Креативный бриф
Клиент
Бренд
Duff Breweries
Пиво Duff
Бизнес-задача
Запускамериканского бренда на российском рынке
Построить знание, отстроиться от конкурентов
Конкуренты
Балтика 3 ОчаковскоеТолстяк Арсенальное BagbierПИТ
Рынок занят
Целевая аудитория
М 40+
Руководствуется житейской мудростью, которая дает ощущение знания жизни и настоящей цены вещей.
Выбирает марки и вещи исходя из соотношения цена/качество, декларируя ничтожность имиджа.
Не понимает, зачем жене и детям постоянно нужна новая одежда.
Разговаривает с телевизором.
Потребительский инсайт:
Избавиться от нападок жены, не меняя образа жизни
Лежу на диване, читаю газету, одним глазом поглядываю футбол по телевизору, пью пиво, жую чипсы, играю ногой с собакой - и тут заходит жена и начинает орать, что я ничего не делаю!
Анекдот
Сообщение
Желаемые действия
Пьешь Duff – реально помогаешь Родине!
Заставить потребителя покупать именно Duff
Коммуникационные задачи
Решение:
Вызвать интерес аудитории, обычно лояльной к отечественным продуктам, к оригинальному американскому пиву
Представить пиво Duff как изначально отечественный напиток, формулой которого завладели американцы
Укрепить лояльность аудитории через адаптированный к российским реалиям персонаж бренда.
Коммуникационные задачи
Решение:
Любимые отечественный персонажи, Василий Иванович и Петька возвращают Duff на Родину.
Легенда:
1867 г. - продана Аляска
1919 г. - Петька и Василий Иванович, поверенные народа, направляются в Америку с секретным рецептом уникального пива, чтобы, продав его, вернуть Аляску.
Для пущей убедительности они берут с собой ящик на пробу.
Но! русский дух дает о себе знать – по дороге Петька с Чапаевым опустошают запасы
Проснувшись утром, они обнаруживают себя в окружении американских военных и без личных вещей. Сделка развалилась.
92 года о них ничего не было слышно, наступили смутные времена...
И вот теперь они возвращают наше пиво
“Вернули Дафф, вернут и Аляску!”
Каналы коммуникации:
TV
ООН
промосайт
SMBTL
TV
Серия роликов том, как Василий Иванович и Петька пытаются вернуть Аляску “Мужики, вернули Duff – вернем и Аляску”
Призыв к аудитории поучавствовать в возвращении Аляски, покупая пиво Duff:На некоторых бутылках можно будет найти части документа, который поможет Чапаеву.
Кусочки документа составляются на сайте.
Ну и себя не забыть:Нашедшим вручаются призы.
2) Присутствие бренда в social media;
OOH
Тизеры “Вернем Аляску”
Банеры, рассказывающие об акции
2) Присутствие бренда в social media;
Промосайт
Составление документа из кусочков, обнаруженных участниками акции и розыгрыш
Больше роликов про приключение героев
Игра
Легенда пива
Социальные сети
Приложение игра
Информация о ходе акции
Интервью с победителями (теми кто нашел кусочки документа, помог Чапаеву и получил призы)
Приложение дорисовывающее к аватарке Чапаевские усы и медали “За заслуги”
2) Присутствие бренда в social media;
BTL
Хардпостеры или ростовые фигуры, со специальным вырезом для лица и рук с персонажами
Фон для фотографирования: карта, где Аляска – часть России
Анки-промоутеры
Демонстрация сайта в оффлайне
Event c гаражно-мужицкой тематикой
Вело бары
2) Присутствие бренда в social media;