Public Storytelling Mit Message Design zum Erfolg in der Vernetzungswirtschaft
Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW
Storytelling&Publicity, Marketing Natives, Zürich, 9. Dezember 2013 [email protected]
Vernetzungswirtschaft
BfS Bundesamt für Statistik (2013). Internetnutzung in der Schweiz 1997-2013; Interbrand (2012). Best Global Brands.
Vernetzungswirtschaft
Social Media Schweiz (2013). Facebook: Die Schweiz in Zahlen, Update 31. Mai 2013
Messages
Messages für die Vernetzungswirtschaft
Ein Netzwerk ist eine Summe möglicher Verbindungen zwischen mehr oder weniger zahlreichen Knoten ... ... und als solche eine Ressource wie ein doppeltes Risiko ... (Baecker 1998/2008) ... nach Massgabe der Komplexität des Netzwerks (Multimodalität, Multimedialität, Multilingualismus) ... ... wobei Messages mögliche Knoten und Verbindungen schaffen, um Ressourcen zu nutzen und Risiken zu meiden ... ... indem sie sich an den Formen von Public Storytelling ausrichten (Perrin et al.; Stücheli-Herlach&Perrin).
Nach Krippendorff, K. (2006). The Semantic Turn: A New Foundation for Design (p. 60). Boca Raton: Taylor&Francis.
Message Design für Public Storytelling
Keep it connected ... ... in den organisationalen Funktionen des Webmasters, Content Strategists, Content Designers, Message Designers, Communication Officers ... ... und mit dem Knowhow aus den wissenschaftlichen „turns“ (linguistic, pragmatic, media, discoursive, semantic, narrative turn)
Mindvalley Insights, nach Namics AG in IAM et al. (unpublished) (2012): Corpore Public Storytelling: Kommunikationserfolge in der Vernetzungswirtschaf
Nach Krippendorff, K. (2006). The Semantic Turn: A New Foundation for Design (p. 174). Boca Raton: Taylor&Francis (m. eig. Erg.)
Kreation inkl. Iteration, Reflexion, Projektion, Variation
Kon
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trat
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Komplexität der Aufgabe
Konvention
Message Design für Public Storytelling
Expression
Anlehnung an O‘Keefe (1988) und O‘Keefe & Lambert (1995), Stücheli-Herlach (2012), Stücheli-Herlach et al. (2012), Stücheli-Herlach & Perrin (2013)
Cakes
Abkommen zwischen der Schweizerischen Eidgenossenschaft einer- seits und der Europäi- schen Gemeinschaft und ihren Mitgliedstaaten an-derseits über die Freizügigkeit
Message Design für Public Storytelling
präskribieren assemblieren konzeptualisieren positionieren narrativieren argumentieren kondensieren autorisieren publizieren variieren
Dank an
Alptransit Gotthard AG Swiss Post International
Bundesamt für Gesundheit Erziehungsdirektorenkonferenz
EnergieWasser Bern Furrer.Hugi&Partner AG
Kinderspital Zürich Polyconsult
ABZ u.a.
Stücheli-Herlach, P. & Perrin, D. (Hrsg.) (2006). Schreiben mit System: PR-Texte planen, entwerfen und verbessern. Wiesbaden: Springer VS.