„Wer Angst vor Veränderungen hat, sollte sich einen anderen Job suchen.“ DPRG, Hannover, 11. November 2013
PR : AUF DER SUCHE NACH DER ZUKUNFTSROLLE - SHORT VERSION -
PR = !
DR JOURNALIST + PR-BERATER
TRAINER
CONSULTANT PORTRAIT
AUTOR
Dipl.-Pol. | Fachjournalist | PR-Berater DAPR | Coach | Buchautor | Beirat Stiftung soziale Zwecke
EINBLICK: 15 TRENDS IN DER AKTUELLEN PR-LANDSCHAFT.
Unsere Mediennutzung wird sich weiter gravierend verändern. Nicht nur die Menge – sondern gerade die Art des Medienkonsums.
#01 Neue Mediennutzung
QUELLE:
#02 DIGITALE SPALTUNG Im digitalen Zeitalter ist ein gesellschaftlicher Wandel nötig. Ansonsten droht eine Spaltung in eine digitale Elite und ein digitales Analphabetentum, das hoffnungslos abgehängt wird.”
Peer Steinbrück
“!Peer Steinbrück: Rede CeBIT 2013 in Hannover
QUELLE:
#03 SPITZE KOMMUNIKATION Für professionelle Kommunikatoren gilt, jede Mikroöffentlichkeit als Öffentlichkeit zu betrachten und konsistent zu kommunizieren, und zwar konsistent nicht aus Fachsicht, sondern aus Sicht einer möglichen Makroöffentlichkeit.”
Sascha Lobo
“!http://saschalobo.com/2011/10/27/zu-schlecker/
Social Media wird zum Bestandteil jedes täglichen kommunikativen Agierens. Bis es heißt: „Das Ende von Social Media“.
#04 DER WEG ZUR INTEGRATION
QUELLE: Ruisinger/Amireh/Landau Media: Studie Kaffee oder Tee, 10/2013, http://www.landaumedia.de/studie
Neue Medienformate bieten kommunikative Chancen gleichzeitig kontinuierliche Herausforderungen. Gerade für das Denken in Bildern.
#05 STORIES & THE VISUAL TURN
Organisationen müssen die Zurückhaltung und Angst ablegen, ihren Mitarbeitern als glaubwürdige Sprecher & Multiplikatoren zu vertrauen.
#06 MITARBEITER ALS SPRECHER
Eine erfolgreiche „social“ Präsenz erfordert von Organisationen deutlich mehr Mut und keine Angst vor dem Scheitern.
#07 MUT ZUM AUSPROBIEREN
Piper Jaffray Studie zeigte vor allem eines: Junge Nutzer bewegen sich parallel auf immer mehr Plattformen im Social Web.
#08 DIE MACHT DER „OTHERS“
Der fast unbegrenzte Zugang zu Daten müssten viel gezielter für den Aufbau von glaubwürdigen Content genutzt werden.
#09 BIG DATA FÜR ANALYSEN
Der Kampf um hohe Suchma-schinen-Präsenz ist ganz am Anfang. Hummingbird könnte Google zum Hoffnungsträger für Texter/Journalist machen.
#10 SEO HEIßT SOCIAL QUALITY
QUELLE: http://searchengineland.com/seotable
Keyword-Analyse
Konkurrenz-Analyse
OnPage-Faktoren
OffPage-Faktoren
Social Signals
(New)#Controlling
#11 STRATEGIE „CONTENT“ GILT
Public Relations Marketing
CRM
(Themen-)Newsrooms werden zu Content Plattformen für Journalisten & Multiplikatoren – mit eigenem Content plus aggregiertem Fremd-Content.
#12 NEWSROOM AS PLATFORM
Online-PR und Online-Marketing verschwimmen immer stärker (>) zu einer zentralen und mächtigen Online-Kommunikation.
#13 DIE GRENZEN VERFLIEßEN
OWNED CONTENT
PAID CONTENT
EARNED CONTENT
SOCIAL CONTENT
Gekaufte Medien: (Online-)Werbung, Matern Dienste, SEA, Sponsored Posts, Advertorials
Content aus Social Media Kanälen: Beiträge in Blogs, Social Networks, Video und Foto Sharing Platforms
Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, NL, FB-/ G+-Page, Corp. Blog/Podcast
Content aus den Medien: Publika-tionen in Radio, TV, Print, Online wie Zeitung, Magazin, Blogs, Portalen
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit
Unternehmensberatungen machen Agenturen Rolle des Manager of Communication bzw. des U-Beraters in Komm.fragen streitig.
#14 PR BEKOMMT KONKURRENZ
QUELLE:
Ein innovatives Agenturmodell als Kreativitäts-abteilung einer Unternehmensberatung liegt in der Tat nahe. Als Strategieberater müssen wir aber unbedingt unsere Unabhängigkeit wahren, um Kunden die besten Lösungen zu empfehlen.”
Jesko Perrey, Marketing Practice-Chef von McKinsey,
“!Absatzwirtschaft 08/2012
Ein PR-Consultant der Zukunft agiert als Zuhörer/in, Moderator/in, Head Coach, als Steuermann mit Wissen aus Querschnittsdisziplinen.
#15 PR ALS HEAD COACH
VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
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