KONSUMSI FASHION DAN IDENTITAS DIRI
(Studi Fenomenologi terhadap Konsumsi Streetwear Fashion pada Remaja Laki -
Laki di Kota Surakarta)
Oleh:
Lewi Liwa Lawe
D0312048
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Sosiologi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI
“KONSUMSI FASHION DAN IDENTITAS DIRI” (STUDI FENOMENOLOGI
TERHADAP KONSUMSI STREETWEAR FASHION PADA REMAJA LAKI-
LAKI DI KOTA SURAKARTA)
Nama Mahasiswa : Lewi Liwa Lawe
NIM. : D0312048
Jurusan : Sosiologi
Penguji I : Dr. Argyo Demartoto, M.Si.
(NIP. 19650825 199203 1 003)
Penguji II : Dr. Mahendra Wijaya, M.S.
(NIP. 19600723 198702 1 001)
Penguji III : Dr. Drajat Tri Kartono, M.Si.
(NIP. 19660112 199003 1 002)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
ABSTRAK
Lewi Liwa Lawe. D0312048. 2012. KONSUMSI FASHION DAN IDENTITAS
DIRI (Studi Fenomenologi terhadap Konsumsi Streetwear Fashion pada Remaja
Laki-Laki di Kota Surakarta). Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Kota Surakarta.
Remaja laki-laki memiliki ketertarikan terhadap fashion khususnya
Streetwear Fashion dengan adanya beberapa event fashion seperti Social Club,
Breaktown Market dan menjamurnya berbagai produk Streetwear Fashion melalui
distribusi ke toko pakaian. Selain itu, media juga yang digunakan untuk
mempromosikan Streetwear Fashion. Tujuan dari penelitian ini untuk
mendeskripsikan fenomena konsumsi Streetwear Fashion dan identitas diri
remaja laki-laki yang mengonsumsi Streetwear Fashion. Teori yang digunakan
adalah teori konsumsi oleh Jean P. Baudrillard. Dalam teori konsumsi nilai guna
sebuah objek telah berganti menjadi nilai tanda. Penelitian kualitatif ini
menggunakan pendekatan fenomenologi. Data dikumpulkan dengan cara
wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Sampel diambil dengan
menggunakan teknik purposive sampling. Untuk menguji kebenaran data
menggunakan teknik triangulasi metodologis. Analisis data yang digunakan
adalah interaktif dengan menggunakan analisis penelitian fenomenologi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi yang dilakukan oleh
remaja laki-laki adalah konsumsi simbol dan adanya aktivitas simulakra, sehingga
dapat menimbulkan hiperrealitas dalam bentuk identitas diri pada remaja laki –
laki Streetwear. Produksi produk Streetwear Fashion dilakukan dengan
mereproduksi tanda-tanda. Distribusi dilakukan oleh produsen produk Streetwear
Fashion dengan menggunakan berbagai media kepada remaja laki-laki. Media
yang digunakan adalah website, majalah, dan media sosial. Remaja laki-laki
menggunakan media sosial untuk menampilkan Streetwear Fashion dengan
berbagai tujuan dan alasan. Hasil dari proses simulakra adalah adanya
hiperrealitas. Hiperrealitas yang terjadi ada dalam bentuk identitas diri. Identitas
diri yang didapatkan adalah identitas hiperrealitas karena berasal dari produksi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
berbagai permainan tanda. Penelitian ini menemukan dua kategori identitas diri
remaja laki-laki Streetwear yaitu kategori remaja laki-laki Streetwear sub kultur
jalanan dan kategori remaja laki-laki Streetwear Fashion. Selain itu, identitas lain
yang ingin ditunjukkan oleh remaja laki-laki Streetwear yaitu identitas kebebasan.
Kata kunci: fashion, streetwear, identitas diri, hiperrealitas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
ABSTRACT
Lewi Liwa Lawe. D0312048. 2012. FASHION CONSUMPTION AND SELF-
IDENTITY (A Phenomenology Study on Teenage Boys‟ Consumption of
Streetwear Fashion in Surakarta). An Undergraduate Thesis. Sociology
Department. Faculty of Social and Political Sciences. Sebelas Maret University
Surakarta.
Teenagers have interest to fashion, particularly Streetwear Fashion by the
presence of some enthused fashion events, such as Social Club, Breaktown
Market, and various Streetwear Fashion products through distribution process to
clothing store. In addition, a large number of media which is used to promote
Streetwear Fashion. This study aims at describing a phenomenon to consume
Streetwear Fashion and self-identity on teenage boys. The Theory of
Consumption by Jean P. Baudrillard said that the usage value of an object has
changed to symbolic value. This qualitative study used approach of
phenomenology. Data were obtained through indepth interview, observation, and
documentation. Samples were taken by using purposive sampling technique. Data
validity was examined by using methodological triangulation technique. Data
analysis used is an interactive by using research analysis of phenomenology.
Results of the study show that the consumption committed by teenagers is
the consumption of symbol and there is a simulacra activity, which causes
hyperreality in the form of self-identity in Streetwear teenage boys. Production of
Streetwear Fashion products is made by reproducing the signs. Distribution is
done by the Streetwear Fashion product manufacturer using various media to
teenage boys. Media used are website, magazine, and social media. Teenage boys
use social media to display Streetwear Fashion with many purposes and reasons.
The result of the simulacra process is hyperreality. The hyperreality occured is in
the form of self-identity. Self-identity obtained is hyperreality identity because it
comes from the production of many sign games. This study found two categories
of teenagers‟ self-identity which are subculture-street Streetwear teenagers and
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
Streetwear Fashion teenagers. Another identity to be demonstrated by Streetwear
teenage boys is the identity of freedom.
Keywords: fashion, streetwear, self-identity, hyperreality.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
MOTTO
Do the best
and
let God do the rest.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Untuk:
Ayah dan terutama Ibu yang tak
pernah bosan mendukung.
Kakak-kakak dan adik sebagai
penyemangat dan penghibur.
Cut Nurmalasari dalam suka
maupun duka.
Teman-teman yang selalu
memberikan waktunya.
Almamater tercinta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
KATA PENGANTAR
Penulis memanjatkan puji syukur ke hadirat Allah SWT, Tuhan yang
menguasai segala hal di dunia, yang sedalam-dalamnya atas limpahan rahmat dan
hidayah-Nya, penulis dapat menyajikan skripsi yang berjudul: KONSUMSI
FASHION DAN IDENTITAS DIRI (Studi Fenomenologi terhadap Konsumsi
Streetwear Fashion pada Remaja Laki-Laki di Kota Surakarta). Di dalam skripsi
ini, disajikan pokok-pokok bahasan yang meliputi fenomena konsumsi fashion
yang dilakukan oleh remaja laki-laki yang ada di Kota Surakarta beserta identitas
diri seorang remaja laki-laki berdasarkan gaya berpakaian Streetwear.
Penulis memilih tema skripsi di atas didasari atas beberapa alasan yang kuat.
Pertama, penulis memiliki ketertarikan secara pribadi di dunia fashion sehingga
pada saat proses penelitian dilaksanakan peneliti selalu memiliki motivasi yang
lebih untuk menyelesaikan pekerjaan ini karena apapun yang dikerjakan atas dasar
ketertarikan pribadi akan lebih baik hasilnya, pendapat ini setidaknya benar
menurut penulis. Kedua, penulis telah lama bekerja di bidang fashion sehingga
pada saat proses penelitian dilaksanakan diharapakan penulis memiliki
pengetahuan dan penguasaan lapangan dengan baik. Ketiga, peneliti memandang
bahwa konsumsi menjadi tema yang menarik untuk diperbincangkan pada masa
ini karena aktivitas konsumsi pada saat ini tidak sesederhana yang dilakukan oleh
nenek moyang kita pada zaman dahulu sehingga menjadi penting untuk diteliti
lebih lanjut mengenai makna konsumsi.
Dalam proses penelitian, penulis mengalami kemudahan-kemudahan dalam
proses pengerjaan seperti pengetahuan penulis mengenai dunia fashion sangat
membantu sehingga dapat dengan lebih cepat memutuskan dan memilih data
mana yang harus dicari dan data mana yang tidak. Penulis juga berada pada
lingkungan yang memiliki ketertarikan terhadap fashion sehingga lebih mudah
untuk mendapatkan informan yang tepat. Namun penulis juga mengalami
kesulitan dalam proses pengerjaan dikarenakan sangat minimnya literatur yang
membahas mengenai Streetwear fashion untuk dijadikan referensi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
Penulis menyadari dengan sepenuh hati bahwa tidak ada karya yang
sempurna, karya yang sempurna hanya buatan Allah SWT. Karya ini pun
memiliki banyak kekurangan dan keterbatasan namun penulis sudah berusaha
untuk bekerja sebaik mungkin. Oleh karena itu, senantiasa dibutuhkan masukan-
masukan dari berbagai pihak yang tertarik dengan pokok bahasan yang ada pada
penelitian ini agar karya ini dapat menjadi lebih baik ke depannya.
Surakarta, 20 Maret 2016
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis memanjatkan puji syukur kepada Allah SWT karena atas rahmat dan
hidayah-Nya akhirnya karya penelitian ini dapat terselesaikan dengan baik.
Penulis sangat menyadari bahwa tanpa pertolongan dari Allah SWT maka
mustahil karya ini dapat selesai.
Penulis juga memahami bahwa sebagai seorang manusia memiliki kodrat
untuk selalu berhubungan dengan banyak orang dalam menyelesaikan berbagai
hal termasuk dalam karya penelitian ini karena penulis menyadari bahwa tidak
mungkin untuk menyelesaikan seorang diri. Penulis ingin mengucapkan
terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan karya
penelitian kepada:
1. Bapak Dr. Drajat Tri Kartono, M.Si selaku Pembimbing Skripsi, yang
senantiasa meluangkan waktu dan memberikan arahan dalam proses
penyusunan penelitian.
2. Ibu Dra. Rahesli Humsona, M.Si selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan arahan selama menuntut ilmu di Program Studi Sosiologi.
3. Kepala Program Studi Sosiologi Bapak Dr. Ahmad Zuber, S.Sos., D.E.A.
4. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti
Nurhaeni, M.Si.
5. Rektor Universitas Sebelas Maret, Bapak Prof. Dr. Ravik Karsidi, M.S.
6. Sujud dan terima kasih yang dalam penulis persembahkan kepada Ibunda
Fahalina Hastuti dan Ayahanda Agih Rachmat Subono tercinta yang telah
menjadi motivasi yang kuat bagi peneliti menyelesaikan karya penelitian ini.
7. Ucapan terima kasih secara khusus penulis sampaikan kepada Kakak Dada
Sabra Sathilla dan Greget Kalla Buana serta Adik Saga Humawi yang telah
memberikan semangat untuk menyelesaikan karya penelitian ini.
8. Seluruh teman-teman angkatan 2012 Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Kota Surakarta yang telah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xv
menjadi sahabat diskusi yang membangun dan membantu dalam
memperlancar terselesaikannya karya penelitian ini.
9. Semua pihak yang telah memberikan kontribusi dalam karya penelitian ini.
Semoga segala kebaikan yang telah dilakukan oleh pihak-pihak yang telah
disebutkan di atas akan mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah SWT.
Penulis berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang
membutuhkan.
Surakarta, 20 Maret 2016
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xvi
DAFTAR ISI
PERSETUJUAN SKRIPSI ................................... Error! Bookmark not defined.
PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................... Error! Bookmark not defined.
PENGESAHAN SKRIPSI ..................................... Error! Bookmark not defined.
SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI ....................................................... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ........ Error! Bookmark not defined.
ABSTRAK ............................................................................................................. vi
ABSTRACT ......................................................................................................... viii
MOTTO .................................................................................................................. x
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ xi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... xii
UCAPAN TERIMAKASIH ................................................................................. xiv
DAFTAR ISI ........................................................................................................ xvi
DAFTAR TABEL ................................................................................................ xix
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xx
GLOSARIUM ...................................................................................................... xxi
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 9
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian .................................................................... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 11
A. Definisi Konsep dan Batasan Konsep ........................................................ 11
B. Landasan Teori ........................................................................................... 15
C. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 21
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xvii
D. Kerangka Berpikir ...................................................................................... 24
BAB III METODE PENELITIAN........................................................................ 28
A. Deskripsi Lokasi dan Waktu Penelitian ..................................................... 28
B. Jenis Penelitian ........................................................................................... 28
C. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel ................................. 30
D. Data dan Sumber Data ............................................................................... 31
E. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................... 32
F. Validitas Data ............................................................................................. 33
G. Teknik Analisis Data .................................................................................. 33
H. Profil Informan ........................................................................................... 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .............................................................. 38
A. Selayang Pandang Kota Surakarta ............................................................. 38
B. Pemaknaan Remaja Laki – Laki Terhadap Fashion .................................. 43
C. Pengaruh Eksternal Terhadap Remaja Laki-Laki Streetwear .................... 47
D. Sejarah Streetwear Fashion ....................................................................... 54
E. Konsumsi Streetwear Fashion ................................................................... 58
F. Media Distribusi Streetwear Fashion ........................................................ 81
G. Konsumsi Media Sosial Remaja Laki-Laki Streetwear ............................. 96
H. Sebuah Identitas Diri yang Bersifat Hiperrealitas .................................... 101
I. Eksplorasi dan Komitmen pada Remaja Laki- Laki Streetwear .............. 114
BAB V PENUTUP .............................................................................................. 119
A. Kesimpulan .............................................................................................. 119
B. Implikasi ................................................................................................... 120
C. Saran ......................................................................................................... 123
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 124
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xviii
LAMPIRAN - LAMPIRAN ................................................................................ 129
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xix
DAFTAR TABEL
Tabel II. 1 Penelitian Terdahulu............................................................................ 22
Tabel III. 1 Profil Informan ................................................................................... 37
Tabel IV. 1 Jumlah Penduduk Remaja .................................................................. 40
Tabel IV. 2 Tenaga Kerja Produksi....................................................................... 42
Tabel IV. 3 Pemaknaan Remaja Laki – Laki Terhadap Fashion .......................... 44
Tabel IV. 4 Pengaruh Eksternal ............................................................................ 53
Tabel IV. 5 Pengetahuan Sejarah Streetwear Menurut Informan ......................... 61
Tabel IV. 6 Definisi Streetwear Menurut Remaja Laki-Laki ............................... 62
Tabel IV. 7 Lama Berpakaian Streetwear ............................................................. 66
Tabel IV. 8 Preferensi Brand ................................................................................ 68
Tabel IV. 9 Tempat Membeli Pakaian .................................................................. 73
Tabel IV. 10 Perkembangan Streetwear ............................................................... 87
Tabel IV. 11 Pengaruh Konten di Media .............................................................. 91
Tabel IV. 12 Alasan Memperlihatkan Streetwear di Media sosial ..................... 101
Tabel IV. 13 Identitas Diri .................................................................................. 106
Tabel IV. 14 Identitas Kebebasan ....................................................................... 110
Tabel IV. 15 Perbedaan Remaja Laki-Laki Streetwear ...................................... 111
Tabel IV. 16 Eksplorasi dan Komitmen .............................................................. 118
Tabel IV. 17 Eksplorasi dan Komitmen Berdasarkan Kategori .......................... 118
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xx
DAFTAR GAMBAR
Gambar II. 1 Kerangka Berpikir ........................................................................... 27
Gambar III. 1 Triangulasi Metodologis ................................................................ 33
Gambar III. 2 Analisis Data Interaktif .................................................................. 34
Gambar IV. 1 Peta Kota Surakarta ........................................................................ 39
Gambar IV. 2 Tanda Tangan Shawn Stussy ......................................................... 55
Gambar IV. 3 Brand Supreme dan Undefeated .................................................... 57
Gambar IV. 4 Sejarah Streetwear ......................................................................... 58
Gambar IV. 5 Shawn Stussy dan Kaos Stussy ....................................................... 59
Gambar IV. 6 Social club ...................................................................................... 65
Gambar IV. 7 Produk Steeze ................................................................................. 70
Gambar IV. 8 Toko Pined ..................................................................................... 76
Gambar IV. 9 Steeze dan Skateboard .................................................................... 77
Gambar IV. 10 Sistem Distribusi Streetwear Fashion ......................................... 82
Gambar IV. 11 Majalah Hypebeast ....................................................................... 92
Gambar IV. 12 Majalah Trasher ........................................................................... 93
Gambar IV. 13 Website Hypebeast ....................................................................... 95
Gambar IV. 14 Instagram HUF ............................................................................ 96
Gambar IV. 15 Foto informan EA ........................................................................ 97
Gambar IV. 16 Foto informan YY ........................................................................ 98
Gambar IV. 17 Foto Informan AD ........................................................................ 98
Gambar IV. 18 Foto Informan MYI ...................................................................... 99
Gambar IV. 19 Produk Streetwear Informan BR................................................ 100
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xxi
GLOSARIUM
Black Metal : sebuah aliran ekstrim dari berasal pengembangan musik
metal atau heavy metal.
Brand : nama atau istilah yang mengacu pada produk tertentu
yang membedakan dari produk lain (merek).
Denim : jenis bahan yang dipakai untuk membuat pakaian.
Memiliki karakteristik kain yang kokoh dan kuat.
Graffiti : seni melukis (biasanya di dinding) dengan menggunakan
cat semprot. Dapat berupa coretan, simbol, istilah dan lain-
lain.
Grunge : sub genre dari musik rock alternatif dengan ciri distorsi
gitar yang berat contohnya adalah grup music Nirvana.
Hardcore : istilah yang merujuk pada sesuatu yang lebih ekstrim dari
biasanya, misalnya musik hardcore.
Hardcore Punk : sub genre dari music punk rock. Memiliki ciri khas lebih
ekstrem dari musi punk rock.
Musik Hip-hop : jenis musik yang merupakan perpaduan dari rapping, DJ,
Breakdance, dan graffiti.
Lookbook : kumpulan beberapa foto yang disusun menjadi satu
dengan menonjolkan unsur estetika.
Market place : suatu tempat di dunia maya dimana banyak penjual dan
pembeli berkumpul untuk melakukan transaksi
perdagangan.
Psychedelic : istilah yang menggambarkan fenomena kecanduan sesuatu
pada seseorang seperti kecanduan obat-obatan.
Punk : sebuah gerakan dan musik yang menentang segala aturan.
Musik yang dibawakan seringkali bercerita mengenai
sebuah permasalahan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xxii
Rap : Teknik vokal untuk berbicara, mengucap atau berkata-kata
dengan cepat.
Retail store : Toko yang menjual barang-barang secara eceran yang
ditujukan untuk konsumen.
Media sosial : sebuah media di dunia maya untuk berinteraksi satu sama
lain, dalam perkembangannya digunakan juga untuk
berdagang.
Sportswear : pakaian yang didesain khusus untuk olahraga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user