Grupo: Los emprendedores del siglo
XXISlogan: Trascendiendo fronteras, hacia el futuro
INTRODUCCIÓN
Entre las principales actividades que realiza una empresa esta la planificación estratégica de la cartera de negocios ( El conjunto de negocios y productos que constituye una empresa) y en la década de los setenta Boston Consulting Group desarrollo un método para evaluar costes y beneficios en cuatro tipo de inversiones.
La Matriz BCG (Boston Consulting Group)
Vacas lecheras:
• Tienen una importante cuota de mercado pero una tasa de crecimiento baja, lo cual significa que no cuestan mucho dinero pero que prometen una rentabilidad alta. Veredicto de los expertos: sacarles el máximo.• Ejemplo: “Empresa Coca Cola, ya llego a un nivel de
madurez según su ciclo de vida”
• Tipo de Publicidad: Recordativa
Productos estrellatienen una importante cuota de mercado y una tasa de crecimiento alta. Pero su crecimiento devora dinero. La esperanza es que los productos estrella se conviertan en vacas lecheras. Veredicto de los expertos: invertir.Ejemplo: “Shampoo EGO”
Tipo de Publicidad: Persuasiva
Signos de Interrogación
También llamados «niños problemáticos», tienen un alto potencial de crecimiento pero poca cuota de mercado. Con mucho apoyo (financiero) y persuasión pueden convertirse en productos estrella. Veredicto de los expertos: una decisión difícil.
Ejemplo: “Refresco TING”
Publicidad: Informativa
PERROS
son unidades de negocio con una participación baja en un mercado saturado. Sólo deben conservarse si tienen algún valor aparte del financiero. Veredicto de los expertos: liquidar.
Ejemplo: “Discman SONY”
Publicidad: Informativa y Persuasiva
CONCLUSIÓN
Las empresas al realizar el método de BCG pueden conocer el crecimiento, la participación y el tipo de inversión para cada producto de su cartera de negocios desarrollando estrategias para crecer y permanecer el mercado
Bibliografía
• ARMSTRONG, P. K. (2008). FUNDAMENTOS DE MARKETING. MEXICO D.F: PEARSON EDUCATION.
• NATARENO, A. (11 de ABRIL de 2014). DEGUATE. Obtenido de http://www.deguate.com/artman/publish/productos-nuevos-guatemala/ting-llega-a-guatemala.shtml#.Vc1Nlvl_Okr
• Tscháppeler, M. K. (s.f.). EL PEQUEÑO LIBRO DE LAS GRANDES.
Recommended