Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Rumänien 2013/14
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Rumänien
• Qualitätsbetriebe in Pistennähe
• Wellnessbereich im Haus
• kostenloser Internetzugang
• individuelle Geheimtipps der Gastgeber
• Winterurlaub in allen Facetten bei
hervorragenden Gastgebern
• vielseitiges Winterangebot Österreichs
• perfekte Infrastruktur
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive
• Schifahren gepaart mit Wellness und
Kulinarik als Zusatzleistung
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur
• Neues erleben und Einkaufen
• 30 – 50 Jahre
• Paare und Familien mit Kindern
• Freundesgruppen
• Hohes Bildungsniveau und hohes
Einkommen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Potential Markt Rumänien
Bedeutung Herkunftsmarkt Rumänien
• 4,6 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
831.300 Nächtigungen / 265.900 Ankünfte
• 3,3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 800.000 aktive Skifahrer
• Marktanteil Österreich: ca. 70 % der Auslandsreisenden
• 2 Mio. potentielle Winter-(Wellness-)urlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Rückblick Kampagne „Pasionat de Austria“ 2012
in Rumänien
• Klassische Werbung: rund 1,8 Millionen
Sichtkontakte durch Printbeilage in
hochwertigen und bekannten rumänischen
Magazinen und Tageszeitungen
• Online Werbung: über 46 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und über
70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite
• Presse: bislang ca. 2,6 Millionen Kontakte
durch Presseartikel in Magazinen wie
Harper‘s Bazaar, Elle, Business Magazine,
Romania Libera
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Marketingmix und Reichweite Markt Rumänien, September 2013 – März 2014
Presse 8%
Klassische Werbung 40%
Online 44%
WiKo 8%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 40% ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“, Beilage
in zielgruppenaffinen Printmedien
Auflage: 300.000 Auflage, ca. 1,8 Mio.
Reichweite
Online Werbung 44% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund G: 4.500 Visits / S:
3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung ; 5.000 neue Facebook-
Fans
Presse 8% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B
Newsletter, u.ä.
Ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, ca. 15
Clippings
Wirtschaftskooperation 8% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Partner Ca. 500.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller
Lebensfreude“
• Umfang: 36 Seiten
• Auflage: 300.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (The One, National
Geographic, Men‘s Health, Ziarul Financiar)
• Erscheinungszeitraum: ab 1. Oktober 2013
Abbildung: Pasionat de Austria, Wintermagazin 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/ro
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/ro
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in:
• Presse-Aussendungen: nachhaltige
Presseaussendung an ca. 50 rumänische
Journalisten
• Presse-Veranstaltung: winterliche
Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter
• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –
Versand an rund 200 Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseveranstaltungen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• ÖW Magazin
„Ein Winter voller Lebensfreude“:
36+4 Seiten, 300.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
2 Seiten
1 Seite
¼ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/ro mit rund 70.000 Visits (60 Mio. Ad-
Impressions) inklusive Detaildarstellung Ihres
Angebotes.
Externe Bewerbung durch CPC und Banner auf den
wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen des
Marktes
• B2C Newsletter an 23.800 Empfänger
mit 3 Angeboten
ca. 4.500 Visits*
3 x mit 1 Angebot
mit 2 Angeboten
ca. 3.500 Visits*
2 x mit 1 Angebot
mit 1 Angebot
ca. 1.500 Visits*
1 x mit 1 Angebot
Presse
• Presse-Veranstaltung
• Presse-Aussendung
-
-
-
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen
***
-
-
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-
Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipässe)
EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt XY
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013
Beilage ÖW Magazin in Medien
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von
Oktober bis Dezember 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
RO Gold - Winter
Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.500,-*
RO Silber - Winter
Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 6.500,-
RO Bronze - Winter
Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,-
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipass)
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Rumänien 2013/14
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, Sector 2, Rumänien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Rumänien 2013/14 Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, sector 2, Rumänien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
Gabriele Lenger
Tel: 0040 372 0689-71
Fax: 0040 372 0689-09
Strada Logofăt Luca Stroici 15
025081 Bukarest, sector 2
Rumänien
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
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