Internetowe serwIsy o modzIe – kontent, odbIorcy, popularnośćpolskIe badanIa Internetu Joanna cIemnIewska
serwIsy modowe
bloGI zakupy onlIne
spoŁecznoścI
ŹródŁo: styl.fm
ŹródŁo: vumaG.pl
ŹródŁo: lula.pl
ŹródŁo: polkI.pl
ŹródŁo: Goshakusper.com
ŹródŁo: ofemInIn.pl
ŹródŁo: lamode.Info
ŹródŁo: avantI24.pl
ŹródŁo: avantI24.pl
ŹródŁo: zszafydoszafy.pl
rankInG top10 serwIsów modowych
rankInG top10 serwIsów w kateGorII styl ŻycIa/serwIsy kobIecIe/moda I uroda wG lIczby uŻytkownIków
uŻytkownIcy (real users)
odsŁony kraJowe oGóŁem
średnI czas na uŻytkownIka [Godz:mIn:s]
zasIĘG wśród Internautów
1 wizaz.pl 2 660 928 35 232 504 0:17:54 13,00%
2 onet.pl-kobieta-uroda 1 608 125 35 048 052 0:12:39 7,85%
3 rossnet.pl 1 509 539 – – 7,37%
4 vumag.pl 1 191 636 5 640 037 0:05:21 5,82%
5 styl.fm 548 332 9 760 363 0:07:08 2,68%
6 alemodelki.pl 463 887 4 440 674 0:03:43 2,27%
7 maxmodels.pl 432 816 38 176 958 0:38:13 2,11%
8 lula.pl 388 926 3 872 605 0:08:05 1,90%
9 stylistka.pl 346 693 – – 1,69%
10 vinted.pl 345 258 – – 1,69%
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
589,645
7,208,359użytkownicy (real users) zasięg wsród internautów
35,2%
6,5%
I 2005 I 2006 I 2007 I 2008 I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 I 2013 V 2013
lIczba uŻytkownIków w latach
lIczba uŻytkownIków I zasIĘG wItryn modowych w latach
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, styczeń 2005 - maJ 2013
uŻytkownIcy wItryn modowych
65%
35% 50% 50%
6%
23%
32%
18%
10%
11% 12% 22% 25%
18% 12%
11%
serwisy modowe wszyscy internauci serwisy modowe wszyscy internauci
kobieta mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
PŁEĆ WIEK
17% 12%
38% 34% 25%
17% 34% 24%
podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe
WYKSZTAŁCENIE
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
ŹródŁo: stylIstka.pl
ŹródŁo: stylIo.pl
ŹródŁo: pInterest.com
ŹródŁo: facebook
strona spoŁecznoścIowa
o boska.pl
90% sklepów Internetowych ma swóJ profIl na facebooku
lIczba fanów fanpaGe sklepów odzIeŻowych
1,048,864
960,584
943,034
435,102
395,683
349,402
313,634
291,416
261,659
250,240
Reserved
Cropp
House
Nike Football Poland
zlotewyprzedaze.pl
Butyk.pl
Nie mam się w co ubrać
Mohito
www.UrbanCity.pl
Butik
90%
ŹródŁo: sotrender, czerwIec 2013, facebook, lIpIec 2013, raport e-commerce – InteraktywnIe.com
InternaucI chĘtnIe „lIke’uJą” markI odzIeŻowe
Ile stron marek odzIeŻowych polubIŁeś na facebooku
w cIąGu ostatnIch 6 mIesIĘcy?
czy w cIąGu ostatnIch 6 mIesIĘcy polubIŁeś na facebooku
stronĘ JakIeJś markI odzIeŻoweJ?
25%
43%
15%
4%
4%
10%
[1]
[2-3]
[4-6]
[7-10]
[11 i wiecej]
nie wiem, nie pamiętam
57%TAK
ŹródŁo: raport markI odzIeŻowe w socIal medIa, thInk konG
socIal medIa moGą skutecznIe wspIerać markI
czy zdarzyŁo sIĘ, Że pod wpŁywem wpIsu/treścI publIkowaneJ przez markĘ odzIeŻową na facebooku:
44,5%
34,4%
20,4%
16,1%
7,3%
1,4%
wszedłeś na stronę internetową marki/firmy
obejrzałeś zdjęcia produktów na Facebooku
rozważałeś zakup produktu danej marki
udałeś się do sklepu
dokonałeś zakupu produktu danej marki
poleciłeś ofertę czy produktdanej marki komuś ze znajomych
ŹródŁo: raport markI odzIeŻowe w socIal medIa, thInk konG
fanI marek poJawIaJą sIĘ równIeŻ na Innych portalach spoŁecznoścIowych
ŹródŁo: lIczba osób obserwuJących profIle marek, pInterest, twItter, lIpIec 2013
Instyle302
cropp1 230
reserved965
house459
reserved967
show room394
ŹródŁo: makelIfeeasIer.pl, raspberryandred.bloGspot.com, fashIonelka.pl, bloG.maJasablewska.com, madameJulIetta.bloGspot.com
rankInG top10 bloGów
rankInG top10 serIwsów w kateGorII spoŁecznoścI/bloGI wG lIczby uŻytkownIków
uŻytkownIcy (real users)
odsŁony kraJowe oGóŁem
średnI czas na uŻytkownIka [Godz:mIn:s]
zasIĘG wśród Internautów
1 Grupa Google – blogi 7 002 263 – – 34,20%
2 Grupa onet.pl – blogi 3 408 324 27 182 884 0:10:24 16,65%
3 blox.pl 3 043 511 17 215 501 0:08:06 14,87%
4 wordpress.com 2 481 716 – – 12,12%
5 twitter.com 2 328 016 – – 11,37%
6 tumblr.com 1 539 773 – – 7,52%
7 bloog.pl 1 125 911 5 973 078 0:04:56 5,50%
8 Grupa o2 – blogi 1 080 811 16 931 177 0:23:07 5,28%
9 flog.pl 272 188 – – 1,33%
10 antyweb.pl 253 972 – – 1,24%
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
bloGerzy maJą wpŁyw na decyzJe zakupowe Internautów
ŹródŁo: bloGerzy w polsce 2013 / znaJomość – wIzerunek – znaczenIe
24% 34% 39%
dla 24% Internautów bloGI są waŻnym ŹródŁem
InformacJI
34% osób czytaJących bloGI* kupIŁo JakIś produkt
lub usŁuGĘ pod wpŁywem notkI na bloGu
39% osób czytaJących bloGI* zrezyGnowaŁo
z zakupu pod wpŁywem notkI na bloGu
*przynaJmnIeJ raz w mIesIącu
bloGerzy modowI są rozpoznawalnI w InternecIe
ŹródŁo: bloGerzy w polsce 2013 / znaJomość - wIzerunek - znaczenIe
77% 58% 58%
53% 46% 45%
43% 38% 38%
33% 28%
25% 24%
20% 20%
18% 16% 16% 15% 14%
14% 13% 12% 11% 10%
Martyna WojciechowskaKatarzyna Tusk (MakeLifeEasier)
Anna MuchaMaja Sablewska
Janusz Palikot (Poletko Pana P.) Maria Czubaszek (Blog Niecodzienny Marii Czubaszek)
Artur Andrus (Blog Niecodzienny Artura Andrusa)Barbara Kwarc
Honorata SkarbekKotlet TV
Hanna Lis (Moja Bajka)Kwestia Smaku
Sara MayPiotr Konieczny (Niebezpiecznik)
Dorota Świątkowska (Moje Wypieki)Andrzej Rysuje
Dorota Kamińska (Pozytywna Kuchnia)Tomasz Tomczyk (Kominek)
Grzegorz Barański (Piątek The Series)Daily Tech
Katarzyna Kulpa (Stanikomania)Uwielbiam Zakupy
Maffashion (Madame Julietta)Eliza Wydrych (Fashionelka)
Weronika Załazińska (Rasberry and Red)
20 NAJBARDZIEJZNANYCH BLOGERÓW
POZOSTALI POPULARNIBLOGERZY ZWIĄZANI Z MODĄ
którzy bloGerzy lub bloGI Internetowe są cI znanI choćby tylko ze sŁyszenIa? pytanIe zadane osobom, czytaJącym bloGI
ŹródŁo: zalando.pl
ŹródŁo: etnobutIk.pl
ŹródŁo: alleGro.pl
ŹródŁo: Groupon.pl
61,1%
59,2%
38,0%
16,6%
10,5%
10,4%
8,8%
Aukcje i narzędzia aukcyjne
Sklepy
Porównywarki cen
Zakupy grupowe
Promocje i wyprzedaże
Pasaże handlowe
Opinie o sklepach i produktach
2/3 Internautów przeGląda aukcJe I sklepy Internetowe
zasIĘG kateGorII e-commerce wśród wszystkIch Internautów
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
45,1%
59,2%
23,8%
16,6%
11,1%
61,1%
I 2005 I 2006 I 2007 I 2008 I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 I 2013 V 2013
Sklepy Zakupy grupowe Aukcje i narzędzie aukcyjne
lIczba uŻytkownIków sklepów, aukcJI I zakupów Grupowych w latach
lIczba uŻytkownIków I zasIĘG sklepów, aukcJI Internetowych I zakupów Grupowych w latach I 2005 - v 2013
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, styczeń 2005 - maJ 2013
12,210,8
9,3
7,6
5,8
4,2
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Liczba sklepów internetowtych w tys.
rynek sklepów Internetowych stale rośnIe
ŹródŁo: m.wyborcza.bIz / sklepy24.pl
statystyczny e-klIent wydaJe na zakupy
od 500 do 2 000 zŁ
23,5 mld zŁotych wydano w polsce na zakupy w sIecI
naJwIĘceJ Internautów odwIedza sklepy oferuJące odzIeŻ
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
Odzież
AGD, RTV, Elektronika, Fotografia, Komputery
Sklepy wielobranżowe
Inne sklepy o określonym profilu
Literatura, muzyka, filmy
Apteki internetowe
Produkty dla dzieci i zabawki
Bilety
Sklepy motoryzacyjne
Perfumy i kosmetyki
Banki zdjęć, odbitki i gadżety ze zdjęciami
Biżuteria
Kwiaty
Broń i militaria
Erotyka
27,2%
26,9%
24,2%
19,0%
17,3%
8,0%
4,2%
3,2%
3,1%
2,8%
1,7%
1,7%
1,2%
0,9%
0,8%zasIĘG kateGorII e-commerce wśród wszystkIch Internautów
rankInG top10 sklepów modowych
rankInG top10 sklepów modowych wG lIczby uŻytkownIków
uŻytkownIcy (real users)
odsŁony kraJowe oGóŁem
średnI czas na uŻytkownIka [Godz:mIn:s]
zasIĘG wśród Internautów
1 bonprix.pl 1 704 047 – – 8,32%
2 zalando.pl 1 541 895 – – 7,53%
3 szafa.pl 652 722 48 606 567 0:48:53 3,19%
4 51015kids.eu 564 443 – – 2,76%
5 reserved.com 529 230 – – 2,59%
6 deichmann.com 490 924 – – 2,40%
7 answear.com 399 882 – – 1,95%
8 eobuwie.com.pl 339 957 – – 1,66%
9 halens.pl 299 018 – – 1,46%
10 heppin.com 293 785 – – 1,43%
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
InternaucI naJczĘścIeJ kupuJą damską odzIeŻ
ŹródŁo: pmr research 2012
odzież damska
odzież męska
obuwie damskie
obuwie sportowe
odzież sportowa
obuwie męskie
akcesoria (czapki, szaliki, itp.)
obuwie dziecięce
40%
28%
25%
25%
21%
20%
17%
10%
co InternaucI kupuJą w sIecI (w cIąGu ostatnIch 12 mIesIĘcy)?
uŻytkownIcy sklepów modowych
ŹródŁo: meGapanel pbI/GemIus, maJ 2013
kobieta mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
PŁEĆ WIEK
66%
34%
50% 50%
5%
21% 30%
20%
12%
11% 12% 22% 25%
18% 12%
11%
WYKSZTAŁCENIE
podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe
18% 12%
39% 31% 25% 17%
34% 24%
sklepy modowe wszyscy internauci sklepy modowe wszyscy internauci
serwIsy modowe
bloGI zakupy onlIne
spoŁecznoścI
Joanna [email protected]
polskIe badanIa Internetu sp. z o.o.al. JerozolImskIe 65/79, pok. 3.17500-697 warszawatel. (48) 22 630 72 68
dzIĘkuJĘ
ŹródŁo: keepcalm-o-matIc.co.uk