Les étapes de création d’une campagne AdWords
Création d’une campagne (Etape 1)
Créer une nouvelle campagne avec AdWords :
Cliquer sur « Campagnes » puis sur le bouton « + CAMPAGNE »
Choisir un type de campagne parmi les 5 modèles proposés « Réseau de Recherche avec Display
sélectif »
Saisir un nom de campagne et cliquer sur « Toutes les fonctionnalités »
Dans « Paramètres Shopping » ne rien toucher
Dans « Zones » choisir les zones ciblées
Dans « Options de situation géographique » ne rien toucher
Création d’une campagne (Etape 2)
Dans « Stratégie d’enchères » cliquer sur « Options avancées » et cliquer sur « Priorité aux clics »
Définir un budget par jour
Dans « Mode de diffusion » cliquer sur « Standard »
Dans « Paramètres avancés » configurer les dates et le calendrier de diffusion des annonces
Dans « Diffusion des annonces » configurer le mode de rotation souhaité (cocher « Optimiser pour les conversions »)
Cocher la case « Utiliser le contenu de mon site web pour effectuer le ciblage de mes annonces » dans « Annonces dynamiques du Réseau de Recherche » pour un site marchand
Cliquer sur « Enregistrer »
Création d’une campagne (Etape 3)
Création de l’annonce :
Saisir un nom de Groupe d’annonce
Cliquer sur le type d’annonce souhaité
Saisir un titre
Saisir une phrase pour la ligne 1
Saisir une phrase pour la ligne 2
Saisir une url visible (Site web)
Saisir l’url de destination (landing page)
Création d’une campagne (Etape 4)
Choix des mots clés :
Ajouter les mots clés (1 par ligne) en se servant : Des suggestions de Google AdWords Des tendances de Google Trends Des mots clés de Google Analytics Des mots clés de vos concurrents
Choisir un CPC max :
Saisir la valeur en euro d’un coût par clic maximal
Cliquer sur « Enregistrer le groupe d’annonces »
Optimisation de la campagne (Etape 5)
Exclure des mots clés :
Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).
Cliquer sur l’onglet « Mots clés » et cliquer sur « Mots clés à exclure » (tout en bas) et ajouter les mots à exclure.
Créer des annonces segmentées pour chaque cas :
Cliquer sur un groupe d’annonces (colonne de gauche).
Cliquer sur l’onglet « Annonces » et cocher la case correspondante à une annonce, puis sur l’onglet « Modifier » > « Copier ».
Sur l’onglet « Modifier » > « Coller ».
Cliquer sur l’icône en forme de flèche puis sur « Modifier » pour modifier l’annonce.
Optimisation de la campagne (Etape 6)
Affiner le ciblage dans le Réseau Display :
Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).
Cliquer sur l’onglet « Réseau Display » et cliquer sur « Ajouter des exclusions au niveau de la campagne » (tout en bas) et cliquer sur « Options de catégorie de site »
Décocher les catégories non souhaitées dans Contenu sensible Type d’emplacement Contenu de la vidéo Emplacement de l’annonce
Cliquer sur « Enregistrer »
Optimisation de la campagne (Etape 7)
Créer une stratégie d’enchères :
Dans la colonne de gauche cliquer sur « Bibliothèque partagée » puis « Stratégie d’enchères »
Cliquer sur « + Stratégie d’enchères » puis sur « Optimiseur de CPC »
Donner un nom (celui de la stratégie sélectionnée) : Optimiseur de CPC
Cliquer sur « Enregistrer »
Affecter aux campagnes la stratégie d’enchères :
Cliquer sur une campagne, cocher les cases des annonces, cliquer sur « Stratégie d’enchères » puis sur « Utiliser une stratégie d’enchères flexible », cliquer sur la stratégie puis sur « Apporter des modifications ».
Optimisation de la campagne (Etape 8)
Mettre en veille des annonces peu performantes en fonction du CTR :
Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».
Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque … »
Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces)sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».
Choisissez l'action automatique « Mettre en veille les annonces ».
Dans les « Conditions requises » mettez
CTR < 0,2" Cliquer sur « Ajouter » > « Performances » >
« Impressions »
Impressions >= 1000".
Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » en utilisant les données à partir des « 14 derniers jours ».
Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles automatiques ».
Optimisation de la campagne (Etape 9)
Créer une règle pour surveiller son budget :
Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».
Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Envoyer un e-mail lorsque … »
Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Eléments sélectionnés ».
Dans les « Conditions requises » saisir un coût Cliquer sur « Performances » > « Coût »
Coût > 50.
Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » > « 14h » en utilisant les données à partir du « Même jour ».
Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles automatiques ».
Optimisation de la campagne (Etape 9)
Activer ou désactiver des campagnes en fonction d’un événement répété (livraison gratuite le weekend par exemple) :
Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».
Règle 1 : Activer la livraison gratuite le weekend
Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Activer les annonces lorsque … »
Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».
Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » > « Contient » > « Livraison gratuite »
Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les semaines » > « Samedi » > « 01 »
Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
Règle 2 : Désactiver la livraison gratuite pour la semaine
Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque … »
Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».
Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » > « Contient » > « Livraison gratuite »
Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les semaines » > « Dimanche » > « 23 »
Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
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