Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael
Inspirada em você.
Objetivo da Campanha
• Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status e requinte para as mulheres. Desmistificar o esteriótipo arraigado e depreciativo de que mulheres não podem frequentar bares e consumir cachaça sem que a imagem de algo vulgar e sem classe seja associado a ela.
22 Leis do Marketing:
• A mente do Consumidor: “É melhor ser o primeiro na mente do
consumidor, do que ser o primeiro no mercado.”
• Enfoque: “A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente em potencial.”
O Produto
A cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mosto fermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada visando a preferência do público feminino. É uma Cachaça Premium, por isso agrada bastante, tanto aos consumidores habituais de cachaça, quanto cachaciéres e sommeliers. Disponível em 2 versões, ouro e prata.
• Tempo de envelhecimento;
• Cor;
• Graduação;
• Tipo da madeira;
• Harmonização.
Perfil do público - alvo
Perfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental
• O perfil dos consumidores da cachaça CHICA possuem status
na sociedade, estão bem estabelecidas no campo profissional,
e consomem bebida alcoólica para confraternizar;
• São pessoas de alto nível cultural, formadoras de opinião e que
possuem conhecimento sobre os novos hábitos de consumo da
cachaça entre outros destilados;
• Classe Ab, sexo feminino, com idade a partir dos 25 anos;
• O nosso público, pertence à geração Y. Usam todos os recursos
do celular e precisam estar conectados.
Concorrência
Concorrentes Diretos
• Produtos do grupo Ypióca
Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial.
• Produtores de estados como São Paulo e Minas Gerais, com cachaças como: a Havana (Anísio Santiago), Santo Grau, Sagatiba, Cachaça 51, Pitú, Lua Cheia, Seleta, João Mendes Prata.
• Cachaças mais apreciadas pelo público feminino:
Mato Dentro, Encantos da Marquesa, Locomotiva Ouro, Weber Haus Amburana, Germana e Gabriela.
Concorrência
Concorrentes Indiretos
• Algumas aguardentes e outros destilados como vodca,
rum, tequila e wkisky.
O Mercado
• Fatores Econômicos;
• Fatores Sócio – culturais;
• Fatores Políticos, legais e tecnológicos;
• Fatores Internos.
O Mercado Análise SWOT
Estratégias de Marketing
• Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um
preço alto e com muita promoção. Esta técnica é indicada
quando grande parte do mercado em potencial não
conhece o produto, aqueles que passam a conhecer querem
tê-lo e pagam o preço pedido;
• Produto (forma, características, confiabilidade, qualidade,
estilo e design);
• Serviço (orientação ao cliente);
• Distribuição;
• Ferramentas de marketing e promoção;
• Preço.
A Marca
• Nome: Cachaça CHICA Premium
• Logotipo: • Marca:
• Slogan: Inspirada em você.
A Marca
• Garrafa: com traços finos e longilíneos, design bastante apreciado pelo público feminino.
• Tampa da garrafa: Como referência para tampa usamos a touca (ou chapéu) da rainha egípcia Nefertiti, considerada um símbolo de beleza fascinante, e o formato do batom.
• Copo de cachaça: Pensamos em um copo que lembrasse a silhueta da mulher, para remeter a mulher e a feminilidade da nossa cachaça.
A Marca
• Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e
diferenciação no rótulo e embalagem.
Referências
A Marca
Meios principais
• Tv Fechada (GNT / Gnews)
• Internet (Facebook / Twitter / Foursquare)
Meios complementares
• No mídia
• Mídia out of home
• Ações em PDV
Meios de apoio
• Outdoor (Compasso / Bandeirantes)
• Revista ( Menu / Isto é Gente / Estilo / Veja Comer e Beber Fortaleza)
• Rádio ( Beach Park FM /Atlântico Sul).
Plano de Mídia
• Restaurantes e Bares: Stand, promotores, brindes, degustação, folders(cardápio), adesivação dos toalhetes.
• Supermercados: Faixa de gôndola, wobbler, display de chão e stopper, stand.
• Adegas e Delicatessen: Kit de cachaça, stand, promotores, degustação, folders(cardápio).
• Nail Bar: Promotores, degustação, folders(cardápio).
• Evento: Blimps, stand, cachacier(es), promotores, adesivação dos toalhetes, folders junto aos cardápios, brindes, Chocolates trufados sabor cachaça.
PDV e Peças
PDV e Peças
Display de chão
PDV e Peças
Mini garrafa
Kit Cachaça
Sacola
Kit de chocolates
PDV e Peças
Stand
No mídia
Ações
• Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar
• Chica no Foursquare
• QR Code - Ação pdv
• Chica - Mundo de Sabores
• Parceria com o grupo Pão de Açúcar
• Ações em bares e restaurantes parceiros.
• Evento de Lançamento
Ação de Lançamento
• O que é?
• Quando?
• Onde?
• Por que?
• Preço?
• PDV e Ações
• Divulgação / Cronograma
Obrigado!