EXCEL UNLEASHED5 Power Tasks mit Excel gelöst
Startvorgang …
Stephan Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourimus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de
• Bis 2014 Catbird Seat / Head of SEO Consulting
• Senior SEO Manager bei 1&1
Warum Excel?
• Bei SEO geht es schon lang nicht mehr nur um Rankings
• Rankings sind das Mittel zum Ziel
• Das Ziel heißt Umsatz und ist eine Zahl, gefolgt von einem €
• Excel ist weit verbreitet• Excel ist auf jedem PC vorhanden
• Excel gibt es auch für Mac (auch iPad, iPhone und Android)
Fazit: Excel ist überall vorhanden, vereinfacht die Datenanalyse und ist eine erstklassige Spielwiese um Prototypen zu bauen
FORMELN
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Ein paar wichtige Formeln & Tools
• Google Analytics, Sitecatalyst, Log Files usw.• Was passiert auf meiner Webseite? Was tun meine Besucher?
• SEO Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/) • Schneller und praktischer Crawler um für eine Seite oder eine Liste von URLs SEO relevante
Onpage (Title, Canonical-tag, Description, Klicklevel usw.) Informationen zu holen
• SEO Excel Tools (http://nielsbosma.se/projects/seotools/)• Praktisches Excel Add-In um URLs zu bearbeiten oder Daten über APIs abzufragen
• ASAP Utilities for Excel (http://www.asap-utilities.com/) • Sammlung an VBA Scripts um Zeitintensive Task zu beschleunigen
• SEO Tools mit API• Seolytics, Sistrix, Searchmetrics & Co bieten ihre Daten auch über APIs an
Ein paar wichtige Formeln & Tools
• Wenn()• Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist
z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein
• SummeWenn() bzw. SummeWenns• Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine (mehrere) Bedingung zutrifft
z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis
• Sortieren• Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts
z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()
• Gleichheitszeichen• Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind
z.B. Canonical-tag Überprüfung
• UrlProperty()• Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)
z.B. Host oder Domain
Excel lebt von Formeln
=WENN(ISTFEHLER(IDENTISCH(TEIL(XPathOnUrl("http://www.google.de/search?gcx=c&sourceid=chrome&ie=UTF-8&q="&("site:"&(A8))&"&pws=0";"//li[@class='g']//h3[@class='r']//a";"href");8;LÄNGE(A8));A8));" ";"Indexiert")
Packen wir es an!
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POWER TASK #1Keyword Recherche
Was brauchen wir?
- Google Keyword Planner- ASAP Utilities (http://www.asap-utilities.com)- Microsoft Excel 32bit
Google Keyword Planner
Link: https://adwords.google.de/KeywordPlanner
Google Keyword Planner - Download
Multi CSV importieren
10. Mehrere Dateien zusammenführen und/oder importieren
Link: http://www.asap-utilities.com/
Multi CSV importieren
1. CSV, kommagetrennt
2. Import beginnen ab Zeile 2 (Außer der ersten Datei)
3. Importieren in „Diese Arbeitsmappe“
4. Daten in einem Blatt zusammenführen
5. Optional: Setze Dateinamen in Spalte A (sehr praktisch bei Searchmetrics Top50 Export)
Multi CSV importieren
100 CSV mit einem Klick importiert
Es geht noch mehr …
•Excel Massenimporte
•Text in Zahlen umwandeln
•Formel-Übersetzer
•Hyperlinks extrahieren/entfernen
•Leere Spalten/Zeilen entfernen
•Usw.
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Keyword Research Teil 2
- Microsoft Excel 32&64bit- SEO Tools for Excel (http://nielsbosma.se/projects/seotools/)
- APImetrics.de (Optional)
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Keyword Research – Google Suggest
Excel Google Suggest Scraper
• http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=
Excel Google Suggest Scraper
URL: http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=Versicherung
Excel Google Suggest Scraper
Matrix Funktion / Array Formeln
1. Bereich markieren
2. Formel Eintragen
3. Mit STRG+UMSCHALT+EINGABE
Zelle F2:
Voraussetzung:
Excel Google Suggest Scraper
Suchvolumen via www.apimetrics.de
Es geht noch mehr …
•Gruppieren der Suchbegriffe nach Themenwelten
•Matching mit Rankingdaten, „Brauch ich das Keyword überhaupt?“
•Keyword Schwierigkeit
•Konkurrenzvergleich
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POWER TASK #2SEO Dashboard
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit- APImetrics.de- SEO Tool API (Sistrix, Searchmetrics, SEOlytics, usw)
Überblick: SEO Tool APIs
http://www.sistrix.de/service/docs/api/ http://api.searchmetrics.com/documentation
http://developers.xovi.net/ https://ahrefs.com/api
API Übersicht von Stefan Köhn: http://www.stefan-koehn.de/blog/2012/09/apis-fur-seos-schnittstellen-fur-den-seo-erfolg/
Sichtbarkeitswerte & # Keywords
SEO Dashboard
Domain eingeben
Apimetrics.de
SEOlytics
SEOlytics
Es geht noch mehr …
•CTR
• Impressions
•GWT und BWT Nachrichten
•Sitemapfehler
•Crawlfehler und -statistiken
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POWER TASK #3SEO Cockpit
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit- APImetrics.de- SEO Tool API (Sistrix, Searchmetrics, Seolytics, usw)
SEO Cockpit
- Eine Übersichtsseite (Dashboard)
- Ein Setup Sheet
- 10 Slots (kann auch erweitert werden)
- Domains sind frei editierbar
SEO CockpitWichtige KPIs für ein SEO Cockpit:
• Sichtbarkeitswert
• Anzahl Keywords
• Datum
Weitere:
• Anzahl der URLs im Index
• PageRank
• Status Code
• IP Adresse
• Social Signals der Startseite
SEO Cockpit
Domain eingeben
Befüllt sich automatisch
Sparklines SEOlyticsApimetrics
Es geht noch mehr …
•Backlink Daten
•Social Signals Entwicklung
•SimilarWeb.com Daten
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POWER TASK #4Log File Analyse
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit- Server Log File- Pivot
Log Datei Analyse mit Excel
Log File in Excel importieren
Log File Analyse mit Excel
Log File Analyse mit Excel
Next Step: PIVOT
Jede Spalte brauchteinen Namen
Log Files visualisieren
Es geht noch mehr …
•Organischer Traffic vs. Crawl Ressourcen (Verzeichnisse, URLs usw.)
•Bot Traffic Analyse
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POWER TASK #5Snippet Optimierung
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit
Anatomie eines Google Snippets
2010
• Title: 70 Zeichen
• Description: 156 Zeichen
2014
• Title: 482px
• Description: 928px
Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/an-update-on-pixel-width-in-google-serp-snippets/
Snippet Optimierung
Snippet Optimierung
Buchstabenbreite in Pixel
Pixelberechnung mit Excel
SiteTree mit Pixelberechnung
Titellänge
Description Länge
Es geht noch mehr …
•Planung neuer Webseiten
•Analyse und Überarbeitung der bestehenden Webseite
•User Experience Metriken: Bounce Rate, Verweildauer
•Potential Analyse mit Hilfe von Suchvolumen
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FAZIT 1.000 CSV Dateien Import ganz schnell >> http://www.asap-utilities.com
Google Suggest Scraping geht auch mit Excel
Excel kann auch APIs >> http://nielsbosma.se/projects/seotools
APIs liefern viele nützliche Daten >> http://www.apimetrics.de
Snippet Optimierung mit Excel kann sehr einfach und übersichtlich sein
Download aller Excel Sheets unter: http://bit.ly/seo-excel
DANKE!Download: http://bit.ly/seo-excel
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