Marketing: dal territorio al web.
Il Social Media Management per il Real Estate
Marketing Territoriale
Insieme di strumenti ed azioni volti alla promozione di un territorio o per il
posizionamento dello stesso in un mercato nazionale e/o internazionale.
Immobiliare Turistico
Il Mix
• Risorse
• Utenti
• Scopo
• Leve d’azione
• Contenuto Strategico (Low Level Content)
• Collaborazione
Risorse
1. Territorio
2. Punti di riferimento
3. Conoscenze
4. Immagini, video, contenuti
Utenti
• Abitanti
• Turisti
• Investitori
• Enti pubblici
• Imprese
Scopo
Avere una competitività
- Economica
- Sociale
- Internazionale
- Ecologica
Leve d’azione 1. Pianificazione del territorio 2. Alleanze e reti 3. Sportainment 4. Cluster 5. Cultura 6. Interessi 7. Architettura ed edifici
Contenuto Strategico
• Comunicare emozioni
• Valori
• Esperienze
• Significati
• Tipicità
• Identità territoriale
Collaborazione
B2B
C2C
B2G/I B2C
Blog. Perché? 1. Diventare il punto di riferimento 2. Essere la figura che veicola informazioni territoriali 3. Condividere contenuti d’interesse 4. I lettori possono conversare 5. Aggiornato frequentemente 6. Indicizzato dai motori di ricerca 7. Date informazioni gratuite alle persone 8. Fate capire il vostro metodo di lavoro 9. Fate network con altre realtà locali 10. Offrite credibilità e autorevolezza
Blog. Cosa?
• Leggere altri blog
• Leggere dai franchisor
• Leggere dai notiziari locali o nazionali
• Idee da colleghi o clienti
• Argomenti ricorrenti
Sinergia tra Blog e Social
Il contenuto UTILE che porta traffico, fa Brand Awareness e diventa punto di riferimento.
Andiamo oltre..
Perché leggete un articolo online piuttosto che un altro?
Perché comprate una borsa rispetto ad un’altra?
Perché quest’ano andrete in ferie proprio li?
Perché scegliete di andare in quel ristorante nuovo piuttosto che in un altro?
Cesenatico Bellavita
Obiettivi:
- Riposizionare il territorio
- Target differenti
- Valorizzazione delle attrazioni
- Visibilità delle strutture alberghiere
Cesenatico Bellavita
Italiano ed estero
Creazione di contenuti che poi saranno veicolati ed utilizzati dal consorzio e dagli stessi gestori
Un po’ di benzina non fa male, anzi
Scegliamo l’obiettivo prima
Creare coinvolgimento Far vedere il post oltre ai tuoi fan ed aumentare le interazioni con la tua pagina
Veicolare traffico o sconti Mostrare offerte speciali o sconti al tuo pubblico per indirizzarli sul vostro sito o sul vostro ecommerce
Condividere le news Aumentare la visibilità effettiva dei post su nuovi prodotti, eventi o notizie d’interesse che possano incrementare il passaparola sulla conoscenza del vostro business.