REKOMENDASI PROGRAM
MEDIA RELATIONS
Prepared By:
AGUS SUDRAJAT
2011
PT AUTO ONE PERKASA MULIA
& CHRYSLER JEEP BOUTIQUE
table of contents:
LATAR BELAKANG
STRONG POINT & OPPORTUNITY
TUJUAN KOMUNIKASI
TARGET AUDIENCE
TARGET MEDIA
STRATEGI KOMUNIKASI
REKOMENDASI PROGRAM
IMPLEMENTASI PROGRAM
KENDILIMA SCOPE OF WORK
2
3
LATAR BELAKANG
• PT Auto One Perkasa Mulia (Auto One) didirikan tahun 2000, tumbuh menjadi showroom mobil merek terkemuka untuk segmen menengah keatas.
• Kualitas pelayanan Auto One memberikan andil dalam membangun keberhasilan yang didasari kepercayaan para pelanggan dan salah satu layanan prima yang diberikan kepada pelanggan adalah pengiriman “Just In Time”.
• Pada tahun 2011 Auto One ditunjuk oleh PT Garansindo Inter Global untuk menjadi dealer resmi dan bertanggung jawab atas distribusi mobil merek Chysler untuk wilayah Indonesia (excl. Bali dan Surabaya).
• Pada tahun yang sama, Forza Auto One Racing Team didirikan yang kegiatan utamanya berpartisipasi dalam berbagai acara balap papan atas, seperti: F1 Race Opener di Sepang Malaysia, BMW One Make Race, Malaysia Super Series GT3, dan lain-lain.
4
LATAR BELAKANG - Cont’d
• Sebagai upaya untuk terus memperkuat eksistensi, Auto One menjadi salah satu sponsor tetap Forza GT3.
• Sebagai bagian dari strategi komunikasi, Auto One akan fokus menggunakan saluran komunikasi media otomotif dan lifestyle (Indonesia Tatler & Prestige).
• Auto One meminta Konsultan Komunikasi untuk membuatkan konsep dan rancangan program komunikasi jangka menengah (1 tahun) untuk pencitraan Auto One dan Chrysler Jeep Boutique.
5
STRONG POINT
• Premium brand
• Representasi brand Chrysler
• Identik dengan event Internasional papan atas
• Komitmen terhadap kualitas pelayanan
• Menguasi produk knowledge, profesional dan efektif
• Kepercayaan pelanggan (Trustworthy)
• Just In Time Guaranteed
• Harga kompetitif
6
OPPORTUNITY
• Menjadi market leader maupun trendsetter bisnis otomotif merek premium.
• Menjadi nara sumber (ikon otomotif merek premium) dan referensi berita yang kredibel.
• Peningkatan dukungan opinion leader dan pihak-pihak yang memiliki kepentingan bisnis.
• Memiliki jaringan media sebagai mitra strategis dalam melaksanakan program marketing.
• Dalam operasional bisnis, citra sangat positif.
• Efek “Push dan Pull” dari program Public Relation akan menghasilkan:
Kekuatan eksistensi dan reputasi
Menciptakan Brand Advocate
Memiliki Brand Equity & Brand Power
7
TUJUAN KOMUNIKASI
• Meningkatkan awareness
• Memperkuat citra positif
• Mendukung program marketing
• Memperkuat eksistensi
• Membangun reputasi
• Meningkatkan hubungan dengan stakeholders
8
STAKEHOLDER
TARGET UTAMA
• End User• Potensial Buyer • Segmen Menengah Atas• Media Otomotif & Lifestyle
INFLUENCER
• End User• Shareholder• Afiliasi • Internal Perusahaan
TARGET KHUSUS
• Pelaku Industri Otomotif• Asosiasi Otomotif• Regulator • Media Umum & Bisnis• Analis Otomotif• Mitra Bisnis
TARGET AUDIENCE
9
• Kompas*• Bisnis Indonesia• Investor Daily• Kontan• Suara Pembaruan• Seputar Indonesia• Koran Jakarta• Sinar Harapan• Jurnal Nasional• Top Skor
• Majalah Motor• Indonesia Tatler• Prestige• U Magz• High End• Registry• Auto Bild• Majalah Auto Car• Majalah Motor Trend• Tabloid Otomotif
• antara.com• detik.com• kompas.com• Okezone
TARGET MEDIA
SHOWROOM & DEALER PREMIUM CAR
SPONSOR TETAP FORZA GT3
SPECIAL INTERVIEW
SPECIAL ARTICLE
PRESS VISIT
PHOTO VISIT
PRESS REALESE
TALKSHOW
PRESS CONFERENCE
MEDIA RELATIONS
10
KEY MESSAGE
STRATEGI KOMUNIKASI
STRONG POINT
11
NOVEMBER 2011
1. Special Interview• Tema : Fenomena pasar mobil premium di Indonesia• Media : Majalah Motor / Prestige / High End / Registry / Auto
Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
2. Photo Visit• Tema : Inovasi dan standar pelayanan dealer mobil
premium• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara
Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
3. Spesial Artikel• Tema : Micro car pada merek premium • Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Seputar Indonesia;
Koran Jakarta; Sinar Harapan; Koran Jakarta; Jurnal Nasional
4. Press Release• Tema : Inovasi teknologi dan kemewahan menjadi
representasi kelas premium• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara
Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
5. Advetorial• Tema : Auto One menjadi dealer mobil merek legendaris • Media : Kompas
IMPLEMENTASI PROGRAM - Cont’d
12
DESEMBER 2011
1. Pecial Interview• Tema : Trendsetter mobil premium tahun 2012• Media : Majalah Motor / Prestige / High End / Registry / Auto
Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
2. Photo Visit• Tema : Jeep, konsisten meramaikan pasar mobil premium
Indonesia • Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara
Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
3. Spesial Artikel• Tema : Maraknya mobil premium di Indonesia, Fungsi atau
Gengsi? • Media : Indonesia Tatler / Majalah Motor / Prestige / High End /
Registry / Auto Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
4. Press Release• Tema : Sinergi bisnis dealer lokal dengan merek premium
Internasional• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara
Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor
5. Advetorial• Tema : Mengenal lebih dekat varian SUV dan MPV merek
premium• Media : Indonesia Tatler / Majalah Motor / Prestige / High End /
Registry / Auto Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend
IMPLEMENTASI PROGRAM - Cont’d
TERIMA KASIH
AGUS SUDRAJATBrand Communications Consultant