CELEBRITY V MARKETINGU
POLITICKÉM!SOCIÁLNÍM!
KOMERČNÍM!PRODUKTOVÉM!
PLACE
Radim Jung @ MU 1.12.2014
Celebrity patří k marketingu
odjakživa
Diamonds are a girl’s best
friend
Jejich vliv je tak silný, že se často stanou
samotným produktem
Proč to funguje?
I. P. Pavlov!Podmíněný
reflex
Jenže není celebrita, jako celebrita
…může brandu i ublížit
může být zasazena do špatného kontextu
VS
Takže, jak si vybrat tu !správnou celebritu?!
Rozhoduje:
CÍLOVÁ SKUPINA!TYP!
ÚČEL!MOTIVACE!
PLÁN KOMUNIKACE
Nejdříve se ptejte, jestli celebrita bude působit na cílovou skupinu, až potom zkoumejte, jestli se hodí pro váš účel
TYP CELEBRIT
ÁČKOVÉ BÉČKOVÉ CÉČKOVÉ
Bulvár je chce!Oni nechtějí bulvár
Bulvár je chce!i oni chtějí bulvár
Bulvár je nechce, !ale oni bulvár chtějí
ÚČEL
MÍSTO UŽITÍ VÍRA
Chodí sem lidé z televize,!snad je tu potkám
Ten produkt používá i !………, taky si to !
koupím
Když to říká on,!musí to být pravda
TYP a ÚČEL
MÍSTO UŽITÍ VÍRA
ÁČKOVÉ ÁČKOVÉ ÁČKOVÉBÉČKOVÉ BÉČKOVÉCÉČKOVÉ
MOTIVACE
Když se téma vaší celebrity
úzce týká, pak bude kampaň
úspěšnější, levnější a
přesvědčivá
PLÁN KOMUNIKACE
UDÁLOST ROKU
TEST
TEST
TEST
Recommended