Conceitos e categorias de
Publicidade e Propaganda
Mielly Leite BraboEstelaine Florêncio
1º PP Noite
Briefing
1) Identificação Cliente: acrilex Produto: tinta guache
2) Anunciante Breve histórico: fundada em 1962 na cidade de
São Paulo, hoje, a Acrilex é considerada a maior fábrica da América Latina no segmento de tintas para manualidades e está também entre as maiores empresas no segmento de tintas artísticas e escolares. Tem a liderança da linha para tecidos. No Brasil, a Acrilex possui aproximadamente 10.000 pontos de vendas.
Tinta: pintura em papel Categoria: segmento de tintas para manualidades Usada: com mais frequência nas escolas Embalagens: composta por 6 potes plásticos, ambos
com 15 ml Preço: acessível as classes A,B,C Onde pode ser encontrada: em pontos de venda
como papelarias, supermercados e também na loja online Pontos positivos: Produto certificado, preço acessível,
pode ser aplicada com o dedo, não é tóxica, é lavável, suas cores são miscíveis entre si, é confiável para as crianças.
Pontos negativos: Há sazonalidade do produto. As mães compram com mais frequência no início do ano – volta às aulas.
3) Público-alvo Mães que têm filhos de 3 a 8 anos que frequentam a
escola, gostam de brincar com os filhos, os quais gostam de colorir. Classe A, B e C.
Hábitos e atitudes: A época do ano em que a compra é maior, é em Janeiro, período volta às aulas.
Razões de compra: racional
4) Concorrência
A Faber Castell (concorrente direto) popssui mais anos de existência, sua marca já é consolidada, porém é mais forte no segmento de lápis de cor. Maripel tem 30 anos de existência, têm o segmento de tintas também, porém menos conhecido. A Corfix fundada em 1943, marca não consolidada, segmento de tintas com pouca variedade.
Preços praticados: Os concorrentes possuem o preço na mesma faixa de preços da Acrilex.
5) Objetivos Aumentar as vendas, fidelizar a marca e tirar o
produto da zona de sazonalidade.
Planejamento de mídia Impactar lugares que mães frequentam,
têm acesso, como a internet.
Onde impactar: Em pontos de ônibus Papelarias Internet Em ônibus
M ÍD IAS
Na PapelariaMídia Interior - Impressa
Mídia Exterior – Ponto de onibus
Mídia Eletrônica - Propaganda na página de Login do facebook
Mídia Eletrônica - EletrFan Page
Mídia Exterior -Busdoor
Mídia Exterior - Painel no ponto de ônibus
Fan PageDeixar o ambiente mais alegre,
colorido, direcionado não só aos adultos como também às crianças. Afinal há produtos tanto para adultos como para crianças.
Mesclar o adulto com o infantil.
Projeto na fan pageColocar dicas (de especialistas sobre o
assunto) direcionado às mães, de como desenvolver a criatividade dos filhos com as cores, como desenvolver a coordenação motora, e também dica para as próprias mães como se divertir (ao mesmo tempo ensinando os filhos), sem ter que voltar no tempo - infância.
Mostrar que a tinta pode colorir os momentos até depois de grande.
Criar um espaço para as mães enviarem fotos de pinturas delas e dos filhos. A imagem mais curtida da semana vai para a imagem de capa da fan page (e fica no período de uma semana).