Portálová reklama: Každý chce něco jinéhoMartin Šebesta, Chief Commercial Officer, Centrum HoldingsReklama & Polygraf, Praha, Průmyslový palác, 1.4.2009
Novinky v portálové reklamě
• Widget advertising• Video reklama v bannerech
Widget advertising
• Vytvořenívlastního widgetu klienta s užitnou hodnotou
• Branding existujícího widgetu
4
Efektivita mediatypu = poměr
Srovnání efektivity GRP v TV a na internetu (případová studie Sony TV Bravia provedená OMD)
TRP je na internetu 3,7x levnější než v TV
TRP v TV je 3,2x efektiv-nější (na 1% awareness) nežna internetu
VIDEOREKLAMA – srovnání s TV reklamou v ČR
Zdroj: Sony TV Bravia case study, OMD
TRPs 428 459
povědomí o reklamě (awareness) 43% 15%
cena za 1% povědomí o reklamě 97 678 83 828
TRP za 1% povědomí o reklamě 10 32
Standart TV (průměr)
Sony (internet)
Parametr
Porovnáním specifické kampaně XYZ na internetu, když vezmeme jako plánovací standard ceníkové ceny a porovnáme data, je finálně efektivita kampaně 1,165 x lepší na internetu než v TV.
Video reklama v bannerech
• Nejvhodnější formát medium rectangle (300x250)• Zvuk se spouští při najetí myši• Jen na webech Centrum Holdings
zásah 2 000 000 uživatelů za týden• Kapacita 240 GRP‘s týdně
(1 GRP = 83 000 kontaktů)• Ceníková cena (CPP) 10 000 Kč
• Response uživatelů na video v bannerech je nadprůměrná(obvykle nejméně 2x vyššínež u běžných bannerů)
• Cílová skupina: decision makers
• TOP Inzerenti– Škoda Auto– Vodafone– Česká spořitelna– Volkswagen– Central Group– Telefonica O2– ČSA
• Cílová skupina:– moderní ženy
– 30% ve věku 40-59 let
• TOP inzerenti– Beiersdorf
– Unilever
– Quelle
– Avon cosmetics– Vodafone
– Nestlé
700 000
492 000
199 000
155 000
149 000
145 000
Žena.cz
Svět ženy
Cosmopotilan
Elle
Joy
Marianne
pozn.: Žena.cz – počet reálných uživatelů; časopisy - čtenost
Zdroj: NetMonitor, UVDT
• Sekce „na míru“ klientovi– sekce připravená ve
spolupráci s klientem
• Vysoce efektivníforma propagace
– může ale nemusí obsahovat PR články klientů
– připojeny ankety, téma dne
– fotogalerie
– videa
• Unikátní projekt s praktickými video návody pro každodenní život– Prostor pro product placement – Embedovaná videa
prostor v rámci portálu podle cílení(ženy, muži, teenagers...)
využívání embedování i kdekoliv jinde na internetu (e-shopy, blogy apod.)
Teorie a praxe, aneb kam tečou peníze...
Děkuji za pozornost.