Download pdf - Brand & Content Marketing en 2014 : innovation et top 10 des best practices

BRAND & CONTENT MARKETING

2014 BEST PRACTICES

Qui sommes-nous ?

QU’EST-CE QUE LE BRAND CONTENT ?

Brand content, tentative de définition

INTEGRER LE BRAND CONTENT A SA STRATEGIE DE MARQUE

Approche brand centric vs consumer centric

Qu’est-ce qui distingue la marque ?

Et surtout qu’est ce qui la rend unique,

remarquable, digne d’intérêt,

désirable ?

Qu’est-ce qui permettra

d’engager le consommateur

à Entertainment?

à Service?

à Dialogue?

Brand Truth Consumer Truth

Histoire

Contenus

Le storytelling

Quel récit de la marque envers ses publics ?

•  Histoire ?

•  Collections ?

•  Produits ?

•  Egéries ?

•  Partenariats ?

•  Sponsoring ?

Les briques de l’histoire

Quels contenus ?

à Contenus existants

à Contenus à produire

•  Articles

•  Dépêches / Tweets

•  Images : photos, infographies, illustrations

•  Vidéos

•  Webdocumentaires

•  Jeux : social games, advergames, serious games

•  Applications mobiles

•  Applications Facebook

•  Applications TV connectée

•  Applications market place consoles de jeux

à LA PANOPLIE NE CESSE DE S’ENRICHIR

Depuis 2012 : montée en puissance de la photo !

POINT SUR LES INNOVATIONS EN CONTENT MARKETING

L’essor des objets connectés

L’essor des objets connectés :

Source : http://www.businessinsider.com/the-internet-of-everything-2014-slide-deck-sai-2014-2#-1

Objets connectés :

Jawbone Mother Sen.se

Objets connectés : Kolibree :

la tendance du Quantified self

14

Le Native Advertising

Qu’est-ce que le native advertising ?

Le principe du Native advertising par Minutebuzz

L’art de créer des

contenus partageables et cliquables et d’y

associer une marque

Les enseignements d’Upworthy

Who is Upworthy? « The fastest growing media company in the world »

Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”

Qu’est-ce qui est viral ?



2 points clés pour générer de la viralite

1. Trouver/Créer des contenus épiques

2 points clés pour générer de la virAlité

20

2. Encadrer le contenu


2 points clés pour générer de la virAlité


22

Les appli sociales mobiles

Whatsapp

19,5 Mds

$ ???!!!

Le cas Klik

Whatsapp pour des campagnes d’UGC

Line 2 outils de presence : stickers et comptes officiels

Line Hello kitty sur Line

Frontback

Une appli créée par un designer français, qui permet de mixer

photo front camera et back camera.

Plus d’émotions

27

Jelly

Une appli de question réponse

28

Jelly

Que peut-on y faire ?

29

Les YouTubeurs et Web artists dans

la cour des grands

Les YouTubeurs au secours de la TV

TOP 10 DES BEST PRACTICE

1. DEVELOPPER UNE APPROCHE

TEMPS RéEL :

Real-time, always on content

Oréo Cookies #dailytwist

Oréo Cookies Créer un contenu en 20 minutes ? C’est possible

Oréo Cookies

Oréo Cookies

Evénément instagram a l’occasion du

superbowl 2013 :

•  De 0 à 80 000 followers sur le

compte Instagram d’Oreo en une

semaine

•  Plus de 35.000 soumissions à #

cookiethis et # cremethis

•  Environ 150 sculptures

2. CONTRER UN BAD BUZZ EN UTILISANT

LES TEMOIGNAGES CLIENTS

AIR BNB (HORROR) STORIES UN BAD BUZZ DE 2011 qui entache la e-réputation durablement

AIR BNB (HORROR) STORIES UN BAD BUZZ DE 2011 qui entache la e-réputation durablement

AIR BNB (HORROR) STORIES Mais Malgré une réponse rapide...

AIR BNB (HORROR) STORIES L’image reste entachée

AIR BNB (HORROR) STORIES Solution : créer régulierement des contenus de qualite à partir des témoignages des hosts

AIR BNB (HORROR) STORIES C’est un combat continu

AIR BNB (HORROR) STORIES C’est un combat continu

AIR BNB (HORROR) STORIES Cependant :

3. Faire vivre une expérience ludique

Breitling

Breitling

•  Short film •  Game trailer

•  iOS and Androïd free game

Breitling Reno Air Races : results

Breitling Reno Air Races : metrics results

50% ont entre 45 et 64 ans. 60% de vues organiques pour le film et 40% pour le trailer

1,5M suite au lancement de l’appli Androïd

4. FAIRE DU USER GENERATED CONTENT

UNE FORME D’aRT

Quand les formats courts et l’UGC deviennent une forme d’art

•  Montblanc Beauty of Second

5. Mobiliser des communautés

ciblées autour d’une cause et

changer les choses

Honda Project DRIVE-IN

6. FAIRE PARTICIPER LES INTERNAUTES A

UNE FICTION

Intel + toshiba : the beauty inside

7. APPORTER DES CONTENUS

PEDAGOGIQUES, répondre aux

questions

Turbo tax Un service pour optimiser ses déductions d’impôts

Turbo tax

Une chaîne YouTube qui donne un nombre impresionnant de tax tips

Turbo tax

Toujours présent pour répondre aux questions des internautes

Turbo tax

Toujours présent pour répondre aux questions des internautes

8. S’appuyer sur les influenceurs

Teto : invisigram

9. Faire partager a vos clients et a

leurs amis tout ce qui vous inspire

Modcloth sur Pinterest



10. A vous de l’inventer !

Merci pour votre attention !

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