Le guide annuel des media
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Fortement impactés par la révolution digitale, le marketing et la communication ont considérablement évolué au cours de ces dernières années. Pour cette édition 2017, le Media-Poche accompagne ces évolutions majeures en intégrant un chapitre complet sur les technologies et l’innovation. Vous y retrouverez tous les concepts qui ont traversé cette année 2016 : réalité virtuelle, intelligence artificielle, user experience, e-sport, fonctionnalités connectées et bien d’autres encore.Autant d’expressions qui bouleversent le monde des media etdeviennent incontournables.
Parce qu’une nouveauté en appelle une autre, le Media-Poche 2017 ouvre aussi ses pages aux départements d’outre-mer, avec des données démographiques, économiques et un panorama de l’offre media. Cette partie totalement originale met à l’honneur l’implantation du Groupe Havas aux Antilles avec Havas Publidom et à l’Île de la Réunion via l’ouverture de Havas Réunion, soit les 34e et 35e Havas Village.
Ce sont donc des collaborations et des perspectives inédites, dans un contexte de mutations digitales, qui sont recensées et décryptées dans cette nouvelle parution du Media-Poche.
Bonne lecture à toutes et à tous
L’équipe de rédaction
PRÉFACE
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OD
UC
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N I
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ITE
Copyright HAVAS ÉDITION 2017
La démographie 7
Les vacances 23
L’économie 31
Le marché publicitaire 47
La presse 61
La presse quotidienne 69
La presse magazine 115
La télévision 199
La radio 283
Le out of home- La publicité extérieure - Le cinéma
337387
Le digital- Les principaux chiffres- Le e-commerce- Les supports mobiles - Les media sociaux
413455473513
La technologie et l’innovation 541
Le marketing direct 561
Le sport et l’entertainment 575
Les media dans les départements d’outre-mer 597
SOMMAIRE
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Ce document a été édité par HAVAS ÉDITION.Il a été rendu possible grâce à la participation de HAVAS MEDIA FRANCE.
Édition gratuite. Ne peut être vendue.
MEDIA-POCHEÉditeur HAVAS ÉDITION : 29/30, quai de Dion Bouton - 92800 Puteaux
Le MEDIA-POCHE est disponible en version papier, en libre-service aux adresses suivantes :
HAVAS ÉDITION 29/30, quai de Dion Bouton - 92800 Puteaux
ADCITY LYON 49, rue des Docks - 69009 Lyon
ADCITY MARSEILLE Pôle Media de la Belle de Mai - 37, rue Guibal - 13003 Marseille
ADCITY NANTES 16, boulevard de la Prairie au Duc - 44200 Nantes
ADCITY TOULOUSE 36, rue Alsace Lorraine - 31000 Toulouse
ADCITY LILLE 15, rue du Palais Rihour - 59000 Lille
Achevé d’imprimer chez TI–MEDIAN : 70/82, rue Auber - 94401 Vitry-sur-SeineComposition - Photogravure : www.imprimerie-de-la-passerelle.fr
Dépôt légal - Décembre 2016ISBN : 979-10-96453-01-6
La reproduction même partielle des textes, schémas ou graphiques, publiés dans le est interdite sans autorisation.
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MEDIA-POCHE Éditeur
HAVAS ÉDITION29/30, quai de Dion Bouton
92800 PuteauxDirecteur de la publication : Étienne Curtil
Responsables de la rédaction : Marie Glatt, Nadine MedjeberDirection artistique : Charles Delavault Design de la couverture : Emilia Sausse
Suivi de fabrication : Anne GeesenContact commercial : Rose-Aimée Gemain
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La démographie
7
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REPRODUCTION INTERDITE
8La démographie
STRUCTURE DE LA POPULATION DE PLUS DE 15 ANS RÉSIDENTE EN France MÉTROPOLITAINE, EN 2015
Source : OneBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
En milliers En %
Sexe Ensemble 100,0Hommes Femmes 52,1dont ménagères
Statut personnel Responsables des achats
Âge 15-24 ans 14,2 14,7 24,1
50-64 ans 65 ans et +
Source : Insee
Population au 1er janvier 2015 (France y compris Mayotte)Population au 1er janvier 2016 (France y compris Mayotte)Population 2016 (métropole)Population 2016 (outre-mer)
Nombre d'actifs en 2014Nombre de ménages français en 2012
2,2
CHIFFRES CLÉS
En milliers En %
CSP Agriculteurs 524 1,0individu Artisans, commerçants
Cadres, prof. intellectuelles sup.Professions intermédiaires Employés 16,0Ouvriers 12,4Inactifs 44,2
CSP Agriculteurs 1,6chef Artisans, commerçants 5,1de famille Cadres, prof. intellectuelles sup. 14,0
Professions intermédiaires 14,6Employés 10,5Ouvriers Inactifs
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REPRODUCTION INTERDITE
9La démographie
STRUCTURE DE LA POPULATION DE PLUS DE 15 ANS RÉSIDENTE EN France MÉTROPOLITAINE, EN 2015
Source : OneBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
TGI / Base : TGI / Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
En milliers En %
Habitat Communes ruralesAgglo. < 20 000 habitants 17,4
Agglo. > 100 000 habitantsAgglo. de Paris 16,5
Effectif 1 personnedu foyer 2 personnes
17,6 4 personnes5 personnes et + 10,4
Nombre 1 enfantd'enfants 2 enfants 11,5
4,6 Lave-vaisselle 60,1 Sèche-linge
En milliers En %
Au moins 1 voiture2 voitures et plus
Indicateur pouvoir Classe aiséeClasse moyenne supérieureClasse moyenne inférieureClasse modeste 15,6
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REPRODUCTION INTERDITE
10La démographie
HOMMES FEMMES
Année de naissance Année de naissanceÂge
Effectif (en milliers)Effectif (en milliers)500 400 300 200 100
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100et +
00 100 200 300 400 500
1915ou av.
1925
1935
1945
1955
1965
1975
1985
1995
2005
2015
1915ou av.
1925
1935
1945
1955
1965
1975
1985
1995
2005
2015
Source : Base :
ÉVOLUTION DE L'ESPÉRANCE DE VIE À LA NAISSANCE RÉPARTITION DE LA POPULATION AU 1ER JANVIER 2016 PAR ÂGE ET PAR SEXE
Année Hommes Femmes
67,0
70,2
2000200520102014
Source : Base : France y compris Mayotte
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REPRODUCTION INTERDITE
11La démographie
DécèsNaissances Mariages
%
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
8
10
20152014201320102005200019951990
-0,8
-0,1 0,2
-0,70,0
1,0
4,0 3,6
0,9
1,7
0,4
1,0
0,1
-0,2
-1,1
-3,3
-1,8
0,9
1,7
7,3
-2,3
-1,3
Source : Base :
ÉVOLUTION DE LA SITUATION DÉMOGRAPHIQUE
Naissances (en milliers)
Mariages (en milliers)
Décès (en milliers)
Personnes de sexe
différent
Personnes
sexe
Personnes de sexe
différent
Personnes
sexe
- - -760 262 - - - 540
2000 - 5412005 -2010 252 - 551
72014 11
n.d. n.d. 600
TAUX D'ÉVOLUTION ANNUEL DE LA DÉMOGRAPHIE
n.d. : non disponible
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REPRODUCTION INTERDITE
12La démographie
Source : Insee, recensement de la populationBase : population France métropolitaine,
limites territoriales communales en vigueur au 1er janvier 2015 (64 000 000 habitants)
Habitants par
commune
Habitants par
commune
Habitants par
commune
Habitants par
commune
Paris Le MansMarseille Aix-en-ProvenceLyon Clermont-FerrandToulouse BrestNice LimogesNantes ToursStrasbourg AmiensMontpellier PerpignanBordeaux MetzLille BesançonRennes Boulogne-BillancourtReims OrléansLe Havre MulhouseSaint-Étienne RouenToulon Saint-DenisGrenoble CaenDijon ArgenteuilNîmes MontreuilAngers NancyVilleurbanne
Nombre d'habitants
Nombre de communes
Part de la population (en %)
Moins de 100 habitants 0,4Entre 100 et moins de 200 habitants 1,4Entre 200 et moins de 500 habitantsPlus de 500 habitants Total 100,0
RÉPARTITION DES COMMUNES EN FONCTION DE LEUR TAILLELISTE DES COMMUNES DE PLUS DE 100 000 HABITANTS*(taille des communes les plus peuplÉes en 2013)
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REPRODUCTION INTERDITE
13La démographie
Source : www.gouvernement.fr, France métropolitaine
NOUVELLES RÉGIONS ADMINISTRATIVES
Hauts-de- France
Île-de- France Grand Est
Bretagne
Normandie
Bourgogne Franche-Comté
Auvergne Rhône-Alpes
OccitanieProvence - Alpes
Côtes-d’Azur
Centre-Val de Loire
Pays de la Loire
Corse
Région Préfecture
Grand Est StrasbourgBordeaux
Auvergne Rhône-Alpes LyonBourgogne Franche-Comté DijonBretagne RennesCentre-Val de Loire OrléansCorse AjaccioÎle-de-France ParisOccitanie ToulouseHauts-de-France LilleNormandie RouenPays de la Loire NantesProvence - Alpes - Côtes-d’Azur Marseille
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REPRODUCTION INTERDITE
14La démographie
103112
113103
113106
126
110120
103
104115
111110
Source :
ÉVOLUTION DE LA POPULATION TOTALE RÉSIDENTE EN FRANCE MÉTROPOLITAINE SELON LES RÉGIONS INSEE, EN 2015
Nouvelle région En milliers En %
Grand Est
Auvergne Rhône-Alpes Bourgogne Franche-Comté 4,4Bretagne 5,1Centre-Val de Loire 4,0Corse 0,5Île-de-FranceOccitanieHauts-de-FranceNormandie 5,2Pays de la LoireProvence - Alpes - Côtes-d’AzurFrance métropolitaine 100,0
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REPRODUCTION INTERDITE
15La démographie
Islan
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Uni
Franc
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Allem
agne
334 434 576 847 1 315 1 986 2 064 2 889 4 191 4 626 5 214 5 426 5 487 5 707 7 154 8 700 9 851 9 830 10 341 10 554 10 794 11 290
16 97919 760
37 967
46 438
60 66665 341 66 627
82 162
En milliers
POPULATION DES PRINCIPAUX PAYS EUROPÉENS
Source : Eurostat, janvier 2016
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REPRODUCTION INTERDITE
16La démographie
Source : Kantar Worldpanel 2015
CROISEMENT DES REVENUS ET DES CSP - BASE : RESPONSABLE DES ACHATS
% Aisée Moyenne supérieure Moyenne inférieure ModesteAgriculteurs 44,2Artisans, commerçants 11,0 44,2Cadres, prof. intellectuelles sup.Professions intermédiairesEmployésOuvriers 25,0Retraités 16,7 41,4Inactifs 7,0Total 15,0 40,0 15,0
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REPRODUCTION INTERDITE
17La démographie
Source : Kantar Worldpanel 2015
CROISEMENT DES REVENUS ET DES CSP - BASE : RESPONSABLE DES ACHATS
% Agriculteurs Artisans, commerçants
Cadres, prof. intellectuelles
sup.
Professions intermédiaires Employés Ouvriers Retraités Inactifs
Aisée (catégorie A) 14,0 5,2 4,4 1,1Moyenne supérieure (catégorie B) 0,4 11,0 16,5Moyenne inférieure (catégorie C) 1,4 4,6 5,1 12,0 21,2Modeste (catégorie D) 6,6 7,5 17,2Total 4,2 12,5 10,7 5,7
• • • Catégorie C : 11 024 000 ménages (40 % de la population des ménages) revenu mensuel compris entre • Nombre de ménages dans les panels Kantar Worldpanel 2015 : 27 560 000
CLASSES DE REVENUS
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REPRODUCTION INTERDITE
18La démographie
Nord6,2 %
Île-de-France
Ouest Bassin parisien Ouest
Bassin parisien Est
7,7 %
Est
Sud-Est12,2 %
Sud-Ouest11,2 % Méditerranée
Corse
Source : One
RÉPARTITION DES 15 ANS ET PLUS SELON LES RÉGIONS UDA/OJD, EN 2015
Les régions UDA/OJD
Île-de-France
Nord
Est
Bassin parisien Est
Bassin parisien Ouest
41 Loir-et-Cher - 45 Loiret - 50 Manche - 61 Orne - 76 Seine-Maritime
Ouest
Sud-Ouest
Sud-Est
Méditerranée04 Alpes-de-Haute-Provence - 05 Hautes-Alpes - 06 Alpes-Maritimes
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REPRODUCTION INTERDITE
19La démographie
Nord
Est
Centre-Est
Sud-Est04 Alpes-de-Haute-Provence - 05 Hautes-Alpes - 06 Alpes-Maritimes -11 Aude
Sud-Ouest
Ouest14 Calvados - 16 Charente - 17 Charente-Maritime - 22 Côtes-d'Armor - 27 Eure
Centre-Ouest
Région parisienne
Source : Kantar Worldpanel
RÉPARTITION DES MÉNAGES SELON LES RÉGIONS KANTAR, EN 2015
Les régions Kantar
Nord
Ouest
Est
Centre-Ouest7,7 %
Sud-Ouest10,1 % Sud-Est
12,7 %
Centre-Est14,0 %
Région parisienne
Corse
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REPRODUCTION INTERDITE
20La démographie
Source : Insee, SOeS, estimations du parc de logements au 1er janvier
PARC DE RéSIDENCES PRINCIPALES, SECONDAIRES OU LOGEMENTS VACANTS EN HABITAT COLLECTIF OU INDIVIDUEL
2005 2010 2014 2015Nombre de logements (en milliers)
Répartition des logements (en %)
Résidences principalesRésidences secondaires et logements occasionnelsLogements vacants 6,4 7,2 7,6
Logements individuels 56,6 56,6 56,4Logements collectifs
Propriétaires 57,6 57,7 57,7Locataires
Base : France métropolitaine (hors Mayotte)
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REPRODUCTION INTERDITE
21La démographie
ÉQUIPEMENT AUDIOVISUEL DU FOYER, EN 2015
Source : TGIBase :
En milliers En %Au moins un poste TV
Télévision connectée, smart TV10,1
Télévision écran LEDTélévision écran HD (HD Ready, Full HD, Ultra HD)Box ADSLHome cinéma 10,2
14,7Lecteur Blu-Ray, DVD HD
20,5Console de jeux
Console de jeux portableConsole de jeux de salon 25,2
14,7
4,0E-book, liseuseObjet connecté 4,5
Abonnement TV et mode de réception
Canal+CanalSat
TV ADSL
En milliers En %
22,4
Accès Internet domicile
téléphonie47,4
21,4
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REPRODUCTION INTERDITE
les vacances
23
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REPRODUCTION INTERDITE
24les vacances
Dates Zone A Zone B Zone C
Rentrée Jeudi 1er septembre 2016
ToussaintMercredi 19 octobre 2016Jeudi 3 novembre 2016
NoëlSamedi 17 décembre 2016Mardi 3 janvier 2017
Vacances d’hiver
Samedi 18 février 2017Lundi 6 mars 2017Samedi 11 février 2017Lundi 27 février 2017Samedi 4 février 2017Lundi 20 février 2017
Vacances de printemps
Samedi 15 avril 2017Mardi 2 mai 2017Samedi 8 avril 2017Lundi 24 avril 2017Samedi 1er avril 2017Mardi 18 avril 2017
Vacances d’été Samedi 8 juillet 2017
Zones Académies concernées
A Besançon, Bordeaux, Clermont-Ferrand, Dijon, Grenoble, Limoges, Lyon, Poitiers
BAix-Marseille, Amiens, Caen, Lille, Nancy-Metz, Nantes, Nice, Orléans-Tours, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg
C Créteil, Montpellier, Paris, Toulouse, Versailles
SCOLARITÉ 2016-2017 PAR ZONE
Source : www.education.gouv.fr
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REPRODUCTION INTERDITE
25les vacances
Période d'hiver(décembre à février)
Période d'été(juin à août)
Départs vacancesou courts séjours
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2015201420132012
16,9 16,8 16,5 17,0
51,8 51,8 50,9 50,2
73,2 72,369,5 69,8
%
0
5
10
15
20
Déc.Nov.Oct.Sept.AoûtJuil.JuinMaiAvrilMarsFév.Janv.
15 ans et + Individus CSP+ 15-24 ans
2,2 1,90,8
3,03,12,5
1,8 1,40,7
3,0 2,71,5
3,0 2,7
1,2
3,0
1,30,9
9,810,7
8,7
14,4
17,7
11,7
3,5
1,91,0
3,3 2,71,4 1,6
0,80,4
3,44,2
2,2
ÉVOLUTION DES DÉPARTS EN VACANCES DE 2012 À 2015 TAUX DE VACANCIERS*, EN 2015
Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), on appelle vacances, depuis 1995, l'ensemble des déplacements d'agrément comportant au moins 4 nuits consécutives hors du domicile. Un court séjour comporte 1 à 3 nuitées.
Source : Médiamétrie, MédiamatSource : TGI Base : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)
* Population dont l'ensemble du foyer est en vacances
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REPRODUCTION INTERDITE
26les vacances
Source : TGIBase : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)
TAUX DE DÉPARTS EN VACANCES SELON LES CRITÈRES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES (en %)
Ensemble Été Hiver Pendant les vacances scolaires
Hors vacances scolaires
2009 2015 2009 2015 2009 2015 2009 2015 2009 201515 ans et + 72,5 69,8 60,4 50,2 28,3 17,0 45,0 42,4 43,4 42,7 Âge15-24 ans 73,5 70,4 68,0 57,8 34,2 21,1 57,9 56,2 36,1 33,9 25-34 ans 78,7 73,4 66,3 50,3 33,7 18,6 55,5 50,0 49,4 45,9 35-49 ans 77,7 73,5 69,8 58,1 32,9 19,1 61,9 57,6 36,5 33,8 50-64 ans 73,4 70,8 57,8 48,5 26,7 15,7 36,6 36,5 49,8 48,9 65 ans et + 59,9 62,3 42,0 38,9 16,2 12,7 17,2 19,5 45,2 49,0 CSP chef de familleIndividus CSP+ 84,6 81,8 74,1 61,5 41,8 25,2 62,1 58,2 48,5 47,4 Artisans, commerçants 72,2 74,1 57,0 49,6 29,6 21,0 49,2 47,3 43,7 37,9 Cadres et professions libérales 89,6 86,7 79,9 67,3 50,0 30,7 68,3 64,3 52,2 50,2 Professions intermédiaires 84,5 79,9 75,0 60,2 38,9 21,4 61,2 56,1 46,9 48,0 Individus CSP- 71,2 66,1 61,6 49,3 24,9 12,6 51,4 46,5 35,3 34,0 Agriculteurs 68,3 63,2 49,6 43,9 15,5 15,3 49,7 47,7 31,6 32,9 Employés 74,8 70,2 65,5 51,1 28,4 15,2 51,8 47,2 41,1 38,4 Ouvriers 69,3 64,1 60,5 48,7 23,8 10,8 51,4 46,0 32,4 31,6 Inactifs 65,4 62,8 52,2 40,2 22,6 13,1 33,2 24,1 42,3 45,7 Retraités CSP+ 73,6 74,5 55,3 48,2 24,9 18,2 26,2 26,9 60,8 59,3 Habitat regroupéCommunes rurales 69,2 64,5 53,4 44,8 23,9 13,0 43,0 40,2 39,6 37,2 Agglo. < 20 000 habitants 68,7 68,8 56,0 46,8 23,5 14,7 41,4 40,9 39,7 40,8 Agglo. de 20 000 à 100 000 habitants 70,0 67,8 58,3 45,3 23,3 15,1 40,3 38,1 41,2 41,5 Agglo. > 100 000 habitants 72,1 70,3 61,2 51,4 28,3 17,2 44,3 42,9 43,6 44,0 Agglo. de Paris 84,2 79,2 75,7 62,9 43,8 26,4 56,8 49,7 54,6 51,2
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REPRODUCTION INTERDITE
27les vacances
Source : TGIBase : 15 ans et + ayant effectué un voyage (vacances, court séjour) à titre personnel au cours des 12 derniers mois (36 133 000 individus)
RÉPARTITION RÉGIONALE DES DESTINATIONS, EN 2015* (en %)
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
Grand Est 12,1Lorraine 3,3Alsace 7,0Champagne-Ardenne 3,1Nouvelle-Aquitaine 21,0Aquitaine 10,9Poitou-Charentes 9,4Limousin 2,9Auvergne Rhône-Alpes 21,2Rhône-Alpes 16,0Auvergne 7,9Bourgogne Franche-Comté 8,3Bourgogne 5,1Franche-Comté 3,7Bretagne 17,9
Centre-Val de Loire 6,1Corse 3,7Île-de-France 10,8Occitanie 15,3Midi-Pyrénées 12,7Languedoc-Roussillon 15,3Hauts-de-France 7,6Nord - Pas-de-Calais 5,0Picardie 3,0Normandie 11,8Basse-Normandie 7,9Haute-Normandie 5,2Pays de la Loire 11,1Provence - Alpes - Côtes-d’Azur 19,2
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REPRODUCTION INTERDITE
28les vacances
Dom-Tom
Maroc
États-Unis
Portugal
Grèce
Belgique, Luxembourg
Allemagne
Royaume-Uni
Italie
Espagne
Dom-Tom
Hors Europe
Europe (hors France)
France métropolitaine 90,8
34,8
15,7
2,4
11,8
7,9
4,2
3,9
3,8
3,3
3,1
2,9
2,7
2,4
Source : TGIBase : 15 ans et + ayant effectué un voyage (vacances, court séjour) à titre personnel au cours des 12 derniers mois (36 133 000 individus)
DESTINATION DES SÉJOURS PERSONNELS, EN 2015 (en %)
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
Lieu de séjour des vacanciers* 10 premières destinations hors France métropolitaine
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REPRODUCTION INTERDITE
29les vacances
SOURCES D'INFORMATIONS UTILISÉES ET TYPES DE VACANCES EFFECTUÉS, EN 2015 (en %)
Destination des vacances* Destination des vacances* Accompagnement*Au moins une fois en France 95,2 À la montagne (sports d'hiver) 10,5 Seul(e) 14,4Au moins une fois à l'étranger 45,2 À la montagne (hors sports d'hiver) 16,5 En couple, à deux 51,6
À la campagne 36,8 Avec des amis 19,5Nombre de départs en France À la mer 64,4 En famille 49,1Aucun 4,8 En ville 34,5 Avec d'autres personnes 5,81 fois 26,0 Séjours itinérants 18,82 fois 23,4 Sources d'informations utilisées*3 fois 14,7 Mode d'hébergement* Sites Internet 56,2De 4 à 5 fois 18,7 Hôtel ou club, village de vacances 43,2 Entourage 43,16 fois et + 12,4 Location (individuelle, résidence de tourisme) 32,5 Guides de voyage 35,5
Résidence secondaire 8,6 Offices de tourisme 29,8Nombre de départs à l'étranger Famille, amis 49,8 Brochures des agences de voyages 25,4Aucun 54,9 Camping, caravaning, mobile home 19,1 Magazines 20,01 fois 26,9 Gîte rural, chambre d'hôtes 13,9 Conseils des agences de voyages 14,92 fois 10,1 Autres media 10,63 fois 3,4 De 4 à 5 fois 2,7 6 fois et + 2,0
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possibleSource : TGI
Base : 15 ans et + ayant effectué un voyage (vacances, court séjour) à titre personnel au cours des 12 derniers mois (36 133 000 individus)
Taux de vacanciers = 69,8 %
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REPRODUCTION INTERDITE
31
L’économie
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REPRODUCTION INTERDITE
32l’Économie
Source : Insee, Comptes nationauxBase : 2010Source : Insee, indice des prix à la consommation, population des ménages, France entière
2000 1,72005 1,82010 1,52014 0,52015 0,0
2000 781,72005 945,8201020142015
PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES
Taux d'inflation (en %)
Dépenses de consommation finale des ménages à prix courants (en milliards d'euros)
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REPRODUCTION INTERDITE
33l’Économie
Source : Insee, Enquête Emploi Base : France métropolitaine, population des ménages, personnes de 15 ans et +
Source : Insee, Comptes nationauxBase : 2010
20002005201020142015
2000 8,22005 8,52010 8,92014 9,92015 10,0
PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES (suite)
Produit intérieur brut par habitant (en euros) Taux de chômage (en %)
Le PIB mesure la richesse créée sur un territoire (somme des valeurs ajoutées des biens et des services produits dans un pays donné, y compris les services de distribution et de transports et les services non marchands, plus les impôts sur les produits, moins les subventions sur les produits).
Chômage : nombre de chômeurs et taux de chômage au sens du BIT (Bureau international du travail), en moyenne annuelle, en milliers d'individus et % de la population active.
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REPRODUCTION INTERDITE
34l’Économie
Source : Insee, Enquête EmploiBase : France métropolitaine, population des ménages, personnes de 15 ans et +
Les séries ont été constituées à partir des enquêtes emploi annuelles jusqu'en 2002. Depuis 2003, elles ont été constituées avec l'enquête Emploi en continu.
POPULATION DES CHÔMEURS
% Hommes Femmes Total1995 8,3 11,3 9,72000 7,0 9,5 8,22005 7,8 9,3 8,52010 8,7 9,1 8,92014 10,1 9,92015 10,5 9,5 10,0
En milliers Hommes Femmes Total199520002005201020142015
Évolution de la population des chômeurs par sexe
15-24 ans 25-49 ans 50 ans et +Total Hommes Femmes Total Hommes Femmes Total Hommes Femmes
En milliers 278 891 780 557 307 250
En % 24,0 25,0 22,7 9,4 9,1 7,4
Population des chômeurs par tranche d'âge et par sexe, en 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
35l’Économie
103
116
110
120
87
129
101
104
103
102
109
87
104
100
TAUX DE CHÔMAGE PAR RÉGION, EN 2015
Source : Insee, taux de chômage localisés et taux de chômage au sens du BITBase : France métropolitaine
En % En indice (évolution 2015/1999)Base 100 = année 1999
Auvergne Rhône-Alpes 8,9
Bourgogne Franche-Comté 9,3
Bretagne 8,9
Centre-Val de Loire 9,7
Corse 10,9
Grand Est 10,2
Hauts-de-France
Île-de-France 8,9
Normandie 10,2
Nouvelle Aquitaine 9,7
Occitanie 12,1
Pays de la Loire 9,0
Provence - Alpes - Côtes d’Azur 11,5
France métropolitaine 10,0
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REPRODUCTION INTERDITE
36l’Économie
%
0
10
20
30
40
201520142010200520001995
Hommes Femmes
5,5
28,7
5,9
30,9
5,8
30,3
6,7
30,1
7,8
30,8
7,9
30,4
PART DU TEMPS PARTIEL DANS L'EMPLOI
Source : Insee, Enquête EmploiBase : France métropolitaine, population des ménages, personnes de 15 ans et +
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REPRODUCTION INTERDITE
37l’Économie
4,3 4,5 5,1 5,1 5,8 5,9 5,9 6,1 6,3 6,5 6,5 6,9 7,07,9 8,6 8,6 8,9 8,9 9,0 9,4 10,2 10,3 10,3 10,4
11,5 12,2
15,316,4
20,5
24,6
Allem
agne
Répu
bliqu
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Malte
Roya
ume-
Uni (1
)
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Zone
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(19 p
ays)
Slova
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Portu
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Croa
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gne
Grèc
e (1)
%
TAUX DE CHÔMAGE EN EUROPE
Source : (1) Novembre 2015 - (2) Décembre 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
38l’Économie
%
-1,5-1,1
-0,8 -0,6 -0,4 -0,3 -0,3 -0,3 -0,2 -0,1
0,0 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,7 0,7 0,81,0
1,3 1,41,8
Roum
anie
Chyp
re
Slové
nie
Slova
quie
Espa
gne
Bulga
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Finlan
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Pays
-Bas
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Zone
euro
(19 p
ays)
Franc
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Allem
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TAUX D'INFLATION ANNUEL EN EUROPE
Source :
DéfinitionUn taux d'inflation annuel mesure l’évolution des indices des prix à la consommation harmonisés (IPCH) entre le mois pris en compte et le même mois de l’année précédente.
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REPRODUCTION INTERDITE
39l’Économie
0
20
40
60
80
100
201420021990
%
50,3 46,3 40,5
18,4 21,624,5
16,6 21,820,8
7,46,2 10,5
7,3 4,1 3,7
Pétrole Énergies renouvelablesÉlectricité CharbonGaz
CONSOMMATION ÉNERGÉTIQUE FINALE PAR FORME D'ÉNERGIE
Source : Bilan énergétique de la France, calcul SOes
Mtep (millions de tonnes équivalent pétrole) 1990 2002 2014
Pétrole 70,8
Électricité 25,9 34,4
Gaz 23,3 34,7 31,3
Énergies renouvelables 10,5 9,9 15,7
Charbon 10,2 5,5
Consommation par forme d'énergie Structure de la consommation
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REPRODUCTION INTERDITE
40l’Économie
%
0
20
40
60
80
100
20152014201020052000Alimentation et boissons Habillement et chaussures Logement Équipement du foyer et entretien
Santé Transport et communication Loisirs et culture Autres*
17,2 16,4 16,4
5,5 5,1 4,4
23,5 24,4 25,5
5,8 5,8 5,53,6 3,9 4,3
17,3 17,3 16,6
9,4 9,5 8,9
17,7 17,6 18,4
16,8
4,3
26,7
5,24,3
15,5
8,2
19,0
16,9
3,9
26,4
5,04,2
15,7
8,4
19,5
ÉVOLUTION DE LA CONSOMMATION DES MÉNAGES PAR POSTE DE DÉPENSES
Source : Insee, Comptes nationauxBase : 2010* Y compris solde territorial
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REPRODUCTION INTERDITE
41l’Économie
Autres biens culturels et de loisirsJeux de hasardServices récréatifs et sportifs (2)Jardinage, animaux de compagnieJeux, jouets, articles de sport
Services culturels (1)Presse, livres et papeterieDisques, pellicules photoInformatique
%
0
20
40
60
80
100
20152014201020052000
11,0 11,3 11,6 8,7 8,5
6,1 5,9 5,4 5,1 4,7
7,0 6,3 4,22,8 2,5
19,0 17,316,3
15,5 15,3
12,8 12,7 13,714,7 14,9
12,2 12,7 12,613,2 13,4
11,0 11,2 12,4 13,7 13,6
8,8 9,1 10,5 11,8 12,3
8,3 9,2 8,8 9,9 10,0
3,9 4,3 4,6 4,6 4,8
ÉVOLUTION DE LA STRUCTURE DES DÉPENSES CULTURELLES ET DE LOISIRS
Source : Insee, Comptes nationauxBase : France (hors Mayotte avant 2011)
(1) Cinéma, spectacles vivants, musées, abonnements audiovisuels (y compris redevance TV), développements de tirage de photos, etc.(2) Sports, locations de matériel sportif, fêtes foraines, parcs d'attractions, voyages à forfait, week-ends, etc.
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REPRODUCTION INTERDITE
42l’Économie
Milliers
0
100
200
300
400
500
600
700
20152014201020052000
Créations* Défaillances**
217,8
271,2
622,1
550,7
41,2 49,2 60,2 62,7
525,1
68,4
FOCUS SUR LA SANTÉ DES ENTREPRISES EN FRANCE
* Source : Insee, Répertoire des entreprises et des établissements (Sirene)** Source : Banque de France (FR2), bulletin officiel des annonces civiles et commerciales (données CVS-CJO)
Base : créations d’entreprise de l’ensemble des activités marchandes non agricoles (ou champ de l’industrie, du commerce et de l’ensemble des services)
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REPRODUCTION INTERDITE
43l’Économie
0
10
20
30
40
50
201520142010200520001995
38,5 39,635,834,4
31,430,2
%
CRÉATIONS D'ENTREPRISE
Source : Insee, Répertoire des entreprises et des établissements (Sirene)Base : ensemble des activités marchandes non agricoles
Source : Insee, division Infrastructures et répertoire statistiques France (France métropolitaine et DOM)
En milliers Sociétés Entreprises individuelles (hors auto-entreprises) Auto-entreprises
2005 127,2 144,0 -
2010 99,8
2014 283,5
2015 172,0 223,5
Régime de l'auto-entrepreneur : mis en place par la loi de modernisation de l’économie (LME) d’août 2008 et entré en vigueur au 1er janvier 2009, ce régime offre des formalités de création d’entreprise allégées ainsi qu’un mode de calcul et de paiement simplifié des cotisations sociales et de l’impôt sur le revenu.
Entreprise individuelle : entreprise qui est la propriété exclusive d'une personne physique. L'entrepreneur exerce son activité sans avoir créé de personne juridique. Les différentes formes d'entreprise individuelle sont : commerçant, artisan, profession libérale, agriculteur.
Évolution du nombre de créations d'entreprise Part des femmes parmi les créateurs d'entreprise individuelle
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REPRODUCTION INTERDITE
44l’Économie
Activités immobilières
et action sociale
260 067
530 863
1 144 364
143 290
138 987
177 222
686 171
537 532
312 523
Source : Insee, Répertoire des entreprises et des établissements (Sirene)Base : France (hors Mayotte avant le 1er janvier 2012),
unités légales marchandes hors agriculture (y.c. auto-entrepreneurs et sociétés holding)
STRUCTURE RÉGIONALE DES ENTREPRISES SELON LE NOMBRE DE SALARIÉS AU 31 DÉCEMBRE 2013
Source : Insee, Clap
RÉPARTITION DES ENTREPRISES PAR ACTIVITÉ AU 1ER JANVIER 2014
Base : établissements actifs au 31 décembre 2013
Hauts- de-
France
Île-de- France
Grand EstBretagne
Normandie
Bourgogne Franche-
Comté
Auvergne Rhône-Alpes
Nouvelle Aquitaine
Provence-Alpes- Côtes d’AzurOccitanie
Centre-Val de Loire
Pays de la Loire
Corse
4,4 4,2 3,7
8,2 8,1 7,7
20,0 20,5
7,4 8,4 8,84,9
5,0
0,7 0,5 0,3
3,8 3,9 3,3
12,8 13,3 10,9
8,7 7,4 9,1 8,4
4,9 5,1 4,2
5,4
5,5
9,7 9,2
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REPRODUCTION INTERDITE
45l’Économie
Source :
Rangmondial Groupe Activité Chiffre d'affaires
(millions d'euros)24 TOTAL Pétrole33 AXA Banque, assurance39 BNP PARIBAS Banque, assurance43 SOCIÉTÉ GÉNÉRALE Banque, assurance73 CARREFOUR Grande distribution77 CRÉDIT AGRICOLE Banque, assurance80 ÉLECTRICITÉ DE FRANCE Énergie89 ENGIE Énergie140 PEUGEOT Automobile144 GROUPE AUCHAN Grande distribution
Groupe Pays Activité Chiffre d'affaires (millions d'euros)
WALMART États-Unis Commerce de détailSTATE GRID Chine ÉnergieCHINA NATIONAL PETROLEUM Chine PétroleSINOPEC GROUP Chine PétroleROYAL DUTCH SHELL Pays-Bas PétroleEXXON MOBIL États-Unis PétroleVOLKSWAGEN Allemagne AutomobileTOYOTA MOTOR Japon AutomobileAPPLE États-Unis TechnologieBP Royaume-Uni Pétrole
PANORAMA DES 10 PREMIERS GROUPES INDUSTRIELS FRANÇAIS DANS LE MONDE, EN 2016
PANORAMA DES 10 PREMIERS GROUPES MONDIAUX, EN 2016
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REPRODUCTION INTERDITE
Le marché publicitaire
47
Chap4_MARCHE_PUB_exe4.indd 47 09/11/2016 11:45
REPRODUCTION INTERDITE
48le marchÉ publicitaire
0
3000
6000
9000
12000
15000
2015201420132012201120102009
M€
10 29110 726
12 74113 320 13 282
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMEDIA (en Millions d'Euros)
Source : Irep - résultats netsÀ partir de 2012, Internet : display, search, mobile
Plurimedia : télévision, radio, presse, cinéma, Internet, publicité extérieure, annuaires, courriers publicitaires, imprimés sans adresse
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REPRODUCTION INTERDITE
50le marchÉ publicitaire
2014
M€
0
1000
2000
3000
4000
CinémaRadioPublicité extérieureInternet*PresseTélévision
2015
3 222
2 6832 488
1 174
726
81
3 243
2 5252 636
1 168
720
82
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR MEDIA
Source : Irep - résultats nets* Internet : display, search et mobile
Total media 2015 : 10 374 millions d'euros
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REPRODUCTION INTERDITE
52le marchÉ publicitaire
2015
Télévision 31,3 %
Publicité extérieure 11,3 %
Presse 24,3 %
Radio 6,9 %
Internet 25,4 %
Cinéma 0,8 %
2014
Télévision 31,0 %
Publicité extérieure 11,3 %
Presse 25,9 %
Radio 7,0 %
Internet 24,0 %
Cinéma 0,8 %
PART DE MARCHÉ DES GRANDS MEDIA – Tous secteurs
Total media : 10 375 millions d'euros Total media : 10 374 millions d'euros
Source : Irep - résultats nets
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REPRODUCTION INTERDITE
53le marchÉ publicitaire
2014 2015
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
TélévisionRadio0
50
100
150
200
250
Autres***Presseprofessionnelle
spécialisée
Magazines**Presse quotidiennegratuite
d'information
Pressequotidiennerégionale*
Pressequotidienne
nationale
Milliers Heures
13 616 14 403+5,8 %
37 13738 936
+4,8 %
16,7 16,4-1,6 %
69,8 65,5
-6,1 %
28,6 21,4
-25,2 %
149,8139,4
-6,9 %
20,8 20,5
-1,5 %
8,6 7,2
-16,2 %
Source : Kantar Media
* PQR-TED, PQR-RDL, PQR 66** Magazines, magazines Île-de-France, suppléments quotidiens nationaux, magazines province*** Presse hebdomadaire régionale, magazines gratuits, magazines de marque
ÉVOLUTION DE L'ESPACE PUBLICITAIRE PRESSE - RADIO - TÉLÉVISION
En milliers de pages En heures
Chap4_MARCHE_PUB_exe4.indd 53 09/11/2016 11:45
REPRODUCTION INTERDITE
56le marchÉ publicitaire
Source : Irep - résultats nets
RECETTES PUBLICITAIRES DE L'IREP (en Millions d'Euros)
RECETTES PUBLICITAIRES GLOBALES DE LA PRESSE, EN 2015 (en Millions d'Euros)
AnnéePresse*
Radio Télévision Pub. ext. CinémaInternet
Mobile**** TotalQuot. Mag. Mag. spé. Gratuits Search** Display***
2000 1 167 1 593 625 691 754 3 046 1 174 81 9 1312005 996 1 463 459 900 836 3 313 1 223 78 240 9 5082010 847 1 165 320 578 744 3 441 1 188 90 540 8 9132014 677 901 239 326 726 81 652 922015 637 851 226 295 720 82 704 118
Presse quotidienne nationale 175
Presse quotidienne = 893
Presse gratuite 353 Presse spécialisée 279
Commerciale 147 Commerciale 295 Commerciale 226
PA 28 PA 58 PA 53
Presse quotidienne régionale 718 Magazines 889 Presse hebdomadaire régionale 112
Commerciale 490 Commerciale 851 Commerciale 69
PA 228 PA 38 PA 43
Total presse = 2 525
* Hors petites annonces - Dégressifs déduits, commissions d'agences et de régies incluses** Observatoire de l'e-Pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'Udecam, y compris search mobile*** Hors display mobile**** Prise en compte du display sur Internet mobile et du display sur applications (mobile+tablette), mais pas du search et des recettes sur les réseaux sociaux
PA : petites annonces
Chap4_MARCHE_PUB_exe4.indd 56 09/11/2016 11:45
REPRODUCTION INTERDITE
57le marchÉ publicitaire
30
40
50
60
70
80
2015201420102000199519851970
60
40
50
37
63
38
62
37
63
36 36
64 64
%
Media Hors-media
Source : Irep, France Pub - résultats nets
* Catch-up TV incluse** Annuaires imprimés et annuaires Internet*** Salons et foires, parrainage, mécénat (hors fondations)
RÉPARTITION DES DÉPENSES DE COMMUNICATION ENTRE MEDIA ET HORS-MEDIA
Millions d'euros 2000 2005 2010 2014 2015 Évol. en % 2015/2014
Grands media -0,4Presse -6,3Télévision* +0,9Radio 884 986 881 859 853 -0,7Affichage -0,7Cinéma 126 120 135 125 127 +1,6Internet 144 382 +5,3
Autres dépensesde communication -1,1
Promotion +2,4Marketing direct -3,6Annuaires** 874 977 909 -7,0Publicité par l'événement*** +0,6Relations publiques +1,0
Total -0,8
Évolution de la répartition
Chap4_MARCHE_PUB_exe4.indd 57 09/11/2016 11:45
REPRODUCTION INTERDITE
58le marchÉ publicitaire
Source : RECMA
PANORAMA DES 10 PREMIÈRES AGENCES MEDIA, EN 2015 ET 2014
Agences media
Volume d'activité (en millions d'euros) Évolution
2014/2015 (en %)
Part de marché
2015 (en %)
Agences media
Volume d'activité (en millions d'euros) Évolution
2014/2015 (en %)
Part de marché
2015 (en %)2014 2015 2014 2015
1 Havas Media (Havas Media Group) +7,5 20,8 6 Vizeum (Dentsu Aegis Network) 980 +23,0 7,52 ZenithOptimedia (Publicis) +6,5 15,0 7 MediaCom (GroupM) 856 951 +11,1 5,93 KR Media/Maxus (GroupM) +15,3 10,6 8 Starcom (Publicis) 839 948 +13,0 5,94 Carat (Dentsu Aegis Network) +2,3 7,6 9 Arena Media (Havas Media Group) 246 621 +152,4 3,95 OMD (Omnicom Group) +1,9 7,5 10 Mindshare (GroupM) 682 606 -11,1 3,8
Total 16 agences media : 16 063 millions d'euros
Chap4_MARCHE_PUB_exe4.indd 58 09/11/2016 11:45
REPRODUCTION INTERDITE
La presse
61
Chap6_LA_PRESSE_exe4.indd 61 09/11/2016 15:55
REPRODUCTION INTERDITE
62la presse
0
10
20
30
40
50
60
20152014201020052000
% M€
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
20152014201020052000
50,445,7
37,6
25,9 24,3
5 104
2 683 2 525
Source : Irep (petites annonces comprises) - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE DE 2000 À 2015
En % parmi les grands media* En millions d’euros
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REPRODUCTION INTERDITE
63la presse
M€
0
300
600
900
1200
1500
1800
20152014201020052000
Presse quotidienne nationale (PQN) Presse quotidienne régionale (PQR) Magazines Gratuits* Spécialisés Presse hebdomadaire régionale (PHR)
683
358266
1 0081 063
962
1 688
1 542
1 215
861
1 090
719747
566
400
129188
754
941
387295
118117 135 175
718
888
353279
112
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES PAR TYPE DE PRESSE DE 2000 À 2015
Source : Irep - résultats nets* Presse gratuite d'annonces et presse gratuite d'information
Chap6_LA_PRESSE_exe4.indd 63 09/11/2016 15:55
REPRODUCTION INTERDITE
64la presse
2015
Magazines* 45,4 %
Presse quotidienne gratuite d'information 11,8 %
Presse quotidienne nationale (PQN) 21,4 %
Presse professionnelle spécialisée 2,6 %
Presse quotidienne régionale (PQR)** 16,6 %
Autres*** 2,2 %
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
20152014201020052000
M€
6 257,4 6 420,9
7 730,2
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS TOTAL PRESSE DE 2000 À 2015 RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR TYPE DE PRESSE, EN 2015
Total presse : 7 208,3 millions d’euros
* Magazines, magazines Île-de-France, suppléments quotidiens nationaux, magazines province ** PQR-TED, PQR-RDL, PQR 66*** Presse hebdomadaire régionale, magazines gratuits, magazines de marque
Source : Kantar Media résultats bruts
Chap6_LA_PRESSE_exe4.indd 64 09/11/2016 15:55
REPRODUCTION INTERDITE
65la presse
M€
0
1000
2000
3000
4000
20152014201020052000
Presse quotidienne nationale (PQN) Presse quotidienne régionale (PQR) Magazines Presse quotidienne gratuite d'information (PQGI)Presse professionnelle spécialisée Presse hebdomadaire régionale (PHR) Autres*
1 170 1 134
1 492
1 055
1 383 1 403
3 088 3 194
3 570
-
853761 656
247- - - 35 130183
54
1 561 1 5441 268 1 199
3 326 3 274
1 102848
191 18624 25137 132
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR TYPE DE PRESSE DE 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts* Magazines de marque, magazines gratuits
Chap6_LA_PRESSE_exe4.indd 65 09/11/2016 15:55
REPRODUCTION INTERDITE
66la presse
2015
Information media 13 %
Culture et loisirs 9 %
Mode et accessoires 11 %
Hygiène beauté 6 %
5 % Voyage tourisme 4 %
Boissons 3 %
Distribution 12 %
Automobile transport 8 %
Services 4 %
Autres 25 %
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PAR SECTEUR DANS LA PRESSE de 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts* Création en 2005 dans la nomenclature
Secteurs2000 2005 2010 2014 2015
M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %
Information media 691,1 11 454,0 7 13 13 955,9 13
Distribution 735,1 12 891,0 13 860,2 11 896,5 12 890,1 12
Mode et accessoires 303,3 5 386,5 6 596,7 8 795,8 10 762,7 11
Culture et loisirs 269,5 4 364,0 6 608,3 8 653,2 9 633,9 9
Automobile transport 518,3 8 630,7 10 791,8 10 652,0 9 578,8 8
Hygiène beauté 362,6 6 360,6 6 443,1 6 414,0 5 410,6 6Éts financiers assurance* - - 361,7 6 395,9 5 371,2 5 337,0 5
Services 616,4 10 583,3 9 402,7 5 353,2 5 311,8 4
Voyage tourisme 212,1 3 243,7 4 277,1 4 297,3 4 274,3 4
Boissons - - - - - - 228,5 3 226,9 3
Autres 41 33 30 25 25
Total 100 100 100 100 100
Chap6_LA_PRESSE_exe4.indd 66 09/11/2016 15:55
REPRODUCTION INTERDITE
67la presse
Peugeot Automobiles
Mondadori France
Hachette Filipacchi Media
Carrefour Hypermarchés
Édit.Le Monde
E.Leclerc Magasins
Orange France
Renault Automobiles
Lidl
Groupe Figaro
Boissons
Voyage tourisme
Services
Hygiène beauté
Automobile transport
Culture et loisirs
Mode et accessoires
Distribution
Information media 13,3
12,3
10,6
8,8
8,0
5,7
4,7
4,3
3,8
3,1
100,2
82,8
82,8
71,9
71,0
69,3
59,5
57,8
54,4
54,4
=
+0,6
+0,1
+0,2
-0,5
+0,3
-0,2
-0,3
-0,1
+0,1
=
+0,6
+0,1
+0,2
-0,5
+0,3
-0,2
-0,3
-0,1
+0,1
+11,3 %
+25,9 %
+3,7 %
+32,8 %
+10,7 %
-12,7 %
+81,5 %
+6,8 %
+2,3 %
-13,1 %
Source : Kantar Media - résultats bruts
10 PREMIERS SECTEURS PRESSE, EN 2015 10 PREMIERS ANNONCEURS PRESSE, EN 2015
En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
69
la presse quotidienne
Chap7_PRESSE_exe7.indd 69 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
70La presse quotidienne
Acronyme, terme DéfinitionACPM Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Media
Couplage publicitaire Tarif cumulé de deux ou plusieurs titres commercialisés ensemble
CPM Coût pour mille contacts (publicitaires)DFP Diffusion France payéeDSH Déclaration sur l'honneurEBRA (groupe de presse quotidienne) Groupe Est Bourgogne Rhône AlpesGRP (Gross rating point) Indice de pression d'une opération de communicationPQ Page quadri, page en quadrichromie
LDP
Lecture dernière période, nombre de lecteurs d'un titre au cours d'une période égale à la durée de vie d'un
numéro (7 jours pour un hebdomadaire, 1 mois pour un mensuel)
LDP régulier Lecteur dernière période lisant au moins un numéro sur deux
LNM Lecteur d'un numéro moyen, nombre moyen de lecteurs par numéro (en presse quotidienne)
MNR Médiamétrie//NetRatings Page N&B Page en noir et blancPIM Panel Internet MobilePHR Presse hebdomadaire régionale
ABRÉVIATIONS ET TERMES UTILISÉS DANS LES CHAPITRES PRESSE QUOTIDIENNE ET PRESSE MAGAZINE
Retrouvez plus de définitions dans le Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com
Acronyme, terme DéfinitionPQGI Presse quotidienne gratuite d'informationPQH Presse quotidienne hippiquePQN Presse quotidienne nationalePQR Presse quotidienne régionalePQR 66 Offre de couplage de la presse quotidienne régionale
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REPRODUCTION INTERDITE
71La presse quotidienne
0
10
20
30
40
50
2015201420102005**2000**
0
1000
2000
3000
4000
2015201420102005**2000**0
500
1000
1500
2000
2015201420102005**2000**
M€%
M€
33,0 30,236,6 39,4 39,0
1 6801 445 1 352
9861 056
2 403,62 624,7
3 748,43 590,8
3 931,5
Source : Irep(petites annonces comprises) - résultats nets
Source : Kantar Media - résultats bruts** Hors presse quotidienne gratuite d'information
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE DE 2000 À 2015
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE* DE 2000 À 2015
* PQN, PQR, presse quotidienne gratuite d'information
En millions d'euros
En % parmi la presse
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REPRODUCTION INTERDITE
72La presse quotidienne
LDP (Lecture dernière période) LNM (Lecture numéro moyen)
Au moins un quotidienFrance entière
Au moins un quotidiennational France entière
Au moins un quotidiennational Île-de-France
Au moins un quotidienrégional France entière
Au moins un quotidienrégional province
Au moins un hebdomadairerégional France entière
Au moins un hebdomadairerégional France province
Au moins un quotidiengratuit d'information province
Au moins un quotidien gratuitd'information Île-de-France
40,9 %46,5 %
12,8 %15,7 %
27,5 %32,4 %
30,6 %33,9 %
34,3 %37,6 %
13,9 %
15,2 %
4,3 %5,9 %
17,6 %23,5 %
Total quotidiens ACPM 5,89Quotidiens nationaux 1,56Quotidiens régionaux et départementaux 4,33
Hebdomadaires régionaux 66,02
Presse quotidienne nationale (y compris PQH : presse quotidienne hippique) 6,642 millions de lecteurs dernière période.
Presse quotidienne régionale (groupement PQR 66) 15,977 millions de lecteurs dernière période.
Presse hebdomadaire régionale7,184 millions de lecteurs dernière période.
Presse quotidienne gratuite d'information3,497 millions de lecteurs dernière période.
TAUX DE LECTURE DES QUOTIDIENS
DIFFUSION DES HEBDOMADAIRES PAYANTS
NOMBRE DE LECTEURS DE 15 ANS ET +
DIFFUSION DES QUOTIDIENS PAYANTS PAR JOUR
Source : ACPM/OJD 2015
Source : ACPM/OJD 2015
Source : One 2015Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Source : One 2015Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Diffusion totale moyenne par numéro, France + Étranger (en millions)
Diffusion totale annuelle, France + Étranger (en millions)
Chap7_PRESSE_exe7.indd 72 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
73La presse quotidienne
10893
948383
90106
126104
9296
9494
9692
12395
107103
85102
95115
10797
9297
STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE (en indice) - Lecteurs d'un numéro moyen - Agrégats PQN (Y.C. PQH) + PQR 66 + PQGI
SexeHommesFemmesFemmes responsables des achats
Âge
15-24 ans25-34 ans35-49 ans50-64 ans65 ans et +
CSP individu
AgriculteursArtisans, commerçantsCadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions libéralesProfessions intermédiairesEmployésOuvriersRetraités
Activité ActifsInactifs
Région UDA
Île-de-FranceBassin parisien OuestBassin parisien EstNordOuestEstSud-OuestSud-EstMéditerranée Source : One 2015
France entière : 46,5 % = 100
Chap7_PRESSE_exe7.indd 73 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
74La presse quotidienne
0
3
6
9
12
15
20152014201020052000
0
400
800
1200
1600
20152014201020052000
0100200300400500600700800
20152014201020052000
13,2
7,5 7,2 7,0 6,9
683
358266
175188
1 169,9 1 133,6
1 491,8 1 543,81 561,0
M€%
M€
Source : Irep (petites annonces comprises) - résultats nets Source : Kantar Media - résultats bruts
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE DE 2000 À 2015
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE DE 2000 À 2015
En millions d'euros
En % parmi la presse
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REPRODUCTION INTERDITE
75La presse quotidienne
Le Parisien/Aujourd’huien France = 354 006
Exemplaires
Le Figaro = 311 326
Le Monde = 267 897
L’Équipe = 223 675
Le Journal du Dimanche= 193 448
Les Échos = 126 645
Libération = 88 395
La Croix = 92 280
L'Humanité = 36 931
0
100000
200000
300000
400000
500000
20152014201020052000
Année 2015
ÉVOLUTION DE LA DIFFUSION FRANCE PAYÉE DES QUOTIDIENS NATIONAUX PAYANTS (hors PQH) DE 2000 À 2015
Source : ACPM/OJD
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REPRODUCTION INTERDITE
76La presse quotidienne
0,9
2,9
4,6
3,3
4,6
1,1
4,5
0,8
1,9
79,8
41,9
2,0
37,0
28,6
44,6
5,0
2,3
39,3
73,1
28,1
26,6
56,1
57,8
48,0
59,7
89,2
15,8
12,9
58,6
44,4
* Source : One 2015Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
** Source : ACPM/OJD 2015
AUDIENCE ET DIFFUSION DES QUOTIDIENS NATIONAUX
LDP (en milliers)* LNM (en milliers)* LNM (en %)* Taux d'abonnement (en %)** Diffusion Île-de-France (en %)**
La Croix 396 476
Le Figaro
Le Journal du Dimanche -
Le Monde
Le Parisien/Aujourd'hui en France
Le Parisien IDFO (Île-de-France, Oise)
L'Équipe
L'Équipe du Dimanche -
Les Échos 433 560
L'Humanité 304 399
Libération 630 979
Chap7_PRESSE_exe7.indd 76 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
77La presse quotidienne
11586849492
101
10998
n.s.103
195177
9297
69100105
93
12973
69117
989195
10528
109149154
9983
8999
100100
20579
9669
6157
8177
90
STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE (y.c. PQH) EN INDICE - Lecteurs d'un numéro moyenFrance entière : 15,7 % = 100 Île-de-France : 32,4 % = 100
SexeHommesFemmesFemmes responsables des achats
Âge
15-24 ans25-34 ans35-49 ans50-64 ans65 ans et +
CSP individu
AgriculteursArtisans, commerçantsCadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions libéralesProfessions intermédiairesEmployésOuvriersRetraités
Activité ActifsInactifs
Région UDA
Île-de-FranceBassin parisien OuestBassin parisien EstNordOuestEstSud-OuestSud-EstMéditerranée
n.s. : non significatif
Source : One 2015
Chap7_PRESSE_exe7.indd 77 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
78La presse quotidienne
0 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 10015-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et + CSP+ Autres actifs Inactifs
La Croix
Le Figaro
Le Journal du Dimanche
Le Monde
Le Parisien/Aujourd'hui en France
Le Parisien Dimanche/Aujourd'hui Dimanche
L'Équipe
L'Équipe du Dimanche
Les Échos
L'Humanité
Libération
3,5 3,4 4,388,8 19,0 8,8 72,2
14,6 11,6 15,8 58,0 28,6 15,6 55,8
7,2 6,7 22,2 63,9 28,3 22,9 48,8
26,3 15,9 17,4 40,4 37,2 14,6 48,2
13,4 12,6 23,3 50,7 26,9 32,3 40,8
12,0 11,1 25,4 51,5 25,4 32,6 42,0
25,3 23,0 24,7 27,0 31,8 35,6 32,6
23,4 17,7 27,2 31,7 30,0 35,0 35,0
14,6 17,9 24,1 43,4 50,6 19,8 29,6
13,8 11,8 20,4 54,0 25,3 28,6 46,1
14,3 12,1 23,0 50,6 46,1 14,5 39,4
STRUCTURE DU LECTORAT DES QUOTIDIENS NATIONAUX - LECTEURS DERNIÈRE PÉRIODE
Âge (en %) CSP individu (en %)
Source : One 2015
Chap7_PRESSE_exe7.indd 78 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
79La presse quotidienne
2015
10-20 min 33,9 %
21-30 min 19,9 %
Plus de 40 min 11,8 %
Moins de 10 min22,7 %
31-40 min 11,7 %
0
5
10
15
20
25
30
35
Après 18 h14 h-18 h12 h-14 h10 h-12 h8 h-10 hAvant 8 h
%
12,7
30,3
22,921,7
27,3
34,5
MODE DE CONSOMMATION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE (en % des lecteurs veille de 15 ans et +)
Durée moyenne de lecture Heure de lecture*
Source : One 2015Base : PQN y.c. PQH, lecteurs veille, 15 ans et + (6 150 000 individus)
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
Chap7_PRESSE_exe7.indd 79 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
80La presse quotidienne
01020304050607080
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
60
3 et +21
% %
%
35,8
21,9
42,3
70,6
17,910,0 7,9 5,8 3,7 3,8
Domicile Lieude travail
Salled'attente
Transportsen commun
Parents,amis
Marchandde journaux
Autres
31,5 32,2
6,310,0
18,9
1,1
Abonnement Achatpersonnelou foyer
Lieude travail
Donné, prêté,trouvé
Autremanière
Version PDF
MODE DE CONSOMMATION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE (en % des lecteurs veille de 15 ans et +) (suite)
Source : One 2015Base : PQN y.c. PQH, lecteurs veille, 15 ans et + (6 150 000 individus)
Lieu de lecture* Provenance
Nombre moyen de prises en main
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
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REPRODUCTION INTERDITE
81La presse quotidienne
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
Format : page news quadri
PQN + PQGI Femmes responsables des achats avec enfants
Femmes responsables des achats < 50 ans
Hommes< 50 ans
Individus15-34 ans
Individus25-49 ans
IndividusCSP+
Couverture 22,7 % 25,8 % 38,8 % 27,0 % 31,0 % 40,0 %Répétition 3,7 3,7 3,0 3,0 3,0 2,6
GRP 83 96 116 82 92 104Budget brut PQGI 75 % 75 % 40 % 100 % 60 % 40 %
Coût/GRPBudget brut
Source : Havas Édition
Chap7_PRESSE_exe7.indd 81 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
82La presse quotidienne
TARIFICATION DES QUOTIDIENS NATIONAUX
TitreTarif brut HT (en euros)
1/2 page PageTarif brut HT (en euros)
Verso Recto1/2 page quadri News quadri Page quadri 1/2 page quadri News quadri Page quadri
La Croix - - - H 155 X L 251 H 330 X L 251L'Équipe H 170 X L 254 H 336 X L 254Le Figaro H 204 X L 281 H 436 X L 281
Le Journal du Dimanche H 180 X L 250 H 360 X L 250Le Monde H 215 X L 287 H 435 X L 287Les Échos H 215 X L 287 H 430 X L 287
L'Humanité H 146 X L 247 H 326 X L 247Libération H 163 X L 248 H 330 X L 248
TitreTarif brut HT (en euros)
1/2 page PageTarif brut HT (en euros)
De lundi à samedi Dimanche1/2 page quadri News quadri Page quadri 1/2 page quadri News quadri Page quadri
Le Parisien Aujourd'hui en France H 177,6 x L 256 H 354 x L 256
Source : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016* La Croix : tarif appliqué le lundi
Chap7_PRESSE_exe7.indd 82 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
83La presse quotidienne
Source : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016
Titre
Édition papier
Édition numérique Édition papier et numériquePériodicité
Tarif brut HT (en euros) Format
1/2 page quadri
Page quadri
1/2 page(largeur) Page
La Tribune Hebdomadaire (jour de parution : jeudi) H 155 x L 256 H 363 x L 256
Interstitiel + un article native advertising
* Une page dans La Tribune Hebdo+ une journée d’habillage en 100% PDV
* Une page dans La Tribune Hebdo + 500 000 impressions display en rotation générale sur
L'Opinion Quotidien (5 jours sur 7) 13 000 H 203 x L 273 H 435 x L 287 Consulter la régie Consulter la régie
TARIFICATION DES QUOTIDIENS NATIONAUX NUMÉRIQUES
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REPRODUCTION INTERDITE
84La presse quotidienne
0
1
2
3
4
5
6
2015201420102009
0
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400
600
800
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20152014201020090
30
60
90
120
150
2015201420102009
M€
M€
%
3,5 3,8 3,74,2
130 137
93114
716,6
853,4
1 102,0
847,7
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION DE 2009 À 2015
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION DE 2009 À 2015
En millions d'euros
En % parmi la presse
Source : Kantar Media - résultats brutsSource : Irep - résultats nets
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REPRODUCTION INTERDITE
85La presse quotidienne
400000
600000
800000
1000000
20152014201020082005
Exemplaires
Année 2015
20 Minutes51,0 %
2015
Direct Matin 49,0 %
DIFFUSION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION - éditions NATIONALES ET LOCALES
2015 Titre Nombre d'édition Diffusion d'un numéro moyen Diffusion totale20 Minutes 11
Direct Matin 10Total 21
Évolution de la diffusion d'un numéro moyen Part de marché des titres en nombre d'exemplaires, en 2015
Source : ACPM/OJD
20 Minutes = 931 534Direct Matin = 893 779
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REPRODUCTION INTERDITE
86La presse quotidienne
100 140 180 220 260 300 100 140 180 220 260 300
11091
167129
119113
9229
128136139141
113157
12668
3441
36131
250
11487
183128
103102
9436
125157
125126
116189
12173
1931
15118
321
STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION (EN INDICE) - ÉDITIONS NATIONALES - LECTEURS DERNIÈRE PÉRIODE
20 Minutes : 5,6 % = 100 Direct Matin : 3,6 % = 100
Sexe HommesFemmes
Âge
15-24 ans25-34 ans35-49 ans35-54 ans50-64 ans65 ans et +
CSP individu
Actifs CSP+Cadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions intermédiairesEmployésOuvriersÉtudiants
Activité ActifsInactifs
Habitat
Communes ruralesAgglomération < 20 000 habitantsAgglomération de 20 000 à 100 000 habitantsAgglomération > 100 000 habitantsAgglomération de Paris
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
87La presse quotidienne
CSP+ Autres actifs Inactifs
20 Minutes
Direct Matin
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 10015-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
23,5 19,0 28,6 28,9
25,7 18,9 24,8 30,6
33,6 36,6 29,8
33,0 34,6 32,4
PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION - ÉDITIONS NATIONALES
20 Minutes Direct Matin Milliers % Milliers %
Lecteurs dernière période (LDP) 5,6 3,6 Lecteurs numéro moyen (LNM) 7,2 4,9
Titre Zone de diffusion Tarif brut HT page quadritoutes éditions (en euros)
20 Minutes Île-de-France, Bordeaux, Nice, Nantes, Rennes, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Strasbourg, Toulouse
Direct Matin Île-de-France, Aix, Bordeaux, Nice, Nantes, Rennes, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Strasbourg, Toulouse
Structure des lecteurs - LDP (en %)
Tarifs des éditions nationales
Audience des titres
Source : One 2015
Âge CSP individu
Source : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016
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REPRODUCTION INTERDITE
88La presse quotidienne
TARIFICATION de LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION - ÉDITIONS RÉGIONALES OU PAR VILLE
20 Minutes Direct Matin*
Diffusion moyenne Tarif brut HT page quadri (en euros) Diffusion moyenne Tarif brut HT page quadri
(en euros)Paris, Île-de-FranceBordeauxNantes
6 800 (3)
RennesCôte d'Azur 4 900 (1)
Lille 46 188**LyonProvence 12 900 (2)
MontpellierStrasbourgToulouse
Sources : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016, ACPM/OJD 2015** Moyenne janvier à juin 2016
(1) : Nice, Cannes(2) : Marseille, Aix-en-Provence, Toulon(3) : Grand Ouest (Nantes, Rennes)
* Tarifs multivilles (achat simultané d'au moins 2 éditions)
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REPRODUCTION INTERDITE
89La presse quotidienne
0
10
20
30
40
50
60%
%
18,926,6
2,6
53,7
1,56,4
Domicile Lieude travail
Salled'attente
Transportsen commun
Parents,amis
Autres
0
10
20
30
40
50
60
Après 18 h14 h-18 h12 h-14 h10 h-12 h8 h-10 hAvant 8 h
28,535,3
13,3 11,9 12,6 12,3
2015
10-20 min 44,8 %
21-30 min 10,3 %
Plus de 40 min 1,2 %
Moins de 10 min40,3 %
31-40 min 3,4 %
MODE DE CONSOMMATION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION (en % des lecteurs veille de 15 ans et +)
Source : One 2015Base : PQGI, lecteurs veille, 15 ans et + (2 507 000 individus)* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
Lieu de lecture* Durée moyenne de lecture
Heure de lecture*
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REPRODUCTION INTERDITE
90La presse quotidienne
0
5
10
15
20
25
30
201520142010200520000
200
400
600
800
1000
1200
20152014201020052000
19,822,7
25,928,1 28,4
1 0081 087
935
754 718
M€%
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE DE 2000 à 2015
En millions d'euros En % parmi la presse
Source : Irep (petites annonces comprises) - résultats nets
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REPRODUCTION INTERDITE
91La presse quotidienne
0
400
800
1200
1600
20152014201020052000
M€
1 054,8
907,5
1 403,9
0
100
200
300
400
500
600
20152014201020052000
M€
178,8
272,7
529,8
442,1415,2
1 268,31 199,3
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE DE 2000 À 2015
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN FORMULES NATIONALES PQR 66 DE 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
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REPRODUCTION INTERDITE
92La presse quotidienne
%
0
25
50 41,1 39,8 40,832,2
17,8
Agglo. de ParisAgglo. >100 000 hab.
Agglo. 20 000 à 100 000 hab.
Agglo.<20 000 hab.
Communes rurales
La Voix du NordNord Éclair
L'ArdennaisLe Républicain Lorrain
Dernières Nouvelles d'Alsace
L'AlsaceVosges Matin
Le journal de la Haute-Marne
L'Yonne RépublicaineLe Bien Public
Le journal de Saône-et-LoireLe Berry Républicain
Centre Presse Poitiers Les Dépêches/Le Progrès
Le Progrès
Le Dauphiné Libéré
Nice MatinMonaco Matin
Var Matin
La ProvenceMidi Libre
L'Indépendant
La Nouvelle République des Pyrénées
La République des Pyrénées
L'Éclair des PyrénéesLa Dépêche du Midi
Sud Ouest
Vaucluse MatinCentre Presse AveyronLe Petit Bleu
Dordogne LibreL'Éveil de la Haute Loire
La Tribune / Le ProgrèsLa MontagneLe Populaire du Centre
Charente Libre L'ÉchoLe Journal du Centre
Presse Océan
Le courrier de l'ouest
Ouest FranceLe Télégramme
L'Écho RépublicainLe Maine Libre
La Nouvelle République
La République du Centre
Le ParisienL'Est Républicain/Le Pays
L'Est ÉclairL'UnionLe Havre PresseHavre Libre
Le Progrès de Fécamp
La Presse de la Manche
La Marseillaise
CorseMatin
Paris Normandie
Libération Champagne
LES TITRES DU GROUPEMENT PQR 66 PÉNÉTRATION DU GROUPEMENT PQR 66
17,7 millions de lecteurs au numéro moyen, 15 ans et +
Source : One 2015
Nord Littoral Ensemble France : 34,3 %
Ensemble province : 38,0 %
ÎDF18,3 %
Nord 33,3 %
Est 44,0 %
Ouest 48,4 %
BP Ouest
33,3 %
BP Est
41,1 %
Sud-Ouest 36,0 %
Sud-Est31,9 %
Méditerranée 34,1 %
Région UDA
Strate d'habitat
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REPRODUCTION INTERDITE
93La presse quotidienne
10595
10059
7186
113144
13694
6664
889997
14390
11253
97120
97141
128105
9399
10496
10156
6983
114149151
935960
869597
14888
116
108133
108156
142116
103110
STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE PQR 66 (en indice) - Lecteurs d'un numéro moyenFrance entière : 34,3 % = 100 Province : 38,0 % = 100
SexeHommesFemmesFemmes responsables des achats
Âge
15-24 ans25-34 ans35-49 ans50-64 ans65 ans et +
CSP individu
AgriculteursArtisans, commerçantsCadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions libéralesProfessions intermédiairesEmployésOuvriersRetraités
Activité ActifsInactifs
Région UDA
Île-de-FranceBassin parisien OuestBassin parisien EstNordOuestEstSud-OuestSud-EstMéditerranée
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
94La presse quotidienne
2015
10-20 min36,5 %
21-30 min20,1 %
Plus de 40 min12,2 %
Moins de 10 min19,8 %
31-40 min11,4 %
0
5
10
15
20
25
30
35
Après 18 h14 h-18 h12 h-14 h10 h-12 h8 h-10 hAvant 8 h
%
18,1
32,5
23,0
18,5
22,0 21,9
MODE DE CONSOMMATION DU GROUPEMENT DE TITRES PQR 66 (en % des lecteurs veille de 15 ans et +)
Source : One 2015Base : PQR 66, lecteurs veille, 15 ans et + (14 944 000 individus)
Durée moyenne de lecture Heure de lecture*
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
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REPRODUCTION INTERDITE
95La presse quotidienne
01020304050607080
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
60
3 et +21
% %
%
42,9
27,9 29,2
67,7
14,87,2 1,4
10,52,2 2,5
Domicile Lieude travail
Salled'attente
Transportsen commun
Parents,amis
Marchandde journaux
Autres
41,0
25,0
9,513,0
11,0
0,5
Abonnement Achatpersonnelou foyer
Lieude travail
Donné, prêté,trouvé
Autremanière
Version PDF
MODE DE CONSOMMATION DU GROUPEMENT DE TITRES PQR 66 (en % des lecteurs veille de 15 ans et +) (SUITE)
Source : One 2015Base : PQR66, lecteurs veille, 15 ans et + (14 944 000 individus)
Lieu de lecture* Provenance
Nombre moyen de prises en main* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
Chap7_PRESSE_exe7.indd 95 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
96La presse quotidienne
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
Format : 1/2 page quadri
Source : Havas Édition
PQR 66 Femmes responsables des achats avec enfants
Femmes responsables des achats < 50 ans
Hommes< 50 ans
Individus15-34 ans
Individus25-49 ans
IndividusCSP+
Couverture 43,6 % 42,8 % 46,7 % 39,8 % 46,7 % 45,4 %Répétition 1,9 1,9 1,9 1,8 1,9 1,9
GRP 82 80 88 71 89 86Coût/GRP
Budget brut
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REPRODUCTION INTERDITE
97La presse quotidienne
366 #Communities est la régie unique qui donne accès à l'ensemble des produits nationaux PQR 66, WEB 66, MOB 66, les offres multititres et site à site de la presse quotidienne régionale. 366 #Communities , c'est 62 titres, 48 sites et 43 applications.
Offre Dispositif Condition d'application Format Tarif (net net)
# FréquenceLe prix de la page s'adapte à la couverture marginale générée au-delà de la seconde insertion, pour des campagnes misant sur
l'efficacité à 3 ou 4 insertions.
3 formats de référence : page, 1/2 page et 1/4 page
1ère
La 2e insertion : -10 %, la 3e insertion : -40 %, la 4e insertion : -50 %
Une temporalité : 10 jours maximum
# WeekPour utiliser le PQR 66 en vague
hebdomadaire (offre réservée aux nouveaux annonceurs).
- 5 insertions consécutives en 1/2 page du lundi au vendredi
- 1 annonceur / 1 même campagne / plusieurs visuels possibles
- 2 annonceurs par semaine
1/2 page
# CrossDes offres cross media packagées
- Offre multi-device print, web, mobile- Data sur 3 cibles (CSP+, RDA et 25-49 ans) - Une couverture de 50 % sur chaque cible
3 packs (CSP+, RDA, 25-49 ans) Exemple sur la cible CSP+ :
Print : 2 pages newsWeb : 2 850 000 grand angle
Mobile : 500 interstitiels
LISTE NON EXHAUSTIVE DES OFFRES DE 366 #COMMUNITIES
Source : 366 #Communities (offre non exhaustive), tarifs 2016
Tarif brut PQR 66, page quadri
1/4 page1/2 page1 page
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REPRODUCTION INTERDITE
98La presse quotidienne
1 insertion
2 insertions
3 insertions
01020304050607080
Individus CSP+Femmes activesFemmes responsablesdes achats < 50 ans
60 ans et +Femmes > 50 ansHommes < 50 ans15 ans et +
4 insertions
%
010203040506070
80
Individus CSP+Femmes activesFemmes responsablesdes achats < 50 ans
60 ans et +Femmes > 50 ansHommes < 50 ans15 ans et +
%
30,938,8
43,6 47,2
22,831,4
36,9 41,0 39,746,9 51,0 53,9
45,952,5 56,2 58,8
21,028,9
34,0 37,8
24,833,1
38,2 42,0
23,431,8
37,1 41,1
34,642,9 47,9 51,5
25,034,2
40,0 44,2 44,451,8 56,0 58,9
50,957,7 61,3 63,9
23,231,7
37,0 41,0
28,036,9
42,3 46,4
27,436,7
42,546,8
TAUX DE COUVERTURE D'UN DISPOSITIF PQR 66 PAR CIBLE
France entière
Province
Source : One 2015
Chap7_PRESSE_exe7.indd 98 09/11/2016 12:22
REPRODUCTION INTERDITE
99La presse quotidienne
QUOTIDIENS RÉGIONAUX : RéGIE 366 #Communities
Titre Département de diffusion
Ville d'édition principale Exemplaire diffusé
Tarif 1/2 page N & B Pages intérieures
(en euros)
Tarif 1/2 page N & B Information générale
(en euros)Dimension
page entièreGROUPE OUEST FRANCE Diffusion : 899 963 Audience : 2 806 000 lecteurs
Ouest France 14-22-29-35-44-49-5053-56-61-72-85 Rennes (35) Tarif semaine mardi-mercredi-jeudi H 450 x L 326
La Presse de la Manche 50 Cherbourg (50)
76 525
H 520 x L 339Le Courrier de l'Ouest 49-79 Angers (49) H 450 x L 326Presse Océan 44 Nantes (44) H 300 x L 216Le Maine Libre 72 Le Mans (72) H 450 x L 326
Diffusion : 330 121 Audience : 2 230 000 lecteurs La Charente Libre 16 Angoulême (16) Tarif semaine lundi-samedi
H 376 x L 248Dordogne Libre 24 Périgueux (24)
20 150 (quadri) 26 930 (quadri)L'Éclair des Pyrénées - Pays de l'Adour 64 Pau (64)La République des Pyrénées 64 Pau (64)Sud Ouest 16-17-24-32-33-40-47-64 Bordeaux (33)CENTRE FRANCE Diffusion : 375 298 Audience : 1 451 000 lecteurs La Montagne 03-15-19-23-43-63 Clermont-Ferrand (63) Tarif semaine dimanche-jeudi H 360 x L 248Le Journal du Centre 58 Nevers (58)
25 163
H 360 x L 248Le Berry Républicain 18 Bourges (18) H 360 x L 248Le Populaire du Centre 23-87 Limoges (87) H 360 x L 248L'Yonne Républicaine 89 Auxerre (89) H 360 x L 248La République du Centre 45 Saran (45) H 360 x L 248L'Écho Républicain 28 Chartres (28) H 360 x L 248L'Éveil de la Haute-Loire 43 Le Puy-en-Velay (43) H 390 x L 254
Source : ACPM/OJD, diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +
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100La presse quotidienne
QUOTIDIENS RÉGIONAUX : RéGIE 366 #Communities (suite)
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Tarif 1/2 page N & B Information générale
(en euros)Dimension
page entièreGROUPE LA NOUVELLE RÉPUBLIQUE Diffusion : 181 628 Audience : 644 000 lecteursLa Nouvelle République du Centre-Ouest 36-37-41-79-86 Tours (37) Tarif semaine lundi-vendredi H 370 x L 245Centre Presse Poitiers 86 Poitiers (86)LES JOURNAUX DU MIDI Diffusion : 180 239 Audience : 894 000 lecteurs Centre Presse Aveyron 12 Rodez (12) Tarif semaine lundi-jeudi
H 421 x L 290L'Indépendant 11-66 Perpignan (66) 20 017Midi Libre 11-12-30-34-48-66 Montpellier (34)GROUPE DÉPÊCHE Diffusion : 167 740 Audience : 788 000 lecteurs
La Dépêche du Midi 09-11-12-31-32-4647-65-81-82 Toulouse (31) Tarif semaine lundi-samedi
H 429 x L 284Le Petit Bleu 47 Agen (47) 14 109La Nouvelle République des Pyrénées 65 Tarbes (65)GROUPE ROSSEL - VOIX DU NORD Diffusion : 256 145 Audience : 1 887 000 lecteursLa Voix du Nord 59-62 Lille (59) Tarif semaine lundi-dimanche
H 325 X L 255Nord Éclair 59-62 Roubaix (59) 22 368Nord Littoral 62 Calais (62)GROUPE CHAMPAGNE ARDENNE Diffusion : 113 338 Audience : 503 000 lecteursL'Est Éclair 10 St-André-les-Vergers (10)
12 259 H 336 X L 255Libération Champagne 10 Troyes (10)L'Union/L'Ardennais 51-02-08 Reims (51)
Source : ACPM/OJD, diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +
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page entière
LA MARSEILLAISE Diffusion : n.d.** Audience : n.d.**
La Marseillaise 04-13-30-34-83-84 Marseille (13) - Tarif semaine dimanche-vendredi9 150 H 368 x L 254
LE COURRIER PICARD Diffusion : 53 680 Audience : 318 000 lecteurs
Le Courrier Picard 02-60-80 Amiens (80) 53 680 Tarif semaine dimanche-jeudi3 647 H 325 x L 255
L'YONNE RÉPUBLICAINE Diffusion : 29 867 Audience : 128 000 lecteurs
L'Yonne Républicaine 89 Auxerre (89) 29 867 Tarif semaine lundi-jeudi2 873 (quadri) H 360 x L 248
L'ÉCHO Diffusion : n.d.** Audience : n.d.**
L'Écho 19-23-24-36-87 Limoges (87) n.d.** Tarif semaine lundi-samedi5 219 H 362 x L 254
L'ÉVEIL DE LA HAUTE-LOIRE Diffusion : 12 002 Audience : n.d.**
L'Éveil de la Haute-Loire 43 Le Puy (43) 12 002 Tarif semaine lundi-samedi 1 529 H 390 x L 254
** n.d. : non disponible Source : ACPM/OJD, diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +
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page entière
GROUPE NORMANDIE Diffusion : 60 330 Audience : 299 000 lecteursHavre Libre 76 Le Havre (76)
H 358 x L 250 Le Havre Presse
76 Le Havre (76)Le Progrès de FécampParis Normandie 27-76 Rouen (76) 41 370GROUPE NICE MATIN Diffusion : 140 351 Audience : 618 000 lecteurs Nice Matin 06 Nice (06) 82 176
H 176 X L 254Var Matin 83 Toulon (83) 58 175GROUPE LA PROVENCE Diffusion : 144 359 Audience : 764 000 lecteursCorse Matin 2A-2B Ajaccio (2A) 33 663
19 709H 176 X L 254
La Provence 04-13-84 Marseille (13) 110 696 H 217 X L 285GROUPE LE TÉLÉGRAMME Diffusion : 202 624 Audience : 631 000 lecteursLe Télégramme 22-29-56 Morlaix (29) 202 624 14 085 H 385 x L 256 LE PARISIEN / AUJOURD'HUI Diffusion : 358 216 Audience : 2 381 000 lecteurs
Le Parisien / Aujourd'hui 60-75-77-78-91-92-93-94-95 Saint-Ouen (93) 62 600 (quadri) H 355,6 X L 260
Source : ACPM/OJD Diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +
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(en euros)Dimension
page entière
GROUPE EBRA Audience : 4 022 000 lecteursLE RÉPUBLICAIN LORRAIN Audience : 458 000 lecteursLe Républicain Lorrain 54-57 Metz (57) H 520 x L 372LES DERNIÈRES NOUVELLES D'ALSACE Audience : 558 000 lecteursLes Dernières Nouvelles d'Alsace 67-68 Strasbourg (67) H 429 x L 278L'ALSACE-LE PAYS Audience : 276 000 lecteursL'Alsace 67-68-90 Mulhouse (68) H 404 x L 290GROUPE EST RÉPUBLICAIN Audience : 750 000 lecteursL'Est Républicain 90-25-54-55-70 Nancy (54)
15 984H 520 x L 325
Vosges Matin 88 Épinal (88) H 520 x L 325Le Journal de la Haute-Marne 52 Chaumont (52) H 420 x L 289GROUPE DAUPHINE LIBÉRÉ Audience : 963 000 lecteursLe Dauphiné Libéré 01-05-07-26-38-73-74 Grenoble (38) 26 809 H 460 X L 304Vaucluse Matin 84 Avignon (84) -GROUPE PROGRÈS Audience : 1 160 000 lecteursLa Tribune/Le Progrès 42-43 Saint-Étienne (42) H 328 x L 216Le Progrès 01-69 Lyon (69) - H 328 x L 216Les Dépêches 39 Lons-le-Saunier (39) - H 328 x L 216Journal de Saône-et-Loire 71 Mâcon (71) H 332 x L 216Le Bien Public 21 Dijon (21) H 332 x L 216
Source : ACPM/OJD Diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +
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51
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE DE 2005 À 2015
STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE - lecteurs dernière période (en indice)
En milliers d'euros
En % parmi la presse
Source : Kantar Media - résultats bruts
SexeHommesFemmesFemmes responsables des achats
Âge
15-24 ans25-34 ans35-49 ans50-64 ans65 ans et +
CSP individu
AgriculteursArtisans, commerçantsCadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions libéralesProfessions intermédiairesEmployésOuvriersRetraités
Activité ActifsInactifs
Région UDA
Île-de-FranceBassin parisien OuestBassin parisien EstNordOuestEstSud-OuestSud-EstMéditerranée
Source : One 2015
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105La presse quotidienne
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : FRÉQUENTATION MENSUELLE DES SITES DE PQN ET DE PQGI
Support Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %) Nombre de pages par personne Temps par personne
20 Minutes 15,4 13 00 h 21Direct Matin 604 1,4 7 00 h 13La Croix 676 1,6 3 00 h 05La Tribune 992 2,3 12 1 h 03Le Figaro 22,1 19 00 h 41Le Journal du Dimanche 628 1,5 5 00 h 08Le Monde 19,4 21 00 h 49Le Parisien 15,7 11 00 h 23L'Équipe 13,1 59 1 h 30Les Échos 8,7 11 00 h 25Libération 6,0 9 00 h 21L'Opinion* 421 1,0 3 00 h 36Metronews 9,9 4 00 h 08
Source : Médiamétrie//NetRatings, mars 2016Tous lieux de connexion, brand avec applications.
Base : internautes 15 ans et + (42 594 000 individus)* Effectifs faibles : les données sont à considérer avec précaution
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106La presse quotidienne
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : SITES ET APPLICATIONS UTILISÉS SUR UN TÉLÉPHONE MOBILE
SiteNombre de
visiteurs uniques (en milliers)
Couverture(en %)
Nombre de pages par personne
20 Minutes 3 354 9,3 5Direct Matin 313 0,9 7La Tribune 566 1,6 4Le Figaro 4 720 13,1 10Le Journal du Dimanche 257 0,7 4Le Monde 4 831 13,4 23Le Parisien 3 826 10,7 12L'Équipe 4 645 12,9 56Les Échos 1 308 3,6 7Libération 1 572 4,4 5Metronews 1 812 5,0 4
Application Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %)
20 Minutes 842 2,3Le Figaro 625 1,7Le Monde 1 424 4,0Le Parisien 880 2,5L'Équipe 2 262 6,3Metronews 605 1,7
Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, février 2016 Base : mobinautes 15 ans et + (35 918 000 individus)
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107La presse quotidienne
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : SITES ET APPLICATIONS UTILISÉS SUR UNE TABLETTE
Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, février 2016Base : tablonautes 2 ans et + (27 111 000 individus)
* Effectifs faibles : les données sont à considérer avec précaution
Site Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %)
20 Minutes 2 490 9,2Direct Matin* 262 1,0La Croix* 163 0,6La Tribune* 238 0,9Le Figaro 3 210 11,8Le Journal du Dimanche* 146 0,5Le Monde 3 001 11,1Le Parisien 2 484 9,2L'Équipe 2 410 8,9Les Échos 1 095 4,0L'Humanité* 116 0,4Libération 832 3,1Metronews 1 482 5,5
Application Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %)
20 Minutes* 437 1,6Le Figaro* 353 1,3Le Monde 676 2,5Le Parisien* 452 1,7L'Équipe 1 141 4,2Metronews* 156 0,6
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108La presse quotidienne
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10000
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30000
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50000
La CroixLe Journal du Dimanche
Direct MatinLes ÉchosLibérationPHRL'ÉquipeLe Parisien/Aujourd'hui en France
20 MinutesLe MondeLe FigaroPQR 66
+0,3 %
+3,9 % +7,0 % +4,3 % +16,6 %-7,0 %
+0,5 %
+7,3 % +2,8 % -1,5 %
+1,5 % -2,6 %
Milliers
42 931
19 343 18 879 18 489 17 71615 572
13 758
8 543 7 620 7 259
2 911 2 082
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 - AUDIENCE GLOBALE DES MARQUES
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Brand One Global : audience dédupliquée One 2015 lecteurs 30 derniers jours/Visiteurs uniques Médiamétrie//NetRatings (MNR), Panel Internet mobile (PIM), janvier 2016
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)* Évolution vs octobre 2015
Évolution 2016/2015 (en %)*
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109La presse quotidienne
TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %)
Print et digital (en %) En milliers En % Lecteurs 30
derniers joursLecteurs exclusifs
Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
Presse quotidienne nationaleLa Croix 4,0 2,9 2,3 1,6 1,0 0,6Le Figaro 37,4 16,6 8,7 28,7 20,8 7,9Le Journal du Dimanche 5,6 4,2 3,6 2,0 1,5 0,5Le Monde 36,5 19,0 9,1 27,4 17,4 10,0Le Parisien/Aujourd'hui en France 34,2 15,8 9,4 24,8 18,4 6,4L'Équipe 30,1 18,9 10,2 19,9 11,2 8,7Les Échos 14,7 5,7 3,4 11,3 9,1 2,2Libération 16,5 9,9 6,7 9,8 6,6 3,3Presse quotidienne régionalePQR 66 83,0 72,5 33,2 49,8 10,5 39,3Presse hebdomadaire régionalePHR 26,6 24,7 22,9 3,7 1,9 1,8Presse quotidienne gratuite d'information20 Minutes 35,7 20,1 12,6 23,1 15,7 7,4Direct Matin 14,0 12,7 11,5 2,5 1,3 1,2
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d’au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette
Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)
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110La presse quotidienne
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : AUDIENCE DU DIGITAL
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)
Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print) Indicateur Tablette 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Tablette Médiamétrie, janvier 2016)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)Part du canal : part de l'audience digitale (Internet fixe ou mobile ou tablette)dans le total de l'audience brand.
Titre
Audience digital Audience Internet fixe Audience mobile Audience tablette Exclusifs digital
En milliers En %
Part du canal (en %)
En milliers En %
Part du canal (en %)
En milliers En %
Part du canal (en %)
En milliers En %
Part du canal (en %)
En milliers En %
Part du canal (en %)
Presse quotidienne nationaleLa Croix 821 1,6 39,4 661 1,3 31,7 207 0,4 9,9 - - - 511 1,0 24,5Le Figaro 28,7 76,9 18,5 49,4 9,9 26,4 6,2 16,7 20,8 55,7Le Journal du Dimanche 2,0 35,1 672 1,3 23,1 338 0,7 11,6 142 0,3 4,9 762 1,5 26,2Le Monde 27,4 75,2 15,6 42,9 11,6 31,7 6,2 17,0 17,4 47,8Le Parisien/Aujourd'hui en France 24,8 72,4 14,0 40,8 9,4 27,5 5,7 16,8 18,4 53,7L'Équipe 19,9 66,0 10,7 35,5 8,7 29,0 4,5 14,8 11,2 37,2Les Échos 11,3 76,6 7,8 52,9 2,5 16,9 2,1 14,1 9,1 61,6Libération 9,8 59,6 5,3 32,0 3,8 23,2 2,1 12,7 6,6 39,8Presse quotidienne régionalePQR 66 49,8 60,0 32,8 39,6 22,6 27,2 7 017 13,6 16,3 10,5 12,6Presse hebdomadaire régionalePHR 3,7 14,0 3,7 14,0 - - - - - - 1,9 7,3Presse quotidienne gratuite d'information20 Minutes 23,1 64,7 12,9 36,1 8,1 22,8 3 068 5,9 16,6 15,7 43,8Direct Matin 2,5 17,8 772 1,5 10,6 400 0,8 5,5 194 0,4 2,7 671 1,3 9,2
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111La presse quotidienne
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : AUDIENCE DU DIGITAL PAR CIBLE
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM) Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d'au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)Part du canal : part de l'audience digitale (Internet fixe ou mobile ou tablette)dans le total de l'audience brand.
TitreIndividus CSP+ 25-59 ans Femmes 25-49 ans
En milliers En % Part du canal (en %) En milliers En % Part du canal
(en %) En milliers En % Part du canal (en %)
Presse quotidienne nationaleLa Croix 314 2,3 45,0 411 1,4 44,3 108 1,1 46,4Le Figaro 40,2 82,8 32,6 81,6 31,9 82,7Le Journal du Dimanche 408 3,0 41,9 630 2,1 39,1 147 1,4 38,7Le Monde 40,9 79,0 31,1 80,1 29,5 80,5Le Parisien/Aujourd'hui en France 35,4 79,1 29,1 76,0 30,8 81,3L'Équipe 29,1 72,4 23,5 67,7 16,0 73,5Les Échos 16,9 73,1 12,8 78,1 10,7 81,2Libération 15,6 61,2 10,9 60,8 10,5 67,7Presse quotidienne régionalePQR66 65,4 74,5 58,4 67,8 60,9 71,3Presse hebdomadaire régionalePHR 693 5,1 18,7 4,6 16,4 460 4,5 17,6Presse quotidienne gratuite d'information20 Minutes 31,2 63,3 26,8 65,5 28,1 69,4Direct Matin 499 3,7 17,9 853 2,9 18,9 304 3,0 21,0
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112La presse quotidienne
PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : COMPOSITION DES MARQUES
Marque Titre Internet fixe Internet mobile Internet tablette
20 Minutes 20 Minutes 20 Minutes 20 Minutes 20 MinutesDirect Matin Direct Matin National Direct Matin - -La Croix La Croix La Croix - -
Le Figaro
Le Figaro Le Figaro Le Figaro Le FigaroLe Figaro Magazine - - -
Madame Figaro - - -TV Magazine Le Figaro - - -
Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche -
Le Monde Le Monde Le Monde Le Monde -M le magazine du Monde - - -
Le Parisien/Aujourd'hui en France
Le Parisien/Aujourd'hui en France
Le Parisien Le Parisien Le ParisienLe Parisien/Aujourd'hui en France DimancheTV Magazine Le Parisien
Le Parisien/Aujourd'hui en France Magazine
L'ÉquipeL'Équipe L'Équipe L'Équipe L'Équipe
L'Équipe Dimanche - - -L'Équipe Magazine - - -
Les Échos Les Échos Les Échos Les Échos Les ÉchosLes Échos Week-End - - -
PQR 66PQR 66 Pack PQR 66 Pack PQR 66 Pack PQR 66
7e jour PQR 66 - - -TV Magazine (sauf Le Figaro) - - -
Source : AudiPresse One Global, janvier 2016
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115
La presse magazine
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3 007,0 3 030,8
3 643,43 333,2 3 278,5
Source : Irep - résultats nets Source : Kantar Media - résultats bruts
* Avec autopromotions, abonnements et divers
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE MAGAZINE
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DE LA PRESSE MAGAZINE* DE 2000 À 2015
En % parmi la presse
En millions d’euros
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117la presse MAGAZINE
FAMILLES DE PRESSEFéminins généralistes Féminins à centres d'intérêt Décoration/maison/jardin Télévision
FÉMININS PRATIQUES MODE/LUXE SANTÉ/BIEN-ÊTRE DÉCORATION/MAISON JARDIN/BRICOLAGE Télé 2 SemainesAvantages Citizen K International Bien-Être et Santé AD Architectural Digest Détente Jardin Télé 7 JoursFemme Actuelle Marie Claire 2 Psychologies Art & Décoration L'Ami des Jardins et de la Maison Télé LoisirsMaxi Numéro Santé Magazine Campagne Décoration Mon Jardin et ma maison Télé MagazineModes & Travaux Stylist Top Santé Du Côté de Chez Vous Rustica Télé PocheNous Deux Vogue Vital Elle Décoration Système D Télé StarPrima Ideat Télé ZQuestions de femmes PEOPLE FAMILIAUX Le Journal de la Maison Télécâble Sat HebdoVersion Femina Closer Bubble Mag Maison & Travaux TV Grandes ChaînesVie Pratique Féminin France Dimanche Côté Famille Maison Créative TV Magazine
Gala Dossier Familial Maisons Côté EstFÉMININS HAUT DE GAMME Ici Paris Enfant Magazine Maisons Côté OuestAir France Madame Oops ! Famili Maisons Côté SudAs you like Point de Vue Famille & Éducation Marie Claire IdéesBiba Public Je suis enceinte Marie Claire MaisonCausette Voici Je suis maman Résidences DécorationCosmopolitan Neuf Mois Viva DécoElle CUISINE Neuf Mois, le guide Vivre Côté ParisFlow Bistrot ParentsGlamour Cuisine Actuelle Paroles de mamansGrazia Cuisine et Vins de France Vies de familleJalouse Elle à TableMadame Figaro GourmandMarie Claire Marmiton Marie France Maxi CuisineRose PapillesVanity Fair RégalVotre Beauté Saveurs
Vital FoodZeste Source : Havas Édition
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118la presse MAGAZINE
FAMILLES DE PRESSE
News/actualités Économie/argent/entreprise Masculins Auto/moto Sport Enfants/adolescents
Courrier International Alternatives Économiques MASCULINS GÉNÉRALISTES Auto Hebdo FOOTBALL/RUGBY ENFANTSJeune Afrique Capital Choc Auto Moto France Football Disney GirlLe Figaro Magazine Challenges Entrevue Auto Plus Midi Olympique Magazine J'aime lireLe Monde Diplomatique Intérêts Privés GQ Automobiles Classiques Onze Mondial Le Journal de MickeyLe Parisien Magazine Investir Le Journal des Finances L'Optimum Échappement So Foot Le Petit QuotidienLe Point La Revue Lui L'Argus Mickey Parade GéantL'Express Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment Newlook L'Auto Journal GOLF Picsou MagazineL'Obs Le Nouvel Économiste L'Automobile Magazine Golf Magazine Pomme d'ApiM le magazine du Monde Le Particulier MASCULINS HAUT DE GAMME Moto Journal Journal du Golf Super Picsou GéantMarianne Le Revenu Hebdo Bourse Edgar Moto MagazineNéon Le Revenu Placements L'Officiel Hommes Option Auto MER ADOLESCENTSO (cahier de tendances de L'Obs) Les Échos Week-End* Men's Health Sport Auto Bateaux Fan 2Paris Match L'Expansion Numéro Hommes Voiles et Voiliers Géo AdoSociety L'Usine Nouvelle The Good Life I Love EnglishTélérama Management Vogue Hommes International AUTRES SPORTS Le Monde des adosValeurs Actuelles Mieux Vivre Votre Argent Cheval Magazine L'ÉtudiantVSD Jogging International One
L'Équipe Magazine PhosphoreSport & Style Science & Vie DécouvertesTennis Magazine Science & Vie JuniorVélo Magazine Séries Mag
Star ClubToday in englishVocable
Source : Havas Édition* En mai 2015, Les Échos cesse la parution du mensuel Enjeux les Échos et lance l'hebdomadaire Les Échos Week-End
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120la presse MAGAZINE
FÉMININS GÉNÉRALISTES
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
FÉMININS PRATIQUESAvantages M 430 415 -3,5 24,2 428 3,0 70 986 Femme Actuelle H 687 648 -5,7 46,3 673 3,8 62 Maxi H 375 368 -2,0 30,7 381 3,6 55 Modes & Travaux M 406 387 -4,7 30,9 400 3,2 68 Nous Deux H 243 232 -4,7 37,3 255 9,0 44 721 Prima M 307 287 -6,4 26,5 298 3,6 80 Questions de femmes M 82 - - - - - - 272 495 Version Femina* H -3,8 44,8 0,1 26 Vie Pratique Féminin M 82 74 -10,0 3,8 74 1,0 105 - - FÉMININS HAUT DE GAMMEAir France Madame** Bm 267 253 -5,1 - 253 - - - - As you like M - - - - - - - - - Biba M 330 331 0,4 9,0 341 3,0 75 444 826 Cosmopolitan M 355 343 -3,4 13,2 366 6,1 84 832
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* DSH** Gratuit - mise en distribution Source : One/ACPM
Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
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121la presse MAGAZINE
FAMILLES DE PRESSE
Évasion/tourisme Culture/loisirs/centres d'intérêt Senior
Air France Magazine INFORMATIQUE CULTURE/ART ET LITTÉRATURE HISTOIRE La Vie Détours en France 01net Le magazine de la high-tech plaisir À Nous Réseau Géo Histoire Notre TempsGéo Arts Magazine Historia PèlerinGrands Reportages SCIENCES Beaux Arts Magazine L'Histoire Pleine VieL'Officiel Voyage Ça m'intéresse Clés Sélection du Reader's DigestNational Geographic Réponse à Tout ! Connaissance des Arts MUSIQUE SerengoNational Geographic Traveler Science & Vie Les Inrockuptibles ClassicaParis Worldwide by Aéroports de Paris Sciences et Avenir LiRE : Diapason
Technikart Jazz MagazineJEUX VIDÉO Rock & FolkJeux Vidéo Magazine CINÉMA/SORTIES Rolling Stones
Cahiers du Cinéma TraxJEUX FigaroscopeFemme Actuelle Jeux Illimité NATURENotre Temps Jeux Les Cinémas Gaumont Pathé ! 30 Millions d'AmisTélé 7 Jeux L'Officiel des Spectacles La Revue Nationale de la Chasse Télé Star Jeux Première Le Chasseur Français
Studio Ciné LiveTrois Couleurs DIVERS
La Vie du Rail Magazine
Source : Havas Édition
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122la presse MAGAZINE
Féminins généralistes
Féminins à centres d'intérêt
Décoration/maison/jardin
Télévision
News/actualités
Économie/argent/entreprise
Auto/moto
Enfants/adolescents
Évasion/tourisme
Culture/loisirs/centres d'intérêt
Senior
-3,8 33,5
-2,1 27,6
-6,4 36,5
-4,7 49,5
-6,8 59,4
-7,8 71,7
-2,1 46,1
-4,2 67,8
-3,4 24,5
-6,1 40,8
-0,7 69,4
PRINCIPAUX INDICATEURS PAR FAMILLE DE PRESSE, en 2015
Évolution diffusion France payée 2015/2014 (en %) Taux d'abonnement (en %)
Source : ACPM/OJDLes familles Masculins et Sport ne font pas partie du classement, elles ne comptent pas suffisamment de titres.
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REPRODUCTION INTERDITE
123la presse MAGAZINE
65,9 4,0
64,3 4,8
60,2 7,9
86,6 3,4
69,2 5,5
61,5 5,5
57,2 12,6
53,2 19,4
59,7 12,9
70,4 3,9
Féminins généralistes
Féminins à centres d'intérêt
Décoration/maison/jardin
Télévision
News/actualités
Économie/argent/entreprise
Auto/moto
Évasion/tourisme
Culture/loisirs/centres d'intérêt
Senior
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
PRINCIPAUX INDICATEURS PAR FAMILLE DE PRESSE, en 2015
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Source : One/ACPM/OJDLes familles Masculins et Sport ne font pas partie du classement, elles ne comptent pas suffisamment de titres.
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124la presse MAGAZINE
FÉMININS GÉNÉRALISTES et FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015FÉMININS HAUT DE GAMMECausette* M 60 62 4,8 32,0 65 4,0 226 - - Elle H 339 331 -2,4 49,0 343 3,6 97 Flow Bm - 74 - 5,8 81 8,7 270 - - Glamour M 321 295 -8,2 17,3 310 4,9 86 614 Grazia H 167 163 -2,4 19,7 166 2,0 115 311 603 Jalouse M 41 42 1,4 7,2 43 2,8 362 - - Madame Figaro H 419 413 -1,6 48,4 419 1,6 85 917 Marie Claire M 395 384 -2,9 16,0 401 4,2 97 Marie France M 140 131 -6,5 9,5 139 5,9 127 466 Rose** S - - - - - - - - - Vanity Fair M 101 94 -7,4 22,5 99 5,0 213 288 497 Votre Beauté Bm 71 69 -3,0 20,4 72 4,3 271 281 510 MODE/LUXECitizen K International TM 92 92 0,5 0,1 92 0,2 227 - - Marie Claire 2 S - - - - - - - - - Numéro M - - - - - - - - - Stylist** H 406 412 1,6 - - - - 275 443 Vogue M 120 116 -2,7 27,0 139 16,6 202 631
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel - S : semestriel * DSH ** Gratuit - mise en distribution
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
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126la presse MAGAZINE
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100
Avantages
Femme Actuelle
Maxi
Modes & Travaux
Nous Deux
Prima
Questions de femmes
Version Femina
12,5 87,5 3,75,7 25,0 65,6
23,0 77,0 6,2 7,9 21,6 64,3
19,8 80,2 3,77,1 24,0 65,2
15,6 84,4 3,911,0 24,2 60,9
22,0 78,0 3,37,7 16,8 72,2
12,5 87,5 3,37,2 21,5 68,0
15,2 84,8 12,5 11,5 31,4 44,6
33,9 66,1 4,8 6,1 17,9 71,2
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
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127la presse MAGAZINE
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
10,7 89,3 19,2 26,0 27,0 27,8
14,4 85,6 28,9 28,3 24,0 18,8
16,4 83,6 19,4 13,1 23,9 43,6
14,0 86,0 24,7 30,8 23,0 21,5
13,6 86,4 37,5 18,2 20,1 24,2
30,3 69,7 5,4 5,6 14,8 74,2
16,2 83,8 8,6 13,2 24,8 53,4
17,3 82,7 4,9 7,6 22,1 65,4
12,3 87,7 8,6 9,4 23,5 58,5
20,3 79,7 35,3 16,3 18,5 29,9
Biba
Cosmopolitan
Elle
Glamour
Grazia
Madame Figaro
Marie Claire
Marie France
Votre Beauté
Vogue
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES ET FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)
Sexe Âge
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
128la presse MAGAZINE
Avantages
Femme Actuelle
Maxi
Modes & Travaux
Nous Deux
Prima
Questions de femmes
Version Femina
29,5 25,1 45,4 21,2 17,0 15,4 31,5 14,9
19,3 28,5 52,2 22,0 16,5 15,8 31,3 14,4
12,6 37,3 50,1 27,1 19,8 15,4 28,2 9,5
23,9 29,2 46,9 27,4 18,3 15,5 26,0 12,8
10,4 29,6 60,0 28,0 21,9 18,1 24,8 7,2
25,5 27,2 47,3 23,0 18,3 15,5 28,5 14,7
18,0 40,2 41,8 17,5 15,9 14,2 35,5 16,9
17,3 24,4 58,3 25,3 19,1 17,7 34,8 3,1
Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
CSP+ Autres actifs Inactifs
CSP individu Habitat
Source : One 2015
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES (lecteurs dernière période en %) (suite)
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REPRODUCTION INTERDITE
129la presse MAGAZINE
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
Biba
Cosmopolitan
Elle
Glamour
Grazia
Madame Figaro
Marie Claire
Marie France
Votre Beauté
Vogue
39,4 25,4 35,2 15,6 14,7 12,0 36,9 20,8
35,4 29,4 35,2 16,6 11,5 11,3 35,4 25,2
30,4 22,3 47,3 15,1 11,2 11,9 33,2 28,6
31,0 33,8 35,2 12,9 10,0 11,6 38,1 27,4
28,9 26,9 44,2 14,7 10,3 12,2 39,2 23,6
23,1 14,4 62,5 16,2 8,9 9,3 30,3 35,3
29,3 29,2 41,5 19,4 15,0 12,9 34,4 18,3
28,7 26,9 44,4 18,3 16,6 14,2 30,9 20,0
16,8 30,6 52,6 13,7 14,4 15,4 33,7 22,8
22,8 26,4 50,8 15,3 11,4 10,0 38,4 24,9
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES ET FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
130la presse MAGAZINE
Avantages
Femme Actuelle
Maxi
Modes & Travaux
Nous Deux
Prima
Questions de femmes
Version Femina
60,7 3,9
63,7 5,8
65,4 5,0
57,2 6,2
71,9 4,2
60,3 5,7
54,9 6,8
89,0 2,4
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS GÉNÉRALISTES, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
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REPRODUCTION INTERDITE
131la presse MAGAZINE
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
53,8 2,5
56,9 4,2
53,4 5,4
59,2 3,3
51,6 3,6
71,5 3,1
45,9 5,9
45,7 7,4
55,1 7,3
48,1 10,9
Biba
Cosmopolitan
Elle
Glamour
Grazia
Madame Figaro
Marie Claire
Marie France
Votre Beauté
Vogue
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS GÉNÉRALISTES ET FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015 (suite)
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
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REPRODUCTION INTERDITE
132la presse MAGAZINE
FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015PEOPLECloser H 331 289 -12,8 22,2 303 4,7 58 France Dimanche H 325 301 -7,4 15,8 319 5,8 40 688 Gala H 222 208 -6,1 19,8 224 7,2 106 878 Ici Paris H 288 271 -6,0 12,4 289 6,5 37 688 Oops!* BM 136 139 2,3 0,0 152 8,8 77 - - Point de Vue H 167 162 -3,3 38,0 207 22,0 65 - - Public H 219 158 -27,7 17,4 176 9,8 92 Voici H 285 274 -4,0 17,5 292 6,4 58 CUISINEBistrot TM - - - - - - - - - Cuisine Actuelle M 153 157 2,8 39,6 165 4,6 89 Cuisine et Vins de France Bm 133 122 -8,3 43,5 128 5,2 105 853 Elle à Table Bm 144 133 -7,5 48,4 140 4,9 108 744 Gourmand BM 139 118 -15,5 17,2 119 1,4 97 220 378 Marmiton* Bm 126 122 -2,5 17,7 126 2,9 81 Maxi Cuisine Bm 153 143 -6,3 22,2 149 3,9 91 Papilles M 55 52 -4,4 3,8 53 1,7 154 - - Régal Bm 173 166 -4,0 74,4 169 1,6 78 524 674 Saveurs* Bm 70 64 -8,1 41,4 72 11,1 145 - - Vital Food TM - 57 - 10,0 61 7,4 132 - - Zeste TM - - - - - - - - -
H : hebdomadaire - M : mensuel - BM : bimensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel* DSH
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
133la presse MAGAZINE
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
28,0 72,0 24,6 22,8 26,0 26,6
31,5 68,5 3,7 7,0 16,7 72,6
21,7 78,3 8,7 10,8 27,5 53,0
30,4 69,6 5,2 6,7 19,4 68,7
22,9 77,1 32,8 27,0 24,4 15,8
28,0 72,0 14,1 14,9 29,4 41,6
22,7 77,3 7,2 10,9 28,2 53,7
44,3 55,7 6,1 9,0 26,1 58,8
17,5 82,5 9,7 12,9 29,1 48,3
36,5 63,5 14,7 16,1 26,8 42,4
31,3 68,7 17,9 23,0 26,1 33,0
18,2 81,8 4,7 10,4 30,2 54,7
28,3 71,7 7,2 10,6 33,2 49,0
Closer
France Dimanche
Gala
Ici Paris
Public
Voici
Cuisine Actuelle
Cuisine et Vins de France
Elle à Table
Gourmand
Marmiton
Maxi Cuisine
Régal
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
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134la presse MAGAZINE
Closer
France Dimanche
Gala
Ici Paris
Public
Voici
Cuisine Actuelle
Cuisine et Vins de France
Elle à Table
Gourmand
Marmiton
Maxi Cuisine
Régal
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
22,7 39,4 37,9 20,2 15,9 13,2 33,5 17,2
8,2 33,4 58,4 27,7 21,4 17,4 25,4 8,1
25,0 29,5 45,5 21,5 14,8 13,7 30,6 19,4
11,6 32,9 55,5 23,8 18,9 17,1 28,5 11,7
23,2 39,7 37,1 19,8 13,1 13,1 34,5 19,5
21,8 37,4 40,8 20,6 17,0 14,5 33,0 14,9
24,3 34,3 41,4 23,9 17,8 14,2 31,4 12,7
34,9 23,9 41,2 19,2 15,7 13,3 31,4 20,4
35,5 25,1 39,4 18,0 10,8 10,6 33,1 27,5
23,9 33,5 42,6 22,9 17,0 13,4 30,8 15,9
27,9 36,5 35,6 23,6 17,9 12,4 31,8 14,3
21,4 37,4 41,2 27,0 18,2 15,8 29,2 9,8
36,2 27,3 36,5 32,5 15,4 13,2 24,7 14,2
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 134 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
135la presse MAGAZINE
Closer
France Dimanche
Gala
Ici Paris
Public
Voici
Cuisine Actuelle
Cuisine et Vins de France
Elle à Table
Gourmand
Marmiton
Maxi Cuisine
Régal
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
58,3 8,3
65,0 3,4
48,1 8,4
60,5 4,1
62,7 9,8
57,3 9,7
55,3 24,8
69,1 9,4
68,4 7,7
58,2 2,9
73,2 33,1
72,4 11,7
77,7 3,3
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
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REPRODUCTION INTERDITE
136la presse MAGAZINE
FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015SANTÉ/BIEN-ÊTREBien-Être et Santé* M 440 454 3,1 - - - - 692 Psychologies M 307 302 -1,6 35,7 313 3,6 104 Santé Magazine M 318 304 -4,4 41,1 317 4,1 62 Top Santé M 356 357 0,4 38,2 406 12,0 69 Vital Bm 56 64 14,4 13,7 72 12,0 155 - - FAMILIAUXBubble Mag* TM 152 157 3,5 - - - - - - Côté Famille* M 499 - - - - - - - - Dossier Familial M 965 -6,0 99,8 967 0,2 17 Famili Bm 90 86 -4,1 17,4 88 1,7 192 614 937 Famille & Éducation** Bm 862 865 0,4 100,0 866 14,7 21 862 Neuf Mois Bm - - - - - - - - - Neuf Mois, le guide* S 99 150 52,0 - - - - - - Parents M 219 202 -7,7 37,7 206 1,8 151 Parole de mamans* Bm 108 108 0,0 - - - - - - Vies de famille* TM 59 400 (1) 0,5 - - - -
M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel - S : Semestriel* Gratuit - mise en distribution** DSH(1) Tarifs indexés sur la diffusion
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
137la presse MAGAZINE
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
26,4 73,6 10,7 11,7 24,5 53,1
29,8 70,2 11,6 13,2 31,0 44,2
25,3 74,7 3,8 8,2 26,7 61,3
25,3 74,7 4,6 8,8 28,9 57,7
42,0 58,0 3,8 11,4 23,2 61,6
13,4 86,6 4,0 41,4 40,0 14,6
28,8 71,2 10,5 9,0 52,0 28,5
20,7 79,3 4,1 37,6 36,0 22,3
26,1 73,9 4,5 19,5 46,6 29,4
Bien-Être et Santé
Psychologies
Santé Magazine
Top Santé
Dossier Familial
Famili
Famille & Éducation
Parents
Vies de famille
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 137 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
138la presse MAGAZINE
Bien-Être et Santé
Psychologies
Santé Magazine
Top Santé
Dossier Familial
Famili
Famille & Éducation
Parents
Vies de famille
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
15,8 36,8 47,4 24,8 16,5 14,9 28,7 15,1
40,4 26,8 32,8 18,9 15,4 11,2 35,3 19,2
21,0 33,4 45,6 22,3 18,6 15,2 28,2 15,7
22,0 36,2 41,8 22,6 17,8 15,5 28,2 15,9
22,8 33,9 43,3 33,1 20,7 13,9 25,1 7,2
30,7 47,3 22,0 22,6 19,2 13,6 27,2 17,4
38,5 34,5 27,0 18,9 16,7 13,2 30,1 21,1
31,0 42,2 26,8 24,8 18,1 13,2 27,3 16,6
25,9 43,1 31,0 25,4 19,1 14,7 29,9 10,9
STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
139la presse MAGAZINE
Psychologies
Santé Magazine
Top Santé
Dossier Familial
Famili
Famille & Éducation
Parents
Vies de famille
52,3 7,3
54,9 8,6
56,0 7,4
79,6 1,2
65,5 10,1
79,6 1,3
64,6 9,0
82,1 1,5
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
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REPRODUCTION INTERDITE
140la presse MAGAZINE
DÉCORATION/MAISON/JARDIN
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
DÉCORATION/MAISONAD Architectural Digest Bm 93 91 -1,9 39,0 98 6,8 170 389 554 Art & Décoration Bm 218 207 -4,9 30,2 249 16,6 110 Campagne Décoration Bm 103 94 -8,5 42,4 100 5,8 115 471 744 Du Côté de Chez Vous* TM 997 -0,8 - - - - Elle Décoration Bm 167 166 -0,9 30,2 176 6,1 108 Ideat Bm 76 76 -0,9 23,1 83 8,6 217 - - Le Journal de la Maison Bm 151 139 -8,3 41,6 141 1,8 105 751 Maison & Travaux Bm 154 135 -12,2 34,2 141 3,9 130 Maison Créative Bm 275 259 -5,8 77,2 265 2,3 61 703 Maisons Côté Est TM 20 15 -23,7 29,4 19 20,0 380 227 429 Maisons Côté Ouest Bm 42 39 -8,0 22,9 44 11,5 231 454 770
Bm : bimestriel - TM : trimestriel* Gratuit - mise en distribution
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 140 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
141la presse MAGAZINE
DÉCORATION/MAISON/JARDIN
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
DÉCORATION/MAISONMaisons Côté Sud Bm 53 57 7,7 20,9 77 25,8 216 494 844 Marie Claire Idées Bm 197 183 -7,5 21,3 210 13,1 123 Marie Claire Maison M 103 103 -0,3 22,5 110 6,4 159 993 Résidences Décoration Bm - - - - - - - - - Viva Déco Bm 80 - - - - - - - - Vivre Côté Paris Bm 28 28 0,2 21,0 33 16,0 357 - - JARDIN/BRICOLAGEDétente Jardin Bm 290 271 -6,8 86,7 275 1,4 55 989 L'Ami des Jardins et de la Maison M 130 120 -8,6 69,0 125 4,8 115 746 Mon Jardin et ma maison M 123 112 -8,5 70,5 115 2,8 123 809 Rustica* H 195 186 -4,8 90,0 187 0,6 78 785 Système D* M 113 111 -2,0 61,8 114 2,6 133 643
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* DSH
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
142la presse MAGAZINE
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
AD Architectural Digest
Art & Décoration
Campagne Décoration
Du Côté de Chez Vous
Elle Décoration
Le Journal de la Maison
Maison Créative
Maison & Travaux
Maisons Côté Est
41,7 58,3 14,6 15,1 29,5 40,8
31,7 68,3 6,1 9,0 27,3 57,6
19,7 80,3 2,69,9 25,9 61,6
43,1 56,9 9,2 14,0 32,2 44,6
19,5 80,5 9,2 10,6 30,2 50,0
22,2 77,8 4,1 7,8 29,8 58,3
24,8 75,2 4,4 9,9 32,0 53,7
34,4 65,6 3,9 11,4 33,6 51,1
27,7 72,3 3,8 9,6 29,0 57,6
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 142 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
143la presse MAGAZINE
Maisons Côté Ouest
Maisons Côté Sud
Marie Claire Idées
Marie Claire Maison
Détente Jardin
L'Ami des Jardins et de la Maison
Mon Jardin et ma maison
Rustica
Système D
27,9 72,1 3,5 7,8 29,1 59,6
25,8 74,2 3,8 8,4 30,2 57,6
13,3 86,7 5,5 9,5 27,9 57,1
18,2 81,8 4,0 9,7 29,3 57,0
38,0 62,0 3,2 7,5 25,3 64,0
35,2 64,8 1,64,9 19,9 73,6
30,7 69,3 2,76,0 20,2 71,1
40,3 59,7 2,25,3 16,8 75,7
59,3 40,7 5,2 10,6 31,4 52,8
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs dernière période en %) (SUITE)
Sexe Âge
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 143 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
144la presse MAGAZINE
AD Architectural Digest
Art & Décoration
Campagne Décoration
Du Côté de Chez Vous
Elle Décoration
Le Journal de la Maison
Maison Créative
Maison & Travaux
Maisons Côté Est
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
52,6 14,5 32,9 14,6 8,7 6,3 34,4 36,0
31,1 28,4 40,5 26,3 17,1 12,3 28,9 15,4
31,0 26,5 42,5 38,2 15,5 12,8 21,5 12,0
31,4 31,5 37,1 22,7 18,4 10,0 33,9 15,0
34,0 26,4 39,6 17,8 13,6 14,2 34,1 20,3
35,0 27,5 37,5 22,7 13,1 13,8 31,0 19,4
29,2 32,4 38,4 30,1 15,3 14,6 27,1 12,9
29,5 33,8 36,7 29,9 17,3 13,9 26,1 12,8
36,8 25,4 37,8 20,5 16,0 13,7 29,8 20,0
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
145la presse MAGAZINE
Maisons Côté Ouest
Maisons Côté Sud
Marie Claire Idées
Marie Claire Maison
Détente Jardin
L'Ami des Jardins et de la Maison
Mon Jardin et ma maison
Rustica
Système D
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
42,6 21,4 36,0 22,8 13,7 12,5 28,1 22,9
38,7 19,9 41,4 19,1 14,6 10,1 40,2 16,0
32,9 25,4 41,7 23,0 17,4 13,2 32,3 14,1
32,8 28,8 38,4 23,8 16,2 12,7 31,4 15,9
22,9 33,7 43,4 38,6 20,4 12,2 21,0 7,8
21,7 25,6 52,7 36,7 20,5 13,3 19,5 10,0
23,6 25,4 51,0 34,0 18,0 12,9 22,5 12,6
16,5 24,7 58,8 43,8 20,9 12,2 16,4 6,7
30,7 33,8 35,5 34,2 19,3 12,8 23,8 9,9
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs Dernière période en %) (suite)
CSP Individu Habitat
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 145 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
146la presse MAGAZINE
AD Architectural Digest
Art & Décoration
Campagne Décoration
Du Côté de Chez Vous
Elle Décoration
Le Journal de la Maison
Maison Créative
Maison & Travaux
Maisons Côté Est
70,2 5,7
59,9 12,4
63,3 7,4
60,2 2,9
56,8 12,1
62,4 8,2
61,4 3,6
58,3 19,9
52,9 13,7
Lecteurs dernière période/diffusion France payée Lecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 146 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
147la presse MAGAZINE
Maisons Côté Ouest
Maisons Côté Sud
Marie Claire Idées
Marie Claire Maison
L'Ami des Jardins et de la Maison
Détente Jardin
Mon Jardin et ma maison
Rustica
Système D
Lecteurs dernière période/diffusion France payée Lecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
59,0 14,2
58,5 11,3
66,4 8,8
54,1 17,6
59,3 10,1
69,2 4,5
52,5 13,4
68,9 5,6
57,4 9,9
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN, EN 2015 (suite)
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 147 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
148la presse MAGAZINE
TÉLÉVISION
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
Télé 2 Semaines BM 842 811 -3,7 26,2 811 0,0 35 Télé 7 jours H 1173 -4,3 60,4 0,8 30 Télé Loisirs H 844 792 -6,2 51,9 794 0,3 37 Télé Magazine H 215 186 -13,6 15,7 186 0,0 38 588 866 Télé Poche H 432 414 -4,2 58,9 416 0,4 34 Télé Star H 893 849 -4,9 51,2 917 7,4 33 Télé Z H 1167 -5,8 52,8 0,5 29 Télécâble Sat Hebdo H 535 513 -4,1 65,1 522 1,6 33 TV Grandes Chaînes BM 875 819 -6,5 25,3 819 0,0 31 TV Magazine H -4,1 52,2 0,0 23
H : hebdomadaire - BM : bimensuelSource : One/ACPM
Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 148 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
149la presse MAGAZINE
Hommes Femmes
Télé 2 Semaines
Télé 7 Jours
Télé Loisirs
Télé Magazine
Télé Poche
Télé Star
Télé Z
Télécâble Sat Hebdo
TV Grandes Chaînes
TV Magazine
42,0 58,0 14,6 14,5 27,8 43,1
44,6 55,4 16,9 13,2 19,3 50,6
47,1 52,9 17,2 15,3 23,1 44,4
47,5 52,5 20,5 15,3 22,3 41,9
45,8 54,2 10,8 14,4 23,4 51,4
41,9 58,1 14,3 14,1 25,5 46,1
47,0 53,0 16,7 11,9 19,8 51,6
54,7 45,3 9,4 8,7 22,5 59,4
43,0 57,0 12,9 11,7 26,9 48,5
45,8 54,2 6,9 7,5 18,9 66,7
15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES TÉLÉVISION (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
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REPRODUCTION INTERDITE
150la presse MAGAZINE
Télé 2 Semaines
Télé 7 Jours
Télé Loisirs
Télé Magazine
Télé Poche
Télé Star
Télé Z
Télécâble Sat Hebdo
TV Grandes Chaînes
TV Magazine
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
18,9 39,9 41,2 25,1 18,9 14,1 30,1 11,8
20,0 25,8 54,2 19,8 16,5 14,1 32,9 16,7
21,0 35,0 44,0 23,7 17,5 14,8 30,4 13,6
17,9 34,8 47,3 24,0 16,2 12,8 30,8 16,2
17,0 37,7 45,3 23,5 20,1 15,7 27,0 13,7
21,2 36,5 42,3 24,1 18,3 14,2 31,4 12,0
16,1 33,7 50,2 26,6 18,1 15,6 29,0 10,7
19,9 31,2 48,9 17,7 13,7 12,5 35,0 21,1
19,5 34,7 45,8 28,1 19,1 16,8 22,7 13,3
18,0 26,4 55,6 27,9 20,1 16,3 28,9 6,8
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES TÉLÉVISION (lecteurs Dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 150 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
151la presse MAGAZINE
Télé 2 Semaines
Télé 7 Jours
Télé Loisirs
Télé Magazine
Télé Poche
Télé Star
Télé Z
Télécâble Sat Hebdo
TV Grandes Chaînes
TV Magazine
83,7 3,9
85,0 4,4
84,9 5,0
67,9 4,3
83,8 4,1
85,4 3,7
86,2 3,6
89,9 3,2
87,7 2,6
89,8 2,7
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES TÉLÉVISION, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 151 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
152la presse MAGAZINE
NEWS/ACTUALITÉS
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
Courrier International H 163 167 2,8 64,6 180 6,9 104 730 Jeune Afrique H 13 14 2,2 32,1 51 72,7 850 - - Le Figaro Magazine H 408 401 -1,8 49,9 409 2,0 94 Le Monde Diplomatique M 112 129 15,1 48,4 158 18,4 209 - - Le Parisien/Aujourd'hui en France Magazine H 352 331 -5,9 30,6 331 - 103
Le Point H 384 364 -5,1 64,6 377 3,6 76 L'Express H 406 338 -16,6 72,5 411 17,6 92 L'Obs H 461 401 -13,0 78,4 415 3,3 83 M le magazine du Monde H 256 262 2,1 45,4 266 1,6 99 Marianne H 156 157 0,6 48,5 162 3,4 106 774NEON M 42 38 -8,0 23,7 40 3,1 316 - - O (cahier de tendances de L'Obs) M - - - - - - - - - Paris Match H 578 555 -4,0 46,6 596 6,9 67 Society* Bm - 48 - 34,7 48 1,6 313 - - Télérama H 579 565 -2,4 88,1 566 0,3 66 Valeurs Actuelles H 110 116 5,4 72,2 117 1,1 114 - - VSD H 112 107 -4,6 27,5 111 3,8 141 413 797
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* Le procès-verbal porte sur la période juillet à décembre 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 152 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
153la presse MAGAZINE
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
54,0 46,0 18,2 18,2 20,5 43,1
50,2 49,8 11,1 6,2 15,1 67,6
54,6 45,4 13,0 8,6 21,0 57,4
55,3 44,7 12,6 10,0 17,9 59,5
55,5 44,5 12,3 10,9 23,7 53,1
55,1 44,9 12,3 10,3 15,6 61,8
53,2 46,8 30,0 13,6 17,7 38,7
62,1 37,9 7,9 8,6 18,7 64,8
37,2 62,8 7,1 7,4 22,7 62,8
47,1 52,9 10,9 6,7 19,8 62,6
46,8 53,2 5,5 10,8 27,1 56,6
Courrier International
Le Figaro Magazine
Le Parisien/Aujourd'hui en France Magazine
Le Point
L'Express
L'Obs
M le magazine du Monde
Marianne
Paris Match
Télérama
VSD
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES NEWS/ACTUALITÉS (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 153 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
154la presse MAGAZINE
Courrier International
Le Figaro Magazine
Le Parisien/Aujourd'huien France Magazine
Le Point
L'Express
L'Obs
M le magazine du Monde
Marianne
Paris Match
Télérama
VSD
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
41,2 15,6 43,2 14,5 10,7 9,7 37,9 27,2
27,1 15,5 57,4 15,2 10,7 10,2 30,2 33,7
23,5 29,8 46,7 12,2 13,6 9,3 10,6 54,3
31,1 16,8 52,1 13,3 11,9 10,9 34,5 29,4
34,1 19,7 46,2 14,6 14,1 12,6 34,3 24,4
32,8 14,2 53,0 15,8 13,4 11,2 35,8 23,8
31,1 19,8 49,1 15,4 10,1 8,2 35,4 30,9
33,4 14,8 51,8 17,8 16,5 13,6 32,0 20,1
26,0 24,9 49,1 20,7 15,0 12,3 31,8 20,2
38,1 9,6 52,3 14,4 9,1 9,2 34,1 33,2
27,3 30,5 42,2 21,6 17,9 14,0 28,7 17,8
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES NEWS/ACTUALITÉs (lecteurs dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 154 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
155la presse MAGAZINE
Courrier International
Le Figaro MagazineLe Parisien/Aujourd'hui
en France Magazine
Le Point
L'Express
L'Obs
M le magazine du Monde
Marianne
Paris Match
Télérama
VSD
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
68,9 6,3
71,6 4,1
76,1 4,0
69,1 5,4
64,5 5,2
73,7 4,8
76,0 7,5
70,6 6,9
51,8 5,9
87,9 4,2
51,8 7,1
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES NEWS/ACUALITÉS, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 155 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
156la presse MAGAZINE
ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
Alternatives Économiques M 88 85 -4,9 70,8 88 4,3 164 540 853 Capital M 233 219 -5,7 40,4 225 2,3 189 883 Challenges H 209 187 -10,4 74,7 188 0,4 121 477 661 Les Échos Week-End H 97 - - - - - - 399 706 Intérêts Privés* M 55 52 -5,7 100,0 52 0,1 183 - - Investir Le Journal des Finances H 68 67 -1,8 68,1 68 0,9 522 - - La Revue M - - - - - - - - - Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment H 37 35 -5,7 82,3 36 0,7 383 - -
Le Nouvel Économiste H 13 13 1,9 25,1 13 0,9 685 - - Le Particulier M 403 382 -5,2 96,0 383 0,1 94 Le Revenu Hebdo Bourse* H 63 63 -0,2 41,2 63 0,2 302 - - Le Revenu Placements* M 71 73 2,4 35,2 73 0,2 260 247 451 L'Expansion M 121 73 -39,5 57,5 74 1,2 282 237 380 L'Usine Nouvelle H 27 25 -4,8 87,7 26 1,0 548 - - Management M 74 70 -5,0 44,6 76 7,9 284 285 504 Mieux Vivre Votre Argent M 186 178 -4,6 88,1 178 0,1 146 528 831
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
H : hebdomadaire - M : mensuel* DSH
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 156 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
157la presse MAGAZINE
Alternatives Économiques
Capital
Challenges
Les Échos Week-End
Le Particulier
Le Revenu Placements
L'Expansion
Management
Mieux Vivre Votre Argent
59,3 40,7 32,7 13,0 19,6 34,7
60,5 39,5 9,5 10,1 29,0 51,4
70,5 29,5 8,9 13,5 16,7 60,9
67,7 32,3 15,2 9,8 21,9 53,1
50,5 49,5 2,55,0 13,5 79,0
61,6 38,4 6,3 9,0 25,7 59,0
64,1 35,9 2,510,0 18,9 68,6
63,1 36,9 16,3 16,6 33,1 34,0
58,6 41,4 4,6 6,6 23,3 65,5
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 157 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
158la presse MAGAZINE
Alternatives Économiques
Capital
Challenges
Les Échos Week-End
Le Particulier
Le Revenu Placements
L'Expansion
Management
Mieux Vivre Votre Argent
CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
37,1 15,5 47,4 15,0 11,9 11,1 36,5 25,5
41,7 22,9 35,4 18,2 14,9 11,9 31,4 23,6
37,1 15,5 47,4 12,3 7,2 9,7 37,3 33,5
45,1 18,9 36,0 13,1 10,4 10,2 35,3 31,0
24,7 14,3 61,0 16,7 15,1 11,7 29,9 26,6
34,7 20,7 44,6 15,0 15,1 9,9 28,2 31,8
40,5 14,6 44,9 12,4 8,1 15,5 29,8 34,2
58,7 15,5 25,8 9,4 12,4 9,1 33,0 36,1
33,7 18,4 47,9 19,2 15,8 10,2 27,6 27,2
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE (lecteurs dernière période en %) (suite)
CSP individu Habitat
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 158 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
159la presse MAGAZINE
Alternatives Économiques
Capital
Challenges
Les Échos Week-End
Le Particulier
Le Revenu Placements
L'Expansion
Management
Mieux Vivre Votre Argent
63,3 9,7
56,0 6,8
72,2 3,3
56,5 7,1
63,5 4,3
54,8 6,6
62,4 3,6
56,5 6,9
63,5 4,4
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 159 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
160la presse MAGAZINE
MASCULINS
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
MASCULINS GÉNÉRALISTESChoc M - - - - - - - - - Entrevue M - - - - - - - - - GQ M 99 99 0,0 30,1 104 4,6 200 303 491 L'Optimum M 34 33 -1,4 8,7 34 0,8 430 - - Lui M 87 73 -15,9 3,2 77 5,3 260 - - Newlook Bm - - - - - - - - - MASCULINS HAUT DE GAMMEL'Officiel Hommes TM - - - - - - - - - Men's Health M 38 - - - - - - - - Numéro Hommes S - - - - - - - - - The Good Life Bm 50 51 0,8 16,9 54 7,0 324 - - Vogue Hommes International S 28 28 -2,4 1,9 40 30,2 521 - -
Source : One/ACPM Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel - S : semestriel
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 160 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
161la presse MAGAZINE
GQ68,0 32,0
62,4 37,6
27,2 24,835,6 12,4
11,648,0 23,4 17,0
GQ 9,6 8,211,3 38,3 32,6
Autres actifs
44,0 35,320,7
FemmesHommes
InactifsCSP+
15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
STRUCTURE DU LECTORAT DES masculins (lecteurs dernière période en %)
Source : One 2015
Sexe Âge
CSP individu Habitat
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 161 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
162la presse MAGAZINE
GQ61,7 4,9
Lecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux Lecteurs dernière période/diffusion France payée
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MASCULINS, EN 2015
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Source : One/ACPM/OJD
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 162 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
163la presse MAGAZINE
AUTO/MOTO
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
Auto Moto M 185 167 -9,9 63,9 169 1,3 114 Auto Plus H 280 276 -1,5 39,5 279 1,1 78 Auto Hebdo H 19 17 -6,4 30,3 20 14,1 765 - - Automobiles Classiques M - - - - - - - - - Échappement M 20 17 -15,4 25,4 17 4,9 359 - - L'Argus* (1) BM 20 24 19,6 35,3 24 1,4 177 442 L'Auto-Journal BM 105 105 -0,7 39,7 107 2,6 111 652 L'Automobile Magazine M 113 113 -0,6 34,3 119 4,8 125 Moto Journal H 27 26 -2,8 51,3 27 2,7 187 - - Moto Magazine* M 81 76 -5,4 79,9 77 1,4 65 - - Option Auto Bm - - - - - - - - - Sport Auto M 51 51 0,2 24,5 56 9,9 167 464 711
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel - BM : bimensuel* DSH (1) Devient bimensuel en 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 163 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
164la presse MAGAZINE
Auto Moto
Auto Plus
L'Argus
L'Auto-Journal
L'Automobile Magazine
Sport Auto
Auto Moto
Auto Plus
L'Argus
L'Auto-Journal
L'Automobile Magazine
Sport Auto
80,6 19,4 24,1 16,8 25,1 34,0
82,5 17,5 14,1 15,9 29,1 40,9
79,2 20,8 12,1 17,7 35,4 34,8
87,5 12,5 11,1 12,3 31,2 45,4
83,6 16,4 14,3 14,6 28,3 42,8
93,0 7,0 27,7 13,6 27,7 31,0
25,2 39,9 34,9 23,3 18,9 13,7 29,3 14,8
29,1 37,4 33,5 23,3 15,9 13,3 32,1 15,4
31,1 43,9 25,0 25,7 16,8 12,9 32,3 12,3
36,2 33,1 30,7 23,3 14,4 12,5 31,2 18,6
30,7 38,4 30,9 21,9 17,8 12,0 30,9 17,4
26,1 41,3 32,6 21,5 17,2 11,5 29,6 20,2
Hommes Femmes
InactifsCSP+ Autres actifs
15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de Paris
Comm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES AUTO/MOTO (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
CSP individu Habitat
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REPRODUCTION INTERDITE
165la presse MAGAZINE
024487296 0 Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
Auto Moto
Auto Plus
L'Argus
L'Auto-Journal
L'Automobile Magazine
Sport Auto
63,7 13,0
60,7 7,2
39,3 50,9
52,1 11,2
57,0 17,0
65,3 13,0
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES AUTO/MOTO, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 165 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
166la presse MAGAZINE
SPORT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015FOOTBALL/RUGBYFrance Football H 99 87 -11,4 54,2 90 3,4 202 Midi Olympique Magazine M 71 69 -3,4 11,7 69 0,6 165 - - Onze Mondial TM 16 - - - - - - - - So Foot M 50 48 -4,0 24,2 51 4,3 229 - - GOLFGolf Magazine M 31 29 -6,3 79,9 30 3,4 274 - - Journal du Golf* M 46 43 -5,7 - - - - - - MERBateaux M - - - - - - - - - Voiles et Voiliers M 41 38 -5,5 49,3 42 7,7 149 - - AUTRES SPORTSCheval Magazine M 26 30 14,6 67,5 33 10,8 165 - - Jogging International M 27 25 -7,6 52,6 26 3,5 278 - - L'Équipe Magazine H 243 235 -3,0 5,0 239 1,4 89 Sport & Style M - - - - - - - - - Tennis Magazine M 26 23 -8,8 55,0 25 6,9 261 - - Vélo Magazine M 43 45 6,3 44,0 47 3,6 156 - -
H : hebdomadaire - M : mensuel - TM : trimestriel* Gratuit - mise en distribution
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 166 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
167la presse MAGAZINE
France Football
L'Équipe Magazine
France Football
L'Équipe Magazine
Hommes Femmes
Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de Paris
CSP+ Comm. rurales
Autres actifs Agglo.> 100 000 hab.
15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
88,4 11,6 24,0 19,9 27,6 28,5
83,4 16,6 24,1 15,2 25,7 35,0
23,8 40,5 35,7 17,7 16,3 13,2 29,3 23,5
28,6 35,6 35,8 21,3 16,1 13,2 30,8 18,6
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES SPORT (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
CSP individu Habitat
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 167 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
168la presse MAGAZINE
France Football
L'Équipe Magazine
75,3 14,4
9,472,2
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES SPORT, EN 2015
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Source : One/ACPM/OJD
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 168 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
169la presse MAGAZINE
ENFANTS
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Pagequadri
(en euros)
France payée France+Étranger Payée
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étrangerDisney Girl M 51 53 3,6 59,7 56 5,1 132 J'aime lire M 124 127 2,4 91,0 134 5,4 118 Julie M 38 36 -4,7 73,4 40 8,3 208 Le journal de Mickey H 107 100 -6,9 82,7 103 2,9 95 Le Petit Quotidien Q - - - - - - - Mickey Parade Géant Bm 66 69 4,8 10,1 76 9,3 80 Picsou Magazine M 88 75 -14,5 48,8 83 9,0 124 Pomme d'Api M 99 95 -3,3 82,6 103 7,4 142 Super Picsou Géant Bm 104 100 -4,6 12,5 108 7,9 62
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel - Q : quotidienSource : One/ACPM
Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 169 10/11/2016 10:46
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170la presse MAGAZINE
ADOLESCENTS
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Pagequadri
(en euros)
France payée France+Étranger payée
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étrangerFan 2 Bm - - - - - - - Géo Ado M 36 35 -3,5 87,7 39 10,7 257 I Love English M 28 24 -12,7 93,0 25 4,7 215 Le Monde des Ados Qm 35 - - - - - -L'Étudiant M - - - - - - - One Bm - - - - - - - Phosphore M 40 35 -12,7 91,9 37 7,3 291 Science & Vie Découvertes M 51 51 -0,5 89,6 53 3,8 147 Science & Vie Junior M 166 168 1,0 86,4 182 7,8 83 Séries Mag Bm - - - - - - - Star Club Bm - - - - - - - Today in english M 19 16 -17,2 90,1 16 5,2 281 Vocable* (1) BM 74 69 -7,1 93,7 71 2,5 88
M : Mensuel - BM : Bimensuel - Bm : Bimestriel - Qm : quinzomadaire* DSH(1) Couplage publicitaire Source : One/ACPM
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 170 10/11/2016 10:46
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171la presse MAGAZINE
ÉVASION/TOURISME
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
Air France Magazine* M 421 411 -2,3 - - - - - - Détours en France Bm 100 91 -8,7 74,9 95 3,7 110 492 692 Géo M 184 176 -4,7 72,7 193 9,0 168 Grands Reportages M - - - - - - - - - L'Officiel Voyage TM - - - - - - - - - National Geographic M 67 66 -1,0 76,3 79 16,0 233 National Geographic Traveler TM - - - - - - - - - Paris Worldwide by Aéroports de Paris* Bm 266 259 -2,6 - - - - - -
M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel* Gratuit - mise en distribution Source : One/ACPM
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 171 10/11/2016 10:46
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172la presse MAGAZINE
Hommes Femmes
Inactifs Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de Paris
CSP+ Comm. rurales
Autres actifs Agglo.> 100 000 hab.
15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
44,3 55,7 1,44,6 24,7 69,3
48,9 51,1 12,5 10,2 26,3 51,0
60,2 39,8 23,0 15,3 25,5 36,2
29,3 25,0 45,7 31,0 15,8 13,9 22,0 17,3
32,6 24,6 42,8 21,6 16,6 13,1 30,7 18,0
31,2 28,1 40,7 17,6 14,7 12,1 32,2 23,4
Détours en France
Géo
National Geographic
Détours en France
Géo
National Geographic
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES ÉVASION/TOURISME (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
CSP individu Habitat
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 172 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
173la presse MAGAZINE
Détours en France
Géo
National Geographic
71,1
48,8
55,0
6,2
19,7
29,3
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES ÉVASION/TOURISME, EN 2015
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Source : One/ACPM/OJD
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 173 10/11/2016 10:46
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174la presse MAGAZINE
CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
INFORMATIQUE01net Le Magazine de la high-tech plaisir BM 121 107 -12,1 81,2 110 3,2 161 SCIENCESÇa m'intéresse M 235 229 -2,4 56,7 241 4,8 72 Réponse à Tout ! M 75 - - - - - - 443 849Science & Vie M 264 263 -0,4 69,6 301 12,6 80 Sciences et Avenir M 258 236 -8,1 85,6 242 2,5 81 JEUX VIDEOJeux Vidéo Magazine M 51 47 -6,6 39,0 50 4,9 168 934JEUXFemme Actuelle Jeux M 127 124 -2,6 11,4 132 5,6 60 Notre Temps Jeux M - - - - - - - - -Télé 7 Jeux M 140 132 -5,7 29,4 138 4,5 53 Télé Star Jeux M 79 - - - - - - - -
M : mensuel - BM : bimensuel Source : One/ACPM
Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 174 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
175la presse MAGAZINE
CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
CULTURE/ART ET LITTÉRATUREÀ Nous Réseau* H 270 270 0,1 0,0 - - - 320 485Arts Magazine Bm 15 - - - - - - - - Beaux Arts Magazine M 56 57 1,9 58,8 59 4,2 149 - - Clés Bm - - - - - - - - - Connaissance des Arts M 41 41 -0,9 73,3 44 6,2 195 - - Les Inrockuptibles H 37 35 -3,4 54,3 38 6,9 400 310 523 LiRE : M 55 52 -5,4 76,5 58 10,6 192 - - Technikart M - - - - - - - - -
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel * Gratuit - mise en distribution - Édition Paris : hebdomadaire/Éditions Aix, Marseille - Lille - Lyon : bimensuel/La mise en distribution porte sur À Nous Paris
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 175 10/11/2016 10:46
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176la presse MAGAZINE
CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
CINÉMA/SORTIESCahiers du Cinéma M 16 15 -7,3 59,5 18 16,3 467 - - Côté Ciné** M 410 341 -16,7 - - - - - - Figaroscope H - - - - - - - - - Illimité** M 359 330 -8,1 - - - - - - Les Cinémas Gaumont Pathé !** M 470 - - - - - - - - L'Officiel des Spectacles* H 40 34 -13,9 1,0 34 0,0 154 - - Pariscope H 31 27 -12,1 1,3 28 1,2 144 - - Première M 104 98 -5,8 40,9 101 3,2 176 505 838 Studio Ciné Live M 58 51 -12,3 50,4 54 6,2 257 428 649 Trois Couleurs** M 103 98 -4,5 - - - - - -
H : hebdomadaire - M : mensuel * DSH** Gratuit - mise en distribution
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 176 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
177la presse MAGAZINE
CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
HISTOIREGéo Histoire Bm - - - - - - - - - Historia* M 55 53 -5,5 84,5 57 7,6 208 - - L'Histoire* M 45 43 -4,6 79,4 48 9,9 198 - - MUSIQUEClassica M 24 21 -11,0 70,3 23 7,5 219 - - Diapason M 29 29 -1,4 45,6 34 15,5 179 - - Jazz Magazine* M 11 12 14,9 47,0 14 11,7 275 - - Rock & Folk M 32 29 -8,1 24,1 31 5,5 300 297 513 Rolling Stone M - - - - - - - - - Trax M - - - - - - - - - NATURE30 Millions d'Amis* M 69 68 -2,0 60,9 70 2,7 124 - - La Revue Nationale de la Chasse M 44 45 2,9 72,0 46 1,0 118 - - Le Chasseur Français M 278 265 -4,6 76,0 267 0,6 69 DIVERSLa Vie du Rail Magazine H 45 42 -7,9 100,0 42 0,4 214 - -
H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* DSH
Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 177 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
178la presse MAGAZINE
Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
79,1 20,9 27,6 19,7 27,5 25,2
47,4 52,6 8,7 11,5 32,3 47,546,8 53,2 5,5 9,1 30,2 55,2
59,7 40,3 21,3 14,3 25,7 38,762,1 37,9 15,8 14,1 25,0 45,1
26,8 73,2 10,2 8,2 18,4 63,240,5 59,5 15,0 11,6 20,6 52,8
40,1 59,9 9,0 14,4 27,8 48,858,7 41,3 30,2 19,4 31,9 18,5
49,7 50,3 20,9 22,2 29,5 27,458,8 41,2 24,2 26,7 25,6 23,5
68,5 31,5 20,6 14,5 34,1 30,8
62,3 37,7 6,8 10,0 18,7 64,5
01net Le Magazine de la high-tech plaisir
Ça m'intéresseRéponse à Tout !
Science & VieSciences et Avenir
Jeux Vidéo Magazine
Femme Actuelle JeuxTélé 7 Jeux
À Nous RéseauLes Inrockuptibles
PremièreStudio Ciné Live
Rock & Folk
Le Chasseur Français
84,4 15,6 47,5 22,8 20,6 9,1
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 178 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
179la presse MAGAZINE
Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo. de ParisComm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
01net Le Magazine de la high-tech plaisir
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Science & VieSciences et Avenir
Jeux Vidéo Magazine
Femme Actuelle JeuxTélé 7 Jeux
À Nous RéseauLes Inrockuptibles
PremièreStudio Ciné Live
Rock & Folk
Le Chasseur Français
CSP+ Autres actifs Inactifs
35,5 28,5 36,0 16,1 15,6 10,1 34,6 23,6
34,9 29,5 35,6 24,3 17,5 13,6 29,5 15,128,0 34,8 37,2 25,4 17,3 15,9 27,2 14,2
34,3 22,9 42,8 19,5 15,3 12,5 32,1 20,635,0 22,7 42,3 19,1 15,3 12,9 32,0 20,7
17,3 30,7 52,0 23,5 17,0 14,7 30,9 13,920,3 29,8 49,9 21,8 16,6 14,1 32,8 14,7
37,2 27,2 35,6 2,9 1,7 2,230,1 63,142,5 24,8 32,7 13,5 13,4 5,8 39,3 28,0
41,0 28,0 31,0 15,4 10,9 9,5 40,4 23,834,5 29,2 36,3 16,6 11,7 9,6 36,4 25,7
33,6 35,7 30,7 18,0 12,6 13,2 38,4 17,8
17,8 33,9 48,3 47,0 22,7 11,5 14,9 3,9
17,3 38,8 43,9 18,6 17,1 13,6 32,9 17,8
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)
Source : One 2015
CSP individu Habitat
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 179 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
180la presse MAGAZINE
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
64,8 14,0
54,0 12,252,2 11,9
58,0 14,859,5 10,8
54,1 14,958,3
66,9 29,7
17,0
59,3 14,3
60,3 8,365,9 11,6
57,9 16,4
71,2 5,4
01net Le Magazine de la high-tech plaisir
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Science & VieSciences et Avenir
Jeux Vidéo Magazine
Femme Actuelle JeuxTélé 7 Jeux
Les Inrockuptibles
PremièreStudio Ciné Live
Rock & Folk
Le Chasseur Français
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 180 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
181la presse MAGAZINE
PRESSE SeNIOR
Titre Périodicité
Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)
Tarif PQ 16/DFP 15
Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page
quadri (en euros)
France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP
2014 2015 2015/2014 (en %)
dont % abonnés 2015 dont %
étranger One 2015
La Vie H 98 93 -5,1 98,5 95 2,3 103 352 469 Notre Temps M 744 758 1,8 69,2 760 0,3 55 Pèlerin H 178 168 -5,6 97,7 169 0,5 67 519 663 Pleine Vie M 704 707 0,6 56,0 708 0,2 44 Sélection du Reader's Digest M 80 67 -15,7 84,3 78 14,0 142 - - Serengo M - - - - - - - - -
H : hebdomadaire - M : mensuelSource : One/ACPM
Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 181 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
182la presse MAGAZINE
Hommes Femmes
InactifsCSP+ Autres actifs
15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
Agglo.< 20 000 hab.
Agglo. 20 à 100 000 hab.
Agglo.de Paris
Comm. rurales
Agglo.> 100 000 hab.
42,1 57,9 7,8 6,3 9,8 76,1
28,1 71,9 0,6 1,56,0 91,9
42,1 57,9 2,63,3 10,5 83,6
26,6 73,4 1,93,5 9,1 85,5
La Vie
Notre Temps
Pèlerin
Pleine Vie
La Vie
Notre Temps
Pèlerin
Pleine Vie
14,9 17,5 67,6 24,6 16,9 15,7 30,9 11,9
8,9 13,4 77,7 25,4 20,0 15,9 27,2 11,5
11,9 12,1 76,0 33,5 21,5 12,6 20,4 12,0
10,9 21,2 67,9 27,2 19,8 16,4 25,4 11,2
STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES SENIOR (lecteurs Dernière période en %)
Sexe Âge
Source : One 2015
CSP individu Habitat
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 182 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
183la presse MAGAZINE
69,7
78,3
68,2
75,1
4,1
3,8
3,1
4,8
Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux
La Vie
Notre Temps
Pèlerin
Pleine Vie
RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES SENIOR, EN 2015
Source : One/ACPM/OJD
Taux de réguliers (en %) Taux de circulation
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 183 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
184la presse MAGAZINE
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
Format : simple page quadri
Femmes responsables des achats avec enfants
Femmes responsables des achats < 50 ans
Hommes< 50 ans
Individus15-34 ans
Individus25-49 ans
IndividusCSP+
Couverture 70,3 % 71,1 % 67,5 % 63,7 % 70,7 % 67,0 %Répétition 3,0 2,7 2,9 3,3 2,6 3,0GRP 212 193 195 211 182 203Coût/GRP brutBudget brut
Source : Havas Édition
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 184 10/11/2016 10:46
REPRODUCTION INTERDITE
185la presse MAGAZINE
0
5000
10000
15000
20000
Télé2 Semaines
MarieClaire
MaxiTéléramaAutoPlus
PublicTélé StarGalaLe PointElleCloserVersionFemina
VoiciTélé7 Jours
L'ObsParisMatch
L'ExpressMarmitonTéléLoisirs
FemmeActuelle
17 389+5,0 %
14 643+4,3 %
14 406+3,1 %
13 456+4,9 %
12 716
-4,4 %
12 503+0,8 %
11 989
+3,8 %
10 909
-2,3 %
10 898
+2,4 %
10 224+1,9 %
10 096+2,9 %
9 200+5,5 %
7 801
-0,3 %
7 597
+3,8 %
6 938
+8,0 %
6 216
-1,9 %
5 589
-8,6 %
5 423
+0,1 %
5 352
-3,2 %
17 796
+2,2 %
PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MARQUES - AUDIENCE GLOBALE
Évolution 2016/2015 (en %)*
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Brand One Global : audience dédupliquée One 2015 lecteurs 30 derniers jours/Visiteurs uniques Médiamétrie//NetRatings (MNR), Panel Internet mobile (PIM), janvier 2016
* Évolution vs octobre 2015Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)
Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 185 10/11/2016 10:46
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186la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL
TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %)
Print et digital (en %)En milliers En % Lecteurs
30 derniers joursLecteurs exclusifs
Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
ACTUALITÉ/NEWS/ÉCONOMIECapital 5,6 3,0 2,6 2,9 2,5 0,4Challenges 6,8 3,2 2,5 4,3 3,7 0,7Courrier International 6,4 5,6 4,7 1,8 0,9 0,9L'Express 27,8 12,1 7,7 20,2 15,7 4,4Marianne 7,6 6,4 5,5 2,2 1,3 0,9L'Obs 24,6 10,3 6,3 18,2 14,3 3,9Paris Match 26,0 21,3 18,8 7,2 4,7 2,6Le Particulier 5,3 3,3 2,8 2,3 1,9 0,5Le Point 19,5 10,4 7,0 12,5 9,1 3,4Télérama 12,0 7,7 5,7 6,3 4,3 2,0TÉLÉVISIONTélé 2 Semaines 10,3 8,0 7,5 2,8 2,4 0,5Télé 7 Jours 24,2 18,6 15,9 8,3 5,6 2,7Télé Loisirs 33,6 13,6 8,8 24,8 20,0 4,8Télé Star 15,1 9,9 8,6 6,5 5,2 1,3
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d’au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette
Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)
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PRESSE MAGAZINE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL
TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %)
Print et digital (en %)En milliers En % Lecteurs
30 derniers joursLecteurs exclusifs
Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
CULTURE/LOISIRS/TOURISMEGéo 7,9 7,1 6,8 0,9 0,6 0,3Première 4,3 1,6 1,2 3,0 2,7 0,4Les Inrockuptibles 5,4 3,0 2,2 3,2 2,4 0,8FÉMININSCloser 21,1 14,9 12,2 8,8 6,2 2,6Cosmopolitan 6,1 2,8 2,3 3,9 3,3 0,5Côté Maison 4,4 1,7 1,6 2,8 2,7 0,1Elle 19,8 13,6 11,2 8,6 6,2 2,4Famili 6,5 1,1 0,8 5,7 5,3 0,3Femme Actuelle 34,4 25,6 20,5 13,9 8,8 5,1Gala 17,8 13,3 11,6 6,2 4,5 1,7Glamour 2,8 2,0 1,8 0,9 0,6 0,2Grazia 6,0 4,0 3,3 2,8 2,1 0,7
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d’au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette
Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)La composition des marques figure aux pages 193 et 194.
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188la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL
TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %) Print et digital
(en %)En milliers En % Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
FÉMININSMarie Claire 10,5 6,3 5,4 5,1 4,2 0,8Marmiton 28,3 5,7 3,0 25,3 22,6 2,7Maxi 10,8 10,6 10,5 0,3 0,1 0,1Parents 6,0 2,3 1,7 4,2 3,6 0,6Prima 4,4 3,7 3,5 0,6 0,4 0,2Psychologies 7,0 4,3 3,5 3,4 2,6 0,8Public 14,7 9,8 7,8 6,9 4,9 2,0Santé Magazine 7,3 1,3 1,2 1,9 1,9 0,3Top Santé 9,4 5,1 4,5 4,9 4,3 0,6Version Femina 21,1 20,7 20,5 0,4 0,2 0,3Voici 23,2 17,4 15,1 8,1 5,8 2,3MASCULINSGQ 2,0 0,9 0,7 1,2 1,0 0,3
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d’au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette
Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)La composition des marques figure aux pages 193 et 194.
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189la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL
TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %) Print et digital
(en %)En milliers En % Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
Lecteurs 30 derniers jours
Lecteurs exclusifs
AUTOMOBILE/SPORTAuto Plus 13,4 11,3 9,5 3,9 2,1 1,8France Football 6,1 5,5 5,2 0,9 0,5 0,3SENIORNotre Temps 8,2 6,1 5,4 2,7 2,0 0,7DÉCORATION/MAISON/JARDINRustica 6,2 5,4 4,7 1,4 0,8 0,7Système D 3,1 2,2 1,9 1,0 0,7 0,3SCIENCESSciences et Avenir 7,4 5,3 4,6 2,7 2,1 0,6
La composition des marques figure aux pages 193 et 194.
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d’au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette
Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)
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190la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MAGAZINES - AUDIENCE DU DIGITAL
TitreAudience digital Audience Internet fixe Audience mobile Audience tablette Exclusifs digitaux
En milliers Part du canal (en %) En milliers Part du canal
(en %) En milliers Part du canal (en %) En milliers Part du canal
(en %) En milliers Part du canal (en %)
Marmiton 89,3 49,8 22,3 31,0 79,8Télé Loisirs 73,9 37,5 28,3 21,5 59,5L'Express 72,4 44,3 20,0 18,1 56,5L'Obs 74,2 48,3 21,8 14,2 58,1Femme Actuelle 40,4 22,4 7,2 14,8 25,6Le Point 64,2 37,0 18,9 16,2 41,4Closer 41,9 26,1 905 8,3 10,0 29,3Elle 43,3 26,5 968 9,5 11,1 31,1Télé 7 Jours 34,3 16,1 8,7 12,6 23,1Voici 34,7 19,1 872 7,3 10,7 24,9Paris Match 27,8 14,6 8,3 906 6,7 18,0Public 47,1 25,1 15,2 830 10,9 33,1Télé Star 43,0 24,2 702 9,0 954 12,2 34,3Télérama 52,7 32,6 683 11,0 960 15,4 36,1Gala 34,7 22,3 580 6,3 762 8,3 25,3Famili 87,6 45,0 876 26,2 786 23,5 82,5Marie Claire 48,3 26,9 607 11,2 728 13,4 40,3Top Santé 52,2 29,5 586 12,0 705 14,5 45,4Challenges 63,2 38,3 508 14,4 549 15,5 53,6Parents 70,7 37,3 606 19,6 711 23,0 60,8
dans le total de l'audience brand.
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)
Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)Indicateur Tablette 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Tablette Médiamétrie, janvier 2016)
Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)
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191la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MAGAZINES - AUDIENCE DU DIGITAL PAR CIBLE
TitreIndividus CSP+
En milliers En % Part du canal (en % )
Télé Loisirs 34,1 83,2Marmiton 33,8 93,5L'Express 28,8 75,8L'Obs 25,6 77,7Femme Actuelle 18,3 53,5Le Point 18,2 70,1Elle 12,4 51,9Closer 12,3 53,2Voici 10,9 44,4Paris Match 10,6 36,4Télé 7 Jours 10,6 44,5Télérama 10,3 56,5Famili 8,7 92,3Public 8,7 54,1Gala 8,5 44,1Télé Star 8,4 54,9Marie Claire 7,5 57,9Top Santé 955 7,0 69,0Challenges 954 7,0 65,2Parents 883 6,5 79,2
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)
Base : individus CSP+ (13 607 000 individus), 25-59 ans (29 330 000 individus)
Titre25-59 ans
En milliers En % Part du canal (en % )
Marmiton 30,5 90,4Télé Loisirs 30,1 76,7L'Express 23,7 77,4L'Obs 20,5 79,4Femme Actuelle 16,6 44,6Le Point 13,6 69,9Elle 10,4 49,6Closer 10,3 42,9Télé 7 Jours 9,5 39,5Voici 9,4 35,2Paris Match 8,7 33,0Famili 7,9 86,3Télé Star 7,8 44,9Public 7,7 45,3Gala 7,0 36,2Télérama 6,9 59,2Marie Claire 6,3 52,4Top Santé 5,9 54,3Parents 5,8 68,8Challenges 5,0 70,6
dans le total de l'audience brand.
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192la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MAGAZINES - AUDIENCE DU DIGITAL PAR CIBLE (SUITE)
Titre15-34 ans
En milliers En % Part du canal (en %)
Télé Loisirs 33,0 79,2Marmiton 25,4 85,3L'Obs 21,1 84,1L'Express 20,2 81,5Femme Actuelle 13,1 51,0Public 11,0 45,3Le Point 10,2 67,6Elle 9,3 47,7Closer 8,9 34,2Famili 8,7 88,9Télé 7 Jours 8,4 33,4Paris Match 7,9 47,3Parents 6,7 73,8Voici 919 6,2 32,6Télé Star 876 5,9 38,1Cosmopolitan 866 5,8 59,3Top Santé 796 5,3 74,4Marie Claire 781 5,2 60,8Les Inrockuptibles 745 5,0 64,4Télérama 692 4,6 54,5
TitreFemmes 25-49 ans
En milliers En % Part du canal (en %)
Marmiton 38,1 89,4Télé Loisirs 32,9 77,8L'Express 25,1 83,4L'Obs 20,5 84,4Femme Actuelle 20,2 43,4Elle 14,1 47,6Famili 13,4 84,0Le Point 12,1 73,6Closer 11,9 37,2Public 11,1 42,6Voici 10,0 31,2Paris Match 987 9,7 34,4Télé 7 Jours 979 9,6 38,9Parents 976 9,6 66,0Marie Claire 970 9,5 55,4Gala 881 8,6 32,9Top Santé 847 8,3 56,2Télé Star 823 8,1 44,9Cosmopolitan 642 6,3 55,1Télérama 627 6,1 58,4
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)
Base : 15-34 ans (14 901 000 individus), femmes 25-49 ans (10 192 000 individus)
dans le total de l'audience brand.
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193la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : COMPOSITION DES MARQUES
Marque Titre Internet fixe Internet mobile TabletteAuto Plus Auto Plus Auto Plus Auto Plus -
Capital Capital Capital Capital -Challenges Challenges Challenges Challenges -
Closer Closer Closer Closer -Cosmopolitan Cosmopolitan Cosmopolitan Cosmopolitan -
Côté Maison Maisons Côté Ouest
- - -Maisons Côté EstMaisons Côté Sud
Courrier International Courrier International Courrier International Courrier International -
ElleElle
Elle Elle - Elle Décoration Elle à Table
Famili Magic Maman Famili Magic Maman Famili Magic Maman - -
Femme ActuelleFemme Actuelle
Femme Actuelle Femme Actuelle Hellocoton Femme Actuelle Hellocoton Femme Actuelle Jeux Cuisine Actuelle
France Football France Football France Football France Football -Gala Gala Gala Gala -Géo Géo Géo - -
Glamour Glamour Glamour - -GQ GQ GQ - -
Grazia Grazia Grazia Grazia -Le Particulier Le Particulier Le Particulier - -
Le Point Le Point Le Point Le Point Le Point Les Inrockuptibles Les Inrockuptibles Les Inrockuptibles Les Inrockuptibles -
L'Express L'Express L'Express L'Express L'ExpressL'Obs L'Obs L'Obs L'Obs L'Obs
Marianne Marianne Marianne - -Source : AudiPresse One Global, janvier 2016
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REPRODUCTION INTERDITE
194la presse MAGAZINE
PRESSE MAGAZINE 2.0 : COMPOSITION DES MARQUES
Marque Titre Internet fixe Internet mobile Tablette
Marie ClaireMarie Claire
Marie Claire Marie Claire -Marie Claire IdéesMarie Claire Maison
Marmiton Marmiton Marmiton Marmiton MarmitonMaxi Maxi Maxi - -Maxi Cuisine
Notre Temps Notre Temps Notre Temps - -Parents Parents Parents Parents -
Paris Match Paris Match Paris Match Paris Match -Première Première Première - -
Prima Prima Prima - -Psychologies Psychologies Psychologies Psychologies -
Public Public Public Public -Rustica Rustica Rustica - -
Santé Magazine Santé Magazine Santé Magazine Santé Magazine Santé MagazineSciences et Avenir Sciences et Avenir Sciences et Avenir Sciences et Avenir Sciences et Avenir
Système D Système D Système D - -Télé 2 Semaines Télé 2 Semaines Télé 2 Semaines Télé 2 Semaines -
Télé 7 Jours Télé 7 Jours Télé 7 Jours Télé 7 Jours -Télé 7 JeuxTélé Loisirs Télé Loisirs Télé Loisirs Télé Loisirs Télé Loisirs
Télé Star Télé Star Télé Star Télé Star -Télérama Télérama Télérama Télérama -Top Santé Top Santé Top Santé Top Santé
Version Femina Version Femina Version Femina - -Voici Voici Voici Voici -
Source : AudiPresse One Global, janvier 2016
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REPRODUCTION INTERDITE
195la presse MAGAZINE
0
20
40
60
80
100
Duplicantsprint digitaux
Exclusifsdigitaux**
Exclusifs digitauxau moins 1 titre*
Lecteursdigitaux
Exclusifsprint**
Exclusifs printau moins 1 titre*
Lecteursprint
%
92,488,4
26,3
69,663,1
3,5
66,1
PRESSE 2.0 : TAUX DE LECTEURS DU PRINT ET DU DIGITAL
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Champ : 80 marques de presse étudiéesBase : 15 ans et + (51 738 000 individus)
Lecteurs print : lecteurs 30 derniers jours papier ou PDF
* Des individus qui fréquentent au moins une version print/digital en exclusivité au sein des 80 marques mesurées** Des individus qui fréquentent uniquement les versions print/digital au sein des 80 marques mesurées
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REPRODUCTION INTERDITE
196la presse MAGAZINE
52,1 50,9 52,347,9 49,1 47,7
14,1 14,8 13,514,7 17,3 14,3
24,1 28,9 24,347,1 39,0 47,9
44,2 36,2 44,529,5 30,7 28,9
26,3 33,1 26,6
53,7 50,6 54,046,3 49,4 46,0
PRESSE 2.0 : STRUCTURE DU LECTORAT DU PRINT ET DU DIGITAL
Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)
Lecteurs presse digitale : 15 ans et + qui consultent la presse chaque mois via le digital, soit 69,6%Lecteurs presse papier : 15 ans et + qui consultent la presse chaque mois via print, soit 92,4%
% Population française Lecteurs de presse numérique Lecteurs de presse papier
SexeFemmesHommes
Âge
15-24 ans25-34 ans35-49 ans50 ans et +
CSP Individu
InactifsIndividus CSP-Individus CSP+
HabitatAgglo. < 100 000 habitantsAgglo. > 100 000 habitants
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REPRODUCTION INTERDITE
La télévision
199
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REPRODUCTION INTERDITE
200la télévision
0
10
20
30
40
20152014201020052000
0500
100015002000250030003500
20152014201020052000
M€
%
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
20152014201020052000
M€
30,1 32,535,8
31,331,0
3 045 3 236 3 441 3 2423 222
Chaînes TNTChaînes câble, satellite, ADSLChaînes historiques
56,2 % 55,5 %5,0 %
8,1 % 8,0 %
23,1 %
36,5 %
11 025,1
Source : Kantar Media - résultats brutsSource : Irep - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA TÉLÉVISION DE 2000 À 2015 ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS SELON LES UNIVERS
En % parmi les grands media* En valeur et en part de marché
En millions d'euros
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REPRODUCTION INTERDITE
202la télévision
2015
Alimentation 18 %
Hygiène beauté 13 %
Automobile transport 10 %
Distribution 9 %
7 %
6 %
Voyage tourisme 6 %
Culture et loisirs 5 %
Santé 4 %
Édition 4 %
Autres 18 %
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR EN TÉLÉVISION DE 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts* Univers hertzien / ** Création en 2005 dans la nomenclature
Secteurs2000* 2005 2010 2014 2015
M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %
Alimentation 25 20 17
Hygiène beauté 12 14 14 14
Automobile transport 454,4 10 517,5 10 10 10
Distribution 1 1 5Éts financiers assurance** - - 7 7 770,7 7 770,0 7
Télécommunications 7 7
Voyage tourisme 111,0 2 127,5 2 5
Culture et loisirs 4 5 5 5
Santé - - - - - - 4 4
Édition 10 4 4
Autres 22
Total 100 100 100 100 100
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REPRODUCTION INTERDITE
203la télévision
Peugeot Automobiles
Renault Automobiles
L'Oréal Paris
Nestlé
McDonald's France
Ferrero
Lascad
Reckitt Benckiser
Procter & Gamble France
Unilever France
Boissons
Entretien
Santé
Voyage tourisme
Télécommunications
Automobile transport
Distribution
Hygiène beauté
Alimentation 19,9 +1,0
14,8 -1,1
9,6 +1,3
8,8 +0,4
6,7 -0,3
6,3 -0,8
5,0 +0,4
4,8 +0,6
3,6 -0,5
3,3 +0,6
168,1 +0,1 %
119,1 -20,1 %
114,3 +3,8 %
111,1 -9,5 %
108,1 +19,2 %
99,8 +1,0 %
99,4 -3,1 %
79,6 -15,7 %
77,0 -2,8 %
74,3 =
Source : Kantar Media - résultats bruts
UNIVERS CHAÎNES HISTORIQUES, EN 2015
Top 10 secteurs En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points)
Top 10 annonceurs En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Évolution totale chaînes historiques : Total chaînes historiques :
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REPRODUCTION INTERDITE
204la télévision
Mondelez International
Citroën Automobiles
Renault Automobiles
Lascad
McDonald's France
Peugeot Automobiles
Nestlé
Ferrero
Unilever France
Procter & Gamble France
Services
Édition
Télécommunications
Culture et loisirs
Voyage tourisme
Distribution
Automobile transport
Hygiène beauté
Alimentation 17,0 +0,7
10,9 -1,2
10,7 -0,3
8,9 +1,4
7,7 -0,2
6,6 +0,6
6,1 -0,3
5,4 -1,0
3,7 -0,9
3,5 +0,4
73,5 +30,9 %
66,7 -3,8 %
56,6 +20,2 %
56,4 +19,9 %
55,4 -9,1 %
53,4 -7,3 %
42,5 -20,1 %
40,6 -6,3 %
40,2 -8,0 %
34,7 +54,9 %
Source : Kantar Media - résultats bruts
UNIVERS CHAÎNES TNT, EN 2015
Top 10 secteurs En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points)
Top 10 annonceurs En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Évolution totale chaînes TNT : Total chaînes TNT : 4 020,0 millions d'euros
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 204 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
205la télévision
Peugeot Automobiles
Vtech Electronics
Mattel
Kelloggs
Unilever France
Procter & Gamble France
Hasbro
Renault Automobiles
McDonald's France
Nintendo France
Services
Distribution
Télécommunications
Voyage tourisme
Édition
Hygiène beauté
Alimentation
Automobile transport
Culture et loisirs 19,2 +3,6
12,0 +0,7
9,8 =
8,5 -0,4
7,1 -0,4
6,3 +1,1
6,1 -1,9
6,0 -0,9
5,3 =
4,3 +0,2
22,2 -15,8 %
18,5 -6,4 %
17,2 +35,3 %
12,3 +2,8 %
11,0 +108,2 %
10,1 +3,5 %
10,0 +6,6 %
9,9 +30,4 %
9,6 +37,0 %
9,4 -11,7 %
Source : Kantar Media - résultats bruts
UNIVERS CHAÎNES CÂBLE, SATELLITE, ADSL, EN 2015
Top 10 secteurs En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points)
Top 10 annonceursEn millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Évolution totale chaînes câble, satellite, ADSL : Total chaînes câble, satellite, ADSL :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 205 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
206la télévision
010002000300040005000600070008000
20152014201020052000
010002000300040005000600070008000
Chaînes câble, satellite, ADSLChaînes TNTChaînes historiquesTotal
Nombre d'annonceurs
Budget moyenen milliers d'euros
Nombre d'annonceurs
Budget moyenen milliers d'euros
1 262 1 442 1 714
3 842,0 4 002,64 725,5
2 012 2 068
5 237,2 5 331,3
2 0681 305 1 3821 516
5 331,34 691,1
639,1
2 651,7
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS TV EN NOMBRE D'ANNONCEURS ET BUDGET MOYEN ENTRE 2000 et 2015
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS TV EN NOMBRE D'ANNONCEURS ET BUDGET MOYEN PAR UNIVERS, EN 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 206 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
207la télévision
20151 univers 1,0 %
2 univers 6,6 %
3 univers 92,4 %
20151 univers 36,2 %
2 univers 24,3 %
3 univers 39,5 %
STRATÉGIE D'INVESTISSEMENT DES ANNONCEURS SELON LES UNIVERS TV, EN 2015
Source : Kantar Media - résultats brutsUnivers : Chaînes historiques, TNT, câble, satellite, ADSL
Total : 11 025,1 millions d'euros Total :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 207 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
208la télévision
STRUCTURE DES INVESTISSEMENTS TV SELON LE FORMAT ET LA TRANCHE HORAIRE, EN 2015
Source : Kantar Media
Day time 37,8 %Access time 11,3 %Peak time 27,4 %Night time 23,5 %
45 sec. et plus 1,7 %
11 à 20 sec. 47,1 %1 à 10 sec. 7,0 %
21 à 30 sec. 42,6 %31 à 44 sec. 1,6 %
20152015
45 sec. et plus 0,6 %
11 à 20 sec. 53,1 %1 à 10 sec. 11,0 %
21 à 30 sec. 34,1 %31 à 44 sec. 1,2 %
2015Day time 64,7 %Access time 6,8 %Peak time 9,4 %Night time 19,1 %
2015
Valeur (budget en euros)
Nombre de spots
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 208 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
209la télévision
Chaînes historiques 9,4 %Chaînes câble, satellite, ADSL 53,9 %Chaînes TNT 36,7 %2014 2015
Chaînes historiques 9,2 %Chaînes câble, satellite, ADSL 53,1 %Chaînes TNT 37,7 %
Chaînes historiques 9,0 %Chaînes câble, satellite, ADSL 55,1 %Chaînes TNT 35,9 %2014 2015
Chaînes historiques 9,0 %Chaînes câble, satellite, ADSL 54,1 %Chaînes TNT 36,9 %
PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES, DE LA TNT ET DU CÂBLE, SATELLITE, ADSL
Source : Kantar Media
Nombre de spots
Durée publicitaire
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 209 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
210la télévision
0
1000
2000
3000
4000
5000
2015201420102007200520000100200300400500600700
Nombre d'insertions (en milliers)
Durée publicitaire (en heures)
Insertions (en milliers)
0
3000
6000
9000
12000
15000
20152014201020070
600
1200
1800
2400
3000Heures Insertions (en milliers)
0
6000
12000
18000
24000
201420142010200720050
1000
2000
3000
4000
5000HeuresHeures Insertions (en milliers)
Source : Kantar Media
ÉVOLUTION DE LA DURÉE PUBLICITAIRE ET DU NOMBRE DE SPOTS DES 3 UNIVERS TV
Chaînes historiques Chaînes câble, satellite, ADSL
Chaînes TNT
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 210 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
211la télévision
K€
2014 2015
0
300000
600000
900000
1200000
DécembreNovembreOctobreSeptembreAoûtJuilletJuinMaiAvrilMarsFévrierJanvier
SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS TV EN 2014 et 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
2015 : 11 025,1 millions d'euros
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 211 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
212la télévision
K€
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
DécembreNovembreOctobreSeptembreAoûtJuilletJuinMaiAvrilMarsFévrierJanvier
Chaînes TNT Chaînes câble, satellite, ADSLChaînes historiques
SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS PAR UNIVERS TV, EN 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 212 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
213la télévision
%
0
10
20
30
40
50
60
Chaînes câble, satellite, ADSL
Chaînes TNTM6France 5Canal+France 3France 2TF1
2000 2005 2010 2014 2015
50,0 48,9
40,3
12,0 10,8
3,9
9,06,4
2,0 3,0 1,9 2,0 1,0 1,0 0,4
20,0 20,818,4
0,0 0,3
23,1
5,0
9,9 9,9
33,232,5
2,7 3,0 1,4 1,2 2,0 1,9 0,3 0,3
16,616,6
35,7 36,5
8,1 8,0
PART DE MARCHé DES INVESTISSEMENTS TV PAR CHAÎNE ENTRE 2000 et 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 213 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
214la télévision
2015TF1 58,4 %
France 3 2,2%
France 5 0,6 %
France 2 5,4 %
Canal+ 3,4 %
M6 30,0 %2015
TF1 30,8 %
France 3 12,4 %
France 5 9,7 %
France 2 14,1 %
Canal+ 4,2 %
M6 28,8 %
2015TF1 31,4 %
France 3 11,9 %
France 5 9,1 %
France 2 13,5 %
Canal+ 4,7 %
M6 29,4 %
PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES, EN 2015
Source : Kantar Media
Valeur Nombre de spots
Durée publicitaire
Total :
Total :
Total :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 214 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
216la télévision
France Ô
France 4
Chérie 25
Numéro 23
L'Équipe 21
RMC Découverte
HD1
Gulli
D17
NT1
BFM TV
iTélé
NRJ12
TMC
D8
W9-6ter
2015
W9-6ter 13,9 %
D8 11,3 %
TMC 11,3 %
NRJ12 9,6 %
iTélé 8,9 %
BFM TV 8,6 %
NT1 8,4 %
D17 6,9 %
Gulli 5,3 %
HD1 4,3 %
RMC Découverte 4,2 %
L'Équipe 21 2,7%
France Ô 0,0 %
Numéro 23 2,1 %
Chérie 25 1,9 %
France 4 0,5 %
560 257 +2,3 %
454 822 +2,1 %453 832 +3,8 %
386 945 +4,5 %357 438 -0,6 %
344 945 +0,7 %
338 577 +3,2 %278 592 -13,1 %
214 577 +6,2 %
172 564 +29,8 %
167 541 +69,1 %
109 743 +61,7 %
84 704 +69,8%75 236 +108,1 %
18 665 +3,3 %1 609 +4,6 %
INVESTISSEMENTS PAR CHAÎNE DE LA TNT, EN 2015 PART DE MARCHé DES CHAÎNES DE LA TNT, EN 2015
En milliers d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Source : Kantar Media - résultats brutsTotal chaînes TNT : 4 020,0 millions d'euros
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 216 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
217la télévision
Syfy UniversalNickelodeon
EurosportDisney Junior
Piwi+BeIN Sports 2
Télétoon+Discovery Channel France
Canal+ SportCanal+ Décalé
NRJ HitsBeIN Sports 1
MTV FranceInfosport+
Paris PremièreTV Breizh
RTL9 Téva
Disney ChannelGame One 65 813 +3,4 %
61 610 +42,8 %56 219 +11,2 %
54 547 +11,5 %43 063 +49,5 %
40 523 +6,4 %37 765 -12,7 %37 580 +16,7 %
30 951 +27,4 %25 888 +27,5 %
25 239 -41,7 %24 220 -29,2 %
22 830 +37,9 %20 819 -1,4 %
19 936 +334,5 %19 402 +36,5 %
16 755 +35,8 %15 090 -7,7 %14 882 +52,0 %14 674 +7,0 %
INVESTISSEMENTS DES 20 PREMIÈRES CHAÎNES DU CÂBLE SATELLITE ADSL, EN 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
En milliers d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 217 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
218la télévision
0
10
20
30
40
50
2015201420132012
Satellite ADSLCâbleTNT Fibre optique
47,5
43,341,2
38,8
9,011,8
34,1
6,3
10,08,7 9,5
14,1 13,3 12,8
25,0
31,934,0
2,1 3,1 4,3
%
MODES DE RÉCEPTION DE LA TÉLÉVISION
Source : TGIBase :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 218 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
219la télévision
0
10
20
30
40
50
60
Téléviseur 3DBox ADSLQuadruple PlayLecteur Blu-Ray, DVD HD
%
2013 2014 201520122011
4,76,9 6,17,6
9,8 9,9
18,8
26,4
51,1
13,6
31,3 32,8
42,8
56,158,1
---
9,0 10,1
TAUX D'ÉQUIPEMENT AUDIOVISUEL DES FOYERS
Source : TGIBase :
Foyers équipés, en 2015 (en %)
Mono-équipés TVMulti-équipés TVTV écran plasma 25,0TV écran LED/LCD 57,2TV HD (HD Ready, Full HD, Ultra HD)
10,1Télévision connectée, smart TVLecteur DVD/Blu-Ray Lecteur Blu-Ray, DVD HDLecteur-enregistreur DVD avec disque dur, graveur 14,7Home cinéma 10,2Abonnés Canal+Abonnés CanalSatAdaptateur TNTTV avec adaptateur TNT intégréBox ADSL
Télévision connectée à une console de jeux vidéo 14,7
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 219 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
220la télévision
0
20
40
60
80
100
Dont chaînes TNTAutres chaînes TVChaînes historiquesTotal TV
%
FemmesHommes
0
20
40
60
80
100
Dont chaînes TNTAutres chaînes TVChaînes historiquesTotal TV
%
CSP+CSP-
0
20
40
60
80
100
Dont chaînes TNTAutres chaînes TVChaînes historiquesTotal TV
%
0
20
40
60
80
100
Dont chaînes TNTAutres chaînes TVChaînes historiquesTotal TV
%
ActifsInactifs
50 ans et +
25-34 ans15-24 ans
35-49 ans
11-14 ans4-10 ans
44,5 41,6 49,7 48,3
55,5 58,450,3 51,7
20,5 19,6 22,2 22,0
28,1 24,334,6 34,7
4,6 2,8 7,5 6,22,4 1,8 3,5 3,24,9 3,8 6,7 7,1
9,8 7,813,1 13,3
20,8 18,7
24,2 24,8
57,5 65,1 45,0 45,4
48,6 43,956,8 56,7
51,4 56,1 43,2 43,3
Source :
Autres TV : chaînes du câble satellite, chaînes de la TNT gratuite, chaînes locales, régionales, étrangères
PROFIL D'AUDIENCE DES 3 UNIVERS TÉLÉVISION
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 220 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
221la télévision
PROFIL DE LA TÉLÉVISION PAR TYPE D'AGRÉGAT (en indice)
Source :
93
106
51
47
41
81
101
140
76
99
88
109
10496
83
6856
108
118110
82
122
10391
10199
6861
59
110
121111
81
123
10291
87
112
3134
3264
91
159
73
86
80
119
Total TV Chaînes historiques Autres chaînes TV Dont chaînes TNT
SexeHommesFemmes
Âge
4-10 ans11-14 ans15-24 ans
50 ans et +
individu
ActivitéActifsInactifs
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 221 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
222la télévision
0
20
40
60
80
100
M6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1
%
FemmesHommes
0
20
40
60
80
100
M6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1
%
CSP+CSP-
0
20
40
60
80
100
M6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1
%
0
20
40
60
80
100
M6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1
%
ActifsInactifs
50 ans et +
25-34 ans15-24 ans
35-49 ans
11-14 ans4-10 ans
40,0 41,7 42,0 59,9 44,8 50,3 36,8
60,0 58,3 58,040,1
55,2 49,763,2
3,5 1,4 2,5 2,7 3,6 0,5 3,92,4 1,1 1,1 1,7 0,7 0,4 2,64,9 2,3 2,1 4,3 1,2 1,3 6,3
8,5 4,9 3,3 12,5 5,8 3,615,1
21,615,1 10,5
24,8
11,9 11,4
27,7
59,1 75,2 80,5 54,0 76,8 82,8 44,4
18,5 18,5 12,5
35,617,9 18,5 27,4
29,618,9
16,0
23,5
16,3 15,4
33,748,1
37,428,5
59,1
34,2 33,9
61,1
51,9 62,6 71,5 40,9 65,8 66,1 38,9
Source :
PROFIL DES CHAÎNES HISTORIQUES
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 222 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
223la télévision
0
20
40
60
80
100
D17NT1NRJ12D8TMCGulliFrance 4W9
%
FemmesHommes
0
20
40
60
80
100
D17NT1NRJ12D8TMCGulliFrance 4W9
%
CSP+CSP-
0
20
40
60
80
100
D17NT1NRJ12D8TMCGulliFrance 4W9
%
0
20
40
60
80
100
D17NT1NRJ12D8TMCGulliFrance 4W9
%
ActifsInactifs
50 ans et +
25-34 ans15-24 ans
35-49 ans
11-14 ans4-10 ans
45,6 51,6 39,5 44,5 48,3 43,2 34,5 52,6
54,4 48,460,5 55,5 51,7 56,8
65,547,4
3,9 19,041,9
2,0 3,2 2,4 4,0 6,04,4
6,6
10,4
1,7 2,0 4,4 2,7 4,011,66,5
6,6
4,6
6,8 13,8 9,2 11,317,9
13,2
9,7
9,617,4
15,5 18,8 12,3
28,2 22,7
15,7
25,923,6
25,7 27,4 24,7
34,0 32,0 15,7 56,2 47,0 38,2 37,9 41,7
24,3 25,9 20,1 19,8 24,5 20,2 24,2 20,5
38,2 34,4 39,4 34,8 32,7 36,4 37,3 37,262,5 60,3 59,5 54,6 57,2 56,6 61,5 57,7
37,5 39,7 40,5 45,4 42,8 43,4 38,5 42,3
Source :
PROFIL DES CHAÎNES TNT
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 223 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
224la télévision
0
20
40
60
80
100
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 23HD16ter
%
FemmesHommes
0
20
40
60
80
100
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 23HD16ter
%
CSP+CSP-
%
0
20
40
60
80
100
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 23HD16ter
%
ActifsInactifs
50 ans et +
25-34 ans15-24 ans
35-49 ans
11-14 ans4-10 ans
44,2 35,1 51,9 69,8 44,9
55,864,9
48,130,2
55,1
37,6
62,4
0
20
40
60
80
100
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 23HD16ter3,7 1,9 2,1 3,0 2,12,9 2,8 2,6 2,5 2,06,4 5,6 7,6 7,5
6,6
1,21,43,318,1 9,5 14,9 14,2 9,3
32,6
23,327,8 31,7
21,6
36,2 56,9 45,1 41,1 58,4
6,219,4
68,5
22,5 15,4 21,8 23,8 15,2
42,132,9
40,5 44,0
26,6
16,9
29,3
64,648,4
62,3 67,8
46,2
35,4 51,6 37,7 32,2 53,8
41,8
53,8
Source :
PROFIL DES CHAÎNES TNT (suite)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 224 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
225la télévision
20152014201020052000
3 h 13 3 h 263 h 42 3 h 41 3 h 44
ÉVOLUTION DE LA DURÉE D'ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU ENTRE 2000 ET 2015 - 4 ANS ET +
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 225 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
226la télévision
2015201420132012201120102009
20152014201320122011201020092014201420132012201120102009
2015201420132012201120102009
2 h 11 2 h 12 2 h 18 2 h 15 2 h 091 h 58 1 h 56
2 h 45 2 h 513 h 08 3 h 09 3 h 04 3 h 01 3 h 03
2 h 35 2 h 38 2 h 45 2 h 47 2 h 37 2 h 26 2 h 21
3 h 34 3 h 42 3 h 56 3 h 58 3 h 49 3 h 37 3 h 38
ÉVOLUTION DE LA DURÉE D'ÉCOUTE QUOTIDIENNE DE LA TÉLÉVISION ENTRE 2009 et 2015 SUR 4 CIBLES
Source :
4-14 ans
Femmes responsables des achats < 50 ans
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 226 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
227la télévision
%
Chaînes TNT Chaînes câble, satellite, ADSLChaînes historiques
0
6
12
18
24
30
366:0
0
6:30
7:00
7:30
8:00
8:30
9:00
9:30
10:00
10:30 11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00 14:30
15:00
15:30
16:00
16:30 17:00
17:30
18:00 18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION PAR AGRÉGAT - 4 ANS ET + (QUART D'HEURE MOYEN EN %)
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 227 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
228la télévision
%6:0
0
6:30
7:00
7:30
8:00
8:30
9:00
9:30
10:00
10:30 11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00 14:30
15:00
15:30
16:00
16:30 17:00
17:30
18:00 18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Chaînes historiques Chaînes TNT Chaînes câble, satellite, ADSL
AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION PAR AGRÉGAT - 4-14 ANS (QUART D'HEURE MOYEN EN %)
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 228 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
229la télévision
%
TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 Arte M6
6:00
6:30
7:00
7:30
8:00
8:30
9:00
9:30
10:00
10:30 11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00 14:30
15:00
15:30
16:00
16:30 17:00
17:30
18:00 18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
0
2
4
6
8
10
12
AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION PAR CHAÎNE HISTORIQUE - 4 ANS ET + (QUART D'HEURE MOYEN EN %)
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 229 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
230la télévision
%
0
5
10
15
20
25
30
35
20152014201320122011201020092008200720062005
TF1 = 21,4 %
France 2 = 14,3 %
France 3 = 9,2 %
Canal+ = 2,6 %
France 5 = 3,4 %
Arte = 2,2 %
M6 = 9,9 %
Chaînes TNT = 27,2 %
Chaînes câble, satellite, ADSL = 9,8 %
Année 2015
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES HISTORIQUES ENTRE 2005 et 2015 - 4 ANS ET +
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 230 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
231la télévision
%
0
1
2
3
4
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 236terHD1D17D8NT1NRJ12TMCGulliW9France 4
1er semestre 201620152014
1,6 1,71,9
2,6 2,62,4
1,81,6 1,5
3,1 3,1
2,8
1,9 1,8 1,8 1,81,9 1,8
3,33,4
3,7
1,2 1,2 1,2
0,9 0,9
1,2
1,6
0,7
1,11,3
0,50,6 0,7
1,0
1,3
1,7
0,5 0,60,80,8
-
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES DE LA TNT - 4 ANS ET +
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 231 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
232la télévision
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES DE LA TNT SUR 4 CIBLES
4-14 ans
15-24 ans
Source : 20152014
0
3
6
9
12
Chérie 25France ÔRMC Découverte
Numéro 236terHD1D17D8NT1NRJ12TMCGulliW9France 4
%
3,35,2
6,7
4,2 3,82,8
11,711,211,5
1,4 1,7 1,5 2,1 1,8 1,9 1,6 1,9 1,7 2,1 2,1 2,71,9 1,7 1,6
0,60,8 1,0 0,8 1,3 1,1 0,4 0,5 0,5 1,0 1,2 1,2 0,4 -
-
0,50,4 0,3 0,3
2,2 2,5 2,4
7,2 6,85,7
1,9 1,4 2,0 2,6 2,9 2,5
5,84,8 5,5
2,83,6 3,5 4,0 4,4 5,1
2,3 2,2 2,61,1 1,4 1,8 1,6 1,8 1,7 0,9 1,2 1,1 1,6 2,0 2,4
0,6 0,7 1,0 0,6 0,8
1er semestre 2016
0
3
6
9
12
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 236terHD1D17D8NT1NRJ12TMCGulliW9France 4
%
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 232 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
233la télévision
20152014
%
1er semestre 2016
0
1
2
3
4
5
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 236terHD1D17D8NT1NRJ12TMCGulliW9France 4
0
1
2
3
4
5
Chérie 25France ÔRMCDécouverte
Numéro 236terHD1D17D8NT1NRJ12TMCGulliW9France 4
%
1,7 1,8 2,02,8 2,9 2,7
0,8 0,8 0,8
2,9 2,7 2,8
1,9 1,8 1,7 1,9 2,0 2,2
3,7 3,84,4
1,1 1,1 1,1 0,8 1,1 1,30,9
1,3 1,40,6 0,7 0,8 1,1
1,7 1,9
0,5 -
-
0,6 0,7 0,70,7
1,8 2,0 2,1
3,6 3,7 3,7
1,5 1,4 1,5
3,7 3,6 3,42,7 2,5 2,8 2,7
3,2 3,44,1 4,1
4,5
1,4 1,3 1,4 1,31,8 2,1
1,32,1 2,2
0,6 0,90,9 0,91,2 1,4
0,5 0,6 0,9 0,90,9
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES DE LA TNT SUR 4 CIBLES (suite)
Femmes responsables des achats < 50 ans
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 233 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
234la télévision
TF1 32,5 %
France 3 1,2 %
France 5 0,3 %
France 2 3,0 %
Canal + 1,9 %
M6 16,6 %
Chaînes TNT 36,5 %Chaînes câble, satellite, ADSL 8,0 %
TF1 21,4 %
France 3 9,2 %
France 5 3,4 %
France 2 14,3 %
Canal+ 2,6 %
M6 9,9 %
Chaînes TNT 27,2 %
Arte 2,2 %
Chaînes câble, satellite, ADSL 9,8 %
TF1 33,8 %
France 3 8,7 %
France 5 2,6 %
France 2 11,3 %
Canal + 2,9 %
M6 16,1 %
Autres chaînes Médiamat 24,6 %
PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES SELON L'AUDIENCE, LES INVESTISSEMENTS ET LES GRP ÉCRANS, EN 2015
Source :
Investissements*
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 234 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
236la télévision
Boomerang +1
Piwi
13ème Rue
RTL9
Téva
Paris Première
Canal+ sport
TV Breizh
BeIN Sports 1/2/3
Disney Channel +1 44 641
42 000
41 608
37 855
34 806
31 296
29 666
19 492
18 396
17 398Gulli
NT1
RMC Découverte
HD1
NRJ12
France 4
BFM TV
W9
TMC
D8 319 519
237 874
215 557
181 087
170 910
169 993
167 506
164 219
153 355
136 854
QUART D'HEURE MOYEN SELON 2 UNIVERS : CHAÎNES TNT ET CHAÎNES CÂBLE, SATELLITE, ADSL - 4 ANS ET + (en nombre d'individus)
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 236 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
238la télévision
LCI*Numéro 23
France ÔL'Équipe 21
Chérie 25iTélé6ter
D17Gulli
NT1RMC Découverte
HD1NRJ12
France 4BFM TV
W9TMC
D8
LCI*iTélé
Chérie 25BFM TV
Numéro 23L'Équipe 21
France Ô6terGulliHD1
TMCD17
France 4RMC Découverte
NT1D8
W9NRJ12
LCI*L'Équipe 21
iTéléNuméro 23
Chérie 25France Ô
GulliD17
RMC DécouverteBFM TV
6terFrance 4
HD1NRJ12
NT1TMC
W9D8
LCI*Numéro 23
Chérie 25Gulli
France ÔL'Équipe 21
D17iTélé6terHD1
NRJ12RMC Découverte
NT1France 4
BFM TVW9
TMCD8319 519
237 874215 557
181 087170 910
169 993167 506164 219
153 355136 854
115 220113 191
90 49288 875
81 44976 262
61 63023 519
28 41626 234
24 85314 368
12 39112 09911 786
11 3399 113
9 0097 797
5 5135 223
4 8754 716
3 9401 907
226
70 40142 28242 226
37 57432 78632 019
29 94728 151
23 05422 791
19 34819 216
17 03012 88712 24312 243
10 6973 965
67 33353 124
49 10248 516
44 50835 489
32 70732 311
26 81122 52821 75221 744
14 36713 53313 277
10 6167 121
1 143
QUART D'HEURE MOYEN DES CHAÎNES DE LA TNT SUR 4 CIBLES (en nombre d'individus)
Source :
4 ans et + 15-24 ans Femmes responsables des achats < 50 ans
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 238 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
240la télévision
QUART D'HEURE MOYEN DES CHAÎNES DU CÂBLE, SATELLITE, ADSL - 4 ANS ET + (en nombre d'individus)
Source :
Mini-généralisteTV Breizh
Téva
Canal+ DécaléComédieTV5 Monde
Cinéma
Ciné+ FrissonTCMCiné+ Club
Ciné+ FamizCiné+ Émotion
SportCanal+ sportBeIN Sports 1EurosportInfosport+BeIN Sports 2
Eurosport 2Equidia LiveAB MoteursMa chaîne sportEquidia LifeMotors TVMCS Extrême 775MCS Bien-Être 422
InformationFrance 24La Chaîne Météoi24news
Série et fiction
Syfy UniversalSérie ClubAB 1
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 240 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
242la télévision
QUART D'HEURE MOYEN DES CHAÎNES DU CÂBLE SATELLITE ET ADSL - 4 ANS ET + (en nombre d'individus) (suite)
Source :
DécouverteNational Geographic ChannelDiscovery Channel
Discovery Science
Ushuaïa TVHistoireVoyageToute l'HistoireScience & Vie TVAnimaux
Campagnes TV
Musique
MTVTrace Urban
MCMVirgin Radio TVTélé MelodyMCM TopMTV BaseMTV IdolMTV+1
Disney Channel
BoomerangGame One
Disney Channel+1Télétoon
Disney CinemagicMangasBoingTiji
Boomerang+1Game One+1
Disney XDNolifeTélétoon+1Énorme TVGong base
Art de vivreE! Entertainment
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 242 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
244la télévision
Écrans de 8 à 12 GRP Écrans > 12 GRPÉcrans de 5 à 8 GRPÉcrans de 2 à 5 GRPÉcrans < 2 GRP
Total chaîneshistoriques
M6
Canal+
France 5
France 3
France 2
TF1 39,3 26,2 24,4 9,8 0,3
65,6 32,4 2,0
78,2 20,7 1,1
100,0
98,2 1,8
62,2 34,9 2,9
68,6 22,2 6,8 2,3 0,1
RÉPARTITION DES ÉCRANS PAR CHAÎNE SELON LEUR PUISSANCE, EN 2016 - 4 ANS ET + (en %)
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 244 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
245la télévision
0
2
4
6
8
10
Night timePeak timeAccess timeDay time
%
-
TF1France 3 France 5
France 2
Canal + M6
0
2
4
6
8
10
Night timePeak timeAccess timeDay time
%
-
0
2
4
6
8
10
Night timePeak timeAccess timeDay time
%
-
0
2
4
6
8
10
Night timePeak timeAccess timeDay time
%
-
2,61,6
0,9 0,5 0,31,1
5,8
3,4 3,2
0,7 0,6
2,4
8,1
5,43,9
0,31,1
3,9
1,8 1,4 1,90,6 0,8
1,3 1,0 0,3 0,3 0,5 0,9
3,92,4
1,60,7 0,7
2,8
7,3
5,1
2,2
0,31,9
4,5
1,8 1,4 1,20,5 1,0
0,9 0,3 0,1 0,0 0,1 0,6
2,21,0 0,4 0,1 0,2
1,3
4,0
1,4 1,50,1 0,4
2,40,8 0,3 0,2 0,1 0,4
2,31,0 0,3 0,2 0,3
1,7
4,8
2,30,9 0,4 0,4
4,0
8,9
3,22,4
0,21,3
5,9
2,71,0 0,7 0,3
1,3
AUDIENCE MOYENNE DES ÉCRANS PAR CIBLE ET PAR CHAÎNE
4 ans et +
Femmes responsables des achats < 50 ans
15-24 ans
Source :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 245 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
246la télévision
€
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
11000
12000
13000
14000
15000
201520142013
Individus CSP+ 15-24 ansFemmes responsables des achats < 50 ans4 ans et +
5 3064 806
7 044
11 916
5 500 5 715 5 555
7 483
14 343
5 156
7 116
13 263
ÉVOLUTION DES COÛTS GRP SUR 4 CIBLES
Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media (tarifs 2/B) sauf femmes responsables des achats < 50 ans (tarifs 1/A)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 246 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
247la télévision
0
20
40
60
80
100
120
140
DécembreNovembreOctobreSeptembreAoûtJuilletJuinMaiAvrilMarsFévrierJanvier
Coûts GRP (en euros)Investissements (en indice)*
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000€Indice
88 84 100 102 101 112 66 63 121 122 123 118
5 016 4 930
5 6175 879 5 929
6 545
3 8784 304
7 051
6 2806 527
6 273
SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS ET DES COÛTS GRP, EN 2015 - 4 ANS ET +
Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media (tarifs 2/B)
* Base 100 = moyenne total TV année 2015
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 247 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
248la télévision
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
Source : Havas Édition
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
* Tarifs 1/A** Tarifs 2/B
Femmes responsables des Femmes responsables des achats < 50 ans* Hommes < 50 ans**
Couverture 77,7 %Répétition 5,5 5,5 5,5 5,0
450 450 450 400 500 40047,0 %
Budget brut
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 248 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
249la télévision
0
10000
20000
30000
40000
50000
Moyenne journéeNight timePeak timeAccess prime timeDay time Moyenne journéeNight timePeak timeAccess prime timeDay time
0
25000
50000
75000
Moyenne chaîneshistoriques
M6Canal+France 5*France 3*France 2*TF10
1
2
3
4
5
Moyenne journéeNight timePeak timeAccess prime timeDay time
3 min 17 s 3 min 40 s 3 min 23 s
4 min 14 s
3 min 25 s
1,2
3,1
4,3
1,31,8
4 870
16 062
40 181
€
€
8 094 10 744
69 383
17 32912 211
468
15 591
37 718 40 181
DISPARITÉS DES TARIFS TV, EN 2015TARIFS MOYEN 30 SECONDES
DISPARITÉS DE LA DURÉE MOYENNE DES ÉCRANS, EN 2015
Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media 2015 (tarifs 2/B)
Ensemble journée
* Écran 2010 non ouvert aux annonceurs commerciaux
DISPARITÉS DES GRP MOYENS, EN 2015 - 4 ANS ET +
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 249 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
250la télévision
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
Source : Régies
INDICES TARIFAIRES PAR FORMAT, en 2016 (30 SECONDES = 100)
Durée en secondes TF1 France Télévisions Canal+
45 45 45 4510 51 51 51 511520
100 100 100 10040 155 15550 205 205
270 250 250 270
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 250 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
251la télévision
Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media 2015
Libellé écran moyen (2B) (en euros)
Audience 1/4h moyen (en %)
4 ans et + Femmes RDA < 50 ans
LàV*LàV 2,1 1,7LàV 1240LàV 7,5LàVLàV 5,5 4,2LàV 4,1LàVLàV 2001LàV 7,0LàV 2040LàV 2050LàVLàVSamSam 4,7Sam 2001 5,1Sam 7,0Sam 2120 4,7 5,7Sam 2140 5,5Dim 4,7Dim 2001Dim 2040 11,0 12,1Dim 2140 7,7 10,2Dim 2240 5,7
Libellé écran moyen (2B) (en euros)
Audience 1/4h moyen (en %)
4 ans et + Femmes RDA < 50 ans
LàV* 1200 1,1LàV 0,7LàVLàV 2,7LàV 4,5 1,5LàVSamSam 2,1 0,4SamDim 1,5 0,5Dim 0,5Dim 1,1
* LàV : moyenne lundi à vendredi
Libellé écran moyen (2B) (en euros)
Audience 1/4h moyen (en %)
4 ans et + Femmes RDA < 50 ans
LàV* 2,1 2,1LàV 750 2,1LàV 1250LàV 2,4LàVLàV 4,1Sam 1255 2,0Sam 2,2 1,4Sam 1415Sam 1,5 0,7Sam 1,2Dim 2,5 1,0Dim 0,7DimDim 4,5 1,7
Effectifs 2015Ensemble 4 ans et + : Femmes responsables des achats < 50 ans :
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRESTARIFS ET AUDIENCES DES ÉCRANS
TF1 France 2
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 251 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
252la télévision
Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media 2015
Libellé écran moyen (2B) (en euros)
Audience 1/4h moyen (en %)
4 ans et + Femmes RDA < 50 ans
LàV* 1000 0,2 0,5LàV 1,0LàV 1500 0,4LàV 0,4Sam 1100 0,5 0,4Sam 1140 0,4 0,4Sam 1550 0,5 0,1Sam 1700 0,5 0,2Sam 1740 0,5 0,2Sam 0,5 0,2Dim 0,4Dim 0,2
Libellé écran moyen (2B) (en euros)
Audience 1/4h moyen (en %)
4 ans et + Femmes RDA < 50 ans
LàV 1240 0,2LàV 0,5LàV 1400LàV 0,2 0,2LàVLàV 2005 1,5 1,2LàV 2015 1,0LàVLàV 2050 1,2 1,5Sam 1255 0,4 0,5Sam 1400 0,7SamSam 2020 1,2 1,0Sam 2050 0,7 0,7Dim 0,5 0,5Dim 1,2 1,2DimDim 2011 1,5Dim 2051 2,2 1,7
Libellé écran moyen (2B) (en euros)
Audience 1/4h moyen (en %)
4 ans et + Femmes RDA < 50 ans
LàV*LàVLàV 1410LàVLàVLàV 2,1LàV 2025 4,7LàV 2040 4,0LàV 2050 4,2LàV 4,0Sam 1250 0,7 1,2Sam 1,5Sam 2025SamSam 2050SamDim 2,2DimDim 2,4Dim 4,7Dim 2025Dim 5,5Dim 2050Dim 2140 5,0Dim 2240 4,1
* LàV : moyenne lundi à vendredi
Effectifs 2015Ensemble 4 ans et + : Femmes responsables des achats < 50 ans :
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRESTARIFS ET AUDIENCES DES ÉCRANS (suite)
France 5 Canal+
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 252 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
253la télévision
FOCUS SUR LE PLACEMENT de PRODUIT
• • • Les programmes comportant des placements de produits ne doivent pas être influencés par ceux-ci, ne doivent pas inciter à l'achat ou à la location de ces produits ou services, ne doivent pas mettre
•
•
Sources :
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 253 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
254la télévision
Le parrainage est l'association d'un annonceur (par sa marque ou tout autre élément d'identification) à une émission de télévision (excepté journaux télévisés et émissions d'information politique) via un spot
Sources :
FOCUS SUR LE PARRAINAGE TÉLÉVISÉ
Ses atouts stratégiques• • • • • • • •
Ses faiblesses • Compte tenu d'un cadre juridique spécifique, ne permet pas de montrer le produit (à moins de le faire gagner dans un module jeu) et de délivrer un message publicitaire classique (pas d'argumentation
•
•
• Les secteurs interdits au parrainage sont : les boissons alcoolisées de plus de 1,2°, les produits du tabac, les médicaments sur prescription médicale (mais les laboratoires pharmaceutiques peuvent
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 254 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
255la télévision
Sources : Havas Édition, Médiamétrie, Médiamat
LE PARRAINAGE TÉLÉVISÉ (suite)
Exemples :•
• Koh Lanta - TF1
er
Cible : femmes responsables des achats avec enfant(s)
•
e
Cible : femmes responsables des achats avec enfant(s)
• Tournoi des VI Nations - France 2 et France 4
•
• :
er
Cible : femmes responsables des achats avec enfant(s)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 255 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
256la télévision
0
700
1400
2100
2800
3500
TotalM6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1
Parrainage
Publicité classique
Heures
0
5
10
15
20
25
30
35
M6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1
Parrainage
Publicité classique
%
21,7
31,4
22,6
13,517,8
11,9 11,7
4,78,2 9,1
1,9 -
16,1
29,4
70,0
1 098,5
72,5473,2
57,3417,3
37,3 164,0 26,2316,4
6,0 - 52,0
1 026,3
322,2
3 496,5
PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE SUR LES CHAÎNES HISTORIQUES EN DURÉE, EN 2015
PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE : PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES EN DURÉE, EN 2015
Source : Kantar Media
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 256 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
257la télévision
0
30
60
90
120
150
180
TotalM6 parrainageArte parrainageFrance 5 parrainageCanal+ parrainageFrance 3 parrainageFrance 2 parrainageTF1 parrainage
20152014
+11,1 % -10,0 %-0,8 % -13,4 %
-4,4 %+21,9 %
+0,4 %
-1,8 %En milliers
35,0 38,9 37,0 33,326,6 26,4 23,1 20,0
13,8 13,22,3 2,8
30,9 31,1
168,7 165,7
NOMBRE D'INTERVENTIONS* PAR CHAÎNE HISTORIQUE
Source : Kantar Media* Citation de la marque ou visualisation du logo de la marque
Évolution 2015/2014 (en %)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 257 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
258la télévision
2015
TF1 parrainage 50,4 %
Canal+ parrainage 7,3 %
M6 parrainage 22,9 %
France 2 parrainage 12,6 %
France 5 parrainage 0,7 %
France 3 parrainage 5,8 %
Arte parrainage 0,3 %
2015
TF1 parrainage 21,7 %
Canal+ parrainage 11,7 %
M6 parrainage 16,1 %
France 2 parrainage 22,6 %
France 5 parrainage 8,2 %
France 3 parrainage 17,8 %
Arte parrainage 1,9 %
PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES EN PARRAINAGE, EN 2015
En durée En investissements
Source : Kantar Media
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 258 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
259la télévision
0
20
40
60
80
100
Génériques début LotsBandes-annonces Génériques break Jeux-concours SiglagesAnnonces spectacles
0,7 0,5
33,3
19,116,4
25,420,0
41,1
36,8
14,3
11,5
1,3
21,2
0,5 3,6
12,9
28,1
28,6
27,7
25,1
34,7
25,9
19,2
29,2
27,6
26,6 40,131,8
23,5
20,41,32,2
1,0
3,5 3,50,1 5,4 20,3
3,0 4,0 5,7 1,7 1,2%
RÉPARTITION DU PARRAINAGE EN INVESTISSEMENTS PAR CHAÎNE HISTORIQUE ET PAR TYPE D'INTERVENTION, EN 2015
Source : Kantar Media
TF1 parrainage
France 2 parrainage
parrainage
Canal+ parrainage
France 5 parrainage
Arte parrainage
parrainage
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 259 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
260la télévision
Parrainage Publicité classique
0
300
600
900
1200
HD1GulliFrance ÔFrance 4L'Équipe 21D8D17Chérie 25BFM TV
Heures
- - -- -
-- - -
0
3000
6000
9000
12000
15000
TotalW9/6ter puissance6terW9TMCRMC DécouverteNuméro 23NT1NRJ12iTélé
Heures
103,0
1 019,0
644,4
22,4
1 078,2
49,5
1 053,3 1 035,4
20,3189,4
76,2 16,3
691,5
1 036,3
149,6 1 040,2 39,21 206,1
21,41 116,4 1 039,2 997,5
21,31 130,5
48,5 13,31 009,3 507,2
14 366,1
PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE SUR LES CHAÎNES DE LA TNT, EN 2015 (EN DURÉE)
Source : Kantar Media
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 260 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
262la télévision
2015
BFM TV 20,3 %Chérie 25 -D17 4,5 %
L'Équipe 21 -D8 9,8 %
France 4 4,0 %France Ô -Gulli 3,2 %HD1 -iTélé 29,6 %
NRJ12 7,8 %NT1 4,3 %Numéro 23 -RMC Découverte -
TMC 4,2 %
W9 9,6 %6ter 2,7 %
2015
BFM TV 7,1 % Chérie 25 4,5 %D17 7,5 %
L'Équipe 21 7,2 %D8 7,3 %
France 4 1,3 %France Ô 0,5 %Gulli 4,8 %HD1 7,2 %iTélé 7,2 %
NRJ12 8,4 %NT1 7,8 %Numéro 23 7,2 %RMC Découverte 7,0 %TMC 7,9 %
W9/6ter puissance 7,1 %
PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE : PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES DE LA TNT EN DURÉE
Source : Kantar Media
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 262 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
263la télévision
0
50
100
150
200
250
300
Total6terparrainage
D17parrainage
W9parrainage
TMCparrainage
NT1parrainage
NRJ12parrainage
iTéléparrainage
Gulliparrainage
France 4parrainage
D8parrainage
BFM TV parrainage
20152014
+66,7 %+124,9 % +82,7 %
+48,0 %+32,6 % +56,8 %
+15,7 %
-7,0 %
+9,4 %-15,0 % +24,0 %
-1,0 %
En milliers
49,7 46,3
24,6 27,014,0 11,9 5,4 6,8
65,3 64,8
12,120,2
5,813,0 7,2 13,1 19,4
28,6
9,0 11,9 5,2 8,2
217,7
251,8
NOMBRE D'INTERVENTIONS* PAR CHAÎNE DE LA TNT
Source : Kantar Media* Citation de la marque ou visualisation du logo de la marque
Évolution 2015/2014 (en %)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 263 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
264la télévision
2015
BFM TV parrainage 20,4 %
D8 parrainage 9,8 %
France 4 parrainage 4,0 %
Gulli parrainage 3,2 %
iTélé parrainage 29,6 %
NRJ12 parrainage 7,8 %
NT1 parrainage 4,3 % 6ter parrainage 2,6 %
TMC parrainage 4,2 %
W9 parrainage 9,6 %
D17 parrainage 4,5 %
2015
BFM TV parrainage 26,2 %
D8 parrainage 19,1 %
France 4 parrainage 1,9 %
Gulli parrainage 4,1 %
iTélé parrainage 22,1 %
NRJ12 parrainage 8,6 %
NT1 parrainage 6,4 %
TMC parrainage 6,7 %
W9 parrainage 0,1 %
D17 parrainage 4,8 %
PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES DE LA TNT EN PARRAINAGE, EN 2015
En durée En investissements
Source : Kantar Media
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 264 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
265la télévision
FOCUS SUR LA TÉLÉVISION : UN MEDIA QUI SE CONSOMME DIFFÉREMMENT
Une offre démultipliée en 10 ansEn 2004, le paysage télévisuel comptait les chaînes historiques hertziennes ainsi que les chaînes thématiques, aujourd'hui à ces mêmes chaînes viennent s'ajouter celles de la TNT, la télévision de rattrapage
La révolution des contenus
Une temporalité modifiée
Source : Havas Édition
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 265 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
266la télévision
0
20
40
60
80
100
SmartphoneTabletteOrdinateurTélévision
%
0
20
40
60
80
100
SmartphoneTabletteOrdinateurTélévision
%
0
20
40
60
80
100
SmartphoneTabletteOrdinateurTélévision
%
0
20
40
60
80
100
SmartphoneTabletteOrdinateurTélévision
%
2015201494,3 93,9
27,8 26,0
8,8 8,7 6,2 5,4
92,7 87,2
53,1 50,9
17,0 15,6 13,6 11,8
93,6 91,9
30,9 29,113,5 11,5 7,9 5,7
94,6 94,9
25,0 22,56,6 7,0 4,0 3,8
CONSOMMATION DE LA TÉLÉVISION SELON LES SUPPORTS, EN 2015
Source : TGI * Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
15 ans et +
Femmes responsables des achats
15-24 ans
Base
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REPRODUCTION INTERDITE
267la télévision
0
20000
40000
60000
80000
100000
201520142013Nombre de vidéosNombre d'heures
14 000
66 700
15 314 17 109
74 615
89 422
CATCH-UP TV : OFFRE ET CONSOMMATION
Offre de télévision de rattrapage sur Internet (moyenne mensuelle) Consommation de télévision de rattrapage (en millions de vidéos vues)
2014 2015
Consommation totaleConsommation moyenne mensuelle 424,0Consommation moyenne quotidienne 10,4 14,1
Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapage
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 267 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
268la télévision
2015
TF1 22,1 %
France 2 5,0 %
France 3 6,8 %
Canal+ 5,0 %
France 5 2,9 %
Autres 0,6 %
M6 5,8 %
Autres 52,4 %
2015
Cinéma 1,7 %
Fiction 27,9 %
Documentaire 0,8 %
Sport 2,3 %
Divertissement 26,6 %
Jeunesse 20,6 %
Magazine 5,8 %
Information 6,9 %
Flux direct 6,8 %
CATCH-UP TV : OFFRE ET CONSOMMATION (SUITE)
Répartition de l'offre de télévision de rattrapage en volume horaire selon la chaîne
Répartition de la consommation de télévision en ligne selon le genre
Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapage, décembre 2015
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 268 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
269la télévision
49,051,0
24,6
23,731,8
19,9
39,1
29,9
31,0
12,3
22,6
77,4
71,9
74,9
78,379,0
73,0
63,6
77,5
73,1
69,0
79,1
75,2
72,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2015201420132012
%
67,2 68,972,2 73,4
CATCH-UP TV : USAGE ET STRUCTURE DES UTILISATEURS
Taux d'utilisation de la catch-up, sur les 15 ans et + (en %) Structure du public de la catch-up, en 2015
Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapageBase : internautes au cours des 12 derniers mois, utilisateurs catch-up, 15 ans et +
En % Taux d'utilisation (en %)
SexeHommesFemmes
Âge
15-24 ans
50 ans et +
individu Inactifs
Étudiants
Habitat
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REPRODUCTION INTERDITE
270la télévision
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2015201420132012
%
Téléphone mobile et tabletteOrdinateurTélévision
28,6
58,2
13,2
34,8
47,0
18,2
37,5
40,4
22,131,7
33,3
35,0
CATCH-UP TV : USAGE SELON LES SUPPORTS
Répartition de la consommation de la catch-up selon le support (% du volume mensuel moyen de vidéos vues)
Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapage
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 270 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
271la télévision
0
10
20
30
40
50
TabletteTéléphone mobileOrdinateur portable
%
41
37
24
32
7
23
17 17
2012 2015
LE MULTITASKING EN FRANCE
Source : Base :
Activités pratiquées devant un second écran, en 2015 (en %)Types d'écrans utilisés
des internautes ont utilisé un autre écran pendant qu'ils regardent la télévision
Envoyer, écrire des e-mails 25Fréquenter les réseaux sociaux 25Chatter 22Lire les informations 17Rechercher, acheter un produit 15Rechercher des informations en lien avec le programme regardé
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 271 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
272la télévision
0
10
20
30
40
50
60
TabletteOrdinateur portableTéléphone mobile
%
2012 2015
47
56
50
4037
24
17
23
LE MULTITASKING DANS LE MONDE
Source : Base :
Types d'écrans utilisés Activités pratiquées devant un second écran, en 2015 (en %)
ChatterFréquenter les réseaux sociauxLire les informationsEnvoyer, écrire des e-mails
25Rechercher, acheter un produit 22Rechercher des informations en lien avec le programme regardé
des internautes dans le monde ont utilisé un autre écran
Un taux qui passe à
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 272 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
273la télévision
Source : Havas Édition
SOCIAL TV : DÉFINITION ET OPPORTUNITÉS
Définition
Ces conversations intéressent les acteurs du secteur à plusieurs niveaux • La social TV peut être utilisée pour accompagner la diffusion des programmes TV via la mise en place de stratégies ayant pour objectif d'augmenter l'activité sociale autour d'un programme, et ce, avant,
•
Opportunités
• • • • •
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 273 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
274la télévision
SOCIAL TV : USAGES ET ÉMISSIONS À FORTE AUDIENCE SOCIALE
Source : e trimestre 2015Base : internautes au cours du dernier mois* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible Source : French Social TV
1-Secret Story2-Championnat de Ligue 1
4-Les Anges 7 5-The Voice 1,7
7-Miss France 1,2
Avant le visionnage du programme ou de l'émission TV
Après le visionnage du programme ou de l'émission TV 57
Les émissions les plus tweetées en 2015 (en millions de tweet) Les moments de pratique de la social TV*
des internautes ont écrit des commentaires sur une émission ou un programme TV au cours du dernier mois
(avant, pendant ou après la diffusion)
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REPRODUCTION INTERDITE
275la télévision
0
10
20
30
40
50
60
Ne sais pasN'incite pas Incite un peu Incite plutôtIncite beaucoup Total : incite à regardercertains programmes TV
18 ans et +25-34 ans18-24 ans
51
40
33
6 64
13 139
32
21 20
38
45
55
1215
12
%
SOCIAL TV : RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV
Source :
Dans quelle mesure, posts, commentaires et tweets incitent à regarder certains programmes TV ?
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 275 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
276la télévision
10893
140117
12967
130136
121110
12290
78138
10991
102
51,648,4
21,817,7
28,731,832,6
13,016,1
31,721,4
9,635,7
12,418,6
26,155,3
0
2
4
6
8
10
201520142013
%
5,1
7,2
9,2
TÉLÉVISION CONNECTÉE : ÉQUIPEMENT ET STRUCTURE
Structure des possesseurs de télévision connectée, en 2015Évolution du taux d'équipement
Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)
Source : TGIBase : possesseurs télévision connectée, 15 ans et + (2015 : 4 742 000 individus)
Indice, base 100 : 15 ans et + (51 742 000 individus = 100)
En % En indice
SexeHommesFemmes
Âge
15-24 ans
50 ans et +
individu
- EmployésOuvriers
InactifsÉtudiants
Habitat
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REPRODUCTION INTERDITE
277la télévision
47,452,6
20,119,7
31,029,3
35,617,9
15,331,0
19,810,6
33,111,8
18,832,6
48,6
99
101143
133128
62137
131156
105118
8975
138114
10990
0
4
8
12
16
20
2015201420132012
%
15-24 ans Individus CSP+15 ans et +
5,6
12,7
15,1
11,1
13,3
14,8
11,1
16,1 16,4
12,9
18,417,7
VIDÉO À LA DEMANDE (VOD) : USAGES ET STRUCTURETaux d'achat de VOD au cours des 12 derniers mois Structure des acheteurs de VOD, en 2015
Source : TGIBase, 2015 :
En % En indice
SexeHommesFemmes
Âge
15-24 ans
50 ans et +
individu
EmployésOuvriers
InactifsÉtudiants
Habitat
Source : TGI Base :
Indice, base 100 : 15 ans et + (51 742 000 individus = 100)
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REPRODUCTION INTERDITE
278la télévision
%
0
20
40
60
80
100
Autres types de vidéosDessins animés, mangas
SériesFilms de cinéma
73,1
16,08,3 4,4
%
0
20
40
60
80
100
Tablette ou smartphoneOrdinateurTélévision
64,1
15,77,0
%
0
20
40
60
80
100
Décodeur (TNT, Canal+, ...)Site InternetBox
50,0
17,59,5
%
0
20
40
60
80
100
Plus de 50 euros25-49 eurosMoins de 25 euros
51,1
13,3 10,4
VIDÉO À LA DEMANDE (VOD) : MODALITÉS D'UTILISATION, en 2015
Types de programmes regardés*
Modes d'accès Sommes dépensées
Supports de visionnage
Source : TGI Base : * Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 278 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
279la télévision
0
90
180
270
360
450
2018201720162015
Md€
Télévision linéaireVidéo physiqueVidéo à la demande
382,018,623,2
396,517,427,1
411,9
16,4
31,0
424,7
15,5
34,4
Source : Idate
VIDÉO À LA DEMANDE PAR ABONNEMENT (SVOD)
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 279 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
280la télévision
VIDÉO À LA DEMANDE PAR ABONNEMENT (SVOD)
En France, plusieurs services de vidéo à la demande ont vu le jour, le plus connu étant mais d'autres services sont également disponibles à l'instar de Netflix en novembre 2015, son service de vidéo à la demande en illimité : Zive
le binge-watching
Source : Havas Édition
Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 280 09/11/2016 15:30
REPRODUCTION INTERDITE
La radio
283
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 283 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
284la radio
012345678
20152014201020052000
0
200
400
600
800
1000
20152014201020052000
M€
%
715836
744 726 720
7,18,0 7,7
7,0 6,9
0
1000
2000
3000
4000
5000
20152014201020052000
M€
1 639,4
3 140,0
3 909,4
Source : Kantar Media - résultats brutsSource : Irep - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA RADIO DE 2000 À 2015 ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS RADIO DE 2000 À 2015
En % parmi les grands media*
En millions d’euros
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 284 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
285la radio
2015
Distribution 37 % Automobile transport 12 % 7 %
6 % Culture et loisirs 6 % Information media 5 %
4 % Voyage tourisme 4 % 3 %
Édition 2 % Autres 14 %
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR EN RADIO de 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts* Création en 2005 dans la nomenclature
Secteurs2000 2005 2010 2014 2015
M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %
Distribution 340,6 21 802,6 26 30 36
Automobile transport 11 286,2 464,0 12 581,5 12 12Éts financiers assurance* - - 8 361,6
Télécommunications 331,6 20 502,3 16 6 244,6 5 6
Culture et loisirs 116,4 232,6 314,6 8 304,2 6 6
Information media 11 238,0 8 244,8 6 258,8 5 234,1 5
Services 136,6 8 11 233,0 6 5 4
Voyage tourisme 2 3 164,3 4 4 4
Mode et accessoires - - - - - - 121,2 3 3
Édition 168,1 10 142,8 4 120,6 3 2
Autres 165,8 10 182,8 6 16 14 658,1 14
Total 100 100 100 100 100
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 285 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
286la radio
Système U Groupe
Lidl
Peugeot Automobiles
Carrefour Market
Citroën Automobiles
Renault Automobiles
SFR
Intermarché
Carrefour Hypermarchés
E.Leclerc Magasins
Édition
Mode et accessoires
Voyage tourisme
Services
Information media
Culture et loisirs
Télécommunications
Automobile transport
Distribution 37,1 +1,4
12,0 -0,3
7,5 +0,4
6,0 +0,8
6,0 -0,4
4,8 -0,6
3,9 -0,5
3,7 -0,4
3,1 +0,5
2,3 -0,2
158,3 -8,7 %
124,6 +38,6 %
106,1 -14,1 %
92,4 +59,7 %
91,6 -4,0 %
91,0 +5,5 %
82,9 +11,5 %
76,8 -4,8 %
73,6 +346,2 %
66,6 -30,7 %
Source : Kantar Media - résultats bruts
10 PREMIERS ANNONCEURS RADIO, EN 201510 PREMIERS SECTEURS RADIO, EN 2015
En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 286 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
287la radio
0
1000
2000
3000
4000
5000
20152014201020052000
Budget en millions d'euros
Nombre de marques
Budget moyen en milliers d'euros Nombre de marques
1 639,4
3 140,0
3 909,43 985 3 915 3 927
411,4802,0
1 009,4
0
1000
2000
3000
4000
50004 742,0 4 831,6
4 205 4 199
1 127,7 1 150,7
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS RADIO - NOMBRE DE MARQUES - BUDGET MOYEN ENTRE 2000 ET 2015
Source : Kantar Media
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 287 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
288la radio
Europe 1 26,5 %France Inter 3,4 %RMC 33,0 %RTL 36,4 %France Bleu 0,7 %
France Bleu 3,3 %
France Inter 5,5 %Europe 1 28,2 %
RMC 33,2 %RTL 29,8 %
2015
2015
2015
2015
Chérie FM 7,6 %Virgin Radio 5,5 %Fun Radio 8,0 %
RFM 6,7 %
Nostalgie 6,6 %NRJ 22,0 %Les Indés Radios 21,8 %
RTL2 8,2 %
Rire et Chansons 2,6 %Skyrock 2,8 %MFM Radio 1,0 %BFM Business 2,4 %
Radio Nova 1,0 %
Radio Classique 2,3 %France Info 1,1 %
TSF Jazz 0,4 %
Chérie FM 8,7 %Virgin Radio 7,2 %Fun Radio 7,8 %
RFM 7,5 %
Nostalgie 8,6 %NRJ 9,9 %Les Indés Radios 6,4 %
RTL2 8,1 %
Rire et Chansons 6,6 %Skyrock 2,8 %MFM Radio 5,1 %BFM Business 5,3 %
Radio Nova 3,8 %
Radio Classique 5,0 %France Info 3,7 %
TSF Jazz 3,5 %
PART DE MARCHÉ POUR LES STATIONS GÉNÉRALISTES ET les STATIONS FM, EN 2015
Source : Kantar Media
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 288 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
290la radio
0
10
20
30
40
50
60
70
19 h-24 h13 h-19 h9 h-13 h7 h-9 h5 h-7 h
0
10
20
30
40
50
60
70
45 secondes et +De 31 à 45 secondesDe 21 à 30 secondesDe 11 à 20 secondesDe 1 à 10 secondes
%
%En investissements
En nombre de messages
3,4 6,0
28,2 31,5
63,7 59,2
2,9 2,6 1,8 0,7
4,8 4,7
26,0
12,3
28,9 27,2
36,0 40,4
4,3
15,4
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS RADIO PAR FORMAT ET PAR TRANCHE HORAIRE, EN 2015
Source : Kantar Media
Par tranche horaire
Par format
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 290 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
291la radio
MessagesInvestissements
4545
5970
3930
117247
109289
120221
129137
128126
130144
128114
12199
131123
5816
6516
5616
10095100101
9992
107107
107113
103120
103120
102121
103120
107126
105126
108125
114137
112138
115136
10285
10374
10191
6933
7329
6835
MessagesInvestissements
NOMBRE DE MESSAGES ET INVESTISSEMENTS PAR HEURE, UN JOUR MOYEN
NOMBRE DE MESSAGES ET INVESTISSEMENTS PAR JOUR, EN HEURE MOYENNE
Total radio Radios généralistes Radios FMMessagesInvestissements (en K€)
Total radio Radios généralistes Radios FMMessagesInvestissements (en K€)LundiMardiMercrediJeudiVendrediSamediDimanche Source : Kantar Media
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 291 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
292la radio
K€
2014 2015
50000
150000
250000
350000
450000
550000
DécembreNovembreOctobreSeptembreAoûtJuilletJuinMaiAvrilMarsFévrierJanvier
SAISONNALITé DES INVESTISSEMENTS RADIO EN 2014 ET 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 292 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
293la radio
72
75
78
81
84
Novembre-DécembreSeptembre-OctobreAvril-JuinJanvier-Mars
2010
2011
2012
2013
2014
2015
82,7
80,981,6 82,182,4
81,1 81,1
82,882,1 82,4 82,7 82,3 82,3
81,3 81,880,6 80,4
81,8 81,282,5
81,2 81,1 80,881,9
%
Novembre-DécembreSeptembre-OctobreAvril-JuinJanvier-Mars
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2 h 15 2 h 10 2 h 12 2 h 152 h 12 2 h 16 2 h 13 2 h 102 h 16 2 h 15 2 h 13 2 h 182 h 19 2 h 20 2 h 14 2 h 162 h 19 2 h 15 2 h 11 2 h 152 h 17 2 h 15 2 h 12 2 h 17
ÉVOLUTION DE L'AUDIENCE CUMULÉE PAR JOUR - Total Radio (moyenne lundi-vendredi/5 h-24 H)
ÉVOLUTION DE LA DURÉE D'ÉCOUTE PAR AUDITEUR - Total Radio (moyenne lundi-vendredi/5 H-24 h)
Source : Médiamétrie 126 000 Cible : 13 ans et +
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REPRODUCTION INTERDITE
294la radio
Généralistes Musicaux Thématiques Locaux
0
20
40
60
80
100
Novembre-Décembre2015
Septembre-Octobre2015
Avril-Juin2015
Janvier-Mars2015
Novembre-Décembre2014
Septembre-Octobre2014
Avril-Juin2014
Janvier-Mars2014
%
41,7
32,7
8,014,6
40,8
33,0
8,015,2
41,7
30,9
8,4
15,7
41,3
32,2
8,7
14,5
42,5
30,9
8,2
14,9
41,0
33,4
7,315,0
42,0
32,6
8,214,1
41,7
32,9
8,213,9
Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et +
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES AGRÉGATS SELON LE VOLUME D'ÉCOUTE
Programmes généralistes : Europe 1, France Inter, RMC, RTL, France Bleu
Programmes thématiques : France Info, France Culture, France Musique, BFM Business, Radio Classique, RFIProgrammes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 294 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
295la radio
0
5
10
15
20
25
30
Novembre-Décembre2015
Septembre-Octobre2015
Avril-Juin2015
Janvier-Mars2015
Novembre-Décembre2014
Septembre-Octobre2014
Avril-Juin2014
Janvier-Mars2014
%
Europe 1
RMC
RTL11,2
6,8
8,1
11,1
6,5
8,2
11,6
6,9
7,5
11,7
6,3
7,2
11,8
6,5
7,5
11,8
6,6
7,6
11,7
6,0
7,2
11,5
6,4
7,4
0
5
10
15
20
25
Novembre-Décembre2015
Septembre-Octobre2015
Avril-Juin2015
Janvier-Mars2015
Novembre-Décembre2014
Septembre-Octobre2014
Avril-Juin2014
Janvier-Mars2014
France Inter
France Info
%
France Bleu
France Musique
France Culture
Mouv’0,21,41,0
6,7
8,9
3,4
0,21,60,9
6,5
8,5
3,0
0,21,81,0
6,5
9,2
3,4
0,11,61,3
6,6
9,5
3,4
0,21,61,2
6,9
9,8
3,3
0,11,21,0
6,2
8,8
3,0
0,21,81,0
7,1
10,1
3,0
0,21,41,1
6,5
9,9
3,7
éVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES STATIONS DE 2014 À 2015 (lundi-vendredi/5 H-24 H)
Source : Médiamétrie 126 000 Cible : 13 ans et +
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 295 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
296la radio
0
5
10
15
20
25
30
Novembre-Décembre2015
Septembre-Octobre2015
Avril-Juin2015
Janvier-Mars 2015
Novembre-Décembre2014
Septembre-Octobre2014
Avril-Juin2014
Janvier-Mars2014
Fun Radio
NRJ
%
Skyrock
Les Indés Radios
Radio Nova
7,7
3,8
3,9
11,3
0,8
7,8
4,0
3,7
11,9
0,8
6,7
3,6
3,8
12,1
0,6
6,9
3,6
3,7
11,0
0,7
7,1
4,0
3,2
11,5
0,7
7,4
4,2
3,4
11,9
0,5
7,2
4,4
3,6
11,3
0,5
6,7
5,5
3,1
11,1
0,5
0
5
10
15
20
Novembre-Décembre2015
Septembre-Octobre2015
Avril-Juin2015
Janvier-Mars2015
Novembre-Décembre2014
Septembre-Octobre2014
Avril-Juin2014
Janvier-Mars2014
RTL2
Nostalgie
%
Virgin Radio
Chérie FM
RFM
3,9
3,0
2,02,7
2,9
4,3
2,7
2,02,1
3,4
3,9
2,8
2,22,4
2,8
3,8
3,2
2,2
2,9
3,3
3,42,4
2,22,7
3,3
4,3
3,0
2,3
3,0
3,4
4,1
2,4
2,5
2,9
3,0
4,0
2,5
2,8
2,4
3,1
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES STATIONS DE 2014 À 2015 (lundi-vendredi/5 h-24 h) (suite)
Source : Médiamétrie 126 000 Cible : 13 ans et +
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 296 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
297la radio
0
1
2
3
4
5
Novembre-Décembre2015
Septembre-Octobre2015
Avril-Juin2015
Janvier-Mars2015
Novembre-Décembre2014
Septembre-Octobre2014
Avril-Juin2014
Janvier-Mars2014
%
Radio Classique
MFM Radio
Rire et Chansons
1,7
0,6
1,4
1,9
0,6
1,4
1,7
0,8
1,3
1,9
0,5
1,3
1,5
0,6
1,1
1,6
0,5
1,3
1,9
0,5
1,2
1,4
0,7
1,2
Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et +
ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES STATIONS DE 2014 À 2015 (lundi-vendredi/5 h-24 h) (suite)
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 297 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
298la radio
répartition Géographique DE L'AUDIENCE RADIO (en indice)
Europe 1 RTL2 4,5France Inter 10,2 Skyrock 6,5RMC MFM Radio 1,0RTL Rire et ChansonsFrance Bleu France InfoChérie FM 4,4 France Musique 1,5Virgin Radio France Culture 2,1Fun Radio 6,8 Radio Classique 2,1Nostalgie 5,8 0,3NRJ 11,8 Radio NovaRFM 4,5
NordEurope 1 RTL2France Inter 44 SkyrockRMC 31 MFM Radio -RTL Rire et Chansons 31France Bleu 110 France InfoChérie FM 100 France MusiqueVirgin Radio France Culture 38Fun Radio 84 Radio Classique 48Nostalgie 81NRJ 126 Radio Nova 11RFM
Région parisienneEurope 1France InterRMC 104RTL 103France Bleu 25Chérie FM 80Virgin RadioFun Radio 46Nostalgie 60NRJ 68RFM 80RTL2 64Skyrock 111MFM Radio 100Rire et Chansons 110France Info 124France MusiqueFrance Culture 138Radio Classique
133Radio Nova 222
Bassin parisien EstEurope 1France Inter 66RMCRTL 144France BleuChérie FM 145Virgin Radio 100Fun RadioNostalgieNRJ 124RFM 100RTL2 124SkyrockMFM RadioRire et ChansonsFrance InfoFrance MusiqueFrance Culture 62Radio Classique
33Radio Nova 33
Bassin parisien OuestEurope 1 122France InterRMCRTL 128France BleuChérie FM 84Virgin RadioFun Radio 121Nostalgie 105NRJ 101RFMRTL2SkyrockMFM Radio 100Rire et Chansons 110France Info 81France MusiqueFrance CultureRadio Classique 81
Radio Nova 44
EstEurope 1 122France InterRMC 26RTLFrance Bleu 162Chérie FM 61Virgin Radio 145Fun Radio 81Nostalgie 112NRJ 122RFM 84RTL2 118Skyrock 68MFM Radio 30Rire et Chansons 41France Info 123France MusiqueFrance Culture 86Radio Classique 43
-Radio Nova 22
1
1
24
5
3
2 4 5
3
Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et + - Janvier-Décembre 2015 - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Nord
Région parisienne
Bassinparisien Ouest
Bassinparisien Est
Est
Sud-Est
Sud-OuestMéditerranée
Ouest
Corse
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 298 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
299la radio
répartition Géographique DE L'AUDIENCE RADIO (en indice) (suite)
Europe 1 RTL2 4,5France Inter 10,2 Skyrock 6,5RMC MFM Radio 1,0RTL Rire et ChansonsFrance Bleu France InfoChérie FM 4,4 France Musique 1,5Virgin Radio France Culture 2,1Fun Radio 6,8 Radio Classique 2,1Nostalgie 5,8 0,3NRJ 11,8 Radio NovaRFM 4,5
OuestEurope 1 120France Inter 120RMCRTL 121France Bleu 100Chérie FMVirgin RadioFun RadioNostalgieNRJ 103RFM 104RTL2 116Skyrock 88MFM Radio 240Rire et ChansonsFrance InfoFrance Musique 100France Culture 100Radio Classique 81
133Radio Nova 122
MéditerranéeEurope 1 64France Inter 100RMC 148RTLFrance Bleu 133Chérie FM 125Virgin Radio 83Fun Radio 118Nostalgie 114NRJRFMRTL2Skyrock 108MFM Radio 100Rire et Chansons 148France InfoFrance Musique 120France Culture 110Radio Classique 124
133Radio Nova 100
Sud-OuestEurope 1France Inter 120RMC 161RTLFrance BleuChérie FM 105Virgin Radio 106Fun Radio 128NostalgieNRJ 108RFM 142RTL2 131Skyrock 86MFM Radio 60Rire et Chansons 100France InfoFrance MusiqueFrance Culture 110Radio Classique 105
Radio Nova
Sud-EstEurope 1 84France InterRMC 122RTL 66France Bleu 86Chérie FM 143Virgin RadioFun RadioNostalgie 128NRJ 104RFMRTL2Skyrock 86MFM Radio 100Rire et Chansons 100France Info 113France Musique 113France Culture 100Radio Classique
Radio Nova 56
6
6
8
Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et + - Janvier-Décembre 2015 - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
8
Nord
Région parisienne
Bassinparisien Ouest
Bassinparisien Est
Est
Sud-Est
Sud-OuestMéditerranée
Ouest
Corse
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 299 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
300la radio
10397
9989
99106
100
108107
112112
102103
92
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 hIndice, base 100 : 13 ans et +, France entière 81,2 %
STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO
En % En indice
Sexe HommesFemmes 50,3
Âge
6,618-24 ans 8,825-34 ans 14,2
50 ans et + 45,5
CSP individu
Agriculteurs 1,0Artisans, commerçants 3,3Cadres, professions intellectuelles supérieures 10,8Professions intermédiaires 14,4EmployésOuvriers 12,1Inactifs
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 300 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
301la radio
35-49 ans 50 ans et +25-34 ans18-24 ans13-17 ans
Virgin Radio
Chérie FM
RTL
RMC
France Inter
France Info
France Bleu
Europe 1
Total radio 6,6 8,8 14,2 24,9 45,5
2,3 2,9 10,2 24,1 60,5
1,5 2,1 5,6 18,1 72,7
1,3 2,3 8,8 29,8 57,8
2,3 2,4 8,3 20,3 66,7
2,4 3,7 15,5 32,7 45,7
1,4 2,4 5,7 19,0 71,5
4,0 6,3 17,5 32,9 39,3
9,0 16,2 30,5 34,7 9,6
STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE ÂGE (en %)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 301 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
302la radio
Mouv'
Radio Nova
Skyrock
RTL2
Rire et Chansons
RFM
NRJ
Nostalgie
MFM Radio
Radio Classique
Les Indés Radios
Fun Radio 14,9 23,3 24,1 28,7 9,0
6,5 12,3 21,9 31,4 27,9
1,9 2,6 4,2 10,7 80,6
3,2 11,3 18,7 33,0 33,8
2,7 5,5 8,3 23,0 60,5
21,2 20,3 20,4 26,6 11,5
5,1 4,4 11,3 36,1 43,1
5,3 7,7 20,1 34,9 32,0
3,8 6,8 20,5 40,8 28,1
18,6 27,0 26,7 20,7 7,0
2,6 9,2 34,0 42,1 12,1
7,8 20,2 36,3 27,3 8,4
35-49 ans 50 ans et +25-34 ans18-24 ans13-17 ans
STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE ÂGE (en %) (suite)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 302 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
303la radio
Inactifs AgriculteursOuvriersEmployésIndividus CSP+
Virgin Radio
Chérie FM
RTL
RMC
France Inter
France Info
France Bleu
Europe 1
Total radio 28,4 15,7 12,1 42,8 1,0
35,0 9,1 6,2 48,2 1,5
19,4 14,0 11,8 52,8 2,0
45,2 9,4 6,8 37,7 0,9
41,5 6,1 3,6 47,9 0,9
37,9 12,1 15,1 33,4 1,5
27,4 10,9 9,7 50,8 1,2
31,1 25,8 11,7 30,6 0,8
39,7 20,7 13,3 25,5 0,8
STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE CSP INDIVIDU (en %)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 303 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
304la radio
Inactifs AgriculteursOuvriersEmployésIndividus CSP+
Mouv'
Radio Nova
Skyrock
RTL2
Rire et Chansons
RFM
NRJ
Nostalgie
MFM Radio
Radio Classique
Les Indés Radios
Fun Radio 23,4 21,3 21,9 32,6 0,8
29,4 21,8 17,0 30,5 1,3
28,2 4,3 1,8 65,6 0,1
33,7 24,0 11,7 28,9 1,7
24,1 19,2 12,6 43,1 1,0
21,4 20,8 16,5 40,7 0,6
29,8 21,6 15,3 31,6 1,7
36,7 14,9 20,0 27,4 1,0
45,0 18,4 14,0 21,2 1,4
17,2 19,7 20,7 42,0 0,4
64,4 10,6 10,6 14,1 0,3
43,5 16,6 16,1 23,3 0,5
STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE CSP INDIVIDU (en %) (suite)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 304 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
305la radio
9331
222228
3624
61151
231113
2990
48249
5876
64272
67200
10073
5572
7043
50168
177134
14338
18090
141136
76160
132144
133
111137
77176
163148
108123
15593
115110
13093
84116
141176
66244
200
INDICE D'AFFINITÉ DES STATIONS SELON 3 CIBLES
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Indice, base 100 : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Total radioEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun RadioLes Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 305 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
306la radio
12,10,80,8
0,41,3
0,71,5
0,30,30,7
1,30,20,10,50,9
0,40,10,30,4
0,1
12,40,9
0,50,6
1,81,01,1
0,30,50,71,4
0,10,10,30,7
0,40,10,50,20,2
9,60,40,40,20,7
0,20,40,40,60,7
1,70,00,10,3
1,20,5
0,10,50,40,1
7,00,20,10,10,20,10,10,10,4
1,31,0
0,00,00,1
1,70,10,10,2
1,00,0
PUISSANCE DE LA RADIO : PÉNÉTRATION DU QUART D'HEURE MOYEN, SEMAINE - LUNDI À VENDREDI - 5 h-24 h SELON 4 CIBLES (en %)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Mars 2016 * Novembre-Décembre 2015
13 ans et + Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Total radioEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun Radio*Les Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 306 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
307la radio
10,20,70,7
0,41,1
0,51,1
0,30,20,4
1,20,20,00,50,7
0,30,10,30,30,1
8,40,20,20,10,5
0,20,30,50,40,6
1,40,20,10,3
1,10,20,10,40,4
0,1
6,80,10,00,10,20,10,10,20,40,80,9
0,00,00,1
2,00,20,10,1
1,00,0
10,60,6
0,30,6
1,50,50,7
0,40,30,4
1,50,20,00,30,50,30,10,6
0,20,1
13 ans et + Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Total radioEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun Radio*Les Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova
PUISSANCE DE LA RADIO : PÉNÉTRATION DU QUART D'HEURE MOYEN, WEEK-END - SAMEDI - 5 h-24 h SELON 4 CIBLES (en %)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Mars 2016* Novembre-Décembre 2015
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 307 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
308la radio
7,80,40,6
0,20,8
0,50,8
0,20,10,3
0,80,10,10,40,5
0,20,10,10,30,1
5,60,20,20,10,5
0,10,20,30,20,4
1,00,00,10,30,6
0,20,10,30,20,1
6,50,30,10,3
0,90,60,4
0,10,20,20,6
0,10,10,30,30,20,10,4
0,10,1
5,40,10,00,10,20,20,10,20,2
0,70,5
0,00,10,1
1,40,20,00,10,6
0,0
13 ans et + Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Total radioEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun Radio*Les Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova
PUISSANCE DE LA RADIO : PÉNÉTRATION DU QUART D'HEURE MOYEN, WEEK-END - DIMANCHE - 5 h-24 h SELON 4 CIBLES (en %)
Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Mars 2016* Novembre-Décembre 2015
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 308 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
309la radio
9 6262 827
4 8304 026
21 24710 744
4 2624 1254 1164 406
18 3834 462
6 0284 5524 623
11 5384 346
8 3616 312
23 62713 79013 20113 042
41 46043 177
14 3785 428
2 3327 609
70 84410 493
19 9953 009
15 11510 745
14 7353 413
32 584
4 5892 0411 7381 523
4 5604 467
6 1254 541
2 6215 349
7 2205 6296 354
8 4554 738
6 7624 211
20 1983 447
COÛT DU GRP - BASE 30 secondes (en EuroS)
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Janvier-Mars 2016 - Lundi au dimanche 5 h-24 h ; Tarifs plaquettes moyennés janvier-mars 2016
4 5431 112
2 3342 093
6 1343 187
6 2036 667
4 2745 586
4 6725 653
4 0386 295
5 1567 458
6 7558 910
8 465
13 ans et + Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Europe 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun Radio*Les Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova
* Novembre-Décembre 2015
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 309 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
310la radio
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES
Source : Havas Édition
Format : 30 secondes
Femmes de référence du foyer avec enf. < 15 ans
Femmes de référence du foyer < 50 ans Hommes < 50 ans 15-34 ans Individus CSP+
Couverture 60,6 % 62,5 %Répétition 5,8 6,6 6,4 6,2GRP 400 400 400 400 400 400Coût/GRPBudget brut
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 310 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
311la radio
TARIF MOYEN 30 secondes, EN 2016
Source : Kantar Media - Tarifs plaquettes moyennés janvier-mars 2016
€ Semaine lundi-vendredi Week-endEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun RadioLes Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova 453
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 311 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
312la radio
COEFFICIENTS TARIFAIRES PAR FORMAT, EN 2016
Source : CGV régies 2016
5" 10" 15" 20" 25" 30" 35" 40" 45" 50" 55" 60"Europe 1 50 60 85 100 125 150France Bleu 50 60 85 100 125 150France Info 50 60 85 100 125 150France Inter 50 60 85 100 125 150RMC 50 60 85 100 125 150 200 210 240RTL 50 60 85 100 125 150 210 240Chérie FM 50 60 85 100 125 150 180 200 220Virgin Radio 50 60 85 100 125 150Fun Radio 50 60 85 100 125 150 210 240Les Indés Radios 50 60 85 100 125 150 180 200 220Radio Classique 50 60 85 100 125 150 210 240MFM Radio 50 60 85 100 125 150 180 200 220Nostalgie 50 60 85 100 125 150 180 200 220NRJ 50 60 85 100 125 150 180 200 220RFM 50 60 85 100 125 150Rire et Chansons 50 60 85 100 125 150 180 200 220RTL2 50 60 85 100 125 150 180 200 220Skyrock 50 60 85 100 125 150 180 200Radio Nova 50 60 85 100 125 150 210 240
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REPRODUCTION INTERDITE
313la radio
EUROPE 1 - TARIFS ET AUDIENCES EUROPE 1 - TARIFS ET AUDIENCES
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendredi
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 103 0,2 36 0,2 410 05h30-06h00 138 0,3 53 0,206h00-06h30 332 0,6 152
1,1 1,21,8 462 2,02,2 2,5
08h00-08h30 2,5 6332,6 663 2,81,8 2,1
812 1,5 422 1,810h00-10h30 1,3 358 1,510h30-11h00 645 1,2 345 1,51 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,1 1,411h30-12h00 583 1,1 311 1,312h00-12h30 536 1,0 282 1,212h30-13h00 503 1,013h00-13h30 0,6 146 0,613h30-14h00 255 0,5 130 0,614h00-14h30 0,6 143 0,6
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,5 118 0,515h00-15h30 0,4 0,315h30-16h00 220 0,4 66 0,316h00-16h30 416 0,8 151 0,6
446 0,8 188 0,8503 212
130 0,618h00-18h30 0,8 160
351 130 0,60,6 0,6
251 0,5 125 0,520h00-20h30 0,2 40 0,220h30-21h00 0,1 24 0,1 361 21h00-21h30 56 0,1 0,121h30-22h00 46 0,1 24 0,1 328 22h00-22h30 0,2 46 0,2 364 22h30-23h00 0,3 110 0,523h00-23h30 0,5 185 0,823h30-24h00 0,5 186 0,8
Ensemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 313 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
314la radio
RMC - TARIFS ET AUDIENCEs RMC - TARIFS ET AUDIENCEs
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,1 21 0,105h30-06h00 133 0,2 33 0,106h00-06h30 320 0,6 0,3
0,8 106 0,5634 1,2 150 0,6
1,308h00-08h30 1,4 202
1,41,3 2081,4 213
10h00-10h30 1,3 20610h30-11h00 1,3 2181 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,3 20811h30-12h00 1,3 21312h00-12h30 626 1,2 0,812h30-13h00 516 1,0 132 0,613h00-13h30 365 0,413h30-14h00 368 80 0,314h00-14h30 242 0,5 25 0,1
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 220 0,4 23 0,115h00-15h30 0,4 0,115h30-16h00 225 0,4 31 0,116h00-16h30 411 0,8 40 0,2
414 0,8 32 0,1428 0,8 0,2
45 0,218h00-18h30 32 0,1
0,5 0,2205 0,4 24 0,1
0,3 15 0,120h00-20h30 0,2 0,120h30-21h00 121 0,2 15 0,121h00-21h30 125 0,2 0,0 83821h30-22h00 0,2 5 0,0 58122h00-22h30 168 0,3 18 0,1 83822h30-23h00 0,3 21 0,1 83823h00-23h30 163 0,3 22 0,123h30-24h00 122 0,2 23 0,1
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 314 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
315la radio
RTL - TARIFS ET AUDIENCES RTL - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,4 83 0,405h30-06h00 310 0,6 115 0,506h00-06h30 535 1,0
3,108h00-08h30 3,3 3,8
3,3 4,1886 3,8
2,6 3,410h00-10h30 2,6 3,310h30-11h00 2,4 3,11 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 2,1 660 2,811h30-12h00 2,1 605 2,612h00-12h30 1,8 2,112h30-13h00 458 2,013h00-13h30 1,3 1,513h30-14h00 612 1,1 1,214h00-14h30 558 1,0 1,0
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 533 1,0 21015h00-15h30 555 1,0 234 1,015h30-16h00 586 1,1 1,116h00-16h30 2,1 433
2,3 2,12,5 542 2,32,4 538 2,3
18h00-18h30 825 1,5 1,41,2 1,1
485 220356 165
20h00-20h30 0,3 80 0,320h30-21h00 106 0,2 42 0,221h00-21h30 0,2 25 0,1 348 21h30-22h00 83 0,2 0,1 332 22h00-22h30 0,2 32 0,1 332 22h30-23h00 0,1 23 0,1 316 23h00-23h30 83 0,2 0,1 264 23h30-24h00 0,1 26 0,1 264
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 315 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
316la radio
CHÉRIE FM - TARIFS ET AUDIENCES CHÉRIE FM - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,1 14 0,1 156 05h30-06h00 53 0,1 33 0,106h00-06h30 0,2 0,2
158 0,3 88 0,4220 0,4 120 0,5235 0,4 141 0,6
08h00-08h30 0,5252 0,5 143 0,6265 0,5 141 0,6
0,6 0,610h00-10h30 381 0,810h30-11h00 386 182 0,81 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 311 0,6 15511h30-12h00 282 0,5 0,612h00-12h30 0,4 122 0,512h30-13h00 162 0,3 0,413h00-13h30 134 0,3 0,313h30-14h00 154 0,3 0,314h00-14h30 0,4 0,3
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,4 83 0,415h00-15h30 201 0,4 0,315h30-16h00 0,3 60 0,316h00-16h30 200 0,4 86 0,4
221 0,4 122 0,5224 0,4 130 0,6
0,3 0,418h00-18h30 0,3 0,4
134 0,2 68 0,30,2 44 0,20,1 40 0,2
20h00-20h30 0,1 34 0,1 213 20h30-21h00 51 0,1 30 0,1 162 21h00-21h30 0,1 20 0,121h30-22h00 40 0,1 18 0,122h00-22h30 0,1 10 0,022h30-23h00 0,0 8 0,023h00-23h30 24 0,0 12 0,123h30-24h00 0,0 5 0,0
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
317la radio
VIRGIN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES VIRGIN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 33 0,1 3 0,0 341 05h30-06h00 45 0,1 6 0,0 406 06h00-06h30 134 0,2 35 0,1
228 0,4 0,3
505 21108h00-08h30 210
432 0,8 0,80,6 124 0,5
215 0,4 88 0,410h00-10h30 216 0,4 83 0,410h30-11h00 204 0,4 0,41 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 214 0,4 0,411h30-12h00 201 0,4 84 0,412h00-12h30 201 0,4 0,312h30-13h00 0,3 51 0,213h00-13h30 0,3 42 0,213h30-14h00 181 0,3 64 0,314h00-14h30 0,3 0,2
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,3 56 0,215h00-15h30 0,3 58 0,215h30-16h00 0,4 0,316h00-16h30 233 0,4 86 0,4
205 0,4 0,3268 0,5 84 0,4
0,6 108 0,518h00-18h30 264 0,5 103 0,4
212 0,4 0,4144 0,3 60 0,3108 0,2 41 0,2
20h00-20h30 0,1 28 0,1 610 20h30-21h00 0,1 16 0,1 325 21h00-21h30 44 0,1 14 0,121h30-22h00 32 0,1 6 0,0 262 22h00-22h30 31 0,1 13 0,122h30-23h00 34 0,1 14 0,1 133 23h00-23h30 24 0,0 14 0,1 105 23h30-24h00 20 0,0 6 0,0
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
318la radio
FUN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES FUN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,2 0,005h30-06h00 142 0,3 8 0,0 355 06h00-06h30 0,5 41 0,2
458 0,31,3 128 0,5
254 1,108h00-08h30 1,6 1,1
1,3 0,8516 1,0 123 0,5
0,8 0,410h00-10h30 462 0,510h30-11h00 464 105 0,41 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 403 0,8 105 0,411h30-12h00 416 0,8 121 0,512h00-12h30 434 0,8 0,512h30-13h00 0,6 0,313h00-13h30 303 0,6 0,313h30-14h00 0,314h00-14h30 364 50 0,2
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 51 0,215h00-15h30 88 0,415h30-16h00 0,416h00-16h30 1,0 0,6
532 1,0 135 0,61,0 136 0,6
532 1,0 15318h00-18h30 455 132 0,6
326 0,6 63 0,3230 0,4 48 0,2
0,3 23 0,120h00-20h30 0,3 40 0,2 882 20h30-21h00 142 0,3 33 0,121h00-21h30 141 0,3 23 0,1 850 21h30-22h00 131 0,2 21 0,1 882 22h00-22h30 140 0,3 31 0,122h30-23h00 120 0,2 16 0,123h00-23h30 58 0,1 12 0,1 623 23h30-24h00 54 0,1 13 0,1
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Novembre-Décembre 2015 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : 53 316 000 individus - Femmes de référence du foyer : 23 321 000 individus
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REPRODUCTION INTERDITE
319la radio
LES INDÉS RADIOs - TARIFS ET AUDIENCES LES INDÉS RADIOs - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 116 0,2 20 0,105h30-06h00 0,4 66 0,306h00-06h30
610 1,1 1,1400
2,1 2,008h00-08h30 2,5 646 2,8
2,2 2,52,2 2,32,2 563 2,4
10h00-10h30 2,4 2,610h30-11h00 2,3 615 2,61 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 2,1 2,311h30-12h00 2,0 506 2,212h00-12h30 1,8 426 1,812h30-13h00 1,5 1,313h00-13h30 604 1,1 248 1,113h30-14h00 630 1,2 265 1,114h00-14h30 1,5 351 1,5
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 1,4 333 1,415h00-15h30 865 1,6 381 1,615h30-16h00 1,616h00-16h30 1,8 426 1,8
1,6410 1,8
1,8 365 1,618h00-18h30 1,6
625 1,2 1,2466 208335 0,6 135 0,6
20h00-20h30 0,4 0,220h30-21h00 148 0,3 32 0,121h00-21h30 162 0,3 53 0,221h30-22h00 156 0,3 52 0,222h00-22h30 144 0,3 46 0,222h30-23h00 105 0,2 0,123h00-23h30 116 0,2 31 0,123h30-24h00 0,2 36 0,2
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 319 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
320la radio
MFM RADIO - TARIFS ET AUDIENCES MFM RADIO - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 4 0,0 0 0,0 125 05h30-06h00 8 0,0 5 0,0 125 06h00-06h30 23 0,0 6 0,0
35 0,1 18 0,1 406 50 0,1 30 0,1 485 61 0,1 33 0,1 600
08h00-08h30 62 0,1 0,255 0,1 33 0,148 0,1 14 0,151 0,1 16 0,1
10h00-10h30 0,1 31 0,110h30-11h00 0,1 34 0,1 654 1 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 63 0,1 31 0,1 626 1 1h30-12h00 52 0,1 28 0,112h00-12h30 38 0,1 0,1 534 12h30-13h00 0,1 18 0,1 538 13h00-13h30 21 0,0 13 0,1 310 13h30-14h00 25 0,0 15 0,1 348 14h00-14h30 35 0,1 23 0,1 332
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,1 20 0,115h00-15h30 42 0,1 16 0,1 244 15h30-16h00 41 0,1 0,1 315 16h00-16h30 63 0,1 30 0,1 542
60 0,1 30 0,154 0,1 28 0,1 550 53 0,1 0,2 442
18h00-18h30 31 0,1 26 0,1 605 30 0,1 26 0,1
0,1 13 0,1 448 21 0,0 8 0,0 300
20h00-20h30 14 0,0 0,0 243 20h30-21h00 13 0,0 10 0,0 232 21h00-21h30 13 0,0 0,0 244 21h30-22h00 13 0,0 6 0,022h00-22h30 25 0,0 14 0,1 261 22h30-23h00 20 0,0 10 0,0 244 23h00-23h30 6 0,0 4 0,0 221 23h30-24h00 4 0,0 4 0,0 211
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
321la radio
NOSTALGIE - TARIFS ET AUDIENCES NOSTALGIE - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 40 0,1 15 0,1 183 05h30-06h00 51 0,1 20 0,1 201 06h00-06h30 111 0,2 58 0,2
0,4 0,40,5 155
355 180 0,808h00-08h30 441 0,8 1,1
435 0,8 240 1,0520 1,0 281 1,2540 1,0 285 1,2
10h00-10h30 616 1,1 301 1,310h30-11h00 608 1,1 302 1,31 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,1 1,311h30-12h00 516 1,0 1,212h00-12h30 323 0,6 15512h30-13h00 234 0,4 100 0,413h00-13h30 0,4 0,413h30-14h00 0,5 126 0,514h00-14h30 343 0,6 150 0,6
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,815h00-15h3015h30-16h0016h00-16h30 414 0,8 0,8
365 0,8340 0,6 156340 0,6 0,8
18h00-18h30 243 0,5 120 0,50,3 0,3
124 0,2 68 0,30,2 0,2
20h00-20h30 84 0,2 44 0,2 358 20h30-21h00 60 0,1 32 0,1 226 21h00-21h30 45 0,1 0,1 188 21h30-22h00 25 0,0 13 0,122h00-22h30 30 0,1 14 0,122h30-23h00 30 0,1 0,0 220 23h00-23h30 15 0,0 6 0,0 215 23h30-24h00 0,0 8 0,0 155
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 321 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
322la radio
NRJ - TARIFS ET AUDIENCES NRJ - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,2 25 0,1 506 05h30-06h00 156 0,3 46 0,206h00-06h30 121 0,5
1,1 200285 1,2
2,1 384 1,608h00-08h30 2,0 484 2,1
1,8 481 2,11,4 311 1,31,1 246 1,1
10h00-10h30 645 1,2 234 1,010h30-11h00 1,1 0,81 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,111h30-12h00 581 1,1 0,812h00-12h30 523 1,0 186 0,812h30-13h00 135 0,613h00-13h30 406 0,8 148 0,613h30-14h00 132 0,614h00-14h30
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 466 130 0,615h00-15h30 1,0 16815h30-16h00 1,0 0,816h00-16h30 1,1
625 1,2 223 1,01,3 230 1,0
602 1,1 21218h00-18h30 1,0 0,8
436 0,8 128 0,5326 0,6 0,4256 0,5 0,3
20h00-20h30 228 0,4 53 0,220h30-21h00 184 0,3 26 0,121h00-21h30 232 0,4 0,121h30-22h00 211 0,4 28 0,122h00-22h30 0,3 25 0,122h30-23h00 144 0,3 0,123h00-23h30 143 0,3 26 0,123h30-24h00 0,2 30 0,1
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 322 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
323la radio
RFM - TARIFS ET AUDIENCES RFM - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 40 0,1 0,1 460 05h30-06h00 51 0,1 18 0,1 515 06h00-06h30 140 0,3 64 0,3
0,3 0,3253 0,5 113 0,5353
08h00-08h30 331 0,6 141 0,6332 0,6 0,6354 180 0,8
16810h00-10h30 422 0,8 0,810h30-11h00 0,8 2051 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 412 0,8 21011h30-12h00 364 0,812h00-12h30 0,4 131 0,612h30-13h00 0,4 103 0,413h00-13h30 182 0,3 103 0,413h30-14h00 222 0,4 114 0,514h00-14h30 252 0,5 100 0,4
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 260 0,5 88 0,415h00-15h30 0,5 88 0,415h30-16h00 0,5 85 0,416h00-16h30 0,6 123 0,5
0,6 116 0,5334 0,6 136 0,6300 0,6 123 0,5
18h00-18h30 0,4 0,4154 0,3 0,3112 0,2 50 0,2
0,2 43 0,220h00-20h30 68 0,1 42 0,2 623 20h30-21h00 42 0,1 32 0,1 341 21h00-21h30 31 0,1 18 0,121h30-22h00 28 0,1 0,122h00-22h30 32 0,1 20 0,1 183 22h30-23h00 40 0,1 24 0,123h00-23h30 31 0,1 20 0,123h30-24h00 20 0,0 13 0,1 121
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
324la radio
RIRE ET CHANSONS - TARIFS ET AUDIENCES RIRE ET CHANSONS - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 8 0,0 0 0,0 111 05h30-06h00 18 0,0 1 0,0 111 06h00-06h30 22 0,0 6 0,0 456
30 0,1 3 0,065 0,1 16 0,1
0,1 18 0,108h00-08h30 111 0,2 16 0,1
131 0,2 28 0,1111 0,2 18 0,1
0,2 14 0,110h00-10h30 123 0,2 0,010h30-11h00 113 0,2 14 0,11 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 0,2 16 0,111h30-12h00 0,2 5 0,012h00-12h30 0,2 15 0,112h30-13h00 0,1 4 0,013h00-13h30 64 0,1 0,013h30-14h00 0,1 15 0,114h00-14h30 0,1 13 0,1
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 82 0,2 13 0,115h00-15h30 105 0,2 15 0,115h30-16h00 0,2 12 0,116h00-16h30 0,2 18 0,1
106 0,2 12 0,10,3 33 0,10,1 0,1
18h00-18h30 62 0,1 16 0,10,1 11 0,0
30 0,1 11 0,030 0,1 0,0 455
20h00-20h30 23 0,0 6 0,020h30-21h00 21 0,0 10 0,021h00-21h30 0,0 4 0,021h30-22h00 23 0,0 4 0,022h00-22h30 0,1 4 0,022h30-23h00 0,0 2 0,023h00-23h30 31 0,1 10 0,023h30-24h00 25 0,0 10 0,0
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
325la radio
RTL2 - TARIFS ET AUDIENCES RTL2 - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 21 0,0 4 0,005h30-06h00 42 0,1 22 0,1 348 06h00-06h30 0,2 0,2
161 0,3 68 0,3264 0,5 0,4
15408h00-08h30 350 155
331 0,6 153281 0,5 110 0,5264 0,5 0,4
10h00-10h30 283 0,5 115 0,510h30-11h00 0,5 112 0,51 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 262 0,5 123 0,511h30-12h00 244 0,5 113 0,512h00-12h30 225 0,4 0,412h30-13h00 161 0,3 60 0,313h00-13h30 131 0,2 60 0,313h30-14h00 0,3 0,314h00-14h30 240 0,4 101 0,4
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 230 0,4 0,415h00-15h30 232 0,4 104 0,415h30-16h00 244 0,5 116 0,516h00-16h30 0,5 131 0,6
234 0,4 0,4225 0,4 86 0,4265 0,5 105 0,5
18h00-18h30 225 0,4 0,5156 0,3 62 0,3116 0,2 52 0,2112 0,2 65 0,3
20h00-20h30 0,2 46 0,220h30-21h00 50 0,1 23 0,1 332 21h00-21h30 40 0,1 21 0,1 332 21h30-22h00 25 0,0 11 0,0 264 22h00-22h30 21 0,0 5 0,022h30-23h00 28 0,1 0,023h00-23h30 42 0,1 11 0,023h30-24h00 34 0,1 0,0
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
326la radio
SKYROCK - TARIFS ET AUDIENCES SKYROCK - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 38 0,1 6 0,005h30-06h00 53 0,1 15 0,1 230 06h00-06h30 135 0,3 0,2
205 0,4 45 0,20,5 53 0,2
341 0,6 86 0,408h00-08h30 0,5
0,6 112 0,5268 0,5 84 0,4286 0,5 0,4
10h00-10h30 315 0,6 130 0,610h30-11h00 0,6 0,61 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 0,6 120 0,511h30-12h00 0,5 0,412h00-12h30 301 0,6 85 0,412h30-13h00 204 0,4 0,213h00-13h30 185 0,3 54 0,213h30-14h00 183 0,3 55 0,214h00-14h30 261 0,5 0,3
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 245 0,5 55 0,215h00-15h30 231 0,4 0,215h30-16h00 211 0,4 53 0,216h00-16h30 242 0,5 53 0,2
250 0,5 0,3324 0,6 0,3
0,6 66 0,318h00-18h30 208 0,4 58 0,2
156 0,3 44 0,2158 0,3 48 0,2134 0,2 0,2
20h00-20h30 134 0,2 25 0,120h30-21h00 124 0,2 15 0,121h00-21h30 188 0,4 8 0,021h30-22h00 161 0,3 6 0,022h00-22h30 0,3 11 0,022h30-23h00 130 0,2 8 0,023h00-23h30 0,2 5 0,023h30-24h00 62 0,1 2 0,0 605
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
327la radio
RADIO NOVA - TARIFS ET AUDIENCES RADIO NOVA - TARIFS ET AUDIENCES
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016(en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 1 0,0 0 0,0 -05h30-06h00 1 0,0 0 0,0 -06h00-06h30 4 0,0 1 0,0
11 0,0 2 0,0 30633 0,1 4 0,0 41038 0,1 11 0,0
08h00-08h30 43 0,1 18 0,10,1 15 0,10,1 13 0,1
66 0,1 20 0,1 62210h00-10h30 64 0,1 0,1 82210h30-11h00 56 0,1 0,11 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 0,1 11 0,011h30-12h00 51 0,1 12 0,112h00-12h30 54 0,1 22 0,1 50012h30-13h00 46 0,1 13 0,113h00-13h30 0,1 15 0,1 43313h30-14h00 0,1 12 0,1 36814h00-14h30 0,1 14 0,1 561
Tranches horaires
Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)
30"13 ans et + Femmes de référence du foyer
En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 36 0,1 8 0,015h00-15h30 36 0,1 10 0,0 66815h30-16h00 0,1 0,016h00-16h30 0,1 11 0,0 508
40 0,1 12 0,0 60550 0,1 12 0,0 688
0,1 0,018h00-18h30 0,1 0,0
0,1 0,0 80543 0,1 8 0,0 66323 0,0 4 0,0
20h00-20h30 12 0,0 4 0,0 46020h30-21h00 16 0,0 5 0,021h00-21h30 13 0,0 5 0,0 64221h30-22h00 11 0,0 6 0,022h00-22h30 8 0,0 4 0,0 33122h30-23h00 0,0 4 0,0 32223h00-23h30 6 0,0 2 0,0 38523h30-24h00 0,0 4 0,0 366
Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :
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REPRODUCTION INTERDITE
328la radio
Source : IAB
AUDIO DIGITAL : DÉFINITION, SPÉCIFICITÉS ET OPPORTUNITÉS
Définition :
- diffusion online des radios hertziennes ;- webradios, purement online ;- contenus audio streamés ;- audio à la demande, plus communément appelé podcast.
Spécificités :
Opportunités :
faible encombrement ; spot audio rarement zappé ; format natif, uniquement disponible dans un contexte audio.- toucher des cibles "clé" : couverture additionnelle sur les Millennials.
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REPRODUCTION INTERDITE
329la radio
CONSOMMATION DE LA RADIO : TOP 10 DES MARQUES* DE WEBRADIOS LES PLUS DIFFUSÉES
Marque de webradios
Écoutes actives France
Écoutes actives monde
Nombre de radios
NRJ 153
Chérie FM 35
Skyrock 1
Nostalgie
Rire et Chansons 13
Radio Classique 1
Ledjam radio 1
Radio Meuh 1
Radio Nova 2
Hotmixradio 18
Marque de webradios
Écoutes actives France
Écoutes actives monde
Nombre de radios
NRJ 156
Chérie FM 36
Nostalgie 35
Skyrock 1
Rire et Chansons 14
Radio Meuh 1
Radio Public Santé 8
Ledjam radio 1
Radio Classique 1
Hotmixradio 18
Source : ACPM* Une marque comprend une ou plusieurs webradios
Janvier 2016 Mai 2016
Écoutes actives monde : nombre d’écoutes d’une radio sur Internet, ouvertes depuis 30 secondes ou plus, tous lieux de connexion (France + Étranger), quel que soit le terminal utiliséÉcoutes actives France : nombre d’écoutes d’une radio sur Internet, ouvertes depuis 30 secondes ou plus, uniquement depuis la France et DOM-TOM, quel que soit le terminal utilisé
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REPRODUCTION INTERDITE
330la radio
0
20
40
60
80
100
201520142013201220110
5
10
15
20152014201320122011
% %
8,9
11,4 11,1 11,011,9
91,4 87,9
8,6
89,4
10,6 12,1
89,4
10,6
Supports multimedia*Supports traditionnels
89,2
10,8
Source : Médiamétrie étude Global Radio, Septembre-Octobre 2015 Cible : 13 ans et +, lundi à vendredi, 5 h-24 h* Télévision, ordinateur, smartphone, tablette, lecteur MP3/MP4
CONSOMMATION DE LA RADIO VIA LES SUPPORTS MULTIMEDIA
Audience cumulée du media radio via les supports multimedia* Part des supports multimedia* dans le volume d’écoute du media radio
En septembre-octobre 2015, sur un jour moyen de la semaine, 11 % des individus 13 ans et + écoutent la radio sur un support multimedia.
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REPRODUCTION INTERDITE
331la radio
%
0
5
10
15
20
25
30
35
Individus CSP-Individus CSP+60 ans et +50-59 ans35-49 ans25-34 ans20-24 ans13-19 ansFemmesHommes13 ans et +
20152014
11,1 11,012,9 12,1
9,5 9,9
28,727,3
18,2 18,2
14,613,2
11,9 12,2
6,3 6,6
3,8 4,0
13,0 13,5
9,8 9,3
CONSOMMATION DE LA RADIO VIA LES SUPPORTS MULTIMEDIA ET PAR CRITÈRE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE
Audience cumulée du media radio via les supports multimedia*
Source : Médiamétrie étude Global Radio, Septembre-Octobre 2015 - Cible : 13 ans et +, lundi à vendredi, 5 h-24 h* Télévision, ordinateur, smartphone, tablette, lecteur MP3/ MP4
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 331 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
332la radio
20152014
4,95,0
5,85,6
4,04,5
14,915,3
4,85,2
1,11,1
4,45,2
4,14,2
3,32,9
4,33,5
2,52,3
5,24,3
4,63,7
1,61,6
5,44,8
2,92,1
2,02,0
1,71,9
2,22,3
2,92,7
2,42,6
1,31,4
1,92,2
1,92,1
0,90,9
1,11,0
0,70,8
1,51,3
1,01,2
0,60,6
1,51,6
0,50,8
0,60,5
0,70,6
0,50,4
1,61,3
0,60,5
0,30,3
0,40,5
0,80,5
% Téléphone mobile Ordinateur Télévision Tablette Lecteur MP3/MP4
13 ans et +
Hommes
Femmes
13-24 ans
50 ans et +
Individus CSP+
Individus CSP-
Source : Médiamétrie étude Global Radio, Septembre-Octobre 2015 - Cible : 13 ans et +, lundi à vendredi, 5 h-24 h
Audience cumulée du media radio par support multimedia
CONSOMMATION DE LA RADIO PAR TYPE DE SUPPORT ET PAR CRITÈRE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 332 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
333la radio
%
0
10
20
30
40
50
PodcastingStreaming différéCatch-upLive Live et/ou catch-upCouverture mensuelle
Couverture globale
46,9
32,9
38,7
27,5
20,3
11,814,0
7,610,3
6,3
CONSOMMATION DE LA RADIO SUR INTERNET PAR MODE D'ÉCOUTE
Source : Médiamétrie étude Global Radio, Web Observatoire, Avril-Juin 2015 - Cible : internautes 15 ans et +
Streaming : procédé technique de transmission de données qui permet la lecture de vidéos et/ou de sons en continu.En avril-juin 2015, ont déjà écouté la radio via
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 333 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
334la radio
12379
99117
10893
83
134172
10790
11161
83106
1099798
13170
85133
1128585
150214
11282
10451
7780
134105
86
STRUCTURE DE LA CONSOMMATION EN LIVE ET EN CATCH-UP DE LA RADIO SUR INTERNET
Source : Médiamétrie étude Global Radio, Web Observatoire, Octobre 2014-Juin 2015, TGI - Cible : internautes 15 ans et + - Indice, base 100 :
En % En indice En % En indiceLive Catch-up
Sexe Hommes 63,4Femmes 40,6 36,6
Âge
15-24 ans 13,425-34 ans
28,650-64 ans 22,3 20,465 ans et + 14,1 14,5
CSP individu
Individus CSP+ 44,0Cadres, professions intellectuelles supérieures 23,5Professions intermédiaires 16,3Individus CSP- 28,0 25,5Employés 20,4Ouvriers 6,1Inactifs 30,5Étudiants 10,2
HabitatAgglo. de Paris 18,5 22,6Agglo. > 100 000 habitantsAgglo. < 100 000 habitants 52,1
Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 334 09/11/2016 15:57
REPRODUCTION INTERDITE
335la radio
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Radios FMRadios généralistes
En valeur En volume
38,3
61,7
27,8
72,2
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS ENTRE RADIOS GÉNÉRALISTES ET RADIOS FM, EN 2015
Source : Kantar Media
Milliers % Messages % Durée(en heures) %
Radios généralistesEurope 1 26,5 28,2RMC 33,0 33,2 31,5RTL 36,4 843France Bleu 3,3 100 3,6France Inter 3,4 5,5 143 5,2Total 100 100 100Radios FMChérie FM 632 8,6Virgin Radio 5,5 551Fun Radio 8,0 8,1Les Indés Radios 21,8 6,4 6,5NRJ 22,0 10,1Nostalgie 6,6 8,6 8,8RFM 552RTL2 8,2 8,1 8,3Rire et Chansons 2,6 6,6Skyrock 2,8 2,8 182 2,5MFM Radio 1,0 5,1 5,1BFM Business 2,4 5,3 4,8Radio Classique 2,3 5,0 5,4France Info 1,1 155 2,1Radio Nova 1,0 3,8 301 4,1TSF Jazz 0,4 3,5 284Total 100 100 100
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REPRODUCTION INTERDITE
337
Out of homeLa publicité extérieure
Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 337 09/11/2016 16:24
REPRODUCTION INTERDITE
338la publicité extÉrieure
0
3
6
9
12
15
20152014201020052000
0
300
600
900
1200
1500
Shopping**Mobilierurbain
Transportgrand format*
Dontdigital
Total
0200400600800
100012001400
20152014201020052000
1 174
83
420282
423
51
M€
M€%
1 174 1 223 1 188 1 174 1 168
11,6 10,712,3
11,3 11,3
2014 2015
1 168
95
377296
437
58
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE DE 2000 À 2015
INVESTISSEMENTS SELON LE TYPE DE PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
Source : Irep - résultats nets Source : Irep - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure
En % parmi les grands media*
En millions d'euros
En millions d'euros
** Malls, chariots, instore paid
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REPRODUCTION INTERDITE
339la publicitÉ extÉrieure
0
1000
2000
3000
20152014201020052000
1 921,2
2 480,7
2 764,8
2 281,1 2 299,7
M€
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE DE 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats brutsAffichage longue conservation exclu (emplacement d'affichage tous formats négociés sur le moyen ou long terme,
souvent utilisé pour la signalisation des enseignes et le directionnel, Cf. Media-Poche Lexique)
Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 339 09/11/2016 16:24
REPRODUCTION INTERDITE
340la publicité extÉrieure
2015
Distribution 16 %
Automobile transport 10 %
Télécommunications 5 %
Culture et loisirs 17 %
Information media 4 %
Boissons 9 %
Mode et accessoires 5 %
Voyage tourisme 6 %
Alimentation 6 %
Hygiène beauté 4 %
Autres 17 %
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE DE 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts
Secteurs2000 2005 2010 2014 2015
M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %
Culture et loisirs 211,1 12 356,3 14 425,6 15 409,0 18 397,4 17
Distribution 520,7 27 537,7 22 501,4 18 376,5 17 367,9 16
Automobile transport 201,3 10 297,5 12 303,5 11 226,3 10 221,0 10
Boissons 115,2 6 171,4 7 212,7 8 179,2 8 213,1 9
Alimentation 112,3 6 114,1 5 214,8 8 107,0 5 143,8 6
Voyage tourisme 96,5 5 127,9 5 140,5 5 157,3 7 140,4 6
Mode et accessoires 78,2 4 132,5 5 123,7 4 120,1 5 118,8 5
Télécommunications 150,7 8 207,8 9 196,7 7 146,9 6 117,0 5
Information media 108,6 6 114,9 5 138,7 5 95,7 4 97,5 4
Hygiène beauté 80,5 4 75,9 3 106,6 4 87,2 4 91,8 4
Autres 246,1 12 344,7 13 400,6 14 375,9 16 391,0 17
Total 100 100 100 100 100
Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 340 09/11/2016 16:24
REPRODUCTION INTERDITE
341la publicitÉ extÉrieure
Hygiène beauté
Information media
Télécommunications
Mode et accessoires
Voyage tourisme
Alimentation
Boissons
Automobile transport
Distribution
Culture et loisirs
Jeep
Apple Computer
Leroy Merlin
Coca-Cola
Brasseries Kronenbourg
Mc Donalds France
Ford Automobiles
Heineken Entreprise
Orange France
Renault Automobiles17,3 -0,6
16,0 -0,5
9,6 -0,3
9,3 +1,4
6,3 +1,6
6,1 -0,8
5,2 -0,1
5,1 -1,4
4,2 =
4,0 +0,2
61,0 +27,9 %
38,7 -3,2 %
34,6 +20,0 %
29,8 +35,4 %
26,6 -3,2 %
23,3 +17,9 %
18,6 +52,7 %
17,8 +4,5 %
17,0 +44,6 %
16,2 +203,2 %
10 PREMIERS SECTEURS EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE, EN 2015 10 PREMIERS ANNONCEURS EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE, EN 2015
En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Source : Kantar Media - résultats bruts
Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 341 09/11/2016 16:24
REPRODUCTION INTERDITE
342la publicité extÉrieure
2015
Transports 25,5 %
Vitrine 44,8 %
Classic 23,8 %
Shopping 2,8 %
Loisirs 0,1 %
Piétons 3,0 %
Source : Kantar Media - résultats brutsDepuis février 2015, les catégories Grand format, Mobilier urbain et Points de vente sont renommées Classic, Vitrine et Shopping.
PART DE MARCHÉ DES DIFFÉRENTS MODES D'AFFICHAGE, EN 2015
Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 342 09/11/2016 16:24
REPRODUCTION INTERDITE
343la publicitÉ extÉrieure
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS NÉCESSAIRES
Grand format Femmes responsables des achats avec enfants
Femmes responsables des achats < 50 ans
Hommes < 50 ans 15-34 ans 25-49 ans Individus CSP+
Couverture 44,4 % 47,1 % 48,0 % 49,8 % 48,6 % 52,7 %Répétition 34,2 35,9 34,8 33,6 37,1 39,1GRPCoût/GRP 417 € 375 € 380 € 379 € 352 € 308 €Budget net estimé
Mobilier urbain 2 m² Femmes responsables des achats avec enfants
Femmes responsables des achats < 50 ans
Hommes < 50 ans 15-34 ans 25-49 ans Individus CSP+
Couverture 49,9 % 52,9 % 54,7 % 56,5 % 55,2 % 58,6 %Répétition 20,0 21,4 20,7 20,4 21,6 22,6GRP 999Coût/GRP 591 € 521 € 521 € 513 € 496 € 446 €Budget net estimé
Source : Havas Édition
2 réseaux > 100 000 habitants (100 % vitrines éclairées et métro parisien en 12 m² quais)
Major access, Séduction 2, kiosques Paris 350 faces
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REPRODUCTION INTERDITE
344la publicité extÉrieure
2015De 10 001 à 20 000 habitants 4,6 %
20 001 à 50 000 habitants 6,2 %
Moins de 10 000 habitants 35,7 %
50 001 à 100 000 habitants 7,2 %
Agglomération de Paris 16,5 %
Plus de 200 000 habitants 24,9 %
100 001 à 200 000 habitants 4,9 %
RÉPARTITION DE LA POPULATION FRANÇAISE PAR STRATE D'HABITAT, EN 2015
Source : TGIBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
345la publicitÉ extÉrieure
62,359,1
22,7 21,8
8,9 10,2
4,16,4
2,0 2,5
0
10
20
30
40
50
60
70
Moinssouvent
1 à 2 jourspar semaine
3 à 4 jourspar semaine
5 à 6 jourspar semaine
Tous les jours
%
0
10
20
30
40
50
60
70
Plus de 2 h 00De 1 h 00 à 2 h 00 De 30 à 60 min De 15 à 30 min De 1 à 15 min
%
Agglomération de Paris Province Agglomération de Paris Province
10,2
18,2
23,7
31,628,8
25,3 23,2
14,8 14,110,1
HABITUDES DE DÉPLACEMENTS, EN 2015
Fréquence des déplacements Durée des déplacements quotidiens (lundi-vendredi)
Source : TGIBase : 15 ans et +, agglomération de Paris (8 526 000 individus), 15 ans et +, province (43 216 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
346la publicité extÉrieure
Hommes > 15 ansFemmes > 15 ans
Femmes responsables des achats < 50 ansFemmes actives
50-64 ans15-49 ans35-49 ans25-34 ans15-24 ans
Employés, ouvriersProfessions intermédiaires
Cadres, prof. intellectuelles sup.Individus CSP+
Actifs
15 ans et + 100
123137
165
112139
106127
121119
93
128119
99101
PROFIL D'AUDIENCE AFFICHAGE (en indice GRP)
Source : Affimétrie - grand format et mobilier urbain - périmètre France entière
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REPRODUCTION INTERDITE
347la publicitÉ extÉrieure
12180
11397
10390
88
107135
10386
8295
106115
94106
98
QR CODES : DÉFINITION ET STRUCTURE DES UTILISATEURS
En % En indice
Sexe Hommes 59,3Femmes 40,7
Âge
15-24 ans 23,825-34 ans 20,635-49 ans 29,250-64 ans 18,265 ans et + 8,2
CSP individu
Individus CSP+ 36,3Cadres, prof. intellectuelles sup. 18,0Professions intermédiaires 17,6Individus CSP- 27,5Employés 16,2Ouvriers 11,3Inactifs 36,2Étudiants 15,0
HabitatAgglo. de Paris 17,5Agglo. > 100 000 habitants 33,1Agglo. < 100 000 habitants 49,4
Définition :Le QR Code (pour Quick Response Code) est un type de code-barres en 2D destiné à être scanné à l’aide d’un smartphone ou de tout device disposant d'une caméra. Ces codes peuvent renvoyer vers diverses informations telles que des URLs, des adresses e-mail, des coupons, du texte, des images, des vidéos, des téléchargements d’applications.
Source : TGIBase : usage du smartphone pour scanner un QR code (1 661 000 individus)Indice, base 100 : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus)
Structure des utilisateurs de QR codes, en 2015
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348la publicité extÉrieure
"La mobilité est aujourd'hui un mode de vie et de fonctionnement dominant de notre société" selon Georges Amar (Homo mobilis).
La mobilité revêt aujourd'hui un sens bien différent de son sens initial. Elle n'est plus seulement définie comme un déplacement physique d'un point A à un point B et ne se réduit plus à un concept de
par celle-ci. Or, cette information constitue aujourd’hui une grande partie de l’équation de la mobilité. Ainsi, pour Georges Amar, les emblèmes de la mobilité ne sont ni la voiture ni les avions mais les
Les acteurs OOH (out of home) et notamment les "afficheurs" répondent aux nouveaux usages de la mobilité et aux attentes des consommateurs en entrant de plain-pied dans la connectivité. Le digital commence à trouver sa place dans les stratégies des annonceurs et l’enjeu aujourd’hui est d’y faire entrer expérience et service, notamment en développant l’interactivité avec le mobile. Le piéton est au cœur de toutes ces nouvelles offres. Le format print (mobilier urbain, gares, vitrines, tables...) profite de l'évolution des technologies avec la possibilité de renvoyer sur le mobile à partir du QR code, du NFC mais aussi de Shazam. On peut également toucher et susciter l’engagement du passant, aussi bien en extérieur qu’à l’intérieur, via des panneaux digitaux, des écrans full HD, des écrans tactiles, des écrans reconnaissant les mouvements, de la réalité augmentée, des contenus audiovisuels enrichis, des connexions avec le smartphone (NFC) et le partage via les réseaux sociaux. On peut alors activer différents types de ciblage, du ciblage géo-localisé au chrono ciblage en passant par un ciblage plus précis en fonction de ses caractéristiques. Sans oublier les formats événementiels qui se développent de plus en plus.
Le OOH qui était jusqu’ici pour les marques un media de territoire, devient aussi un media riche d’expériences, de rencontres et de data.
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE ET MOBILITÉ
Source : Havas Édition
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349la publicitÉ extÉrieure
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE : LES NOUVELLES RÈGLES
Source : Adcity
Le Grenelle Environnement :Un ensemble de rencontres politiques organisées en France à partir de 2007 visant à prendre des décisions à long terme en matière d’environnement et de développement durable. Six grands chantiers : bâtiments et urbanisme, transports, énergie et climat, biodiversité, risques santé déchets, gouvernance.
Les nouvelles règles :
Les dispositifs muraux : - interdiction des dispositifs sur les murs (habitation et commerce) non aveugles s'ils comportent une ouverture d'une surface unitaire supérieure à 0,5 m² ;- possibilité de dispositifs maximum sur les murs s'ils comportent une ouverture d'une surface unitaire inférieure à 0,5 m².
La densité : - possibilité de deux dispositifs maximum sur les murs.
Les pré-enseignes : - interdiction totale des pré-enseignes, à l’exception de trois secteurs : produits du terroir, activités culturelles, monuments historiques.
Les formats autorisés : - agglomérations > 10 000 habitants, aéroports, gares, centres commerciaux hors agglomérations : 12 m², 8 m² et 2 m², publicités numériques 8 m², publicités sur toile autorisées : surface limitée à 50 % de la surface totale de la bâche du chantier portée à 100 % pour les chantiers Haute Qualité Environnementale ;- agglomérations < 10 000 habitants : pas de dispositif scellé au sol, publicité murale de 4 m² maximum autorisée sauf pour les routes à grande circulation où le 8 m² est autorisé.
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REPRODUCTION INTERDITE
350la publicité extÉrieure
Le digital out of home Un moyen de communication impactant et attractif, qui permet de toucher de manière dynamique les individus en dehors de leur domicile et de capter leur attention. C'est un media d'image, moderne et futuriste qui s'inscrit dans la continuité de la télévision et du Web avec la souplesse d'un media écran.
Le digital out of home offre : - souplesse ;- réactivité ;- créativité ;- flexibilité.
Le digital out of home présente de nombreux atouts en termes d'interactivité : - contextualisation en temps réel ; - diffusion en direct d'informations ; - interaction avec le téléphone mobile ; - connexion avec les réseaux sociaux ; - ciblage géographique et temporel.
DIGITAL OUT OF HOME (DOOH) ou l'affichage digital : DÉFINITION et opportunités
Source : Havas Édition
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351la publicitÉ extÉrieure
L'offre print et tactique
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REPRODUCTION INTERDITE
352la publicité extÉrieure
ABRÉVIATIONS UTILISÉES DANS LES PAGES SUIVANTES
Abréviation RégieAFG AffigolfALTER AlternacomCCF Clear ChannelETNIVISION EtnivisionEXT Exterion MediaFUTURA FuturamediaGIRODMÉDIAS GIRODMÉDIASHIGHCO HIGHCOINSERT Insert (Groupe Phenix)JCD JC DecauxJCDA JC Decaux AirportJCDM JC Decaux MallsMAXICITY MAXICITYMDB Media Board RégieMEDIACO Media CornerMK MediakioskMOBILA MOBIL'AFFICHESMPERF MediaperformancesMT MediatransportsMTB Mediatables (Groupe Phenix)OXIALIVE Oxialive
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REPRODUCTION INTERDITE
354la publicité extÉrieure
PRINCIPAUX RÉSEAUX NATIONAUX D'AFFICHAGE GRAND FORMAT 320X240 - DURÉE 7 JOURS
Régie Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
CCFAmbition 8 51 agglos > 100 000 habitants 570 000*
Grand attraction 8 50 agglos > 100 000 habitants 390 000*Séduction 8 50 agglos > 100 000 habitants 410 000*
EXTMust activ Sélection d'emplacements - 16 semaines dans l'année - 100 % vitrines déroulantes
Must avenue 49 agglos > 100 000 habitants
JCD
Major 8+ 104 agglos > 30 000 habitants - Gamme Summum 893 300*Urban 8 54 agglos > 100 000 habitants - Gamme Summum et Platinum 604 100*
Urban 8 prime 54 agglos > 100 000 habitants - Gamme Summum 341 000*Urban 8 cover 49 agglos > 100 000 habitants - Gamme Platinum 293 400*Tempo 8 A/B 49 agglos > 100 000 habitants- Gamme Platinum 374 900*
* Réseaux commercialisés en net
Source : Régies (liste non exhaustive)
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355la publicitÉ extÉrieure
PRINCIPAUX RéSEAUX NATIONAUX DE MOBILIER URBAIN FORMAT 120X176 - DURéE 7 jours
Régie Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces
Tarif net 2016 (en euros)
JCD
Major 2 A/B/C 128 agglos > 20 000 habitantsUrban style 51 agglos > 100 000 habitants - Ciblage jeunes actifs urbains
Urban conso 50 agglos > 100 000 habitants - Ciblage territoire GMSDistingo 37 agglos > 100 000 habitants - Ciblage femmes actives CSP+
Diva 29 agglos > 100 000 habitants - Ciblage individus CSP++
CCF
Séduction 2 bleu/rouge 15 agglos > 170 000 habitantsAmbition 2 bleu 24 agglos > 100 000 habitants
Ambition 2 rouge 16 agglos > 130 000 habitantsAmbition extracite 2 725 communes < 50 000 habitants
KIOSQUES - PARIS ET RÉGION PARISIENNE
MKNational
Région parisienne et agglos > 200 000 habitants Couverture des grands pôles urbains - Intègre des emplacements défilants
863
Paris Paris et proche banlieue - Intègre des emplacements défilants 510
Source : Régies (liste non exhaustive)
GMS : grandes et moyennes surfaces
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356la publicité extÉrieure PRINCIPAUX RÉSEAUX NATIONAUX D'AFFICHAGE MIX FORMAT 2 m², 8 m² et 12 m² - DURÉE 7 JOURS
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces
Tarif net HT 2016 (en euros)
CCF Ambition 8+251 agglos > 100 000 habitants en 8 m²
et 22 agglos > 100 000 habitants en 2 m². Intègre une présence dans les points de vente
320x240 et 120x176
JCD
City trade 92 agglos > 50 000 habitantsCiblage consommation 120x176, 320x240 et 400x300
City life 55 agglos > 100 000 habitants Ciblage territoires de vie et de consommation sélective 120x176 et 320x240
City activity21 agglos > 200 000 habitants
Implantation pôles d'activité/pôles d'affaires, centres d'affaires et aéroports - Ciblage décideurs
120x176 et 320x240
Source : Régies (liste non exhaustive)
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357la publicitÉ extÉrieure
PRINCIPAUX RÉSEAUX LOCAUX D'AFFICHAGE GRAND FORMAT - Durée 7 jours
Régie Nombre de réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de
faces Tarif
CCF 620 réseaux street et points de vente
Toute la France dont Paris exclusivement en 320x240 (parcours Ambition, Séduction, Attraction et Activation) 320x240 et 400x300 Selon réseau
EXT 687 450 villes dont Paris exclusivement en 320x240 320x240 et 400x300 Selon réseau
GIRODMÉDIAS 23 8 agglomérations dont banlieue parisienne 320x240 et 400x300 460 Selon réseau
JCD/AVENIR 823 Toute la France, 159 agglomérations 320x240 et 400x300 Selon réseau
AFFIMEXT 401 Régie regroupant 35 afficheurs indépendants répartis sur le territoire national 240x160, 320x240 et 400x300 Selon réseau
PISONI 42 Régions : Provence Côte d'Azur, Var et Hérault 320x240 et 400x300 Selon réseau
PHILIPPE VEDIAUD 18 7 agglomérations 320x240 et 400x300 346 Selon réseau
Source : Régies (liste non exhaustive)
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358la publicité extÉrieure PRINCIPAUX RÉSEAUX LOCAUX D'AFFICHAGE MOBILIER URBAIN 2 M² - DURÉE 7 JOURS
Régie Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces Tarif
CCF 1 020 réseaux street et points de vente Toute la France Selon réseau
JCD 504 Toute la France Selon réseauEXT 103 Toute la France Selon réseau
AFFIMEXT 57 Régie regroupant 35 afficheurs indépendants répartis sur la France Selon réseauPISONI 44 Régions : Provence Côte d'Azur, Var et Hérault Selon réseau
GIRODMÉDIAS 72 Présent sur toute la France Selon réseauPHILIPPE VEDIAUD 84 Banlieue parisienne et 20 villes de Province Selon réseau
INDÉPENDANTS 370 Présent sur toute la France (Abri Services, Ville et Médias, Publi Essor, Vyp, Selon réseau
MK 2 (Marseille et Côte d'Azur) Les plus belles adresses de la cité phocéenne et de la Côte d'Azur 93 25 300*
Source : Régies (liste non exhaustive)
* Tarif brut
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PRINCIPAUX RÉSEAUX DE COUVERTURE POINTS DE VENTE
Source : Régies (liste non exhaustive)SM : supermarchés - HM : hypermarchés
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Durée Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
MPERF
Affichariot Focus Présence dans 387 HM - 83 669 chariots 32x32
4 semaines
Affichariot Access Présence dans 640 HM - 111 026 chariots 32x32
Affichariot Prime Présence dans 1 046 magasins dont 996 hypermarchés et 50 supermarchés - 134 491 chariots 32x32
Actishelf Emplacements situés dans les rayons de 93 hypermarchés (Carrefour, Auchan, Cora, Leclerc, Carrefour Market, Intermarché, Système U, Monoprix, Match) - Selon magasin Selon sélection
Visishelf Emplacements situés dans les rayons de 3 000 points de vente de 9 enseignes partenaires dont Carrefour et Auchan - Selon magasin Selon sélection
Affievent Emplacements situés à l'entrée de 860 magasins (hors Auchan et Géant Casino) Selon magasin 2 ou 4 semaines Selon magasin Selon sélection
HIGHCO
High park view - Côtier Mobiliers 2 m² sur les parkings de 53 magasins localisés en zone côtière - Côte Atlantique et côte méditerranéenne 120x176 7 jours 204
High park view - Premium+ Mobiliers 2 m² sur les parkings de 107 magasins (Leclerc, Intermarché, Record, Cora, Géant Casino, Auchan, Hyper U) 120x176 7 jours 471
High park view - Puissance+ Mobiliers 2 m² sur les parkings de 159 magasins (Leclerc, Intermarché, Record, Cora, Géant Casino, Auchan, Hyper U) 120x176 7 jours 641
CCFActivation 2 Implantation sur les parkings des points de vente - 264 sites commerciaux 120x176 7 jours
Activation 2 sélection Implantation sur les parkings des points de vente - 150 sites commerciaux 120x176 7 joursSensation Malls Toiles suspendues dans 19 centres commerciaux en Île-de-France et en région 320x240 14 jours 30
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360la publicité extÉrieure PRINCIPAUX RÉSEAUX EXCLUSIFS CULTURE - DURÉE 7 JOURS
Source : Régies (liste non exhaustive)MUPI : mobilier urbain pour l'information
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces
Tarif net HT 2016 (en euros)
RUE
JCD
Colonnes Morris - Paris couverture 15 réseaux x 49 hauteurs Couverture de la capitale - Association jusqu'à 3 réseaux sans duplication 118,5x350 49
Colonnes Champs-Élysées 3 réseaux x 12 hauteurs Colonnes 100 % déroulantes implantées sur les Champs-Élysées 118,5x350 12
Duo prestige - Colonnes et mâts 3 réseaux x 258 faces Couverture de la capitale et de l'ouest parisien - 118 hauteurs et 70 mâts - Drapeaux recto/verso 118,5x350 et 120x176 258
Paris centre mâts 2 réseaux x 260 faces
Couverture de Paris, Neuilly, Boulogne et Versailles - Surpression du centre de la capitale 130 mâts recto/verso 120x176 260
Ciné mâts - 3 réseaux x 120 faces Implantation à proximité des cinémas parisiens - 60 mâts 120x176 120Cœur de Paris - 3 réseaux x 20 faces Implantation dans les 1er, 3e, 6e, 7e, 8e et 16e arrondissements de Paris - 10 mâts 120x176 20
Top 400 Couverture de la capitale - 200 mâts recto/verso 120x176 400Top 280 Couverture de la capitale - 140 mâts recto/verso 120x176 280
Culture cube capitale Association des abribus/mupi, mâts et colonnes - Banlieue ouest couverte en colonnes exclusivement 118,5x350 et 120x176 730
National cube 34 agglos > 100 000 habitants. Surpression des multiplexes de Paris et sa banlieue - Paris : mâts et colonnes - Banlieue : abribus/mupi et colonnes - Province : abris/mupi et/ou colonnes selon les villes 118,5x350 et 120x176
Culture cube 29 agglos > 100 000 habitants les plus cinéphiles Paris : abribus/mupi et mâts - Province : colonnes sauf Marseille en abribus/mupi 118,5x350 et 120x176
Colonnes Morris - Province prestige 3 réseaux x 157 hauteurs 25 villes > 100 000 habitants qui génèrent le plus d'entrées cinéma 118,5x350 157
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PRINCIPAUX RÉSEAUX EXCLUSIFS CULTURE
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Durée jours
Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
MÉTRO PARISIEN
MT
Culture 40x60 Stations de ciblage dédiées aux spectacles 40x60 7 120
Culture 60x80 Stations de ciblage dédiées aux spectacles 60x80 7 120
Culture 98x290 Stations de ciblage dédiées aux spectacles 98x290 7 120
Spectacle Emplacements au cœur de Paris, proches des quartiers de sortie 80x240 et 200x150 14 80
Culture Réseau implanté dans les couloirs 100 % exclusif culture 200x150 et 100x150 7 270
Théâtre Réseau de 120 faces couloirs 100 % réservé au théâtre 200x150 14 120
Source : Régies (liste non exhaustive)
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PRINCIPAUX RÉSEAUX DE COUVERTURE SPÉCIFIQUE
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Durée jours
Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
VITRINES
PHENIX GROUPE (INSERT ET
MEDIATABLES)
Tabac Agglos > 50 000 habitants 60x80 7Littoral 300 stations balnéaires 60x80 7
Couverture 16 000 Agglos > 100 000 habitants 60x80 7Couverture 8 500 Agglos > 200 000 habitants 58x155 7
Ciné kids (< 15 ans) 53 agglos > 100 000 habitants 60x80 7Ciné kids boulangeries 53 agglos > 100 000 habitants 60x80 7
Ciné kids Agglos > 100 000 habitants 60x80 7Ciné star Agglos > 200 000 habitants 58x155 7
Paris agglo Paris et région parisienne 58x155 7Paris culturel 90 % Paris intra-muros et 10 % en 1ère couronne 40x60 7
Print to mobile Affichage interactif avec un réseau Insert (couverture et/ou géo-localisation sur mesure) 60x80 et 58x155 7 Selon sélection Selon sélection
Full covering et vitrophanie Communication sur les vitrines des commerces de proximité brandées 3 m² à 15 m² 14 ou 28 1 980 à 3 500 pour 14 joursETNIVISION Vitrines Media d'affichage 100 % communautaire 60x80 14 Selon sélection Selon sélection
TABLES DE BISTROT
PHENIX GROUPE (INSERT ET
MEDIATABLES)
Couverture 6 000 (3 réseaux) Présence dans 330 établissements sur 20 agglos 14Couverture 3 000 (6 réseaux) Présence dans 330 établissements sur 20 agglos 14
Surpression 2 000 Sur mesure : en ville à ville, ciblage "shoppeuses", jeunes, CSP+ 14Tables connectées Dispositif réseau Mediatables interactif 7 ou 14 Selon sélection Selon sélection
Littoral 85 stations balnéaires 14
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PRINCIPAUX RÉSEAUX DE COUVERTURE SPÉCIFIQUE
Source : Régies (liste non exhaustive)
* Tarif net
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Duréejours
Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
GOLFSAFG Eagle Présence sur 260 golfs / national 120x176 14 520AFG Birdie Présence sur 260 golfs / national 120x176 14 260
PARKINGS
CCF Attraction 2 park Séduction 2 park Présence sur toute la France dans les principaux parkings Vinci 120x176 7
ÉTUDIANTS
MDB Premium Présence sur toute la France dans 200 sites étudiants (universités, écoles, résidences, restaurants universitaires) 40x60 7 Selon sélection
TAXISQUADRIPLAY Taxis G7 550 taxis dans Paris 7 46 000*
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OFFRES TACTIQUES
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Dispositif Couverture et spécificités Format Durée Unités Tarif
VÉLOSOOH CONCEPT Citycruiser Services de transport écologique - Vélo taxi 2 personnes - Affichage événementiel - Sur mesure Sur mesure Selon sélectionSACS À PAINOOH CONCEPT Media family Communication sur les sacs à pain - 10 000 boulangeries partenaires 12x4x40 7 Sur mesure Selon sélection
GREEN PUB Media family Communication sur les sacs à pain - 38 000 boulangeries partenaires 12x4x36 7 Sur mesure Selon sélectionSETS DE TABLE
SETIMPACT Sets de table Présence nationale avec sélection des restaurants en fonction de la cible A3 Sur mesure Sur mesure Selon sélection
GREEN PUB Sets de table Présence nationale et DOM-TOM avec sélection des restaurants en fonction de la cible A3 29,7x42 Sur mesure Sur mesure Selon sélection
OOH CONCEPT Sets de table Présence nationale avec sélection des restaurants en fonction de la cible 165 établissements A3 14
TOILETTES
NEXTONE Next life Réseau d'affichage indoor national dans 4 112 établissements tels que restaurants, bars, pubs, cafés, boîtes de nuit A3 14
OOH CONCEPT Little corner Sélection de cafés, bars, restaurants et cinémas 20 agglomérations 40x60 14 Selon sélection
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OFFRES TACTIQUES (suite)
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Dispositif Couverture et spécificités Format Durée Unités Tarif
SERVIETTES DE TABLE
OOH CONCEPT Medialunch Distribution de serviettes de restauration avec ciblage entreprises ou brasseries grand public - 50 à 100 établissements 2 plis 14 Sur mesure Selon sélection
GREEN PUB Medialunch Distribution de serviettes de restauration avec ciblage entreprises ou brasseries grand public - 12 restaurants partenaires
33x33 40x40
7 à Paris 14 en province Sur mesure Selon sélection
SOUS BOCKOOH CONCEPT Sous bock Sous-bock dans 400 établissements - Grandes villes et côtier - 14 Sur mesure Selon sélectionGOBELETS PUBLICITAIRES
OOH CONCEPT Réseau étudiants Réseau entreprises
Media au cœur des discussions pause café - Couverture nationale ou locale Réseau étudiants : 166 sites universitaires - 339 machines - 1 140 000 gobelets
Réseau entreprises : 2 203 entreprises - 3 933 machines - 1 021 000 gobelets- 14 Sur mesure Selon sélection
TICKETS DE PARKING
OOH CONCEPT Ticket de parking publicitaire
Media catalyseur de trafic "instore", ou sur un événement Couverture nationale ou locale - Sélection des parkings à proximité - 14 Sur mesure Selon sélection
CLEAN TAG
OOH CONCEPT Biodegrad Réseaux ciblés locaux et nationaux - La solution "Big Tag" est constituée de 12 000 emplacements référencés adaptés au clean tag - 40 agglomérations 130x180 7 Sur mesure Selon sélection
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Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Durée jours
Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
BUS EN NATIONALMT et CCF Arrières 52 agglos > 100 000 habitants 100x83 7
Flancs panoramiques 51 agglos > 100 000 habitants 275x68 7
MT
Arrières capitale Paris et banlieue 1ère couronne 100x147,5 7 Arrières 16/9e Paris et banlieue 1ère couronne 173x83 7
Flancs panoramiques (gauches) Région parisienne - 1/2 parc 275x68 7 Flancs européens (droits) Paris et banlieue 1ère et 2e couronne - 1/2 parc 193x68 7
Avants Paris et banlieue 1ère et 2e couronne - 1/2 parc 139x31,5 7 LOCAL
MT - CCF et Indépendants
Arrières 120 agglos - 234 réseaux 100x83 7 Selon réseau Selon réseauFlancs panoramiques 120 agglos - 288 réseaux 275x68 7 Selon réseau Selon réseau
Flancs européens 68 agglos - 82 réseaux 152x68 et 193x68 7 Selon réseau Selon réseau
ALTER Bus adhésivés > 200 000 habitants
Grand arrière adhésivé 6 12 000 / bus Selon sélection
MAXICITY Open Tour Grand arrière adhésivé, quartiers touristiques de Paris Grand arrière adhésivé 14 Selon sélection Selon sélection
Selon période
NEXT STOP Cars rouges Paris Grand arrière adhésivé, quartiers touristiques de Paris Grand arrière adhésivé 14 Selon sélection Selon sélection
Selon période
AFFIMOBILE Affichage mobile Présence nationale - Flotte de plus de 50 véhicules 30 h par semaine 280x210 Selon sélection Selon sélection Selon sélection
MOBIL AFFICHE Affichage mobile Présence nationale - Flotte de 40 véhicules - 30 h par semaine 245x170 et 165x170 5 3 960 / camion Selon sélection
LE BUS DIRECT Bus adhésivés Présence sur les bus effectuant la navette entre Paris-Roissy-Orly
Grand arrière adhésivé 25 18 000 / bus Selon sélection
PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - BUS - CAMIONS - TRAMWAY
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PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - QUAIS DU MÉTRO - RÉGION PARISIENNE - DURÉE 7 JOURS
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
MT
Q400 100 % des stations du métro - RER parisien 400x300 400Q350 90 % des stations du métro - RER parisien 400x300 350Q300 82 % des stations du métro - RER parisien 400x300 300Q200 50 % des stations du métro - RER parisien 400x300 200Q100 34 % des stations du métro - RER parisien 400x300 100
480 Duo 2 faces côte-côte positionnées dans 60 % des stations 400x300 480
Select Stations du métro et RER - Surpression de l'ouest et du centre de la capitale - Ciblage audience à fort pouvoir d'achat 320x240 et 400x300 440
Shopping 320x240 et 400x300 440
Massif quais Privatisation de l'ensemble des faces d'un quai 4 à 15 faces réparties sur 28 quais personnalisables 400x300 Selon réseau Selon réseau
Source : Régies (liste non exhaustive)
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PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - COULOIRS DE MéTRO - RéGION PARISIENNE
Régie Nombre de réseaux Couverture et spécificités Format Durée
joursNombre de
facesTarif brut HT 2016
(en euros)COULOIRS
MT
Panorama 660 Émergence dans les couloirs - Format d'impact allongé 400x150 7 660C125 Réseau de couverture au ticket d’entrée modéré 200x150 7 125C500 60 % des stations du métro et RER 200x150 7 500
C1 000 80 % des stations du métro et RER 200x150 7C - Massifs Emplacements implantés par package dans les couloirs 200x150 7 Selon station Selon stationC - Impact Émergence maximale grâce à des réseaux de 32 massifs 200x150 7 200Trio 1 500 3 faces côté-côte - Couverture générale 200x150 7C - Pass Emplacements implantés sur les portes pass 27,5x49,5 14 700
C - Rampes G Emplacements implantés le long des escaliers 222x61 14C - Rampes D Emplacements implantés le long des escaliers 222x61 14
COULOIRS - FLASH
MT
Unik Réseau 100 % simple face 120x176 7 340F350 Couverture homogène 120x176 7 350F700 Couverture homogène 120x176 7 700
Presse Emplacements dans les stations proches des points presse 120x176 7 170
Select Stations les plus prestigieuses : proche des quartiers d'influence, des centres d'affaires ou au cœur de la capitale 120x176 7 600
Shopping grands centres commerciaux - Ciblage des shopping addicts 120x176 7 600
Source : Régies (liste non exhaustive)
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370la publicité extÉrieure
PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - AUTRES EMPLACEMENTS DANS LE MÉTRO - RÉGION PARISIENNE
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Duréejours
Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
VOITURES
MT
Oriflammes Emplacements suspendus dans les voitures en recto verso - Parc entier 39x32 14Fond standard 1 200 Panneaux situés dans les voitures - Parc entier 56x77 28Fond standard 600 Panneaux situés dans les voitures - 1/2 parc 56x77 28 600
V Shopping Voussoirs situés dans les voitures des lignes 128x35,5 28
V Lumineux Voussoirs lumineux situés dans les voitures des lignes 1, 4 et 14 - Parc entier 128x35,5 28 732ACCÈS ET CORRESPONDANCES
MT
Pass Emplacements incontournables sur les portes pass dans les couloirs du métro 27,5x49,5 14 700
Rampes droites Emplacements privilégiés le long des escaliers du métro Accompagner les voyageurs pendant leur trajet 222x61 14
Rampes gauches Emplacements privilégiés le long des escaliers du métro Accompagner les voyageurs pendant leur trajet 222x61 14
ENTRÉES DE MÉTRO
MT
Entrées Réseau implanté devant les entrées du métro Visible de l'extérieur - 100 % déroulant 1/3 ou 1/4 du temps 130x100 7 490
Entrées Premium Mobiliers situés à Paris intra muros Emplacements sur les grandes artères parisiennes et dans les quartiers prestigieux 130x100 7 310
Entrées Shopping 130x100 7 140
Entrées Select Mobiliers implantés sans les quartiers d'affaires et des stations dans le centre de la capitale - Ciblage CSP+ 130x100 7 170
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PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - PROVINCE - DURÉE 7 JOURS
Régie Ville Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
COULOIRS/QUAIS/ACCÈS - Format 120x176 rétro-éclairés
MT
Rennes F - Rennes 40 Implantation couloirs et quais 40
Toulouse
F - Toulouse 80 Réseau puissant de couverture - Simples faces - Ensemble des stations 80F - Toulouse 60 60F - Toulouse 40 Couverture du métro - Simples faces - Accessibilité 40
F - Toulouse access 30 Couverture du métro - Simples faces - Accessibilité 30F - Toulouse access 15 15 900
Marseille
F - Marseille 110 Réseau le plus puissant du métro marseillais Présence sur les quais et dans les couloirs en doubles et simples faces 110
F - Marseille Prestige Réseau implanté en doubles et simples faces dans les stations de prestige 66
F - Marseille 50 Couverture du métro - Simples et doubles faces dans les couloirs et sur les quais Ticket d'entrée attractif 50
CCFLille
Ambition 2 métro Couverture des stations de métro 96Séduction 2 métro étudiants Couverture des stations de métro avec la plus forte concentration d'étudiants 30
Séduction 2 métro jeunes Couverture des stations de métro avec la plus forte concentration de jeunes 65
Lyon Ambition 2 métro Couverture des stations de métro 97Séduction 2 métro 60
COULOIRS/QUAIS/ACCÈS - Format 222x61 rétro-éclairés
MT Marseille C - Marseille rampes droites Format original et impactant 32C - Marseille rampes gauches 38
Source : Régies (liste non exhaustive)
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REPRODUCTION INTERDITE
372la publicité extÉrieure
PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - SNCF NATIONAL - DURÉE 7 JOURS
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
MT
Expos gares Dispositif d'emplacements 12 m² suspendus par des filins dans 13 grandes gares TGV dont les 6 grandes gares parisiennes - Implanté dans les halls 400x300 155
Class/8 15 gares dont 5 grandes gares TGV à Paris et 4 gares RER Implanté dans les halls - 100 % déroulant 320x240 67
Travel/2 cover jaune Couverture nationale dans les gares pendant les grands départs - Capter une population jeune, active et CSP+ - 273 gares 120x176
Travel/2 cover vert Couverture nationale dans les gares pendant les grands départs - Capter une population jeune, active et CSP+ - 337 gares 120x176
Travel/1 Couverture nationale dans les gares pendant les vacances d'avril - Capter les voyageurs - 740 gares 80x120
Travel/2 duo 2 faces côte-côte dans les gares pendant les grands départs - Capter une population jeune, active et CSP+ 120x176
Class/2 jeunes Couverture des gares de proximité desservant les lieux de destination des jeunes - 189 gares 120x176
Class/2 actifs Couverture des gares desservant les zones d'attractivité sur la population active - 176 gares 120x176
Class/2 commuters 2 faces côte-côte - Quais des gares de trafic transilien, RER et TER pour toucher les "navetteurs" - 413 gares 120x176
Class/2 cover Couverture nationale - Faces quais et bâtiments voyageurs avec 75 % de faces côte-côte - 277 gares 120x176
Class/2 cover access Couverture nationale - Faces quais et bâtiments voyageurs avec 75 % de faces côte-côte - 252 gares 120x176
Class/2 privilège Mobiliers implantés au niveau des voitures 1ère classe - Capter une population active "les business Pro" - 21 gares 120x176 279
Source : Régies (liste non exhaustive)
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REPRODUCTION INTERDITE
373la publicitÉ extÉrieure
PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - RéGION PARISIENNE - DURéE 7 JOURS
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
ÎLE-DE-FRANCE
MT
Shuttle/8+12 Faces grand format sur les quais des gares - Capter les "commuters" - 165 gares 320x240 et 400x300 390Shuttle/12 Faces sur les quais en grand format - Capter les "commuters" 400x300 350
Shuttle/8+12 actifs Faces grand format sur les quais des gares desservant les pôles d'emploi définis par l'Insee - 63 gares 320x240 et 400x300 103
Shuttle/8+12 shoppers Faces grand format sur les quais des gares desservant les grands pôles de consommation - 59 gares 320x240 et 400x300 100
Shuttle/8+12 jeunes Faces grand format sur les quais des gares desservant les lieux à destination des jeunes - 60 gares 320x240 et 400x300 102
Shuttle/2 shoppers Gares de proximité avec les grands pôles de consommation - Faces sur les quais et bâtiments voyageurs - Capter les "shoppers" - 151 gares 120x176 350
Shuttle/2 actifs Gares desservant les pôles d'emploi : La Défense, Boulogne-Billancourt, Le Bourget, Roissy, Orly Rungis - Capter les actifs et les cadres - 137 gares 120x176 450
Shuttle/2 jeunes Quais et bâtiments voyageurs - Gares desservant les lieux à destination des jeunes - 115 gares 120x176 450
Shuttle/2 connect Balisage des déplacements RER et transiliens Paris/banlieue Faces 100 % doubles sur les quais - 116 gares 120x176 550
Shuttle/2 culture rouge et bleu Capter les jeunes, actifs et CSP+ - 100 % faces simples - 27 gares 120x176 110Shuttle/1 Couverture en 1 m² - 243 gares 80x120 700
PARIS
MTÉcrin/8 Paris Tous les 8 m² localisés sur une seule gare de Paris
Gares : Austerlitz, Lyon, Nord, Est, Montparnasse et Saint Lazare 320x240 49 Selon réseau
Écrin/2 Paris 6 grandes gares parisiennes. Couverture : ensemble des "fréquentants" des grandes gares parisiennes, voyageurs et non voyageurs 120x176 200
Shuttle/2 presse 22 gares parisiennes à proximité des points presse 120x176 150
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PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - RÉGION - DURÉE 7 JOURS
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces
Tarif brut HT 2016 (en euros)
MT
Écrin/2 duo régions Présence sur une seule et même gare - Sélection de faces côte-côte sur les quais Grenoble, Lille, Lyon Part Dieu, Marseille, Nantes, Nice, Strasbourg, Toulouse 120x176 188
Écrin/2 duo Grenoble Faces duo sur les quais de la gare 120x176 14Écrin/2 duo Lille Faces duo sur les quais des gares de Lille Flandres et de Lille Europe 120x176 36
Écrin/2 duo Lyon Part Dieu Faces duo sur les quais de la gare 120x176 28Écrin/2 duo Marseille Faces duo sur les quais de la gare 120x176 30
Écrin/2 duo Nantes Faces duo sur les quais de la gare 120x176 30Écrin/2 duo Nice Faces duo sur les quais de la gare 120x176 14
Écrin/2 duo Strasbourg Faces duo sur les quais de la gare 120x176 16Écrin/2 duo Toulouse Faces duo sur les quais de la gare 120x176 20
Écrin/8 régions Tous les 8 m² localisés sur une seule gare de Province - Aix-en-Provence TGV, Avignon TGV, Lille, Lyon Part Dieu, Marseille, Nantes, Toulouse Matabiau 320x240 Selon réseau Selon réseau
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375la publicitÉ extÉrieure
L'offre digitale
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OFFRE DIGITALE TRANSPORT - MÉTRO PARIS - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 7 JOURS
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans
Tarif net 2016 (en euros)
PARIS
MEDIATRANSPORTS METROBUS
Tranches horaires
Matin 6 h à 9 h
Consommation 9 h à 16 h 30
Business 16 h 30 à 20 h
Loisirs 20 h à 1 h
D - Cover medium 326 écrans digitaux - Full HD Répartis sur l'ensemble du métro/RER parisien
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 326
D - Cover global Paris 571 écrans digitaux - Full HD 100 % des écrans du métro/RER parisien
70-55-82-304 pouces 10'' - Boucle 1 min 571
D - Cover medium Paris 291 écrans digitaux - Full HD - Écrans Numéri-flash, écran digital XL La Défense et 10 écrans 16/9e de la station Franklin Roosevelt
70-55-82-304 pouces 10'' - Boucle 1 min 291
D - XL La Défense Écran 24 m² situé dans la salle des échanges de La Défense 24 m² 1
D - Classy Communication sur-mesure - Capter les CSP++ 300 écrans digitaux dans 38 stations CSP++
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 300
D - Life 330 écrans digitaux dans les stations sur-fréquentées par les jeunes 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 330
D - Shopping 330 écrans digitaux dans les stations proches 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 330
D - Trendy 250 écrans digitaux dans les 41 stations sur-fréquentées par les actifs 25-49 ans
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 250
D - Business Communication sur-mesure - Capter les cadres urbains dans les stations avec une forte concentration d'entreprises et de centres d'affaires
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 410
Offres modulables, consulter Adcity
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377la publicitÉ extÉrieure
OFFRE DIGITALE TRANSPORT - MÉTRO PROVINCE - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 7 JOURS (suite)
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans
Tarif net 2016 (en euros)
PROVINCE
MEDIATRANSPORTS METROBUS
Tranches horaires
Matin 6 h à 9 h
Consommation 9 h à 16 h 30
Business 16 h 30 à 20 h
Loisirs 20 h à 1 h
D - Touch Rennes 4 écrans digitaux - Full HD - Implantés dans 2 stations 70 pouces
10'' - Boucle 1 min 4
D - Cover global Toulouse 31 écrans digitaux - Full HD 55 pouces
10'' - Boucle 1 min 31
CLEAR CHANNEL Tarifs tranches horaires et sur-mesure disponibles
Digital métro Lyon hôtel de ville
8 totems digitaux implantés sur les quais de la station lyonnaise - Hôtel de ville
65 pouces 10" - Boucle 1 min
8
Offres modulables, consulter Adcity
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REPRODUCTION INTERDITE
378la publicité extÉrieure
OFFRE DIGITALE TRANSPORT - GAREs - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 7 JOURS
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans
Tarif net 2016 (en euros)
MEDIATRANSPORTS MEDIAGARES
Tranches horaires
Matin 6 h à 9 h
Consommation 9 h à 16 h 30
Business 16 h 30 à 20 h
Loisirs 20 h à 1 h
Digital cover global Communication sur l'ensemble des mobiliers des gares équipées en digital - 40 gares Paris et province
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 880
Digital grandes lignes Communication nationale - Gares accueillant TGV, Intercités et/ou trains internationaux - 28 gares Paris et province
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 640
Digital commuters Communication nationale - 35 gares accueillant des trains banlieue et/ou régionaux - Capter les commuters nationaux
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 650
Digital connect Communication sur la moitié du parc numérique 31 gares Paris et province
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 440
Digital hub Communication nationale sur la moitié du parc numérique - Écrans situés dans les zones de convergence (halls et quais) - 37 gares
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 430
Digital CSP++ Communication premium - Capter une clientèle business premium 22 gares Paris et province
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 250
Digital 7e art Communication nationale sur les grandes villes "cinéma" - Capter les voyageurs ultra-cinéphiles - 6 gares Paris et 8 gares province
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 150
Digital presse Communication nationale - À proximité des points de vente Relay 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 170
Digital international Écrans des gares desservant l'Europe ou l'international 4 gares Paris et 5 gares province
70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 125
Digital Eurostar Ensemble des écrans des zones Eurostar Paris Nord et Lille Europe 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 24
Digital Thalys Quai transversal autour de l'accueil Thalys et un mobilier à proximité du quai Thalys
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 5
Offres modulables, consulter Adcity
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379la publicitÉ extÉrieure
OFFRE DIGITALE TRANSPORT - AÉROPORTS - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 28 JOURS
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Produits Spécificités Format Nombre d'écrans
Tarif net 2016 (en euros)
JC DECAUX AIRPORT
France flight digital National - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly et 11 aéroports de province 70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 323
Full impact digital Paris Ensemble des terminaux d'ADP - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly 70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 354
Shopping digital Paris Zones boutiquaires - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly 70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 155
Welcome digital Paris Zones d'arrivées et zones de livraison bagages des aéroports Paris-Charles-de-Gaulle et Orly
70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 88
French flyer digital via un réseau couvrant 100 % des vols nationaux - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly
70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 199
Airlines digital Paris Couverture de toutes les zones publiques ainsi que les zones réservées dans les terminaux d'opérations - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly
70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 113
Business digital Paris Couverture de l'ensemble du parcours des passagers d'affaires des aéroports de Paris-Charles-de-Gaulle et Orly
70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 244
Premium lounge digital Capter les passagers ultra-premium au départ via un réseau localisé près des lounges privés des compagnies aériennes d'ADP Paris-Charles-de-Gaulle et Orly
70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 91
Bric digital Capter les passagers brésiliens, chinois, indiens et russes dans les aéroports Paris-Charles-de-Gaulle et Orly
70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 190
Airport TVFormat permettant de sponsoriser ou diffuser des programmes courts
sur les écrans TV implantés au niveau des départs En alternance avec les modules informations de France 24 (50 % du contenu)
40, 42 ou 50'' 231
Offres modulables, consulter AdcityBric : Brésil, Russie, Inde, Chine - ADP : aéroports de Paris
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REPRODUCTION INTERDITE
380la publicité extÉrieure OFFRE DIGITALE INDOOR
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans
Durée jours
Tarif net HT 2016 (en euros)
CCF
Malls Malls digital full time Présence nationale dans 179 malls premium 65 pouces
10'' - Boucle 1 min6 ou 7
selon centre
Malls Digital dream Hub digital géant indoor au cœur de la Défense 20 h de contenus publicitaires
250 m²18 min max / heure 3 14 Selon période
Malls Connect Balise Connect posée sur les totems digitaux dans les malls 65 pouces À définir À définir 2 € coût pour 1 000 spots
achetés pour la campagne Play Totems correspondante
in-Store Media
MallsLive malls Présence dans 132 malls premium - Hypermarchés Auchan ou Géant 65 pouces
10'' - Boucle 40''675 6 ou 7
selon centre128 000* (Full)
Live malls, offre "Come-in"
Offre dédiée aux annonceurs de la grande consommation 3 semaines de présence nationale
70 000* (Access) 18 à 21 selon centre 140 000*
Hypermarchés Auchan
Check-in Grappe de 2 à 3 écrans suspendus aux entrées de 75 hypermarchés 65 pouces 10'' - Boucle 28'' 345 6 ou 7
selon magasin
20 240*
Shop-in Perspective de 3 à 6 écrans recto/verso suspendus dans l'allée transversale - 120 hypermarchés du groupe Auchan
65 pouces 10'' - Boucle 64'' 814 41 360*
SMARTMEDIA Malls Malls digital full time
Totems digitaux implantés dans 59 galeries commerciales en France
65 pouces10'' - Boucle 40'' 575 6 ou 7
selon centre
FUTURAMEDIAPharmacie Pharma instore Présence nationale sur des écrans
à l'intérieur de 1 300 pharmacies premium0,5 à 9 m²
20'' - Boucle 1 min 14
Pharmacie Pharma vitrine Présence nationale dans 300 pharmacies premium en vitrine 1,5 à 3 m²10'' - Boucle 1 min 330 14
* Tarif brutOffres modulables, consulter Adcity
Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 380 09/11/2016 16:24
REPRODUCTION INTERDITE
382la publicité extÉrieure OFFRE DIGITALE INDOOR (suite)
Source : Régies (liste non exhaustive)
Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans Durée Tarif net HT 2016
(en euros)
OOH CONCEPT
Centres de foot indoor
Salles de foot indoor
Présence dans 90 principaux centres de foot indoor - Boucle de diffusion publicitaire intégrée à un contenu footballistique Écrans 190 7 jours
Centres de fitness indoor
Réseau Waitcom Fitness
Présence dans 31 salles de sport Paris Île-de-France Un détecteur de mouvement se déclenche lorsqu'une personne
se trouve à moins d'un mètre de l'appareil - Spot de 15"Écrans miroir 58 7 jours
MEDIAVISION Écrans cinéma Full view Présence à l'intérieur de 125 complexes dont les Gaumont Pathé 108 villes - Écrans groupés et/ou en tryptiques
Écrans10" - Boucle 1 min 686 7 jours
MEDIACORNER Commerces de proximité
Diffuseurs de presse - Tabacs
Présence nationale dans plus de 9 600 commerces de proximité : librairies, maisons de la presse, buralistes
12 à 17 pouces 10'' - Boucle 2 min 14 jours
BIMEDIATV Commerces de proximité
Diffuseurs de presse - Tabacs
Présence nationale dans les commerces de proximité : buralistes 10'' - Boucle 1 min 30 7 jours
JC DECAUX Malls Full time Centres commerciaux premium So Ouest et Beaugrenelle
70 pouces 10'' - Boucle 1 min 32 6 ou 7 jours
selon centre Malls Full time Digital wall implanté dans le centre commercial Beaugrenelle 17 m² 1 28 jours
ECNlive Paris* Executive Channel Network -
(Filiale ECNlive Londres - La City)
Tours Business Réseau Paris Île-de-France
DOOH Indoor Tour de bureaux
Quartiers d'affaires en Île-de-France : Paris, La Défense, La Plaine Saint- Denis, Boulogne-Billancourt, Issy-Les-Moulineaux
Présence zones de flux : lobby et attente ascenseurs
Écrans muraux 32, 40, 46 ou 55" Totems 46" - 55"
180 14 jours
AFFIMEXT Malls Malls digital full time Répartis en France Digital led indoor 60 7 jours Selon réseaux
MPERF Hypermarchés Activideo Répartis en France - Selon sélection
1, 2 ou 6 mois Selon sélection
Malls Shoppercast Totems digitaux implantés à l'entrée de 150 hypermarchés Carrefour 4'' - Boucle 12'' 150 7 jours* Filiale ECNlive Londres - La City / Offres modulables, consulter Adcity
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REPRODUCTION INTERDITE
384la publicité extÉrieure
Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans Durée Tarif net HT
2016 (en euros)
JC DECAUXLa Défense Full digital parvis 50 écrans 2 m² et 5 écrans 8 m² 2 m² et 8 m² 55 7 jours
Angers Full time Réseau digital outdoor 2,5 m² 10
14 jours8 m² 3
CANAL PUB ou DÉFI Paris Écran géant Magasin Citadium 30 m² 1 1 mois
CLEAR CHANNELLyon Écran géant Lyon Part-Dieu 36 m² 1 1 mois
NîmesFull time Totems digitaux implantés en cœur de ville 65 pouces
10'' - Boucle 1 min5
7 joursEspace Saint-Quentin 19
EXTERION MEDIAProvince
Full timePrésence dans 28 agglomérations
8 m²56
7 joursPeriph 360 digital Réseau situé sur le périphérique parisien 28
OXIALIVE Province Full time Présence majoritaire dans le Nord 7 m² 195 Selon réseau
AFFIMEXT Province Full time Régie regroupant 35 afficheurs indépendants répartis sur la France Digital led outdoor 400 Selon réseau
FILL UP MEDIA Stations service Full time Diffusion spot 10" sur les écrans des stations service GMS - 650 stations en France
Écrans Spot 10'' - Boucle 1 min 28 jours
OOH CONCEPT Outdoor Edicom Full time Réseau d'écrans dans 106 golfs Totems 46'' ou 55'' Spot 10'' - Boucle 1 min 106 7 jours
SKIMEDIA Outdoor - Stations de ski Full time 30 stations de ski Écrans 20'' 147 7 jours Selon réseau
PHENIX DIGITAL Paris Full digital 100 écrans - Full time - Diffusion de 6 h à minuit 65 pouces 10'' - Boucle 1 min 100 7 jours
OFFRE DIGITALE OUTDOOR
Source : Régies (liste non exhaustive)Offres modulables, consulter Adcity
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REPRODUCTION INTERDITE
387
out of homeLe CINÉMA
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REPRODUCTION INTERDITE
388le cinÉma
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
20152014201020052000
0
20
40
60
80
100
201520142010200520000
100
200
300
400
500
20152014201020052000
0,80,7
0,90,80,8
81 7890
81 82
408,8431,3
299,0
178,6
140,7
M€
%
M€
Source : Kantar Media - résultats brutsSource : Irep - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DU CINÉMA DE 2000 À 2015 ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS CINÉMA DE 2000 À 2015
En % parmi les grands media*
En millions d'euros
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REPRODUCTION INTERDITE
389le cinÉma
2015
Culture et loisirs 44 %
Boissons 8 %
Télécommunications 7 %
Automobile transport 7 %
Voyage tourisme 5 %
Mode et accessoires 4 %
4 %
Hygiène beauté 4 %
Alimentation 3 %
Services 3 %
Autres 11 %
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR DANS LE CINÉMA DE 2000 À 2015
Source : Kantar Media - résultats bruts* Création en 2005 dans la nomenclature
Secteurs2000 2005 2010 2014 2015
M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %
Culture et loisirs 14,1 10 47,2 26 83,6 28 186,0 45 189,3 44
Boissons 3,4 2 2,8 2 40,5 14 29,0 7 32,5 8
Télécommunications 22,7 16 23,6 13 31,8 11 14,6 4 32,3 7
Automobile transport 11,1 8 18,8 11 9,7 3 34,0 8 28,3 7
Voyage tourisme 4,6 3 5,7 3 20,4 7 12,4 3 23,7 5
Mode et accessoires 5,2 4 9,3 5 6,5 2 16,1 4 17,8 4Éts financiers, assurance* - - 5,7 3 18,7 6 14,7 4 16,7 4
Hygiène beauté 11,8 9 7,5 4 12,4 4 19,0 5 15,6 4
Alimentation 16,1 11 10,4 6 15,6 5 9,3 2 13,6 3
Services 12,2 9 11,2 6 10,7 4 14,4 4 12,7 3
Autres 39,5 28 36,3 21 49,1 16 59,3 14 48,8 11
Total 140,7 100 178,5 100 299,0 100 408,8 100 431,3 100
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 389 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
390le cinÉma
Renault Automobiles
Gaumont Columbia Tristar Film
Pathé Distribution
Paramount Pictures
Coca-Cola
Walt Disney Studios
Universal Pictures Films
SND Films
Services
Alimentation
Hygiène beauté
Mode et accessoires
Voyage tourisme
Automobile transport
Télécommunications
Boissons
Culture et loisirs
10 PREMIERS ANNONCEURS CINÉMA, EN 201510 PREMIERS SECTEURS CINÉMA, EN 2015
En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)
Source : Kantar Media - résultats bruts
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REPRODUCTION INTERDITE
391le cinÉma
0
50
100
150
200
250
2015*20142013201220112010200520001995
Millions d'entrées
130,2
165,8175,5
207,0217,1
203,6193,7
209,1 205,3
Source : CNC, bilan 2015* Données provisoires
ÉVOLUTION DES ENTRÉES CINÉMA DEPUIS 1995
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 391 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
392le cinÉma
0
5
10
15
20
25Millions d'entrées
2015*2014
0
5
10
15
20
25
DimancheSamediVendrediJeudiMercrediMardiLundi
%
2015*2014
17,716,8
17,6
22,521,1
17,519,3
18,019,7
14,3
11,412,2
15,6
18,219,5
15,2
9,3 9,5
18,519,5
17,2 17,3
22,2
24,3
9,9 10,0
13,2 12,7 12,7 13,2
11,1 10,8
13,2 13,2
20,1 20,3 19,8 19,8
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Source : CNC, bilan 2015* Données provisoires
SAISONNALITÉ DE LA FRÉQUENTATION CINÉMA RÉPARTITION DES ENTRÉES SUR LA SEMAINE
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 392 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
393le cinÉma
Source : CNC, bilan 2015
Film Date de sortie Nationalité
Nombre d'entrées
(en millions)
Star Wars : Épisode 7, le réveil de la force* 16/12/15 US 7,32Les Minions 08/07/15 US 6,65Jurassic World 10/06/15 US 5,21007 Spectre 11/11/15 RU 4,81Fast & Furious 7 01/04/15 US 4,63Les Nouvelles aventures d'Aladin 14/10/15 FR 4,42Vice-Versa 17/09/15 US 4,41Avengers : l'ère d'Ultron 22/04/15 US 4,24Cinquante nuances de Grey 11/02/15 US 4,06Les Profs 2 01/07/15 FR 3,49
Film Date de sortie Nationalité
Nombre d'entrées
(en millions)
Bienvenue chez les Ch'tis 27/02/08 FR 20,44 Intouchables 02/11/11 FR 19,48 Avatar 16/12/09 US 14,75 Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? 16/04/14 FR 12,34 Star Wars : Épisode 7, le réveil de la force** 16/12/15 US 10,46Les Bronzés 3 : amis pour la vie 01/02/06 FR 10,23 Rien à déclarer 25/04/11 FR/BE 8,14 L’âge de glace 3 : le temps des dinosaures 03/07/09 US 7,81 Ratatouille 29/06/07 US 7,71 La Famille Bélier 17/12/14 FR 7,70
PANORAMA DES 10 PREMIERS FILMS EN NOMBRE D'ENTRÉES EN 2015, EN FRANCE
PANORAMA DES 10 PREMIERS FILMS EN NOMBRE D'ENTRÉES DEPUIS 10 ANS, EN FRANCE (2006-2015)
US : États-UnisFR : FranceRU : Royaume-Uni
US : États-UnisFR : FranceBE : Belgique
* Nombre d'entrées à la fin de l'année 2015** Nombre définitif d'entrées
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 393 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
394le cinÉma
2015201420102005
175,5
Millions d'entrées
207,0 209,1 205,3
15,3 19,5 15,7 12,2
22,7 20,9 33,1 35,9
60,6 62,6 57,0 50,8
37,0 39,1 37,036,1
13,821,8 21,4
23,518,3
17,3 14,1 12,97,8
25,9 30,8 33,9
Moins de 4 € De 4 € à 4,99 € De 5 € à 5,99 € De 6 € à 6,99 € De 8 € à 8,99 € 9 € et +De 7 € à 7,99 €
Un large éventail de prix est pratiqué par les établissements cinématographiques. Depuis 2014, le renforcement des entrées les moins chères est notamment lié à la hausse du nombre de billets vendus à 4 euros correspondant au tarif mis en place par les établissements cinématographiques en faveur des jeunes de moins de 14 ans. En 2015, 18,7 millions d’entrées à 4 euros sont réalisées (20,7 millions en 2014) et 9,3 millions à 4,50 euros (3,5 millions en 2014).
NOMBRE D'ENTRÉES SELON LE PRIX DU BILLET VENDU
Source : CNC, bilan 2015
Nombre total d'entrées
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 394 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
395le cinÉma
Source : Régies 2016
RÉPARTITION DES ENTRÉES PAR STRATE D'HABITAT, EN 2016
% France entière
Agglo. de Paris (intra)
Agglo. > 200 000 habitants (hors IDF)
Agglo. 100 à
200 000 habitants
Agglo. 50 à
100 000 habitants
Agglo. < 50 000
habitants
Mediavision 83 62 86 95 100 100
Canal+ 17 38 14 5 0 0
PART DE MARCHÉ DES RÉGIES PUBLICITAIRES SELON LES ENTRÉES PAR STRATE D'HABITAT, EN 2016
Strate d'habitat Nombre de salles par strate
Part des strates dans les entrées cinéma
(en %)
Paris 844 30
Agglo. > 200 000 habitants 38
Agglo. 100 000 à 200 000 habitants 417 11
Agglo. 50 000 à 100 000 habitants 565 12
Agglo. < 50 000 habitants 537 9
Nombre total de salles avec publicités 100
Nombre total de salles 100
France Pub vs France entière (en %) 64 88
Grille de lecture :Les salles avec publicités pèsent 64 % en nombre de salles et représentent 88 % des entrées.
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 395 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
396le cinÉma
4000
4500
5000
5500
6000
2015*20142010200520001995
Nombre de salles
4 377
5 1425 269
5 467 5 647
5 741
0
50
100
150
200
250
2015*201420102005200019950
1000
2000
3000
4000
5000
11
84
140
172
225 232
1 025
1 595
1 988
2 510 2 484
Nombre de sallesNombre d'établissements
Source : CNC, bilan 2015* Données provisoires
ÉVOLUTION DU PARC DES SALLES EN FRANCE DEPUIS 1995 ÉVOLUTION DU NOMBRE DE MULTIPLEXES DEPUIS 1995
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 396 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
397le cinÉma
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2015*201420132011201020001996
10,0
34,5
58,5 58,6 59,9 60,859,6
%
Source : MediavisionSource : CNC, bilan 2015* Données provisoires
POIDS DES ENTRÉES DANS LES MULTIPLEXES LES MULTIPLEXES EN FRANCE, EN 2016
Nombre de multiplexes 232dont Mediavision 210
dont Canal+ 22
Nombre de salles 2 484 dont Mediavision 2 171 dont Canal+ 313
Part de marché des régies sur la base des entrées des multiplexes
Mediavision 83 % Canal+ 17 %
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 397 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
398le cinÉma
Source : CNC - Cinégo - Manice
Année Nombre d'établissements Écrans (en %)
2010 453 22,1
2011 820 40,3
2012 54,5
2013 57,8
2014 58,8
2015 58,6
ÉTABLISSEMENTS ÉQUIPÉS POUR LA PROJECTION NUMÉRIQUE 3DÉTABLISSEMENTS ÉQUIPÉS EN PROJECTEUR NUMÉRIQUE 2K OU 4K100 % des salles sont équipées pour la projection numérique 2K ou 4K.La numérisation du parc a commencé en 2007. Depuis l'été 2014, toutes les salles de cinéma sont équipées pour la projection numérique 2K ou 4K.
DéfinitionProjecteurs numériques 2K : résolution de 2 048 pixels par ligne x 1 080 pixels par colonneProjecteurs numériques 4K : résolution de 4 096 pixels par ligne x 2 160 pixels par colonne
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 398 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
399le cinÉma
ÉVOLUTION DU NOMBRE DE FILMS PROJETÉS EN 3D
0
10
20
30
40
50
201520142013201220112010
23
4341
38 3734
En 2015, 37 films inédits sont intégralement ou partiellement sortis en 3D. Les projections en 3D de ces films inédits ont réalisé 21,6 millions d’entrées et 178,5 M€ de recettes, ce qui représente respectivement 33,5 % des entrées et 40,6 % des recettes totales des films concernés. La majorité des films diffusés en 3D sont américains (26 des 37 films sortis en 3D en 2015).
46,953,1
13,021,6
36,429,0
31,722,6
45,7
25,274,8
Films en 3D (en %) Tous films (en %)
Sexe Hommes 53,2Femmes 46,8
Âge
3-14 ans 20,515-24 ans 25,325-49 ans 38,450 ans et + 15,8
CSP individu
CSP+ 31,4CSP- 22,7Inactifs 45,9
Habitat Agglo. de Paris 20,7Province 79,3
STRUCTURE DU PUBLIC DES FILMS PROJETÉS EN 3D, EN 2015
Source : CNC, bilan 2015, Publixiné - Harris Interactive, Cinexpert - Vertigo
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 399 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
400le cinÉma
0
20
40
60
80
100
2015*201420102005
%
36,6 35,9
44,4
45,9 47,945,4
15,7 14,8 5,41,8 1,4 4,8
35,5
52,0
8,93,6
Films français
Autres nationalités
Films américains Films européens non françaisSource : CNC, bilan 2015
* L'indice de fréquentation est le rapport entre le nombre d'entrées et la population d'une zone géographique donnée
** En termes de recettes *** Chiffres 2014Source : CNC, bilan 2015 * Données provisoires
PART DE MARCHÉ SELON LA NATIONALITÉ DES FILMS (en % des entrées) CHIFFRES CLÉS DANS LES 5 PRINCIPAUX MARCHÉS EUROPÉENS
France Royaume-Uni Allemagne Italie Espagne
Nombre de films nationaux produits 234 124 236 201*** 255
Entrées (en millions) 205,3 171,9 139,2 107,0 94,6
Prix moyen de la place (en euros) 6,5 9,2 8,4 6,2 6,1
Indice de fréquentation* 3,3 2,7 1,7 1,7 2,0
Part du film national (en %) 35,5 10,6** 27,5 21,4 19,1
Nombre d'écrans 4 085
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 400 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
401le cinÉma
62,871,7
83,0
67,274,3
50,8
144,1
120,2108,6
60,0
0
15
30
45
60
75
90
105
120
135
150
2015201420132012201120102009200820072006
Millions d’entrées
FILMS FRANÇAIS À L'ÉTRANGER
Films Nombre de territoires
Entrées (en millions)
Taken 3 83 44,0
Le Petit Prince 55 15,1
Le Transporteur - Héritage 74 12,7
La Famille Bélier 39 3,6
Qu'est-ce qu'on a fait au bon Dieu ? 30 2,8
Astérix le domaine des dieux 32 2,3
Mune, le gardien de la lune 17 2,0
Samba 31 1,8
La Belle et la Bête 12 1,5
Youth 19 1,0
Source : CNC, bilan 2015, UniFrance
Nombre d'entrées des films français à l'étranger Films français ayant réalisé le plus d’entrées à l'étranger, en 2015
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 401 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
402le cinÉma
0
300
600
900
1200
1500
1800
2100
2400
2700
3000
2015201420132012201120102009200820072006
1 9222 029
2 161 2 230 2 190 2 204 2 200
2 495 2 518 2 562
FILMS DIFFUSÉS À LA TÉLÉVISION
Nombre de films diffusés à la télévision
Source : CNC, CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel)Les films diffusés sur des chaînes différentes la même année sont comptabilisés plusieurs fois.
Si un film est diffusé sur la même chaîne plusieurs fois au cours d’une même année, il est comptabilisé une seule fois.
Nombre de films %
Française 42,0
Américaine 944 36,8
Européenne 448 17,5
Autres 94 3,7
Nationalité des films diffusés à la télévision, en 2015
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 402 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
403le cinÉma
RMC DécouverteFrance 5
LCP-ANL'Équipe 21
France ÔD17
Gulli6terHD1M6
NRJ12W9NT1
France 2TF1
TMCChérie 25France 4
Numéro 23D8
France 3Arte 399
186157
153149
139138
133129
127121
119115
110110
1025150
1110
21
NOMBRE DE FILMS DIFFUSÉS SUR LES CHAÎNES NATIONALES GRATUITES, EN 2015
Source : CNC, CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel)Le 5 septembre 2016, les chaînes D8 et D17 sont respectivement devenues C8 et CStar.
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 403 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
404le cinÉma
140116
10487
77
7599
121119
10187
93144
9194
96107109
168113
9583
76
4392
139121
9072
98174
788792
110131
STRUCTURE DE LA POPULATION CINÉMA, EN 2015
Structure de la population
cinéma - Audience12 derniers mois
(en %)
Structure de la population
cinéma - Audience30 derniers jours
(en %)
Audience 12 derniers moisIndice, base 100 = 63,7 %
Audience 30 derniers joursIndice, base 100 = 25,3 %
Âge
15-24 ans 19,6 23,525-34 ans 17,1 16,735-49 ans 25,3 23,150-59 ans 14,1 13,460 ans et + 23,9 23,3
CSP individu
Agriculteurs 0,7 0,4Artisans, commerçants 3,3 3,0Cadres, professions intellectuelles supérieures 11,9 13,6Professions intermédiaires 15,9 16,1Employés 16,0 14,3Ouvriers 10,7 8,9Inactifs 41,5 43,7dont étudiants 16,0 19,3
Habitat
Communes rurales 20,3 17,5Agglo. < 20 000 habitants 16,1 14,8Agglo. de 20 000 à 100 000 habitants 13,0 12,5Agglo. > 100 000 habitants 32,4 33,4Agglo. de Paris 18,2 21,8
Source : Médiamétrie 75 000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015 - Indice, base 100 : 15 ans et +
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 404 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
405le cinÉma
Agglo.de Paris
Agglo.> 100 000habitants
50 000 à100 000
habitants
20 000 à49 999
habitants
Agglo.< 20 000
habitants
Communesrurales
60 ans et +50-59 ans35-49 ans25-34 ans20-24 ans15-19 ansFemmesresponsables
des achats
FemmesHommes
% % %
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
25,1 25,5 22,9
40,844,2
28,524,1
21,0 19,1 19,8 21,9 23,1 23,627,8
33,1
%
0
10
20
30
40
50
InactifsOuvriersEmployésProf.interm.
Cadres, prof.intell.sup.
Artisans,commerçants
Agriculteurs
%
0
10
20
30
40
50
InactifsOuvriersEmployésProf.interm.
Cadres, prof.intell.sup.
Artisans,commerçants
Agriculteurs
10,8
23,2
35,230,6
22,918,3
24,818,7
25,3
36,532,3
26,521,0 20,1
Source : Médiamétrie 75 000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015 - Audience 30 derniers jours - Base : 15 ans et +
TAUX DE FRÉQUENTATION MENSUELLE DU CINÉMA PAR CRITÈRE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE, EN 2015
Statut personnel Âge Habitat
CSP individu CSP chef de famille
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REPRODUCTION INTERDITE
406le cinÉma
0
30
60
90
120
150
Sud-Ouest
MéditerranéeSud-EstCentreCentre-OuestOuestNord-EstNordRégionparisienne
126
89 87
99 100
82
99 97 98
TAUX DE FRÉQUENTATION MENSUELLE DU CINÉMA PAR RÉGION NIELSEN, EN 2015
Nord22,4
Nord-Est22,1
Région parisienne
31,9Ouest25,0
Centre-Ouest25,4 Centre
20,7Sud-Est
25,0
Méditerranée24,5Sud-Ouest
24,8
En % En indice
Source : Médiamétrie 75000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015 - Audience 30 derniers jours - Base : 15 ans et +
Couverture France entière : 25,3 % = 100
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REPRODUCTION INTERDITE
407le cinÉma
201520142010200519951990%
Assidu Régulier Occasionnel
30,7 25,8 21,9 20,1 24,3 22,5
45,9 50,0 52,750,1
47,0 48,5
23,4 24,2 25,4 29,8 28,7 29,0
ÉVOLUTION DE LA STRUCTURE DE LA POPULATION CINÉMA SELON LE RYTHME DE FRÉQUENTATION
Source : Médiamétrie 75 000 CinémaBase : 15 ans et + - Audience 7 derniers jours
Assidu : spectateur allant au moins une fois par semaine au cinéma - Régulier : spectateur allant au moins une fois par mois au cinéma mais moins d'une fois par semaine Occasionnel : spectateur qui est allé au cinéma au cours des douze derniers mois et qui va au cinéma moins d'une fois par mois
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 407 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
408le cinÉma
%
010203040506070
Agglo. de ParisCadres, prof.intellectuelles sup.
25-34 ans15-24 ans15 ans et +
22,5
48,5
29,021,2
52,3
26,518,5
45,635,9
21,5
48,0
30,5 32,1
48,1
19,8
%
010203040506070
Agglo. de ParisCadres, prof.intellectuelles sup.
25-34 ans15-24 ans15 ans et +
9,2
53,5
37,3
8,0
61,6
30,4
7,3
49,543,2
8,7
52,7
38,6
14,8
57,2
28,0
%
010203040506070
Agglo. de ParisCadres, prof.intellectuelles sup.
25-34 ans15-24 ans15 ans et +
4,0
30,6
65,4
4,0
42,853,2
3,2
26,8
70,0
4,1
32,1
63,8
7,5
36,5
56,0
Source : Médiamétrie 75 000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015Base : 15 ans et +
Assidu Régulier Occasionnel
STRUCTURE DE LA POPULATION CINÉMA PAR SEGMENT DE POPULATION ET SELON LE RYTHME DE FRÉQUENTATION, EN 2015
Audience 7 derniers jours Audience 12 derniers mois
Audience 30 derniers jours
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 408 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
409le cinÉma
Parc 100 Parc 50
0
10
20
30
40
50
Semaine 8Semaine 7Semaine 6Semaine 5Semaine 4Semaine 3Semaine 2Semaine 1
6,83,4
12,2
6,5
16,8
9,2
20,8
11,8
24,2
14,1
27,3
16,3
30,1
18,4
32,7
20,3
%
Parc 100 Parc 50
0
10
20
30
40
50
Semaine 8Semaine 7Semaine 6Semaine 5Semaine 4Semaine 3Semaine 2Semaine 1
7,9
3,9
14,1
7,5
19,3
10,6
23,7
13,6
27,6
16,2
31,0
18,7
34,1
21,0
36,9
23,1
%
Source : Régies 2016 - Médiamétrie Janvier-Décembre 2015Base : Vision Initiale et Premium+ 1er semestre 2016 pour une couverture nationale
Source : Régies 2016 - Médiamétrie Janvier-Décembre 2015Base : Vision Initiale et Premium+ 1er semestre 2016 pour une couverture nationale
* Habitué : personne allant au moins une fois par mois au cinéma Format : 30 secondes
15 ans et +Habitués*
cinéma 15 ans et +
15-34 ans Habitués*
cinéma 15-34 ans
Individus CSP+
Entrées
Couverture 17,8% 47,5% 23,7% 46,4% 20,8%
Répétition 1,5 1,7 1,5 1,6 1,5
GRP 27 80 35 76 31
Coût/GRP brut
PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTs BRUTS NÉCESSAIRES
MONTÉE EN CHARGE DE LA COUVERTURE, EN 2016
Cible : individus CSP+
Cible : 15-34 ans
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REPRODUCTION INTERDITE
410le cinÉma
Source : Régies 2016
Source : Canal+ 2016Source : Mediavision 2016
FOCUS SUR LES MODES D'ACHAT
Objectifs en termes géographiques :• Commercialisation des produits de puissance - Vision Capitale (Mediavision), Premium Île-de-France (Canal+) - Vision Initiale (Mediavision), Premium (Canal+)• Régions• Bassins d'attraction cinématographique• Sur France entière
Objectifs en termes de cibles socio-démographiques :• CSP+ : Ciné Élite (Mediavision)
Par module et par semaine
Descriptif des produits - Mediavision Descriptif des produits - Canal+
Par période Indice tarifaire MediavisionJanvier 65Février 115Mars 105Avril 115Mai 105Juin 105Juillet 110Août 65Septembre 65Octobre 105Novembre 120Décembre 130
Vision Initiale Paris et Province
Vision Capitale Île-de-France
Ciné Élite CSP+
Ciné Trend Public large
Nombre de cinémas 525 129 409 252
Nombre de salles 617
Entrées, en moyenne, par semaine
PREMIUM+ Grands pôles urbains
PREMIUM+ IDF Île-de-France
Nombre de cinémas 36 23 (dont 13 à Paris intra-muros)
Nombre de salles 394 228
Entrées, en moyenne, par semaine
Chap12B_CINEMA_exe7.indd 410 09/11/2016 16:58
REPRODUCTION INTERDITE
411le cinÉma
Source : Régies 2016
PRODUITS 2016 - COMPARAISON Vision Initiale vs Canal+ CONDITIONS D'ACHAT
4 semaines Vision Initiale Canal+Tarif base 30''
Nombre d'entrées
Nombre de salles 394
Coût pour mille (CPM) 137 160
Durée du film • 15 secondes minimum• Secondes cinéma 20” 30” 40” 60”• Coefficient de modulation tarifaire 77 100 133 200
Délai de réservation• 1 semaine
Souplesse d'utilisation*• Possibilité d'achat plein parc, demi-parc, 60 % de parc, complexes, salles, films
* Grille de lecture :Un client achète un produit en Parc 100, son spot sera diffusé dans l’ensemble des salles du produit acheté, pendant 1, 2, 3… ou autant de semaines souhaitées.
Un client achète en Parc 60, son spot sera diffusé dans 60 % des salles du produit acheté, avec une alternance chaque semaine dans la liste des salles où il sera diffusé.
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REPRODUCTION INTERDITE
Le digitalLes principaux chiffres
413
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%
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1600
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Autres leviers**Display*Search
M€
2013 2014 2015
19,022,0
26,1 27,7
2 700 2 7913 047 3 216
1 6711 745
1 815
753
9581 051
454 426 434
Source : PwC Advisory, SRI - résultats nets, Udecam * Tous formats, devices et modes de commercialisation
** Affiliation, e-mailing, comparateur
ÉVOLUTION DU MARCHÉ DE LA COMMUNICATION ONLINE PRINCIPAUX SEGMENTS INVESTIS PAR LES ANNONCEURSPart du digital dans les dépenses media (en %) En millions d’euros
En millions d’euros
Source : PwC - résultats nets, SRI, Udecam Le périmètre inclut les segments : search, display, local, affiliation, e-mailing, comparateur, mobile.* Nouveau périmètre : enrichissement méthodologique et ajustement de la valorisation du display
Source : PwC, SRI, Udecam, Irep
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418le digital
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États-UnisFranceAllemagneRoyaume-Uni
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E-mailingComparateurVidéoOPS*ClassiqueLocalNational
M€
Search Display 2014 2015Autres leviers
1 298
+4 %
517
+5 % 623
=
77
+14 %309
+35 %
210
+1 %
94
-26 %130
-30 %
4144
2628
2628
2628
Source : PwC, SRI, Udecam* OPS : opération spéciale Source : PwC Global Entertainment et Media Outlook, SRI
DYNAMIQUE DE CROISSANCE SELON LES LEVIERS, en 2015 PART DU DIGITAL DANS LES DÉPENSES PUBLICITAIRES PAR PAYS
En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)
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Mobile (dont tablette)IPTVOrdinateur
M€
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40
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60
70
80
744
277
30
POIDS ET VOLUME DE L'ACHAT PROGRAMMATIQUE DANS LE TOTAL DISPLAY
En millions d'euros et en % du display En millions d'euros et en % du display
RÉPARTITION DU DISPLAY PAR SUPPORT, en 2015
Source : Analyse PwC, SRI, UdecamSource : Analyse PwC, SRI, Udecam * Répartition nouveau périmètre
RTB (real time bidding) : enchères en temps réel. Technique qui désigne le fait d’acheter et de vendre en temps réel des espaces publicitaires display aux enchères en fonction des formats, critères de ciblage et budgets prédéfinis (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).
IPTV (Internet protocol television) : diffusion de programmes TV effectuée par le protocole Internet.
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%
- -
Total Search Display
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15079
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280180
733
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2770
30
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90
120
150
180
210
2015*2014*
M€
Hors réseaux sociaux Sur les réseaux sociaux
60
120
75
202
Source : Analyse PwC, SRI, Udecam, mobiles et tablettes, display et searchSource : Analyse PwC, SRI, Udecam
* Répartition nouveau périmètre
Source : PwC Global Media Outlook, SRI
PART DU MARCHÉ MOBILE DANS LES DÉPENSES DIGITALES INVESTISSEMENTS MOBILE HORS ET SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS SUR LES SUPPORTS MOBILES
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2015**2014**20132012
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Bannières classiques Vidéos OPS*
0
5
10
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20
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2015**2014**20132012
%
562
10274
542
136
75
624
230
104
623
309
119
14
18
2830
MONTANT DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DISPLAY PAR FORMAT PART DES INVESTISSEMENTS VIDÉO DANS LE DISPLAY
Source : PwC Global Entertainment et Media Outlook, SRI** Répartition nouveau périmètre
Source : PwC, SRI, Udecam* OPS : opération spéciale
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8000
12000
16000
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24000
201520142013
M€
France Monde
140
10 240
214
17 740
279
23 680
Source : Analyse PwC, eMarketer, hors owned (page ou compte institutionnel sur le réseau social) et earned (influenceurs ou relais de la marque sur les réseaux sociaux)
REVENUS PUBLICITAIRES GÉNÉRÉS PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX
9 % des dépenses digitales en France ont été allouées aux réseaux sociaux en 2015 (contre 7 % en 2014).
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60
80
100Milliers %
31 50034 858
39 091
45 528 45 576
0
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20000
30000
40000
50000
201520142013201020082007200640
60
80
100Milliers %
63,4
57,6
69,8
77,3
88,8 88,5
29 91526 897
33 292
37 662
42 79845 100 45 796
60,2
54,5
66,6
74,5
83,587,6 88,5
46 221
89,2
Source : TGIBase : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)
ÉVOLUTION DU NOMBRE D'INTERNAUTES EN FRANCE
Nombre d'internautes au cours des 12 derniers mois Nombre d'internautes au cours du dernier mois
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REPRODUCTION INTERDITE
427le digital
10695
146132
12087
28
149106
163149
103117
8875
40152
68
8890
97105
122
10199
112112
110101
73
112110112112
106110
10289
78112
96
1019696
101102
STRUCTURE DES INTERNAUTES AU COURS DU DERNIER MOIS
2006 (en %) 2006 (en indice) 2015 (en %) 2015 (en indice)
Sexe Hommes 50,8 48,3Femmes 49,2 51,7
Âge
15-24 ans 22,4 15,825-34 ans 20,9 16,535-49 ans 31,3 26,650-64 ans 19,7 24,165 ans et + 5,7 17,0
CSP individu
Individus CSP+ 32,8 29,3Artisans, commerçants 3,1 3,1Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,9 11,0Professions intermédiaires 16,8 15,2Individus CSP- 33,1 31,3Employés 19,4 18,4Ouvriers 12,7 12,0Inactifs 34,1 39,4Retraités 8,8 18,9Étudiants 17,0 9,6Autres inactifs 8,3 10,9
Habitat
Communes rurales 21,8 23,2Agglo. < 20 000 habitants 15,2 16,8Agglo. 20 à 100 000 habitants 13,0 12,9Agglo. > 100 000 habitants 30,2 30,2Agglo. de Paris 19,8 16,9 Source : TGI
Base : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus)Indice, base 100 : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus / 2006 : 49 322 000 individus)
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0
20
40
60
80
100
Lieu d'étudesEn déplacementTravailDomicile
%
0
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40
50
60
70
80
90
100
Moinssouvent
1 à 3 foispar mois
1 à 2 foispar semaine
Presquetous les jours
Tousles jours
%
2006 2015
61,7
17,011,6
8,21,5
87,7
31,5
0,5 n.s. *
89,0
5,8 3,1 1,4 0,7
96,2
38,8
27,4
9,7
Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (2015 : 45 796 000 individus / 2006 : 26 896 716 individus)
* n.s. : non significatif
FRÉQUENCE ET LIEUX DE CONNEXION
Lieux de connexionFréquence de connexion
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REPRODUCTION INTERDITE
430le digital
Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (2015 : 45 796 000 individus), 15-24 ans (2015 : 7 234 000 individus), individus CSP+ (2015 : 13 419 000 individus)
95,8%
94,3
46,551,3
30,933,5
9,18,8
8,87,6
94,594,1
76,581,8
39,237,0
13,412,3
20,818,5
95,597,0
56,461,4
39,041,5
11,812,3
9,18,4
20152014
15 ans et + 15-24 ans Individus CSP+
Ordinateur
Téléphone mobile
Tablette
Télévision
Console de jeux
SUPPORTS DE CONNEXION
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REPRODUCTION INTERDITE
432le digital
Heures
0
1
2
3
4
2015201420132012
TEMPS PASSÉ PAR JOUR
Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015Base : internautes 16-64 ans
Par support Via le téléphone mobile et par tranche d'âge
16-24 ans 2 h 04
25-34 ans 1 h 29
35-44 ans
45-54 ans 28 min
55-64 ans 16 min
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REPRODUCTION INTERDITE
434le digital
Union
euro
péen
ne(28
pays
)85
97 97 9692 91 91 90 90 88
85 83 82 82 8279 79 79 78 77 76 76 76 75
71 70 70 68 68 68
59
Luxe
mbou
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Norvè
ge
Pays
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Uni
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de
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Italie
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re
Portu
gal
Turq
uie
Grèc
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Litua
nie
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anie
Bulga
rie
%
ACCÈS À INTERNET À DOMICILE EN EUROPE
Source : Eurostat, 2015Base : ménages comprenant au moins un individu âgé de 16-74 ans
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REPRODUCTION INTERDITE
435le digital
Union
euro
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pays
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Luxe
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Pays
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9289 87 85 85 83 82
77 75 7369 68 68 67 66 64 63 63 63 62 61 60 60
56 55 5552
4640
%
FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET EN EUROPE, AU MOINS UNE FOIS PAR JOUR
Source : Eurostat, 2015Base : individus 16-74 ans
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REPRODUCTION INTERDITE
436le digital
Source : StatCounter, avril 2016Base : moteurs de recherche et navigateurs utilisés sur ordinateur (fixe et portable), téléphone mobile, tablette
France Allemagne Espagne Royaume-Uni États-Unis
Google 94,1 Google 95,6 Google 95,6 Google 90,1 Google 85,0
Bing 3,4 Bing 2,7 Bing 2,7 Bing 6,1 Bing 7,1
Yahoo 2,1 Yahoo 1,5 Yahoo 1,5 Yahoo 3,1 Yahoo 6,5
DuckDuckGo 0,2 T-Online 1,0 DuckDuckGo 0,1 DuckDuckGo 0,3 Aol 0,6
- - Web.de 0,4 - - Aol 0,2 DuckDuckGo 0,3
France Allemagne Espagne Royaume-Uni États-Unis
Google Chrome 47,4 Google
Chrome 34,5 Google Chrome 60,0 Google
Chrome 42,4 Google Chrome 43,9
Firefox 16,8 Firefox 26,4 Safari 14,1 Safari 26,4 Safari 24,8
Safari 16,0 Safari 15,0 Firefox 10,2 Internet Explorer 9,5 Internet
Explorer 14,1
Internet Explorer 9,4 Internet
Explorer 10,2 Internet Explorer 5,9 Firefox 7,5 Firefox 8,7
Android 2,6 Samsung Internet 3,7 Android 4,1 Android 3,2 Samsung
Internet 2,2
TOP 5 DES MOTEURS DE RECHERCHE ET DES NAVIGATEURS DANS LE MONDE
Moteurs de recherche (en %) Navigateurs (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
437le digital
Source : Google, tendances des recherches, 1er trimestre 2016
1 facebook2 youtube3 bon coin4 le bon coin5 google
1 google2 facebook3 you4 youtube5 weather
MOTS-CLÉS RECHERCHÉS
France États-Unis
Top 10 des mots-clés Top 10 des mots-clés
Top 10 des plus fortes progressions Top 10 des plus fortes progressions
6 orange7 meteo8 tv9 traduction10 streaming
6 craigslist7 news8 yahoo9 amazon10 games
1 david bowie2 apb3 deadpool4 hotmail sign in5 celine dion
1 primary results2 david bowie3 turbotax4 powerball winning numbers5 powerball numbers
6 vacances scolaires 20167 showroomprive8 airbnb9 calendrier 201610 meteociel
6 deadpool7 powerball8 super bowl 20169 kanye west10 bernie sanders
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REPRODUCTION INTERDITE
438le digital
FRÉQUENTATION MENSUELLE DES FAMILLES DE SITES
Source : Médiamétrie//NetRatings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
Famille Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Audience jour moyen (en milliers)
Couverture (en %)
Nombre de pages par personne Temps par personne
Portails, moteurs de recherche, communautés 44 356 20 272 92,6 262 7 h 19Divertissement 41 593 16 664 86,8 278 10 h 23Télécom, services Internet 41 165 16 362 85,9 197 4 h 04Informatique, électronique grand public 38 149 10 050 79,6 54 2 h 14Actualités et informations 37 481 12 156 78,2 95 2 h 31Achats multiproduits, promotions 34 058 8 815 71,1 161 1 h 58Mode, maison, cuisine 32 321 6 925 67,4 109 1 h 28Banque, finance, assurance 30 374 7 427 63,4 90 1 h 14Famille, art de vivre 30 094 5 467 62,8 63 1 h 11Voyage 29 186 5 216 60,9 62 1 h 09Sites corporate 26 306 3 969 54,9 42 00 h 45Emploi et formation 26 113 4 647 54,5 76 1 h 08Organismes publics, associations 25 637 3 600 53,5 57 00 h 46Automobile 16 707 2 108 34,9 85 1 h 01Occasions et événements 12 160 1 067 25,4 13 00 h 13
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REPRODUCTION INTERDITE
440le digital
Skype
Wikipedia
Windows Live
Amazon
Leboncoin
Orange
Microsoft
YouTube
Google 41 131 85,8
26 708 55,7
24 960 52,1
24 841 51,8
19 361 40,4
18 409 38,4
17 752 37,0
16 923 35,3
16 710 34,9
15 537 32,4
TOP 10 DES SITES LES PLUS VISITÉS
Source : Médiamétrie//NetRatings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
Brand : le niveau brand reflète l’audience d’une marque. Une brand est un agrégat d'URL rattaché à une même marque.
En nombre de visiteurs uniques (en milliers) et en couverture (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
441le digital
Échanger du courrierFaire des opérations bancaires,
Effectuer des démarches
Acheter des produits ou services
Rechercher des informations
Rechercher coordonnées de
avant d'acheter un produit
58,7
44,3
39,7
34,5
32,8
31,8
30,8
29,5
28,6
27,6
27,3
24,7
20,0
18,0
17,7
15,4
13,8
13,5
12,5
12,0
11,6
11,4
9,7
9,1
8,8
8,2
7,9
7,7
6,3
6,2
Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus)
ACTIVITÉS PRATIQUÉES REGULIÈREMENT SUR INTERNET AU COURS DU DERNIER MOIS, EN 2015 (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
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201233
162174
25985
97122
74180
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89173182
161268
116158154
ACTIVITÉS PRATIQUÉES REGULIÈREMENT SUR INTERNET AU COURS DU DERNIER MOIS SUR 2 CIBLES, EN 2015
119119122124130
126103
9496
104147
13995
86130
98122
214122
111101
15-24 ans En % En indiceÉcouter gratuitement de la musique 66,0Regarder gratuitement des vidéos, des clips 57,6Utiliser une messagerie instantanée 56,0Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 53,6Regarder gratuitement des films, des séries 51,9Échanger du courrier 49,9S'informer sur l'actualité, les news 38,6Jouer gratuitement à des jeux 33,1Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 32,9Rechercher des informations pour les études, le travail 32,4Consulter des plans, cartes, itinéraires 30,0Acheter des produits ou services 28,1Rechercher des informations pratiques 24,6Mettre en ligne des contenus 23,3Passer des appels 22,7Consulter les offres d'emplois 19,3Écrire et lire des tweets 16,7Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 16,0Aller sur sites de marques pour voir les produits, les collections 15,2Consulter des blogs 14,1
Individus CSP+ En % En indiceÉchanger du courrier 70,0Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 52,9S'informer sur l'actualité, les news 48,5Consulter des plans, cartes, itinéraires 39,5Effectuer des démarches administratives, déclarer les impôts 38,4Acheter des produits ou services 35,9Écouter gratuitement de la musique 33,8Utiliser une messagerie instantanée 32,4Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 29,5Rechercher des informations pratiques 28,7Rechercher des informations pour les études, le travail 26,3Payer les factures courantes 24,5Regarder gratuitement des vidéos, des clips 23,6Jouer gratuitement à des jeux 23,5Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online 20,0Regarder gratuitement des films, des séries 19,5Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 16,8Travailler à domicile (connecté au réseau de l'entreprise) 16,4Rechercher coordonnées de particuliers dans un annuaire online 14,1Consulter les offres d'emplois 13,4Passer des appels 12,6
Source : TGIIndice, base 100 : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus)
Base : internautes au cours du dernier mois, 15-24 ans (7 234 000 individus) Base : internautes au cours du dernier mois, individus CSP+ (13 419 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
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6
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100Millions %
23,7
55,6
25,7
56,5
25,6
56,2
26,7
57,8 2015
Au moins 1 fois par jour 25,4 %
Au moins 1 fois par semaine 40,8 %
2 ou 3 fois par mois 17,2 %
1 fois par mois 6,3 %
Moins souvent 10,3 %
CONSULTATION DE VIDÉOS GRATUITES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS
Source : TGI Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)
Fréquence de visionnage, en 2015Niveau de consultation
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REPRODUCTION INTERDITE
444le digital
Humoristiques
Sites de radio
79,3
48,9
35,4
19,3
16,1
12,9
12,8
6,0
4,3
48,5
48,0
47,4
37,5
28,7
24,7
21,5
20,5
17,4
8,2
7,5Source : TGI
Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
CONSULTATION DE VIDÉOS GRATUITES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015
Plateformes utilisées (en %) Thèmes des vidéos visionnées (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
445le digital
Moins de 15 min
Entre 15 et 29 min
Entre 30 et 59 min
Entre 1 h et 2 h 59
Plus de 3 h
Partager sur des sites,pages personnelles,
blogs, forums
Envoyer à des amis
Laisser des commentaires
Noter la vidéo
Partager de vive voix 36,1
29,0
22,4
14,1
10,6
35,0
23,3
17,6
16,3
7,8
Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
CONSULTATION DE VIDÉOS GRATUITES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015
Actions après visionnage (en %)* Temps passé par semaine à regarder des vidéos (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
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107103103103
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98
En % En indice
Sexe Hommes 51,0Femmes 49,0
Âge
15-24 ans 22,325-34 ans 20,135-49 ans 27,650-64 ans 20,165 ans et + 9,9
CSP individu
Individus CSP+ 31,8Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,7Professions intermédiaires 16,2Individus CSP- 32,1Employés 18,9Ouvriers 12,4Inactifs 36,1Étudiants 13,8
HabitatAgglo. de Paris 17,2Agglo. > 100 000 habitants 31,1Agglo. < 100 000 habitants 51,7
STRUCTURE DES CONSOMMATEURS DE VIDÉOS GRATUITES SUR INTERNET, EN 2015
Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)
Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
448le digital
Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Total minutes (en milliers) Temps par personne
YouTube 24 960 52,1 4 084 997 2 h 44Dailymotion 8 126 17,0 235 224 00 h 29AlloCiné 7 808 16,3 118 946 00 h 15Orange vidéo, cinéma 3 471 7,2 106 574 00 h 31Cinémas Gaumont & Pathé 1 734 3,6 16 337 00 h 43
TOP 5 DES SITES DE VIDÉO VISITÉS
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REPRODUCTION INTERDITE
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2015
Au moins 1 fois par jour 26,2 %
Au moins 1 fois par semaine 35,7 %
2 ou 3 fois par mois 16,9 %
1 fois par mois 6,8 %
Moins souvent 14,4 %0
5
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15
20
25
20152014201320120
20
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100Millions %
19,5
44,4
21,8
47,9
21,0
46,1
20,8
45,1
ÉCOUTE DE MUSIQUE VIA INTERNET AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS
Source : TGI Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + consommateurs de musique (20 854 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)
Fréquence d'écoute, en 2015Niveau d'écoute
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REPRODUCTION INTERDITE
450le digital
Moins de 15 min
Entre 15 et 29 min
Entre 30 et 59 min
Entre 1 h et 2 h 59
Plus de 3 h
Radios en direct
Playlists
Web radios
Sites, applications dédiés à la musique 54,2
35,0
25,6
18,1
29,9
26,4
21,0
15,0
7,7
Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + consommateurs de musique (20 854 000 individus)
ÉCOUTE DE MUSIQUE VIA INTERNET AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015
Modes d'écoute (en %)* Temps passé par semaine à écouter de la musique (en %)
* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
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REPRODUCTION INTERDITE
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156126
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112102
10799
90160
99105
99
En % En indice
Sexe Hommes 49,5Femmes 50,5
Âge
15-24 ans 24,425-34 ans 20,635-49 ans 27,950-64 ans 18,865 ans et + 8,3
CSP individu
Individus CSP+ 32,4Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,5Professions intermédiaires 16,9Individus CSP- 31,8Employés 19,5Ouvriers 12,0Inactifs 35,8Étudiants 15,3
HabitatAgglo. de Paris 16,7Agglo. > 100 000 habitants 30,9Agglo. < 100 000 habitants 52,4
STRUCTURE DES CONSOMMATEURS DE MUSIQUE SUR INTERNET, en 2015
Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + consommateurs de musique (20 854 000 individus)
Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
452le digital
Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
TOP 5 DES SITES DE MUSIQUE VISITÉS
Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Total minutes (en milliers) Temps par personne
Deezer 3 134 6,5 169 973 00 h 54Spotify 2 250 4,7 182 523 1 h 21NRJ 1 506 3,1 22 218 00 h 15Dailymotion Music 1 146 2,4 7 053 00 h 06SoundCloud 864 1,8 32 603 00 h 37
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REPRODUCTION INTERDITE
455
Le digitalLe e-commerce
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REPRODUCTION INTERDITE
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Le e-commerce dans le monde
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ItalieEspagneAllemagneFranceRoyaume-Uni
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FranceJaponRoyaume-UniÉtats-UnisChine*
Md€
2015 2016* 2015
157,0
173,7
64,971,4
59,766,9
18,2 21,0 16,6 19,1
691,0
537,0
157,0
96,064,9
CHIFFRE D'AFFAIRES DU E-COMMERCE DANS LE MONDE
Source : Fevad, E-commerce Europe* BtoC et CtoC
Source : Fevad, E-commerce Europe* Estimations
En Europe Dans le monde
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Union
euro
péen
ne(28
pays
)
53
81 79 78 7673 71 71 71
5965
5855
51 51 5045
42 39 38 37 363132 32 31
2623
18 15
Roya
ume-
Uni
Dane
mark
Luxe
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Allem
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Pays
-Bas
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Hong
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Croa
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Grèc
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Litua
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Portu
gal
Italie
Chyp
re
Bulga
rie
Turq
uie
Source : Eurostat, 2015Base : individus 16-74 ans
TAUX DE CYBERACHETEURS AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN EUROPE
%
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100
16-74 ans65-74 ans55-64 ans45-54 ans35-44 ans25-34 ans16-24 ans
%
0
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100
Livres,magazines
Billetsd'entrées à desmanifestations
Équipementménager,
jouets
Voyage,logement
de vacances
Vêtements,articlesde sport
%
6670
62
53
38
25
5360
52
4137
33
COMPORTEMENTS D'ACHAT DES CYBERACHETEURS, EN EUROPE
Base : individus 16-74 ansSource : Eurostat, 2015
Base : cyberacheteurs 16-74 ans
Taux d'acheteurs en ligne, par tranche d'âge Types de biens achetés en ligne
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Le e-commerce en France
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70
2015201420102005e-commerce (dont m-commerce) m-commerce
8,4
-
31,0
-
56,8
4,6
64,9
6,4
Md€
0
40
80
120
160
200
2015201420102005
Milliers
15
82
157
182
NOMBRE DE SITES MARCHANDS ACTIFS
Source : iCE/Fevad
ÉVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES DU E-COMMERCE
En 2015, la Fevad comptabilise plus de 182 000 sites marchands actifs (soit une progression de +16 %être franchi au cours de l'année 2016.
Le chiffre d'affaires du m-commerce (6,4 milliards d'euros) représente 10 % du chiffre d'affaires total du e-commerce. Au 1er trimestre 2016, le chiffre d'affaire du m-commerce s'élève à 17,9 milliards d'euros (soit une progression de +16 % vs. le premier trimestre 2015).m-commerce : transactions commerciales effectuées depuis un terminal mobile (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).
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100
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€
Montant moyen d'une transaction Montant dépensé par acheteur Nombre de transactions par acheteur
- 4,4
87,5
427
4,8
84,5
467
5,5
81,3
491
6,0
79,0
542
6,9
75,5
618
8,2
90,0
ÉVOLUTION DES TRANSACTIONS
Source : iCE/Fevad, Médiamétrie//NetRatings, 1er trimestre de chaque année
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REPRODUCTION INTERDITE
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15 ans et +
Milliers %2012 51,72013 52,22014 54,22015 58,2
Individus CSP+
Milliers %2012 74,32013 73,42014 75,22015 78,6
15-24 ans
Milliers %2012 58,12013 59,52014 61,62015 66,2
Femmes responsables des achats
Milliers %2012 50,82013 50,32014 53,22015 56,6
TAUX DE CYBERACHETEURS AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS SUR 4 CIBLES
Source : TGIBase, 2015 : 15 ans et + (51 742 000 individus), 15-24 ans (7 292 000 individus), individus CSP+ (13 591 000 individus), femmes responsables des achats (23 546 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
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99101
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11795
65
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120100
10890
8498
10598
101 Source : TGIBase : acheteurs en ligne au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (30 103 000 individus)
Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus = 100)
STRUCTURE DES CYBERACHETEURS AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015
En % En indice
Sexe Hommes 48,0Femmes 52,0
Âge
15-24 ans 16,025-34 ans 19,935-49 ans 29,950-64 ans 22,965 ans et + 11,3
CSP individu
Individus CSP+ 35,5Cadres, professions intellectuelles supérieures 13,9Professions intermédiaires 18,1Individus CSP- 31,2Employés 19,8Ouvriers 10,9Inactifs 33,3Étudiants 9,4
HabitatAgglo. de Paris 17,6Agglo. > 100 000 habitants 30,6Agglo. < 100 000 habitants 51,8
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REPRODUCTION INTERDITE
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Articleindisponible ailleurs
Disposer d'uneoffre plus large
Éviter dese déplacermeilleurs prix
%
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100
SmartphoneTablette
%
64,1
49,4
37,5
26,4
2014 2015
90,0 89,0
11,6 12,47,4 9,1
COMPORTEMENTS D'ACHAT DES CYBERACHETEURS
Raisons d'achat sur un site Internet, en 2015 Supports d'achat
Source : TGIBase : acheteurs en ligne au cours des 12 derniers mois 15 ans et + (2015 : 30 103 000 individus)
Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
La tablette est plébiscitée par les individus CSP+ (15,7 %) et le smartphone par les 15-24 ans (16,9 %).
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REPRODUCTION INTERDITE
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Prélèvementbancaire
Paiement enplusieurs fois
sans frais
Cartebleue
virtuelle
Chèquecadeau
Portefeuilleen ligne
Cartebancaire
%
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Lesconsignes
Sur le lieude travail
Les bureaux de Poste
Retrait dansle magasin
de l'enseigne
En pointrelais
Directementau domicile
%
80
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16 15 14
86
68
25 25
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COMPORTEMENTS D'ACHAT DES CYBERACHETEURS
Modes de paiement Modes de livraison
Source : Fevad, Médiamétrie, Observatoire du consommateur connecté, juin 2016Base : acheteurs 6 derniers mois
Total supérieur à 100 %, multiréponse possible
35 % des e-acheteurs seraient intéressés par un système de livraison express en illimité, moyennant le versement d’une cinquantaine d’euros. Un chiffre qui passe à 47 % chez les 18-24 ans et 40 % chez les 25-34 ans. Une formule déjà proposée par Amazon, à laquelle 12 % des e-acheteurs déclarent avoir souscrit.
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REPRODUCTION INTERDITE
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10
7
4
6
Habillementadultes, enfants
Voyage, tourisme(hors billets de train)
Produits techniques,électroménager
Produits culturels
Beauté, santé
Univers de la maison
Jeux, jouets
Source : Fevad, Médiamétrie, Observatoire du consommateur connecté, juin 2016
PRODUITS ET SERVICES ACHETÉS PAR ÉCRAN ROPO (RESEARCH ONLINE, PURCHASE OFFLINE)
Définition : acronyme pour “research online, purchase offline”, désigne le comportement d’un consommateur qui commence par s’informer sur Internet avant de faire un achat en magasin (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).
La complémentarité entre Internet et les magasins physiques est de plus en plus présente à toutes les étapes du parcours d'achat.
• 69 % des acheteurs en magasin se sont renseignés sur Internet avant d'acheter en magasin.• 52 % des cyberacheteurs se sont renseignés en magasin avant d'acheter sur Internet.
Depuis un ordinateur (en % des internautes
6 derniers mois)
Depuis un smartphone (en % des mobinautes
6 derniers mois)
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REPRODUCTION INTERDITE
469le digital
Source : Médiamétrie//NetRatings - Catégorie créée spécialement pour la Fevad - Tous lieux de connexion Applications Internet exclues - France, moyenne des mois janvier, février, mars 2016* Site non adhérent à la Fevad
Marque Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Visiteurs uniques par jour (en milliers)
1 Amazon 37,92 Cdiscount 23,4 9473 Fnac 19,5 6684 eBay 17,0 9845 Voyages-Sncf 13,5 4666 PriceMinister 12,3 4537 La Redoute 12,0 3948 Vente-privée 11,2 8269 Darty 11,1 33110 Carrefour 11,1 39311 Leroy Merlin 10,9 34512 Booking* 10,1 30713 Auchan 9,1 31814 E.Leclerc 8,9 30515 Boulanger 8,7 233
TOP 15 DES SITES MARCHANDS 1er TRIMESTRE 2016
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REPRODUCTION INTERDITE
470le digital
Source : Nielsen, Médiamétrie//NetRatings - Catégorie créée spécialement pour la Fevad Tous lieux de connexion - Applications Internet exclues - Moyenne des mois janvier, février, mars 2016
Marque Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Visiteurs uniques par jour (en milliers)
1 Leclercdrive.fr 4,0 1512 Courses.carrefour.fr 986 2,1 613 AuchanDrive 927 1,9 724 Courses-u.com 462 1,0 285 Drive.international.com 348 0,7 20
TOP 5 DES SITES DE DRIVE 1er TRIMESTRE 2016
L’essor des drives ne se dément pas, avec environ 500 nouveaux points de retrait additionnels en 2015. En mai 2016, ce sont 4 025 sites de drive qui ont été recensés. Parmi eux, 2 903 sont des click & drive (la France en comptait 96 en 2009), espaces dédiés au drive (avec des pistes pour les véhicules et
Internet (également appelée click & collect).
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REPRODUCTION INTERDITE
471le digital
Source : Baromètre CSA/Fevad janvier 2016, journaldunet.com* Estimations
E-COMMERCE ET CONSOMMATION COLLABORATIVE
La consommation collaborative désigne un modèle économique dominé par l'usage plutôt que par la propriété, c'est-à-dire qu'un bien ou un service se retrouve partagé, échangé, loué entre les individus. Cette nouvelle forme de consommation est de plus en plus utilisée et facilitée par Internet.
modes de consommation, les ventes directes et notamment les achats groupés directement aux producteurs par Internet bénéficient de la plus forte progression en intention en 2016 : 9 % l’ont utilisée en 2015 et 32 % l’envisagent en 2016. La réservation d’hébergements auprès de particuliers (34 %, stable par rapport à 2014) et le covoiturage (29 %, +3 points vs. 2014) sont également fortement envisagés pour 2016.
Le recours à cette économie du partage est d’abord motivé par l’aspect financier. En effet, pour la majorité des personnes l'utilisant, la consommation collaborative permet de faire des économies substantielles (88 %). 6 cyberacheteurs sur 10 se sentent d’ailleurs contraints d’utiliser ces nouvelles pratiques collaboratives du fait de la crise économique. Toutefois, l’économie du partage offre aussi aux e-acheteurs la possibilité d’optimiser les ressources disponibles (87 %), de trouver un produit et/ou un service que l’on ne trouve pas ailleurs (78 %), de varier leurs achats (70 %), ou même de faire des rencontres (69 %).
2014 2015 2016*
Réservation d'hébergement auprès de particuliers pour les vacances 19 21 34Achats groupés directement aux producteurs (fruits, légumes...) 7 9 32Covoiturage organisé 14 17 29
Modes de consommation collaborative utilisés (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
473
Le digitalLes supports mobiles
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0
1000
2000
3000
4000
5000
Services mobiles
M€
2014 2015 2016
0
10000
20000
30000
40000
50000
Téléphonie mobile
Millions de minutes
4 327 4 248 4 190
25 00123 401
21 246
3 625 3 518 3 491 36 034 37 39940 237
COMMUNICATIONS ÉLECTRONIQUES : LE MARCHÉ
Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année
Revenus de la téléphonie Volume de la téléphonie
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REPRODUCTION INTERDITE
475le digital
Cartes MtoM*Abonnements et forfaits (hors MtoM) Cartes prépayées
201620152014201320122011
44,0 47,1 55,0 57,6 59,9
2,83,5
7,38,7 9,7
18,718,8
15,313,7 11,9
65,5 69,4 73,6 77,6 80,0 81,5
51,0
5,3
17,3
ABONNEMENTS AUX SERVICES MOBILES
Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année
Nombre de cartes SIM en service (en millions)
Total
* Les cartes MtoM (machine to machine) sont utilisées exclusivement pour la communication entre équipements distants (gestion à distance d'équipe-ments, terminaux et serveurs, fixes ou mobiles) et à d'autres fins que pour des communications interpersonnelles ou l'accès à Internet
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REPRODUCTION INTERDITE
476le digital
2016201520142013201220110 h 00
1 h 00
0 h 50
1 h 50
2 h 50
3 h 50
2 h 00
3 h 00
4 h 00
2 h 27 2 h 292 h 51
3 h 00 3 h 033 h 16
Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année
DURÉE MOYENNE DES COMMUNICATIONS MENSUELLES DEPUIS UN TÉLÉPHONE MOBILE
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478le digital
0
10000
20000
30000
40000
50000
201520142010200560
67
74
81
88
95Milliers% %
Possession foyer
Possession personnelle
Usage personnel
93,2
91,0
90,4
91,0
47 077
90,7
46 709
87,9
44 460
75,2
37 072
Source : TGIBase : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)
TAUX DE POSSESSION DE TÉLÉPHONEs MOBILEs, EN 2015 ÉVOLUTION DU NOMBRE D'UTILISATEURS DE TÉLÉPHONEs MOBILEs
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REPRODUCTION INTERDITE
479le digital
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
SagemHTCMotorolaBlackBerryWikoAlcatelLGSony EricssoniPhoneNokiaSamsung2012 2015
%
37,7
20,3
8,56,4
4,92,5
-
4,32,1 2,1
3,8
40,1
14,9 13,9
6,4
3,7 3,6 4,21,6 1,5 1,9 1,3
MARQUES DE TÉLÉPHONES MOBILES POSSÉDÉES
Source : TGIBase : possesseurs personnels de téléphone mobile, 15 ans et + (2015 : 46 795 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
482le digital
Téléphoner
Envoyer, recevoir des SMS
Prendre des photos
Envoyer, recevoir des MMS
Jouer
Faire des vidéos
Consulter l'agenda
Écouter de la musique en MP3, MP4
Regarder des vidéos
Écouter la radioSynchroniser avec un ordinateur, PDA
(courrier, agenda, répertoire)Télécharger des jeux
Télécharger des images, des photos
Télécharger de la musiqueParticiper à des jeux,
des concours, des votes
97,9
89,4
66,1
46,7
32,8
29,8
25,4
24,2
23,2
17,0
14,0
11,7
8,6
7,4
6,9
USAGES DU TÉLÉPHONE MOBILE, EN 2015 (HORS USAGES VIA INTERNET) (en %)
Source : TGIBase : utilisateurs de téléphone mobile au cours des 12 derniers mois,
15 ans et + (47 077 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
483le digital
100108
129156
207270
192234
145206
219294
194203
142
100106
112116115
139115116
113153
117104
93111
154
USAGES DU TÉLÉPHONE MOBILE (HORS USAGES VIA INTERNET) SUR 2 CIBLES, EN 2015
15-24 ans En % En indice
Téléphoner 97,7Envoyer, recevoir des SMS 96,8Prendre des photos 85,5Envoyer, recevoir des MMS 72,9Jouer 67,9Écouter de la musique en MP3, MP4 65,4Faire des vidéos 57,0Regarder des vidéos 54,2Consulter l’agenda 36,9Écouter la radio 35,0Télécharger des jeux 25,6Télécharger de la musique 21,7Télécharger des images, photos 16,8Utiliser la visiophonie 10,0Participer à des jeux, des concours, des votes 9,8
Individus CSP+ En % En indice
Téléphoner 98,2Envoyer, recevoir des SMS 94,4Prendre des photos 73,8Envoyer, recevoir des MMS 54,3Jouer 37,6Consulter l’agenda 35,2Faire des vidéos 34,2Écouter de la musique en MP3, MP4 28,2Regarder des vidéos 26,1Synchroniser avec un ordinateur, PDA (courrier, agenda, répertoire) 21,5Écouter la radio 20,0Télécharger des jeux 12,1Télécharger des images, photos 8,0Participer à des jeux, des concours, des votes 7,7Utiliser la visiophonie 7,6
Source : TGIBase : utilisateurs de téléphone mobile, individus CSP+ (12 921 000 individus)
Indice, base 100 : utilisateurs de téléphone mobile, 15 ans et + (47 077 000 individus = 100)Base : utilisateurs de téléphone mobile, 15-24 ans (6 905 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
484le digital
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
20162015201420132012
SMS MMS
44 326
50 184 50 783
347
684
542
954
MillionsMillions
0
300
600
900
1200
1500
0
50
100
150
200
250
300
2016201520142013201220112010
Unités
121
172
237252255 250 247 50 738
1 049
49 433
NOMBRE DE SMS INTERPERSONNELS ÉMIS PAR MOIS ET PAR CLIENT NOMBRE DE MESSAGES ÉMIS DURANT UN TRIMESTRE
Le nombre de messages n'inclut pas les SMS surtaxés (votes lors d'émissions TV par exemple). Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année
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REPRODUCTION INTERDITE
485le digital
0
20
40
60
80
100
2016*20152014201320120
600
1200
1800
2016*2015201420132012
Smartphones AutresEn FranceDans le monde
%Millions d'unités Millions d'unités
13,5
725,3
18,2
15,81 301,7
1 019,0
20,5
1 432,9
22,0
1 482,5
5967
4133
76
24
84
16
89
11
0
4
8
12
16
20
24
Source : © Mobile Marketing Association France - 2016 * Estimations Source : GFK, IDC
VENTES DE SMARTPHONES PART DES SMARTPHONES DANS LES VENTES DE TÉLÉPHONES MOBILES
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486le digital
10398
144137
11284
45
124129
121106
11399
81144
111105
94
38,1
8,3
46,4
Smartphone 4GSmartphone (hors 4G) Total smartphone
%
0
10
20
30
40
50
60
20152013
Millions
0
6
12
18
24
30
20152013
17,6
3,8
21,4
32,627,3
59,8
15,212,8
28,0
Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus)
Indice, base 100 : possesseurs personnels de téléphone mobile, 15 ans et + (46 795 000 individus = 100)Base : possesseurs personnels de téléphone mobile, 15 ans et + (2015 : 46 795 000 individus)
SMARTPHONES : L'ÉQUIPEMENT STRUCTURE DES POSSESSEURS DE SMARTPHONES, EN 2015
En % En indice
Sexe Hommes 48,9Femmes 51,1
Âge15-24 ans 21,125-34 ans 21,135-49 ans 28,350-64 ans 20,165 ans et + 9,4
CSP individu
Individus CSP+ 33,8Cadres, professions intellectuelles supérieures 13,3Professions intermédiaires 17,2Individus CSP- 32,0Employés 19,8Ouvriers 11,9Inactifs 34,2Étudiants 13,0
HabitatAgglo. de Paris 18,6Agglo. > 100 000 habitants 31,2Agglo. < 100 000 habitants 50,2
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488le digital
0
4000
8000
12000
16000
20000
24000
28000
AutresBlackBerryWindowsApple iOSAndroid
Milliers
2015 2016
2016
Android 65 %
Apple iOS 23 %
Windows 9 %
BlackBerry 1 %
Autres 2 %
22 032
25 045
8 0248 890
3 147 3 288
737 4361 427 755
Source : © Mobile Marketing Association France - 1er trimestre de chaque annéeBase : utilisateurs de smartphone, 13 ans et + (38 414 000 individus)
RÉPARTITION DES SYSTÈMES D'EXPLOITATION (OS) DES SMARTPHONES
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REPRODUCTION INTERDITE
489le digital
37,7
36,1
33,2
32,3
31,5
25,7
20,7
19,9
19,5
19,4
18,8
16,9
14,5
11,7
10,9
Échanger du courrier
Utiliser une messagerie instantanée
sur les réseaux sociaux grand public
Consulter des plans, cartes, itinéraires
S'informer sur l'actualité, les news
Écouter gratuitement de la musique Faire des opérations bancaires,
Regarder gratuitement des vidéos, des clips
Mettre en ligne des contenusRechercher coordonnées de professionnels
dans un annuaire onlineJouer gratuitement à des jeux
Rechercher des informations pratiquesRechercher coordonnées de particuliers
dans un annuaire onlinePasser des appels
Consulter des avis d'internautesavant d'acheter un produit
USAGES INTERNET VIA UN SMARTPHONE, EN 2015 (EN %)
Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
490le digital
118116115
100
94124123
90107
12489
9487
116100
158191
122131
204122
167146144
115211
181103
201153
USAGES INTERNET VIA UN SMARTPHONE SUR 2 CIBLES, EN 2015
15-24 ans En % En indice
Utiliser une messagerie instantanée 57,2Écouter gratuitement de la musique 49,2Échanger du courrier 46,2S'informer sur l'actualité, les news 41,4Regarder gratuitement des vidéos, des clips 40,6Consulter des plans, cartes, itinéraires 39,4Mettre en ligne des contenus 32,5Jouer gratuitement à des jeux 27,5Rechercher des informations pratiques 24,3Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 23,8Écrire et lire des tweets 22,0Passer des appels 21,2Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online 20,0Rechercher des informations pour les études, le travail 19,5Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 16,6
Individus CSP+ En % En indice
Échanger du courrier 44,7Consulter des plans, cartes, itinéraires 37,4S'informer sur l'actualité, les news 36,4Utiliser une messagerie instantanée 36,1Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 31,2Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 25,6Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online 23,9Écouter gratuitement de la musique 23,1Rechercher des informations pratiques 18,0Rechercher coordonnées de particuliers dans un annuaire online 17,9Regarder gratuitement des vidéos, des clips 17,8Jouer gratuitement à des jeux 17,6Mettre en ligne des contenus 17,0Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 12,6Passer des appels 11,7
Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, individus CSP+ (9 477 000 individus)
Indice, base 100 : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus = 100)Base : possesseurs de smartphone, 15-24 ans (5 909 000 individus)
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REPRODUCTION INTERDITE
492le digital
10298
181159
11870
25
134145
131110
12297
73181
117107
91
0
5
10
15
20
25
30
201520142013
Millions %
0
10
20
30
40
50
16,519,9
23,0
32,2
38,8
44,5
Base : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)
STRUCTURE DES MOBINAUTES AU COURS DU DERNIER MOIS, EN 2015TAUX DE MOBINAUTES AU COURS DU DERNIER MOIS
Source : TGIBase : mobinautes, 15 ans et + (23 022 000 individus)
Indice, base 100 : 15 ans et + (51 742 000 individus = 100)
En % En indice
Sexe Hommes 48,9Femmes 51,1
Âge15-24 ans 25,525-34 ans 23,535-49 ans 28,550-64 ans 16,665 ans et + 5,9
CSP individu
Individus CSP+ 35,2Cadres, professions intellectuelles supérieures 14,3Professions intermédiaires 17,9Individus CSP- 32,3Employés 20,4Ouvriers 11,4Inactifs 32,5Étudiants 15,5
HabitatAgglo. de Paris 19,2Agglo. > 100 000 habitants 31,8Agglo. < 100 000 habitants 49,0Mobinaute : personne naviguant sur Internet à partir d'un téléphone mobile (Cf. Media-Poche Lexique
sur le site www.media-poche.com).
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REPRODUCTION INTERDITE
493le digital
2013 2015
%
0
10
20
30
40
50
60
70
Moins souvent1 à 3 fois par mois1 à 2 fois par semaine3 à 5 fois par semaine1 fois par jourPlusieurs fois par jour
50,5
62,9
15,812,9 11,5
8,910,7
6,88,8
6,32,7 2,2
FRÉQUENCE D'UTILISATION DE L'INTERNET MOBILE
Source : TGI Base : mobinaute, 15 ans et + (2015 : 23 022 000 individus)
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Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, mars 2016Base : mobinautes, 15 ans et + (36 148 000 individus)
TOP 15 DES SOUS-CATÉGORIES CONSULTÉES SUR L'INTERNET MOBILE VIA UN TÉLÉPHONE MOBILE
Sous-catégorie Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Couverture France entière (en %)
Blogs, sites communautaires 26 478 73,2 51,1Portails généralistes 25 550 70,7 49,3Outils Internet, services en ligne 24 015 66,4 46,3Vidéos, cinéma 22 487 62,2 43,4Jeux en ligne 21 512 59,5 41,5Actualités 21 202 58,7 40,9Téléphonie, services mobiles 20 456 56,6 39,5Sites marchands généralistes 19 755 54,6 38,1Moteurs de recherche 19 720 54,6 38,0Plans, cartes, itinéraires 17 725 49,0 34,2E-mail 17 612 48,7 34,0Éditeurs de logiciels 15 606 43,2 30,1Informations spécialisées 15 312 42,4 29,5Media TV, radio 14 800 40,9 28,6Annuaires, guides régionaux 14 008 38,8 27,0
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REPRODUCTION INTERDITE
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Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, mars 2016Base : mobinautes, 15 ans et + (36 148 000 individus)
TOP 15 DES MARQUES CONSULTÉES SUR L'INTERNET MOBILE VIA UN TÉLÉPHONE MOBILE
Marque Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Google 34 517 95,5Facebook 32 673 90,4YouTube 24 779 68,5Twitter 12 140 33,6Apple 12 021 33,3Orange 11 222 31,0Leboncoin 11 029 30,5Amazon 10 383 28,7Instagram 9 786 27,1LinkedIn 9 616 26,6PagesJaunes 8 936 24,7Wikipedia 8 713 24,1SFR 8 297 23,0Snapchat 8 025 22,2King 7 620 21,1
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En FranceDans le monde
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Source : GFK, IDCSource : TGIBase : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)
VENTES DE TABLETTES NUMÉRIQUESTABLETTES NUMÉRIQUES : L'ÉQUIPEMENT
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STRUCTURE DES POSSESSEURS DE TABLETTES NUMÉRIQUES, EN 2015
En % En indice
Sexe Hommes 48,8Femmes 51,2
Âge
15-24 ans 16,225-34 ans 16,635-49 ans 32,050-64 ans 22,865 ans et + 12,4
CSP individu
Individus CSP+ 32,7Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,4Professions intermédiaires 17,5Individus CSP- 32,9Employés 19,5Ouvriers 12,6Inactifs 34,4Étudiants 10,9
HabitatAgglo. de Paris 18,0Agglo. > 100 000 habitants 29,4Agglo. < 100 000 habitants 52,6 Source : TGI
Base : possesseurs de tablette, 15 ans et + (20 518 000 individus)Indice, base 100 : 15 ans et + (51 742 000 individus = 100)
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2016
Android 55 %
Apple iOS 31 %
Windows 8 8 %
Autres 6 %
2015
Android 55 %
Apple iOS 31 %
Windows 8 7 %
Autres 7 %
RÉPARTITION DES SYSTÈMES D'EXPLOITATION (OS) DES TABLETTES NUMÉRIQUES
Source : © Mobile Marketing Association France - 1er trimestre de chaque annéeBase : internautes 15 ans et +, équipés de tablette (23 883 000 individus)
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Échanger du courrier
S'informer sur l'actualité, les news
Rechercher des informations pratiques
Jouer gratuitement à des jeux
Consulter des plans, cartes, itinéraires
Écouter gratuitement de la musique
Regarder gratuitement des vidéos, des clips
Utiliser une messagerie instantanée
Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online
Acheter des produits ou services
Passer des appels
Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit
USAGES INTERNET VIA UNE TABLETTE NUMÉRIQUE, EN 2015 (en %)
Source : TGIBase : possesseurs de tablette, 15 ans et + (20 518 000 individus)
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USAGES INTERNET VIA UNE TABLETTE NUMÉRIQUE SUR 2 CIBLES, EN 2015 (en %)
15-24 ans En % En indice
Regarder gratuitement des vidéos, des clips 23,3Écouter gratuitement de la musique 22,9Échanger du courrier 20,6Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 20,3Rechercher des informations pratiques 16,5Utiliser une messagerie instantanée 16,3S'informer sur l'actualité, les news 15,9Regarder gratuitement des films, des séries 15,9Jouer gratuitement à des jeux 13,5Passer des appels 12,7Acheter des produits ou services 11,0Rechercher des informations pour les études, le travail 11,0Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 10,7Consulter des plans, cartes, itinéraires 10,5Mettre en ligne des contenus 10,4
Individus CSP+ En % En indice
Échanger du courrier 31,9S'informer sur l'actualité, les news 31,0Rechercher des informations pratiques 24,9Consulter des plans, cartes, itinéraires 22,5Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 20,0Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 18,8Jouer gratuitement à des jeux 18,1Écouter gratuitement de la musique 17,7Regarder gratuitement des vidéos, des clips 17,2Utiliser une messagerie instantanée 17,1Acheter des produits ou services 16,4Rechercher les coordonnées de professionnels dans un annuaire online 15,4Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 14,8Passer des appels 13,3Regarder gratuitement des films, des séries 11,7
Source : TGIBase : possesseurs de tablette, individus CSP+ (6 707 000 individus)
Indice, base 100 : possesseurs de tablette, 15 ans et + (20 518 000 individus = 100)Base : possesseurs de tablette, 15-24 ans (3 327 000 individus)
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Sur tablette**Sur smartphone*2013 2014 2015
%
54,757,257,7 57,457,4 55,2
Source : TGIBase :
UTILISATION DES APPLICATIONS POUR SUPPORTS MOBILES
Téléchargement d'applications au cours des 12 derniers mois Types d'applications téléchargées (gratuites ou payantes), en 2015
Sur smartphone* Sur tablette**
Jeux de divertissement 17,6 27,3
Réseaux sociaux 9,3 12,8
Actualités, météo 8,6 13,0
Musique 7,5 10,8
Plans, itinéraires 6,7 10,0
Finance, banque 4,8 7,6
Utilitaires, pratiques 5,5 6,9
Vidéo, télévision, film 4,3 6,6
Styles de vie 4,4 6,9
Chaînes de télévision, émission 3,7 5,5
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Parc actif 3G
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Millions
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3G ET 4G : NOMBRE DE PARCS ACTIFS
Parc actif 3G : nombre de clients ayant accédé au cours des trois derniers mois à un service mobile (voix, visiophonie, TV mobile, transfert de données…) utilisant la technologie d'accès radio 3GParc actif 4G : nombre de clients ayant accédé au cours des trois derniers mois à un service mobile (voix, visiophonie, TV mobile, transfert de données…) utilisant la technologie d'accès radio 4GL'Arcep comptabilise uniquement les clients actifs qui disposent à la fois d'une offre 4G et d'un terminal compatible. Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année
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2G
3G
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4G : LES OPÉRATEURS DANS LE MONDE
Source : Cisco VNI Mobile, 2016
Source : GSA Global mobile suppliers association* LTE : long term evolution, technologie de réseaux mobiles 4G** Estimations
Évolution du nombre de réseaux LTE* Projection du trafic mondial sur mobile par type de connexion
En 20154G compte pour 47 %
en 2015 et continuera d’augmenter plus rapidement que les autres réseaux pour représenter 72 %
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2015
Réseau mobile 3G/4G 40 % Wi-Fi 59 % Ne sait pas 1 %
4G : LES USAGES
Source : Deloitte 2015, étude sur les usages mobilesBase : 18-75 ans mobinautes
65 % des français disposant du service de la 4G déclarent que sa vitesse est supérieure au réseau cellulaire standard (2G/3G), dont 34 % très largement. Un chiffre en hausse puisqu'en 2014, ils étaient 55 %.
18 % considèrent que la vitesse est identique à celle des réseaux classiques et seuls 4 % trouvent la 4G plus lente (1 % en 2014). Les détenteurs de 4G ont un usage un peu plus prononcé que les non-détenteurs : 59 % des Français ayant la 4G traitent leurs e-mails depuis leur smartphone contre 47 % pour ceux ne l’ayant pas, de même que 42 % accèdent aux réseaux sociaux depuis leur smartphone contre 23 % pour ceux n’ayant pas la 4G. Cependant, l’usage vidéo est mis en avant par 29 % des détenteurs de 4G contre 22 % pour les non-détenteurs.
La 4G devient le moyen privilégié pour se connecter à Internet en déplacement : 65 % des Français en déplacement qui connectent leur téléphone à Internet n’utilisent que le réseau mobile (3G/4G), sans même chercher à le connecter au Wi-Fi.
Malgré l’importante progression de la 4G, le Wi-Fi reste aujourd’hui encore le type de connexion privilégié des Français. 59 % d’entre eux possédant un smartphone l’utilisent pour connecter leur appareil à Internet. Une hausse depuis l’année dernière où 48 % connectaient leur smartphone via le Wi-Fi.
Connexion à Internet la plus utilisée sur smartphone
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Mars 2016Septembre 2015Juillet 2015Avril 2015
15,520,0 21,9
40,0
NFC (Near Field Communication) : L'ÉQUIPEMENT
Source : AFSCM et groupement des cartes bancaires, Observatoire du NFC et du sans contact
Définition : technologie de communication sans fil par radio fréquence entre un émetteur-récepteur (le lecteur) et un périphérique (le terminal) sur une distance de quelques centimètres grâce à des puces spécifiques insérées côté émetteur (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).
Nombre de clients équipés de smartphones NFC permettant le paiement mobile
(en millions)
Nombre de commerçants équipés en terminaux de paiement sans contact
Nombre de cartes de paiment sans contact
(en millions)2016 10,3 40,72015 7,0 34,72014 7,2 30,32013 4,6 20,1
Nombre de paiements sans contact
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Restauration rapideBoulangerieÉpicerie, supermarché
%
Mars 2016Septembre 2015
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Mars 2016Septembre 2015
€
14,6
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13,014,0 13,7 13,3
10,5 10,2
NFC (Near Field Communication) : LES USAGES
Source : AFSCM et groupement des cartes bancaires, Observatoire du NFC et du sans contactPourcentage des paiements sur le nombre de paiements sans contact total.
Top 3 des usages Panier moyen
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513
Le digitalLes media sociaux
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Les media sociaux dans le monde
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LinkedInBlackberry Messenger (BBM)
PinterestVkontakte
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LineSina Weibo
ViberSkype
Baidu TiebaTwitter
InstagramTumblrQzone
WeChatQQ
Facebook MessengerWhatsAppFacebook 1 590
1 000900
853697
640555
400320
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249222
215200
122100100100100
Source : Statista, avril 2016
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUXLes réseaux sociaux ont métamorphosé les modes de consommation entre individus. Facebook, créé en 2004, rassemble aujourd'hui plus de 1,5 milliard d'utilisateurs, chaque mois, dans le monde. Pour la première fois de son histoire, le 24 août 2015, Facebook a franchi la barre du milliard d’utilisateurs en une seule journée ! Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables, dans le domaine marketing mais aussi dans la sphère politique et sociale.
Nombre d'utilisateurs actifs mensuels des réseaux sociaux, dans le monde (en millions)
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16-24 ans16-64 ans Hommes Femmes
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2 h 00
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1 h 41
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1 h 35
1 h 451 h 43
2 h 33
1 h 39
1 h 471 h 49
2 h 40
1 h 44
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1 h 40
Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 (34 pays, 50 000 internautes)Base : internautes 16-64 ans
TEMPS PASSÉ PAR JOUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
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Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 (34 pays, 50 000 internautes)Base : internautes 16-64 ans
RAISONS D'UTILISATION
Top 10 des raisons Raisons par cible
16-24 ans Suivre l'actualité des célébrités
25-34 ans Se connecter pour travailler
35-44 ans Promouvoir son travail
45-54 ans Garder le contact avec ses amis
55-64 ans Garder le contact avec ses amis
Hommes Faire de nouvelles rencontres
Femmes Partager des photos ou des vidéos
Garder le contact avec ses amis
Occuper le temps libre
Suivre l'actualité
Y être parce que ses amis sont connectés
Trouver des contenus divertissants
Partager des photos ou des vidéos
Échanger avec des individus
Partager ses opinions
Faire de nouvelles rencontres
Rechercher des produits à acheter
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Facebook Twitter
Millions
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FACEBOOK ET TWITTER
Source : Statista, 1er trimestre de chaque année
Nombre d'utilisateurs actifs mensuels, dans le monde
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Source : eMarketer
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États-Unis
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Mexique
Royaume-Uni
Japon
Allemagne
France
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Monde
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États-Unis 79,1 83,6 83,6 83,6
Inde 82,9 83,9 83,9 83,9
Indonésie 92,4 98,2 98,2 98,2
Brésil 73,3 76,9 76,9 76,9
Mexique 67,9 68,0 68,0 68,0
Royaume-Uni 84,0 89,0 89,0 89,0
Japon 81,9 82,9 82,9 82,9
Allemagne 79,0 81,0 81,0 81,0
France 72,4 74,4 74,4 74,4
Russie 88,8 90,5 90,5 90,5
Monde 70,1 72,7 73,7 75,1
Nombre d'utilisateurs Facebook sur téléphone mobile (en milliers)
Part des utilisateurs Facebook sur téléphone mobile parmi les utilisateurs Facebook (en %)
FACEBOOK : PROJECTION D'ÉVOLUTION DU NOMBRE D'UTILISATEURS SUR TÉLÉPHONE MOBILE PAR PAYS
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TAUX D'UTILISATEURS DES RÉSEAUX SOCIAUX, AU COURS DES 3 DERNIERS MOIS, EN EUROPE
Source : Eurostat, 2015Base : individus 16-74 ans* Données 2014
%
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PANORAMA DES MESSAGERIES INSTANTANÉES
Source : eMarketer
Le succès des WhatsApp, Snapchat, Facebook Messenger et autres WeChat ne se dément pas. Selon les estimations délivrées par eMarketer, le monde comptera 2
explique Cathy Boyle, senior analyst mobile chez eMarketer.
Cinq propriétés fondamentales des messageries instantanées :• la privacy :• la fonctionnalité :• la sociabilité :• les visuels :• l'exclusivité : il est facile de bloquer les messages de type spam et les contenus indésirables. De plus, les algorithmes développés par Facebook, par exemple, permettent de proposer à l'utilisateur un fil d'actualité personnalisé en fonction de ses intérêts et non plus seulement les contenus de l'ensemble de ses contacts. Une sélection est faite selon les affinités de l'utilisateur.
Le succès et la popularité des messageries instantanées s'expliquent par des raisons de coûts. WhatsApp permet d'envoyer des mini-messages écrits dans le monde entier gratuitement quand on dispose d'une connexion Internet alors que les SMS vers l'international sont souvent surtaxés. Au-delà de l'aspect financier, il y a la dimension communautaire. Depuis les pionniers comme Microsoft Messenger, les messageries instantanées fédèrent les utilisateurs par affinité. On a tendance à utiliser la même application que ses amis pour pouvoir les joindre plus facilement. L'effet de mode est très violent. Qui parle encore aujourd'hui de Messenger qui faisait pourtant le bonheur des adolescents jusqu'au début des années 2000 ?
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Nombre d'utilisateurs de messageries instantanées sur téléphone mobile
Taux d'utilisateurs de messageries instantanées parmi les mobinautes
MESSAGERIES INSTANTANÉES : PROJECTION D'ÉVOLUTION DU NOMBRE D'UTILISATEURS SUR TÉLÉPHONE MOBILE
Source : eMarketer
Dans le monde Par zone
Taux d'utilisateurs de messageries instantanées par les mobinautes (en %)
2015 2016 2017 2018 2019
Amérique latine 68,1 70,4 73,0 75,7 77,4
Asie-Pacifique 64,6 67,2 69,5 71,2 73,1
Amérique du Nord 58,7 61,6 65,9 70,2 74,5
Europe de l'Ouest 58,0 59,2 59,9 61,1 62,3
Europe de l'Est et centrale 53,5 56,5 59,0 61,9 64,4
Moyen-Orient et Afrique 39,5 40,8 41,3 42,2 42,9
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Telegram
Blackberry Messenger (BBM)
Line
Viber
Skype
QQ Mobile
Facebook Messenger
Source : Statista, avril 2016
Nombre d'utilisateurs actifs mensuels, dans le monde (en millions)
MESSAGERIES INSTANTANÉES : AUDIENCE
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Les media sociaux en France
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2015201420132012
1 h 02 1 h 051 h 11
1 h 19
0 h 00
0 h 30
1 h 00
1 h 30
2 h 00
TEMPS PASSÉ PAR JOUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 Base : internautes 16-64 ans
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0
10
20
30
40
50
Moins souvent1 foispar semaine
2 à 5 foispar semaine
1 foispar jour
Plusieurs foispar jour
%
0
8
16
24
32
20152014201320120
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100Millions %
30,1 29,8
66,1 64,3
26,2
57,5
23,1
54,1
47,6
22,3
11,9
7,310,9
RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PERSONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS
Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois,
15 ans et + (29 828 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)
Niveau de consultation Fréquence de consultation, en 2015
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118
147
93
139
141
177
171
154
196
162
100
163
RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PERSONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, en 2015
Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois, 15-24 ans (6 239 000 individus)
Indice, base 100 : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (29 828 000 individus = 100)
Raisons de consultation 15 ans et + (en %) 15-24 ans (en indice)
Rester en contact avec la famille, les amis 59,9
Se tenir au courant des dernières actualités 27,3
Jouer 23,3
Partager des photos, des vidéos 23,0
Partager les événements de la vie 15,0
Organiser des événements, répondre à des invitations 11,2
Rejoindre des groupes 10,4
Se faire de nouveaux amis 9,1
Suivre, devenir fan de célébrités 7,0
Suivre, devenir fan de produits ou de marques 6,1
Réagir sur un article de presse 4,0
Réagir en direct sur une émission TV 3,7
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REPRODUCTION INTERDITE
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Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 29 828 000 individus)
2013 2014 2015
D'une marque, d'un service 26,8 32,6 31,0
D'un événement 21,1 25,9 25,7
D'un artiste 20,7 25,3 24,8
D'une chaîne, d'une station ou d'un titre de presse 17,5 21,3 21,6
D'une émission de télévision ou de radio 18,1 20,6 20,6
D'un animateur de télévision ou de radio 8,3 11,5 11,8
D'un parti politique 6,9 9,6 9,1
2013 2014 2015
D'une marque, d'un service 17,7 18,7 31,0
D'un événement 9,7 10,3 25,7
D'un artiste 19,5 21,3 24,8
D'une chaîne, d'une station ou d'un titre de presse 9,1 10,7 21,6
D'une émission de télévision ou de radio 11,5 12,2 20,6
D'un animateur de télévision ou de radio 5,3 6,5 11,8
D'un parti politique 2,6 3,1 9,1
Types de pages consultés (en %) Types de pages consultés par les fans (en %)
RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PERSONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS (suite)
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95105
134123
10185
66
101100
102105
111101
95132
96102
100
En % En indice
Sexe Hommes 45,9Femmes 54,1
Âge15-24 ans 21,025-34 ans 20,235-49 ans 26,750-64 ans 20,665 ans et + 11,5
CSP individu
Individus CSP+ 29,3Cadres, professions intellectuelles supérieures 10,9Professions intermédiaires 15,4Individus CSP- 32,8Employés 20,3Ouvriers 12,2Inactifs 37,9Étudiants 12,6
HabitatAgglo. de Paris 16,2Agglo. > 100 000 habitants 30,9Agglo. < 100 000 habitants 52,9
STRUCTURE DES INTERNAUTES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS ACTIFS SUR LES RéSEAUX SOCIAUX, À TITRE PERSONNEL, en 2015
Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois, 15 ans et + (29 828 000 individus)
Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus = 100)
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%
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1
2
3
4
5
6
7
20152014201320120
5
10
15
20
25
30
35
Moinssouvent
1 à 3 foispar mois
1 à 5 foispar semaine
1 foispar jour
Plusieurs foispar jour
0
10
20
30
40Millions %
5,9
6,5
5,7
3,6
13,0 14,112,5
8,4 7,910,5
29,7
23,4
28,5
Source : TGIBase : consultation, à titre professionnel, des réseaux sociaux
au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (6 509 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)
RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PROFESSIONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS
Niveau de consultation Fréquence de consultation, en 2015
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11189
114151
11590
30
189268
13969
8152
59100
151114
76
STRUCTURE DES INTERNAUTES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS ACTIFS SUR LES RéSEAUX SOCIAUX, À TITRE PROFESSIONNEL, EN 2015
En % En indice
Sexe Hommes 53,8Femmes 46,2
Âge15-24 ans 17,825-34 ans 24,835-49 ans 30,550-64 ans 21,765 ans et + 5,2
CSP individu
Individus CSP+ 54,9Cadres, professions intellectuelles supérieures 29,3Professions intermédiaires 21,0Individus CSP- 21,6Employés 14,8Ouvriers 6,3Inactifs 23,5Étudiants 9,6
HabitatAgglo. de Paris 25,5Agglo. > 100 000 habitants 34,3Agglo. < 100 000 habitants 40,2
Source : TGI Base : consultation, à titre professionnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois, 15 ans et + (6 509 000 individus)
Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus = 100)
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Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016 Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
SITES COMMUNAUTAIRES VISITÉS
SiteNombre de
visiteurs uniques (en milliers)
Couverture (en %)
Nombre de pages vues (en milliers)
Nombre de pages par personne
Total minutes (en milliers)
Temps par personne
Facebook 26 708 55,7 2 713 499 102 11 582 778 7 h 06Blogger 10 955 22,9 68 436 6 105 886 00 h 10OverBlog 8 663 18,1 35 635 4 58 395 00 h 07Twitter 6 084 12,7 141 912 23 268 671 00 h 44CanalBlog 5 422 11,3 33 084 6 41 777 00 h 08WordPress 5 324 11,1 23 852 4 39 763 00 h 07LinkedIn 4 876 10,2 65 622 13 66 539 00 h 14Pinterest 3 853 8,0 33 176 9 67 310 00 h 17Viadeo 3 572 7,5 30 022 8 30 126 00 h 08Skyrock 3 203 6,7 98 661 31 139 162 00 h 43Google+ 3 042 6,3 15 174 5 15 537 00 h 05Instagram 2 818 5,9 93 256 33 62 099 00 h 22Tumblr 2 539 5,3 75 594 30 127 762 00 h 50
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Retraités
Autres inactifs
Étudiants
Individus CSP-
Individus CSP+
65 ans et +
50-64 ans
35-49 ans
25-34 ans
15-24 ans
2-14 ans
Femmes
Hommes 49 47 46 58 37 48 56
51 53 54 42 63 52 44
7 5 5 3 5 5 -
12 11 9 12 7 10 6
16 16 17 17 16 17 18
29 34 33 28 33 32 34
24 23 24 25 25 24 28
12 11 12 15 14 12 13
32 39 41 41 40 45 60
30 28 26 24 28 24 18
8 7 6 9 5 7 4
14 13 12 9 11 13 6
16 13 15 16 16 18 13
STRUCTURE DES VISITEURS DES SITES COMMUNAUTAIRES (EN %)
Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016 Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
Facebook Blogger OverBlog Twitter CanalBlog WordPress LinkedIn
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Retraités
Autres inactifs
Étudiants
Individus CSP-
Individus CSP+
65 ans et +
50-64 ans
35-49 ans
25-34 ans
15-24 ans
2-14 ans
Femmes
Hommes 36 55 43 58 44 57
64 45 57 42 56 43
6 - 9 - 6 -
8 6 19 7 17 17
15 20 17 15 22 23
36 39 31 30 32 30
24 25 17 27 15 20
11 9 7 17 8 7
44 62 32 44 38 43
24 22 29 21 28 25
6 4 12 4 13 14
13 4 18 12 13 10
13 8 8 19 9 8
STRUCTURE DES VISITEURS DES SITES COMMUNAUTAIRES (EN %) (suite)
Pinterest Viadeo Skyrock Google+ Instagram Tumblr
Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016 Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications
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0
3
6
9
12
Étudiants15-24 ansIndividus CSP+15 ans et +
Millions
4,5
8,1
10,1
1,5
2,73,4
1,7
3,1 3,4
1,01,8 2,1 2013
20142015
Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 Base : internautes 16-64 ans, utilisation des applications de messageries instantanées au cours du dernier mois
MESSAGERIES INSTANTANéES : TAUX D'UTILISATION
Nombre d'utilisateurs via les smartphonesTop 5 des applications de messageries instantanées utilisées (en %)
Facebook Messenger 24Skype 13Snapchat 9WhatsApp 8Viber 3Google Hangouts 3
Comme les réseaux sociaux tendent de plus en plus à migrer vers le mobile, les applications sociales ont un bel avenir devant elle. D'autant plus que de nombreux services sont maintenant entièrement ou principalement orientés vers l'utilisation sur smartphones. Dans cet espace concurrentiel, Facebook peut revendiquer une place de leader. Son application de messagerie instantanée se classe en première position, sur les internautes 16-64 ans (24 %) suivi de Skype (23 %), Snapchat (9 %) et WhatsApp (8 %). Snapchat reste une application à surveiller : seulement 9 % d'utilisateurs dernier mois en France mais 46 % chez les internautes adolescents.
Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus),
15-24 ans (5 909 000 individus), individus CSP+ (9 477 000 individus), étudiants (3 645 000 individus)
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94106
158124
7967
46
10097
10394
10182
106163
108103
95
STRUCTURE DES UTILISATEURS DE MESSAGERIES INSTANTANÉES, EN 2015
En % En indice
Sexe Hommes 46,0Femmes 54,0
Âge15-24 ans 33,425-34 ans 26,335-49 ans 22,550-64 ans 13,565 ans et + 4,3
CSP individu
Individus CSP+ 33,9Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,9Professions intermédiaires 17,7Individus CSP- 30,0Employés 20,0Ouvriers 9,8Inactifs 36,1Étudiants 21,2
HabitatAgglo. de Paris 20,1Agglo. > 100 000 habitants 32,2Agglo. < 100 000 habitants 47,7
Source : TGIBase : utilisation des messageries instantanées via les smartphones, 15 ans et + (10 106 000 individus)
Indice, base 100 : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus = 100)
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10892
168143
9175
45
107117
9499
1069295
149
104109
93
0
5
10
15
20
25
30
35
Laisser des commentairesConsulter Créer, gérer
%
2013 2014 2015
9,512,2
25,6
28,7
14,416,9
14,7
31,0
18,5
FOCUS SUR LES BLOGSStructure des créateurs de blogs, en 2015Activités (régulières ou occasionnelles) liées à un blog
En % En indice
Sexe Hommes 52,2Femmes 47,8
Âge15-24 ans 26,625-34 ans 23,535-49 ans 24,250-64 ans 18,065 ans et + 7,7
CSP individu
Individus CSP+ 31,4Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,9Professions intermédiaires 14,4Individus CSP- 31,0Employés 19,6Ouvriers 11,0Inactifs 37,6Étudiants 14,4
HabitatAgglo. de Paris 17,6Agglo. > 100 000 habitants 33,0Agglo. < 100 000 habitants 49,4
Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (2015 : 45 796 000 individus)
Base : créateurs de blogs, internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (6 750 000 individus)Indice, base 100 : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus = 100)
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REPRODUCTION INTERDITE
LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
541
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REPRODUCTION INTERDITE
542LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
UX : USER EXPERIENCE OU L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Source : Havas Édition
DéfinitionL'UX ou l'expérience utilisateur représente le ressenti émotionnel et l'usage d'un utilisateur face à une interface, un objet ou un service.Mettre l’utilisateur au centre des réflexions, débats, questionnements sur une interface est aujourd’hui essentiel. Il faut donc mettre en place une stratégie qui soit réfléchie, testée, optimisée.Il est actuellement difficile de s’accorder sur des critères d’analyse qui couvrent l’ensemble des facteurs (des plus subjectifs aux plus objectifs), la satisfaction utilisateur étant autant liée à la promesse d’attractivité du service qu’à son accessibilité, son ergonomie, sa cohérence, sa réelle utilité, son environnement concurrentiel et son contexte d’utilisation.
ObservationTant que les robots n'auront pas remplacé les hommes (si tant est qu'ils les remplacent un jour), il faudra toujours se pencher sur la façon dont les gens utilisent un produit ou un service car cela constituera sans doute la clé de sa réussite, ou de son échec. Au XXe siècle, on appelait ça le design, à la frontière entre science et art. Avec le développement du digital, des biens immatériels et la sophistication des besoins, on appelle ça l’UX, la "user experience", et cela constitue le graal de tout concepteur. Être UX, penser UX, c’est se mettre dans la peau de son futur utilisateur et anticiper tous ses besoins au regard de ses capacités (2 yeux, 2 mains, 2 oreilles, un corps, un cerveau, la possibilité de se déplacer…) et de ses habitudes (animales, comportementales, culturelles, morales…) pour concevoir son produit/service.Penser UX dans le monde réel, c’est imaginer et créer tous les objets géniaux, de la chaise à l’automobile qui nous aident au quotidien. Penser UX dans le monde des idées, c’est par exemple les "nudges", ces petites incitations à changer nos comportements de façon souple.Penser UX dans le monde digital, à la fois universel, virtuel, et complètement ouvert, c’est le nerf de la guerre. La moindre micro-amélioration d’un produit ou d’un service peut dans l’instant détourner des millions d’utilisateurs et ruiner des entreprises. C’est ainsi que les messageries instantanées (WeChat, Line…) sont en train de supplanter les applications en Asie, en agglomérant tous les services (paiements,
Être UX ne revient pas uniquement à suivre la pente la plus forte, car quand on part de rien, il faut savoir inventer, et c'est en cela que les vrais penseurs modernes sont ceux qui créent des applications. Mark Zuckerberg a sa vision des relations humaines et des motivations qui les gouvernent. Il l'a codée, et l’a imposée au monde entier (pour l’instant). Il n'est donc plus possible de penser la communication sans une réflexion UX en profondeur.
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REPRODUCTION INTERDITE
543LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
RÉALITé VIRTUELLE
Source : Havas Édition
Technologie de pointe avec une visibilité croissante auprès du grand public, la réalité virtuelle est considérée comme un phénomène du XXIe
60. Nous assistons, aujourd’hui, à une accélération de l’évolution technologique plus qu’à un phénomène nouveau.Il a fallu attendre 2014 pour que la réalité virtuelle passe d’un concept ambitieux à un projet réaliste. Facebook a acquis la jeune start-up Oculus VR, créatrice du casque Oculus Rift, en 2014 et déclaré que la
Morpheus, un système de jeu avec réalité virtuelle intégrée pour lamobile a gagné du terrain grâce à l’initiative Cardboard de Google (casque de réalité virtuelle en carton) et au Gear VR de Samsung. Le film Ready Player One produit par Warner Bros et Steven Spielberg, qui devrait sortir au cinéma en 2018, va sans doute alimenter les conversations sur la réalité virtuelle et marquera d’une pierre blanche l’irruption de la réalité virtuelle dans la sphère grand public.Aujourd’hui, la réalité virtuelle trouve sa place principalement dans les spectacles, festivals ou comme outil de communication promotionnelle pour les media plus traditionnels comme le cinéma et la télévision. Le marché de la réalité virtuelle n’est certes pas à maturité, mais il ne fait aucun doute qu’il suscite l’intérêt dans les domaines du contenu de marques, de la création publicitaire et en termes de promesses d’engagement. Largement portée aujourd’hui par l’univers des jeux vidéo, la réalité virtuelle est destinée à couvrir un champ d’application plus vaste. La capacité de la technologie à construire et imaginer des mondes lui
• YouTube a annoncé son incursion dans la réalité virtuelle avec Jump• • NextVR a levé plus de 5 millions de dollars pour lancer des contenus en réalité virtuelle en direct (en particulier du sport).
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REPRODUCTION INTERDITE
546LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
RÉALITÉ VIRTUELLE (suite)
Source : Havas Édition
La réalité virtuelle doit être perçue comme un élément supplémentaire d’enrichissement plutôt qu’une solution alternative. Elle définit des produits et services dans un nouvel espace mais elle est également capable de créer de nouveaux concepts, de nouveaux espaces virtuels qui n’ont strictement rien à voir avec la réalité d’aujourd’hui.
la réalité virtuelle est sa capacité à conférer une émotion réelle à des environnements virtuels. La réalité virtuelle peut littéralement mettre en scène le consommateur et par conséquent augmenter l’impact émotionnel des expériences ainsi créées. Il s’ensuit que celles-ci peuvent être ressenties avec plus d’impact, plus d’intensité et plus d’immédiateté. La réalité virtuelle permet ainsi de redynamiser les marques en favorisant l’engagement via une expérience sensorielle inédite. Dans cette technosphère enrichie, le mobile représente, à n’en pas douter, un vecteur important de la dynamique économique. Des casques mobiles comme le Cardboard de Google et le Gear VR de Samsung rendent possible la création d’applications de réalité virtuelle pour des équipements intelligents. À cet égard, la réalité virtuelle peut générer son propre business, mais elle peut aussi contribuer à augmenter le chiffre d’affaires d’offres existantes via l’intégration "cross-plateformes".
sur le plan réel que sur le plan virtuel), la banque (entrer dans une banque rendue virtuelle par le biais d’un casque depuis son domicile pour interagir à titre privé avec des conseillers financiers peut faire gagner du temps, diminuer les freins liés à la désintermédiation virtuelle), le tourisme ("téléporter" virtuellement les consommateurs vers des destinations de rêve).Le potentiel est tel que les experts estiment que le marché de la réalité virtuelle devrait augmenter de manière exponentielle pour passer à , l’essentiel du marché se situant dans le secteur du divertissement.
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547LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
ADBLOCKERS : DÉFINITION ET OPINION
Source : CSA Research
DéfinitionLogiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires.Les principaux enseignements de l'étude réalisée par CSA Research, pour comprendre le phénomène de l’adblocking en France :
Le constatDans un contexte où l’expérience utilisateur online semble dégradée par la publicité - 83 % des internautes se disent irrités par la publicité en ligne (mais ce n'est pas propre au online : 79 % se disent irrités par la publicité à la radio et 75 % à la télévision) - et où les formats sont jugés de plus en plus "intrusifs", les internautes se protègent : 24 % déclarent ainsi avoir un dispositif d’adblocking et 15 % ont l’intention de s’équiper.
Un besoin de sensibiliser les internautes au lien entre gratuité des contenus et publicité sur Internet L’étude menée par CSA Research révèle que l’impact économique réel de l’adblocking n’est pas perçu. Les internautes sont peu conscients du manque à gagner pour les sites. Ils ne l’envisagent que dans un deuxième temps et en minorent significativement l’impact. Le tout-gratuit sur Internet paraît naturel et toutes les solutions qui entament cette gratuité sont reçues avec réticences : seuls 4 % des internautes seraient ainsi prêts à payer pour une navigation sans publicité.
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548LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
ADBLOCKERS : DÉFINITION ET OPINION (suite)
Source : CSA Research
Les internautes attendent que les marques s'engagent21 % des internautes ayant téléchargé un adblocker se déclarent tout à fait prêts à renoncer à ce dispositif si les annonceurs signent une charte de qualité et de responsabilité, et 23 % des internautes seraient tout à fait d’accord pour ne pas installer d’adblocker.
Redonner le contrôle à l'internauteSi une charte de responsabilité est perçue par les internautes comme un signe fort d’engagement des marques et comme un premier pas pour rétablir la confiance, cette solution ne suffit pas. Pour être efficace, elle doit être associée à des solutions opérationnelles qui permettent à l’internaute de reprendre le contrôle : • 46 % des internautes renonceraient à installer un adblocker à condition de pouvoir fermer la publicité
• 26 %• 27 % à condition d’avoir la possibilité de limiter le nombre de publicités diffusées par jour.
Faire d'une menace, une opportunité pour les marquesUne publicité qui s’adapte au parcours des internautes et à leurs besoins. L’étude CSA fait ressortir la nécessité pour les marques de faire de la publicité un élément participatif de l’expérience utilisateur en réinventant les codes de la publicité online : "plus personnalisée", "moins intrusive", "plus qualitative" et en redonnant la possibilité à l’internaute de choisir son expérience de surf. Avec pour les annonceurs qui se saisiront de cette opportunité, la possibilité d’émerger fortement, de réengager les internautes de manière durable.
Étude réalisée en deux volets. Le volet quantitatif a été réalisé par téléphone en décembre 2015 auprès de 2005 Français âgés de 18 ans et plus, puis sur Internet en janvier 2016 auprès de 2008 répondants représentatifs des utilisateurs d’adblockers ou non. Le volet qualitatif a été réalisé entre décembre 2015 et janvier 2016 : 10 entretiens face-à-face d’adblockers, 2 groupes d’adblockers et 1 groupe d’"irrités" mais non adblockers.
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549LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
BIG DATA OU SMALL DATA
Source : Havas Édition
Le récent boom des Big Data dans le domaine du marketing et des media nous confronte à un choix similaire : devons-nous penser nos problématiques marketing du spécifique au générique, ou bien du générique au spécifique ? Les panels, et plus généralement les données agrégées ou échantillonnées, permettent des raisonnements déductifs sur le comportement des consommateurs. Ils offrent une vision macroscopique du phénomène étudié. A contrario, les Big Data collectées sur le consommateur sont extrêmement fines et granulaires, mais partielles, à la fois en termes de couverture et en nature. Ce type de données oblige à utiliser des raisonnements inductifs, c'est-à-dire des généralisations. Tout se passe comme si nous avions affaire à deux cartes géographiques des consommateurs : l'une à l'échelle grossière, l'autre très précise, mais trouée de toutes parts. Comment utiliser ces deux cartes pour mieux comprendre le territoire ? Cette différence dans les raisonnements se retrouve dans les outils mathématiques utilisés pour traiter les données : les statistiques pour traiter les données agrégées, et le Machine Learning pour aborder les Big Data. Les modèles du Machine Learning "apprennent" des données. Cet apprentissage peut ensuite être utilisé avec succès (sous condition de bonne capacité de généralisation du modèle) sur de nouvelles données, de nouveaux consommateurs.
Le Machine Learning est utilisé dans de très nombreux cas liés au marketing ou aux media : recommandation de produits, moteur de "next best action", modélisation de l'attribution des points de contact consommateur, recherche d'individus voisins ("look-alike" ou "act-alike"), segmentation, scoring. C'est un domaine de recherche extrêmement actif : le Deep Learning (une variante de réseaux de neurones), après s'être fait connaître dans le domaine de la reconnaissance de formes et le traitement naturel du langage, fait son entrée dans le marketing quantitatif et dans le programmatic advertising. Le Machine Learning est intrinsèquement lié aux Big Data, car ces modèles ont généralement besoin d'énormément de données pour être pertinents. La compétition entre les acteurs se joue sur les deux plans : sur l'accès aux données, et sur la qualité des algorithmes.
Les approches actuelles, visant à réconcilier les méthodes économétriques d'optimisation du "market mix" (utilisant des données agrégées) et "multitouch point attribution" (se nourrissant des données individuelles), marquent les premières avancées dans ce domaine. Car bien sûr, la question n'est pas de choisir entre données macro et données micro, entre statistiques classiques et Machine Learning, mais plutôt de créer un cadre unifié permettant l'analyse et la prise de décision utilisant cette hétérogénéité de données et de modèles.
DéfinitionMachine Learning (apprentissage automatique ou apprentissage statistique) : champ d'étude de l'intelligence artificielle qui concerne la conception, l'analyse, le développement et l'implémentation de méthodes permettant à une machine (au sens large) d'évoluer par un processus systématique, et ainsi de remplir des tâches difficiles ou impossibles à remplir par des moyens algorithmiques plus classiques.Deep Learning : ensemble de techniques informatiques permettant d'enseigner aux machines à apprendre par elles-mêmes.
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550LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
OBJETS CONNECTÉS : L'EXPÉRIENCE DU CONSOMMATEUR
Source : Havas Édition, Institut Montaigne
DéfinitionMise en réseau, notamment sur Internet, de l’ensemble des objets, pour qu’ils puissent récolter, diffuser des informations, et communiquer entre eux. Trois catégories sont souvent distinguées : celle des media (téléphone, ordinateur, téléviseur, tablette), celle du M2M (machine to machine) et celle des objets (montre, réfrigérateur, voiture, textile). L’Internet des objets est rendu possible par la baisse constante des coûts des puces, le développement des capacités de stockage et l'augmentation des débits.Synonymes : objets intelligents, objets interactifs.
Le potentiel économique de l’Internet des objets en France a été estimé à 74 milliards d’euros en 2020 et 138 milliards d’euros en 2025.Les bénéfices des objets connectés iront cependant bien au-delà de la simple valeur économique. Du point de vue de l’individu, ils auront également un impact très significatif sur la vie quotidienne. Ils vont ainsi contribuer à améliorer le bien-être et la qualité de vie (via l’automatisation des tâches, les progrès de la médecine…), à réduire les pertes de temps (via les changements dans la mobilité notamment), et enfin à réduire les risques (accidents de santé ou industriels). Sans oublier le divertissement et les loisirs où les drones commencent à trouver leur public.
44 000 milliards de gigaoctets en 2020, soit 10 fois plus qu’en 2013.Les objets connectés sont en train d’ébranler nos vies et de bouleverser le fonctionnement de toutes nos organisations.
• • rassurer quant au respect de la vie privée et convaincre du bien-fondé du partage de données avec des tiers.Car l’usage et le développement des objets connectés génèrent des interrogations nouvelles et des comportements encore très prudents.La confiance va être une des clés majeures du développement. Cela passera par la sécurité numérique et par l’intégrité des données collectées. De ce point de vue, l’empowerment ou la gestion par l’individu de son "capital données" est un des défis du développement des objets connectés et du Big Data. Pour ce faire, il est nécessaire que la gestion des données personnelles soit facilitée, transparente et à l’abri de toute récupération frauduleuse.
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551LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
OBJETS CONNECTÉS : L'EXPÉRIENCE DU CONSOMMATEUR (suite)
Source : Havas Édition
Les produits connectés créent de nouvelles expériences dans la vie quotidienne, c’est un nouvel écosystème qui se met en place autour du client. Les marques n’ont plus uniquement comme devoir de répondre aux besoins des consommateurs, elles doivent les accompagner dès maintenant dans cette transition et adopter une posture pédagogique.
L'enjeu pour les marques et les annonceurs est donc de fournir à leurs clients une expérience enrichie via ces nouveaux "media". En permettant d'apporter la bonne information au bon destinataire et au bon moment, ou encore de faire ressortir les informations utiles à la prise de décision, les marques feront la preuve d’une vraie valeur ajoutée. Leurs initiatives doivent être cohérentes avec l'image de la marque, afin d'impacter positivement la relation clients sur des aspects de fidélisation et de rétention. Les objets connectés permettent ainsi aux marques de devenir des plateformes de contenus et de services personnalisés, afin d'améliorer la satisfaction client et d'en acquérir de nouveaux.
Cette diffusion d’expérience consommateurs passera notamment par la mise en scène en points de vente et par le relai de communautés. Côté médiatisation et identification des produits, le label "Objet Connecté de l’année" vient d’être lancé. Il a pour ambition d'aider les consommateurs et les distributeurs à distinguer les objets connectés innovants, attractifs et pratiques, parmi la multitude des offres.
Parmi les produits primés en 2015 :Maison Le thermostat smartphone de Netatmo permet de gérer le chauffage de sa maison à distance.
Santé Le dispositif d’autosurveillance glycémique iHealth d’Align pour les patients diabétiques. Le pack contient le système de prise de mesure, lequel se branche sur la prise casque du smartphone pour l’affichage du résultat sur l’écran.Loisirs L’ardoise intelligente Salte de Iskn permet à des créateurs de dessiner avec un crayon sur une feuille de papier. Posé sur l’ardoise, le dessin est immédiatement numérisé.
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552LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
OBJETS CONNECTÉS : LE CANAPÉ MARTY
Source : Havas Édition
Le groupe Havas a eu l’idée inédite de développer un canapé connecté. Baptisé Marty, c'est un objet unique symbolisant à lui seul l’évolution des comportements media dans le futur. Ce canapé, du nom du héros de la saga Retour vers le futur, embarque et commande tous les devices nécessaires à la consommation media de demain. Conçu autour de l’UX, Marty est équipé d’une quinzaine d’appareils (du pico projecteur jusqu’à l’utilisation, pour la toute première fois, d’une technologie exclusive reliant musique et sensations tactiles, développée par la start-up Aurasens, en passant par des casques de réalité virtuelle) connectés entre eux et avec l’utilisateur.
la musique, travailler, communiquer, imprimer un objet en 3D et même boire une boisson fraîche sans bouger de son canapé. "L’ensemble des interactions est piloté par une application mobile créée pour l’occasion. Nous avons développé un algorithme avancé qui permet de reconnaître l’utilisateur, d’étudier ses comportements, d’activer une atmosphère - ambiance sonore, projection statique ou dynamique, réglage des lumières - selon l’analyse de sa journée, apprendre de ses usages et lui suggérer de nouvelles atmosphères. Nous avons également travaillé sur le pilotage des objets connectés à l’aide de la reconnaissance vocale. Marty intègre un Amazon Echo, qui est un assistant vocal intelligent capable de comprendre ce qu’on lui dit, de nous répondre et ainsi de piloter le canapé. Il peut, par exemple, être utilisé pour déclencher électriquement l’ouverture du refrigérateur intégré au canapé connecté en prononçant simplement les mots "open fridge". Le but de ce canapé est de collecter et d’analyser le maximum de data au service du consommateur et des marques. Le canapé Marty est un tremplin fantastique pour matérialiser et rendre tangible la puissance des innovations technologiques", explique Jean-Charles Clément, responsable de la R&D au sein du planning stratégique de Havas Media.
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553LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
OBJETS CONNECTÉS : LE MARCHÉ
Source : GfK
En France, la révolution des nouveaux objets connectés commence à se concrétiser en magasin comme dans les ventes. Le marché de l'audio de salon confirme sa bonne tenue, avec un chiffre d'affaires de 750 millions d'euros, en 2015.À l'exemple du multiroom (système multiroom : installation globale audio et vidéo intégrée au bâti, présente dans toutes les pièces de la maison et gérée par des commandes centralisées à partir d'un serveur multimedia), certes encore minoritaire mais qui affiche une belle croissance (80 millions d'euros en 2015, soit une progression de +80 %).Part des produits dans les ventes de multiroom : • Enceintes 54 %• Home cinema 34 %• Accessoires 12 %Le marché des technologies de l'information Il enregistre un recul de 5 % de son chiffre d'affaires avec 5,6 milliards d'euros générés en 2015 dans les circuits grand public.Ce repli s'explique par la chute du chiffre d'affaires enregistré sur les tablettes : -23 % avec 957 millions d'euros générés."En parallèle, le marché du PC portable retrouve des couleurs avec une croissance de +3 % en valeur, notamment grâce aux 2 en 1 et aux PC convertibles qui apportent une alternative aux tablettes", analyse Tristant Buchet, directeur de clientèle IT chez GfK.Le marché des wearables Les attentes sont fortes sur ce marché : 1,2 million d'unités vendues pour 220 millions d'euros.Le secteur de la montre connectée n'est pas simple à anticiper compte tenu des freins à lever, notamment autour de l'usage et du prix.Sur le segment des trackers, l'activité est plus soutenue sur les mois de mai, juin et juillet avec une montée en puissance sur la fin de l'année pour atteindre 100 000 pièces vendues sur le seul mois de décembre.Toujours du côté des wearables sportifs, le casque fait de plus en plus d'adeptes. Près d'un sportif sur deux déclare écouter ou vouloir écouter de la musique lors de son activité sportive. Ce marché a doublé son chiffre d'affaires et compte 400 000 unités vendues.L'intérêt des consommateurs pour les produits dits "wearable" se prolonge naturellement dans les autres univers jusqu'à l'habitat.
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554LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
0102030405060708090
100
JaponRoyaume-UniAllemagneFranceÉtats-UnisCorée du SudBrésilChine
%91 89 86
75 75 7266
59
OBJETS CONNECTÉS : LE MARCHÉ (suite)
Source : GfK
"Nous sommes à l'aube d'une révolution sociétale. Grâce aux technologies, le consommateur va mieux contrôler tous les aspects de sa vie quotidienne pour mieux choisir comment utiliser le temps de sa vie" dixit l'économiste américain Jeremy Rifkin.La maison connectée n'est plus de la science-fiction mais bel et bien une réalité. Ce segment regroupe l'électroménager, la domotique et les produits réseaux. Il a généré en 2015 un chiffre d'affaires de 128 millions d'euros soit deux fois plus qu'en 2014.
Niveau d'intérêt pour la maison connectée (très ou assez intéressé), par pays
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555LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
0
5
10
15
20
Montre intelligenteAppareil dediffusion vidéo
Système de sécuritépar surveillance
TrackerHaut-parleurTéléviseur intelligentConsole de jeux
%18
14
86
43
2
OBJETS CONNECTÉS : LE MARCHÉ (suite)
Source : Deloitte 2015, usages mobilesBase : 18-75 ans
Dans les foyers, les consoles de jeux et télévisions connectées sont respectivement accessibles par 18 % et 14 % des Français. Ces appareils sont présents de longue date dans les foyers bien avant qu’ils intègrent des fonctions de connectivité à Internet. La percée des montres intelligentes (2 %) et trackers fitness (3 %) reste encore faible au vu du marketing associé. Ce type de produit est marqué par un effet "technophile" car il est plus présent chez des publics "early adopters" (15 %).
Taux de possession à domicile d'objets connectés
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556LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
Millions d'unités
0
5000
10000
15000
20000
2015201420132012
4 000
8 200
12 000
17 700
2015
Téléchargement Internet 28 % Téléphonie mobile 3 %
Streaming 69 %
M€
0
100
200
300
400
500
600
20152014
132,8
325,3
112,0
152,3
273,7
117,0
Droits voisins*
Marché physiqueMarché numérique
MUSIQUE ENREGISTRÉE : LE MARCHÉ"Après 20 ans de déclin quasi ininterrompu, 2015 marque une étape décisive pour la musique enregistrée : le retour à une croissance globale significative, l’explosion de la consommation de musique partout dans le monde et les revenus numériques qui dépassent, pour la première fois, ceux du physique. Ces indicateurs sont le reflet d’une industrie qui a su s’adapter à l’ère numérique et en est sortie plus forte et plus intelligente" déclare Frances Moore, Directrice Générale de l’Ifpi (International federation of the phonographic industry).En France, le streaming a franchi un cap et s'affirme comme le moteur de croissance de la musique enregistrée. Près de 18 milliards de titres ont été écoutés en streaming audio en 2015 et 42 % des internautes français utilisent un service de streaming musical.
Nombre de titres streamés Structure des ventes numériques, en 2015
Source : Snep* Les droits voisins sont des droits moraux et patrimoniaux accordés à des artistes (généralement des interprètes) afin de protéger leur prestation. Ils sont attribués à des personnes qui ne sont pas des créateurs et ne peuvent bénéficier du droit d’auteur.
Répartition du chiffre d'affaires de la musique enregistrée
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557LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
67
54 49
33 29
13
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100
Box ADSL ou câbleConsole portableTabletteSmartphoneConsole de salonOrdinateur
%
JEUX VIDÉO : LE MARCHÉLe dynamisme du marché se manifeste par une forte évolution des usages et une transformation vers le digital qui s’accélère, démultipliant les modes de consommation du jeu vidéo, les occasions de jouer et les "business models".En France, l'histoire du jeu vidéo remonte aux années 1970. Ces 20 dernières années, l'industrie et les pratiques de consommation ont tout particulièrement évolué. Le nombre de joueurs a été multiplié par 2 en 10 ans, passant de 29 % de joueurs réguliers en 2005 à 53 % en 2015. À l’aube des années 2000, seuls 20 % de la population française déclaraient jouer, avec une forte proportion d’hommes âgés en moyenne de 21 ans. Aujourd'hui, l'âge moyen du joueur est de 35 ans et la parité est quasi parfaite (56 % d'hommes pour 44 % de femmes).Avec un chiffre d'affaires de 2,87 milliards d'euros en 2015 (+6 % vs 2014), la France se classe dans le top 3 européen avec l'Angleterre et l'Allemagne.
Source : Étude SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), février 2015, individus 10-65 ans
Répartition des joueurs par plateforme
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558LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
E-SPORT : DÉFINITION ET CHIFFRES CLÉS
Source : Étude SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), 18-Havas
DéfinitionLe sport électronique ou e-sport désigne l’ensemble des pratiques compétitives ayant pour moyen de confrontation, de performance et de dépassement de soi, un support numérique, et en l’occurrence un jeu vidéo. Après avoir été longtemps regardé comme un phénomène, l’e-sport dépasse aujourd’hui la sphère du gaming, rentre dans les stades, se diffuse à la télévision et consacre ses cyberathlètes comme les nouvelles idoles de la génération numérique.
Quelques dates clés :• 2013 : l'ESWC (Electronic sports world cup) fête ses 10 ans et rassemble 50 pays à la Paris Games Week.
• 2014 : la finale des LCS (League championship series) : 40 000 spectateurs réunis par League of Legends au Sangam Stadium de Séoul.
• 2015 : la finale FIFA 16 de l'ESWC à la Paris Games Week est diffusée sur l'Équipe 21. La finale des championnats du monde de League of Legends a rassemblé 36 millions de spectateurs avec un pic à 14 millions de spectateurs simultanés devant leurs écrans d'ordinateur, de télévision, au cinéma ou dans des salles de spectacles.
• 2016 : - l'Équipe 21 lance au mois de janvier son propre championnat de football sur console de jeu, la e-football league. Chaque vendredi, à 20h45, Florian Gazan présente ce championnat de dix-neuf journées
- le 27 avril, lancement de l'association France eSports. Elle a pour mission de permettre l’encadrement légal des compétitions, la création d’un statut légal des compétiteurs mais également de traiter les sujets des diffusions télévisées et de développement d’événements de statures internationales.- le 4 juin, Canal+ a accueilli dans ses locaux la finale de l’EA Sports FC (la compétition officielle d’EA Sports FIFA 16 en France), retransmise en direct sur Dailymotion et sur un espace dédié sur Canalplus.fr, ainsi que dans les émissions du groupe (Touche pas à mon poste, Le journal des jeux vidéo…).
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559LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION
Quelques chiffres clés :•
• de Twitch par Amazon en 2014 est un indicateur de la valeur de l’e-sport au sein de l’industrie des media, plus particulièrement si l’on tient compte de la stratégie d’Amazon, qui tend à une synergie entre divertissement et e-commerce.
À la croisée des media, du contenu, de la technologie et des sciences de la donnée, l'e-sport est devenu un phénomène culturel grand public. Il se concentre, aujourd'hui, principalement sur les tournois en direct et sur la diffusion de vidéos en ligne. Avec l’apparition de nouveaux formats de diffusion, comme le direct, la réalité virtuelle et la vidéo mobile, et grâce à son caractère immersif, l’e-sport peut devenir l’un des moteurs du nouveau paysage médiatique.
E-SPORT : DÉFINITION ET CHIFFRES CLÉS (suite)
Source : Étude SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), 18-Havas
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Le marketing direct
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562le marketing direct
COURRIER ADRESSÉLes mailings permettent de communiquer via la boîte aux lettres sur un mode adressé et personnalisé. Cette forme de communication est utilisée par les marques pour des actions de prospection très ciblées ou pour animer des programmes de fidélisation (nombreux dans la VAD*, par exemple).L’intérêt pour les mailings réside dans ses atouts :• possibilité d’utiliser des bases de données très qualifiées ;• personnalisation du message ;• possibilité d’inclure un échantillon (découverte de l’ensemble de la gamme, stratégie d’up-selling…) ;• possibilité d’inclure un accélérateur de trafic (augmentation de la fréquence de visites) ;Le coût de location des adresses (en prospection) et de l’affranchissement des envois représentent une part conséquente du budget d’une campagne.
COURRIER NON ADRESSÉLes imprimés sans adresse (ISA, également appelés PNA, pour Publicité non adressée) permettent de communiquer via la boîte aux lettres sur un mode non adressé.Cette forme de communication est massivement utilisée par les annonceurs de la distribution, les réseaux de points de vente et les marques de grande consommation.L’intérêt pour les imprimés sans adresse réside dans ses atouts :• possibilité de ciblage géographique fin : niveau du quartier ;• possibilité de ciblage socio-démographique (données Insee, données Acxiom…) ;• possibilité de présenter une gamme étendue de produits ou de services, avec un discours pédagogique ;• possibilité de distribuer un échantillon (lancement de gamme/nouvelle marque) ;• possibilité d’inclure un accélérateur de trafic : bon de réduction, essai gratuit…Son coût de distribution reste bien inférieur à un coût d’affranchissement. Toutefois, les volumes nettement plus importants peuvent entraîner un coût de production supérieur à celui d’une campagne adressée.
INVESTISSEMENTS DU MEDIA COURRIERKantar Media et France Pub se sont associées en début d’année 2013 pour mettre à la disposition du marché publicitaire une nouvelle estimation des investissements sur le media courrier : • en courrier adressé ; • en imprimé publicitaire. Résultats mensuels nets. * Vente à distance
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563le marketing direct
2015
Non adressé 52,6 % Adressé 47,4 %
M€
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
2015201420132012
6 030,5 5 974,7
M€
Non adressé Adressé 140
190
240
290
340
Déc.Nov.Oct.Sept.AoûtJuil.JuinMaiAvrilMarsFév.Janv.0
50001000015000200002500030000350004000045000
2015201420132012
39 883
25 18229 850 29 932
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DU MEDIA COURRIER
SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS SUR LE MEDIA COURRIER, EN 2015 ÉVOLUTION DU NOMBRE D'ANNONCEURS
RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS DU MEDIA COURRIER, EN 2015
Source : Kantar Media, France Pub - résultats nets
Total courrier : 5 358,8 millions d'euros
Courrier adressé : 2 541,9 millions d'eurosCourrier non adressé : 2 816,9 millions d'euros
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REPRODUCTION INTERDITE
564le marketing direct
2015
Distribution 73 % Hygiène beauté 3 % Santé 1 %
Actions humanitaires 4 % Information media 2 % Alimentation 1 %
3 % Ameublement décoration 2 % Autres 7 %
Mode et accessoires 3 % Voyage tourisme 1 %
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DU MEDIA COURRIER PAR SECTEUR de 2012 À 2015
Source : Kantar Media, France Pub - résultats nets
Secteurs2012 2013 2014 2015
M€ % M€ % M€ % M€ %
Distribution 69 70 71 73
Actions humanitaires 157,5 3 184,0 3 189,6 3 196,8 4
Éts financiers assurance 237,2 4 228,2 4 201,4 4 159,7 3
Mode et accessoires 194,4 3 161,8 3 156,2 3 154,8 3
Hygiène beauté 202,2 3 204,0 3 166,5 3 153,2 3
Information media 157,5 3 157,9 3 151,8 3 127,8 2
Ameublement décoration 101,5 2 101,7 2 103,7 2 105,0 2
Voyage tourisme 91,4 2 94,3 1 84,3 1 74,7 1
Santé - - - - 65,1 1 74,6 1
Alimentation - - - - 72,5 1 71,4 1
Autres 690,0 11 653,2 11 438,3 8 381,2 7
Total 100 100 100 100
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REPRODUCTION INTERDITE
565le marketing direct
Agriculture jardinage
Services
Télécommunications
Immobilier
Automobile transport
Bâtiment travaux publics
Voyage tourisme
Mode et accessoires
Ameublement décoration
Distribution
Services
Ameublement décoration
Alimentation
Santé
Mode et accessoires
Information media
Hygiène beauté
Actions humanitaires
Distribution 54,7 =
7,7 +14,2 %
6,1 -12,5 %
5,6 +1,4 %
5,0 -7,8 %
4,1 +9,1 %
2,7 +29,7 %
2,6 +5,7 %
1,6 +15,5 %
1,6 -0,5 %
87,7 +0,4 %
2,3 +0,7 %
1,8 +0,4 %
1,6 -6,5 %
1,3 +7,6 %
1,2 -15,0 %
1,0 -13,2 %
0,6 -21,5 %
0,6 +97,4 %
0,5 -3,0 %
Source : Kantar Media, France Pub - résultats nets
10 PREMIERS SECTEURS COURRIER NON ADRESSÉ, EN 201510 PREMIERS SECTEURS COURRIER ADRESSÉ, EN 2015
En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en %) En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
566le marketing direct
92,8 214,3
91,7 155,1
84,1 122,1
81,5 97,0
73,9 90,0
55,9 83,5
44,9 77,4
42,4 73,3
38,4 73,2
38,2 68,1
Source : Kantar Media, France Pub - résultats nets
10 PREMIERS ANNONCEURS COURRIER NON ADRESSÉ, EN 201510 PREMIERS ANNONCEURS COURRIER ADRESSÉ, EN 2015
En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %) En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
567le marketing direct
%
Communs avec autres media Exclusifs au media courrier
%
Exclusifscourrier
Courrier+ 1 media
Courrier + 2 à 3 media
Courrier + 4 à 5 media
Courrier+ 6 media
5,0 7,5
95,0 92,5
5,0 7,5
68,0
10,5
22,6
26,7
4,1
48,7
0,3 6,6
Source : Kantar Media, France Pub - résultats nets
POIDS DES ANNONCEURS EXCLUSIFS AU MEDIA COURRIER EN NOMBRE D'ANNONCEURS ET EN VALEUR, EN 2015
ANNONCEURS UTILISANT LE MEDIA COURRIER ET AU MOINS UN AUTRE MEDIA (hors e-mailing), EN 2015
29 932 annonceurs AnnonceursRecettes nettes du courrier Investissements
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REPRODUCTION INTERDITE
568le marketing direct
AUDIENCE ET PRISE EN MAIN DU COURRIER, EN 2015L'étude BALmétrie mesure la lecture (courrier lu, regardé ou survolé) des courriers adressés et non adressés délivrés dans les boîtes aux lettres :
Quatre catégories sont étudiées :• le courrier non adressé d'information (journaux gratuits des quartiers, de la mairie, de la région, tracts d'association ou de partis politiques,...) ;• le courrier non adressé publicitaire (prospectus, tracts ou flyers, catalogues ou brochures,...) ;• le courrier adressé publicitaire (promotions, bons de réductions,…) ; • le courrier personnel, administratif et de gestion (factures, relevés de compte et correspondances avec les banques,…).
Source : BALmétrie, Ipsos
Type de courrier15 ans et +
Lecture dernière semaine (en %)
Total courrier 93,4
Le courrier non adressé d'information 47,4
Le courrier non adressé publicitaire 69,8
Le courrier adressé publicitaire 58,1
Le courrier personnel, administratif et de gestion 72,8
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REPRODUCTION INTERDITE
569le marketing direct
2015
Courrier non adressépublicitaire 47,9 %
Courrier personnel,administratif et de gestion 21,5 %
Courrier adressépublicitaire 17,9 %
Courrier non adresséd'information 12,7 %
AUDIENCE ET PRISE EN MAIN DU COURRIER
Nombre moyen de lectures par semaine Part de marché des 4 types de courrier, en 2015 (en %)
Source : BALmétrie, Ipsos Base : lecteurs dernière semaine
2014 2015
Total courrier 10,89 10,69
Le courrier non adressé d'information 2,52 2,59
Le courrier non adressé publicitaire 6,75 6,73
Le courrier adressé publicitaire 3,08 3,00
Le courrier personnel, administratif et de gestion 3,06 2,90
Chap15_MARKETING_DIRECT_exe5.indd 569 10/11/2016 10:51
REPRODUCTION INTERDITE
570le marketing direct
46,2 66,7 54,1 71,148,6 72,6 61,9 74,5
35,4 60,6 41,3 62,747,7 73,7 59,7 78,8
58,4 73,1 71,8 74,5
46,9 62,0 50,3 80,639,9 66,2 60,4 85,343,6 62,3 61,5 78,545,4 71,4 57,7 78,746,2 77,9 55,7 79,143,6 70,8 44,7 68,3
58,9 74,1 72,8 74,440,8 60,7 48,4 58,7
50,4 73,6 59,5 73,549,5 73,1 60,7 74,5
46,5 72,6 56,6 73,044,1 65,2 55,8 70,547,8 66,8 58,9 74,3
TAUX DE LECTEURS DERNIÈRE SEMAINE PAR CIBLE, EN 2015
Total courrier (en %)
93,4
Courrier non adressé d'information
47,4
Courrier non adressé publicitaire
69,8
Courrier adressé publicitaire
58,1
Courrier personnel, administratif et de gestion
72,8
Sexe Hommes 91,9Femmes 94,8
Âge15-34 ans 87,535-59 ans 95,960 ans et + 95,6
CSP individu
Agriculteurs 95,0Artisans, commerçants 96,3Cadres, professions intellectuelles supérieures 95,9Professions intermédiaires 95,8Employés 96,0Ouvriers 91,1Retraités 95,9Inactifs 85,0
Habitat
Agglo. < 2 000 habitants 94,4Agglo. de 2 000 à 19 999 habitants 95,2Agglo. de 20 000 à 100 000 habitants 93,0Agglo. > 100 000 habitants 92,0Agglo. de Paris 92,9
Source : BALmétrie, Ipsos
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REPRODUCTION INTERDITE
571le marketing direct
PRINCIPAUX OBJECTIFS DE L'E-MAILINGPART DE L'E-MAILING DANS L'E-PUBLICITÉ
E-MAILING : UN CANAL À FORT POTENTIEL
2011 2012 2013 2014 2015
95 95 94 91 130
M€
L’e-mailing est une technique phare de la publicité par Internet. Le procédé consiste à envoyer des e-mails simultanément à un nombre important de destinataires. L'e-mailing peut prendre des formes très variées et répond à différentes problématiques :
• Campagnes de recrutement - sous la forme d'un e-mailing ciblé ; - sous la forme d'un e-mailing à la performance (achat au lead) : 80 % des campagnes.
• Campagnes d'animation, de fidélisation et d'information - e-mailing promotionnel ; - e-newsletter.
Acquisition - Visibilité • Générer du trafic vers le site ;• Recruter des prospects/clients ;• Générer des ventes en ligne ;• Notoriété et identité visuelle.
Modes opératoires• Opérations ponctuelles ;• Détection des moments de vie et mise en place de programmes en flux.
Fidélisation• Animation de la base de données annonceur ;• Qualification de la base de données ;• Satisfaction client, attachement à la marque.
Atouts de l'e-mail• Compétitif en termes de coûts ;• Mesurable jusqu'à la transformation ;• Interactif s'intégrant parfaitement dans des dispositifs plurimedia ;• Pouvoir viral ;• Rapide, créatif, flexible.
Source : SRI, Observatoire de l'e-pub, analyse PwC
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REPRODUCTION INTERDITE
572le marketing direct
0
30
60
90
120
150
20152014201320122011201020092008200720062005
Md
412
22
5768
98
115126
133 130 129
Source : Sncd 2015, EMA
ACTIVITÉ DE l'E-MAILING EN FRANCE, EN 2015 3 GRANDES catégories DE FICHIERSFichiers déclaratifs Constitués à partir des déclarations des internautes via des questionnaires, des jeux concours, des enquêtes.
Fichiers comportementaux Bases de données ayant trait aux centres d'intérêt, aux modes de vie, aux comportements d'achat des consommateurs.
Megabases Compilation de plusieurs bases de données du marché.Évolution du volume d'e-mails routés
129 milliards Le volume d'e-mails routés.
92 millions d'euros Le chiffre d'affaires généré par le routage d'e-mails.
7,89 Le nombre d'e-mails commerciaux reçus par jour et par internaute.
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REPRODUCTION INTERDITE
573le marketing direct
Source : Experian Marketing Services* Vente à distance
BENCHMARK PAR SECTEUR D'ACTIVITÉ - SYNTHèSE DES PERFORMANCES D'ENVOI, EN 2015
France Ouvreurs(en %)
Cliqueurs(en %)
Réactivité(en %)
Nombre de campagnes délivrées en moyenne
par semaine
Jour privilégié et % de campagnes
délivrées
Mois avec le plus de campagnes effectuées
BtoB 23,0 3,0 11,2 5,0 mardi 32 octobreBanques, assurance 32,2 4,4 12,5 2,4 mardi et jeudi 22 juin et septembreCaritatif 25,2 2,9 10,5 1,9 jeudi 26 décembreFormation, enseignement 28,2 3,0 11,5 3,4 jeudi 32 marsLuxe 28,3 4,5 15,2 6,2 vendredi 24 décembreMarché public 23,3 3,6 14,0 3,2 mardi 25 marsMedia presse 21,7 2,7 13,2 9,9 mercredi 18 octobre et novembreMode 21,9 3,7 16,1 7,5 vendredi 25 janvierVAD*, pure player 18,3 3,1 16,9 9,7 mercredi 17 novembre et décembreRetail (hors mode) 23,6 3,8 14,6 3,4 jeudi 21 juinTourisme, loisirs 25,0 3,6 12,5 3,7 jeudi 23 septembreMoyenne 22,0 3,2 14,3 3,8 jeudi 19 octobre à décembre
Définition des indicateurs de performance mesurant l'efficacité d'une campagne d'e-mailingTaux d'ouvreurs : nombre d’ouvertures uniques/nombre d’e-mails aboutisTaux de cliqueurs : nombre de clics uniques/nombre d’e-mails aboutisRéactivité : nombre de cliqueurs uniques/nombre d’ouvreurs uniques
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REPRODUCTION INTERDITE
575
Le SPORT ET L'ENTERTAINMENT
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REPRODUCTION INTERDITE
576le sport ET L'entertainment
15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
TennisSport automobileCyclismeRugbyJeux OlympiquesFootball (hors Euro 2016)Football - Euro 2016
31,2
11,710,1
18,5
9,6
1,64,4
21,8
6,6 5,6
10,2
1,6 0,52,0
31,0
11,710,0
19,1
6,1
1,34,1
33,3
13,512,0
20,318,6
2,6
5,7
59,5 24,8 28,8 45,5 44,5 7,4 18,976,7 36,5 34,8 60,5 22,7 5,4 20,463,0 26,3 31,2 49,4 32,9 6,4 19,350,9 21,6 25,1 38,1 58,0 8,9 18,1
RÉSULTATS DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS DE CHAQUE SPORT POUR LA PÉRIODE SEPTEMBRE 2015 - AOÛT 2016
Source : Médiamétrie
Part d'audience (en %)
Audience moyenne (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
577le sport ET L'entertainment
TOP 10 DES AUDIENCES DEPUIS 1998
Source : Médiamétrie
Sport Compétition Match Audience 4 ans et + (en millions)
Part d'audience 4 ans et + (en %)
1 Football Coupe du monde 2006 1/2 finale : France - Portugal 22,2 76,7
2 Football Coupe du monde 2006 Finale : France - Italie 22,1 80,3
3 Football Euro 2000 Finale : France - Italie 21,4 77,5
4 Football Euro 2016 Finale : Portugal - France 20,9 71,8
5 Football Coupe du monde 1998 Finale : France - Brésil 20,6 75,6
6 Football Coupe du monde 2006 1/8 de finale : France - Espagne 19,6 67,9
7 Football Euro 2016 1/2 finale : Allemagne - France 19,4 68,2
8 Football Coupe du monde 2006 Match de poule : France - Togo 18,3 70,0
9 Football Euro 2000 1/2 finale : France - Portugal 18,3 70,3
10 Rugby Coupe du monde 2007 1/2 finale : France - Angleterre 18,3 67,4
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REPRODUCTION INTERDITE
578le sport ET L'entertainment
EURO 2016 - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
10/07/16 Finale : Portugal - France M6 21 h 00 2 h 31 37,5 23,7 34,9 43,7 70,5 85,1 73,6 63,4
07/07/16 1/2 finale : Allemagne - France TF1 21 h 00 1 h 52 35,0 26,4 34,0 38,5 67,2 85,6 69,9 59,6
03/07/16 1/4 de finale : France - Islande M6 21 h 00 1 h 49 31,5 21,8 32,4 32,3 57,6 74,8 61,0 48,8
10/06/16 Match de poule : France - Albanie TF1 21 h 00 1 h 52 26,0 18,4 27,6 25,2 50,4 70,9 54,4 40,3
15/06/16 Match d'ouverture : France - Roumanie TF1 21 h 00 1 h 50 25,9 18,8 26,4 26,9 51,8 67,0 56,3 42,4
115
86
110
129
106
86
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE
Base : part d'audience 15 ans et + (59,5 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et + Source : Médiamétrie
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REPRODUCTION INTERDITE
579le sport ET L'entertainment
141
111
147
106
87
63
FOOTBALL (HORS EURO 2016) - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE
Base : part d'audience 15 ans et + (24,8 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et +
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
17/11/15 Match amical : Angleterre - France TF1 21 h 05 1 h 47 12,7 7,3 13,3 13,9 24,9 34,5 26,1 21,8
30/05/16 Match amical : France - Cameroun TF1 21 h 00 1 h 53 12,2 7,1 12,5 13,6 24,9 40,4 25,9 21,6
04/06/16 Match amical : France - Écosse TF1 21 h 00 1 h 50 11,6 7,2 11,5 12,9 28,6 43,9 33,2 21,8
29/03/16 Match amical : France - Russie TF1 21 h 00 1 h 47 11,3 5,2 11,2 14,1 22,5 30,5 22,5 21,7
13/11/15 Match amical : France - Allemagne TF1 21 h 00 1 h 51 10,6 6,3 10,2 12,8 23,2 33,4 23,6 21,0
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REPRODUCTION INTERDITE
580le sport ET L'entertainment
119
83
135
121
108
87
JEUX OLYMPIQUES RIO 2016 - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLEBase : part d'audience 15 ans et + (28,8 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et +
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
12/08/16 Judo finale : Riner - Harasawa France 3 22 h 20 19 min 10,7 6,1 10,4 13,1 31,9 38,8 33,5 29,1
12/08/16 Judo finale : Andéol - Song France 3 22 h 00 12 min 10,4 6,2 10,1 12,6 28,7 37,1 31,3 24,8
21/08/16 Boxe finale : Yoka - Joyce France 3 20 h 30 23 min 10,0 5,3 9,9 11,7 26,0 28,0 27,7 23,1
21/08/16 Handball homme finale : Danemark - France
France 2 France 3 19 h 00 1 h 06 9,8 4,9 10,0 11,3 31,0 35,2 34,1 26,3
12/08/16 Tir à l'arc finale : Valladont - Bonchan France 3 21 h 43 14 min 9,5 5,5 9,4 11,5 26,5 34,7 29,4 22,5
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REPRODUCTION INTERDITE
581le sport ET L'entertainment
126
74
124
133
108
84
RUGBY COUPE DU MONDE 2015 - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE
Base : part d'audience 15 ans et + (45,6 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et +
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
17/10/15 1/4 de finale : Nouvelle-Zélande - France TF1 21 h 00 1 h 43 22,1 14,2 22,1 36,0 46,7 66,6 52,7 36,0
11/10/15 Match de poule : France - Irlande TF1 18 h 00 1 h 50 20,3 12,8 20,4 46,4 53,4 68,0 56,3 46,4
01/10/15 Match de poule : France - Canada TF1 21 h 00 1 h 48 17,5 8,8 18,9 31,0 37,3 52,5 40,3 31,0
23/09/15 Match de poule : France - Roumanie TF1 21 h 00 1 h 46 16,6 8,2 18,4 27,5 35,4 52,3 39,5 27,5
31/10/15 Finale : Nouvelle-Zélande - Australie TF1 17 h 00 1 h 46 16,2 6,8 15,9 49,8 55,0 63,0 58,2 49,8
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REPRODUCTION INTERDITE
582le sport ET L'entertainment
125
73
89
51
74
130
CYCLISME - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE
Base : part d'audience 15 ans et + (44,5 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et +
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
10/07/16 Tour de France : Vielha Val d'Aran - Andorre Arcalis France 2 15 h 00 2 h 35 10,3 2,6 6,6 19,4 43,4 29,9 31,5 57,5
23/07/16 Tour de France : Megève - Morzine France 2 15 h 00 2 h 23 10,1 1,4 6,4 20,0 47,6 23,1 36,6 59,3
14/07/16 Tour de France : Montpellier - Mont Ventoux France 2 15 h 00 2 h 07 9,5 1,2 6,4 18,1 43,8 17,1 33,0 57,7
17/07/16 Tour de France : Bourg-en-Bresse - Culoz France 2 15 h 00 2 h 46 9,3 1,3 5,9 18,3 44,0 18,3 32,5 57,9
15/07/16 Tour de France : Pau - Bagnères-de-Luchon France 2 15 h 00 2 h 26 8,6 1,6 5,1 17,4 43,7 25,1 30,8 57,4
Chap16_SPORT_ET_ENTERTAINMENT_exe3.indd 582 10/11/2016 10:09
REPRODUCTION INTERDITE
583le sport ET L'entertainment
143
61
93
68
86
120
SPORTS AUTOMOBILES - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE
Base : part d'audience 15 ans et + (7,4 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et +
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
18/06/16 24 h du Mans édition 2015 - Départ France 2 14 h 00 2 h 51 1,9 0,3 1,4 3,4 9,1 3,9 7,1 12,1
19/06/16 24 h du Mans édition 2015 - Arrivée France 3 13 h 30 1 h 58 1,6 0,5 1,1 3,0 7,5 7,5 5,3 10,6
29/05/16 Grand Prix de F1 Monaco Canal+ 14 h 00 2 h 01 1,6 0,6 1,7 1,9 6,9 6,1 7,7 6,2
06/09/15 Grand Prix de F1 Italie Canal+ 14 h 00 1 h 25 1,5 0,6 1,6 1,7 6,7 6,1 6,9 6,2
08/05/16 Grand Prix Moto de France France 3 13 h 30 1 h 35 1,5 0,3 0,9 3,0 6,8 3,5 4,9 9,3
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REPRODUCTION INTERDITE
584le sport ET L'entertainment
121
83
132
108
102
96
TENNIS - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE
Base : part d'audience 15 ans et + (18,9 % = 100)
Hommes
Femmes
Individus CSP+
15-24 ans
25-59 ans
60 ans et +
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
05/06/16 Roland Garros : finale messieurs Djokovic - Murray France 2 14 h 00 4 h 32 7,1 3,4 6,8 9,0 31,1 36,2 31,2 30,0
29/05/16 Roland Garros : 1/8 de finale Gasquet - Nishikori France 2 18 h 00 1 h 52 5,3 2,2 5,3 6,2 17,0 19,1 18,2 14,9
04/06/16 Roland Garros : finale dames Muguruza - Williams France 2 14 h 45 3 h 00 3,4 1,0 3,2 4,8 18,5 14,7 18,7 18,9
28/05/16 Roland Garros : 3e tour Gulbis - Tsonga France 2 18 h 15 1 h 38 3,2 1,4 3,0 4,4 13,6 14,8 14,4 12,5
01/06/16 Roland Garros : 1/4 de finale Murray - Gasquet France 2 14 h 00 5 h 55 2,9 1,8 2,4 4,3 14,2 17,2 13,9 14,2
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REPRODUCTION INTERDITE
585le sport ET L'entertainment
PARTENARIATS SPORTS
Sport Type de partenariats Montant annuel moyenen millions d'euros
F1Partenaire titre/majeur « écurie » 50,00Partenaire officiel/moyen « écurie » 15,00Partenaire moyen pilote 0,40
OlympismePartenaire officiel du CNOSF 0,50Partenaire officiel du CIO 10,00
Football
Sponsoring Coupe du monde FIFA 25,00Sponsoring maillot/club « phare » ligue 1 6,00Partenariat majeur équipe de France 4,00Sponsoring maillot/club médian ligue 1 2,00Partenaire panneautique 10 matchs L1 diffusés sur Canal+ (3 minutes) 0,09Partenaire panneautique un match équipe de France - Stade de France 0,03
VoileSponsor bateau America's Cup 15,00Maxi multicoque (incluant amortissement) 3,25Saison monocoque (incluant amortissement) 1,90
Cyclisme
UCI Pro - équipes françaises (moyenne) 8,00Partenaires majeurs Tour de France (moyenne) 5,00Partenaires officiels Tour de France (moyenne) 1,50Six véhicules Caravane publicitaire du Tour de France et animation lignes départ/arrivée 0,10
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REPRODUCTION INTERDITE
586le sport ET L'entertainment
PARTENARIATS SPORTS (suite)
Sport Type de partenariats Montant annuel moyenen millions d'euros
Rugby
Partenaire Coupe du Monde IRB 5,00Partenariat officiel Équipe de France 3,50Top partenariat Ligue 2,00Sponsoring maillot/club "phare" Top 14 1,65Partenaire Équipe de France 1,00Sponsoring maillot/club médian Top 14 0,75
TennisTop partenaire Roland Garros 3,00
0,30
GolfPartenaire Officiel de l'Open de France 0,50Partenaire Officiel du AGF-Allianz Golf Tour 0,30
Athlétisme Partenaire Majeur Marathon de Paris 0,50
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REPRODUCTION INTERDITE
587le sport ET L'entertainment
15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
Art et cultureCinémaDéveloppement durableMusique
37,0 52,3 43,1 27,2 28,0 42,8 32,6 19,4 16,3 8,0 12,2 22,828,9 25,8 27,4 31,6
15,7
9,0
14,0
7,99,6
3,5
8,8
1,4
17,0
8,0
16,0
5,9
15,4
13,0 12,314,3
RÉSULTATS DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS DE CHAQUE THÉMATIQUE ENTERTAINMENT POUR LA PÉRIODE SEPTEMBRE 2015 - AOÛT 2016
Source : Médiamétrie
Part d'audience (en %)
Audience moyenne (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
588le sport ET L'entertainment
LES PARTENARIATS MUSIQUE
MUSIQUE - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
Type PrincipeÉvénement (existant) Partenaire d'un événement musiquePrimes Achat d'un nombre de titres ou albums distribués avec un produit ou dans le cadre d'un jeu-concoursLicensing Achat d'une licence permettant d'utiliser l'image d'un artisteSynchro Utilisation d'un titre comme bande sonore d'un film, d'une publicité ou d'un événementBooking Achat de la prestation d'un artiste dans le cadre d'un événementProduct placement Placement d'un produit dans un clipÉvénement (sur mesure) Création d'un concert privé ou d'un festival sur mesureCobranding Création d'un événement musical cobrandé avec d'autres marquesEndorsement Un artiste devient ambassadeur de la marque
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
11/03/16 Rendez-vous des Enfoirés - Les restos du cœur 2016 TF1 21 h 00 2 h 47 20,6 12,4 21,1 22,6 48,1 62,8 50,8 41,6
30/01/16 The Voice 5 - La plus belle voix TF1 21 h 00 2 h 28 14,6 9,3 16,1 13,4 35,6 51,0 42,5 24,4
05/03/16 The Voice 5 - La plus belle voix TF1 21 h 00 2 h 09 14,5 9,5 15,9 13,5 33,7 51,7 40,6 22,8
13/02/16 The Voice 5 - La plus belle voix TF1 21 h 00 2 h 16 14,4 8,6 15,9 13,8 34,4 47,3 40,4 24,8
20/02/16 The Voice 5 - La plus belle voix TF1 21 h 00 2 h 04 14,3 8,2 15,9 13,5 33,3 48,7 41,3 22,3
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REPRODUCTION INTERDITE
589le sport ET L'entertainment
DÉVELOPPEMENT DURABLE - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
12/04/16 Rendez-vous en terre inconnue avec Clovis Cornillac France 2 21 h 00 1 h 48 11,3 3,3 9,1 18,5 23,0 15,6 18,7 30,5
31/01/16 Magazine : Reportages Découverte - Tour du monde en famille TF1 13 h 35 1 h 17 8,6 4,1 7,7 11,9 29,4 30,1 27,8 31,6
09/01/16 Magazine : Reportages Découverte - 4 saisons sur le Mont Ventoux TF1 13 h 35 1 h 14 8,5 2,9 7,6 12,4 33,1 25,9 32,8 34,6
21/02/16 Magazine : Reportages Découverte - 4 saisons au Québec TF1 13 h 35 1 h 14 8,4 3,7 7,5 11,7 29,9 28,6 28,1 32,4
06/03/16 Magazine : Reportages Découverte - Mon école au bout du monde TF1 13 h 30 1 h 16 8,2 3,6 7,9 10,7 29,0 28,9 29,5 28,7
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REPRODUCTION INTERDITE
590le sport ET L'entertainment
CINÉMA - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Film Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
07/02/16 Les Tuche TF1 21 h 00 1 h 42 15,6 12,1 18,2 12,1 29,9 53,1 35,5 18,4
24/04/16 Eyjafjallajökull TF1 21 h 00 1 h 37 14,5 7,3 15,7 14,9 29,3 42,7 32,7 22,9
18/10/15 Les Profs TF1 21 h 00 1 h 36 13,5 11,1 16,4 9,3 26,4 45,8 32,0 15,1
08/11/15 Skyfall France 2 21 h 00 2 h 14 13,4 5,6 15,0 13,9 26,9 27,1 29,9 22,7
03/04/16 Les Visiteurs TF1 21 h 00 1 h 53 13,2 7,7 15,6 11,1 27,4 45,2 32,8 17,9
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REPRODUCTION INTERDITE
591le sport ET L'entertainment
ART et CULTURE - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016
Source : Médiamétrie
Audience (en %) Part d'audience (en %)
Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +
21/02/16 Magazine : Apocalypse Verdun France 2 20 h 55 1 h 27 8,6 1,9 6,6 15,1 17,1 10,4 13,8 22,2
01/09/15 Magazine : Secrets d'Histoire - Louis XIV L'Homme et le Roi France 2 20 h 55 1 h 47 7,8 1,4 6,0 13,6 16,7 8,6 12,7 23,2
15/03/16 Magazine : Un jour, une histoire - Jacques Brel, une vie à mille temps France 2 20 h 55 1 h 53 7,8 0,5 4,4 16,9 15,7 2,8 8,7 27,1
08/05/16 Document : Après Hitler France 2 20 h 55 1 h 31 7,7 1,3 6,2 13,1 15,7 7,7 12,9 20,1
29/11/15 Magazine : Un jour dans l'histoire - De Ben Laden à Daech France 2 20 h 55 2 h 24 7,6 1,7 6,1 12,8 16,2 10,4 12,9 21,5
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REPRODUCTION INTERDITE
592le sport ET L'entertainment
FANS.PASSIONS.BRANDS est une étude internationale, menée par Havas SE en partenariat avec USC (University of Southern California), pour mieux comprendre les fans de football - les ressorts de leur passion, ce qui les anime, et ce qui peut les toucher le plus efficacement possible.Les fans vivent leurs passions de façons différentes : certains fans cherchent à se faire des amis ou à revendiquer leur expertise, d'autres s'engagent en s’identifiant avec fierté à leur équipe. Ils le font de plusieurs ou de toutes ces manières à la fois…Ces comportements et attitudes peuvent être regroupés en 8 «Logiques d’Engagement».
FANS.PASSIONS.BRANDS - FOOTBALL
Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS
Lien socialUn fan qui a le désir de créer ou d’approfondir
la relation avec d’autres fans dans un lieu public ou sur les réseaux sociaux
IdentificationUn fan qui s’identifie à une équipe/joueur,
son humeur est intimement liée aux résultats de son équipe favorite
Plaisir Un fan qui apprécie l’atmosphère
dans son ensemble et prend du plaisir à regarder le spectacle
Fierté Un fan qui s’habille aux couleurs
de son équipe pour exposer son appartenance
ImmersionUn fan qui ne pense
à rien d’autre qu’au jeu dès lors que le match a débuté
ExpertiseUn fan qui prend plaisir dans
la compréhension des détails, de la stratégie et des subtilités du jeu
ParticipationUn fan qui pratique réellement
ou virtuellement sa passion (jeux vidéo, tournois, paris)
RevendicationUn fan qui revendique totalement
son engagement, il n’a pas peur de tenir tête aux fans du camp adverse
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REPRODUCTION INTERDITE
593le sport ET L'entertainment
L'étude segmente également les fans de football en 6 profils différents : des Explorers multi-passionnés, aux Patriots engagés pour leur communauté, en passant par les Guardians amoureux des légendes de ce sport. Les profils mettent en avant les différentes façons de vivre la passion footballistique.
LES 6 PROFILS DE FANS DE FOOTBALL
Répartition des fans de
football français
FANS.PASSIONS.BRANDS - FOOTBALL (suite)
15 % 9 % 7 % 27 % 20 % 22 %
Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS
The ExplorersBoulimique de passions
et amateur de nouvelles technologies, il est connecté 24h/24 et apprécie
particulièrement les marques
The ConnoisseursJoueur virtuel et réel, il refait le match avec son entourage en véritable amoureux du jeu
et de sa tactique
The GuardiansFier conteur de l’histoire
de son sport favori, il idolâtre les légendes.
C’est le véritable gardien du temple
The PatriotsSupporter du club de sa ville
et de ses armoiries, c’est un citoyen fidèle. Son club est le reflet de son identité
The FollowersLorsqu’arrivent
les grandes compétitions internationales, il sort
de son hibernation pour soutenir son équipe nationale
The ObserversPlutôt casanier et aspirant
à une certaine quiétude, le football représente
un divertissement potentiel
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REPRODUCTION INTERDITE
594le sport ET L'entertainment
Après les fans de football, Havas SE a analysé la communauté des fans de musique.Depuis quelques temps, les nouveaux moyens d’écoute de la musique facilitent l’accès à celle-ci, démultipliant ainsi le champ des possibles en termes de genres musicaux écoutés et donnant place à une nouvelle ère de passionnés de musique : le Shuffle Age.
FANS.PASSIONS.BRANDS - MUSIQUE
Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS Music
passions en moyenne utilisent au moins 3 réseaux sociaux par jour
écoutent la musique dans les transports en commun
se considère comme influenceurs
utilisent au moins coutent la musiqu idè
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REPRODUCTION INTERDITE
595le sport ET L'entertainment
Le second volet de l'étude FANS.PASSIONS.BRANDS met en lumière une nouvelle logique d'Engagement : la logique d'Exploration. Cette logique différencie la seconde étude de la première, puisqu’il s’agit d’une logique propre à l’univers musical. Cette soif de nouveautés grandissante est confirmée par le Shuffle Age et son appétence pour une multitude de genres musicaux.
FANS.PASSIONS.BRANDS - MUSIQUE (suite)
Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS Music
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REPRODUCTION INTERDITE
597
Les media dans les départements d'outre-mer
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REPRODUCTION INTERDITE
598Les media dans les départements d'outre-mer
Source : Insee, recensement de la populationSource : Insee, estimations de population (résultats provisoires arrêtés fin 2015)
Population par département (en milliers)
Part dans la population
française (en %)
Densité de population (hab./km²)
Évolution 1999-2015 en indice
(base 100 = 1999)Guadeloupe 400,1 0,6 247,9 104Guyane 254,5 0,4 3,0 163Martinique 378,2 0,6 338,1 99Mayotte 226,9 - 574,0 -La Réunion 843,5 1,3 337,5 120
Habitants par commune
en 2008
Habitants par commune
en 2013
Saint-Denis (La Réunion)Saint-Paul (La Réunion)Fort-de-France (Martinique)Saint-Pierre (La Réunion)Le Tampon (La Réunion)Les Abymes (Guadeloupe)Saint-André (La Réunion)Cayenne (Guyane)Saint-Louis (La Réunion)
POPULATION TOTALE DES DÉPARTEMENTS D'OUTRE-MER, EN 2015
LISTE DES COMMUNES D'OUTRE-MER DE PLUS DE 50 000 HABITANTS (taille des communes les plus peuplées en 2013)
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REPRODUCTION INTERDITE
600Les media dans les départements d'outre-mer
Dates Martinique Guadeloupe Guyane
RentréeJeudi 1er septembre 2016Vendredi 2 septembre 2016
Toussaint
Mercredi 19 octobre 2016Jeudi 3 novembre 2016Samedi 22 octobre 2016Jeudi 3 novembre 2016Samedi 22 octobre 2016Lundi 7 novembre 2016
Noël
Samedi 17 décembre 2016Mardi 3 janvier 2017Mercredi 21 décembre 2016Jeudi 5 janvier 2017
Carnaval
Mardi 21 février 2017Mardi 7 mars 2017Samedi 18 février 2017Lundi 6 mars 2017
Pâques
Samedi 8 avril 2017Lundi 24 avril 2017Jeudi 13 avril 2017Mardi 2 mai 2017
Dates Martinique Guadeloupe Guyane
Ascension Mercredi 24 mai 2017Lundi 29 mai 2017
Abolition esclavageLundi 22 mai 2017Samedi 27 mai 2017Samedi 10 juin 2017
Vacances d'étéSamedi 8 juillet 2017Jeudi 6 juillet 2017
SCOLARITÉ 2016-2017 PAR DÉPARTEMENT D'OUTRE-MER
Source : www.education.gouv.fr
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REPRODUCTION INTERDITE
601Les media dans les départements d'outre-mer
La Réunion DatesRentrée Mercredi 17 août 2016
Vacances après la 1ère périodeSamedi 8 octobre 2016 Lundi 24 octobre 2016
Vacances été australSamedi 17 décembre 2016 Lundi 30 janvier 2017
Vacances après la 3e périodeSamedi 11 mars 2017Jeudi 23 mars 2017
Vacances après la 4e périodeSamedi 6 mai 2017 Jeudi 18 mai 2017
Vacances hiver austral Jeudi 6 juillet 2017
SCOLARITÉ 2016-2017 PAR DÉPARTEMENT D'OUTRE-MER (SUITE)
Source : www.education.gouv.fr
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REPRODUCTION INTERDITE
602Les media dans les départements d'outre-mer
PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES
Source : Insee, Travail Emploi, taux de chômage localisés, enquête emploi DOMSource : Insee, Économie générale
Martinique Guadeloupe Guyane La Réunion
2000
2005
2010
2013
Hommes Femmes 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et + Total
Martinique 20,4 17,6 47,8 21,1 10,7 18,9
Guadeloupe 21,6 25,7 54,9 25,5 14,5 23,7
Guyane 17,8 26,7 46,5 21,1 12,6 21,9
La Réunion 23,9 25,4 52,4 23,5 15,0 24,6
Produit intérieur brut par habitant (en euros) Taux de chômage, en 2015 (en %)
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REPRODUCTION INTERDITE
603Les media dans les départements d'outre-mer
PANORAMA TÉLÉVISION : L'OFFRE
Source : Havas Réunion, Havas Publidom
Offre gratuite et chaînes TNT locales Martinique Guadeloupe Guyane La Réunion
Publique / locale Martinique 1ère Guadeloupe 1ère Guyane 1ère Réunion 1ère
Privée / locale ATV Martinique Canal 10 ATV Guyane Antenne Réunion
Privée / locale KMT Alizés - Télé Kréol
Privée / locale Zouk TV ETV -
Publique / nationale France 2 France 2 France 2 France 2
Publique / nationale France 3 France 3 France 3 France 3
Publique / nationale France 4 France 4 France 4 France 4
Publique / nationale France 5 France 5 France 5 France 5
Publique / nationale France Ô France Ô France Ô France Ô
Publique / nationale France 24 France 24 France 24 France 24
Publique / nationale Arte Arte Arte Arte
Offre élargie payanteLe satellite, le câble et l'ADSL donnent accès au bouquet des chaînes du fournisseur Internet et à l'ensemble des chaînes de la TNT nationale dont TF1, M6, W9, TMC, BFM TV, iTélé, Gulli…
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604Les media dans les départements d'outre-mer
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
La RéunionGuyaneMartiniqueGuadeloupe
%
86,885,589,688,8
82,682,686,685,8
2015 2016La RéunionGuyaneMartiniqueGuadeloupe
5 h 08
4 h 47
5 h 285 h 09 5 h 09
4 h 43 4 h 294 h 17
2015 2016
FOCUS SUR L'AUDIENCE DE la TÉLÉVISION
Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, lundi à dimanche, 13 ans et +Guadeloupe, Martinique, La Réunion : avril-juin 2016, avril-juin 2015, Guyane : avril-mai 2016, avril-mai 2015
Durée d'écoute quotidienne par télespectateur Audience cumulée
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605Les media dans les départements d'outre-mer
0
10
20
30
40
50
60
MartiniqueGuadeloupe
%
Chaînes de la TNT gratuite Chaînes de l'offre élargie payante
42,845,5
54,052,0
FOCUS SUR L'AUDIENCE DES CHAÎNES DE TÉLÉVISION (SUITE)
Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, avril-juin 2016, lundi à dimanche, 13 ans et +
Part d'audience par agrégat Part d'audience par chaîne
Guadeloupe Martinique
% %ATV Guadeloupe 0,8 ATV Martinique 15,2
Canal+ 5,3 Canal+ 4,7
Canal+ Sport 0,6 France 2 3,2
Canal 10 1,0 France 3 2,2
France 2 4,2 France 4 0,9
France 3 2,7 France 5 0,9
France 4 1,2 France Ô 1,8
France 5 1,3 Martinique 1ère 16,8
France Ô 1,8 Trace Urban 1,0
Guadeloupe 1ère 27,6
Trace Urban 1,5
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606Les media dans les départements d'outre-mer
0
10
20
30
40
50
60
La RéunionGuyane
%
Chaînes de la TNT gratuite Chaînes de l'offre élargie payante
51,3 51,3
44,947,3
FOCUS SUR L'AUDIENCE DES CHAÎNES DE TÉLÉVISION (SUITE)
Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, lundi à dimanche, 13 ans et +Guyane : avril-mai 2016, La Réunion : avril-juin 2016
Part d'audience par agrégat Part d'audience par chaîne
Guyane La Réunion
% %ATV Guyane 1,7 Antenne Réunion 28,9
Canal+ 5,5 Canal+ 6,0
France 2 2,3 France 2 2,3
France 3 1,4 France 3 1,7
France 4 4,3 France 4 1,1
France 5 1,4 France 5 1,0
France Ô 4,1 France Ô 1,2
Guyane 1ère 31,7 Réunion 1ère 11,3
Trace Tropical 1,3 Télé Kréol 1,1
Trace Urban 1,8 Trace Urban 1,1
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607Les media dans les départements d'outre-mer
PANORAMA RADIO : L'OFFRE
Source : Havas Réunion, Havas Publidom
Martinique Guadeloupe Guyane La Réunion
RCI Martinique RCI Guadeloupe Guyane 1ère Freedom Martinique 1ère Guadeloupe 1ère Radio Mosaïque Freedom 2Trace FM Martinique NRJ Antilles Trace FM Guyane NRJ RéunionRadio Saint-Louis Trace FM Guadeloupe NRJ Guyane Chérie FM NRJ Antilles France Inter France Inter RTL Réunion Radio Nostalgie Martinique MFM Guadeloupe Radio voix dans le désert (RVLD) Rire et Chansons Réunion Radio Maxxi FM Bel Radio Guadeloupe Métis FM RERFrance Inter Radio Nostalgie Guadeloupe Fun Radio RFMZouk FM Zouk FM KFM Trace FMRadio Sud-Est Radio Transat Radio Nostalgie Guyane Hit FM Radio Évangélique Chérie FM Guyane Réunion 1ère Chérie FM Radio Puzzle Fun RadioBel Radio Martinique Radio Péyi
Ouest FMRTL 2 Guyane
L'offre est composée des radios généralistes, de service public, musicales, thématiques et des radios privées commerciales ainsi que des radios privées associatives.
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100
La RéunionGuyaneMartiniqueGuadeloupe
%
2015 2016
79,979,782,880,8
66,967,0
79,277,0
La RéunionGuyaneMartiniqueGuadeloupe
2015 2016
4 h 334 h 27 4 h 324 h 30
3 h 203 h 13 3 h 243 h 28
FOCUS SUR L'AUDIENCE DE la RADIO
Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, lundi à dimanche, 13 ans et +Guadeloupe, Martinique, La Réunion : janvier-juin 2016, janvier-juin 2015, Guyane : avril-mai 2016, avril-mai 2015
Durée d'écoute quotidienne par auditeur Audience cumulée
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0
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80
MartiniqueGuadeloupe
%
Stations généralistes Stations musicales Stations thématiques
74,7
61,0
22,127,0
2,1
10,3
FOCUS SUR L'AUDIENCE DES STATIONS DE RADIO (SUITE)
Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, janvier-juin 2016, lundi à vendredi, 13 ans et +
Part d'audience par agrégat Part d'audience par station
Guadeloupe Martinique
% %Bel Radio Guadeloupe 2,0 Bel Radio Martinique 2,4
Guadeloupe 1ère 20,9 Chérie FM Martinique 2,1
MFM Guadeloupe 2,1 Martinique 1ère 17,6
NRJ Antilles 4,5 Maxxi FM 1,9
Radio Nostalgie Guadeloupe 1,0 NRJ Antilles 3,1
Radio Transat 0,9 Radio Nostalgie Martinique 3,8
RCI Guadeloupe 48,5 Radio Sud-Est 2,2
Trace FM Guadeloupe 4,7 RCI Martinique 40,2
Zouk FM 1,3 Trace FM Martinique 4,0
Zouk FM 1,8
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REPRODUCTION INTERDITE
610Les media dans les départements d'outre-mer
0
10
20
30
40
50
60
La RéunionGuyane
%
Stations généralistes Stations musicales Stations thématiques
55,757,7
33,8
39,9
6,9
1,2
FOCUS SUR L'AUDIENCE DES STATIONS DE RADIO (SUITE)
Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, janvier-juin 2016, lundi à vendredi, 13 ans et +Guyane : janvier-juin 2016, La Réunion : avril-mai 2016
Part d'audience par agrégat Part d'audience par station
Guyane La Réunion
% %Chérie FM Guyane 0,7 Chérie FM Réunion 4,6
Fun Radio Guyane 1,7 Exo FM 10,7
Guyane 1ère 47,0 Freedom 35,6
Métis FM 2,0 Freedom 2 3,6
NRJ Guyane 4,4 Fun Radio Réunion 1,6
Radio Mosaïque 5,6 NRJ Réunion 10,4
Radio Nostalgie Guyane 4,6 RER 3,1
Radio Péyi 1,9 Réunion 1ère 7,0
RTL2 Guyane 1,2 Rire et Chansons Réunion 2,8
Trace FM Guyane 7,4 RTL Réunion 4,1
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REPRODUCTION INTERDITE
611Les media dans les départements d'outre-mer
PANORAMA PRESSE : L'OFFRE
Martinique Guadeloupe Guyane La Réunion
Presse quotidienne France Antilles Martinique France Antilles Guadeloupe France Guyane Journal de l'île Le Quotidien
Presse hebdomadaireFA Mag TV Mag TV Mag Télé Mag+972 971 973 Visu Nouvelles semaine Nouvelles semaine TV JIRMartinique hebdo Le courrier de la Guadeloupe
Presse magazine
Créola Créola Créola Femme MagazineMaisons Créoles Maisons Créoles Maisons Créoles Hommes By MécanicAnform Anform Anform Belle 100% Esprit Maison 100% Esprit Maison 100% Esprit Maison Emma Mag100% Auto 100% Auto 100% Auto Maisons CréolesÉcran ciné Écran ciné Écran ciné Kote Pei Prévention Prévention Prévention Buz Buz Interentreprise Interentreprise Interentreprise MémentoVies de famille Vies de famille Vies de famille L'Éco australAntilles Agricole Antilles Agricole Antilles Agricole Leader RéunionMadinmag Karumag Guyamag Business RéunionTipiik Tipiik Habitat RéuniMagDomicîles Les Nouvelles de l'immobilier Ciel de Kaz Eat C'Smart C'Smart Glitter Mets PlaisirsPil Siwotaj Toupiti Ciné NewsBuzz Trendy's Ciné MooveTipiik Terre d'avenir Carbon
Produit Péyi
Presse inflightArc en ciel Arc en ciel Arc en ciel Escale AustralAir France Outremer Air France Outremer Air France OutremerLe bon air Le bon air Le bon air
Presse quotienne : 1 quotidien (sauf à La Réunion : 2 quotidiens) par département avec des suppléments quotidiens et mensuels.
Source : Havas Réunion, Havas Publidom
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612Les media dans les départements d'outre-mer
%
Faire une recherche
Utiliser une boîte e-mail
S'informer sur l'actualité
Regarder des vidéosSurfer sur un site
ou un réseau socialCommuniquer à l'aide d'une messagerie
instantanée ou d'un chatConsulter, gérer
ses comptes bancaires
Utiliser des services pratiquesConsulter le site Internet
d'un titre de pressePréparer un achat ou acheter
des biens et servicesÉcrire, lire sur un blog ou un forum
Écouter la radio
Jouer à des jeux en ligne
85,4
74,1
68,6
67,3
60,6
55,8
53,5
49,8
43,9
42,8
35,2
30,5
26,9
9,1
PANORAMA INTERNET SUR LA ZONE CARAÏBES (MARTINIQUE, GUADELOUPE, GUYANE)
Source : Médiamétrie, Observatoire des Usages Internet sur la zone Caraïbes (Martinique, Guadeloupe, Guyane), octobre 2014
Base : 13 ans et +, résidant aux Caraïbes, déjà connectés au moins une fois à Internet
Usages Internet Taux d'inscription sur les réseaux sociaux (en %)
Facebook 66,7
Myspace 40,7
Pinterest 30,1
Viadeo 18,7
LinkedIn 18,5
Badoo 7,0
Netlog 5,6
Dailymotion 5,4
Twitter 5,3
Instagram 3,4
Google+ 2,6
YouTube 2,5
68,1 % des individus résidant sur la zone Caraïbes (Martinique, Guadeloupe, Guyane) se sont connectés à Internet, au cours du dernier mois.
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613Les media dans les départements d'outre-mer
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S'informer sur l'actualité
Regarder des vidéosSurfer sur un site
ou un réseau socialCommuniquer à l'aide d'une messagerie
instantanée ou d'un chat
Utiliser des services pratiquesConsulter, gérer
ses comptes bancairesConsulter le site Internet
d'un titre de pressePréparer un achat ou acheter
des biens et servicesÉcrire, lire sur un blog ou un forum
Écouter la radio
Jouer à des jeux en ligne
88,4
82,4
73,9
65,7
60,8
56,7
56,3
54,4
53,0
50,2
39,0
31,7
27,8
9,4
PANORAMA INTERNET À LA RÉUNION (SUITE)
Source : Médiamétrie, Observatoire des Usages Internet à La Réunion, octobre 2015 Base : 13 ans et +, résidant à La Réunion, déjà connectés au moins une fois à Internet
Usages Internet Taux d'inscription sur les réseaux sociaux (en %)
Facebook 61,7
YouTube 38,0
Google+ 26,2
Instagram 16,8
Snapchat 15,7
Twitter 13,6
Dailymotion 5,8
Pinterest 4,1
LinkedIn 4,1
Viadeo 3,0
Badoo 2,4
Netlog-Twoo 1,3
70,1 % des individus résidant sur l'Île de La Réunion se sont connectés à Internet, au cours du dernier mois.
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REPRODUCTION INTERDITE
614Les media dans les départements d'outre-mer
PANORAMA OUT OF HOME : LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
Source : Régie CLG
Source : Régie
Martinique Guadeloupe GuyaneNombre de faces 100 100 60ContactCouverture 89,6 % 87,9 % 86,6 %GRP 873 856 844Répétition 9,7 9,7 9,7
Moyenne des performances des réseaux print sur 7 jours
Régie Martinique Guadeloupe GuyaneCLG 500 / 8 m² 500 / 12 m² 300 / 12 m²Samsag 400 / 8 m² 580 / 12 m² 380 / 12 m²Aventi 400 / 8 m² 500 / 12 m² -Sedeca 200 / 4 m² 100 / 5 m² -Laupa - 300 / 2 m² -
120 / 8 m² 60 / 12 m² 30 / 12 m²
Offres print : panneaux fixes et déroulants
Régie Martinique Guadeloupe GuyaneLuminance / aéroport 12 m² / bâche / sucette / écran vidéoKiwidom / cinéma 12 m² / bâche / sucette / écran vidéoMaxivision 12 m² LEDSmart Play Total covering / arrière busFautra Total covering / arrière busEpicure Total covering / arrière bus
Régie La RéunionLuminance / aéroport 12 m² / bâche / sucette / écran vidéoPublicar Total covering / arrière bus / flanc busNéopromotion / communication instore
Affichage dynamique Dohit, en galeries commerciales / écran vidéo au-dessus des caisses
Offres spécifiques et affichage dynamique
Régie La RéunionCLG 12 m² fixe et 8 m² déroulantSamsag 12 m² fixeRéunion affichage 12 m² fixeLC outdoor 8 m² déroulant
Colorsystem1er réseau d'affichage en nombre de faces (plus de 4 500 faces)
(SRA : 12 m² fixe, trivisions et 8 m² / Publisystem : panoramique / Publicolor : sucettes
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REPRODUCTION INTERDITE
615Les media dans les départements d'outre-mer
PANORAMA OUT OF HOME : LE CINÉMA
Source : Régie Kiwidom, Mauréfilms, Investissement et Commerce Cinéma
Département Nombre de salles Capacité Fréquentation hebdomadaire
Nombre de séances hebdomadaires
Martinique 10 16 000 à 20 000 spectateurs 300Guadeloupe 6 8 000 à 10 000 spectateurs 145
Guyane 7 6 000 à 8 000 spectateurs 151La Réunion 26 42 500 à 46 500 spectateurs 720
Équipement et fréquentation, en 2015
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