Google.tv & Co
Neue Chance für ProductPlacement?
T
TV und Internet – ohne Medienbruch
oder
Endlich Konvergenz der Medien
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts
4 BEO-Fazit
Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts
4 BEO-Fazit
Inhalt
• 59 % der 14-64 jährigen haben davon gehört (Surfen mit dem Fernseher)
• Nur 8 % haben heute aber überhaupt die Möglichkeit
• Ende 2012 werden laut Bitkom 10 Millionen Internetfähige TV-Geräte verkauft sein.
• Also Jeder vierte Haushalt
• 2013 ist etwa 90 % des Online-Contents Video
• Umsatz google 10 Mrd. pro Quartal• 1,3 Millionen Entertain Nutzer in D• 490.000.000 Unique Visitors (users)
bei youtube (Juni 2010)• Samsung verkauft 2 Millionen Smart-
TV Geräte in 3 Monaten
(Über-)Morgen
Zurück zur Realität!
• Hybrid broadcast broadband
TV (HbbTV) verbindet Fernsehprogramme und Mehrwert-angebote aus dem Internet.
Also: Inhaltliche Verknüpfung von Rundfunk- und Internetinhalten
ARD HbbTV
Kochduell/ kochbar.de
• Aber was ist mit Sufen? Suchen? Social Media? Warum Rundfunk und Online?
• Internet Protocol Television (IPTV) wird allgemein der Übertragungsweg Internet für Fernsehprogramme und Filme bezeichnet im Gegensatz zu klassischem Rundfunk, Kabel oder Satellit.
• Notwendig:
• Set-Top-Box wie etwa bei Apple TV, Roku oder T-Home Media
• Bis heute kein
• Reiner IPTV Fernseher
• Daher: Google.tv
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts
4 BEO-Fazit
Inhalt
• Plattform für Set-Top-Boxen und HDTV-Fernsehgeräte auf Basis des Google-Betriebssystems Android.
• Gemeinschaftsentwicklung der Unternehmen Google, Intel, Sony und Logitech.
Apple
• Geschlossenes System
• Filme und Serien über ITunes
• Lediglich Youtube Flickr& Co
• Offene Plattform
• Fernsehen wir bekannt plus Nutzung von Marktplätzen wie Amazon
• Surfen wie am Rechner
Suche
Surfen
Apps
Handy als Fernbedienung
Startseite personalisieren
Fernsehen und surfen gleichzeitig
Aufnehmen und in der Cloudspeichern
USA
Japan
China
D
UK
Werbemärkte nach Investitionen 2010
Start Amerika Anfang 2010Start Deutschland Ende 2011
Herausforderungen:
• Sender spielen nicht mit – Content ist King
• Verbreitung von Breitbandinternet
• Mehrwert der zu Kauf der Hardware anregt (Chance)
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
Werbemarkts*
4 BEO-Fazit
Inhalt
*aus Trendstudie IP-TV: Fernsehen der Zukunft, Publicis
• Facebook-Places als Check in für TV-Shows
• TV-Votings via Facebook (DSDS)• Studiofragen• User stellen live Content zur
Verfügung• Versteigerungen• Social Media als Program Guide
• Entertain vs. Sky vermarktet IPTV-Angebot von T-Home Entertain
• Sky bindet Inhalte bei UIM ein (1&1, web.de)
HULU
• Internetplattform, Video-on-Demand • Fernsehserien, Spielfilme und Trailer der
amerikanischen Medienkonzerne NBC, FOX und anderer Anbieter
• Flash Video-Format gestreamt.• News Corporation, NBC Universal und Disney• Steht zurzeit nur Nutzern mit US-
Amerikanischer IP-Adresse zur Verfügung.• Yahoo, Microsoft und Google wollen Hulu
kaufen
SIDEKICK:
HULU = Hulus sind ein Hilfsmittel im chinesischen Feng Shui. Nach den Vorstellungen des chinesischen Feng-Shui-Systems kann man mit Hilfe der Hulus die Lebensenergie Qì in Räumen sammeln und harmonisieren.
• Zuschauer stellt Sendungen selbst zusammen - „Audience Flow“ für Sender kaum noch planbar:
• 20.10 Stream der Tagesschau
• 20.30 Neuste Folge Grey‘s Anatomy
• 21.20 „modern zapping“ -> youtube
Personalisierte Spots
Beispiel Sevenone / VW
• Klassischer TV-Spot
• Zuschauer bekommen über „Red-Button“-Hinweis zu weiterfürendenProduktangeboten
• Zugriff auf HbbTV Microsite
• Zuschauer kann über Autokonfiguratorsein Wunschauto erstellen
• Probefahrt vereinbaren / Kontaktdaten
Apps
Über 15 Miliarden mit Smartphone-Apps in 2011 (Gartner)!!!
Zu Hause anprobieren
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts
4 BEO-Fazit
Inhalt
• Keine Werbeblöcke• Wahrnehmung von
klassischer Werbung nimmt ab
Studie Future of Advertising, Arthur D. Little / Medien.NRW
Vielen Dank! Fragen?
Florian Heister [email protected] /2923956www.brandedentertainment.de