Hubungan Motif dan Pemanfaatan Media Sosial Youtube untuk
Memperoleh Informasi Kecantikan
( Studi pada Subscribers youtube beauty vlogger Puspita Mayangsari)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Pesrsyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Nama : Nidaul Hasanah
Nim : 201510040311352
Pembimbing : 1. Farid Rusman, Drs, M.Si
2. Sugeng Winarno, S. Sos, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2020
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur peneliti panjatkan pada Allah SWT atas segala rahmat dan
karunia yang telah diberikan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi berjudul
Pemanfaatan Media Sosial Youtube Beauty Vlogger Puspita Mayangsari untuk
Memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat (Studi pada Subscribers youtube beauty
vlogger Puspita Mayangsari) sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Malang.
Peneliti menyadari betul bahwa penulisan skripsi ini tidak akan selesai tanpa
adanya bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak . Oleh karena itu, dalam
kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan rasa sangat terima kasih kepada:
1. Bapak Drs. Farid Rusman, M. Si dan Bapak Sugeng Winarno, MA yang
senantiasa membimbing peneliti dalam penulisan skripsi ini.
2. Kepada ka Puspita sebagai Beauty vlogger sendiri yang berkenan untuk
diwawancari dan membatu dalam pengumpulan data.
3. Semua staff dan tenaga kependidikan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Orang tua dan juga keluarga yang terus-menerus memberikan doa dan
semangat.
5. Sahabat-sahabat peneliti yaitu Muzazi, Fivi, Dini, Habi dan Dzikri yang tiada
hentinya membantu dan juga memeberikan dukungan kepada peneliti.
6. Teman-teman di kampus yang juga selalu membantu peneliti. Terima kasih
Tesa, Nila, Dita, Nunu, Inanti, Dwika dan semuanya yang tidak bisa peneliti
sebutkan satu per satu.
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI………………………………………….…..i
LEMBAR PERSETUJUAN DETEKSI PLAGIASI…………………………..….ii
BERITA ACARA BIMBIGAN…………………………………………………….ii
PERNYATAAN ORISINALITAS……………………………………….………..iv
KATA PENGANTAR………………………………………………………………v
DAFTAR ISI……………………………………………………………………..…vii
DAFTAR TABEL…………………………………………………………………...x
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………….…xi
ABSTRAK……………………………………………………………………….….xii
BAB I PENDAHULUAN……………....……………………...…………...............1
1.1 Latar Belakang….…………………………………………………………..........1
1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………….…..…...9
1.3 Tujuan Penelitian...…………………...………………………………….............9
1.4 Fokus Penelitian……………………………………………………………….....9
1.5 Kegunaan Penelitian...……………………………………………...…………....10
1.5.1 Akademia ..……………….…….…………………………………..…10
1.5.2 Praktis ..…………………..….…………………………………..…....10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...…………………...……………………………11
2.1 Komunikasi dan Media Baru untuk Memperoleh Informasi.……………..…....11
2.1.1 Pengertian Komunikasi……………………………………………......11
2.1.2 Media Baru untuk memperoleh Informasi…………………………….14
2.2 Media Sosial sebagai Media Informasi…………………………… ..……….....15
2.3 Youtube sebagai Media Informasi………….. …..……………………………..19
2.3.1 Vidio Vlogger………………………………………………………….…22
2.4 Youtube sebagai Media Informasi Kecantikan ………….………………..…..24
2.5 Tahapan Motif dan Pemanfaatan ………….…………………………………..25
2.6 Definisi Konseptual dan Definisi Oprasional………………………………….30
2.6.1 Definisi Konseptual………………………………………………….30
2.6.2 Definisi Oprasional…………………………………………………..31
2.7 Hipotesis………………………………………………………………………..34
BAB III METODE PENELITIAN …..…………………...…………………....36
3.1 Pendekatan Penelitian ……………..…………...…………………………….36
3.2 Tipe Penelitian ……………..…………...…………...……………………….36
3.3 Tempat dan Waktu Penelitian ………………………..…...………………….36
3.4 Populasi dan Sempel………………………………………………………….37
3.4.1 Populasi……………………………………………………………..37
3.4.2 Sempel………………………………………………………………37
3.5 Teknik Pengumpulan Data ………….....……………………………………..39
3.6 Sumber Data……………… ………………………….……………………....39
3.7 Teknik Analisis Data …………………………...………………..…………...40
BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN…………..…………..43
4.1 Media Sosial Youtube ………………….……………...……………………..43
4.2 Gambaran Umum Profile dan Vlog beauty Vlogger Puspita Mayangsari.…..44
4.3 Proses penelitian…………………………. ……………………...…………..48
BAB V PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL YOUTUBE BEAUTY VLOGGER
UNTUK MEMPEROLEH INFORMASI KECANTIKAN……………………49
5.1 Identitas Responden……….……..…………………………...……..……….49
5.2 Variabel Motif………………………………………………………………....50
5.3 Variabel Pemanfaatan…………………………………………………………60
5.4 Menghitung Mean……………………………………………………………..68
5.5 Nilai Rata Rata (Mean) Variabel Motif……………………………………….70
5.6 Nilai Rata Rata (Mean) Variabel Pemanfaatan………………………………..71
5.7 Analisis Data…………………………………………………………………..72
5.8 Pembahasan Hasil penelitian…………………………………………………..78
BAB VI PENUTUP …………………….……………………………………….80
6.1 Kesimpulan ……………………….…………………...……………………..80
6.2 Saran …..……………………...……………………………………………....81
DAFTAR PUSTAKA…………..……...…………………………………………82
DAFTAR TABLE
Tabel 1 Indikator Pertanyaan Kuesioner..........................................................32
Tabel 2 Identitas Responden....................................................................................49
Tabel 3 Distribusi Jawaban Responden tentang Motif
Informasi……….................................................................................58
Tabel 4 DistribusiJawabanRespondententangMotifIdentitas...........................59
Tabel 5 Distribusi Jawaban Responden tentang Motif Integrasi.....................60
Tabel 6 Distribusi Jawaban Responden tentang Motif Hiburan......................61
Tabel 7 Distribusi Jawaban Responden tentang Frekuensi.............................63
Tabel 8 Distribusi Jawaban Responden tentang Intensitas.............................66
Tabel 9 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Informasi........67
Tabel 10 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Identitas...........68
Tabel 11 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Integrasi...........69
Tabel 12 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Hiburan...........73
Tabel 13 Nilai Kategori………………………………………………………..79
Tabel 14 Hasil Uji Validitasi Variabel Motive dan Variabel
Pemanfaatan……................................................................................73
Tabel 15 Hasil Uji Realibilitas Variabel Motive dan Variabel
Pemanfaatan……................................................................................75
Tabel 16 Uji Normalitas………………………………………………….........75
Tabel 17 Analisis………………………………………………………………77
Daftar Gambar
Gambar 1 Logo Media Sosial Youtube............................................................44
Gambar 2 Foto Beauty Vlogger Puspita Mayangsari.......................................45
Gambar 3 Profile akun media sosial Youtube Beauty Vlogger Puspita
Mayangsari…………………………………………………………46
Gambar 4 Postingan vlog Puspita Mayangsari.................................................47
DAFTAR LAMPIRAN
Uji Validitas Variebel Motif…………………............................................................89
Uji Relibilitas Variabel Motif………………………………………………………..91
Uji Validitas Variabel Pemanfaatan…………………………………………………91
Uji Relibilitas Variabel Pemanfaatan………………………………………………..92
Asumsi Normalitas…………………………………………………………………..94
AnalisisVariabel Motif………………………………………………………………95
Analisis Variabel Pemanfaatan…………………………………………………….102
Kuesioner…………………………………………………………………………..110
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Cangara, Hafied. 2007. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada
Daryanto. 2011. Ilmu Komunikasi. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurasi Sejatera.
Effendi, Onong Uchjana. 2006. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:
Rwmaja Rosdakarya.
Faiza, Arum, dan Sabila. 2018. Arus Metamorfosa Milineal. Kendal: Ernest.
Fatimah, 2017. Proceedings. Malaysia: Fakultas Pengajian Konteporari
Islam Universiti Sultan Zainal.
Helianthusonfri, Jefferly. 2015. Seo Pemula untuk Bloger. Jakarta: Pt Alex Media
Kaputindo.
Hikmat, Mahi M. 2018. Jurnalistik literary journalism. Jakarta: Kencana.
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa, Edisi 6 Buku 1. Jakarta: Salemba
Humanika
Media, Laksamana. 2009. Youtube & Google Video. Yogyakarta: Mediakom.
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT Remaja Rosdakarya.
Muslimin, Machmud. 2016. Tuntutan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip
Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras.
Nasrullah, Ruslli. 2018. Media Sosial. Bandung: Rekatama Media.
Nurudin. 2015. Pengantar Komunikasi Massa. Bandung: RajaGrafindo Persada.
Sugiyono. 2017. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeda.
Rahmat, Jalaludin. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Riswadi. 2008. Ilmu Komunikasi. Jakarta: Graha Ilmu.
Stanley, dan Bennis. 2010. Teori Dasar Komunikasi. Jakarta: Selemba Humanika.
Pawit, dan Yusup. 2014. Ilmu Informasi Komunikasi dan Keperpustakaan. Jakarta:
PT Bumi Aksara.
Jurnal dan Skripsi
Adinda P. 2018. Pengaruh Intensitas Mengakses Youtube Channel Gita Savitri Devi
dalam Segmen Beropini terhadap Perilaku Modelling Followers Remaja (Skripsi).
Jakarta(ID). Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
Akbar A. 2018. Efektifitas Youtube Sebagai Media Penyebaran Informasi (skripsi).
Banda Aceh (ID). Universitas Islam Negeri Ar-raniry Banda.
Aristi S. 2018. Pengaruh Tutorial Kecantikan di Youtube terhadap Perilaku
Konsumtif Kosmetik pada Wanita (skripsi). Lampung (ID). Universitas
Lampung.
Aarista, Sianipar.. (2013). Pemanfaatan youtube di kalangan mahasiswa. Jurnal Ilmu
Komunikasi FLOW, 2(3), 1–10. Retrieved from
https://jurnal.usu.ac.id/index.php/flow/article/view/9930/4418
Diana Tirta R. 2007. Persepsi Wanita Dewasa Dini Pengguna Produk SkinCare
Tentang Kecantikan (skripsi). Yogyakarta (ID). Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
Faiqah, F., Nadjib, M., & Amir, A. S. (2016). Youtube Sebagai Sarana Komunikasi
Bagi Komunitas Makassar vidgram. Jurnal Komunikasi KAREBA, 5(2), 259–
272. https://doi.org/10.1080/14639947.2015.1006801
Fitri Mumtaza. 2005. Penggunaan Media Televisi Bagi Khalayak Ibu Rumahtangga
Sebagai Pemenuhan Kebutuhan (skripsi). Malang. Universitas Muhammadyah
Malang.
Ines Cahya R. 2018. Pengaruh Gaya Hidup Sehat, Sikap Konsumen Dan Persepsi
Harga Terhadap Niat Pembelian Produk Makanan Organik (skripsi).
Yogyakarta. Universitas Negri Yogyakarta.
Larastika Diah W. 2013. Pemanfaatan Media Sosial Oleh Komunitas Cosura
Surabaya Sebagai Media Informasi Masyarakat (skripsi). Surabaya . Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Rahmat H. 2018. Persepsi Follower Terhadap Kualitas Informasi Di Polda Lampung
(skripsi). Lampung (ID). Universitas Lampung.
Ririn fauziah. 2012. Minat Masyarakat Dalam menggunakan Media Massa (skripsi).
Serang. Universitas Ageng Tirtayasa.
Septian Eka N. 2011. Pemanfaatan Media Online Youtube Oleh Beauty Vlogger Abel
Cantika dalam Mendesiminasi Informasi Kecantikan (skripsi). Jakarta (ID).
Universitas Bakri.
Yosi Hardianti. 2019. pengaruh terpaan video Instagram stories selebgram
Reza Oktovian terhadap imitasi gaya bahasa remaja (skripi). Malang.
Universitas Muhammadyah Malang.
Prasetyo, DE. 2019. Korelasi anatar gaya Hidup Sehat di Youtube Terhadap
Motivasi Untuk Hidup Sehat (skripsi). Malang: Universitas Muhammadyah
Malang.
Internet
Admin. 2017. Pengertian Vlogger. https://www.utopicomputers.com/apa-itu-video-
vlog-berikut-adalah-pengertian-dan-cara-membuatnya/ (diakses pada tanggal 15
Agustus 2019)
Amanda, Cyntia. 2018. Hasil Survei Kecantika.
https://www.dream.co.id/lifestyle/survei-84-persen-wanita-indonesia-tak-
merasa-cantik-1809254.html (Diakses pada tanggal 25 Agustus 2019)
Badar, Sahfiq. 2017. Pengertian Beauty Vlogger. https://marketeers.com/beauty-
vlogger-dan-pengaruhnya-bagi-brand-kosmetik/ ( diakses pada tanggal 15 Agustus
2019)
Nugrohi, Tri. 2012. Motif dalam Teori Use and Gratification.
https://sinaukomunikasi.wordpress.com/2012/12/23/motif-dan-kepuasan-
penggunaan-media/ (Diakses pada 15 Oktober 2019)
Nurfatimah. 2013. Penelitian Deskriftip Kuantitatif.
http://nurfatimahdaulay18.blogspot.com/2013/01/normal-0-false-false-false-
en-us-x-none.html (diakses tanggal 16 Oktober 2019)
Hendrian, Sri. 2018. Data Survei Pengguna Internet.
https://surabaya.tribunnews.com/2018/08/10/penetrasi-pengguna-internet-tahun-
2018-diprediksi-tumbuh-hingga-60-persen?page=all ( diakses tanggal 23 April
2019)
Katadata. 2018. Pengguna Media Sosial Yang Paling Banyak di Indonesia.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/02/01/media-sosial-apa-yang-
paling-sering-digunakan-masyarakat-indonesia (diakses tanggal 6 Mei 2019)
Putri, Kurnia. 2017. Definisi kecantikan. https://www.brilio.net/cewek/ini-asal-mula-
standar-kecantikan-bagi-wanita-indonesia-170731i.html# (Diakses pada 6 Mei
2019)
Indana, Salsabila. 2019. Menjaga Kesehatan dan Kecantikan dengan Pola Hidup
Sehat. https://um.ac.id/berita/menjaga-kesehatan-dan-kecantikan-dengan-pola-
hidup-sehat/ (Diakses pada tanggal 26 Agustus 2019)
Harini, Soesanti. 2018. Survei Gaya Hidup Sehat.
https://nakita.grid.id/read/02966454/berita-kesehatan-menurut-survei-orang-
indonesia-baru-mulai-hidup-sehat-di-usia-40?page=all (Diakses pada tanggal 26
Agustus 2019)
Wisnubrata. 2017. Reset Kecantikan.
http://sigmaresearch.co.id/apa-definisi-perempuan-cantik/ (Diakses pada
tanggal 25 Agustus 2019)
Permana, Angga. 2018. Perkembangan Youtube.
https://www.trentech.id/fakta-perkembangan-youtube-di-indonesia/ (diakses
pada 29 April 2019)
Hermawan. 2019. Fiture- fiture youtube.
https://www.nesabamedia.com/pengertian-youtube/ ( diakses pada 29 April 2019)