SEO как важный инструмент интернет-маркетинга для повышения продаж
Антон Воробьёвведущий аналитик WebEffector
WebEffector – инструмент комплексного автоматического продвижения проектов в ТОП выдачи поисковых систем.
Сервис представляет собой полноценный автоматизированный продукт, предоставляющий помимо традиционной закупки ссылок услуги по внутренней оптимизации сайта и улучшению поведенческих факторов.
Прошлое SEO-индустрии
Что было важно для SEO-шников?
• Позиции• Трафик
Что было важно для клиентов?
• Продажи
Современное SEO
Что было важно для клиента?
• Продажи
Что было важно для SEO-шника?
• Цели клиента
Что нового?
Куда стремятся поисковые системы?
В вечной борьбе алгоритмов поисковых систем против оптимизаторов прослеживается одна тенденция —очередное нововведение с каждым разом усложняет организацию автоматизации продвижения для всех сайтов, требуется более индивидуальный подход.
Что нового?
Приоритеты меняются:
Написание текстов перестало быть задачей подсчёта ключевых запросов.
Ссылочные факторы уступают место контенту и поведенческим факторам.
SEO как элемент маркетинга
Сравнение источников трафика
Органический – бесплатные переходы из поисковой выдачи
Платный – Платные переходы из Яндекс.Директ
SEO как элемент маркетинга
Тип трафика
Платный Органический
Переходов 14878 43362
Отказы, % 77,3 % 78,79 %
Достигнуто целей 644 1152
Источники сайта www.webeffector.ru:
При стоимости цели 320 руб. органический трафик сэкономил ~ 368 640 рублей.
Как работают поведенческие факторы?
Основные критерии при учете ПФ:
• Соотношение переходов на сайт к числу его показов в выдаче (CTR)
• Процент отказов
• Глубина просмотра
• Продолжительность сессии
Отступление
Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ в Яндекс
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось 302 122 108 64 4 4
Не двинулось 283 105 110 58 7 3
Упало 168 68 63 33 3 1
Запросов 753 295 281 155 14 8
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось % 40,11 41,36 38,43 41,29 28,57 50,00
Не двинулось % 37,58 35,59 39,15 37,42 50,00 37,50
Упало % 22,31 23,05 22,42 21,29 21,43 12,50
Отступление
Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ + ссылок в Яндекс
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось 2383 2011 727 256 26 5
Не двинулось 1326 335 382 156 12 10
Упало 586 119 185 65 4 2
Запросов 4295 2465 1294 477 42 17
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось % 55,48 81,58 56,18 53,67 61,90 29,41
Не двинулось % 30,87 13,59 29,52 32,70 28,57 58,82
Упало % 13,64 4,83 14,30 13,63 9,52 11,76
Отступление
Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ в Google
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось 113 67 34 11 1 0
Не двинулось 218 100 79 31 7 1
Упало 48 32 11 5 0 0
Запросов 379 199 124 47 8 1
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось % 29,82 33,67 27,42 23,40 12,50 0,00
Не двинулось % 57,52 50,25 63,71 65,96 87,50 100,00
Упало % 12,66 16,08 8,87 10,64 0,00 0,00
Отступление
Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ + ссылок в Google
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось 1496 844 479 150 20 3
Не двинулось 2617 1470 773 328 27 19
Упало 352 188 126 36 2 0
Запросов 4465 2502 1378 514 49 22
Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ
Поднялось % 33,51 33,73 34,76 29,18 40,82 13,64
Не двинулось % 58,61 58,75 56,10 63,81 55,10 86,36
Упало % 7,88 7,51 9,14 7,00 4,08 0,00
В чем секрет?
Где SEO пересекается с маркетингом?
Новые методы ранжирования и современные алгоритмы вынуждают оптимизаторов действовать естественнее…
В чем секрет?
Где SEO пересекается с маркетингом?
... а именно это касается самых важных факторов:
• Ссылки• Тексты• Социальные сигналы• Рейтинг ресурса
Recommended