8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Sesin 1Contexto y Evolucin de las Tecnologas de
Informacin
M.B.A. Oscar Manuel Mendoza
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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SECUENCIA HISTRICA DE LA REVOLUCIN DELA TECNOLOGA DE LA INFORMACIN (TI)
Parte I
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Historia de Internet
La creacin y desarrollo de Internet en las ltimas
dcadas del siglo XX se deriv de (Castells 2003)
La estrategia militar
El espritu empresarial tecnolgico La innovacin contracultural
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Inicios de Internet
ARPA (Advanced Reasearch ProyectsAgency / Agencia Estadounidense deProyectos de Investigacin Avanzada)
1957
TCP/IP
Transmision Control Protocol /Internet Protocol
En la ARPA se habla por primera vez
de la creacin de una gran red decomputadoras
1962
Se forma la primera red a distanciadenominada ARPAnet
1969
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Inicios de Internet
La red es utilizada para transmitir mensajes deforma instantnea de un punto a otro
Es el nacimiento del correo electrnico(QWERTYUIOP)
1971
Una red cientfica estadounidense crea unanueva red llamada CSnet
1981
Las redes ARPAnet y Csnet se interconectan
Otras redes de EEUU, Europa y Japn hacen lomismo
1983
Ya estn interconectadas 10,000 computadorasen el mundo y comienza la era de Internet
1987
5
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La evolucin deInternet
Tim Berner-Lee en el CERN
HTTP: Hipertex Transfer Protocol
URL: Uniform Resource Locator (Nombre del dominio)
HMCL: Primer lenguaje para la creacin de sitios Web
1989
Aparece el navegador World Wide Web (www)
Internet se convierte en una herramienta masiva en todoel mundo
Ingresa a Per
1993
Comienza el despliegue de las .com
1994
IPO de Amazon.con con Jeff Bezos
1997
La burbuja se infla rpidamente
1999
Abril, la burbuja revienta
2000
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Configuracin de la Internet
Enlace y relacin internacional para la conexin a la Internet (Patentados.com
2011)
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Configuracin de la Internet
Enlace y relacin local y nacional para la conexin a la Internet (Universidad
Politcnica de Madrid 2011)
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Adopcin de Tecnologa
Internet es el fenmeno tecnolgico de ms rpida difusin en la historia de la
humanidad (Forbes.com 2011)
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Cmo funciona Internet?
(Barreto Veliz 2010)
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Cmo dibujaramos la Internet
(Covarrubias-Romero 2009)
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Trfico Mundial de Internet
(ASA Globalog 2011)
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Glosario
TCP/IP Transfer Control Protocol/Internet Protocol
IP Internet Protocol
BACKBONE Conjunto de proveedores de servicios
IBP Internet Backbone Providers
ISP Internet Service Providers
NAP Network Access Point
IXs Intenet eXchanges
POP Puntos de presencia
LAN Local Area Network WAN Wide Area Network
WLAN Wireless Local Area Network
PAN Personal Area Network
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Los Protocolos
La arquitectura TCP/IP agrupa los bancos de redes,creando una red mayor llamada Internet
Para un usuario Internet aparece como una red compuesta por
todos los hostconectados a cualquiera de los nodos que la forman
Los protocolos de TCP/IP se disearon para serindependientes de
El hardware
El host
El sistema operativo
Las tecnologas de los medios
Los enlaces de datos
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Host Internet
(Maps of World 2011)
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IBPs (Internet Backbone Providers)
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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NSFNET y IBPs
La infraestructura de Internet esel progreso desde una red
principal denominada NSFNET a
una arquitectura ms distribuida
por proveedores comerciales
(miles) conectados mediantegrandes puntos de intercambio
de red
El backbone actual de Internet
es un conjunto de proveedores
de servicios que tienen puntosde conexin llamados POP
(puntos de presencia) sobre
mltiples regiones
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NSFNET y IBPs
Para el intercambio del trficoregional, lo que permite una
estructura ms horizontal, los ISPs
organizan centros de intercambio,
nodos neutros o puntos de
encuentro llamados NAP (Network
Access Point) o Ixs (Internet
eXchanges) los cuales permiten la
conexin entre ISPs y carries
generalmente a igual nivel
jerrquico
Estos NAPs permiten a los pequeosy medianos ISPs poder intercambiar
el trfico de sus usuarios, sin tener
que recurrir al nivel superior de la
estructura jerrquica como son los
ISPs nacionales e IBPs
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NAP Per
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La Regulacin del Ciberespacio
El usuario de acceder a Internet por medio de un proveedorde servicios de Internet (ISP) que es a su vez una Red
El ISP se conecta a extensas Redes Regionales
Las Redes Regionales se conectan a Redes de Alta Capacidad
denominadas Backbone (columnas vertebrales) La Red enlaza computadoras y usuarios del mundo
Importante
No existe un nico dueo central o administracin de Internet
Existen agencias internacionales de gobierno de Internet que
establecen estndares o normas y habilitan el sistema para quefuncione
El acatamiento es voluntario, depende de la posicin frente a losprincipios de autogobierno e Internet
20 (Sulmont 2008)
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De Web 1.0 a Web 2.0 a Web 3.0
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Tendencia del Desarrollo de la Internet
24
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25
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Identificar la definicin y caractersticas de la Web 2.0
http://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzk
http://www.youtube.com/watch?v=YeoCu3yGvew&feature=related
26
http://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzkhttp://www.youtube.com/watch?v=YeoCu3yGvew&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=YeoCu3yGvew&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzkhttp://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzkhttp://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzk8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Qu es la Web 2.0?
Web 2.0 es conceptualizada como la suma detecnologas y servicios que permiten que el foco del
usuario de Internet pase de la manera de
interaccin a la de colaboracin
Dicha colaboracin se articula en tres lneas de
servicios orientadas hacia
La publicacin y agregacin de contenidos
Desarrollo y soporte de comunidades Desarrollo y soporte de aplicaciones
27 (Batelle 2008)
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Qu redefine Mass Media
Evolucin de los medio
Mass Media =todos
My Media =Personalizacin
We Media =Comunidades
Nuestra Web 2.0
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29
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La Internet
50 aos en el mundo
Pero recin en los ltimos 14aos se ha convertido en una
herramienta para la
competitividad y laproductividad
30 (Sulmont 2008)
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Reflexiones sobre el Desarrollo de Internet
Castells Manuel, Internet y sociedad red
http://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.html
Lectura motivadora
Cules son las lecciones destacadas?
Qu implicancias existen a nivel
personal? social?
poltico?
cultural?
A partir de la lectura y la exposicin
31
http://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.htmlhttp://libroscolgados.blogspot.com/2010/06/internet-y-la-sociedad-red-manuel.html8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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SOCIEDAD DE LA INFORMACIN Y SOCIEDADDEL CONOCIMIENTO
Parte II
32
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Sociedad de la Informacin
http://www.youtube.com/watch?v=CzYzVXxbAoA
http://www.youtube.com/watch?v=SBqsMoAkKa8
Para iniciar la reflexin
Defina la sociedad de la informacin
Caracterice la sociedad de la informacin
Preguntas para la reflexin personal
33
http://www.youtube.com/watch?v=CzYzVXxbAoAhttp://www.youtube.com/watch?v=SBqsMoAkKa8http://www.youtube.com/watch?v=SBqsMoAkKa8http://www.youtube.com/watch?v=CzYzVXxbAoA8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Caminando hacia la Conceptualizacin
Es una sociedad que crece y se desarrolla alrededor de lainformacin y aporta florecimiento general de la creatividadintelectual humana en lugar de un aumento del consumo
material
Segn Masuda
Es un estadio de desarrollo social caracterizado por la
capacidad de sus miembros (ciudadanos, empresas yadministracin pblica) para obtener y compartir cualquierinformacin, instantnea, desde cualquier lugar y en laforma que se prefiera
Para Castells
34
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Caminando hacia la Conceptualizacin
Por su parte S. Burch
En la ltima dcada, la expresin Sociedad de la
Informacin se ha consagrado sin lugar a dudascomo el trmino hegemnico, nonecesariamente porque expresa una claridadterica, sino por el bautizo que recibi en las
polticas oficiales de los pases msdesarrollados, adems de la coronacin quesignific honrarlo con una Cumbre Mundial
35
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Siguiendo con Castells
Preferira el trmino sociedad informacional antes que sociedad de la
informacin, como sociedad industrial y no sociedad de la industria,
aunque este ltimo se utiliza por convencin
el trmino informacional indica el atributo de una forma especfica de
organizacin social en la que la generacin, el procesamiento y
transmisin de informacin se convierte en las fuentes fundamentalesde la productividad y el poder, debido a las nuevas condiciones
tecnolgicas que surgen en este periodo histrico
Lo que caracteriza la revolucin histrica actual no es el carcter central
del conocimiento y la informacin, sino la aplicacin de ese
conocimiento e informacin a aparatos de generacin de conocimiento yprocesamiento de la informacin/comunicacin, en un crculo de
retroalimentacin acumulativo entre la innovacin y sus usos
36
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Bases de la sociedad de la informacin
Informacin
SociedadTecnologa
Informacin
Es importante aquellas de difcil
transmisin y comunicacin, dado que
se basa en la experiencia y saber hacer
Sociedad
Las personas en cada una de sus
actividades son los protagonistas de la
nueva era. Los beneficios son
indudables, lo que impulsa una
aceleracin de nuevos cambios y
avances
Tecnologa Podramos asociar la SI a este factor,
pero la evolucin tecnolgica no debe
hacernos olvidar que se trata de un
simple instrumento
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Sin embargo
El aplanamiento que genera la sociedad de lainformacin tiene sus riesgos
http://www.youtube.com/watch?v=Uk8x3V-sUgU
Debate Cules son los riesgos de la Internet y las TICs para la
sociedad actual?
Haciendo un balance entre los aspectos en pro que se
discutieron anteriormente y los aspectos en contra, cules la posicin que asumimos?
38
http://www.youtube.com/watch?v=Uk8x3V-sUgUhttp://www.youtube.com/watch?v=Uk8x3V-sUgUhttp://www.youtube.com/watch?v=Uk8x3V-sUgUhttp://www.youtube.com/watch?v=Uk8x3V-sUgU8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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CREATIVE COMMONS
Caso I
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S creativo
Orgenes y aventuras del proyecto de licenciascreative commons
http://www.youtube.com/watch?v=Lg6znYkNuUQ
40
http://www.youtube.com/watch?v=Lg6znYkNuUQhttp://www.youtube.com/watch?v=Lg6znYkNuUQ8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Propiedad Intelectual en la Sociedad delConocimiento
Desafos y posibilidades parael desarrollo de la
informacin en el campo de la
propiedad intelectual
Marco para creacin y
difusin de contenidos
acadmicos
Necesidad de un marco
regulatorio de la Internet
Creative Commonsrepresenta un desarrollo de la
ley del derecho de autor
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Qu es ?
Una alternativa al derecho de autor que ofrece un rangoflexible de proteccin y libertad para autores y artistas atravs de licencias con algunos derechos reservados
(CPSR Per 2008)
su objetivo es fortalecer a creadores y creadoras paraque sean quines definan los trminos en que sus obraspueden ser usadas, qu derechos desean entregar y enqu condiciones lo harn (Creative Commons Chile2008)
Es una organizacin sin nimos de lucro que ofrece unsistema flexible de derechos de autor para el trabajocreativo (Creative Commons Espaa 2008)
42
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Origen: Lawrence Lessing en 2001 Creative Commons quiere definir un abanico de posibilidades
entre los derechos de autor plenos todos los derechosreservados y el dominio pblico sin derechos reservados.
Estas licencias ayudan a conservar tus derechos de autor, adems
de permitir ciertos usos de tu obra, ayudan a ofrecer un trabajocreativo con algunos derechos reservados (Creative CommonsChile 2008)
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Tipos de licencias
Atribucin
No comercial
No derivacin del trabajo
Igualmente compartido
Adems de sus 7
combinaciones adicionales
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Preguntas Frecuentes
Cmo se benefician los autores con el uso de CC?
Cada creador tiene libertad de elegir el tipo de licencia con la quequiere distribuir su obra
Se paga por esta licencia?
No, es gratuita y libre Cmo funciona el derecho moral de esta licencia?
CC reconoce el derecho moral de los creadores mediante la licenciade atribucin
Se puede cambiar de tipo de licencia una vez publicada?
S, lo creadores pueden modificar el tipo de licencia. Los derechos deusuarios contenidos antes del cambio son respetados. Los creadorespueden optar por el multilicenciamiento: Publicar con CC en la Weby con Copyright para una cas editorial
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Adaptacin de las Licencias a la Jurisdiccin del Pas
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Mapamundi CC
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Cmo Funciona?
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Aqu
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Cmo Funciona?
49
Ubica Per
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Cmo Funciona?
50
Aqu
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Cmo Funciona?
51
1er Enlace
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52/111
Cmo Funciona?
52
Elija una Jurisdiccin
Elija una Licencia
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Cmo Funciona?
53
Fin
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Resultado
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Trabajo de Grupo
Qu resistencias se pueden encontrar en el marcolegal del Copyright?
Cmo coexisten Copyright y Creative Commons?
Cules son los desafos y posibilidades para laproduccin?
Cuestionario
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LA NUEVA ECONOMA: CARACTERSTICAS DELA ECONOMA BASADA EN EL CONOCIMIENTO
Parte III
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Caractersticas de la Nueva Economa
Revolucin tecnolgica y produccin La revolucin tecnolgica de la informacin ha sido til para
llevar a cabo un proceso fundamental de reestructuracin delsistema capitalista a partir de la dcada de los 80
Sociedad de la informacin y la nueva economa(Castells 2003)
La difusin de la tecnologa amplifica infinitamente el podercuando sus usuarios se la apropian y la redefinen. Las nuevastecnologas de la informacin no son slo herramientas queaplicar, sino procesos que desarrollar
Por primera vez en la historia, la mente humana es una
fuerza productiva directa, no slo un elemento decisivo delsistema de produccin
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Caractersticas de la Nueva Economa
sociedad en las condiciones de generacin de conocimientoy procesamiento de informacin han sido sustancialmente
alteradas por una revolucin tecnolgica centrada en el
procesamiento de informacin, en la generacin del
conocimiento y en las tecnologas de la informacin
La sociedad de la informacin es un nuevo sistema
tecnolgico, econmico y social
El incremento de la productividad en la economa no depende
del incremento cuantitativo de los factores de produccin
(capital, trabajo, recursos naturales), sino de la aplicacin deconocimientos e informacin a la gestin, produccin y
distribucin, tanto en los procesos, como en los productos
58
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Nueva Economa
(Real Politik 2010)
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Las corrientes en la nueva economa
(New York Times 2009)
60
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Modos de Produccin y TI
En el modo de produccinindustrial
Las principales fuentes de
productividad son
La introduccin de nuevas
fuentes de energa
La capacidad de
descentralizar su uso durante
la produccin
Los procesos de circulacin
En el modo de desarrolloinformacional
Las principales fuentes de
productividad son
La tecnologa de la
generacin de conocimiento
El procesamiento de la
informacin
La comunicacin de smbolos
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8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
62/111
Adopcin de Tecnologa
Internet es el fenmeno tecnolgico de ms rpida difusin en la historia de la
humanidad (Forbes.com 2011)
62
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
63/111
Poblacin Mundial y Uso de Internet
63 (World Market Data 2010)
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Poblacin en Latinoamrica y Uso de Internet
64 (Internet Business Guide 2009)
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Explosin del Precio de las Acciones Tecnolgicas
Precio de Microsoft Precio de Amazon.com
65
-
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
120.00
3/17/98
4/22/98
10/19/98
11/23/98
5/25/99
6/30/99
Precio de AMZN
-
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
01/02/1998
3/19/98
07/10/1998
10/29/98
1/14/99
2/23/99
05/07/1999
8/27/99
12/17/99
Precio de MSFT
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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En Mayo de 2000 la Burbuja Estalla
96%
94%
86%
60%
20%
18%
Falta de liquidez y financiamiento
Mala gestin empresarial
Falta de estrategia y planificacin
Ausencia de ofertas atractivas
Poco conocimiento de la marca
Ausencia de estrategias de marketing
66
La quiebra de BOO.com en mayo de 2000 marca el comienzo de la crisis de lasempresas punto com. Las expectativas de rentabilidad alta desaparecen
La crisis de Internet fue una crisis de liquidez y financiamiento resultante del recelo de los prestatarios a
depositar sus fondos en empresas donde las expectativas de beneficios eran cuanto menos dudosas
(Sulmont 2008)
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Consecuencias de la Crisis Punto Com
Desarrollo de nuevosmodelos de negocios
Seguir repensando la
cadena de valor
Apelar a la innovacin
como mecanismo
disruptor
67
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
68/111
Internet Sigue Generando Valor
Netflix Himax Technologies, Inc.
68
l l d l li i i
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
69/111
El Papel del Anlisis Econmico
Porter, Michael E. (2001) Strategy andthe Internet, Harvard Business Review,March. Economic value for a company isnothing more than a gap between
prices and costs
Varian, Hal and Shapiro, CarlInformation Rules. Technology changes,but economic laws no.
69
I i N C d d V l
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
70/111
Innovacin y Nuevas Cadenas de Valor
70 (Rolland 2010)
Contribucin de las
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
71/111
TICs al CrecimientoEconmico
71 (Pedraza Melo, Snchez Aldape y Garca Fernndez 2006)
G t it TIC E E l 2004
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
72/111
Gasto per cpita en TICs En Euros al 2004
72
G t TIC US Bill
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
73/111
Gasto en TICs en US Billones
73
C di d l N E
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
74/111
Comprendiendo la Nueva Economa
Retos e Impacto de la Nueva Economa http://www.youtube.com/watch?v=esvh4w0pIG0
Parodia sobre la crisis econmicas The Last Laugh
http://www.youtube.com/watch?v=pFmYIFk5i1Q
Preguntas para trabajo de grupos
Qu caracteriza la nueva economa?
Cmo se despliegan las relaciones en la nueva
economa? Cules son los riesgo en la nueva economa?
74
http://www.youtube.com/watch?v=esvh4w0pIG0http://www.youtube.com/watch?v=pFmYIFk5i1Qhttp://www.youtube.com/watch?v=pFmYIFk5i1Qhttp://www.youtube.com/watch?v=esvh4w0pIG08/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
75/111
LA EMPRESA RED. PANORAMA DE LOSMERCADOS GLOBALES. COMPONENTE TI YCADENA DE VALOR DE LA NUEVA ECONOMA
Parte IV
75
P di T l i
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
76/111
Paradigma Tecnolgico
El modo de desarrollo informacional es el
conocimiento sobre s mismo como principal fuente
de productividad
El procesamiento de la informacin se centra en la superacin de la tecnologa de este procesamiento
como fuente de productividad
en un crculo de interaccin de las fuentes de tecnologa
y, la aplicacin de sta para mejorar la generacin de
conocimiento y el procesamiento de la informacin
76
Cadena de Valor
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Cadena de Valor
Valor como la suma debeneficios percibidos que el
cliente recibe, menos los
costos percibidos por ste al
adquirir y usar un producto o
servicio (Porter 1985) La cadena es un conjunto de
eslabones trabados. En
nuestro caso sera un
conjunto de procesos que se
realizan en la empresa, los
cuales tienen cierto orden y
dependencia entre s
77
Elementos de la Cadena de Valor
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
78/111
Adquisiciones (compras)
Desarrollo tecnolgico
Logsticade
entrada
Operaciones-
Produccin
Logstica
desalida
Ventas
ymarketing
Servicio
Gestin de recursos humanos
Infraestructura de la firma
Actividades
Primarias
Actividades
de
Apoyo Marge
nenla
cadenad
evalorde
laem
presa
Proveedores delos proveedores
Proveedores Empresa Distribuidores Clientes
Sistemas de adquisicin y
contratacin
Sistemas de administracin
de las relaciones con el
cliente
Elementos de la Cadena de Valor
La Ventaja Competitiva
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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La Ventaja Competitiva
Se logra una ventaja competitiva cuando la empresadesarrolla e integra las actividades de su cadena de
valor de forma menos costosa y mejor diferenciada
que sus rivales (Porter 1985)
Ello implica la gestin de tres tipos de actividades
Actividades directas, aquellas directamente
comprometidas en la creacin de valor para el comprador
Actividades indirectas, aquellas que le permitenfuncionar de manera continua a las actividades directas
Aseguramiento de la calidad, en el desempeo de todas
las actividades de la empresa
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Anlisis de la Cadena de Valor
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Anlisis de la Cadena de Valor
Identificacin de lasactividades y en qu medidacontribuyen a generar valor
para la empresa
Maximizar la mezcla derecursos utilizados entre las
actividades que generanvalor para la empresa y
aquellas que no generanvalor para la misma
Analizar al interior de cadagrupo de actividades
mencionado, la forma enque se estn realizando las
mismas
80
Cambios en la Cadena de Valor
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Cambios en la Cadena de Valor
En industrias como la banca, los seguros y las empresas deservicios pblicos, la ventaja competitiva est siendoborrada por Nuevos e inesperados competidores
Quines utiliza como arma letal las aplicaciones de la tecnologa
digital Alterando radicalmente la ecuacin actual de los procesos de
negocios
Para responder efectivamente Las empresas amenazadas deben repensar totalmente sus cadenas
de valor para optimizarlas
Creando nuevas formas de relacionarse con sus clientes ycompetidores
Inversin en costosos procesos de automatizacin o facilitando suspropias herramientas digitales a sus clientes
Evolucionando en una forma no usual en la industria
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Cadena de Valor Real y Cadena de Valor Virtual
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Cadena de Valor Real y Cadena de Valor Virtual
Cadena de Valor Real
Conjunto de procesos (compras,
produccin, mercadotecnia, ventas)
efectuados en forma fsica por los
integrantes de la empresa para que
los bienes o servicios que esta vendelleguen al mercado
Cadena de Valor Virtual
Conjunto de procesos efectuados a
travs de Internet u otras redes para
que los bienes o servicios que la
empresa vende lleguen al mercado
82
Era Pre-Internet
Creador de Servicios
Internet
Consumidor
Era Post-Internet
Creador de Servicios A
Internet
Consumidor
Creador de Servicios BCreador de Servicios
Minorista de servicios
Consumidor
Consecuencias de la Cadena de Valor Virtual
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Consecuencias de la Cadena de Valor Virtual
La desintermediacin en lacirculacin de bienes
En el mundo virtual sefacilita el trato directo,eliminando losintermediarios
El uso de Internet ayuda aeliminar los efectos de esteproceso
El efecto de la cadena devalor virtual es mayor en el
campo de lacomercializacin de servicios
Se constituyen muchasempresas de serviciosbasados en la virtualizacin(las punto com)
Se sobre dimensiona elpoder de Internet para lavirtualizacin de la cadena
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Evolucin de la Cadena de Valor Virtual
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Evolucin de la Cadena de Valor Virtual
Las empresas requieren una habilidad para ver sus operaciones ms eficientemente a travsde la informacin
Los administradores utilizan sistemas tecnolgicos de informacin a gran escala en suscadenas de valor fsicas
Los procesos que gobiernan la fundacin de una cadena de valor se virtualizan
Primera Etapa - Visibilidad
Las empresas sustituyen actividades fsicas por virtuales
Se crea una cadena de valor paralela en el mercado
Los negocios utilizan la informacin para establecer nuevas relaciones con los consumidores
Segunda Etapa Proyeccin de Capacidad
Los administradores disean un flujo de informacin en sus cadenas de valor virtual paraentregar valor a los consumidores en una nueva forma
Aplican las actividades genricas de valor agregado a su cadena de valor virtual para sacarvalor del mundo virtual
Tercera Etapa Matriz de Valor
84
Evolucin de la Cadena de Valor
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Evolucin de la Cadena de Valor
85
Primera Etapa Segunda Etapa Tercera Etapa
Fsico Virtual
Uso de tecnologa
de informacinpara mejorar las
actividades de la
cadena de valor
Sustitucin de
actividades fsicas
por actividades
virtuales.
Creacin de una
cadena paralela
Diseo de una
cadena de valorvirtual en funcin
a actividades
genricas de valor
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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PUBLICIDAD CONTEXTUAL
Caso Google Addwords
http://www.youtube.com/watch?v=HYC3HIK3iMM
86
Caso de Investigacin Modelos de Negocios en Web 2 0
http://www.youtube.com/watch?v=HYC3HIK3iMMhttp://www.youtube.com/watch?v=HYC3HIK3iMM8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Caso de Investigacin Modelos de Negocios en Web 2.0
La asignacin es un trabajo grupal Se trata de utilizar la Internet para documentar
modelos de negocios basados en la Web 2.0
Identificar empresas que han desarrollado una cadena
virtual
Recopilar informacin sobre el modelo de negocio
Sistematizarla para una presentacin de 10 minutos,
proporcionando referencias confiables y estadsticas
Subir la presentacin al blog
Realizar la presentacin
87
Innovacin Asociativa en Internet
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Innovacin Asociativa en Internet
Un sector en el que hay que posicionarse, incluso cuando laempresa no ve expectativas a corto plazo de su uso
productivo o rentable
Creciente nmero, uso y madurez de los usuarios
Innovaciones tecnolgicas muy relevantes Web 2.0
Publicidad contextual
Internet es un buen entretenimiento para evaluar la
capacidad que una empresa se globalice einrtenacionalizarce
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Puntos de Inters
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Puntos de Inters
Mayor nmero de usuarios y ms madurez a la hora de llevar a cabo unatransaccin en la red
Participacin Interaccin y trabajo colaborativo
Tecnologas simplificadas y potentes Blogs, Ajax, Wikis tendencia rigurosa al
control de costos en la eficiencia de los proyectos
Liderazgo bastante indiscutible de google en la red
Bipolarizacin de las empresas en la red, carencia de un modelo claro para
grandes grupos mediticos convencionales
Bases para un modelo de gratuidad, contenidos abiertos y desarrollo de software
libre Crisis mediticas?
Ingresos potenciales notables derivados de frmulas efectivas de publicidad
contextual
Creciente competencia y necesidad de no perder peso relativo en la red con la
generacin dinmica de contenidos y servicios
89
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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NATIVOS E INMIGRANTES DIGITALES. CULTURADE LA VIRTUALIDAD
Parte V
90
Algunas Diferencias Obvias
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Algunas Diferencias Obvias
Inmigrante Nativo
91
Confusiones de la Tecnologa
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Confusiones de la Tecnologa
92
La vida Cotidiana
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
93/111
La vida Cotidiana
93
Desencuentros Educacionales
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
94/111
Desencuentros Educacionales
94
Corolario
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Corolario
95
Introduccin
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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t oducc
Aprendizaje y educacin
Motores del proceso evolutivo de la sociedad
Revolucin/saturacin tecnolgica nuevageneracin
Nativos Digitales
Adaptacin y mejora de los procesos educativos a lascaractersticas de este colectivo
(Garcia y Otros 2007)96
Descripcin y caractersticas del concepto NativoDi it l
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Digital
El trmino es un ensayo de Marc Prensky
Tecnfila dispositivos digitales:entretenimiento, comunicacin, informacin,formacin(?)
Multitarea y multimedia Entorno tecnificado modela sus conceptos y
habilidades cognitivas
Era digital de las TICs
97 (Garcia y Otros 2007)
Carencias y Dificultades
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Prdidas deconcentracin y
tendencia acambiar
rpidamente deun tema a otro
Tratamientosuperficial de la
informacin
Insatisfaccinrespecto a las
prcticasescolares y
empresariales
Escaso uso de latecnologa en
entornoseducativos
98 (Garcia y Otros 2007)
Nativos vs. Inmigrantes
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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g
Nativos digitales Inmigrantes digitales
Estudiantes Profesores
Menores de 30 aos Entre 35 y 55 aos
Habilidad innata con la tecnologa Migracin digital
La tecnologa presente en su vida Adaptacin a la tecnologa
Comparten informacin Guardan la informacin
Multitarea Aleatorio y catico
Decisiones rpidas Procesos reflexivos lentos
Juegos electrnicos complejos y
participativos
Juegos electrnicos lineales
99 (Garcia y Otros 2007)
Adaptacin y Mejora del e-Learning para NativosDi it l
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Digitales
Enseanza sueleser tradicional y
analgica
Profesor esinmigrante digital
Alumno es nativodigital
Alumno rechazalos modelostradicionales
Riesgo de brechaAdaptacin de
fondo y forma
Desarrollo yexplotacin delconocimiento
colectivo (Web 2.0)
100 (Garcia y Otros 2007)
Adaptacin y Mejora del e-Eearning para NativosDigitales
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
101/111
Digitales
Extenso catlogo de aplicaciones
Servicios personalizables/adaptables
Herramientas conocidas Entorno en evolucin y mejora constantes
Facilitan el aprendizaje colaborativo y descentralizado
Ventajas de las soluciones Web 2.0
Problemas de integracin: qu, cmo, cuntas, dinmica
Sobrecarga de tareas
Desventajas dela Web 2.0
101 (Garcia y Otros 2007)
Esquema Comparativo de Entornos de Aprendizaje
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
102/111
q p p j
Entorno Modelo Clsico Nuevo Modelo
Conocimiento yaprendizaje
Estructurado y
controlado
Adaptable, dinmico
Teora de aprendizaje Conductismo ycognitivismo
Constructivismo social,
colectivismo
Comunicacin Uno a muchos Muchos a muchos
Tecnologa (online) Blackboard, WebCT,Moodle, LAMS
Flickr, elgg, del.icio.us,p2p, etc.
(Garcia y Otros 2007)102
Esquema Comparativo de Entornos de Aprendizaje
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
103/111
q p p j
Entorno Modelo Clsico Nuevo Modelo
Pedagoga Aprendizaje lineal Nuevos ambientes
Enseanza memorstica Construccin social del
conocimiento
Centrado en el profesor/contenido Centrado en el desarrollo delalumno
Gestionado por el profesor Gestionado por el alumno
Profesor transmisor Profesor mediador
Organizado en clases y asignaturas Basado en actividades yexperiencias
Competicin e individualismo Participacin y colaboracin
103 (Garcia y Otros 2007)
Propuesta Modelo Completo e-Learning Adaptadopara Nativo Digital
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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para Nativo Digital
principios de la Web 2.0
naturaleza y hbitos de los nativos digitales
Modelo de e-learning que contemple
Bsqueda de informacin en la web
Dilogo, anlisis y reflexin compartida en clase
Trabajo individual
Seleccin y clasificacin de material terico
Produccin de nuevos materiales
Simulacin prctica Exposicin de los materiales para valoracin grupal
Evaluacin
Difusin de los resultados
Modelo tpico de construccin cooperativa del conocimiento
104 (Garcia y Otros 2007)
Propuesta Modelo Completo e-Learning Adaptadopara Nativo Digital
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
105/111
para Nativo Digital
Herramientas 2.0: Technorati ,Google Scholar, Google Co-op, Swicki, Rollyo,Open Learn OER Commons, Wikipedia, Clipmarks, ScienceHack,SearchCrystal
1) Bsqueda de informacin en la web
Herramientas 2.0: Omnidrive, Zhube, Chinswing, Netvibes, Google Calendar
2) Dilogo, anlisis y reflexin compartida en clase
Herramientas 2.0: Google Docs & Spreadsheets, MyOwnBD, NovaMind
3) Investigacin individual
Herramientas 2.0: Del.icio.us, Stu.dicio.us, OpenGroupware, Wiki
4) Seleccin y clasificacin de material terico
105 (Garcia y Otros 2007)
Propuesta modelo completo e-learning adaptadopara nativo digital
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
106/111
para nativo digital
Herramientas 2.0: Flickr, Phixr, TeacherTube, Edutube (denominacin para los usoseducativos de YouTube): Youtube Streams, Youtube Quick Capture, podcast/videocast, Odeo
5) Produccin de nuevos materiales
Herramientas 2.0: Juegos y simulaciones educativas, implicndose los estudiantes en el
juego y en su diseo, Vyew, Webquest: PHP Webquest
6) Simulacin prctica
Herramientas 2.0: Slideshare, Weborama
7) Exposicin de los materiales para valoracin grupal
Herramientas 2.0: Portafolio electrnico
8) Evaluacin
Herramientas 2.0: Wordpress, Vox, Inserit
9) Difusin de los resultados
106 (Garcia y Otros 2007)
Propuesta modelo completo e-learning adaptadopara nativo digital
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
107/111
para nativo digital
Sindicacin de contenidos: Feeds, RSS/Atom: alumnos yprofesores reciben, mediante su lector RSS personal,informacin de novedades y aportaciones relacionadas con
el tema de estudio
Nuevas frmulas de Moodle: Sloodle (Moodle+Second Life),Moodle+Elgg.
Comunicacin: elementos que faciliten una comunicacinfluida y continua: Skype, Meebo, Campfire, mailemotion,
Gmail Correo web Mapas digitales y geolocalizacin: espacios para organizar
informacin: Google Maps, Tagzania, Panoramio, Wayfaring
Otras herramientas 2.0
107 (Garcia y Otros 2007)
Conclusiones
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
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Necesidad de adaptacin de las plataformas de e-learning alos nativos digitales
Propuesta integradora: combinacin de plataformas tipo
LMS con mdulos de servicios 2.0, uso de APIs pblicas, (en
proceso de evolucin y mejora constantes): modelo de e-
learning para nativos digitales
108 (Garcia y Otros 2007)
Conclusiones
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
109/111
Necesidad de adaptacin de las plataformas de e-learning alos nativos digitales
Propuesta integradora: combinacin de plataformas tipo
LMS con mdulos de servicios 2.0, uso de APIs pblicas, (en
proceso de evolucin y mejora constantes): modelo de e-
learning para nativos digitales
109 (Garcia y Otros 2007)
Final
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
110/111
110
Asignacin Intra Sesiones
8/6/2019 Contexto y Evolucin de las Tecnologas de Informacin
111/111
La asignacin es un trabajo grupal
La formulacin del trabajo debe ser colaborativa
El resultado se difundir con herramientas enseadas
Investigar sobre las herramientas citadas por Felipe Garca y Otros(2007)
Grupo 1: Puntos del 1 al 5
Grupo 2: Puntos del 6 al 9 ms otras herramientas
Documentar en una presentacin de Power Point
Subirla a Scribd.com Generarle su licencia cc
Colocar el enlace de la presentacin en el blog de cada grupo