Introduction Diagnostic Orientations Stratgiques Fixations des Objectifs
Cible/Positionnement Marketing Mix
Le march de la pte a tartiner est un march que lon peut qualifier de trs concurrentiel ( MDD, Lotus, Cte dor) mais aussi quasi monopolistique : grand leader Nutella ( 85 % des parts de march.
Ovo crunchy lanc en 2010 est pour Ovomaltine le moyen de pntrer sur ce march lucratif et ainsi relancer la marque sur le march du petit djeuner
Comment faire adopter Ovo crunchy aux franais ?pourra redynamiser sa marque
Avec quel nouveau produit sur le march du petit djeuner ?
March avec un fort potentiel mais domin par Nutella
DIAGNOSTICVS
MDD de plus en plus prsent sur le march Les moyen de les contrer et prendre des parts de march Nutella :
LA DIFFRENCIATION LINNOVATION
En vue de notre analyse il en ressort deux orientations stratgiques :
ORIENTATIONS STRATEGIQUES
Partie 1
Comment rester sur le march des ptes tartiner ?Partie 2
Comment dvelopper la marque en continuant dvelopper nos produits actuels ?
1er objectif : Faire acheter le produit aux familles 2me objectif : Conqute de nouveaux consommateurs
FIXATIONS DES OBJECTIFS
3me objectif : Prendre des parts de march Nutella (environ 7% sur 5 ans), et contrer larrive des marques de distributeurs sur le march en proposant un produit innovant.Parts de march en 2012Nutella MDD
FIXATIONS DES OBJECTIFS
Parts de march en 2017Nutella MDD
OvoCrunchyAutres
OvoCrunchyAutres
FIXATIONS DES OBJECTIFS
4me objectif : Augmenter le chiffre daffaire de lentreprise en faisant de notre produit, un produit phare dont les familles ne pourront plus se passer. En prenant 5% de parts de march Nutella en 5 ans Ovomaltine atteindrait les 6% de parts de march
Pour OVO CRUNCHY : Cible : A lorigine, Ovomaltine ciblait les enfants, les adultes malades les sportifs et les personnes actives. Maintenant ses cibles principales sont les jeunes adultes de 18 35 ans.
CIBLE POSITIONNEMENS
Positionnement : Ovomaltine mapporte lnergie naturelle dont jai besoin au quotidien avec des produits uniques et riches en got .
PRODUIT1. Le pot original de lOvo Crunchy faisait trop penser un conditionnement de caf soluble.2. Un pot en verre permet de voir le produit quon achte, les clients potentiels seront donc en confiance. 3. Les couleurs restent les mmes , les consommateurs dOvoCrunchy retrouveront facilement leur produit prfr !
MARKETING MIX
COMMUNICATION
MARKETING MIX
Nous proposons plusieurs horaires et chaines pour la diffusion :
TF1 : le matin entre 7h45 et 8h25, du lundi au vendredi TF1 : le matin entre 7h45 et 10h30, le samedi M6 : le matin entre 7h00 et 8h30, du lundi au vendredi NRJ 12 : laprs-midi entre 17h00 et 19h00 du lundi au vendredi
COMMUNICATION
MARKETING MIX
LES TARIFS TF1 :103 700
11 700
COMMUNICATION
MARKETING MIX
6 300
88 840
Pour OVOCROC : Cible : Les enfants de 6 12 ans Positionnement : Ovomaltine mapporte lnergie naturelle dont jai besoin au quotidien avec des produits uniques et riches en got .
CIBLE POSITIONNEMENS
PRODUIT
MARKETING MIX
Ovocroc est un produit qui sera sous forme de craquottesfourres avec de lOvoCrunchy.; vendues dans une bote de 8 sachets individuels de 2 craquottes.
1. Transportable afin que les enfants puissent lemporter pour le goter 2. Chaque sachet individuel contient les AJR pour un enfant de cette age la en terme de fibre et dnergie
3. Son fourrage lOvo crunchy permet de rendre ce petit dlice savoureux et en mme temps incite lachat de la pte tartin Ovocrunchy
MARKETING MIX
PRIX Le principal concurrent, LU, propose ses 12 craquinettes pour 1,72 nous nous alignons sur son prix. Nous proposons un prix de : 1,90 pour 16 craquottes Ovocroc.
MARKETING MIX
DISTRIBUTION
Les Ovocroc seront distribus en GMS au rayon petitdjeuner / biscottes.
COMMUNICATION
MARKETING MIX
Nous proposons plusieurs horaires et chaines pour la diffusion : TF1 : le matin entre 7h45 et 8h25, du lundi au vendredi TF1 : le matin entre 7h45 et 10h30, le samedi Gulli : le matin entre 7h00 et 8h45 et le soir de 16h00 18h30, du lundi au vendredi Gulli : le matin entre 7h30 et 11h00 le weekend (samedi et dimanche).
COMMUNICATION
MARKETING MIX
LES TARIFS TF1 :103 700
11 700
COMMUNICATION
Lundi au vendredi 293 900
MARKETING MIX
LES TARIFS Gulli :
Samedi et dimanche 165 100
COMMUNICATIONSite internet :
MARKETING MIX
Cration dun jeu en ligne sur le site internet de la marque, pour les enfants.
Ide pour le jeu : sur un dcor enfantin, des objets tombent du ciel , un panier bouge au sol, lenfant doit diriger le panier avec sa souris et rcuprer le maximum dOvocroc qui tombent. On proposera 10 niveaux de jeu, il faut attraper de plus en plus dOvocroc au milieu de plus en plus dobjets, qui tombent de plus en plus vite.