Behavioral Editing
Vértes János
Internet Hungary 2010
Média
Off line <=> online
Off l ine <=> online
Legfontosabb különbségek:
Off l ine média (TV, újság...)
• tömeghez szól
• ugyanazt kapja minden user
• központi szerkesztés:
statisztika információk és/vagy
mintavétel alapján
Mintavétel (Kiskegyed)
Online média (web)
• a weboldal a kliens gépen áll össze
• egy emberhez szól
• lehetőség az egyedi szerkesztésre
adatbázis információk és/vagy
megfigyelés alapján
Miről is van szó?
Mi lenne ha mondjuk a TV lenne
képes ugyanerre, az én otthoni TV-
képernyőmön állna össze a nekem
szerkesztett ADVERTL HIRADÓ?
osztályzás...
• a zöld hír 0: nincs priuszom
• kerékpártúra 0: mondjuk 30 éve...
• a többi jó, úgyhogy 10-ből 7-es!
a rendszer akár ezt az osztályzatot
is elteheti, és legközelebb korrigálhat…
Ez így nem megy...
• egyénre drága, ezért profilra célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási ktsg...
• => web! Online újság Neked!
csak neked, csak itt, csak most
mondjuk SPORT4YOU
SPORT– 4 you, olyannak, aki
cím, design, cikk "4 you"
golfbarátoknak: golflabdade lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.
Célzás: érdeklődésre
Tart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan érdekel, hogy Lékó Péter kihívta egy 12 játszmás páros mérkőzésre Polgár Juditot.A két nagymester még nem egyezett meg a mérkőzés pontos idejében és helyszínében, de Polgár László, Judit édesapja, cáfolta, hogy a nyitómeccset az Internet Hungary konferenciával egy időben, Siófokon játszanák.
Célzás: látta-e már a user?A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló történetet Neked még nem meséltem, ám ezt inkább a feleségednek tartogatom, viszont találtam egy kifejezetten Neked valót: a minden idők legnagyobb pókernyereményét elérő Béla bácsit az adóellenőrök Ferihegyen hiába várták, a legnevesebb magyar pókerjátékos Las Vegasból New York érintésével egyenesen MonteCarlóba repült, és ott a teljes nyereményt eljátszotta.
(szekvenciák figyelése, pl. folytatásos regény megfelelő fejezetének felkínálása)
Célzás: user-db-re (tárolt infók)Ma este betegség miatt elmarad a Madách Színházban az általad annyira várt musical-bemutató, azt még nem tudni pontosan, hogy a premiert mikorra halasztják, de jegyed az új időpontra természetesen érvényes, és amint eldől a dátum, mi időben szólunk.....Az időjárás viszont mindkettőtöknek szól: Bükfürdőn, ahova a hétvégén készültök, hideg reggelekre kell számítanotok, de amúgy kellemes lesz az idő a késő őszi kerékpártúrátokhoz.
Célzás: ízlésre (forma)
... most viszont - miután kedves feleséged már nyilván végzett a mosogatással - átadom a helyem őszülő halántékú, jóvágású kollegámnak, Csinos Zoltánnak, mert Hédy inkább őt preferálja a bemondók közül, és nála már össze vannak készítve azok a hírek, amikre vár...
(A forma érintheti a hírek címét, hosszát, stílusát, elhelyezését, az oldal színvilágát stb.)
Mi kell mindehhez?
• cikkadatbázis (nagy információtömeg)
• minden cikk több verzióban
• profil szerint linkadatbázis
• user viselkedési adatbázis (profil)
• szekvencia (olvasottság) figyelés
Mi kell mindehhez?
Egy okos CMS,
okos adatbányászat
és egy okos adserver
működési elveinek
okos összehangolása.
Mi jöhet ki mindebből?
• több olvasó
• nagyobb inventory
• a célzott tartalomhoz célzott hirdetés
• több árbevétel
• olvasói, hirdetői és tartalom-
szolgáltatói elégedettség
Köszönöm a figyelmet…
… az IH 2011 (a CeBIT 2011 stb.) témájának összefoglalóját hallották…
http://adverticum.com
twitter.com/adverticum
adserver.blog.hu