前言Facebook 和 Twitter 有 98% 的百大品牌在這兩個社群平台上,其地位已不容動搖。而後面三名的成長變化可就大不相同了,目前位居第三的 Google Plus 在過去一季只成長了 5%,Pinterst 則成長了 24%,Instagram 更是成長了 35%。
一、簡介Instagram的名稱取自「即時」(instant)與「電報」(telegram)以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片互相分享。
• 2012年 4月3日Andriod 版本創立• 2012年4月10日,Facebook宣布以10億美元收購
Instagram。• 2012年10月25號,Facebook以總值7.15億美元收購
Instagram。• 2013年10月22日,諾基亞宣布instagram將會入駐
Windows Phone市場,11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平台。
「其實困難的部份在於找到一個待解決的問題。」
— Kevin Systrom
Instagram 共同創辦人
二、創辦人
由Kevin Systrom(右)
與Mike Krieger(左)建立
三、特性
• 100%免費自定義設計的過濾器和邊框,例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等
• 即時分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare
• 平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果• 上傳不受限,即拍即傳即分享• 通過接收和發送贊和評論與朋友互動• iPhone前置和後置攝像頭的全面支持
四、視覺設計
上:New
更流暢優雅、圓潤的手繪線條替代原先的logo
下:Old
較複雜的連寫線條。
以懷舊相機為主題,有皮革、木質元素,加上彩虹色的效果,增添活潑感
五、語言
• 丹麥文, 俄文, 南非荷蘭文, 博克瑪律文,挪威文, 印尼文, 土耳其文, 塔加路文, 希臘文, 德文, 義大利文, 捷克文, 日文, 法文, 波蘭文,
泰文, 瑞典文, 簡體中文, 繁體中文, 芬蘭文, 英文, 荷蘭文, 葡萄牙文, 西班牙文, 韓文, 馬來文
六、基本要素功能
• BOARD
• 愛心點擊• 標記功能
• 特色:照片方型裁切
七、操作方式
• https://www.youtube.c
om/watch?v=FsyyNXG
-3CQ
人見人愛潮玩潮載 Instagram,拍攝無難度!
八、目標族群
根據Instagram官方數據指出
• 18 – 29歲的年輕人是最大的用戶群,相較於最大競爭對手Tumblr,Instagram所包含族群更是主力消費族群
• 每月活躍用戶超過 1 億 5000 萬人,60% 來自美國之外的地區,34%是非洲裔或西班牙裔,相較於其他社群媒體使用戶國家大部分集中歐美日區塊,Instagram的使用者族群分散,更是能達到全球宣傳的效果
• 83%的手機都採用的拍照手機,高手機使用照相功能的普及率,從這個數據便可知伴隨著行動裝置越來越普及,Instagram有非常大的成長空間
九、獲利模式
Instagram目前沒有手機版廣告
在未來
1.新的濾鏡工具應該會是潛在的營收來源之一;該公司將透過iPhone上的「軟體內直接購買」(in-app
purchasing)機制,銷售高級版的濾鏡工具或新功能。
2.以現有的資金看來,走「賣改裝配件」的路線是比較可行的作法
十、企業品牌經營
1.Promote your products 推廣你的產品
2.Engage with your followers 與你的追隨者交手
3.Comps and Giveaways 免費訊息與贈品
4.Behind the scenes 幕後花絮
5.#Hashtags are awesome 主題標籤是不錯的方式
Red Bull 紅牛能量飲料
十一、SWOT分析
Strength Weakness
ThreatOpportunity
• 2012年被 Facebook 以 10
億美元併購、每月活躍使用者超過一億三千萬、新功能15 秒短片大受歡迎甚至一下子聲勢就超過 Vine 的Instagram
• 旗下照片分享服務活躍用戶已經突破2億大關
• Instagram上傳視頻速度過慢,破壞了Instagram的簡潔性,使Instagram失去了重心
• 探索照片中,比較可惜的是相片和影片會混在一起、且一頁只能顯示15個,必須不斷按重新整理才能看到新影片。
• 透過大量的熱門標籤,的確能夠快速提升粉絲數量
• 「探索相片」中看看其他網友是如何玩Instagram錄影功能。
• 同性質的網頁威脅EX:Vine
• 條例規定介定不清遭指控
可使用instagram登入的網站• Webbygram
• Stagram
• Instaweb
品牌業者經營Instagram社群成功案例
NH Hotels Starbucks 星巴克
Extra Knowledge
Instaglasses 概念眼鏡
伊朗禁用照片社群Instagram
中國也遭中國移動電信封鎖
資料來源:• http://www.appshot.net/op/news?nid=2036
• http://keepsmile24.pixnet.net/blog/post/150993710-instagram%E6%95%99%E5%AD%B8%E2%94%82%E4%BD%A0%E9%82%84%E4%B8%8D%E7%9F%A5%E9%81%93instagram%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%E5%97%8E%EF%BC%9F%EF%BC%81
• http://www.appguru.com.tw/appguru/blog/13848/the-photos-become-ad-instagram-explain-the-business-model
• http://funiphone.pixnet.net/blog/post/38337983-%E3%80%90instagram%E3%80%91%E6%9C%80%E5%8F%97%E6%AD%A1%E8%BF%8E%E7%9A%84%E7%85%A7%E7%89%87%E5%88%86%E4%BA%AB%E7%A4%BE%E7%BE%A4instagram%E6%8E%A8
• http://zh.wikipedia.org/wiki/Instagram
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