19.04.2012
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Google und seine Ranking-Kriterien
Lukas Stuber, Yourposition GmbH
Digicomp
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Agenda
19.04.2012
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Agenda
1. Die armen Suchmaschinen
2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
4. Panda Updates
5. Social Signals
6. Fazit
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1. Die armen Suchmaschinen
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1. Die armen Suchmaschinen
Das Ziel einer Suchmaschine:
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1. Die armen Suchmaschinen
Problem einer Suchmaschine: Skalierbarkeit
Quelle: http://www.google.com/ads/answers/numbers.html
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1. Die armen Suchmaschinen
Problem einer Suchmaschine: Vollständigkeit
Quelle: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/ (2010!)
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1. Die armen Suchmaschinen
Problem einer Suchmaschine: Ambivalenzen
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1. Die armen Suchmaschinen
Problem einer Suchmaschine: Individuelle Präferenzen
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1. Die armen Suchmaschinen
Problem einer Suchmaschine: Sie müssen es oft besser wissen als der User…
Quelle: http://www.google.com/jobs/britney.html
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1. Die armen Suchmaschinen
Fazit:
Eine Suchmaschine muss
− viel zu viele Daten sammeln,
− die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen,
− um viel zu viele User,
− denen täglich neue Suchanfragen einfallen
− und die unterschiedliche Geschmäcker haben,
− so schnell wie möglich loszuwerden.
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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
Die Suchmaschinenwelt von einst:
Quelle: http://www.ihelpyou.com/search-engine-chart.html
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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
Die goldenen SEO-Zeiten:
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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
Die Suchmaschinenwelt heute:
Quelle: http://www.bruceclay.com/searchenginerelationshipchart.htm
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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
Die Suchmaschinenwelt heute:
Quelle: http://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Indexierbarkeit:
Quelle: http://alldays.ch/
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Content - Pagetitle:
Quelle: http://www.hotelalpha.ch/
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Content – Meta Description:
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Content – Meta Keywords:
Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2066825/Death-Of-A-Meta-Tag
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Content – sichtbarer Inhalt:
Quelle: http://www.geschenkidee.ch/weihnachten/weihnachtsgeschenke.html
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Links – Quantität:
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Links – Quantität:
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Links – Qualität:
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Links – Qualität (je nach Standpunkt, allerdings…):
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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
Fazit:
Ab 1998 bis ca. 2011 hiessen Googles Ranking-Kriterien
− Indexierbarkeit
− Content
− Links
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4. Panda Updates
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4. Panda Updates
Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:
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4. Panda Updates
Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»
Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/
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4. Panda Updates
Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):
− Mehr Inhalte
− Frischere Inhalte
− Aber auch mehr Müll
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4. Panda Updates
Neue Sucherfahrungen:
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4. Panda Updates
Suchterme:
Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/
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4. Panda Updates
Content Farms:
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4. Panda Updates
Content Farms und ihr Geschäftsmodell:
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Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren
4. Panda Updates
Content Farms und ihr Geschäftsmodell:
Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD
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4. Panda Updates
Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):
Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html
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4. Panda Updates
Content Farms und ihre Sichtbarkeit:
Quelle: Searchmetrics
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4. Panda Updates
Content Farms und ihr Traffic:
Quelle: Alexa
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4. Panda Updates
Wie Google vorgegangen ist:
Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/
Fragen an die Quality Rater
− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»
− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?»
− «Do you consider this site to be authoritative?»
− «Would it be okay if this was in a magazine?»
− «Does this site have excessive ads?»
− Etc.
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4. Panda Updates
Wie Google vorgegangen ist:
Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/
Algorithmische Aufbereitung
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4. Panda Updates
Kriterium Bounce Rates?
Quelle: Alexa
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4. Panda Updates
Kriterium Verweildauer?
Quelle: Alexa
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4. Panda Updates
Kriterium Original-Content?
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4. Panda Updates
Kriterium Original-Content?
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
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4. Panda Updates
Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)?
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Ads Content sichtbar
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4. Panda Updates
Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):
Quelle: Searchmetrics
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4. Panda Updates
Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):
Quelle: Alexa
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4. Panda Updates
Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):
Quellen:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
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Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries!
4. Panda Updates
«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google
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4. Panda Updates
«Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension
Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)
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4. Panda Updates
Wer litt hierzulande?
Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/
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4. Panda Updates
Wer profitierte hierzulande?
Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/
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4. Panda Updates
Was heisst das für Webmaster?
Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/
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4. Panda Updates
Was heisst das für Webmaster?
Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769
− Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum und «above the fold»
− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern
− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch
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5. Social Signals
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5. Social Signals
Bing & Facebook: Trusted Friends
Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269
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5. Social Signals
Bing & Facebook: Collective IQ
Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269
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5. Social Signals
Bing & Facebook: Like Button in Toolbar
Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269
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5. Social Signals
Bing & Facebook: Weitere Features
Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269
− Bing Travel Wish List:Reisepläne mit Facebook-Freunden diskutieren
− Friends Who Live Here:Welche Facebook-Freunde wohnen an meinem Reiseziel?
− Flight Deals:Ticket Offers für Städte, die ich in Bing Travel geliked habe
− Shared Shopping Lists:In Bing kreierte Einkaufszettel in Facebook diskutieren
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5. Social Signals
Social Circle in Google (das war einmal):
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5. Social Signals
Tweets als Ranking Booster?
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Kurzfristig #1 für [internship](50 Mio. Treffer)
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5. Social Signals
Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
Signal Google Bing
Links (Twitter) Ja Ja
Social Authority (Twitter) Ja Ja
Links (Facebook) Beschränkt Ja
Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein
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5. Social Signals
@charliesheen:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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5. Social Signals
@bookstweet:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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5. Social Signals
Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
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5. Social Signals
Und seit einiger Zeit pusht Google das da gewaltig:
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5. Social Signals
Search, Plus Your World:
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5. Social Signals
Search, Plus Your World:
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5. Social Signals
Herkömmliche SERP:
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5. Social Signals
SERP in SPYW:
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5. Social Signals
Search, Plus Your World:
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− Vorher: Das Web und Ihre Suche
− Jetzt: Das Web, wie Sie damit interagieren und Ihre Suche
− OptOut, nicht OptIn: SPYW ist der neue Default!
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5. Social Signals
Search, Plus Your World:
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− Web-Treffer
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten
− Public Google+ Posts
− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared
5. Social Signals
Search, Plus Your World:
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5. Social Signals
Search, Plus Your World:
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− Web-Treffer
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten
− Public Google+ Posts
− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared
− Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest …?
5. Social Signals
Warum Google sein Social Network so pusht:
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− Bisher war Google nur Drehscheibe, keine Content-Plattform
− Aber: Social Graph > Link Graph
− Der Link Graph ist public data
− Der Social Graph ist owned data
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6. Fazit
6. Fazit
Ist SEO jetzt tot?
Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
− Nö. Die Hausaufgaben müssen noch immer gemacht werden.
− Unique Content wird immer unverzichtbarer
ABER:
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6. Fazit
Die neuen Ranking-Algorithmen:
− PandaAlgorithmus-Entwicklung nach User-Befragung
− Social SignalsLinks, Mentions, Shares von Social Media Users
− +1 & -1Einbezug von direktem User Feedback
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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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