23.09.13 | Presented by Mr. Sarawut Burapapat, Tel. 085.071.0071
Market-Comms Co.,Ltd : The Strategic Communication Consultancy T.+662.575.2415-7
แนวโนมการประชาสมพนธ 2013-2014 การประชาสมพนธในประเทศไทย ณ ปจจบน กลยทธสอมวลชนสมพนธ
ธรรมชาตของสอมวลชน การประสานงานกบสอมวลชน การสรางสมพนธภาพกบสอมวลชน
ทำาอยางไรใหองคกรเปน ขาว“ ” การสรางสรรคประเดนขาว เครองมอหรอกจกรรมประชาสมพนธ
ธรรมชาตของสอมวลชน ขอมลพนฐานโดยรวมของสอมวลชน สงทสอมวลชนตองการจากนกสอสารหรอนก
ประชาสมพนธ▪ การใหขอมลอยางถกตองและสมำาเสมอ▪ ปฏบตกบสอมวลชนอยางมออาชพ▪ อยายกตนขมทาน▪ อยากลาวหาหรอตำาหนสอมวลชน เมอสอมวลชนเขยนขอมลท
ผดพลาดหรอไมตรงกบทตนเองตองการ
ใหความเคารพแกสอมวลชน ทงในดานการทำางาน และชวตสวนตว
พจารณาลกษณะเฉพาะของสอมวลชนแตละราย เพอการประสานงานไดอยางเหมาะสม
ใหชองทางการตดตอสอสารกบสอมวลชนอยางเหมาะสม เพอใหสามารถเขาถงขอมลและเนอหาขององคกรไดอยางถกตองและทนเวลา
กรณเปนพอารมอใหม ไมรจกนกขาวเลยควรเรมตนอยางไร คนหาขอมลสอมวลชนจาก 1) กรม
ประชาสมพนธ 2) สมาคมนกขาวและสอมวลชน 3) สำานกพมพและสถาน
แนะนำาตวกบสอมวลชนในวาระและโอกาสทเหมาะสม
เมอรจกกบสอมวลชนบางทานแลว เรมสนทสนมเปนอยางด ขอใหสอมวลชนทานนแนะนำาสอมวลชนทานอนเพมเตม
กรณเปนนกพอาร รจกและสนทสนมกบสอมวลชนอยแลว จดสงขอมลขาวสารอยางตอเนอง และสมำาเสมอ ตามความ
เหมาะสม หมนอพเดทขอมลสอมวลชน
รปแบบการสรางความสมพนธ สรางสมพนธภาพดวยความจรงใจและซอสตย สรางสมพนธภาพแบบเพอน พ และนอง สานสมพนธตอเนอง และสมำาเสมอ ใหการสนบสนนและชวยเหลอเชงบคคล เมอมโอกาส
ระดบบคคล ทกทายตามวาระโอกาส หรอ เยยมเยยนจดสงขาวประชาสมพนธดวยตนเอง
ระดบองคกร งานเลยงขอบคณสอมวลชน
ระดบองคกร สอมวลชนสญจร
คณคาของขาว1 . สดใหม2. ใกลชด3. เดน4. ประหลาด5. ผลกระทบ6. ขดแยง7. เงอนงำา8. มวลชนสนใจ9. เพศ1 0 .ขบขน1 1 .เปลยนแปลง1 2 .กาวหนา
อะไรทเปนขาวไดบาง องคการ
บทวเคราะหอตสาหกรรม ผลประกอบการ แผนการตลาดและกลยทธ ผลการศกษา ผลวจยและพฒนา
สนคาหรอบรการ 4P Contents
บคคล ผบรหาร บคลากรผมความสามารถ
1 .วางแผนสรางประเดน 2. คดอยางสอมวลชนหรอนกขาว 3. เปดมมมองใหมในการนำาเสนอเรองราว 4. เลอก Section ในหนงสอพมพหรอนตยสารทเหมาะ
สมกบเรองราว5. อยาลมเตรยมประเดนสำารองไวดวย6. ขายประเดนใหแกนกขาวเปน Bullets หรอ เปนหวขอ7. ขายประเดนใหชด และกระตนใหเกดการกระทำา8. อยาผลดวนประกนพรง9. จงเชอมนในประเดนของคณ1 0 .จงเปนแหลงขาวทด
การเขยนขาวประชาสมพนธ การเขยนภาพขาว
ประชาสมพนธ
ขอควรพจารณา ความสนใจและความตองการ
ของแตละสอในแตละ Section
Dateline ของแตละสอ ภาพประกอบทแตกตาง สราง
เอกลกษณของแตละเนอหา
ขาวประชาสมพนธ
ขาวประชาสมพนธ
ภาพขาวประชาสมพนธ
ภาพขาวประชาสมพนธ
การจดสมภาษณพเศษผบรหาร
ขอควรพจารณา ความสนใจและความตองการ
ของแตละสอในแตละ Section Dateline ของแตละสอ ภาพประกอบทแตกตาง สราง
เอกลกษณของแตละเนอหา ความพรอมและความสามารถ
ในการสอสารของผบรหาร ทงในดานขอมล การสอสาร และบคลกภาพ
บทความประชาสมพนธ
การจดกจกรรมแถลงขาว เมอใดควรจดแถลงขาว
ขาวใหญ ซงขาวทวพลาดไมได หรอเปนขาวเดน ประเดนรอน หรอ มสงใหมหรอบคคลใหมๆ ทตองการแสดงใหเหน
สอมวลชนโทรมาถามเรองนนๆ ไมหยด หลากสาย หลายสอ
เกดวกฤตหรอประเดนทสงผลกระทบตอสงคม มวลชน ประเทศชาต
มประเดนขาวทตอบสนองตอนโยบายของรฐ สงคม หรอมวลชน
มการรวมตวของกลมคนจำานวนมาก เพอแสดงการสนบสนน หรอตอบสนองตอเรองใดๆ
ขอความพจารณา ประเดนขาว หรอ Key
Message การพจารณาเลอกวนและเวลา
ในการจดงาน การพจารณาเลอกสถานท การเตรยมความพรอมบคลากร
ผบรหาร และการจดงาน การประสานงานกบสอมวลชน การตดตามสอมวลชน การจดเตรยมเอกสารแจก
สอมวลชน หรอ Press Kit
เครองชวดความสำาเรจของการจดงานแถลงขาว เชงปรมาณ จำานวนสอมวลชนเปาหมายทเขารวมงานและจำานวนขาวทไดรบ
การเผยแพร มลคาการเผยแพรเมอเปรยบเทยบจากงบประมาณการจดงาน
ไมนอยกวา 3 เทา เชงคณภาพ Key Message และ/หรอ ประเดนหลกการสอสารไดรบการ
เผยแพร เกดความสมพนธอนดระหวางสอมวลชนและองคกรหรอแบรนด
ตวอยางการจดงานแถลงขาวเชงธรกจ
ตวอยางการจดงานแถลงขาวเชงสงคม
เชงปรมาณ สอมวลชนสนใจเขารวมงาน 27 สอ จำานวน 37 คน ไดรบการตพมพเผยแพรขาวผานสอสงพมพ โทรทศน และ
ออนไลน ทงสน 54 รายการ เฉพาะสอสงพมพคดเปนจำานวน 1, 21012. คอลมนนว
มลคาการเผยแพรผานสอทงหมดคดเปน 658125700, , . บาท
เชงคณภาพ สอมวลชนเผยแพรขาวสารตรงตามประเดนทไดกำาหนดไว 100% สอมวลชนใหความสนใจในเนอหาและประเดนขาว กอใหเกดการ
บอกตอ และกระแสในการนำาเสนอเนอหาขาวสาร
สราวธ บรพาพธ โทรศพท 085.071.0071 Email. [email protected]
ตดตามขอมลดานการสอสารและประชาสมพนธไดท www.facebook.com/ThaiPRnetwork
ขอมล ขาวสาร บทความ และความเคลอนไหวดานการสอสารและประชาสมพนธภายในประเทศและตางประเทศ
http://www.slideshare.net/sarawutburapapat สไลดการนำาเสนอเรองราวความรตางๆ อนเปนประโยชน
Where your marketing wishes come true.
12/123 VisionVille 5 Soi Samakki 34 Samakki Road Tambol Tha-sai Amphur Muang Nonthaburi 11000
Thailand
Tel: 660 2575 2415-7Fax: 660 2575 2418 (auto)www.market-comms.co.th
Email: [email protected]
We make your marketing wishes come true.