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portfolio

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Total Brand Consulting

Package Design

Graphic Design AD.

Graphic Design Poster.

IntroductionⅢ.

01_

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04_

05_

Introduction

Business Area

Operational Architecture

Organization

Coworker

IntroductionⅠ.

01_

02_

03_

04_

05_

06_

07_

08_

09_

10_

Development Strategy

Research

Architecture

Naming & Guide

Slogan

Brand Design

Brand Evaluation Tool

Brand Design Selection

Basic & Application

Education Support

Development ProcessⅡ.

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브랜드 및 포장 디자인 전문회사에서 10년 동안 50여개가 넘는 브랜드를 담당한 전문

인력이 만든 브랜드 컨설팅 회사입니다. 저희는 디자인 컨설팅 뿐만 아니라 직접 작품을

디자인하여 포스터, 엽서, 폰케이스 등을 상품화하고 지역 작가와 콜라보하여 본사/

작가/소비자가 상생할 수 있는 구조로 오프라인숍까지 운영하고 있습니다.

Design Studio Offline shop / Cafe

FrameworksIntroduction

Ⅰ.

01.Introduction기업 소개

대표자 이영민

주소 대구 중구 국채보상로150길 44 2층

연락처 053 710 1558

기업명 프레임웍스 디자인

창업년도 2018년 12월

주요 사업 분야 브랜드 디자인컨설팅, 디자인상품개발

4

다양한 분야의 전문성 축적으로 Design Consulting 및 상품개발 진행


Ⅰ.

02.Business Area

사업 영역

프레임웍스는 기업이 당면한 문제를 해결하는 디자인 컨설팅은 물론 모든 공간에 디자인을 접목시켜 일상생활의 다양한 이야기를

프레임을 통해 서비스를 제공하는 기업입니다. 시각디자인 출신들의 수준 높은 작업을 예술작품으로 승화시켜 서비스하며, 지역의

숨은 인재, 개성있는 작가들과 콜라보하여 교육, 전시, 인테리어 등 다양하게 활용할 수 있는 그래픽 소품을 디자인하여 판매

합니다.

Brand Consulting Design Cafe Graphic Goods

Corporate Identity, Brand Identity, Package Design, Edit, Sign

Design Flaform, Design Cafe Graphic Poster, Design Goods, Furniture

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Design StudioDesign Goods

Online Shop

지역 디자이너

지역 예술가/작가

관련 희망자

지역 바리스타

관련 희망자

Design Cafe Offline Shop

Beverage

ShowroomDesign Gallery

Exhibit Hall

기업 디자인 컨설팅 / 그래픽 디자인 소품 개발

지역작가 및 대학교 연계 상품 개발 / 온-오프라인샵 운영

바리스타가 제공하는 다양한 음료 제공

다양한 디자인 소품을 구매할 수 있는 샵

다양한 그래픽 디자인을 체험할 수 있는 전시공간

디자이너 및 작가들이 소통할 수 있는 공간

FRAMEWORKSPLATFORM

제품화 지원판매 수익 제공전시기회 제공

작품 제공

카페 관리 일자리 제공


Ⅰ.

03.Operational Architecture

운영 구조

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AE_ Jina Lee

CI·BI / Package / Edit / PublicSign / Service Design / Ad

학력 _ 대구가톨릭대학교 광고홍보학과 학사

경력 _ 현 프레임웍스 기획팀 사원

Planning team

Account Executive


학력 _ 대구대학교 시각디자인학과 학사

경력 _ 애드라인그룹(애드지프), 하쿠호도제일

디자인선 총괄 실장, 현 프레임웍스 대표

Design team

Creative Director

CD_ Youngmin Lee


학력 _ 대구대학교 시각디자인학과 학사

경력 _ 크린비디자인, 오픈잇, 디자인선 과장,

현 프레임웍스 관리팀 과장

MD_ Hojun Son

Management team

Managing Director

다양한 분야의 전문성 축적으로 Design Consulting 및 상품개발 진행


Ⅰ.

04.Organization조직도

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연구개발 교육지원

박설욱 연구개발 교육지원

브랜드 교육지원

김상률 브랜딩 전문자문위원

권리화 교육지원

송정부 국제특허 변리사

김종대 브랜드 특허 전문가

다양한 학문의 전문가 교육지원을 통하여 전문성 축적 및 능력향상


Ⅰ.

05.Coworker자문단

BrandNamingDesign

Cross Check

Brand ResearchMarketing

brand strategybrand analysis

Naming development

Brand development

NamingExaminationApply

Naming Check

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Development Process

Ⅱ.

01.개발전략 수립

시장·경쟁사 제품 조사 소비자

Desk Research 트랜드 분석

DiscoverEXPLORING THE CHALLENGE

Shadow Research,

STP 분석, 브랜드 전략 도출,

Marketing 방향성 도출

DefineREFINING THE ISSUES

시안 결정, 베이직 개발,

응용안 개발,

브랜드 교육 지원 등

DeliverSHARING THE SOLUTION

차별점 도출, Positioning Map

Concept 설정, 네이밍 개발,

Designing

DevelopSETTING THE IDEAS

LiteratureResearch

Observation& Shadowing

Surveys &Questionaires

Expert in depth Interview

Co-creation Workshop

Interview

A day in the life

Role-playing

Brainstorming

Prototyping

Designing

C Culture

S Service

C Communication

서비스 디자인 방법론을 활용하여 기업의 이해관계자 파악과

상품에 대한 소비자 인식 조사 분석을 통한 전반적 개발 전략 수립

1. 3C analysis자사와 같은 고객을 대상으로 경쟁하고 있

는 경쟁사를 비교·분석해 차별화 전략을

찾아내는 것

6. Contextual Inquiry고객과 고객의 행동 공간, 테스크, 이슈, 선호

요소를 이해하고 시험하는 방법

11. Service Safaris조사자가 직접 고객의 입장이 되어 서비스를

이해하기 위한 리서치 방법

2. 5 Forces analysis5가지 구조적 요인을 토대로 한 매력도

분석을 통해 산업구조의 특성을 파악하

는 전략모델

7. Mystery Shoppers고객을 가장해 고객 접점에서의 서비스 품질

을 관찰하는 기법

12. Service Ecology Map서비스와 서비스 상호 관계자들의 시스템을

함께 표현하여 시각화한 맵

3. Customer Journey Map고객이 서비스를 경험하게 되는 과정과

그 과정에서 생기는 고객체험을 시각화하

기 위한 방법

8. Benchmarking회사가 특정 조직의 프로세스를 타 기업과

비교, 분석하여 기업 간의 격차를 줄이기 위

한 분석도구

13. Survey모집단에 대한 니즈 분석기법으로서 대표적

인 정량조사 기법

4. Observation대상이 된 그룹과의 의사소통, 질문을 배제

한 체 인간의 행동과 문화적 현상을 보고 기

록하는 과정

9. Brand Identity Prism브랜드를 인간에 비유시켜 비전문가가 브

랜드의 대표하는 것을 이해하고 토론하

는데 사용

14. Thinking Aloud고객이 서비스 이용 시 생각하는 것을 소리

내어 말하는 방법(고객의 경험, 문제점 파악)

5. Desk Research보고서, 논문, 규정, 문건 등을 보고 사전 연

구를 하는 과정

10. Business Model Canvas비즈니스 모델이 무엇인지 분석하고 디자인

하는 툴로, 전체 사업구조를 한눈에 파악함

15. Shadowing대상자의 일상적인 생활을 가능한 눈에 띄지

않게 관찰하고 기록하는 방법

10

Development Process

Ⅱ.


서비스디자인 30가지 방법 중 적합한 전략수립 후 시장 진입 컨셉 방향성 설정

16. Scenario Planning기업의 전략수립에 있어서 미래를 탐구하고

인지하는데 활용되는 분석기법

21. Stakeholder Map서비스의 이해관계자와 고려해야 할 역학 관

계를 총체적 파악하여 시각화한 방법론

26. Touchpoint Analysis고객이 서비스 과정에서 개인이 거치는 물리

적, 인적 상호작용, 커뮤니케이션 등의 다양한

터치 포인트를 파악, 관리하는 방법

17. Market Segmentation전략적 목적과 자사의 차별적 능력을 고려

해 경쟁우위를 차지하기 위해 고객을 세

분화하는 것

22. A Day In The Life다른 사람의 일상에 스며들어 보거나 마치 내

가 그 사람인 것처럼 생각해보는 방법

27. Focus Group Interview특정 목적을 위해 모여진 6인 정도의 그룹이

서로 상호영향을 미치도록 하여, 개개인의 반

응을 통합하여 관찰하고 분석하는 방법

18. In depth Interview1명의 응답자와 1:1 면접을 통해 소비자의

심리를 깊이 파악하는 조사법

23. Trend Extrapolation어떤 우발적인 변인 없이 과-현-미로 진행된

다는 전제하에 미래의 발생형태 또는 추세를

관찰하고 예측하는 기법

28. PEST Analysis제품 또는 시장을 둘러싸고 있는 다양한 환

경요인들의 변화를 파악하여 전략수립의 방

향설정에 활용

19. Ethnography인류학자들이 인간의 행동양식을 연구하며

대상의 느낌과 경험을 직접 체험하기 위해

시도했던 방법

24. Cultural Probes정보를 모으기 위한 패키지로 정해진 기간

에 참여자들이 간단한 일기 같은 것을 작성하

도록 하는 방법

29. PLC Analysis제품 라이프사이클 상에 어떤 단계에 해당하

는지를 조사하여, 제품의 특징 및 전략을 이

해·분석하는 것

20. 5 Whys고객의 특정한 행동과 태도에 대한 근원을 더

욱 깊게 찾아보기 위한 기법

25. Co-Creation기업과 고객이 협업하여 혁신을 이루게 하

는 방법(임직원, 고객 외 다양한 이해관

계자 참여)

30. SWOT Analysis기업의 외부환경, 내부역량 및 외적요인인 기

회(O)/위협(T), 내적요인인 강점(S)/약점(W)에

대한 상호 연계적 분석하는 것

11

Development Process

Ⅱ.


서비스디자인 30가지 방법 중 적합한 전략수립 후 시장 진입 컨셉 방향성 설정

12

Development Process

Ⅱ.

02.데스크리서치 및 기업 기본 가치 분석

서비스디자인 방법론중 적합한 프로세스를 통한 시장분석 및 트랜드 분석

기업의 이념과 상징적 요소, 보유한 고유의 가치를 분석하여 핵심 키워드 및 컨셉화 진행

차별된 핵심 컨셉을 중심으로 브랜드 네임 및 디자인 요소 발굴

ex)

S

ym

bol Product Benefit Perso

nality

상징적 요소CI 의미 / 상징적 요소

대표 Color

기업 슬로건

기타 디자인적 소스

기업철학(Philosophy) : 최고의 품질로 세상을 아름답게 만든다

기업비전(Vision) : 아시아를 대표하는 글로벌 기업

분석 방법 : CEO 및 임직원과의 인터뷰 / 질문 시트 / 브랜드 및 업계 관계자(기업과 무관한 인원)를

대상으로 설문 조사 / 기업 분석 프로세스를 통한 분석

기업 및 제품의 성격홍보 마케팅 이미지

제품의 속성 (hot or cold)

User Image

제품 분석Price 중/고가

제품 타깃 시장 / 고객

시장 속 입지

홍보 마케팅 수단

제공 혜택제품이 제공하는 이미지

(smart / classic)

제품 사용상의 이미지

(편리 / 신뢰)

Core Key 추출

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Development Process

Ⅱ.

03.브랜드아키텍처 기획

사용상의 문제점과 향후 진출 계획을 고려한

브랜드 전략 방향성 설정과

전체적 브랜드 포트폴리오 기획

14

Development Process

Ⅱ.

04.브랜드 네임 개발 가이드 설정

Name 개발

법적 보호성

상표검색 가이드 ex) 20류 전반 목제 상자, 병용 목제 상자, 크레이트, 플라스틱제 상자, 플라스틱제 포장 용기 등

다양한 접근 방법을 고려하여 최적의 방향성 설정과 네임 개발

1차 검토 : 특허청을 통한 유사성, 경쟁사, 선상표 등 검색

2차 검토 : 특허변리사무소 변리사를 통한 크로스 체킹

권리화 검토와 네임선정 가이드 라인을 통한 최종 네임 후보안 선정

네임선정 가이드라인 체크를 통한

최종 네이밍 후보안 선정

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Development Process

Ⅱ.

05.슬로건 개발

기업비전 표현형 명칭 지지형 명칭 보완형We Bring to good Thing

to life : GEBeyond Petroleum : BP The Digital Document

Company : Xerox

기업의 비전 및 방향성과 개발된 Name, Identity의

균형을 고려한 슬로건 개발

선정된 네임의 특성을 고려한 보조 슬로건 개발 (조어, 합성어, 자연어 등)

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1. 관리 시스템 구축Design Research

디자인 기초조사 / 보유디자인 진단 / 해외 유사사례 / 디자인 조사 및 분석

2. 전략적 요소Srtategy

Vision / Objective / Identity / Hierarchy

3. 비주얼 요소Visual

Color / Word / Shape / Image

4. 디자인 컨셉 도출Design Concept

조사 분석 자료를 배경으로 기업만의 차별화된 디자인 컨셉 개발

Development Process

Ⅱ.

06.브랜드 디자인 후보안 개발

기업이 가진 다양한 가치요소를 분석하여 심볼 or 워드마크 형상화 작업 진행

철저한 시장조사 및 전략적 요소를 도출 후 브랜드 후보안 개발

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Development Process

Ⅱ.

07.브랜드 평가툴을 활용한 디자인 후보안 선정

브랜드 평가툴 및 전문가를 활용한 브랜드 최종 점검 및 후보안 선정 후 디자인 미팅

계량화된 디자인을 전략적으로 브랜드 강화할 수 있는 시스템 구축

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Development Process

Ⅱ.

08.소비자 리서치 및 최종 디자인 선정

소비자 리서치 및 기업 임직원 대상 설문조사를 통한 최종 Identity 선정 및 수정

다각적 검토를 통해 선정된 시안은 브랜드 전문가 자문을 통한 최종 보완작업

Consumer Research / Interview Member Reserch

소비자의 인구통계학적 속성, 사회심리학적 속성, 라이프스타일

등을 다양하게 조사하여 소비자의 구매동기, 구매유형이나

브랜드 선호도 등을 파악할 목적

기업이 보유하고 있는 기술이나 전략을 잘 표현한 시안이나

약점을 보완한 시안 또는 경쟁사와의 차별화 요소를 명확

하게 찾은 최적의 브랜드 시안을 파악할 목적

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Development Process

Ⅱ.

09.브랜드 베이직 및 어플리케이션 개발

브랜드 운영시 현실적으로 필요한 항목 도출과 디자인 개발, 접목을 통하여

새롭게 개발된 브랜들의 활용도를 최대한으로 높임

어플리케이션 개발Application Design

베이직 개발 Basic Design

기업이 필요한 전단 / 책자

인쇄 광고 / 영상광고 / 앱

내·외부 홍보 / 차량 시스템 홈페이지

등 다양한 응용디자인 개발

개발 브랜드의 가로, 세로 조합 등의

디자인과 사용상 변형 을 방지 하기

위한 베이직 시스팀 개발

매뉴얼 정립 및 납품Design Manual

개발된 커뮤니케이션

가이드 라인을 매뉴얼화하여

필요시 적정 활용할 수

있도록 제공

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홍보지원

CI / BI 개발 외 옥외광고,

배너, 리플렛 등 제반 업무

자문위원을 통해 완벽하게

정착할 수 있도록 지원

적용관리

CI / BI 개발 후 정확한 적용과

관리를 위해 실행 단계에서

적극적인 검수와 관리 지원

교육관리

개발된 브랜드와 함께 MI교육을

통해 임직원과 직원들의 애사심

고취 새로운 브랜드에 대한

관심과 참여 유도

Development Process

Ⅱ.

10.디자인 적용 및 브랜드 교육 지원

개발된 브랜드와 향후 사용상의 주의점에 대한 교육 진행

기업의 현실에 녹아들 수 있는 지원 및 교육 실행

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로데오안전거리 패치드

01.Total Brand Consulting

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스트라이트비보든


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모노클래스순수한입


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오피니오 웰썸


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고운방아 두하실업(주)


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오월의아침 CLIFF1912


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대봉정 더파자사운즈


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PortfolioⅢ.


허브어스콤마랜드

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PortfolioⅢ.


백운옥 (주)오케이메디텍

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PortfolioⅢ.


종국이두마리치킨(주)한국유체기술

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PortfolioⅢ.


(주)한국애플리즈

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PortfolioⅢ.


(주)유지인트

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PortfolioⅢ.

01.Total Brand Consultingetc.

Engineer and Design software

T. 053.353.3665 F. 053.351.4747M. 010.7562.2552

E-mail. [email protected]://sportier.co.kr│www.bacving.com

T. 053.353.3665 F. 053.351.4747M. 010.7562.2552E-mail. [email protected]�p://spor�er.co.krwww.bacving.com

T. 053.353.3665 F. 053.351.4747M. 010.7562.2552E-mail. [email protected]�p://spor�er.co.krwww.bacving.com

T. 053.353.3665 F. 053.351.4747M. 010.7562.2552E-mail. [email protected]://sportier.co.kr│www.bacving.com

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술애장사아우라

고운방아순수한입

PortfolioⅢ.

02.Package Design

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PortfolioⅢ.

02.Package Design

(주)블랙앤귀옥

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PortfolioⅢ.

02.Package Design

허브어스두하실업(주)

오피니오오월의아침

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PortfolioⅢ.

02.Package Design

약선푸드

대구장터

라그리마

류충현약용버섯

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PortfolioⅢ.

02.Package Design

류충현약용버섯바로담

안동마사업단고박사간고등어

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블랙베어도넛 포스터

오월의아침 포스터 / 트레이 세팅지

쉬메릭 잡지광고 / 사인광고

하우스버거 내부 포스터 / 엽서

PortfolioⅢ.

03.GraphicDesignAD

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감사합니다.