Download pdf - Outdoor digest february 2013

Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Февраль 2013

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании

Золотой век outdoor-рекламы.

Энни Рикар, Posterscope Worldwide

Своим представлением о глобальных трендах развития рекламной

отрасли и личным впечатлением от российского ООН-рынка

делится президент Posterscope Worldwide

- Рекламный рынок постоянно меняется. Каков, на ваш взгляд,

основной двигатель перемен?

Безусловно, основной тренд в наружной рекламе – это приход в

отрасль digital. На этом этапе для рекламодателей стало важным

выяснить, как именно использовать новые цифровые технологии в

своей рекламной стратегии, как рассчитать инвестиции именно в этот

инструмент. Активное развитие digital представило совершенно другой

формат продвижения брендов.

- Как эти тренды учитывает ваша компания? Как они сказываются на рекламном сообществе в целом?

Как я сказала, основная задача понять, как наиболее эффективно применить рекламные digital-технологии. Для этого

нужно изучать инсайты потребителей: как и о чем думают целевые аудитории, как они чувствуют себя, ведут себя в

различных местах: например, идя с работы или на работу, или когда находятся в торговом центре. При этом я

абсолютно не имею в виду, что мы должны использовать новейшие digital-технологии вместо старых и более

традиционных поверхностей. Они должны работать в связке.

- Какие из ваших уникальных инструментов по исследованию аудиторий применимы в России?

В России мы продвигаем абсолютно тот же подход, что и во всех странах, где мы работаем. Рекламодателям удобны

унифицированные продукты. В сущности, люди не так уж сильно отличаются друг от друга, и поведенческие факторы

не так уж серьезно зависят от конкретной страны. Например, по всему миру люди все чаще находятся вне дома, чаще

используют мобильные телефоны, заходят через них в интернет.

- По вашему мнению, как будет развиваться российский рынок наружной рекламы? Чего ему не достает?

Наверное, по инвентарю особенной проблемы нет, проблема, в основном, в инфраструктуре. Я вижу две особенности

российского outdoor-рынка. Первая – у конструкций очень много собственников, и, как результат, рынок не

консолидирован. Во многих странах outdoor-отрасль более однородна: больше концентрация и отсюда большая

готовность инвестировать в развитие. А в условиях раздробленности рынка кто-то более предприимчив, кто-то менее.

Но все равно нужно работать вместе, поскольку рекламодателю внутриотраслевая ситуация безразлична – его

интересуют расчетные данные по аудиториям и средства воздействия на нее.

Вторая особенность (или сложность) – это законодательство. В России правовые решения могут радикально влиять

на правила игры. В Великобритании введение каких-то поправок может пройти совсем незаметно, и в целом все

знают, что какие-то правила не меняются независимо от текущей ситуации. Там все предсказуемо, а здесь реально

может что-то – раз… и резко изменить ситуацию.

- Какие два события на рынке наружной рекламы вам запомнились за последний год и почему?

Первое – запуск программы измерения аудитории наружной рекламы в США. Раньше таких данных вообще не было, и

это очень важное событие. Второе мне определить сложнее. Пожалуй, назову проект «A Day»*, который показал

возможности глобализации наружной рекламы. Организаторы акции обратились к разным фотографам по всему миру,

с призывом снимать повседневную жизнь обычных людей в тех странах, где они живут. Полученные фото

размещались в наружке. В результате эта кампания стала событием на outdoor-рынке: по всему миру было

задействовано 85 тысяч экранов, на которых в течение одного целого дня, начиная с утра в Сиднее и заканчивая

вечером - в Нью-Йорке - демонстрировались более двух тысяч фотографий. В кампанию было включено 73 партнера

из 23 стран. Только в России было задействовано 5 тысяч экранов примерно на миллион рублей.

Продолжение на стр.2

Например, появилась возможность варьировать рекламные месседжи в разное время суток и на разные аудитории.

Значительное влияние оказывают макроэкономические факторы, поскольку кризисные ожидания сказываются на

рекламных бюджетах: рекламодатели тщательнее рассчитывают возможный возврат инвестиций в рекламу.



Февраль 2013

.

- Какие категории рекламодателей можно назвать новаторами в сегменте наружной рекламы?

Доминирующей категории в этом сегменте нет. Новаторские технологии интересуют многих клиентов. Однако

если говорить о цифровой наружной рекламе, то существует масса примеров ее применения некоторыми

рекламодателями. В частности «Национальная лотерея» проводит отсчет дней до начала розыгрыша; налоговая

служба также организует цифровой отсчет – чтобы все успели вовремя подать декларации. Мгновенность и

работа в реальном времени, присущие цифровой наружной рекламе, становятся свойствами кампаний многих

брендов.

Назовите цифровые форматы, ставшие особенно популярными у рекламодателей, и объясните, почему так

произошло.

Вообще клиенты пользуются любыми возможностями digital-рекламы, общеупотребимым форматом постепенно

стали интерактивные остановки. Это стало возможным благодаря простоте, с которой можно взаимодействовать

с цифровым сенсорным экраном в ожидании транспорта.

- Реклама это все же больше творчество или бизнес? И что важнее в этой отрасли – технологии или

люди?

Разумеется, реклама – это бизнес. И технологии – важная часть нашей работы. Но только люди могут правильно

строить технологию, анализировать данные и инвертировать их в сообщение. Поэтому люди в приоритете.

* Проект «A Day» – крупнейшая мировая digital-выставка, инициированная некоммерческой организацией

Aday.org, где 8 октября 2012 года в 23 странах мира показывались фотографии из жизни земли на OOH и Indoor

носителях. Кампания была осуществлена коммуникационным сетевым агентством Posterscope.

Carat при поддержке Posterscope предложил зимний тест-

драйв MINI

Carat при поддержке креативного подразделения Posterscope Russia - Magic Touch, осуществил поддержку

совместного проекта MINI и сноубордического бренда Burton в Парке Горького. На набережной Москвы-реки

была подготовлена площадка для зимнего тест-драйва автомобилей MINI. Испытать мощь двигателя и

маневренность машины cмогли не только фанаты марки, записанные на тест-драйв в салоне дилеров MINI, но

и все заинтересовавшиеся прохожие. Посетителей парка к зоне тест-драйва привлекала брендированная

квартира в стиле MINI, неотъемлемой частью которой стала машина MINI. Зона тест-драйва располагалась в

непосредственной близости от сноубордической горки Burton, что также позволило создать интересный

партнерский проект MINI и бренда.

Проект продлится до начала марта.



Февраль 2013

Russ Outdoor объявила о закрытии

сделки по продаже компании

JCDecaux 25% акций Закрылась сделка по продаже 25% акций компании Russ

Outdoor крупнейшему в мире оператору наружной рекламы

JCDecaux. Об этом на совместной пресс-конференции

сообщили управляющий директор Russ Outdoor Максим

Ткачев и руководитель JCDecaux Жан-Франсуа Деко.

Стороны получили все необходимые одобрения

антимонопольных органов. JCDecaux стала вторым

крупнейшим акционером Russ Outdoor после «ВТБ Капитал».

В рамках сделки, стоимость которой не раскрывается,

JCDecaux внесет активы своей российской компании

BigBoard в уставной капитал Russ Outdoor.

«Мы рады возможности начать сотрудничество с нашим российским партнером. Рынок наружной рекламы в

России обладает значительным потенциалом роста, и мы убеждены, что совместно с Russ Outdoor, лидером

национальной индустрии, мы сможем максимально эффективно использовать представленные возможности.

JCDecaux имеет почти 50-летний опыт работы с 3,7 тыс. городами, 175 аэропортами и 280 операторами метро,

железнодорожного и автобусного транспорта. Мы намерены использовать наши лучшие решения и технологии,

чтобы делать российские города красивыми и удобными для жизни», – сказал Жан-Франсуа Деко.

«Мы приветствуем нашего нового партнера и не сомневаемся, что наше сотрудничество будет плодотворным.

JCDecaux – мировой лидер по обустройству городской инфраструктуры. В этом году мы планируем активно

работать над реализацией проектов по улучшению облика российских городов и технологическому

совершенствованию рекламных конструкций. Опыт JCDecaux в этом плане будет для нас очень ценным

активом», – отметил Максим Ткачев. По условиям сделки в совет директоров Russ Outdoor войдет сам Жан-

Франсуа Деко, а также еще несколько представителей JCDecaux. В ближайших планах российского оператора,

где будет использован опыт французской компании, – размещение уличной мебели в Казани.

Предварительные переговоры по этому проекту уже состоялись с властями столицы Татарстана. И есть все

шансы, что проект будет реализован до начала Универсиады 2013.

Кроме того, Жан-Франсуа Деко отметил, что теперь его компания сможет включить возможности Russ Outdoor в

предложение для клиентов JCDecaux. В свою очередь Максим Ткачев добавил, что подобная возможность

может появиться и у российских рекламодателей для своего продвижения за рубежом. Во всяком случае, этот

вопрос он намерен более детально обсудить с Жаном-Франсуа Деко. Правда, напомнил Максим Ткачев,

сегодня в России не так много компаний готовых продвигать себя на западных рынках.

Казань заработала на наружке 1 млрд

Власти Казани подвели итоги открытых торгов на право

установки сетевых рекламных конструкций. По их результатам

город получил 912 млн рублей. Стартовая цена по всем видам

конструкций выросла в 6,2 раза. Общая сумма поступлений от

рекламной отрасли в 2012 году оказалась рекордной и

превысила 1 млрд рублей, или 8,2% от всех собственных

доходов городского бюджета.

Необходимость проведения торгов связана с тем, что в августе 2012 года у 98% рекламных конструкций истекли

сроки выданных ранее разрешений. На аукцион было выставлено 1037 мест под установку еврощитов 3х6

метров, 15 мест под особо крупные конструкции (суперсайты, суперборды), а также 137 мест под малые форматы

(ситиборды, пилларсы, пилоны). Впервые в российской практике торги по наружной рекламе проводились в

электронной форме, на площадке «ЭТИС» Агентства по госзаказу Татарстана.

Основным итогом торгов стала концентрация сетевых конструкций. Число владельцев рекламных конструкций

сократилось с 39 до 10. Если раньше больше половины собственников использовали конструкции только для

собственной рекламы, то теперь практически все владельцы – специализированные рекламные агентства.

Единственным исключением является «АЦ-Казань», входящая в холдинг «ТрансТехСервис».



Февраль 2013

Для продвижения услуг

сотового оператора KPN Mobile

голландские креативщики

превратили рекламные

конструкции в соты

В Голландии проходит рекламная кампания

высокоскоростного Интернета 4G по технологии

LTE от оператора сотовой связи KPN Mobile, в

которой использована электролюминесцентной

пленки. В рамках проекта конструкции

превращены в мозаику из мобильных телефонов,

которые объединены в сеть и демонстрируют

карту Голландии. Так крупнейший в стране

оператор рассказывает потенциальным клиентам

о своих планах обеспечить сверхскоростной

доступ в Интернет по всей стране.

В подсветке задействована сверхтонкая электролюминесцентная пленка (светобумага), защищающая конструкцию

от влаги и пыли и придающая изображению яркость, сопоставимую с качеством картинки на мониторе компьютера.

Наружная реклама размещена в 10 крупных городах страны (Амстердаме, Апелдурне, Арнеме, Бреде, Гааге,

Гронингене, Лейдене, Ниимегене, Тилбурге, Утрехте и Ворбюрге). Всего в кампании, реализованной при поддержке

медиаагентств Kinetic и Mindshare и креативного агентства TBWA\Neboko, задействовано 75 конструкций 1,2 х1,8 м,

принадлежащих JCDecaux. Размещение осуществляется также в прессе и Интернете.

Мексиканская художница 10 дней будет жить на

рекламном билборде

Компания Scribe, производитель бумаги и

блокнотов, начала интересную рекламную акцию

для продвижения нового бренда «Пространство для

идей»

В ней было решено наглядно представить

возможности нового изделия — то есть предложить

всем желающим что-то написать на нем.

Изобразить можно все что угодно, для этого нужно

лишь зайти на страницу акции в Твиттер

@ScribeMexico и передать надпись или рисунок.

Следить за результатами можно и на сайте,

созданном специально для проведения кампании.

Имя «обитательницы» билборда — Цецилия Бивен,

она 27-летняя художник-иллюстратор.

Располагается живая реклама на одной из улиц

Мехико. Все это было придумало и осуществлено в

агентствах Viva! и La Doblevida



Февраль 2013

Управляя виртуальным самолетом Boeing 777, надо было долететь на нем до места назначения за

определенное время. Причем место назначения менялось каждый день, а информация о победителях

ежедневно объявлялось в Twitter и Facebook.

Проект реализовал оператор наружной рекламы JCDecaux. Планирование и букирование осуществляли

агентства ZenithOptimedia и Kinetic, креативное решение для игры разработало агентство BBH.

Компания Nissan, производитель первой массовой

модели автомобиля LEAF, работающего только на

электродвигателе, в качестве медиаканала для его

продвижения в Великобритании выбрала… АЗС.

Решение размещать рекламу электрокара на пистолетах

на бензозаправочных станциях, предложенное

специалистами агентства T4media, показалось клиенту

оригинальным.

По словам менеджера по рекламе Nissan Леони Тепли,

пистолеты на АЗС – идеальная площадка для общения с

потенциальными покупателями. Ежедневно на рекламу

Nissan LEAF обращают внимание около 1 тыс.

автовладельцев.

Nissan рассказывает британцам о преимуществах электрокаров на

автозаправках

Авиакомпания British Airways

предложила жителям Лондона

почувствовать себя пилотами

Авиакомпания British Airways реализовала

нестандартную рекламную акцию в Лондоне, на

лондонском железнодорожном вокзале Виктория

(London Victoria Station). Здесь было установлено

несколько цифровых экранов, оснащенных

специальными джойстиками. Каждые 15 минут

пассажиры получали возможность выиграть

авиабилет на рейс авиакомпании, поучаствовав в

игре-симуляторе.

Новаторские проекты с применением

цифровых дисплеев представлены в

«Книге форм» Christie



Bank Austria провел в Вене кампанию по продвижению услуги жилищного

кредитования. В проекте использовались ситиформаты с экстендерами:

традиционный носитель «обнимал» плюшевый мишка, голова и лапы которого

были вынесены за пределы конструкции. Размещение проходило на

конструкциях оператора Gewista (принадлежит JCDecaux).

По словам представителя креативного агентства Jung Von Matt Петера

Херлецедера, с категорией финансовых услуг работать всегда интересно,

поскольку при создании кампаний для клиентов из этой сферы необходимо

оживлять сухие цифры и данные. «Мы надеемся, что трехметровый мягкий

мишка Тедди, из ТВ-ролика для Bank Austria, который теперь стал героем в

наружной рекламе, поднял настроение прохожим и запомнился», – говорит он.

Плюшевый мишка Bank Austria не

поместился на рекламоносителе

Рекламисты превратили одну из станций

метрополитена Милана в маленькую

Японию

Февраль 2013

Christie опубликовала и выпустила «Книгу форм» (The Book Of Shapes) –

красочное издание альбомного формата, посвященное проектам,

демонстрирует возможности знаменитой технологии MicroTiles. В «Книге

форм» рассматриваются разнообразные варианты применения

MicroTiles: их можно утапливать в стены, встраивать в предметы

обстановки, радикально меняя облик торговых помещений и вестибюлей.

Данная технология заставила специалистов переосмыслить

сложившийся подход к подаче визуальной информации и к маркетингу в

общественных местах и местах совместного пользования.

Благодаря модульной конструкции из дисплеев Christie MicroTiles можно составлять видеостены почти любых форм и

размеров. Легкие, компактные дисплеи обратной проекции (ширина – 40,8 см, высота – 30,6 см, глубина – 26 см)

прекрасно подходят для установки в розничных магазинах, офисах компаний, музеях, аэропортах, телестудиях,

ситуационных центрах, на крытых стадионах и во многих других местах.

Станция метро Moscova в Милане сменила национальную принадлежность и

на один день превратилась в японскую станцию Shibuya. Преображение,

осуществленное агентствами M & C Saatchi, Artout Lab и IGP Decaux,

затронуло все элементы метрополитена и стало частью партизанской

кампании крупного итальянского провайдера широкополосных сетей Fastweb.

Компания переходит с медной на оптико-волоконную инфраструктуру и

продвигает ее уникальные преимущества, в том числе скорость,

позволяющую буквально за секунду оказаться на другой стороне земного

шара.

Все, что находилось на территории вестибюля станции Moscova , включая

схему метро, рекламные ролики на видеоэкранах, прессу в киосках, постеры

на стенах, приобрело японский колорит. Итальянцы могли понять и прочесть

их, если считывали QR-коды, размещенные на каждом предмете.

Объявления о прибытии электричек сообщали по радио на японском языке, а

для полноты ощущений по вестибюлю прогуливались сотни приехавших из

Японии статистов, переодетых в гейш, героев японских мультфильмов и т. д.



.

Indoor под микроскопом

Рекламисты показали творческие

возможности Samsung GALAXY

Note II на площади Рембрандта в

Амстердаме

Местом для реализации рекламной кампании «Нарисуй меня

сейчас» по продвижению планшета Samsung GALAXY Note II в

Амстердаме была выбрана принадлежащая оператору наружной

рекламы JCDecaux автобусная остановка на площади Рембрандта.

Камера, вмонтированная в рекламную конструкцию на остановке,

передавала художнику изображение прохожего, который

останавливался перед постером. Художник, в свою очередь, имея в

руках планшет Samsung GALAXY Note II с возможностью для

рисования с помощью стилуса, быстро создавал карикатурный

образ человека, а затем размещал его на цифровом носителе и на страничке бренда в Facebook.

Таким образом, прохожие имели возможность не только получить свой шутливый портрет, но и увидеть новый

планшет Samsung GALAXY Note II в работе и оценить его возможности.

Портал All-indoor.ru провел исследование рынка indoor

рекламы в России. Задачами исследования являлись

определение объема рынка indoor в 2012 году, оценка

распределения долей по сегментам, а также анализ причин

развития сегментов и их перспективы.

В ходе работы было выявлено 12 основных типов площадок

(indoor объектов, типов помещений), в которых

систематически размещается indoor реклама.

По оценке экспертов All-indoor.ru, совокупный оборот на

рынке indoor в 2012 году составил более 4,114 млрд рублей.

Основными факторами, формирующими объем рынка и его

динамику, являются: административные ограничения на

рынке наружной рекламы, непрерывный рост числа

рекламного инвентаря indoor (число рекламных носителей),

технологические предпосылки (привлекательные

возможности digital) и др.

Фактором такого стихийного развития является достаточно низкий входной инвестиционный порог для

потенциальных игроков – установка в одном помещении одного рекламного носителя может стоить всего

несколько сотен долларов. Этого, разумеется, будет недостаточно для ведения полноценного бизнеса, но если

сравнить в среднем с любым другим традиционным рекламным каналом, то стартовые инвестиции будут на

порядок ниже любого из них.

Аэропорты (27,2% объема рынка в денежном выражении)

Крупнейшим по объему продаж сегментом indoor является реклама в аэропортах.

Наибольшей популярностью у рекламодателей пользуется реклама в аэропортах Шереметьево, Домодедово,

Внуково. На рекламу в 3 московских аэропортах приходится наибольшая часть рекламных бюджетов всего

сегмента. Связано это с относительно высокой ценой размещения рекламы в московских аэропортах, в которых

стоимость размещения лайтбокса (6м х 2м; 8м х 2м) может доходить до 1 млн. рублей за месяц.

Февраль 2013



Февраль 2013

Торговые центры (20,4%)

Реклама в торговых центрах на сегодня является вторым по

объему сегментом российского indoor рынка.

Спецификой indoor в торговых центрах является отсутствие

ярко выраженных специализированных рекламных операторов,

работающих на эксклюзиве с теми или иными торговыми

центрами. В крупных торговых центрах функционируют

рекламные отделы, в задачи которых входит активная

реализация indoor рекламы на собственной территории (Ikea,

Enka и др). Поэтому на сегодняшний день провести рекламную

кампанию в торговых центрах может как сам рекламодатель

напрямую, заключив контракт с торговым центром, так и через

рекламное агентство.

Продовольственные сети, супермаркеты (14,1%)

Реклама в супермаркетах представлена в основном indoor

видео рекламой (digital indoor). При достаточно высоком

распространении digital indoor в продовольственной рознице

(сетях), активность рекламодателей в данном сегменте

остаётся пока не на самом высоком уровне

Причина этого кроется в неверных ожиданиях от рекламной кампании в этих видах помещений – indoor здесь не

рассматривается как возможность для рекламной коммуникации. Распределение бюджета на in-store

коммуникации, как правило, происходит не через бренд-маркетинг, а через трейд-маркетинг отделы компаний

рекламодателей. В результате от рекламы в супермаркетах ожидается мгновенный стимулирующий эффект –

многократное увеличение продаж в точках, чего не всегда можно достичь, используя рекламные носители indoor.

Учебные заведения (7,7%)

Основным форматом indoor рекламы на площадках учебных заведений являются статичные рекламные носители,

световые и несветовые панели.

Процент загрузки носителей в учебных заведениях пока не самый высокий и составляет по году порядка 50%.

В вузах существует проблема с использованием звука на видео мониторах, что снижает популярность данного

вида носителя у рекламодателей, и отражается на невысокой рекламной загрузке indoor видео в учебных

заведениях.

Кинотеатры (5,4%).

Реклама в кинотеатрах в залах пред фильмами выделена из indoor рекламы в отдельный сектор рекламного рынка

и не оценивается в данном обзоре.

Хотя целевая аудитория кинотеатров весьма привлекательна для широкого круга рекламодателей, статистика

размещения на рекламных конструкциях в фойе рекламы от внешних (не кинопрокатчиков) рекламодателей пока

относительно невысока.

То же самое можно сказать и о видеорекламе в фойе. Рекламные блоки, в силу особенностей помещений, как

правило, транслируются без звука, что снижает эффективность рекламного размещения и их привлекательность.

Аудиторию посетителей кинотеатров рекламодатели по-прежнему, в основном, предпочитают охватывать за счет

рекламы в кинозалах, транслируемой перед началом киносеансов

Вокзалы (3,9%)

Как и аэропорты, ж/д станции – это крупные транспортные узлы с большим пассажиропотоком. Процент загрузки

коммерческой рекламой лайтбоксов, флагов (оцениваемых в обзоре), как основных представленных сетевых indoor

форматов на ж/д вокзалах, пока относительно невысок.

В отличие от рекламы на indoor конструкциях на ж/д вокзалах, реклама на стикерах в вагонах электричек

пользуется стабильным спросом. Однако, данный вид рекламного размещения, по аналогии со стикерами в метро,

не оценивается в разделе indoor, т.к. исторически не относится к сегменту indoor рекламы.

Распределение основных площадок по

объёмам продаж в 2012 году выглядит

следующим образом:



Февраль 2013

Жилые дома (2,4%)

Несмотря на простоту рекламного формата, преимущественно представленного в сегменте indoor в жилых домах -

стикеры в лифтах - данный вид размещения исторически пользуется стабильным спросом у определенного

постоянного круга рекламодателей, как от очень небольших, локальных (операторы такси, доставки пиццы и т.д.) до

крупных национальных (операторы сотовой связи, банки и т.д.).

Фитнес-центры (2,6%)

Ряд сетей фитнес-центров по аналогии с торговыми центрами реализуют рекламные возможности на своей

территории самостоятельно, через рекламные отделы. Несмотря на большое количество объектов для размещения

indoor рекламы (при подсчете сегмента в расчет бралась реклама в 370 фитнес-центрах), активность

рекламодателей в этом сегменте пока невелика, что отразилось на относительно невысоком положении этого

сегмента в общей картине рынка.

HoReCa (2,4%)

Сегмент HoReCa indoor имеет две важнейшие особенности, которые существенно замедляют развитие данного

сегмента рынка и приход в данный сегмент больших рекламных бюджетов.

- Сложность в создании интересного рекламодателям набора рекламного инвентаря.

- Вторая проблема, аналогична той, что свойственна для сегмента indoor рекламы в супермаркетах

несовпадение адресных программ размещения рекламы с дистрибуцией рекламодателя (если речь идет о группе

рекламодателей сектора FMCG, реализующих свой продукт в HoReCa).

Превалирующий формат indoor рекламы в этом сегменте -

лайтбоксы.

Mirror TV удалось частично решить вопрос с разными интерьерами

ресторанов, предложив рынку интересный премиальный продукт –

рекламные зеркала. Однако, в силу сложности работы с данным

типом объектов, относительной дороговизны самого носителя,

компания предлагает сегодня для размещения сравнительно

небольшую адресную программу, около 400 носителей, в 200

предприятиях HoReCa.

Что касается рекламных рамок в туалетах, то операторы суммарно

предлагают для размещения клиентов достаточно большую

охватную сеть размещения - тысячи объектов, но спрос на данный

вид рекламы в России со стороны рекламодателей пока остается

незначительным.

В тоже время на Западе данный вид размещения – реклама в туалетах – является одним из наиболее популярных:

в туалетах постоянно рекламируются крупнейшие компании (автомобильные концерны, банки, сети фаст фуда и

т.д.). Только в США работают несколько десятков компаний, специализирующихся на рекламе в туалетах в

HoReCa.Одна из ключевых трудностей при продаже видео, как и в ряде других помещений, отсутствие звука на

мониторах

Поликлиники, больницы (1,5%)

Аналогично сегменту indoor в аптеках, развитие сегмента рекламы в поликлиниках и больницах, существенно

ограничено категорией потенциальных рекламодателей (прежде всего, это фармацевтические компании). Пока в

поликлиниках и больницах отсутствует предложение по indoor видео, что еще больше сужает данный сегмент. В

результате, реклама в поликлиниках и больницах, вряд ли бы вообще попала в обзор рынка, если бы не активная

деятельность ключевого оператора в этом сегменте – компании «Вита Медиа Групп», которая установила более 20

000 статичных носителей в поликлиниках, в более чем в 2000 объектах.

Аптеки (2,6%)

Объем рынка indoor рекламы в аптеках уступает в денежном эквиваленте большинству других сегментов рынка, во-

первых, в силу ограниченности пространства для качественной установки носителей в аптеках. А во-вторых, узости

круга потенциальных рекламодателей (только фармацевтические компании) и их многолетних традициях

размещения POSm (вобблеры, стикеры и т.д.) в залах аптек через собственный торговый персонал.

http://images.yandex.ru/



Февраль 2013

Сегмент Начало активного развития,

год

Конкуренция (уровень в

сегменте)

Единый формат и

покрытие

Целевая аудитория (уровень

привлекательности) Существенные препятствия

Аптеки 2004 средний средний средний существуют

Аэропорты 2001 высокий высокий высокий отсутствуют

Бизнес-центры 2002 высокий высокий высокий отсутствуют

Вокзалы 2000 средний средний низкий существуют

Жилые дома 2007 средний средний низкий отсутствуют

Кинотеатры 2006 средний средний высокий отсутствуют

НоReCa 2008 средний средний высокий существуют

Поликлиники,

больницы 2004 средний средний низкий отсутствуют

Продовольственные

сети 2001 средний низкий средний существуют

Торговые центры 2008 средний низкий высокий отсутствуют

Учебные заведения 2006 высокий высокий высокий отсутствуют

Фитнес центры 2009 средний средний высокий отсутствуют

Факторы, определившие развитие основных сегментов indoor рекламы на сегодняшний день:

Показатели перспектив развития сегментов indoor рекламы, факторы потенциала

1.Свободное внутреннее пространство. Потенциал

типового (среднего) indoor объекта сегмента с точки

зрения развития в нем разнообразных indoor

коммуникаций.

2. Число помещений. Потенциал в определенном

сегменте indoor по открытию новых объектов, рост

числа помещений, а также наличие большого числа

существующих однотипных объектов в сегменте.

3.Медиаметрические показатели. Привлекательность

для рекламодателей сегмента в разрезе

медиаметрических показателей (не только охват, но

частота, длительность, качество контакта при

посещении объекта indoor).

4. Отсутствие в объектах сегмента особых препятствий

для размещения indoor рекламы

1.Начало активного развития. Период, с которого один или несколько

операторов стали активно развивать определенный indoor сегмент.

2. Чем больше операторов, чем выше активность в сегменте, тем

больше бюджетов в него привлекается.

3. Наличие на сегодняшний день превалирующего числа стандартных

сетевых indoor форматов, представленных в большом количестве

объектов сегмента.

4. Привлекательность целевой аудитории (ЦА) indoor объекта.

5.Отсутствие в объектах сегмента определенных препятствий для

установки indoor рекламы.

В таблице ниже приведены экспертные оценки уровня по каждому из параметров (от «низкий» – низкий

уровень (активности, выраженности, привлекательности) до «высокий» - высокий уровень).



Февраль 2013

Методология исследования

Для решения задач исследования были проведены следующие этапы работ:

1.Сбор информации об участии в рынке indoor со стороны закупщиков рекламы. Специалисты all-indoor провели

опрос среди рекламодателей и рекламных агентств, для определения основного списка поставщиков (suppliers)

indoor и, где возможно, ориентировочных объемах закупки. В опросе приняли участие специалисты рекламных

агентств: «Aegis Media», «BBDO», «Group M», «Immedia», «Media Arts Group», «Vivaki», «Movie», «Total View» и др.

2.Сбор информации от компаний-участников indoor рынка (определение видов и количества indoor инвентаря,

цены, перечень дополнительных услуг в indoor, объемы продаж в 2012 году).

3.Полевые исследования в течение 2012 года (выборочные визиты по точкам indoor размещения, верификация

данных через непосредственные наблюдения).

4.В качестве дополнительного источника информации использовалась база рекламных носителей и компаний

портала all-Indoor.ru (консолидированная информация о 160 indoor операторах).

В качестве рабочей гипотезы для данного исследования использовались следующие предположения и

допущения:

1.Рассматривались все рекламные конструкции, установленные в indoor объектах на постоянной основе

(стационарно) и обслуживаемые специализированными компаниями (indoor suppliers).

2.При этом торговое и рекламное оборудование в точках продаж (POSM), которое устанавливается и

обслуживается за счет трейд-маркетинговых бюджетов в рознице, представителями самих компаний-

рекламодателей (или их агентов) не учитывались.

3.Дополнительно отмечались нестационарные рекламные носители, устанавливаемые в indoor объектах (на

временной основе) специализированными компаниями (indoor suppliers).

4.Учитывалось брендирование внутренней инфраструктуры indoor объектов (в т.ч. лифты, эскалаторы,

травеллаторы и т.д.)

5.Не рассматривались контактные промоакции (с участием промоутеров), направленные на потребителя и

связанные со стимулированием покупки в точках продаж (в частности, это все активности в продовольственной

рознице). Этот вид коммуникаций исторически относится и оценивается как сегмент consumer promo в BTL.