NUTZER UND WERBEMARKT DIGITAL SCHWEIZ, EUROPA UND TRENDS
Anteil der Internetnutzer an der Bevölkerung in ausgewählten Ländern im Jahr 2014
Quelle: Internet Live Stats; ID 209185
97 9693 91 91 90 89
86 86 84 83 81 8178 77 75 75 74 74 72 71 70 69 69
66 65 65 63 63
5552
48
0
20
40
60
80
100
120
Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %)
Quelle: IAB 2015 / BFS, Eurostat, OECD 2015, http://epp.eurostat.ec.europa.eu/ in % aller Haushalte
8382
67 60
7980 87
90
92
55
96
Internet-Penetration
8888
70 69
81
6785
93
93
62
94
Breitband-Penetration
Net-Metrix Profile 2016-01 – Unique User pro Monat
Quelle: NetMetrix 2016
-
500'000
1'000'000
1'500'000
2'000'000
2'500'000
3'000'000
local.ch 20min.ch - D-CH search.ch Blick Online srf.ch
Eine andere Sicht auf die Reichweiten
8
3
8
15
4
11
4
5
5
7
7
3
49
33
4
9
20
14
3
7
10
7
2
4
5
3
1
2
Internet viaLaptop/DesktopInternet via Smartphone
Internet via Tablet-PC
Internet via Smart-TV
8
3
9
14
4
11
4
6
5
5
7
2
53
26
4
12
25
12
3
8
13
10
2
5
7
4
2
4
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Zeitungen
Parallelnutzung klassische Medien an einem WochentagFrage 104-111: Von der eben angegebenen Zeit, die Sie an einem normalen Wochentag mit einem Medium nutzen, wieviel Zeit davon nutzen Sie gleichzeitig folgende Medien?
D
A
8
4
8
17
4
8
5
4
5
5
5
3
46
25
4
12
26
11
3
7
16
8
3
6
6
2
2
2
CH
Basis: Onliner, die jeweiliges Gerät nutzen (lt. F101)
Parallele Mediennutzung - Mittelwert in Minuten
Quelle: DACH Studie Nutzung Digitale Medien 2015
Nutzungsdauer an einem Wochentag klassische MedienFrage 103: Wie lange nutzen Sie ungefähr die verschiedenen Medien an einem normalen Wochentag?
1225
15 19
11
19
2221
27
20 29 25
22
9
23 2317
7
66
7
4414
Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften
6 Std. und mehr
4 - 6 Std.
3 - 4 Std.
2 - 3 Std.
1 - 2 Std.
30 Min. - 1 Std.
Weniger als 30 Min.
Mediennutzungsdauer an einem Wochentag - %
Ø 139 Min. Ø 144 Min. Ø 34 Min. Ø 35 Min.
Quelle: DACH Studie Nutzung Digitale Medien 2015
Nutzungsdauer an einem Wochentag digitale MedienFrage 103: Wie lange nutzen Sie ungefähr die verschiedenen Medien an einem normalen Wochentag?
11
32 35 3615
1925 19
23
21
20 27
16
9
9 9
11
86 6
11
43 3
138 3
Laptop/Desktop Smartphone Tablet-PC Smart-TV
6 Std. und mehr
4 - 6 Std.
3 - 4 Std.
2 - 3 Std.
1 - 2 Std.
30 Min. - 1 Std.
Weniger als 30 Min.
Mediennutzungsdauer an einem Wochentag - %
Ø 171 Min. Ø 114 Min. Ø 82 Min. Ø 77 Min.
Quelle: DACH Studie Nutzung Digitale Medien 2015
WERBEMARKT UND ONLINEWERBEMARKT
2
Werbemarkt Schweiz: Entwicklung des Werbedrucks im Gesamtmarkt 2013 bis 2016
Quelle: Media Focus, August 2016
Monat 2013 2014 2015 2016 +/- %
Januar 326'732 326'730 324‘500 331’400 1.3
Februar 347'165 346‘046 355’700 356’700 -1.2
März 459'755 461'892 474’600 471’500 -2.1
April 421'015 438'516 409’700 438’200 5.7
Mai 426'711 436'666 422’000 454’000 6.9
Juni 381'976 384‘000 384’000 385’200 -0.3
Juli 275'173 285’000 285’000 276’000 -3.3
August 309'883 310’000 315’000
September 464’313 462’000 490’000
Oktober 481’814 485’500 501’000
November 478'432 503’300 512’000
Dezember 431'284 431’000 446’100
Ganzes Jahr 4'808'668 4’885’000 4’949’000 2’714’600 1.2%
Werbemarkt Schweiz: Entwicklung des monatlichen Werbedrucks im Vorjahresvergleich
Quelle: Media Focus, August 2016
-
100'000
200'000
300'000
400'000
500'000
600'000
2013
2014
2016
190 210 215 220 225 230
210240 270 300 345
397
270
330380
436
502
577
110
130
150
165
182
200
17
18
20
22
24
26
20
40
60
80
100
120
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Classifide Display* Search Verzeichnisse Affiliate Faceboock
Online-Werbeausgaben Schweiz
Quelle: Mediafocus / MF Experten und Schätzung/Prognose NetProfit in Mio. CHF, März 2016
13
Anteil Programmatic Advertising am Display Volumen –Vergleich andere Länder mit der Schweiz
Magna globel / Schätzung Schweiz-Netprofit GmbH
2015 ca. 25%
14
Anteil Programmatic Advertising am Display Volumenin der Schweiz
Mediafocus Daten Schweiz/ Schätzung Schweiz-Netprofit GmbH
Digitalmarkt Schweiz 2015
928 MioDisplaymarkt Schweiz 2015
240 MioProgrammatic
201560 Mio
Onlinewerbemarkt Europa – in % vom Markt
Source: IAB AdEx Benchmark 2014/ Zenith Optimedia
Anteil Onlinewerbung am Werbemarkt
43
23
27
1613
28
3735
33
20
2121
26
117
27
23
22
16
Mit 13% Marktanteil liegt die Schweiz unter den TOP 10 in Europa
IAB Europe/IHS / ADEX report 2016
17
Werbeausgaben Europa Digital – Desktop vs. MobilIm Jahr 2020 werden voraussichtlich 13 Mio. EUR des Gesamtumsatzes im Markt "Digitale Werbung" auf mobile Werbung entfallen.
Quelle: Statista 2015
23'796 24'615 25'620 26'623 27'853 28'918 30'032
4'655 6'378
7'833 8'980
10'359 11'603
13'100
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Desktop Mobile
18
Trends im digitale Marketing – Programmatic Advertising
Quelle: Blog Programmatic Advertising at a Glance | Bonadza
Trends im digitale Marketing – Marketing Automation
Trends im digitale Marketing - E-Commerce (Vermarktung)
21
Trends im digitale Marketing – Multi Device Tracking
Quelle: internetelegance.com, Home Page Sample
22
Trends im digitale Marketing – Social Commerce Was sollte berücksichtigt werden
23
Trends im digitale Marketing – Paid or not Paid…Adblocking zwingt die Publisher zu neuen Wegen
24
Trend - DisruptionWas sollte berücksichtigt werden
25
Trends im digitale Marketing – Top Start-Up’sUmsatz vs. Bewertung
Quelle: Statista und Recherche Netprofit
0. 10. 20. 30. 40. 50. 60.
Spotify
Dropbox
Flipkart (E-Comm)
Snapchat
Palantir (Data)
Airbnb
Xiaomi (Mobile)
Uber
Spotify Dropbox Pinterest Flipkart (E-Comm) Snapchat Palantir (Data) Airbnb Xiaomi (Mobile) Uber
Umsatz 2015 1.2 0.5 0.4 0.5 0.05 1 1 8 2Bewertung 8.5 10 11 15 16 20 25.5 46 51
26