Synthèse de l’étude sur l’usage des graphiques dans les
rapports annuels 2009 du CAC40 face à ceux du Dow Jones DJIA
Présentation du 6 juillet 2011
par Claude-Henri Mélédo
Le premier cabinet de conseil en Business Data Visualisation
qui maitrise tout le process
Mesure de la performance
Systèmes d’information
Data visualisation
Partie I : Rapports annuels
Etude sur les rapports annuels 2009
Les graphiques du CAC 40 et du Dow Jones (DJIA)
CAC 40 (40 groupes) :
914 graphiques au total
169 pages par rapport en moyenne
moyenne de 23 graphiques par rapport annuel
écart-type de 18
Dow Jones Industrial Average (30 groupes) :
302 graphiques au total
130 pages par rapport en moyenne
moyenne de 10 graphiques par rapport annuel
écart-type de 9
Que disent les grandes organisations?
Textes en France :
L’Autorité des Marchés Financiers évoque sur son site
la Recommandation CE du 27 avril 2004 Union Européenne
Textes aux USA :
« How to create clear SEC disclosure documents » U.S. Securities and Exchange Commission
0%
Les gourous de la comfi ne communiquent pas
de commentaire ou d’explication
sur les graphiques
Il y encore beaucoup d’efforts à faire…
L’agence ByTheWayCreacom :
« Voir plus haut que les apparences »
Rapport annuel 2010 Groupe Crédit Coopératif, page 87 réalisé par les graphistes de ByTheWayCreacom
Les 4 graphes classiques sont ultra-majoritaires
Classement des graphiques dans les rapports annuels 2009 du CAC 40
Classement des graphiques dans les rapports annuels 2009 du DJIA
Ces graphes classiques constituent 77% des graphiques présents dans les rapports annuels du CAC 40 et 83% dans ceux du DJIA
Classement différent entre France et USA
Secteurs
Courbes
Colonnes
Barres
1
1
2
3
3 4
4 2
Graphe en colonnes : les différences
Les groupes français présentent rarement l’échelle
Rapport Annuel 2009 Essilor, page 21
La série chronologique est principalement :
en France de 3 ans
aux USA de 5 ans
Document de référence 2009 Bouygues Telecom, page 15
16
44
33 26
19
43
Graphe en barres (horizontales)
Aux USA, c’est le graphe classique le moins utilisé
Tout comme pour les colonnes, rares sont les sociétés
faisant attention à mettre une échelle
Rapport Annuel 2009 BNP Paribas, page 123
Différence culturelle :
les années les plus récentes en haut en France
les années les plus anciennes en haut aux USA
17
43
48
74
43 23
Graphe en secteurs
Rares sont les graphes à peu de secteurs dans les rapports français
Il arrive que les américains mettent des montants à la place des pourcentages ; pratiquement jamais en France
Annual Report 2009 IBM, page 123
Au risque d’un manque de lisibilité, l’esthétique des couleurs
semble souvent prioritaire en France.
6 19
1 9
Graphe en courbes
Point positif en France Légende placée sur
la courbe ou à son
extrémité
Rapport annuel 2009 L’Oréal, page 97
Points négatifs en France
Peu d’analyse sur 5 ans
Risque de méprise dû à une double échelle
34
5 5
71
13 2
Exemple de double échelle
Panorama EADS 2009, page 33
Graphiques atypiques
Constituent 20% des graphiques aussi bien en France qu’aux USA.
Les 9 graphiques atypiques les plus utilisés par ordre décroissant:
CAC 40
1) Carte 2) Graphe combiné 3) Organigramme 4) Diagrammes (autres) 5) Ecorché 6) Pyramide 7) Tableau à libellés graphiques 8) Cascade 9) Colonnes empilées 100%
Dow Jones
1) Carte 2) Tableau d’images 3) Diagrammes (autres) 4) Graphe combiné 5) Graphe en réseau 6) Organigramme 7) Graphe financier 8) Colonnes empilées 100% 9) Symbole
CAC 40: Graphe en cascade
Rapport d’activité et de développement durable 2009 EDF, page 13
Dow Jones: Graphe financier
Annual report 2009 Bank of America, page 24
Partie II :
Présentations aux actionnaires
Etude sur les présentations 2010
Présentations des CEO et CFO du CAC 40 et du DJIA lors de journées investisseurs
CAC 40 : 26 sociétés étudiées, 476 graphiques au total moyenne de 18 graphiques écart-type de 11
Dow Jones : 17 sociétés étudiées, 239 graphiques au total moyenne de 14 graphiques écart-type de 14
100% des présentations sont conçues dans PowerPoint. Contrairement aux rapports annuels, les présentations américaines se rapprochent des ratios français en matière de graphiques.
Les 4 graphes classiques restent majoritaires
Classement des graphiques dans les présentations 2010 du CAC 40
Classement des graphiques dans les présentations 2010 du DJIA
Les graphes classiques constituent 68% des graphiques présents dans les présentations du CAC 40 et 75% dans celles du DJIA
Classement différent entre France et USA
Secteurs
Barres
Colonnes
Courbes
1
1
2
3
3 4 4
2
Graphiques atypiques
Constituent seulement 30% de l’ensemble des graphiques dans les présentations américaines comme françaises.
Graphiques atypiques les plus utilisés:
CAC 40
1) Carte 2) Graphe en cascade 3) Graphe combiné 4) Diagramme (autres) 5) Organigramme 6) Histogramme 7) Pyramide 8) Nuage de points 9) Tableau (libellé de graphiques)
DJIA
1) Graphe combiné 2) Carte 3) Diagramme (autres) 4) Organigrammes 5) Aires 6) Cascade 7) Pyramide 8) Tableau (libellés de graphiques) 9) Matrice
Best-of / Worst-of des 4 graphes classiques
Présentation du zéro et quadrillage léger
Document de référence 2009 Michelin, page 15
Une décoration inutile et même perturbante
Rapport d’activité et de développement durable 2009 EDF, page 12
? ?
Graphes en barre (horizontale) pour libellés longs
Rapport annuel 2009 Renault, page 59
Pas d’unité sur l’échelle et commentaire contradictoire
Rapport d’activité et de développement durable 2009 Technip, page 61
?
Très peu de secteurs, triés et débutent à midi
Rapport annuel 2009 Lafarge, page 5
Le pseudo-3D en perspective ou comment cacher les données
Rapport annuel 2009 Rodamco Unibail, page 65
Le graphiste ne comprend rien, mais a bien aligné les camemberts
Investor and Analyst Meeting December 9, 2010 United Technologies, page 24
Alternative au graphe en secteurs
Rapport annuel 2009 Unibail-Rodamco, page 83
Légende auto-positionnée, comparaison pertinente
Annual report 2009 Verizon Communication
Exemple de graphe combiné
HSBC investor conference June 2nd, 2010 France Telecom, page 21
Best-of / Worst-of des graphes atypiques
Effets d’optique dangereux
Rapport annuel 2009 Suez Environnement, page 7
Qui vérifie le travail du graphiste?
Rapport annuel 2008/09 Alstom, page 26
Evolution sur carte par « Small multiples »
Annual report 2009 JP Morgan Chase, page 39
Vision systémique par diagramme de processus
Rapport annuel 2009 Accor, page 31
Graphe en réseau : Les interactions
Annual report 2009 Verizon Communications, page 10
Super-classement : Worst of / Le pire du pire
Attention les yeux, ça va piquer !!
Total-ment perdu
Document de référence 2009 Total, page 10
…% ?
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Un accident mortel est si vite arrivé
Rapport d’activité et de développement durable 2009, Technip
Les limites insondables de la charte graphique
RSE 2009 France Telecom, page 11 Document de référence 2009 Lagardère, page 75
Carte « trafiquée » d’Alstom
EPG presentation 17-19 May 2010 Alstom, page 15
Et le premier prix est attribué à… L’Oréal
CA Cheuvreux Autumn Conference September 30th, 2010 L’Oréal, page 29
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