Informe de Social Media Listening:
Diciembre, 2015
http://www.quanticotrends.com/
Perú: “Contienda electoral en las Redes Sociales”
Índice
03Introducción
09Elecciones presidenciales en Perú
16Análisis del alcance de los candidatos en las Redes Sociales
04Elecciones Presidenciales en Argentina y su impacto digital
32Glosario
33Ficha técnica
IntroducciónPerú: “Contienda electoral en las Redes Sociales”
En los últimos comicios electorales en Argentina, la tendencia de la conversación digital coincidió con los resultados de las votaciones en los dos balotajes, siendo Mauricio Macri elegido como el nuevo presidente de ese país.
Esto demuestra que las redes sociales se han convertido en el escenario digital perfecto para el debate sobre quién sería la mejor opción y quién es el más rechazado, también, en la contienda electoral.
En ese sentido, analizamos las conversaciones en relación a las Elecciones presidenciales en PERÚ para conocer cuál es el sentir de los usuarios.
El objetivo fue conocer cuáles son los candidatos más mencionados en las redes sociales, cuáles son los temas de conversación hacia cada candidato y la tendencia de participación de usuarios peruanos en Twitter.
En los últimos comicios electorales en Argentina, la distribución de la conversación
en redes sociales coincidió con los resultados en primera y segunda vuelta,
Daniel Scioli lideró la primera vuelta y Mauricio Macri en segunda vuelta obtuvo la
mayor cantidad de votación y lideró también la conversación digital.
Metodología: Menciones a los candidatos presidenciales en redes sociales y medios online.
Elecciones 2015 en Argentina:¿Quién dominó la conversación digital durante la campaña electoral?
06 | Quántico Trends Menciones en redes sociales y medios online a los candidatos presidenciales entre el 01 de Octubre al 22 de Noviembre de 2015.
25 OCT - Primera VueltaDaniel Scioli fue el
candidato más mencionado en las redes
sociales el día del escrutinio y los días
previos. Se observó que, en la votación real,
también se ubicó en el primer lugar.
22 NOV - Segunda VueltaDurante la campaña de la 2da
vuelta y el día central del escrutinio, Mauricio Macri fue quien lideró la conversación
digital, y también recibió la mayor cantidad de votación,
convirtiéndose en el nuevo presidente de Argentina.
PRIMERA VUELTA SEGUNDA VUELTA
08 | Quántico Trends
Elecciones 2015 en Argentina:Segunda Vuelta: Resultados reales VS Resultados digitales
Menciones en redes sociales y medios online a los dos candidatos entre el 26 de Octubre al 22 de noviembre de 2015.
VOTOSSegunda Vuelta (22 de noviembre)
Fuente: Diario La Nación
MAURICIO MACRI51,42%
DANIEL SCIOLI46,1%
(3,6 millones menciones)
MAURICIO MACRI53,9%
(4,2 millones menciones)
MENCIONES A CANDIDATOSSegunda Vuelta (Del 26 de octubre al 22 de noviembre)
DANIEL SCIOLI48,58%
02Elecciones presidenciales en Perú según cantidad de menciones en redes sociales y medios digitales
En Perú, nos encontramos en plena campaña electoral de cara a nuestros
próximos comicios electorales en el 2016. En este contexto, ¿quién lidera la conversación
digital?
Metodología: Menciones a los candidatos presidenciales en redes sociales y medios online.
11 | Quántico Trends
Candidatos analizados: Alan García, Alejandro Toledo, César Acuña, Julio Guzmán, Keiko Fujimori, Pedro Pablo Kuczynski y Verónika Mendoza. Se consideró menciones en redes sociales y medios online sobre los principales candidatos presidenciales del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015.Audiencia potencial: Número de personas potencialmente impactadas por algún tweet o RT hecho por el candidato o por un usuario mencionando al candidato.
Conversación digital sobre los candidatos a la Presidencia de Perú para el 2016
Menciones a candidatos en las redes sociales(Del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015)
En el período, se registraron más de 660,000 menciones y conversaciones sobre los 7 principales candidatos presidenciales, alcanzando el impacto más alto de audiencia potencial en Perú. La conversación fue predominante en Twitter.
12 | Quántico TrendsMenciones exclusivas de usuarios únicos en Twitter que mencionaron a los siete principales candidatos entre el 01 de Noviembre y 13 de Diciembre de 2015 y que tienen información abierta sobre su ubicación y origen de tuits.
Twitter:Ubicación de las conversaciones
Campaña electoral 2016 en Perú:¿Quién domina la conversación digital meses antes de los comicios?
13 | Quántico Trends
NOVIEMBRE DICIEMBRE
11 DICIEMBRE Difusión negativa del
hashtag #KeikoEsComoSuPadre.
Menciones en redes sociales y medios online a los 5 principales candidatos presidenciales del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015. Candidatos analizados: Alan García, Alejandro Toledo, César Acuña, Keiko Fujimori y Pedro Pablo Kuczynski.
08 NOVIEMBRE“Mario vargas llosa llamó "mentiroso" a Alan García por asegurar que habló
mal de pedro pablo kuczynski”
27 NOVIEMBRESe observa que la
conversación sobre César Acuña ha crecido en los
últimos días, colocándose por encima de Alan García
el día 27 de noviembre, debido a la denuncia por violación en contra del
candidato.
04 NOVIEMBRE
CADE 2015
14 | Quántico Trends
Distribución de la conversación digital entre los candidatos presidenciales.
Menciones en redes sociales y medios online a los 7 principales candidatos presidenciales del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015. Candidatos analizados: Alan García, Alejandro Toledo, César Acuña, Julio Guzmán, Keiko Fujimori, Pedro Pablo Kuczynski y Verónika Mendoza.
ALAN GARCÍA30%
(107 mil menciones)
KEIKO FUJIMORI
20,2%(72 mil
menciones)PPK
18,7%(66 mil
menciones)
ACUÑA17,5%(62 mil
menciones)
5,8%
4,1%
3,7%
NOVIEMBRE 2015MENCIONES A CANDIDATOS
KEIKO FUJIMORI
29,1%(88 mil
menciones)
CÉSAR ACUÑA20,7%(63 mil
menciones)ALAN
GARCÍA17,2%(52 mil
menciones)
PPK15,1%(45 mil
menciones)
8,3%
6,4%
3,2%
DICIEMBRE 2015MENCIONES A CANDIDATOS
Alejandro Toledo
Verónika Mendoza
Julio Guzmán
Alejandro Toledo
Julio Guzmán
Verónika Mendoza
15 | Quántico Trends
Total de usuarios con Género Identificado: 43,119
64%
Edad
<2526 - 3536- 45
>456,159
3,56233%
27,809
15,310
Total: 43,119 Usuarios
11,733
11,958 usuarios
18%
11%
Más hombres que mujeres están “conversando” sobre los candidatos presidenciales, el segmento predominante es el de 26 y 35 años y hay actividad en todo Lima.
Perfil del Elector:¿Cómo está compuesto el universo de peruanos en Twitter que participó en las conversaciones?
Género Ubicación
Total de usuarios con Edad Identificada: 33,412
Menciones exclusivas de usuarios únicos en Twitter que mencionaron a los siete principales candidatos entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015 y que tienen información abierta sobre su edad, género y lugar de origen de sus tuits.
36%
35%
KEIKO FUJIMORI
Facebook/KeikoSofiaFujimoriHiguchi 818,837
@KeikoFujimori 497,440
Instagram/keiko.fujimori 1,509
Youtube/keikopresidente 616
- -
Flickr/keikofujimori 22
- -
Perfil digitalPerfil profesional
Partido político: Fuerza popular.
Profesión: Administradora de Empresas.
Experiencia política:- Primera Dama del Perú (1994)- Congresista de la República (2006)
Otros cargos:-Presidenta de la Fundación por los Niños del Perú.-Creadora de la Fundación Peruana Cardioinfantil, encargada de operar a niños con cardiopatías congénitas.
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19 | Quántico Trends Menciones en redes sociales y medios online hacia Keiko Fujimori entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
KEIKO FUJIMORI
Social TimelineDurante el período, hubo dos temas que dispararon la conversación sobre Keiko Fujimori: Entrevista a la candidata en Cuarto Poder y la difusión del hashtag #KeikoEsComoSuPadre (connotación negativa).
Tema 1 15 Noviembre#NuevoFujimorismoEntrevista exclusiva de Keiko Fujimori en Cuarto Poder.
Tema 211 DiciembreEn Twitter, se difundió el hashtag #KeikoEsComoSuPadre con una connotación negativa.
7,444 menciones
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
14,797 menciones
PEDRO PABLO KUCZYNSKIPerfil digitalPerfil profesional
Partido político: Peruanos Por el Kambio
Profesión: Economista.
Experiencia política:- Gerente del Banco Central de Reserva del Perú (1966).- Ministro de Energía y Minas (1980).- Ministro de EconomÍa y finanzas (2001).- Presidente del consejo de Ministros (2004).
Otros cargos:Profesor universitario y músico peruano. Fundador de "Agua Limpia", organización sin fines de lucro destinada a apoyar a los gobiernos de zonas rurales para financiar proyectos de agua potable y alcantarillado y educación para el buen uso y cuidado del recurso.
Facebook/ppkoficial 655,028
Twitter/ppkamigo 389,525
- -
Youtube/ppkamigo 3,820
- -
- -
- -
Seguidores
21 | Quántico Trends
PPK
7,156 menciones
Social TimelineLos temas que generaron mayor conversación provinieron de noticias como la renuncia a la nacionalidad estadounidense y presentación del plan de Gobierno de Pedro Pablo Kuczynski.
Menciones en redes sociales y medios online hacia Pedro Pablo Kuczynski entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
Tema 115 NoviembrePPK renunció a su nacionalidad estadounidense.
Tema 222 NoviembrePresentación del Plan de Emergencia “Bienvenidos al Kambio.”
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
6,369 menciones
CÉSAR ACUÑA
Facebook/CesarAcunaCAP 944,698
@CesarAcunaP 21,131
Instagram/cesaracunap/ 1,452
Youtube/CesarAcunaPeralta 1,166
Vine/1236512009995354112 28
Flickr.com/cesaracunap 11
https://www.periscope.tv/CesarAcunaP 263
Perfil digitalPerfil profesional
Partido político: Alianza Para El Progreso
Profesión: Ingeniero Químico.
Experiencia política:- Gobernador regional de La Libertad (Enero-Octubre 2015).- Alcalde de la ciudad de Trujillo (2007 Y 2014).- Congresista de la República elegido por el Departamento de La Libertad (2000 - 2006).
Otros cargos:Dueño del consorcio educativo Universidad Cesar Vallejo, Universidad Señor de Sipán y la Universidad Autónoma del Perú.
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23 | Quántico Trends
CÉSAR ACUÑA
Social TimelineSe observa que el candidato ha ganado interacción en redes sociales en los últimos días considerablemente. Esto motivado principalmente por noticias con mención al candidato o publicaciones en sus propias redes sociales.
7,335 menciones
Menciones en redes sociales y medios online hacia César Acuña entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
Tema 3 - 13 DiciembreEn su fanpage, César Acuña compartió fotografía de su participación en el programa de Gisela Valcárcel.
Tema 2 - 27 NoviembreCésar Acuña encara a Alan García en Twitter.
Tema 1 - 25 NoviembreDenuncia de agresión de Rosa Núñez en contra de César Acuña.
6,659menciones
4,891 menciones
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
ALEJANDRO TOLEDO
Facebook/alejandrotoledo 191,446
@AlejandroToledo 298,879
- -
Youtube/atoledomanrique 313
- -
- -
Periscope/AlejandroToledo 60
Perfil digitalPerfil profesional
Partido político: Perú Posible
Profesión: Economista
Experiencia política:- Ex presidente del Perú (2001-2005).
Otros cargos:- Consultor de las Naciones Unidas- Consultor del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y del Banco Mundial.- Profesor de finanzas en la Escuela de Administración de Negocios para Graduados de Lima.- Profesor Consultor en la Facultad de Educación de la Universidad de Standford en el año académico 2006-2007.
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25 | Quántico Trends
ALEJANDRO TOLEDO
Social TimelineLa conversación sobre Alejandro Toledo ha mantenido un promedio por encima de las 1,000 menciones en el período. El pico más alto se registró el día de la exposición en el #Cade2015 y noticias relacionadas al candidato.
1,897 menciones
Menciones en redes sociales y medios online hacia Alejandro Toledo entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
Tema 104 NoviembreTribunal Constitucional rechazó hábeas corpus a Alejandro Toledo.
Tema 2 29 DiciembreAlejandro toledo es elegido candidato presidencial del partido perú posible
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
1,460 menciones
ALAN GARCÍA
Facebook/alangarciaperu 101,705
Twitter/ALANGARCIAPERU 344,425
- -
Youtube/Alanperu 34
- -
- -
- -
Perfil digitalPerfil profesional
Partido político: Partido Aprista Peruano.
Profesión: Abogado.
Experiencia política:- Diputado Constituyente (1978).- Diputado Nacional (1980).- Senador Vitalicio (1990).- Secretario General del Partido Aprista Peruano (1982).- Dos veces presidente del Perú (1985 y 2006).
Otros cargos:Escritor de libros como Confucio y la Globalización – Comprender China y crecer con ella (2013), 90 años de Aprismo – Hay hermanos, muchísimo que hacer (2013), *Pizarro, El Rey de la Baraja (2012), entre otros.
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27 | Quántico Trends
ALAN GARCÍA
Social TimelineLa tendencia de la conversación sobre Alan García ha tenido picos de interacción en días clave, siendo el más alto también el día del desarrollo del #Cade2015.
7,278 menciones
Menciones en redes sociales y medios online hacia Alan García entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
6,486 menciones
Tema 108 NoviembreMario Vargas Llosa manifestó no entender por qué Alan García mintió respecto a declaraciones sobre PPK.
Tema 2 15 NoviembreDeclaraciones del expresidente Alan García respecto a sus declaraciones de “La plata llega sola”. Se difundió el hashtag #NoSoyImbecil.
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
JULIO GUZMÁN
Facebook/julioguzman 72,916
@julioguzmanperu 7,590
Instagram/julioguzmanperu 103
Youtube/Julio Guzman 1,892
- -
Flickr/julioguzmanperu 6
Periscope/julioguzmanperu 245
Perfil digitalPerfil profesionalPartido político: Todos por el Perú, ex-Coordinadora Nacional de Independientes.
Profesión: Economista
Experiencia política:- Vice Ministro de MYPE e Industria del gobierno peruano.- Secretario General de la Presidencia del Consejo de Ministros.
Otros cargos:- Trabajó por 10 años en el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).- Socio y Líder de la Práctica de Gobierno en Deloitte. - Profesor Adjunto de las Escuelas de Políticas Públicas de la Universidad de Georgetown y la Universidad de Maryland en Washington DC.
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29 | Quántico Trends
JULIO GUZMÁN
Social TimelineJulio Guzmán tuvo dos picos importantes: Entrevistas al candidato en programas periodísticos y menciones generales que indican que el candidato tiene buena aceptación en redes sociales.
1,191 menciones
Menciones en redes sociales y medios online hacia Julio Guzmán entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
4,562 menciones
Tema 103 NoviembrePresentación de propuestas en Panamericana Televisión, Canal N, Radio Nacional y en la PUCP.
Tema 2 13 DiciembreComentarios generales sobre la candidatura de Julio Guzmán en sus redes sociales y fanpages de medios de comunicación.
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
VERONIKA MENDOZA
Facebook/veromendozaf 43,811
@Vero_Mendoza_F 30,653
- -
Youtube/Verónika Mendoza 1,171
- -
- -
- -
Perfil digitalPerfil profesional
Partido político: Frente Amplio
Profesión: Antropóloga
Experiencia política: Militante del Partido Nacionalista Peruano:Coordinadora de Comités de Apoyo Internacional (2007).Secretaria de Prensa de Juventudes (2009).Vocera de la Comisión de la Mujer (desde 2010).
Otros cargos:Profesora de español en el Instituto Academia de París y en la Asociación Pukllasunchis de Cusco.Docente del diplomado en la Universidad Nacional del Altiplano-Puno.
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31 | Quántico Trends
VERÓNIKA MENDOZA
Social TimelineEs la candidata con menor cantidad de menciones en redes sociales y medios online. Los picos más altos de conversación se debieron a declaraciones de la presidenta respecto a sus propuestas presidenciales.
955 menciones
Menciones en redes sociales y medios online hacia Verónika Mendoza entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015.
1,129 menciones
Tema 106 NoviembreVerónika Mendoza se mostró a favor de legalizar marihuana con fines recreativos y medicinales.
Tema 2 11 DiciembreComentarios en el fanpage de Verónika Mendoza al post de “La plata no llega sola” (525 comentarios en total).
El día 04 de Diciembre las
menciones a todos los candidatos se
elevaron debido al #CADE2015.
sobre quánticoGlosarioMención: Un mensaje, comentario o post en twitter, facebook, blog, foros, medios nacionales donde se hace referencia explícita a la marca, cuenta oficial o el candidato. Ejemplo: “Votaré por el candidato PPK…”
Audiencia Potencial: Número de personas potencialmente impactadas por algún Tweet (publicación en twitter) o RT (Compartido en Twitter) hecho por la marca o por un usuario comentando sobre la marca.
sobre quánticoFicha técnicaTítulo del estudio: “Contienda electoral en las Redes Sociales”.
Objetivos: Conocer cuáles son los candidatos más mencionados en las redes sociales, cuáles son los temas de conversación hacia cada candidato y la tendencia de participación de usuarios peruanos en Twitter.
Universo: Peruanos que conversan en redes sociales sobre los candidatos y las próxima elecciones presidenciales.
Análisis realizado por: Katherine Vilca Marchand.
Supervisión: Diana Zorrilla Ríos.
Herramienta: Quántico Trends.
Periodo de estudio: Argentina: Del 01 de octubre al 22 de noviembre de 2015.Perú: Del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015.
Fecha de publicación: 21 de diciembre de 2015.
Quántico Trends
Quántico Trends es una herramienta de análisis de redes sociales para beneficio de las empresas, especialmente en las áreas de comunicación, servicio al cliente, calidad, marketing, publicidad, inteligencia de negocios, entre otras.
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