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David PlättnerSocial Media AutomobileHonda Deutschland GmbH
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Das Produkt
Vereint Sportlichkeit mit Umweltbewusstsein (Hybridantrieb)
Aufregendes Design
Revival des CRX-Kultes
Das Produkt CR-Z
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Umfassende Strategie:
Immer im Rahmen des Firmenleitsazes handeln,
eine Firma zu sein, von der die Gesellschaft will, das sie existiert
Berücksichtigung der Marken-Kernwerte:HumanPassionateInnovativeCreative
Wir werden uns nicht in Communities einklinken, Gespräche unterbrechen und dann versuchen zu verkaufen. (Social Media = Party Talk)
It’s good for them and it’s good for us 4
Das Unternehmen Honda
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13%
11%
15%52%
9%
UK Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
Online community research der 90:10 Group
21%
47%
17%
13%
2%
FR Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
9%
71%
10%
3%7%
IT Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
39%
41%
6% 11%
3%
DE Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
4%
50%29%
14%
3%
ES Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
•Blogs sind das bedeutendste Social Media Tool in Europa•Der Anteil wird aber durch Twitter kleiner•Foren sind in Frankreich (21%) und Deutschland (39%) am beliebtesten•Mainstream news sind in Spanien immer noch sehr wichtig (29%)
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InterruptTalkDictateMessage
EngageDemonstrateEnableExperience
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Schön und gut, aber wie?
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Live Every Litre = Der ultimative Roadtrip durch Europa
Wir stellen den Rahmen, die Community die Ideen zur Umsetzung
Die Community hat Einfluss auf die Auswahl der Vorschläge – Crowdsourcing des Inhaltes
Mit Claudio von Planta wird ein bekannter Dokumentarfilmer (“Long way round” und “Long way down” mit Ewan McGregor) die Reise begleiten und filmen
Die Inhalte werden tagesaktuell auf den gängigen Social Media Plattformen zur Verfügung gestellt
Die Idee hinter Live Every Litre
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Alex Kahl (Applications -@probefahrer) Alex Franz Köllner (Casting - @iFranz) Kai Müller (Campaign - @stylespion) Robert Basic (Journey - @RobGreen)
Umsetzung – Vorbereitung und Seeding
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Live Every Litre – Ergebnisse
Latest figures: 122,271 unique visitors 989,754 page views 6.13 pages/visit 3.12 mins average time on site 1,047,422 views of videos 1,615 Facebook fans
Facebook adverts• 49,893 clicks• 239,435,885 impressions
Social Mentions Feb 8 – June 14
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engaged with a completely new group of potential customers
talked about in totally non-Honda related communities music e.g. NME burlesque dancing sailing
Live Every Litre – Ergebnisse
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