Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
1
ANALISIS FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
ATTITUDE TOWARD ADVERTISING SERTA IMPLIKASINYA
PADA ATTITUDE TOWARD BRAND DAN PURCHASE
INTENTION
TELAAH PADA VIEWERS VLOG CINDERCELLA YANG
BERJUDUL YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE PRODUCTS!! | Las Vegas
Vlog | Marcella Febrianne
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S.E.)
Natasha Evelyne
13130110014
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2017
i
PENGESAHAN SKRIPSI
Nama Penyusun : Natasha Evelyne
Nomor Induk Mahasiswa : 13130110014
Fakultas / Jurusan : Bisnis / Manajemen
Judul Skripsi : Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi
Attitude Toward Advertising serta implikasinya
pada Attitude Toward Brand dan Purchase
Intention
Telaah Pada Viewers Vlog Cindercella yang
berjudul YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE
PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog | Marcella Febrianne
Dosen Pembimbing : Purnamaningsih S.E., M.S.M.
Tangerang, 06 Februari 2017
Ketua Sidang Penguji
Nosica Rizkalla, S.E., MSc C. Eko Hadi Saputro, S.E., M.M
Dosen Pembimbing Ketua Program Studi
Purnamaningsih, S.E., M.S.M. Dewi Wahyu Handayani, S.E., M.M.
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini saya, Natasha Evelyne menyatakan
bahwa skripsi dengan judul: Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Attitude Toward Advertising Serta Implikasinya Pada Attitude Toward Brand
dan Purchase Intention Telaah Pada Viewers Vlog Cindercella yang berjudul
YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog | Marcella
Febrianne adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan ini saya menyatakan dengan
sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian
tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau pendapat
atau pemikiran dari penulis lain yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya
sendiri tanpa memberikan pengakuan penulis aslinya.
Apabila ditemukan kecurangan atau plagiat dalam skripsi ini, saya bersedia
menerima konsekuensi yang telah ditentukan oleh pihak Universitas.
Tangerang, 06 Februari 2017
Yang membuat pernyataan,
Natasha Evelyne
NIM: 1313010014
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
iii
ABSTRAK
Sejalan dengan meningkatnya pengguna YouTube, fitur advertising yang
disediakan memberikan peluang bagi banyak perusahaan untuk memasarkan dan
menjual produk mereka. Salah satu perusahaan yang beriklan melalui YouTube
adalah Benefit. Benefit menggunakan media YouTube dengan memanfaatkan
fenomena Vlog dimana Benefit mengundang beberapa beauty vlogger dari
beberapa negara untuk memasarkan beberapa produk terbarunya yaitu Benefit
New Brow Collection. Adapun alasan Benefit menggunakan Vlog dalam iklan
produk terbarunya karena biaya iklan yang tidak terlalu mahal serta dengan
internet yang semakin banyak digunakan oleh orang.
Dalam penelitian ini, Benefit mengundang beauty vlogger dari Indonesia
yaitu Cindercella untuk hadir ke acara launching Benefit New Brow Collection ke
Las Vegas. Adapun permasalahan pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui
apakah purchase intention calon konsumen Benefit New Brow Collection
dipengaruhi oleh attractiveness, trustworthiness, expertise of celebrity
endorsement dan advertisement credibility melalui attitude toward advertising
dan attitude toward brand.
Model teoritis dalam penelitian ini disampaikan dengan 7 hipotesis yang
akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 140 responden, wanita yang berusia 18-24 tahun yang pernah melihat
Vlog “YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog |
Marcella Febrianne” di YouTube, serta belum pernah membeli produk Benefit atau
yang pernah membeli produk Benefit selain New Brow Collection.
Hasil analisis menunjukan bahwa expertise dan advertisement credibility
berpengaruh positif terhadap purchase intention melalui attitude toward
advertising dan attitude toward brand. Namun ditemukan bahwa, attractiveness
dan trustworthiness berpengaruh negatif terhadap purchase intention melalui
attitude toward advertising dan attitude toward brand.
Kesimpulan penelitian ini adalah dari ketujuh hipotesis yang diajkukan
dalam penelitian ini tidak semuanya sesuai dengan hasil temuan penelitian
sebelumnya. Sehingga berdasarkan kesimpulan tersebut, maka dapat disarankan
bahwa Benefit New Brow Collection dalam YouTube dapat lebih memperhatikan
segi attractiveness dan trustworthiness dari celebrity endorsement untuk dapat
meningkatkan purchase intention melalui attitude toward advertising dan attitude
toward brand.
Kata Kunci: attractiveness, trustworthiness, expertise, advertisement credibility,
attitude toward advertising, attitude toward brand
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
iv
ABSTRACT
In accordance with the growing users of YouTube community, advertising
feature that was provided by them helps to open a lot opportunity for companies
to advertise and market their products. One of the companies that was using
Youtube’s feature is Benefit. Benefit used YouTube as their media to take
advantage on the Vlog phenomenon which is the current trending right now, by
inviting Beauty Vloggers from different countries to help them advertise their New
Brow Collection product. As for the reasons why Benefit use YouTube to advertise
their products are mainly because of affordability of the cost, also the growing
market and community of internet itself.
In this research, Benefit has invited one of Indonesia’s Beauty Vlogger,
Cindercella, to come to Benefit New Brow Collection Launching event in Las
Vegas. Should there be problems given or rises in this research, are made to fulfill
the purpose of this research, whether the purchase intention on the prospective
consumer of Benefit New Brow Collection is affected by Attractiveness,
Trustworthiness, Expertise of Celebrity Endorsement and Advertisement
Credibility through attitude toward advertising and attitude toward brand, or not.
The Theoritical Model on this research is explained by 7 (seven) hypothesis
that will be tested by using Structural Equation Model. The total sample that was
taken for this research are 140 respondents, women with the age ranges from 18-
24 years old that has watched or seen "YOU WILL BE THE FIRST TO SEE THESE
PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog | Marcella Febrianne" vlog in YouTube, also either never
bought Benefit's products or had bought Benefit's product other than the New
Brow Collection.
The result of this analysis shows that expertise and advertisement credibility
have a positive impact to purchase intention through attitude toward advertising
and attitude toward brand. However, this research also found that attractiveness
and trustworthiness got a negative impact on the purchase intention through
attitude toward advertising and attitude toward brand.
The final conclusion of this research is that from the seven hypothesis that
were proposed, not all of them have an identical or specific match with the other's
previous research. So with that conslusion, we can assume that Benefit New Brow
Collection on YouTube needs to pay more attention to Attractiveness and
Trustworthiness from Celebrity Endorsement so that they can increase the
Purchase Intention through Attitude Towards Advertising and Attitude Toward
Brand.
Keywords : Attractiveness, Trustworthiness, expertise, advertisement credibility,
attitude toward advertising, attitude toward brand.
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas
berkat rahmat dan penyertaan-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi
ini dengan sebaik-baiknya dengan dan sesuai dengan waktu yang telah ditentukan,
yaitu berjudul “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Attitude Toward
Advertising Serta Implikasinya Pada Attitude Toward Brand dan Purchase
Intention Telaah Pada Viewers Vlog Cindercella yang berjudul YOU WILL BE
THE FIRST TO SEE THESE PRODUCTS!! | Las Vegas Vlog | Marcella Febrianne ”
Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan pendidikan strata 1 Jurusan Manajemen Universitas
Multimedia Nusantara. Penulis telah mendapatkan banyak pengalaman dan ilmu
pengetahuan selama proses penulisan skripsi ini. Sekiranya skripsi ini dapat
memberikan pengetahuan kepada pembaca mengenai ilmu pemasaran khususnya
dalam pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise, advertisement
credibility terhadap attitude toward advertising serta implikasinya terhadap
attitude toward brand dan purchase intention. Penulis juga berharap dapat
memberikan informasi, pandangan dan saran terkait dunia advertising.
Penulis juga menyadari bahwa seluruh rangkaian skripsi ini tidak terlepas
dari bantuan, bimbingan, arahan, petunjuk dan saran dari berbagai pihak. Oleh
sebab itu, dengan penuh rasa hormat penulis ingin menyampaikan ucapan terima
kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu dalam proses penyusunan
skripsi ini sehingga dapat berjalan dengan baik, khususnya kepada :
1. Ibu Purnamaningsih, S.E., M.S.M., selaku dosen pembimbing yang selalu
meluangkan waktunya dalam membimbing, memberikan petunjuk dan
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
vi
nasihat serta memotivasi penulis selama proses pembuatan skripsi ini
hingga selesai.
2. Ibu Nosica Rizkalla, S.E., MSc., selaku Ketua Sidang yang telah
memberikan ilmu dan arahannya terhadap kesempurnaan skripsi ini.
3. Bapak C. Eko Hadi Saputro, S.E., M.M., selaku Dosen Penguji Ahli yang
telah memberikan ilmu, saran, pengalaman, serta nasihat terutama dalam
bidang advertising.
4. Orang tua dan adik tercinta yang selalu memberikan doa dan motivasi
kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Pihak Benefit Indonesia yang telah memberi izin kepada penulis untuk
dapat melakukan penelitian ini yaitu Ibu Indah selaku National Brow
Artist Benefit.
6. Ibu Dewi Wahyu Handayani, S.E., M.M., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Universitas Multimedia Nusantara yang telah memberikan
banyak masukan serta menyetujui skripsi ini.
7. Seluruh dosen Manajemen Universitas Multimedia Nusantara yang telah
memberikan wawasan, ilmu pengetahuan dan pengalaman mengenai ilmu
manajemen khususnya manajemen pemasaran, metodologi penelitian dan
riset pemasaran, yang akhirnya dapat mendukung penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini.
8. Teman-teman satu bimbingan, Nathania, Henny, Johakim, Malvin,
Shandra, Venni, Eveline, Nathasia yang telah memberikan semangat dan
motivasi serta masukan yang menguatkan skripsi ini.
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
vii
9. Orang yang selalu menemani saya yaitu Vincent yang telah membantu dan
memberikan semangat serta masukan yang membuat skripsi ini lebih baik.
10. Para responden yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi
kuesioner penelitian ini.
11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah
memberikan bantuan kepada penulis.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Untuk
mendekati kesempurnaan itu, penulis sangat terbuka dan mengharapkan kritik dan
saran yang membangun, agar kelak dapat menghasilkan karya yang lebih baik
lagi. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat yang positif bagi
seluruh pihak yang membacanya. Terima kasih.
Tangerang, 06 Februari 2017
Natasha Evelyne
13130110014
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................... i
LEMBAR PERNYATAAN ............................................................................. ii
ABSTRAK ...................................................................................................... iii
ABSTRACT ................................................................................................... iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................... v
DAFTAR ISI ................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ x
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xi
DAFTAR BAGAN ......................................................................................... xii
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang ........................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 10
1.3. Tujuan Penelitian .................................................................................... 15
1.4. Pertanyaan Penelitian .............................................................................. 16
1.5. Batasan Penelitian ................................................................................... 17
1.6. Manfaat Penelitian .................................................................................. 18
1.7. Sistematikan Penulisan ............................................................................ 19
BAB II LANDASAN PENELITIAN
2.1. Advertising ................................................................................................ 21
2.2 Online Advertising ..................................................................................... 23
2.3 Celebrity Endorser .................................................................................... 24
2.4 Endorser Credibility .................................................................................. 25
2.4.1. Daya Tarik (Attractiveness) ............................................................. 26
2.4.2. Kepercayaan (Trustworthiness) ....................................................... 27
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
ix
2.4.3. Keahlian (Expertise) ........................................................................ 27
2.5 Advertisement Credibility ........................................................................... 28
2.6 Attitude Toward Advertising ....................................................................... 29
2.7 Attitude Toward Brand ............................................................................... 30
2.8 Purchase Intention ..................................................................................... 31
2.9 Hipotesis Penelitian.................................................................................... 32
2.9.1. Hubungan antara attractiveness of celebrity endorser credibility
dengan attitude toward advertisement ........................................... 32
2.9.2. Hubungan antara trustworthiness of celebrity endorser credibility
dengan attitude toward advertisement ............................................ 33
2.9.3. Hubungan antara expertise of celebrity endorser credibility dengan
attitude toward advertisement ........................................................ 34
2.9.4. Hubungan antara advertisement credibility dengan attitude
toward advertisement ..................................................................... 35
2.9.5. Hubungan antara attitude toward advertisement dengan attitude
toward the brand ........................................................................... 36
2.9.6. Hubungan antara attitude toward advertisement dengan purchase
intention ........................................................................................ 37
2.9.7. Hubungan antara attitude toward brand dengan purchase
intention ....................................................................................... 38
2.10 Penelitian Terdahulu ............................................................................... 38
2.11 Model Penelitian ..................................................................................... 41
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ............................................................ 42
3.1.1 Profil Brand Benefit ......................................................................... 42
3.1.2 Celebrity Endorsement Benefit ......................................................... 49
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
x
3.2 Desain Penelitian ....................................................................................... 53
3.3 Prosedur Penelitian .................................................................................... 55
3.4 Populasi dan Sample .................................................................................. 56
3.4.1 Sample Unit ...................................................................................... 56
3.4.2 Time Frame ...................................................................................... 56
3.4.3 Sample Size ...................................................................................... 57
3.4.4 Sampling Techniques ........................................................................ 57
3.5 Identifiksai Variabel Penelitian .................................................................. 58
3.5.1 Variabel Eksogen ............................................................................. 58
3.5.2 Variabel Endogen ............................................................................. 59
3.5.3 Variabel Teramati ............................................................................. 60
3.6 Definisi Operasional Variabel .................................................................... 60
3.7 Teknik Pengolahan Analisis Data ............................................................... 67
3.7.1 Uji Instrumen ................................................................................... 67
3.7.1.1 Uji Validitas ......................................................................... 67
3.7.1.2 Uji Reliabilitas ..................................................................... 69
3.7.2 Metode Analisis Data dengan SEM .................................................. 69
3.7.2.1 Kecocokan Keseluruhan Model (overall of fit) ..................... 70
3.7.2.2 Kecocokan Model Pengukuran (measurement model fit)....... 72
3.7.2.3 Kecocokan Model Struktural (structural model fit) ............... 73
3.7.3 Model Pengukuran (Measurement Model) ........................................ 77
3.7.4 Model Keseluruhan Penelitian (Path Diagram) ................................ 82
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1 Profil Responden ........................................................................................ 83
4.1.1 Profil Responden Berdasarkan Domisili ........................................... 83
4.1.2 Profil Responden Berdasarkan Profesi .............................................. 84
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
xi
4.1.3 Profil Responden Berdasarkan Budget .............................................. 85
4.1.4 Profil Responden Berdasarkan Tempat Belanja ................................ 86
4.2 Analisis Deskriptif ..................................................................................... 86
4.2.1 Attractiveness ................................................................................... 87
4.2.2 Trustworthiness ................................................................................ 88
4.2.3 Expertise .......................................................................................... 89
4.2.4 Advertising Credibility ..................................................................... 90
4.2.5 Attitude Toward Advertising ............................................................. 91
4.2.6 Attitude Toward Brand ..................................................................... 93
4.2.7 Purchase Intention ........................................................................... 93
4.3 Uji Instrumen Pretest.................................................................................. 94
4.4 Hasil Analisis Data Structural Equation Model (SEM) ............................... 96
4.4.1 Hasil Analisis Kecocokan Keseluruhan Model ................................. 97
4.4.2 Hasil Analisis Model Pengukuran ..................................................... 98
4.4.3 Hasil Analisis Model Struktural ...................................................... 105
4.5 Pembahasan ............................................................................................ 111
4.5.1 Hasil Uji Pengaruh Attractiveness of Celebrity Endorsement
Terhadap Attitude Toward Advertising ........................................... 111
4.5.2 Hasil Uji Pengaruh Trustworthiness of Celebrity Endorsement
Terhadap Attitude Toward Advertising ........................................... 112
4.5.3 Hasil Uji Pengaruh Expertise of Celebrity Endorsement Terhadap
Attitude Toward Advertising .......................................................... 113
4.5.4 Hasil Uji Pengaruh Advertisement Credibility Terhadap Attitude
Toward Advertising ........................................................................ 114
4.5.5 Hasil Uji Pengaruh Attiude Toward Advertising Terhadap Attitude
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
xii
Toward Brand ................................................................................ 114
4.5.6 Hasil Uji Pengaruh Attiude Toward Advertising Terhadap
Purchase Intention ......................................................................... 115
4.5.7 Hasil Uji Pengaruh Attiude Toward BrandTerhadap Purchase
Intention ........................................................................................ 115
4.6 Implikasi Manajerial ............................................................................... 116
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ............................................................................................. 125
5.2 Saran ....................................................................................................... 127
5.2.1 Saran Untuk Perusahaan ................................................................. 127
5.2.2 Saran Bagi Penelitian Selanjutnya .................................................. 129
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 132
LAMPIRAN .................................................................................................. 135
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Alasan Wanita Membeli Produk Kosmetik ..................................... 2
Gambar 1.2 Digital dan Tradisional Advertising ................................................ 4
Gambar 1.3 Pengumpulan Pendapat Wanita Berkosmetik ................................. 5
Gambar 1.4 Insights from the Top 100 Brands on YouTube ................................ 6
Gambar 1.5 The Beauty Ecosystem .................................................................... 8
Gambar 2.1 Model Penelitian ........................................................................... 41
Gambar 3.1 Logo Benefit ................................................................................ 42
Gambar 3.2 BrowVo! Conditioning Eyebrow Primer ....................................... 43
Gambar 3.3 Precisely, My Brow Eyebrow Pencil ............................................. 44
Gambar 3.4 Goof Proof Eyebrow Pencil .......................................................... 45
Gambar 3.5 Ready, Set, Brow Cleat Brow Gel ................................................. 45
Gambar 3.6 Gimme Brow Volimizing Eyebrow Gel .......................................... 46
Gambar 3.7 3D BROW tones Eyebrow Enchancer ........................................... 47
Gambar 3.8 High Brow .................................................................................... 47
Gambar 3.9 High Brow Glow Eyebrow Highlighter ......................................... 48
Gambar 3.10 Brow Zings Eyebrow Shaping Kit .............................................. 48
Gambar 3.11 Ka-Brow Eyebrow Cream-Gel Color ......................................... 49
Gambar 3.12 Marcella Febrianne .................................................................... 50
Gambar 3.13 Face Painting by Marcella Febrianne ........................................ 51
Gambar 3.14Tampilan Website Cindercella ..................................................... 51
Gambar 3.15 Celebrity Endorsement Benefit ................................................... 52
Gambar 3.16 Klasifikasi Research Design ....................................................... 54
Gambar 3.17 Variabel Eksogen ....................................................................... 59
Gambar 3.18 Variabel Endogen ...................................................................... 59
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
xiv
Gambar 3.19 Model Pengukuran Attractiveness of Celebrity Endorser
Credibility .................................................................................. 77
Gambar 3.20 Model Pengukuran Trustworthiness of Celebrity Endorser
Credibility .................................................................................. 78
Gambar 3.21 Model Pengukuran Expertise of Celebrity Endorser
Credibility .................................................................................. 79
Gambar 3.22 Model Pengukuran Advertisement Credibility ............................ 79
Gambar 3.23 Model Pengukuran Attitude Toward Advertising ........................ 80
Gambar 3.24 Model Pengukuran Attitude Toward Brand ................................. 81
Gambar 3.25 Model Pengukuran Purchase Intention ...................................... 82
Gambar 3.26 Path Diagram ............................................................................. 80
Gambar 4.1 Presentase Jumlah Responden Berdasarkan Domisili .................... 83
Gambar 4.2 Presentase Jumlah Responden Berdasarkan Profesi ....................... 84
Gambar 4.3 Presentase Jumlah Responden Berdasarkan Budget ....................... 85
Gambar 4.4 Presentase Jumlah Responden Berdasarkan Tempat Membeli Make
Up ............................................................................................... 86
Gambar 4.5 Path Diagram Standarized Solution .............................................. 98
Gambar 4.6 Path Diagram T-Values ................................................................ 99
Gambar 4.7 Path Diagram Estimates ............................................................. 107
Gambar 4.8 Path Diagram T-Values .............................................................. 107
Gambar 4.9 Ilustrasi Role Model .................................................................... 117
Gambar 4.10 Ilustrasi Video Match & Make Up Product ............................... 120
Gambar 4.11 Ilustrasi Challenge .................................................................... 121
Gambar 4.12 Ilustrasi Giveaway melalui YouTube ........................................ 123
Gambar 4.13 Ilustrasi Event yang Dapat Dilakukan Benefit ........................... 124
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ......................................................................... 39
Tabel 3.1 Definisi Operasional ......................................................................... 61
Tabel 3.2 Uji Validitas ..................................................................................... 67
Tabel 3.3 Perbandingan Ukuran-Ukuran Goodness Of Fit (GOF) .................... 72
Tabel 4.1 Interval Kelas ................................................................................... 86
Tabel 4.2 Penilaian Responden Terhadap Attractiveness .................................. 87
Tabel 4.3 Penilaian Responden Terhadap Trusworthiness ................................ 88
Tabel 4.4 Penilaian Responden Terhadap Expertise ......................................... 89
Tabel 4.5 Penilaian Responden Terhadap Advertising Credibility..................... 90
Tabel 4.6 Penilaian Responden Terhadap Attitude Toward Advertising ............ 91
Tabel 4.7 Penilaian Responden Terhadap Attitude Toward Brand .................... 93
Tabel 4.8 Penilaian Responden Terhadap Purchase Intention........................... 94
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Pretest ....................................... 95
Tabel 4.10 Hasil Analisis Kecocokan Seluruh Model ....................................... 97
Tabel 4.11 Uji Validitas Keseluruhan Data .................................................... 100
Tabel 4.12 Kesimpulan dan Analisis Reliabilitas ............................................ 105
Tabel 4.13 Hasil Analisis Model Struktural .................................................... 108
Tabel 4.14 Budget & Profesi Crosstabulation ................................................ 130
Analisis Faktor..., Natasha Evelyne, FB UMN, 2017