«SERM и Hidden Marketing – эффективные методики уничтожения негатива»
Смирнов Николай, ООО «Айкубаз», Москва
План занятия
SERM: • Изучаем WordStat• Используем SeoPult для вытеснения негатива• Google Alerts. Предупредить и обезвредить поисковую выдачу
Hidden Marketing:• Что это такое? • Рекомендации по ботам • Яндекс поиск по блогам и IQBuzz
Ссылка без регистрации для друзей:http://m.mirapolis.ru/m/miravr/8247114255Код для мобильного гостевого доступа:8247114255
Социальные медиа
Сарафанное радио
• Разные люди объединяются• Отличное сарафанное радио• Потребности и проблемы одного человека могут быть потребностями и проблемами другого
Негатив
SERM
Управление репутацией в поисковых машинах за счет использования SEO механик влияния на выдачу
Преимущества :•Долгосрочно•Решение прошлых проблем •Возможно использовать SEO(штат)
Недостатки :•Дорого•Долго •Малоприменимо для SMM
Найти ключевые слова для поиска
Идем в Word Stat Яндекса http://wordstat.yandex.ru/ и вводим название компании.
Проверка по регионам
Вкладка по регионам, чтобы проверить привязанность к ГЕО Таргетингу
Выдача по Москве
Выдача по Нижнему Новгороду
Первая место и первое сообщение =)
Соц.сети и индексация
Социальные сети индексируются, новые алгоритмы машин и сетей только увеличивают видимость
Пожалуйста, не доверяйте дебилам-агентствам!
Очень достоверная информация
Покупайте ботов
Ссылочный взрыв
Я пошел сразу на собеседование с генеральным директором
Seopult
Webeffector, Rookee, Wizard
Крик души
SEO нужно руки оторвать. Такой сайт нереально продвигать по отзывам.
Позиции для продвижения
Целевые URL
Стоимость перехода для нас не важна
Проверяйте целевые страницы для продвижения
Огромные деньги
Альтернатива ручного поиска
Поисковики делают большой акцент на тематичность площадок
SERM. Итоги
Нужно продвинуть 10 сайтов и дальше все в шоколаде =) Итог: Результат через 2-4 месяца
Solomono
Google Alerts
Создание оповещений
Желательно для отслеживания активностей в поисковике использовать Google Alerts.
Анализируйте
Такой же набор можно использовать для отслеживания конкурентов
Скрытый маркетинг
Скрытый маркетинг - информация, передаваемая из нерекламногоисточника. Она не воспринимается как реклама, а является мнением или описанием жизненного опыта.
Недостатки :•Обычно не профессионально•Быстро спадающий результат•Зависит от скорости реакции
Преимущества :•Быстро •Дешево •Продающие инсайты
Боты. Дадада
Площадки для создания агентов влияния
Рекомендации
• Обязательная регистрация на форуме!• Наличие аватарки в профиле, если на форуме есть такая функция;• Необходимо выбирать нормальный Логин (ник) при регистрации;• Не писать рекламный пост до того момента, как с данного аккаунта
не будет написано не менее 10 нерекламных сообщений!• Не стоит писать посты в одной теме с двух аккаунтов, которые
имеют один ip-адрес.
Продажный PR
Захламляем информационный фон подставным контентом.
Что можно использовать:1. Блогун. Даем задания блогерам.
Конечно больше нацелен на ЖЖ2. Sociate. Покупаем дешевые посты в
VK 3. Создаем группы и заваливаем их
Спамом (не нужно делать)
Сколько стоят блоггеры
Блогер (кол-во читателей) Стоимость за пост (руб)
50-100 100
100-200 300-500
200-500 500-3000
500-2000 1 000-5 000
2000-3000 2 000-7 000
3000-7000 3 000-9 000
7000-10 000 7 000-15 000
10 000-15 000 15 000-25 000
15 000-25 000 25 000-50 000
Топ-блогеры 50 000-250 000
Сервисы мониторинга социальных медиа
Яндекс поиск по блогам
Поиск осуществляется с помощью собственных поисковых запросов
Возможности таргетинга
Расширенный язык запросов
Более подробно о расширенном языке запросов http://api.yandex.ru/blogs/doc/
IQBuzz
Каждая система обладает своими преимуществами и недостатками
Пример работы по репутации
Работа на форумах жильцов ЖК:
- Публикация официальной информации от УК
- Мониторинг вопросов внутри форума, официальные ответы на
них
Нейтрализация негатива из ТОП выдачи ПС:
- Постинг нейтральных и позитивных сообщений на ресурсах, подобранных по
ключевым запросам «название ЖК + отзывы»
-Вывод в ТОП позитивных отзывов (SERM)
Постинг на ресурсах, где присутствуют упоминания
конкурентов:
- Постинг нейтральных и позитивных сообщений (партизанский постинг)
Оперативная реакция на вновь появляющиеся упоминания о ЖК:
- Постинг от лица бренда- Участие в обсуждениях, с целью
переключения внимания жителей с негативных аспектов на позитивные.
Оперативный мониторинг
Наш опыт по негативу
Конечно, лучше вместо hidden marketingиспользовать адвокатов бренда.Главное вовремя успеть среагировать.
25% СКИДКА – НА ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ IQBUZZ!
Что нужно сделать, чтобы воспользоваться скидкой?
• Оформить заявку на бесплатный тестовый доступ к IQBuzz через сайтwww.iqbuzz.ru
• Оценить полезность Сервиса и принять решение о покупке
• Информировать менеджера, который будет работать с Вами оспециальной скидке, как участнику вебинара
Спец.предложение участникам вебинара
Вебинар закончился!
Промо-код: ВебинарСервис мониторинга http://iqbuzz.ru/
Смирнов Николай, ООО «Айкубаз»E-mail: [email protected] , skype :nikol_smirnov, facebook.com/smirnov606