Download pdf - focus group survey form example

Asst.Prof Prachid Tinnabutr : แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพฒันาบรรจุภัณฑ : Focus Group 1

แบบสอบถามประกอบการพิจารณาคัดเลอืกรูปแบบการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑ สําหรับผูประกอบการไทยทําน้ําผลไม ตราคณุศิริรัตน จังหวัดเพชรบุรี

(Brand and Packaging Development Focus Group Questionaire) คําชี้แจงสําหรับผูตอบแบบสอบถาม เรียน ผูตอบแบบสอบถาม แบบสอบถามฉบับน้ีใชสําหรับเปนเครื่องมือศึกษาและพิจารณาการคัดเลือกแบบ(ท่ีจัดแสดงนิทรรศการ)แบบมีสวนรวม อันเก่ียวของสัมพันธกับการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑของผูประกอบการไทยทํานํ้าผลไม ตราคุณศิรัตน จังหวัดเพชรบุรี ตามโครงการพัฒนาขีดความสามารถในการแขงขันของอุตสาหกรรมสวนภูมิภาค ซึ่งเปนแบบสอบถามแบงออกเปน 2 ตอนดังตอไปน้ี

ตอนท่ี 1 แบบสอบถามเก่ียวกับขอมูลสวนตัว ตอนที่ 2 แบบสอบถามเก่ียวกับการพิจารณาคัดเลือกตนแบบสําหรับการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑ(Brand and Packaging Development Focus Group) ขอบเขตของการศึกษา แบบสอบถามฉบับน้ีใชสําหรับเปนเครื่องมือเพื่อการคัดเลือกแบบ(ท่ีจัดแสดงนิทรรศการ) อันเก่ียวของสัมพันธกับการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑของผูประกอบการ ไทยทํานํ้าผลไม ตราคุณศิรัตน จังหวัดเพชรบุรี ตามโครงการพัฒนาขีดความสามารถในการแขงขันของอุตสาหกรรมสวนภูมิภาค ซึ่งเปนผลงานท่ีไดจัดทําขึ้นตามการกระบวนการศึกษาวิจัยแบบมีสวนรวม(Participatory Re-searh) โดยมีกระบวนการศึกษาวิเคราะหขอมูลแบบมีสวนรวมโดยลําดับดังน้ีคือ 1.กระบวนการศึกษาขอมูลเบื้องตน(Preliminary Research) 2.การศึกษาความตองการของผูประกอบการ(Needs Assessment) 3.กระบวนการนําเสนอแบบรางทางความคิด(Ideas & Development) 4.การรวมปรึกษาหารือและพัฒนาปรับแกไขแบบ(Design Refinement) 5.การรวมพิจารณาคัดเลือกแบบท่ีเหมาะสม(Decision Making /Focus Group) 6.การผลิตตนแบบผลิตจริงและหรือปรับแกครั้งสุดทาย(Finalized Original Artwork) มอบเปนตนแบบไวใหเปนแนวทาง หรือทางเลือกสูการพัฒนาและวางแผนแขงขันไดในอนาคต ซึ่งในการตอบแบบสอบถามในครั้งน้ี เพื่อท่ีจะไดนําผลการศึกษาแบบมีสวนรวมน้ีไปสรุปผลตามขั้นตอนท่ี 6 เพื่อสรุปและรายงานผลโครงการในลําดับสุดทายตอไป

โปรดกรุณาตอบแบบสอบถามตามความคิดเห็น ทัศนคติ ความรูสึก ความเปนจริงและประสบการณของทาน ท่ีมีตอแบบท่ีไดนําเสนอ(Presentation & Exhibition)ไวในแตละรายการ ซึ่งขอมูลท่ีไดจะเปนประโยชนตอการสรุปผลการพัฒนา เปนการรวมใหขอปรึกษาแกผูประกอบการและผูรวมงาน อันจะเปนประโยชนตอการพัฒนาตรา และผลิตภัณฑสินคาในลําดับตอไป ขอขอบพระคุณ ในความรวมมือของทานไว ณ ท่ีน้ี เปนอยางสูง ผศ.ประชิด ทิณบุตร หัวหนาทีมท่ีปรึกษา และทีมงานบริษัทนิวเวฟกฎหมายธุรกิจ (1999) จํากัด 15/15/2551


แบบสอบถามประกอบการพิจารณาคัดเลอืกรูปแบบการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑ

สําหรับผูประกอบการไทยทําน้ําผลไม ตราคณุศิริรัตน จังหวัดเพชรบุรี (Brand and Packaging Development Focus Group Questionaire)

ตอนที่1.ขอมูลสวนตัวผูตอบแบบสอบถาม

คําชี้แจง กรุณาทําเครื่องหมายถูก หนาขอความท่ีตรงกับสภาพความเปนจริงของทาน 1.เพศ ( ) 1. ชาย ( ) 2. หญิง อายุ ( ) 1. ต่ํากวา 25 ป ( ) 2. อายุ 25 – 35 ป ( ) 3. อายุ 36 – 45 ป ( ) 4. อายุ 46 ปขึ้นไป 2.วุฒิทางการศึกษา ( ) 1. ต่ํากวาปริญญาตรี ( ) 2. ปริญญาตรี ( ) 3. ปริญญาโท ( ) 4. ปริญญาเอกขึ้นไป 3.สถานะและประสบการณรวมในตัวตราและสินคาของทาน ( ) 1. ฐานะเปนผูประกอบการ/ฝายการตลาด ( ) 2. ฐานะเปนลูกคา/ผูซื้อท่ัวไป ( ) 3. นักวิชาการ/ผูเช่ียวชาญ/ท่ีปรึกษา ( ) 4. เจาหนาท่ีรัฐ/หนวยงานโครงการ OPOI ตอนที่2.การคัดเลือกตนแบบของตราสินคาและแบบบรรจุภัณฑ ที่ปรับแกและพัฒนาใหม ขอมูลพ้ืนฐานประกอบการพิจารณา ผลงานท่ีนําเสนอเพื่อใหทานชวยพิจารณาคัดเลือกในท่ีน้ี เปนผลงานออกแบบที่ไดมาจากโจทยและการมีสวนใหขอเสนอแนะแนวคิด การปรึกษาหารือรวมเพื่อการพัฒนา โดยไดผานขั้นตอนของการศึกษาวิเคราะหตามลําดับของการ .- 1.ศึกษาขอมูลเบื้องตน(Preliminary Research) 2.การศึกษาความตองการของผูประกอบการ(Needs Assessment) 3.กระบวนการนําเสนอแบบรางทางความคิด(Ideas & Development) 4.การรวมปรึกษาหารือและพัฒนาปรับแกไขแบบ(Design Refinement) รวมกับผูประกอบการมาโดยลําดับ ซึ่งสรุปประเด็นของการใหคําปรึกษาและพัฒนางานออกแบบบรรจุภัณฑเปน 2 ประเด็น เพื่อใหทานกรุณาชวยพิจารณาคัดเลือกและใหความคิดเห็นใน 2 หัวขอใหญ ดังน้ีคือ 2.1 การพัฒนาภาพลักษณแบบตราสินคา(Brand Image) 2.1.1 โจทยและความตองการ(Design Briefs) : การปรับภาพลักษณองคกรใหเดนชัด (Brand Positioning) ในประเด็นของรูปลักษณตรายี่หอ (Brand Attribute) การสื่อถึงประโยชน(Brand Benefit)ความมีคุณคา(Brand Value)และบุคลิกเฉพาะ(Brand Personality) โดยรวมอันเปนภาพลักษณหรือมโนทัศนแทนตัวองคกร 2.1.2 คําสําคัญ(Keyword of Concept): สัญลักษญแทนองคกร(Brand Name)ท่ีดี คงท่ีและมั่นคง(Consistency)ยอมสงผลตอการรับรู และทัศนคติของกลุมผูบริโภค และยังสงผลตอการนําไปใชเปนสวนประกอบในการออกแบบกราฟกบนบรรจุภัณฑ และหรือสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ 2.1.3 สรุปผลการวิเคราะหขอมูลเบ้ืองตน การใชสัญลักษณแทนองคกรของไทยทํานํ้าผลไม ตราคุณศิริรัตน จังหวัดเพชรบุรี เปนลักษณะการใชคําภาษาอังกฤษ”Khun Sirirat”โดยเนนคําวา Sirirat ท่ีออกแบบโดยผูประกอบการเอง มีลักษณะเฉพาะ เปนแบบตัวอักษรที่เปนเสนลําตัวผอมตามแบบรูปอักษรแบบ San Serifs หรือ Helvetica แบบไมมีฐานเชิง ตัวผอมและมีคําภาษาไทยประกอบ โดยใชเปนสื่อแสดงแทนองคกรหรือตรายี่หอ มีเอกลักษณเฉพาะคือการใชสีดําของสินคาและในสื่ออื่นๆเปนหลัก แทนภาพลักษณโดยรวมของสินคาหรือแสดงฐานะของผูผลิต(Brand Name) ของนํ้าผลไมหลากหลายชนิดเปนหลัก โดยใหความสําคัญของช่ือผลิตภัณฑเปนลําดับรองลงมา ปญหาต้ังตนคือความชัดเจนใน Brand Name และญหาท่ีเกิดในตัวสต๊ิกเกอรท่ีติดกับขวดบรรจุภัณฑนํ้าผลไม ท่ีเลือกใชแบบ Common Mold การพัฒนาจึงควรดําเนินการตามปญหาขั้นพื้นฐานจริงปจจุบันในระดับ Local Brand กอน เพื่อเปนฐานสูการผลิตหรือการขยายตลาดไกลตอไป





ตอนที่2 การคัดเลือกแบบเพ่ือพัฒนาปรับชื่อBrand Name ขอใหทานชวยพิจารณารูปแบบผลงานตัวอยางท่ีนําเสนอ โดยเลือกเพียง 1 แบบ จาก 3 แบบ 2.1 การปรับแบบรูปลักษณตราสินคา Brand Attribute แนวคิ ดหลั ก สัญ ลั กษญ แทนองค ก ร (Brand Name)ท่ี ดี คง ท่ี แล ะ ม่ั นค ง(Consistency)ยอมสงผลตอการรับรู และทัศนคติของกลุมผูบริโภค และยังสงผลตอการนําไปใชเปนสวนประกอบในการออกแบบกราฟกบนบรรจุภัณฑ และหรือสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ

A1

A2

A3

ตรา Logo แบบเดิม มีปญหาเรื่องความชัดเจนในการอานคําและ การรับรูขนาด เน่ืองจากลําตัวอักษรมีขนาดหนา-บางไมเทากัน และจัดใหอยู ชิดกัน(Kerning) เมื่อยอขนาดเล็กลง มีท่ีวางและการจัดวางขนาด จึงไดปรับใหเหมาะสมขึ้นมา 3 แบบ โดยท่ีไมทําใหสียเอกลักษณเดิมโดยรวม เพื่อใหทานไดรวมพิจารณา

A2. Logo แบบพัฒนา ทางเลือกที่ 2. สามารถใชสลับ แบบ Positive ได ความเห็นของทาน ( ) เหมาะสมกับการนําไปใช ( ) ยังไมเหมาะสมกับการนําไปใช

A1. Logo แบบพัฒนา ทางเลือกที่1. แกปญหาเรื่องความชัดเจนในการอานคําและการรับรูขนาด ใหลําตัวอักษรมีขนาดหนา -บาง เท า กั น และ จัด ร ะย ะ ชิดกั น(Kerning) เมื่อยอขนาดเล็กลง มีท่ีวางและการจัดวางขนาดท่ีเหมาะสม ในกรอบสี่เหล่ียมสีดําเดิม ความเห็นของทาน ( ) เหมาะสมกับการนําไปใช ( ) ยังไมเหมาะสมกับการนําไปใช

A3. Logo แบบพัฒนา ทางเลือกที่ 3. ใชกรอบมน สามารถใชขอความเสริมประกอบบอกคุณคา หรือใชเปนตรารับรองได ความเห็นของทาน ( ) เหมาะสมกับการนําไปใช ( ) ยังไมเหมาะสมกับการนําไปใช



Shrink / film Lable Design








B1

B.1 แบบสลากบรรจุภัณฑ ทางเลือกที่ 1 ออกแบบบุคลิกเฉพาะของสินคาใหม ใชเปนตนแบบได ท้ังสต๊ิกเกอรและ Shrink Film ใชกับขวดพลาสติก ขนาดความจุ 250 มล. วัสดุ สต๊ิกเกอร /Shrink Film ขนาด 16.5 x 3.5 ซม. ระบบการพิมพ ระบบออฟเซท 4 สี /กราวัวร การตกแตงหลังพิมพ -เคลือบพลาสติก(Laminated) การทํางานเพ่ิมของผูประกอบการ ปมวันท่ีหมดอายุ ติด-พิมพสต๊ิกเกอรสลาก วัสดุตกแตงรวม สต๊ิกเกอรเอกลักษณ ปดฝาบน ทานเห็นวามีความเหมาะสมกับการนําไปผลิตจริงหรือไม ( ) เหมาะสม ( ) ยังไมเหมาะสม ความคิดเห็น. .........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

B1



B3


C

B.2 แบบสลากถวยแกว ออกแบบบุคลิกเฉพาะของสินคาใหม ใชเปนตนแบบShrink Film ใชกับแกวPP-PEพลาสติก ขนาดความจุ 180 มล. วัสดุ สต๊ิShrink Film ขนาดเสนผาศูนยกลาง 9 ซม. ระบบการพิมพ กราวัวร การตกแตงหลังพิมพ - การทํางานเพ่ิมของผูประกอบการ ปมวันท่ีหมดอายุ ติด-พิมพสต๊ิกเกอรสลาก วัสดุตกแตงรวม - ทานเห็นวามีความเหมาะสมกับการนําไปผลิตจริงหรือไม ( ) เหมาะสม ( ) ยังไมเหมาะสม ความคิดเห็น. .........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................



ความคิดเห็นและขอเสนอแนะเพื่อการพัฒนาแบบเพิ่มเติม .............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. .......................................................................... ขอขอบพระคุณ ในความรวมมือของทาน มา ณท่ีน้ีเปนอยางสูง ผศ.ประชิด ทิณบุตร หัวหนาทีมท่ีปรึกษา และทีมงานบริษัทนิวเวฟกฎหมายธุรกิจ (1999) จํากัด 15/15/2551