O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas
45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades Estaduais e Municipais
Maurício Tuffani
Unesp – Universidade Estadual Paulista
Manaus, 16 de outubro de 2009
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• Estudos feitos pelo Project for Excellence of Journalism, do
Pew Research Center
• Sediado em Washington, DC
• Parceria com a Graduate School of Journalism da Columbia
University, de Nova York, e com escolas de jornalismo da
Michigan State University, Missouri University e Ohio
University e com a Knight Foundation
• Patrocinado pelo Pew Charitable Trusts, fundado por Joseph N.
Pew, da Sun Oil Company (US$ 250 milhões em 2008)
• Publica desde 2004 relatórios anuais sobre a situação da
imprensa nos EUA (The State of the News Media)
Referências
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The State of the News Media
Áreas temáticas
• Conteúdo• Audiência/circulação• Economia• Propriedade• Investimento em
redações• Atitude pública
Mídias pesquisadas
• Jornais (de âmbito nacional e local*)
• Telejornais (idem)*• Websites (idem)• Blogs (idem)• TVs a cabo
(nacionais)• Rádios (locais)
* Inclusive em espanhol
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The State of the News Media
Jornais nacionais• The New York Times• Los Angeles Times• USA Today
Veículos pesquisados: mídia impressa
Revistas nacionais• New Yorker• Time• Us News & World Report• The Week• Newsweek• The Economist
(EUA e Reino Unido)
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The State of the News Media
TV aberta• ABC Today Show• Good Morning America• CBS Early Show• ABC World News
Tonight• CBS Evening News• NBC Nightly News• PBS NewsHour
Veículos pesquisados: telejornaisTV a cabo• NewsNight with Aaron
Brown (CNN)• Larry King Live (CNN)• Special Report with Britt
Hume (FOX)• The O’Reilly Factor (FOX)• Hardball with Chris
Matthews (MSNBC)• Countdown with Keith
Olbermann (MSNBC)
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The State of the News Media
Websites• CNN.com• CBSnews.com• NYTimes.com• Dailynews Yahoo• Google News
Blogs de alta audiência
• Daily Kos• Instapundit• Eschaton• Talking Points• Little Green Footballs• Power Line• Crooks and Liars as the
vlog
Veículos pesquisados: internet
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The State of the News Media
• Atividade de redações é cada vez menos voltada à produção de informações e cada vez mais voltada à reprodução e difusão
• Queda da verificação e da investigação: confusão crescente entre informação elaborada e informação bruta
• Tendência crescente do padrão faster, looser, and cheaper
• Paradoxo da informação: cresce o número de canais informativos, mas diminui a diversidade de temas
• Grandes temas têm abordagens similares na maior parte dosveículos: tendência à homogeneização do noticiário
• Na pauta dos veículos de comunicação em geral, é crescente a influência de governos, grupos de interesses e de corporações (contexto favorável à manipulação da opinião pública)
• Interesse público perde espaço para o mundo dos negócios
Major Trends 2004-2006 (recorte-síntese)
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The State of the News Media
• A descrições de tendências passam a ser apresentadas com indicações de alternativas de modelos de negócios para preservar as empresas de comunicação
• Relatório de 2009 trouxe perspectivas mais negativas para as empresas jornalísticas do que as que haviam sido apontadas nos relatórios de 2007 e 2008
• Confirmação das tendências dos valores e atitudes editoriais apontados nos relatórios de 2004 a 2006
Major Trends 2007-2009
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FOCCO• Fórum de Coordenadores de Comunicação das
Universidades Estaduais e Municipais, criado em outubro de 2008
• Resultado do I Encontro Nacional de Coordenadores de Comunicação das Universidades Estaduais e Municipais, reunidos de 8 a 10 de outubro de 2008 em Maceió
• Propostas de criação de Agência de Notícias e de Banco de Fontes
• Elaboração da Carta de Maceió
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Carta de Maceió
• Universidades Estaduais e Municipais brasileiras têm uma visibilidade pública que está muito aquém de seu desempenho no Ensino, na Pesquisa e na Extensão
• Insuficiência de profissionais em boa parte dos órgãos de comunicação dessas Instituições de Ensino Superior
• Apesar de ser reconhecida como atividade importante pelas instâncias administrativas das Universidades, a Comunicação geralmente não é por elas compreendida em sua função estratégica
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Carta de Maceió• Necessidade da integração das ações de
Comunicação, de modo a consolidar a imagem institucional para os públicos interno e externo
• Essa integração visa não só evitar o desperdício de recursos, mas também a centrifugação de esforços e o enfraquecimento da imagem institucional interna e externa por meio de ações dispersas em diferentes instâncias de cada entidade
• A Política de Comunicação Institucional de ser formalizada e aprovada pelos Órgãos Colegiados Superiores, consagrando-a como política de longo prazo
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
• Ineditismo• Improbabilidade• Interesse• Apelo• Empatia• Proximidade
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
• Ineditismo• Improbabilidade• Interesse• Apelo• Empatia• Proximidade
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
• Ineditismo
A notícia inédita é mais importante do que a já publicada
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
• Improbabilidade
A notícia menos provável é mais importante do que a esperada
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
•InteresseQuanto mais pessoas possam ter interesse pela notícia, mais importante ela é
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
•Apelo
Quanto maior for a curiosidade que a notícia possa despertar, mais importante ela é
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
•Empatia
Quanto mais pessoas puderem se identificar com o personagem e a situação da notícia, mais importante ela é
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Importância da notícia
Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.
•Proximidade
Quanto maior for a proximidade geográfica entre o fato gerador da notícia e o leitor, mais importante ela é
Obrigado pela atenção!