Draft per Alfa Romeo
Nike + Human Race
Indice
• L'Agenzia di Comunicazione• Il Brief dell'Azienda• Il Progetto dell'Agenzia• Presentazione dell'Evento• Recap Finale• Video Recap
L'Agenzia di Comunicazione
L’Agenzia di Comunicazione
Un’Agenzia di Comunicazione si compone essenzialmente di tre reparti:
• Account: Gestisce le relazioni tra clienti ed agenzia (Account Manager, Senior Account, Junior Account).
• Creativi: Comprende il Direttore Creativo, il Copy (elabora i testi), L’Art (definisce e crea la parte grafica).
• Produzione: Si occupa della realizzazione di tutti gli aspetti tecnico-logistici.
Dal Brief alla DeadlineLe fasi di lavoro di una Campagna di Marketing, comprendono una serie di imprescindibili steps: si passa dall’incontro con il cliente alla presentazione del progetto, per arrivare all’approvazione definitiva e dunque alla sua concreta realizzazione.
BRIEFING: Incontro e scambio di informazioni con il cliente (Obiettivi, timing e budget da investire).
DEBRIEFING: Rielaborazione delle informazioni e definizione delle linee guida che il progetto dovrà seguire.
BRAINSTORMING: Confronto tra i tre reparti dell’agenzia per lo sviluppo e la formulazione di idee sul progetto.
ELABORAZIONE: Del progetto ed identificazione del Budget.
DEADLINE: Data di scadenza per la presentazione del progetti quindi esposizione al cliente.
Il Brief dell’Azienda
Nike GuidelinesTIMING NIKE+ HUMAN RACEInizio Campagna: Aprile 2008Gara: 31 Agosto 2008 ore 8pm.Concerto: 31 Agosto 2008 9.30pm.
TARGET Uomini e donne di nazionalità multietnica, di età compresa tra i 13 ed i 60 anni. Chiunque voglia correre a favore di una causa: dai runners più competitivi ai semplici amanti dello sport, a chi per la prima volta voglia partecipare ad una gara per un fine benefico.
LOCATION (Gara + Concerto)Roma Centro Città: percorso di 10K e spazio per il Concerto finale.
GUIDELINES CREATIVEAdeguamento alla campagna media internazionale (directories grafiche e creative uguali per tutti i Paesi coinvolti).
OBIETTIVO DELL’EVENTOCoinvolgere il numero più alto di contatti (mondo running e non). Riaffermare e consolidare il claim “JUST DO IT”.
Il Brief dell'Azienda
OBIETTIVI -- Individuare un percorso di 10 Km nel centro della città; ottenimento di tutti i permessi burocratici da parte del Comune di Roma per utilizzare gli spazi pubblici della gara e della tappa finale/concerto (spazio con capienza per circa 60.000 persone).- - Gestione e realizzazione di tutto l’evento (Gara + Concerto) in collaborazione con il Gruppo Bancari Romani e con l’ufficio PR Nike per la scelta di atleti ed artisti da coinvolgere sul palcoscenico del Concerto.
- Formulazione di un Action Plan volto a comunicare l’evento a livello locale, sollecitare la partecipazione del pubblico, ma soprattutto ottenere il maggior numero possibile di iscrizioni alla gara (gruppi, singoli ed aziende) e di partecipazioni all’evento.-
Il Progetto dell'Agenzia
“ Rome Activation“
Swat activity to promote the event
6 teams (6/10 persons per team) running:
Beach (Ostia and coast) Night Club (Campo de Fiori, Trastevere, San Lorenzo) Hotel and B&B (Termini, Ottaviano) Shopping Street Monuments Decathlon (3 store in Rome)
Materials:
10000 flyers (italian language) – 5000 (english language)1500 poster5000 stickers
City Attack
Promotion to sign up for N+ Human Race
19 retail guarded (from 22/08 to 30/08) :
5 NikeOfficialStore11 Cisalfa 2 FootlokerOfficialStore1 Sport retail (Sport ’85)
20 promoters:
Objectives for promoters: 250 registrations in this week-end
Retail Station
Materials to deliver
30000 flyers (italian)10000 flyers (english)1500 poster
Objectives for promoters: 500 registrations
Last Week
Presentazione dell'Evento
“ Press Kit“