Content Marketing in de praktijk
Nyenrode
26 november 2014
1
Riny
3
4
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: statistieken
5
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: nee nee
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: The Break Up
6
https://www.youtube.com/watch?v=RZDXfB0Rd4Q
7
https://www.youtube.com/watch?v=Q3yCB7AvvAk&feature=kp
Wat is Content Marketing: Definitie
• Smalle definitie (‘inbound’): “Content marketing is het creëren en publiceren van digitaal vermaak en relevante kennis dat door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via socialmedia) werkt als magneet voor (mensen met) geld”
• Brede definitie: inclusief papier, betaald en push
9
Wat is Content Marketing: achtergrond
• Teloorgang van ‘klassieke’ marketing
• De opkomst van zoekmachines
• Het groeiende belang van ‘thought leadership’
10
De Content Marketing Piramide
11
Content Marketing: Boeken
• Een boek ‘bewijst’ je ‘thoughtleadership’
• Je kunt een boek ook als content marketing gebruiken:
– Schrijf elk hoofdstuk als blog
– Zet een deel van elk hoofdstuk online, met een link naar jou en je boek
12
Bloggen: Waarom?
• Maakt je (site) interessanter voor Google (levendiger)
• Eenvoudig te delen via social media
• Lange-termijneffect
• Versterkt je ‘thought leadership’
• Blog is goede ‘glijbaan’ naar je bedrijf
13
14
Voorbeelden gastblogs
15
Een eigen blog
Content Marketing: Storytelling
16
Storytelling: Algemeen
• Wat is het?
“Een manier om een serie gebeurtenissen (waar en/of verzonnen) in de vorm van een verhaal te vertellen”
• Waarom Storytelling? Emotie i.p.v. ratio en dus:
– Zet aan tot actie
– Goed te onthouden
– Hogere loyaliteit toehoorders -> hogere prijs
– Worden vaak gedeeld
• Intern gebruik
17
‘The cost of remaining anonymousmay one day be irrelevance’
Eric Schmidt
18
Marcus Sheridan
19
https://www.youtube.com/watch?v=0vphJil59bo
Content Marketing: Voorbeelden MCB
20
Content Marketing Strategie MCB
• Je merk is een platform waar interessante mensen kun kennis en persoonlijkheid tonen
• Geen outbound marketing meer, geen campagnes
• Een open, transparante, eerlijke en betrouwbare cultuur, met ‘bijbehorende’ medewerkers
• Zet je content online: ‘Give the content forfree, let them pay for the atoms’
21
Wat is Content Marketing: Geschiedenis: Het MCB Boek (1950)
22
Content Marketing bij MCB: Marktnieuws
23
Content Marketing bij MCB: ‘Content Generator’
24
Vragen?