Être musicien et gérer son image en ligne
Yan Luong
Jeudi 4 février 2010
FCMA
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Enseignant et doctorant.
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Enseignant et doctorant.
DJ.
ET VOUS?
Quelques règles de fonctionnement
Quelques règles de fonctionnement
Environ 3 heures de cours
Quelques règles de fonctionnement
Environ 3 heures de cours
Séances de 45 minutes
Quelques règles de fonctionnement
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Séances de 45 minutes
Interrompez-moi quand vous voulez!
Take away
Take away
La compréhension de certains concepts adaptés du marketing.
Une cartographie du web2.0 à destination des musiciens.
Des conseils pratiques.
Des liens pour approfondir vos connaissances, et agir.
Agenda
Quelques notions de marketing
Internet en 2010
Développer une stratégie web 2.0
Les plateformes qui marchent
Créer et partager du contenu
Quelques notions de marketing (appliqué au monde musical)
Le marketing, c’est quoi?
Le marketing, c’est quoi?
Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives)
Wikipedia
Connaître le consommateur
Wikipedia
Connaître le consommateur
Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing.
Wikipedia
Les « 4P »
Wikipedia
Les « 4P »
Product: ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics.
Wikipedia
Les « 4P »
Promotion: ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle favorise aussi l'émergence de besoins.
Wikipedia
Les « 4P »
Price: ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres).
Wikipedia
Les « 4P »
Place: ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre.
Wikipedia
Les « 4P »Application au monde de la musique
• Le Produit: l’artiste, le groupe, l’album, la chanson
• La Promotion: la communication, les RP
• Le Prix: du concert, de l’album, de la chanson
• La Place: salles de concert, disquaires, le web
Wikipedia
Soit
• Qui êtes-vous?
• Comment le faites-vous savoir?
• Combien paie-t-on pour vous écouter?
• Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
QUI êtes-vous?
Unique Selling Proposition
L’innovation émotionnelle
Ce sont « les expériences vécues » qui, aujourd’hui, inspirent le marketing, la communication, les médias et le management.
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours (l’agence des idées)
L’innovation émotionnelle
L’innovation devient « expérientielle », on essaye et on optimise…ensemble.
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours (l’agence des idées)
L’innovation émotionnelle
Tout est dans l’instant…à la recherche de l’intensité de contact…
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours (l’agence des idées)
L’innovation émotionnelle
A la recherche de ce qui fait sens et envie, chacun marche à l’instinct…et fait appel de plus en plus à son intelligence intuitive.
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours (l’agence des idées)
L’innovation émotionnelle
Bref on redécouvre la vie…
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours (l’agence des idées)
Définissez QUI vous êtes
Sachez expliquer en quoi vous êtes
UNIQUE, ce qui vous DIFFERENCIE des
autres
PARTAGEZ votre UNIVERS
AU DELA de votre oeuvre musicale
Internet en 2010
Quelques faits et chiffres.
Il en faut.
En 2010
Internet grandit. Encore et toujours.
En 2010
Internet « prends » du temps à la radio, à la TV, à la presse écrite.
En 2010
Internet est devenu mobile. Vraiment mobile.
En 2010
Il y a plus de membres de la « génération Y » que de « baby boomers » sur Terre.
En 2010
le « social media » a dépassé le « porno » en tant qu’activité no.1 sur le web.
En 2010
Si « Facebook » était un pays, ce serait le 4ème plus peuplé au monde.
En 2010
Facebook connaît sa plus forte croissance parmi les femmes de 55 à 65 ans
En 2010
Juste derrière Google, le plus gros moteur de recherche sur le web est Youtube.
En 2010
Il existe plus de 200 millions de blogs actifs.
En 2010
78% des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations de pairs.
En 2010
14% des consommateurs déclarent faire confiance à la publicité.
Et le marché de la musique?
Dans tout ça?
D’où vient-on?
D’où vient-on?
Durant des décennies, le marché musical a fonctionné sur le mode musicien-éditeur-public.
D’où vient-on?
La musique était un produit physique, concrétisé par un album, mis en avant par une maison de disques, disponible chez un disquaire, recommandé par un critique musical et un cercle d’amis.
Où en est-on?
Notre monde change.
Où en est-on?
Notre monde change. Le digital a fait son apparition.
Où en est-on?
Notre monde change. Le digital a fait son apparition. Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc.
Où en est-on?
Notre monde change. Le digital a fait son apparition. Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc. De nouvelles valeurs sont apparues.
Une révolution est en marche.
Une révolution est en marche.
Le web est devenu social.
Une révolution est en marche.
Le web est devenu social. L’interaction prime sur l’information.
Une révolution est en marche.
Participation.
Une révolution est en marche.
Participation. Emancipation.
Une révolution est en marche.
Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive.
Une révolution est en marche.
Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive. On crée et on s’engage.
Une révolution est en marche.
Participer est devenu un droit.
Une révolution est en marche.
Participer est devenu un droit. Une attente.
Comment en est-on arrivé là?
MP3.
Comment en est-on arrivé là?
MP3. Blogs.
Comment en est-on arrivé là?
MP3. Blogs. Réseaux Sociaux.
Comment en est-on arrivé là?
MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer.
Comment en est-on arrivé là?
MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence.
Comment en est-on arrivé là?
MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast.
Comment en est-on arrivé là?
MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast. E-tail.
*@parté
La théorie de la longue traîne
Chris Anderson and Clay Shirky
Deux solutions pour l’artiste
Combattre.
Deux solutions pour l’artiste
S’adapter.
Créer un lien direct
Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.
Créer un lien direct
Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.
Les fans consomment.
Les fans s’engagent.
Les fans créent.
Les fans participent.
*@parté
La théorie des 1000 vrais fans.
Kevin Kelly, The Technium
Soyez prêts
Soyez prêts
A vous engager.
Soyez prêts
A vous engager.
A être flexibles.
Soyez prêts
A vous engager.
A être flexibles.
A connaître vos fans.
Soyez prêts
A vous engager.
A être flexibles.
A connaître vos fans.
A les laisser entrer dans votre intimité.
Soyez prêts
A vous engager.
A être flexibles.
A connaître vos fans.
A les laisser entrer dans votre intimité.
A partager votre univers.
Soyez prêts
A vous engager.
A être flexibles.
A connaître vos fans.
A les laisser entrer dans votre intimité.
A partager votre univers.
A donner votre musique.
Oui, mais comment faire?
Parce que bon.
*@parté
La théorie des petits chats
The Cute Cat Theory of Digital Activism
Social media tools - like blogs, photo and video sharing, Twitter, and of course, social networking sites like Facebook - have made it easier for people share photos of their cute cats because of two twin revolutions going on - the ease of creating content and the ease of sharing it with local and global audiences.
Ethan Zuckerman, Global Voices
Quelques règles de base
Définir des objectifs
Écouter
Participer
Partager votre histoire
Gérer une communauté
Oui, mais concrètement?
Définir des objectifs
Définir des objectifs
Que cherchez-vous?
Définir des objectifs
Que cherchez-vous?
A qui vous adressez-vous?
Définir des objectifs
Que cherchez-vous?
A qui vous adressez-vous?
A quel prix? Avec quelles ressources?
Ecouter
Ecouter
Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.
Ecouter
Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.
Ne plus envoyer des « mass mailings », mais cibler l’audience.
Participer
Participer à la conversation digitale.
Participer
Participer à la conversation digitale.
Commenter, Discuter.
Partager votre histoire
Partager votre histoire
Permettre aux autres de découvrir votre univers.
Partager votre histoire
Permettre aux autres de découvrir votre univers.
Partager vos créations, votre image, vos textes, vos humeurs.
Gérer une communauté
Gérer une communauté
Construire des relations, des rapports de confiance, une crédibilité.
Gérer une communauté
Construire des relations, des rapports de confiance, une crédibilité.
Générer des ambassadeurs, qui propageront la bonne parole à la ronde, qui recruteront de nouveaux membres.
Créer et distribuer
Créer et distribuer
Créer du contenu.
Créer et distribuer
Créer du contenu.
Musique.
Vidéo.
Photos.
Articles.
Liens.
Créer et distribuer
Distribuer.
Créer et distribuer
Distribuer.Site web.Blog.Sites de réseaux sociaux.Sites de média social.Agences de distribution de RP.Podcast.
Les outils, les plateformes
musique univers image texte
Votre site web
Montrez votre univers.
Biographie.
Discographie.
Photos.
Vidéos.
Textes.
Liens.
Quelques exemples
Relations publiques
Relations publiques
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Agences de presse gratuites
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Relations publiques
Choisissez de 1 à 3 agences de distribution de communiqués de presse gratuites, selon vos besoins.
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Quelques conseils
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Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).
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Quelques conseils
Choisissez de 1 à 3 agences de distribution de communiqués de presse gratuites, selon vos besoins.
Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).
Envoyez vos communiqués à la presse locale et nationale.
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Quelques conseils
Choisissez de 1 à 3 agences de distribution de communiqués de presse gratuites, selon vos besoins.Envoyez vos communiqués aux agences offcielles (AP, ATS).Envoyez vos communiqués à la presse locale et nationale.Envoyez vos communiqués aux communautés de niche / spécifiques.
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Quelques conseils
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Interagissez.
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Quelques tips
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les contenus que vous postez!
Statuts, commentaires
Statuts, commentaires, news, blogs
Soyez vous-mêmes.
Soyez cohérents.
Soyez réguliers.
Dialoguez.
Statuts, commentaires
Linkez.
Pensez aux « bons moments » pour publier.
N’en faites pas trop.
Faire de la vidéo
Vidéo
Soyez vous-mêmes.
Soyez cohérents.
Soyez efficaces. Les 10 premières seconds sont les plus importantes.
Soyez inventifs.
Soyez économiques.
Vidéo
Pensez au 16/9.
Pas besoin de matériel cher, mais prise jack externe requise.
Pas besoin de HD pour le web.
Stabilité.
Lumière.
Vidéo
.WMV web
.MOViTunes & web
.M4V iTunes, iPods & iPhones
.FLV Flash, tout ou presque
Images
Images
Soyez vous-mêmes.
Soyez cohérents.
Soyez pro.
Constituez-vous un porfolio.
Musique
Musique
Offrez.
Collaborez.
Remixez.
Musique
Extraits.
Teasers.
Pensez à la qualité d’encodage.
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• Connolly, M., Krueger, A.B. (2005) “Rockonomics: the economics of popular music”. NBER Working Paper, vol. 11282. National Bureau of Economic Research.
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• Zentner, A. (2006) “Measuring the Effect of File Sharing on Music Purchases”, Journal of Law and Economics, 49 (April): 63–90.