Faire et défaire des liens

La valse des liens

SeocampDay 14 septembre 2013

Sandrine Bertrand.

@gdtsb

gain-de-temps.com

• Passionnée depuis 2001

• Consultante indépendante

• Prof de référencement (webmaster Saliège)

• Certifiée CESEO, GAIQ

Notre objectif

• Créer un lien intéressant pour le

référencement mais qui ne sente pas le

référenceur !

Quand ?

• Tous les jours à partir d’aujourd’hui !

Pourquoi ?

• Pour éviter des pénalités

– Actuelles

– Futures

Comment?

• En repensant nos liens pour qu’ils semblent

parfaitement naturels

Netlinking

Netlinking

• Des liens qui pointent vers un site

Netlinking avec quoi ?

• Des liens

• Des supports

• Des internautes

• Des filtres algorithmiques

(ou un algo filtré)

– Des quality raters

2 Types de liens

• Nos liens • Les leurs

<a

href=http://www.monsite.com/mapage

optimisee>Mon ancre préférée</a>

https://www.google.fr/search?q=

ma+page+optimis%C3%A9e&oq=

ma+page+optimis%C3%A9e&aqs

=chrome..69i57.3620j0&sourcei

d=chrome&ie=UTF-8

Techniquement parlant

Un lien comprend:

• Une ancre

• Une url de destination

• Un attribut

• Une position dans la page

• Une date de découverte par Google

Un support de qualité ?

• Pagerank

• Alexa Rank

• Fréquence de publication

• Fréquence d’articles sponsorisés

• Présence et qualité de commentaires

• Présence d’un compte twitter – nombre de follower- interaction

• Présence d’un compte facebook – (profil/page) nombre de fans -interaction

• Présence d’autres réseaux

• Age du domaine

• ….

En fonction de votre campagne et

de votre propre grille !

Quel lien, à quel endroit ?

Quoi où quand ?

• Quel lien ?

– Lien de référenceur ou d'internautes

• A quel endroit ?

– Dans le contenu, en commentaire …

• A quelle date ?

– Parler de noël au mois de juillet ?

Question ?

• A chaque lien on se pose les questions

suivantes :

– Mon lien va-t-il intéresser l'internaute ?

– Mon lien va-t-il être vu par l'internaute ?

– Mon lien sera-t-il cliqué ?

– Mon lien arrive t'il au bon moment ?

– Que va en penser un Quality rater ?

Netlinking de qualité

• Des liens

– Justifiés

– Justifiables

– Indiscutables

– Utiles pour l’internaute

– Cliqués

– Partagés

– …

Exemples

Annuaires généralistes

• Lien vers la home / page profonde

• Dans une page dédiée

• Lancement d'un site

Annuaires en réseaux

• Lien vers la home / page profonde

• Dans une page dédiée

• Lancement d'un site

Cp généralistes estampillés SEO

• Liens vers la home / page profonde

• Dans l'article

• A la date de l'actu

Les blogs spécialistes

• Lien vers la home / page profonde

• Articles sponsorisés

Guest blogging

• Tout au long de la vie

du site

Les blogs hors thématique

• Lien vers la home / page profonde

• Articles sponsorisés

Guest blogging

• Tout au long de la vie

du site

Tout au long de la vie du site ?

• Servez vous des nombreuses fêtes et

évènements que l'on rencontre toute l'année

Réduire les risques

• Si nos liens sont justifiés et utiles pour

l'internaute, ils deviendront moins

repérables donc moins pénalisables

• Chaque thématique a sa communauté qui

réagit différemment

• Nous n'avons pas de raisons de poster tous

au même endroit !

Repensez vos liens

Soyez plus discret

Soyez varié

Ne faites pas du netlinking, Communiquez !

Conseils

Quelques conseils

• Calez votre quantité de liens sur les sites de

votre thématique

– Ne sortez pas l'artillerie lourde si votre

concurrent fait 2 liens par mois

– Ne faites pas 200 liens / mois parce que votre

concurrent en fait 199

• Restez naturel et cohérent pour votre

campagne !

Quelques conseils

• N'oubliez pas les vrais échanges de liens

– Clients

– Fournisseurs

– Services complémentaires

• Faites des liens de qualité à la main,

vos liens automatiques n'en seront que

meilleurs !

• Evitez les liens de mauvaise qualité en direct

Quelques conseils

• N'hésitez pas à linker d'autres sites dans vos publications

– Sites référents

– Sites institutionnels

– Site de vidéos

– …

– Il n'y a pas que Wikipédia sur le web !

Quelques conseils

• Tenez un vrai listing de ce que vous faites

– Où ?

– Quand ?

– Avec quel compte?

• Au cas où vous devriez en supprimer …

N'oubliez pas !

• Le seo a commencé à mourir en 1997

"I submit that search engines are dying. In fact, I would say

they are dead already and just don’t know it yet" Richard Hoy

Sources: http://www.o-a.com/archive/1997/November/0024.html

& http://searchengineland.com/is-seo-dead-1997-prediction-meet-2009-reality-32113

Suppression de liens

Quand ?

• Dès maintenant

• Si vous avez reçu un mot doux

On liste

• Ahrefs

• Majestics

• Google webmaster tools

• Open site explorer

• Backlinkchecker

• …

Conseils pour auditer

• Soyez honnête !!

• Ce n'est pas "personnel"

• Un lien supprimé , 10 de retrouvé

Travail de fourmi

Un par un !

• Vous avez identifié un lien

• Cliquez dessus

• Observez !

On regarde quoi ?

• Le lien

– Son ancre

– Son attribut

• Le support

• Les autres liens

=>On prend une décision !

3 cas de figure

Lien

ok bof non

Il est bon

• On le laisse

• On note pourquoi on l'a considéré comme ok

• A quelle date

• On note le contact

ok

Il est bon mais …

• On le laisse ou on le modifie

• On note quelle action

• A quelle date

• On note le contact

bof

2 cas de figure

Non

Accès Pas

accès

Il est pas bon

• On le supprime

• On note pourquoi on l'a supprimé

• A quelle date

• On note nos accès …

non Accès

On cherche un contact

• Dans le site

– Un formulaire

– Un mail

• Hors site

– Whois

– Réseau sociaux

• Externe

– Société

– Développeur

non Pas accès

La demande

• C'est vous qui avait fait le lien

– Restez humble

• Ce n'est pas vous qui avait fait le lien

– Restez cool !

non Pas accès

L'attente

non Pas accès

3 cas de figure

Réponse

OK Payant

Non

Ou pas de réponse

On paye ou pas ?

non Pas accès

Payant

On paye ou pas ?

non Pas accès

Payant

Autres solutions

• Identifiez les pages cibles

– Sont elles indispensables ? (301 vers ailleurs)

• Spam referrer ?

– Refaites en un pour vous faire disparaître

• Aspirateur de site ?

– Bloquez les via htaccess ou robots.txt

non Pas accès

Non

Ou pas de réponse

On désavoue

non Pas accès

Non

Ou pas de réponse

On désavoue

# Commentaires

http://sitetoutpourri.com/spam/comments.html

http://sitequejaispamme.com/pageouyamonlien.html

# le mechant il m'a pas repondu

domain:jelaimeplus.com

NB: Le dernier fichier écrase le précédent

non Pas accès

Non

Ou pas de réponse

On désavoue

• Quand on a eu un message dans GWT

• En dernier recours

• Avec délicatesse

• Et on attend …

Prise en compte du fichier

non Pas accès

Non

Ou pas de réponse

Demande de réexamen

• Soyez clair

• N'hésitez pas à joindre un google doc

• Soyez poli …

• Et on attend …

La réponse négative

La réponse positive

Merci