KONSTRUIM
KONSTRUIM
Campanii cu artistii formerly known drept bloggeri
#BizSMSCamp No. 12
KONSTRUIM
KONSTRUIM
CristianChinaBirta.ro(aka Chinezu)
A organizat în cei 9 ani de activitate peste 300 de campanii cu si pentru bloggeri. In acelasi timp, a participat ca blogger la peste 200 de campanii.
A tinut peste 50 de cursuri de social media la solicitarea companiilor si agentiilor, fiind speaker la mai mult de 100 de evenimente in care subiectul principal a fost social media si comunicarea.
A publicat 13.000 de postari si articole pe blogul lui si pe blogurile afiliate din reteaua Kooperativa 2.0.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Kooperativa 2.0
Proiecte de nisablogdefotografie.ro, blogdebere.ro, blogdecinema.ro, blogdecafea.ro, sportlocal.ro, retail-fmcg.ro, bricoretail.ro, electroretail.ro, taximetre.ro, bikeevents.ro, blogderocker.ro, blogdetehnologie.ro
Bloguri personaledianamihaila.ro, mariusmatache.ro, pricopie.com, mihaelaivan.ro, alexandrablas.ro, cristiamchinabirta.ro, vlad.dulea.ro, cristianflorea.ro, dragosasaftei.ro, claudiuciobanu.eu, saramon.ro
BlogalInitiative.ro2380 bloggeri participanți cu 18.021 articolela 393 campanii; premii de 169.153 Euro
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Brandu lu Chinezu
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Concurenta voastra in social media
Romania - PoloniaPozele cu pisici pe facebookUltimul album Justin BieberMioveni, numele tau esteArgentina!Black Friday“Mi-a cazut netul”Pentru ca automobileFebra copiluluiRata la bancaCu te miri ce si te crucestinevoie mare
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Auzi, mah, da”cat vindecampania asta pe bloguri?
Da’ panoul ala publicitar dintre tufe cat vinde?
Da’ reclama de sub Fata de la pagina 5?
Da’ reclama la TV cand mergem la frigider sa mai deschidem o bere?
Da’ reclama aia radio la Antena Satelor?
Da’ flierele impartite (aruncate imediatpe jos) la metrou?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Logoul de petricoul fotbalistilordin Liga 1 cat vinde?
#baejnebun
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Nu social media vinde.
Tu vinzi.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Social media e doar un canal
(nu râdeti, mah!)
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Tipuri de bloguri
Bloguri generaliste
Bloguri de nisa
Bloguri de brand personal
Bloguri de companie
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cine suntbloggerii?
Oameni care vor sa comunice, safie ascultati, sa dialogheze.
Fosti/actuali jurnalisti.
Mici antreprenori.
Second jobberi.
Influenceri cu comunitati puternicein jurul lor.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Beneficiile pe care le urmaresc bloggerii
- Bani- Produse, servicii, invitatii- Sursa pentru content- Vizibilitate- Experienta- Trafic- Networking- Profesionalizare- Posibila cariera in blogging- Sa fie bagati in seama
KONSTRUIM
KONSTRUIM
De ce colaboreazabloggerii cu brandurile
- Imi aduce plus valoare informationala- Ma valideaza ca blogger- Ma ajuta sa iau fata celorlalti(exclusivitate)- Ma ajuta sa ma imprietenesc cu brandul- Mi-i face datori pe unii oameni de la departamentul de comunicare…- Stabilesc relatii de durata- Obtin beneficii
KONSTRUIM
ABCulcampaniilor in blogosfera
Agentii
Bloggeri
Clienti
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Circuitul ideal al campaniilor in blogosfera
- Clientul merge la agentie cu ideea- Agentia rafineaza ideea si face brieful- Agentia trimite bloggerului brieful- Bloggerul accepta sau nu- Agentia monitorizeaza campania siraporteaza clientului- Se ia la pila – daca este cazul- Bloggerul trimite raportul propriu la final- Agentia face evaluarea siinterpreteaza rezultatele- Clientul citeste rezultatele in functiede strategia de comunicare- Bloggerul primeste feedback despreprestatia sa
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Basic stuff
- Intreaba social media something de la tine din companie.- Gaseste pe cineva care poate saiti sugereze niste “tinte”.- Fa-ti o lista scurta cu vreo 5 “tinte”, fa o documentare pe fiecarein parte.- Ia legatura cu fiecare si cere-le sfatul, nu le da comunicatul “sprepublicare imediata”.- Iesi la o bere. Sau la o cafea. Vorbeste omeneste.- Nu minti. - Ai rabdare.
KONSTRUIMKONSTRUIM
O campanie farabrief bun e ca dusulimbracat:
te uzi, dar nu preate speli.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Greseli in relatia cu bloggerii
- Google e bun si sa vezi cum il cheama peblogger si ce face el in viata, sa-mi cadaserverul de nu- “Te rog sa publici pe blog comunicatul asta”- “Da-mi materialul sa ma uit pe el inainte de a-l publica tu”- “Sterge comentariul ala, da-i ban forever la porc”- “Poti sa mai dai vreo 32143 de twituri sistatusuri cu campania?”- “Postarea trebuie scrisa ACUM!” No da-i pace…- “Ai detalii in regulament. Are doar 234 pagini”- “Daca ma ajuti acum gratis, data viitoare…” X 4353
KONSTRUIM
The six degrees of a blogging campaign
Ai nevoie de bloggeri?
Cum sa fie campania?
Cum alegibloggerii?
Cum gestionezibloggerii?
Cum analizezirezultatele?
Ce faci dupa?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Decalogu’ lu’ Chinezu’
1. Te coafeaza sau nu campania pebloguri?2. Alege bloggerii (da, stiu, aici e derdelus)3. Spune clar bloggerilor ce au de facut4. Bate palma pe bani/beneficii5. Lasa bloggerului libertate de manevra6. Monitorizeaza campania7. Cere si ofera feedback la final8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers9. Data viitoare fa-o mai bine10. Iesi la bere cu bloggerii
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Te coafeaza sau nu campania pe bloguri?
1. Ce zice strategia ta de comnicare?2. Se pupa brandul/serviciul/produsul cu ce ofera bloggingul?3. Exista decizie strategica de management?4. Esti dispus sa investesti peste pragulminim de rentabilitate?5. Ai resurse sa gestionezi/reactionezirapid si sa interpretezi rezultatele?6. Esti in stare sa intri in dialog cu lumea din social media?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum alegi bloggeriipentru o campanie?
Cu grija, desigur :D
Verifica daca au ceva issues cu brandul/produsul/serviciul.
Verifica daca valorile tale se pupa cu ale lui.
Verifica daca are know-how in ceea cepriveste participarea la campanii.
Sau (recomandabil)
Intreaba-l pe chinezu #aroganta
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum faci brieful uneicampanii cu bloggeri
Va zice mai multe domnu Dan.
Io doar atat:
1. Awarness
2. Referrer
3. Nu o faci
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum platesti bloggerii?
Stabileste clar forma de colaborare: pedrepturi de autor, pe firma, pe PFA, prestari servicii etc.
Verifica daca intelege ce presupunerespectiva forma de colaborare (ex. drumul la finante pentru drepturi de autor; grade de fiscalitate).
Pune clauze clare in contract, specifice, nu generale.
Plateste la timp.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Ce faci in timpul campaniei?
Verifica daca blogerul a postat la momentulstabilit si daca respecta brieful.
Aboneaza-te la comentarii, ca sa raspunzi(daca este cazul) cat mai repede.
Uita-te ce face bloggerul si pe conturile sale din retelele sociale si reactioneaza (daca estecazul).
Sprijina campania cu owned media. Ba chiarsi cu un pic de paid media (daca ai calculatca o sa te ajute sa auda cat mai multa lumede asocierea cu bloggerul respectiv).
Comunica in permanenta cu bloggerul.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum monitorizezi campania?
Cu mouseul :D
Zelist Monitor
Tooluri de alerta
Abonare la comentarii
Urmarit retelele sociale pentru reactii la campanie
Tii legatura permanent cu bloggerul
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum analizezi campania si cum interpretezi rezultatele?
Cu Biblia/Strategia de comunicare de-a dreapta.
Cu brieful si obiectivele initiale ale campaniei de-a stanga.
Criterii cantitative: trafic, impressions, Likeuri, Shares, RT, vanzari etc.
Criterii mai tricky: brand awarness, mesaje adresate clientilor, aratatmuschiul concurentei etc.
Rata de conversie este cea maiimportanta (daca o poti masura).
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Tipuri de campanii cu bloggeri
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Advertorialul
Alegi bloggerii. Le dai brieful. Stabilestiobiectivele. Faci contractul. Monitorizezi. Intervii.
Costuri: intre 200 si 800 E per advertorial. Cresc in functie de cerinte(mai multe advertoriale, prezenta la eveniment, cover photo pe facebook, personalizare blog etc.).
Variante de costuri: beneficii oferite(produse, vacante etc.)
Atentie la costurile de gestionare a campaniei.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
#2 Campaniiconcurs intrebloggeri. Cu premii
(cea mai buna platforma: blogalinitiative.ro, desigur)
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Mecanism
- clientul da brieful si premiile
- platforma face campania publica
- bloggerii aleg (sau nu) sa participe
- se aleg castigatorii
Costuri de administrare: de la 300 la 1000 E in functie de complexitateacampaniei
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
#3 Unde-s multi puterea creste (si offlineul o sporeste)
KONSTRUIM
KONSTRUIM
#SunaUnBlogger
Am creat primul eBook din Româniadespre outsourcing și l-am promovat prin intermediucampaniei.
Am adus 10 bloggeri la sediul CGS din București, unde au răspuns la telefoane timp de două ore, exact așa cum fac angajații CGS.
În două ore, au fost înregistrate234 de apeluri, iar eBook-ul a fostdescărcat de 550 de ori.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Fermierii Lays
- doua echipe de bloggeri, conduse de doi influenceri (Cabral si Puya)
- concurs de gatit sau de recoltatcartofi, la ferma (in Targu Secuiesc)
- are loc o asociere mai puternica intreblogger si brand
- ton of voice mult mai personal (experienta hands on conteaza)
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Bloggers Inc.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Va pupeaza tatachinezu, sa fiti iubiti