A PUBLICIDADE
“Quem não está de atento contra a inundação das mensagens publicitárias e da oferta incessante e tentadora dos produtos corre o risco de ficar sujeito a um mero consumo.”
O que é a publicidade?
Actividade profissional dedicada à difusão pública de ideias e de propaganda comercial.
O que é a publicidade?
Acto ou o efeito de dar a conhecer um produto, incitando ao seu consumo.
O que é a publicidade? Os publicitários jogam com os instintos do
público fazendo uso de elementos persuasivos (música, cores, figuras públicas).
O que é a publicidade? Anúncios nos quais a realidade parece muito
mais simples, apresentando soluções para os obstáculos financeiros e morais dos consumidores.
Características de uma boa publicidade
Persuasivas - tentam convencer que o produto é útil e agradável.
Associativas - Associam o produtos a símbolos valorizados, sonhos ou emoções agradáveis.
Características de uma boa publicidade
Estimulantes - Estimulam a simpatia pela marca.
Promotoras - Promovem a notoriedade da marca.
Como funciona a publicidade?
Repetição
Como funciona a publicidade?
Divulgação
Como funciona a publicidade?
Identificação
Como funciona a publicidade?
Animação
Como funciona a publicidade?
Cor
Como funciona a publicidade?
Oferecer
Como funciona a publicidade?
Associação
A Igreja e a Publicidade
Vantagens da publicidade É fonte de receitas para os meios de
comunicação social; Contribui para financiar programas e
produções (também da Igreja); Dinamiza os recursos e corresponde às
necessidades;
Vantagens da publicidade Incentiva a concorrência e reduz os
preços; Por vezes é humorística, de bom gosto
e agradável; Pode ser vista como obra de arte e
como algo único no seu género.
Desvantagens da publicidade Difunde promessas falsas; Incentiva o consumismo através da
criação de necessidades; Provoca a impressão errada e frustrante
de que os bens de consumo garantem o bem-estar das pessoas;
Desvantagens da publicidade Caracteriza de modo ofensivo certos
grupos de pessoas; Desconsidera argumentos relevantes
como o preço, a qualidade ou a utilidade.
As duas faces da publicidade
VS