Perl do Usuário, 3
Informações do Metrô do Recife, 5
1.2.3.4.5.
6.7.8.9.
10.
Mapa das linhas, 6
Ranking das estações por uxo de usuários, 7
Mídia no metrô, 9
Espaços no Trem, 10
Espaços nas Estações, 15
Espaços Mídia Out of Home, 26
Regras de utilização, 31
Produção das Peças, 33
Sumário
3
1. Perl do Usuário
Sexo % UtilizaçãoGrau de Instrução
1%
18%
Nenhum
Fundamental
Médio
Superior
Pós Graduação
51% 25% 5%
51% 49%
Masculino
Feminino
78%
22%
Utiliza frequentemente
Utiliza em dias aleatórios
51%
25%
18%
5% 1%
51%49%
78%
22%
4
1. Perl do Usuário
Classe Social
43% 33%
E
D
C
A + B
23% 2%
Ocupação
55% 12%
Assalariado
Autônomo
Estudante
FuncionárioPúblico
Desempregado
10% 9% 6%
Aposentado
Do Lar
Outros
3% 3% 3%
55%
12%
10%
9%
6%3%3% 3%
43%
33%
23%
2%
Faixa Etária
3%
26%
Até 17 anos
18 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
27% 21% 16%
Mais de 60 anos
6%
21%
16%
6%3%
27%
26%
Faixa Etária: Todos, independente de idade, utilizam no mínimo 4x por semana.
Ocupação: 76% dos usuários pertencem à população economicamente ativa.
5
2. Informações do Metrô do Recife
2 Linhas:
400 mil pessoas transportadas Até 9 milhões
39,5km de extensão.
29 Estações.
100% de superfície.
direta Aeroporto e Rodoviária.
Proximidade a diversas Faculdades
mercados públicos supermercados.
diretamente indiretamente
15 terminais integrados de ônibus,
Centro e Sul.
por dia útil; por mês.
Metrô
Ligação com o
em toda a RMR: Joaquim Nabuco, IBGM, Senac, UniFG, entre outras.
Estações anexas a importantes (Cavaleiro, Afogados, Prazeres) e a
Possibilidade de segmentar a publicidade por produto e por Estação.
O Metrô atende a 03 municípios (Recife, Camaragibe e Jaboatão dos Guararapes) e, via terminais integrados, a toda Região Metropolitana do Recife (de Itamaracá a Ipojuca).
Nas estações do metrô, hoje estão em operação o que garante um uxo contínuo de passageiros, vindos de todos os bairros da região metropolitana do Recife.
3. Mapa das linhas
TERMINAIS INTEGRADOSLinha Centro
Linha Sul
• Recife• Joana Bezerra• Afogados• Santa Luzia• Barro• Cavaleiro• Jaboatão• Rodoviária• Cosme e Damião• Camaragibe
• Largo da Paz• Tancredo Neves• Aeroporto• Cajueiro Seco• Prazeres
INTERVALO DOS TRENSLinha Centro
Linha Sul
Linha Diesel (VLT)
• Mínimo: 5 minutos• Máximo: 8,5 minutos
• Mínimo: 6 minutos• Máximo: 9 minutos
• 37 minutos
EXTENSÃO DA VIA• Metrô: 39,5 km• VLT: 31,5 km
FROTA• 40 Trens• 9 VLTs
PASSAGEIROS POR DIA400 mil• 275 mil na Linha Centro• 120 mil na Linha Sul• 5 mil na Linha Diesel (VLT)
MUNICÍPIOS ATENDIDOS DIRETAMENTEMetrô
VLT
• Recife• Jaboatão• Camaragibe
• Recife• Jaboatão• Cabo de Santo Agostinho
ESTAÇÕES• 19 na Linha Centro• 10 na Linha Sul• 8 na Linha Diesel
VLT
Integração Metrô-Ônibus
Integração Metrô-VLT
6
4. Ranking das estações por uxo
de usuários
JOANA BEZERRA
RECIFE
JABOATÃO
BARRO
CAMARAGIBE
AFOGADOS
CAVALEIRO
RODOVIÁRIA
COQUEIRAL
WERNECK
SANTA LUZIA
FLORIANO
TEJIPIÓ
COSME E DAMIÃO
IPIRANGA
ALTO DO CÉU
ENGENHO VELHO
CURADO
LINHA CENTRO
POSIÇÃO ESTAÇÃO CATEGORIA
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
11º
12º
13º
14º
15º
16º
17º
18º
19º
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
MANGUEIRA
FLUXO MENSAL MÉDIO
1.333.212
1.084.401
721.374
630.975
703.541
417.876
311.254
291.412
145.543
137.501
115.706
105.326
89.998
69.731
69.661
48.821
48.673
37.143
21.871
7
* Estações com terminal integrado
Fluxo mensal médio de usuários (embarque)
GRUPO AAcima de 400.000
GRUPO BAté 400.000
4. Ranking das estações por uxo
de usuários
POSIÇÃO ESTAÇÃO CATEGORIA
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO A
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
GRUPO B
* Estações com terminal integrado
Fluxo mensal médio de usuários (embarque)
GRUPO AAcima de 400.000
GRUPO BAté 400.000
FLUXO MENSAL MÉDIO
548.976
485.367
435.424
124.059
319.900
106.103
91.721
87.490
60.768
53.791
8
LINHA SUL
TANCREDO NEVES
AEROPORTO
CAJUEIRO SECO
MONTE DOS GUARARAPES
PRAZERES
ANTÔNIO FALCÃO
PORTA LARGA
LARGO DA PAZ
IMBIRIBEIRA
SHOPPING
A transportados ultrapassa a casa de
com uxo médio mensal usuários por mês.
Estações com acesso ao e à
média mensal de usuários 8,6 milhões.
9 Estações acima de 400 mil
Aeroporto, Rodoviária Arena de Pernambuco.
5. Mídia no Metrô
9
A divulgação de marcas e produtos no Metrô do Recife é uma excelente alternativa de mídia e pois apresenta pouca dispersão, um público especíco e segmentado.
É possível direcionar e localizar a comunicação, inclusive por bairro.
Existem várias possibilidades de divulgação de marca ou produto nos trens, nas Estações ou na própria Via Permanente, a qual margeia diversas das principais vias da Região Metropolitana do Recife.
Indoor OOH (out of home)
6. Espaços nos Trens
10
Painel Interno de Trem
Dimensões: 0,41 x 0,61m.Localização: ao lado das portas
e janelas do trem.Somente nos trens da frota antiga.
6. Espaços nos Trens
11
Painel de Sanca de Trem
Dimensões: 1,20m x 0,40m.Localização: parte superior,
acima das cabeças.Somente nos trens de modelo antigo.
6. Espaços nos Trens
12
Envelopamento de Trens
Mídia de grande impacto.
Público-alvo não são apenas os usuários das Estações, mas também os veículos
que trafegam por pontes e viadutos, além dos pedestres, já que o Metrô do
Recife é 100% de superfície.
Envelopamento de 1 a 4 carros de uma mesma composição.
Cada trem possui 4 carros.
Possibilidade de fazer envelopamento interno também.
6. Espaços nos Trens
13
PAINEL INTERNO DE TREM
PAINEL DE SANCA DE TREM
ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO VAGÃO ROSA(8 portas por vagão rosa)
Cartaz em papel couché, off set ou similar
465 paineis Dentro do trem
TREM CISM (FROTA ANTIGA)
QUANTIDADE LOCALIZAÇÃO PRODUÇÃO DA PEÇA
ENVELOPAMENTO EXTERNO DO VAGÃO ROSA (1 carro)
ENVELOPAMENTO EXTERNO DO TREM COMPLETO(4 carros)
ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO TREM(32 portas por trem)
240 paineis
15 vagões
15 trens
15 vagões rosa
15 trens
Dentro do trem
Exterior do trem
Exterior do trem
Exterior do trem(lateral, portas e janelas)
Exterior do trem(lateral, portas e janelas)
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas com visibilidade mínima de 50%
para os vidros
Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas com visibilidade mínima de 50%
para os vidros
6. Espaços nos Trens
14
ADESIVAÇÃO DE PAINEL FUNDO DA CABINE(2 por trem)
ADESIVAÇÃO DE PAINEL ARMÁRIO DE INTERCOMUNICAÇÃO (1 por carro)
ADESIVAÇÃO DA PORTA DO ARMÁRIO ELÉTRICO(2 por trem)
20 paineis Dentro do trem
TREM CAF (FROTA NOVA)
QUANTIDADE LOCALIZAÇÃO PRODUÇÃO DA PEÇA
ENVELOPAMENTO INTERNO DO TREM(4 carros)
ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO VAGÃO ROSA(8 portas por carro)
ADESIVAÇÃO DA LATERAL DO ARMÁRIO ELÉTRICO (2 por trem)
40 paineis
30 portas
30 unidades
10 carros
10 vagões rosa
Dentro do trem
Dentro do trem
Dentro do trem
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO TREM(32 portas por trem)
ENVELOPAMENTO EXTERNO DO VAGÃO ROSA(1 carro)
ENVELOPAMENTO EXTERNO DO TREM COMPLETO(4 carros)
ENVELOPAMENTO INTERNO DO VAGÃO ROSA(1 carro)
10 trens
10 trens
10 vagões rosa
10 trens
Dentro do trem (piso, portas e demais espaços internos)
Exterior do trem(lateral, portas e janelas)
Dentro do trem (piso, portas e demais espaços internos)
Só portas
Só portas
Exterior do trem(lateral, portas e janelas)
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção
Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas
Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas
7. Espaços nas Estações
15
Painel de Entrevia Dupla Face
Dimensões: 2,40m x 1,00m cada face.Situado entre as vias da Linha Centro,
localizados na plataforma – embarque e desembarque – permitindo
muita proximidade com o público alvo.
7. Espaços nas Estações
16
Painel de Parede Horizontal
Dimensões: 2,40m x 1,00m.Localizados na plataforma de algumas
estações das Linhas Centro.
7. Espaços nas Estações
17
Painel de Parede Vertical
Dimensões: 0,90m x 1,50m. Situado no saguão de algumas
estações da Linha Sul.
Dimensões: 0,41m x 0,61m.Situados no saguão de algumas
estações da Linha Centro.
7. Espaços nas Estações
18
Painel de Parede Escadaria
Dimensões: 2,40m x 1,00m.Situados nas testeiras das escadas
de acesso às plataformas das estações da Linha Sul.
Dimensões variadasSituados nas testeiras das escadas
de acesso às plataformas das estações da Linha Centro.
7. Espaços nas Estações
19
Painel de Parede Horizontal SCO
Dimensões: 2,40m x 1,00m.Situado logo acima da Sala de Controle
Operacional das estações da Linha Sul – perto da linha de bloqueios.
7. Espaços nas Estações
20
Adesivação de Acrílicos e Vidros
Dimensões: a consultar.Disponíveis apenas na Linha Sul.Módulos de 5 placas intercaladas
ou de 6 adjacentes.Localizados nas plataformas
ou saguões de algumas Estações da Linha Sul.
7. Espaços nas Estações
21
Adesivação de Bloqueios e Torniquetes
Dimensões: a consultarDisponíveis nas Linhas Centro e Sul,
tanto nas entradas das Estações como no acesso à Integração
de Ônibus (SEI).
Imagem superior - Bloqueios. Imagem inferior - Torniquetes.
7. Espaços nas Estações
22
Adesivação de Locais Nobres
Dimensões: variável, dependendo do projeto.
Localização: sob consulta, de acordo com a disponibilidade.
Testeiras, laterais de escada rolante, escadarias, portas de elevadores,
pisos, colunas, paredes.
7. Espaços nas Estações
23
Projetos Especiais
Dimensões: a combinarLocalização: no saguão das estações
e nas plataformas
Mídia com ou sem movimento e que possibilita troca de mensagens,
despertando maior interesse do consumidor. Possibilidade de
colocação de painéis dinâmicos, totens,backlights, banners ou outro tipo de
engenho publicitário.
Imagem da esquerda - Painel dinâmico.Imagem da direita - Banner.
24
7. Espaços nas Estações
RECIFE
JOANA BEZERRA
AFOGADOS
IPIRANGA
MANGUEIRA
SANTA LUZIA
WERNECK
BARRO
TEJIPIÓ
COQUEIRAL
CAVALEIRO
FLORIANO
ENGENHO VELHO
JABOATÃO
ALTO DO CÉU
CURADO
RODOVIÁRIA
COSME DAMIÃO
CAMARAGIBE
BloqueiosEntrada da
Estação
15
5
6
8
8
8
5
7
8
7
5
6
3
8
6
6
8
5
8
BloqueiosAcesso ao
SEI
Painel de Parede
Horizontal(2,40m x 1,00m)
Painel de ParedeVertical
(0,60m x 0,40m)
Painel de Parede
especial(Dimensões
Variadas)
Painel de Parede
Escadaria(Dimensões
Variadas)
EntreviaDupla Face
(2,40m x 1,00m)
15
5
6
8
8
8
5
7
8
7
5
6
3
8
6
6
8
5
8
10
13
7
5
9
2
2
6
10
13
7
5
9
2
2
6
4
10
9
4
5
4
2
2
1
2
1
4
2
14
2
4
2
2
2
3
3
2
7
2
2
2
7
2
2
2
2
1
2
1
3
1
3
7
6
3
3
3
2
7
2
5
3
1
1
7
LINHA CENTRO
Conjunto deTorniquetesEntrada da
Estação
Conjunto deTorniquetesAcesso ao
SEI
25
7. Espaços nas Estações
BloqueiosEntrada da
Estação
Conjunto deTorniquetesEntrada da
Estação
5
5
5
5
6
5
6
6
8
6
BloqueiosAcesso ao
SEI
Conjunto deTorniquetesAcesso ao
SEI
Painel de Parede
Sala de Controle(2,40m x 1,00m)
Painel de Parede
Especial(Dimensões
Variadas)
Painel de Parede
Escadaria(Dimensões
Variadas)
Adesivação de Acrílicos
(Módulo 5 Placas
Intercaladas)
LINHA SUL
LARGO DA PAZ
IMBIRIBEIRA
ANTÔNIO FALCÃO
SHOPPING
TRANCREDO NEVES
AEROPORTO
PORTA LARGA
MONTE DOS GUARARAPES
PRAZERES
CAJUEIRO SECO
Adesivação de Acrílicos
(Módulo 6 Placas
Adjacentes)
5
5
5
5
6
5
6
6
8
6
9
15
6
6
12
9
15
6
6
12
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
5
2
2
3
2
1
1
5
5
5
5
5
5
1
1
1
1
1
1
5
5
5
5
5
5
8. Espaços Mídia Out of Home
26
Outdoors
Dimensões: 9,00m x 3,00mLocalização: vários espaços ao
longo das Linhas Centro e Sul.
Mídia estática com foco para os veículos e pedestres que transitam
pelas principais avenidas onde as linhas do Metrô do Recife
margeiam, como:
•Av. Mal. Mascarenhas de Morais;•Estrada da Batalha;
•Viaduto Capitão Temudo (Joana Bezerra);•Av. Recife;
•Estrada dos Remédios; entre outras.
8. Espaços Mídia Out of Home
27
Frontlights Faces Simples e Dupla
Dimensões: 9,00m x 4,00mLocalização: ao lado de viadutos
ou em importantes avenidas.Mídia de alto impacto para veículos, podem ser com ou sem movimento,
com apliques e os paineis podem ser iluminados.
Imagem superior - Frontlights Faces Dupla, ao lado do Viaduto Capitão Temudo,
em Joana Bezerra.Imagem inferior - Frontlight Face Simples,
instalado em frente à Estação Antônio Falcão.
8. Espaços Mídia Out of Home
28
Adesivação Externa de Acrílicos
Dimensões: a consultarLocalização: Disponíveis em algumas
Estações da Linha Sul.
Mídia estática com foco para os veículos e pedestres que transitam por
importantes vias que passam por baixo de pontilhões da linha férrea. Algumas
delas, inclusive, têm semáforos, permitindo a exposição do anúncio por
mais tempo a uma mesma pessoa.
8. Espaços Mídia Out of Home
29
Paineis de Pontilhões
Dimensões: variáveis, de acordo com o tamanho disponível.
Localização: Disponíveis em vários trechos das Linhas Centro e Sul, próximos
às Estações.
Mídia de grande impacto e com foco para os veículos e pedestres que transitam nas
proximidades das Estações, conferindo destaque à propaganda, pois os paineis
podem ser de grande dimensões.
8. Espaços Mídia Out of Home
30
A CBTU/RECIFE apenas outorga os espaços para a exploração de equipamentos de mídia exterior, ou seja, a produção da peça, instalação e eventual retirada é por conta do próprio cliente.
Qualquer nova peça de mídia exterior deve antes passar por aval da Operação e da Engenharia da CBTU/RECIFE, em conjunto com a empresa ou agência de publicidade solicitante.
9. Regras de Utilização
31
A adesivação em estações e a instalação de engenhos dependerá da disponibilidade da cada estação, devendo o projeto ser analisado e aprovado previamente pelas áreas competentes da CBTU-STU/RECIFE.
Todos os layouts devem ser submetidos à aprovação da área de Mídia da CBTU. As mensagens publicitárias deverão obedecer ao Código Brasileiro de Auto- Regulamentação Publicitária (CONAR).
A criação e produção das artes e peças (cartazes, adesivos, placas, etc.) são de responsabilidade do cliente.
A instalação e retirada das peças é de responsabilidade do cliente, mediante prévia autorização da CBTU. A depender da localização e do tipo da peça, sua instalação, manutenção ou retirada poderão ocorrer no período noturno, inclusive de madrugada e aos nais de semana.
Para quaisquer equipamentos de Mídia Exterior (Outdoors, Frontlights, Adesivação Externa de Acrílicos e Paineis de Pontilhões), as licenças para instalação junto aos órgãos competentes, a produção das estruturas e a confecção das lonas ou de cartazes são de total responsabilidade do credenciado. A CBTU/RECIFE apenas outorga a utilização do espaço.
A instalação da peça publicitária não pode danicar as estruturas existentes, cando o credenciado obrigado a restaurar a área, no caso de avarias.
9. Regras de Utilização
32
Nos casos de engenhos publicitários que utilizem energia elétrica, poderá ser cobrado o consumo relativo à peça publicitária, caso o credenciado utilize a energia fornecida pela CBTU. O cálculo estimado será realizado pela unidade competente da CBTU, previamente à outorga de cada espaço, e o valor correspondente será informado na Autorização de Uso (ADU).
A Autorização de Uso (ADU), instrumento formal pelo qual a CBTU-STU/RECIFE outorga a utilização dos espaços, é um ato unilateral e discricionário e seguirá a ordem de solicitação pelos credenciados e o trâmite interno da CBTU para sua liberação, somente para empresas previamente credenciadas.
As Autorizações de Uso têm prazo mínimo de 30 dias e máximo de 180 dias.
10. Produção das Peças
33
Painéis de Parede, Escadaria e Entrevias:
Adesivação de Acrílicos:
Envelopamento de Trens:
Painéis Internos de Trem:
Outdoors, Frontlights e Paineis de Pontilhões:
devem ser confeccionados em placa de PVC adesivada com vinil e xada com ta VHB 4950/4970.
película adesiva de fácil remoção aplicada diretamente no vidro ou acrílico.
adesivo vinil de fácil remoção. Para as janelas e vidros, utilizar adesivos perfurados que garantam no mínimo 50% de visibilidade.
cartaz em papel couché, off set ou similar.
a critério do credenciado.