Diana Nappo - [email protected]
Obiettivi• Individuare il legame tra la cultura
musulmana sul velo e il nostro immaginario collettivo
• Progettare una campagna di comunicazione individuando:
• gli obiettivi di comunicazione • il target• i messaggi • gli strumenti
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Metodo
• Analizzare come i media ci trasmettono informazioni sul velo
• Analisi di quotidiani• Libero e
La Repubblica• Da dicembre 2003 a
settembre 2004• Articoli sull’uso dei
simboli religiosi
Metodologia
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Analisi del contenuto
Unità di analisi:• quantità di articoli• distribuzione nel tempo• distribuzione tra le
pagine• distribuzione per sezioni• lunghezza• spazio in prima pagina
Categorie di analisi:• corano• cultura• donna• laicità• legge• libertà• simbolo• terrorismo
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Quantità articoli selezionati
• Libero 60 articoli
• La Repubblica 124 articoli
Stesse notizie
Spazio diverso
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Distribuzione nel tempo
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Libero La Repubblica
• andamento lineare pressoché costante nei periodi dicembre-aprile e maggio-luglio
• andamento crescente in modo lineare nei mesi di agosto e settembre
• andamento alterno, tendenzialmente decrescente nel periodo dicembre-giugno
• andamento crescente più che linearmente nel periodo luglio-settembre
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numero di pagina
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Libero La Repubblica
• 4 articoli in prima pagina su un totale di 60 → 7%
• concentrazione maggiore è nella pagina 9 e pagina 12 (sezione Italia e Esteri)
• 16 articoli in prima pagina su un totale di 124 → 13%
• concentrazione maggiore è nella pagina 6 e pagina 16 (sezione Cronaca e Politica Estera)
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Distribuzione tra le sezioniLibero La Repubblica
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ITALIA
ANZITUTTO
ESTERI
ALLARME ISLAM
ALLARME TERRORISMO
PRIMA PAGINA
GUERRA AL TERRORE
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35%
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POLITICA ESTERA
CRONACA
PRIMA PAGINA
CULTURA
COMMENTI
POLITICA INTERNA
SPORT
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Lunghezza articoliLibero La Repubblica
• Unità di misura: caratteri spazi inclusi• Flash da 220 a 880 caratteri • Take da 881 a 1655 caratteri • Articolo da 1656 caratteri in su
TITOLO2%
FLASH19%
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ARTICOLO64%
TITOLO2%
FLASH18%
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ARTICOLO63%
Diana Nappo - [email protected]
Spazio in prima pagina
• Libero: 50% degli articoli in prima pagina → spazio pari a non più di 880 caratteri
• La Repubblica:43% degli articoli in prima pagina → spazio pari a non più di 880 caratteri38% → uno spazio pari a più di 1656 caratteri
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FLASH43%
TAKE6%
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Libero La Repubblica
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Categorie di analisi: corano
• Questione del velo → questione religiosa
• Entrambi i quotidiani riportano versi di alcune sure, dalla cui interpretazione dipende il considerare o meno il velo come obbligo religioso
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Categoria d’analisi: cultura• Questione del velo → questione culturale
• Sia Libero che La Repubblica affrontano il tema di barriera culturale, di scontro culturale, di incontro tra culture diverse
• Molti musulmani tra quelli che hanno avuto voce attraverso questi quotidiani ci accusano di non conoscere la cultura musulmana
Diana Nappo - [email protected]
Categoria d’analisi: donna• La Repubblica: umanità delle donne musulmane →
interviste e inchiesta “Islam d’Italia”, strumenti che danno voce a queste donne
• Libero: sottile, ma strisciante allarmismo → dichiarazioni di esponenti della Lega e testimonianze di italiani intolleranti verso le donne musulmane che portano il velo vs una carenza di interviste a queste donne
Diana Nappo - [email protected]
Categoria d’analisi: laicità
• Questione del velo → questione di laicità
• Sia in Libero che in La Repubblica emerge che la questione del velo è nata in Francia in riferimento alla laicità e che in Italia la questione dell’uso di simboli religiosi si innesta in scenario il cui punto di partenza non è la laicità
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Categoria di analisi: legge
• Sottocategorie: legge francese, leggi italiane, leggi di altri paesi, shari’a
• La legge francese → “legge anti-velo”, “legge contro l’uso del velo”, “legge sul velo”
• Attenzione alle proposte di legge o alle leggi già esistenti sul tema, in Italia e negli altri Paese
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Categorie di analisi: libertà
• La questione del velo → questione di libertà
• In Italia la questione non si pone in relazione alla laicità, ma alla libertà individuale e religiosa
Diana Nappo - [email protected]
Categoria di analisi: simbolo• La questione del velo questione di valenza
simbolica
• Il velo non è solo il simbolo dell’islam, ma simbolo di sottomissione, di sopraffazione, simbolo politico
• La categoria simbolo è suddivisa in due sottocategorie: simbolo religioso e simbolo politico
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Categoria d’analisi: terrorismo• Minacce subite dalla Francia, in conseguenza
della legge contro i simboli religiosi: 2. le minacce di Ayman al Zawahiri 3. una lettera firmata dal "comando Mosvar
Basayev" 4. il rapimento di due reporter francesi
• Associazione velo = terrorismo → aumento dell’ostilità nei confronti dei musulmani di fronte a “identificatori visibili”
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Significati del veloDagli articoli selezionati emergono principalmente 6 aree di significato attribuiti al velo:
• simbolo religioso• simbolo politico• simbolo culturale• simbolo di sottomissione• segno d’identità• obbligo divino
«Che male sto facendo? Io non sono mascherata, indosso semplicemente un velo perché è un obbligo imposto dalla mia fede».
(Repubblica, 27-09-04, Multata per il burqa ora ho paura)
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Storie di donne
• Storie di violenza
• Storie di problemi nel mondo del lavoro
• Storie di problemi di identificazione
• Storie di problemi nell’uso delle piscine
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Dietro il velo: tanti motivi
1. Coercizione
3. Condizionamento
5. Rivendicazione
7. Libera scelta
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Campagna di comunicazione
• Obiettivo di comunicazione
• Target
• Messaggi
• Strumenti
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Obiettivo di comunicazione• Far riflettere le donne musulmane che portano
il velo, le loro famiglie e le loro comunità sulla necessità/non necessità di indossare il velo in un paese non a prevalenza musulmana
• Far riflettere coloro che provocano violenza sulle donne musulmane che decidono di non indossare il velo
• Sensibilizzare gli italiani sulla conoscenza della cultura musulmana
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Target• Donne musulmane che portano il velo • Donne musulmane vittime di violenza
perché non indossano il velo • Comunità musulmana presente sul
territorio italiano • Popolazione italiana
170.000 donne musulmane su 550.000 musulmani immigrati regolari
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Messaggi
• Da persona senza volto a donna senza velo
• La violenza non è una soluzione
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Strumenti
Tavole rotonde ed eventi
Televisione • interventi sul tema in
programmi di largo ascolto
• fascicolo di televideo
Radio• brevi interventi
informativi radiofonici Stampa e affissione
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