Davide Saronni, Adriana Lombardo, Dimitri Piccolillo
Introduzione
I social network musicali permettono di:
• Ascoltare, condividere e promuovere musica• Scoprire nuovi artisti e band musicali• Interagire e fare amicizia con persone che hanno
gli stessi interessi musicali
MySpace
•Creato nel 2003 da Tom Anderson e Chris DeWolfe•Inizialmente social network generalista, poi specializzato in musica, ora hub multimediale•Leader nel settore fino al 2009
Attualmente offre ai suoi utenti:Musica VideoMicro Blogging Foto Giochi
• Gennaio 2004: lancio ufficiale• Novembre 2004: raggiunge i 5 milioni di utenti• 2005: News Corp lo acquista per $580 milioni • 2007: valutazione di mercato $12 miliardi• 2008: apice del successo, 2500 dipendenti• 2009: dipartita di DeWolfe e Anderson• 2009-2011: contatti in calo, 1200 licenziamenti• Giungo 2011: News Corp vende a Specific Media per $35 milioni, 125
mln utenti• (2011: Linkedin valutata $6,4 miliardi, Groupon 6$ miliardi)• Agosto 2011: Specific Media dichiara altri licenziamenti. 200
dipendenti.
Declino di MySpace?
Revenues: • 2007: $550 milioni• 2008: $900 milioni• 2009: $470 milioni• 2011: $109 milioni, con costi previsti per $274 milioni
Contatti unici:• 2008: 76 milioni (apice)• ottobre 2011: 28 milioni
Poichè Myspace fa quasi tutti i suoi soldi dalla pubblicità, l'esodo ha una correlazione diretta alle sue entrate.
Declino di MySpace?
Dati allarmanti, in un settore in continua crescita:
Ogni 6 minuti spesi online 1 minuto è dedicato ad essi (contro il rapporto 1 a 12 del 2007)
Declino di MySpace?
Confronto con Facebook:
Declino di MySpace?
Negli ultimi 2 anni MySpace ha perso, in media, più di 1 milione di utenti al mese
MySpace: ragioni del declinoPersonalizzazione da parte degli utenti diventa anarchia
MySpace: ragioni del declinoLa possibilità di commentare qualsiasi risorsa senza restrizioni ha moltiplicato messaggi di SPAM
MySpace: ragioni del declinoCampagne pubblicitarie pervasive
MySpace: ragioni del declinoIdentità fittizie
In un ambiente come quello dei social network, concepiti come un modo per “connettere le persone”, una grande lezione da parte di facebook è stata l’imposizione di utilizzo di nomi e cognomi veritieri.
MySpace: ragioni del declino• Principio computazionale del Winner-take-all
La tecnologia di rete più usata diventa sempre più usata e quella meno usata viene progressivamente abbandonata, e questo si applica anche alle reti sociali.
• Volubilità degli utenti, reputazione del brand, condizionamento degli utenti più influentiDanah Boyd, Senior Researcher di reti sociali alla Microsoft Research http://www.zephoria.org/
• Linguaggio di programmazione Coldfusion obsoleto• Inchiesta del procuratore generale del Connecticut Richard
Blumenthal nel 2006• Dipartita di varie personalità nel 2009 (chief operating officer, il senior
vice-president for engineering, il senior vice-president for strategy e i due cofondatori)
SoundCloud. Cos’è?
• Social network verticale e distributore digitale audio online
• Fornisce un mezzo ai musicisti per condividere, rilasciare e promuovere musica e suoni
• Fornisce un mezzo alle case discografiche per ricevere demo, entrare in contatto con artisti, promuovere i propri artisti e pubblicizzare nuova musica
I successi di SoundCloud
•Fondato nel 2008 a Berlino da Eric Wahlforss e Alex Ljung
•2009: €2.5 mln da Doughty Technology Ventures Hanson
•2009: #2 nella classifica “Top 100 Media Invest” (http://www.guardian.co.uk)
•2011: Molti gruppi (Royksopp, Moby, Foofighters..), DJ e case discografiche (Warner, Emi) presenti
•Maggio 2010: €10 mln da Union Square Ventures e Index Ventures
•Ottobre 2011: 8 milioni di utenti
I successi di SoundCloud
Perché SoundCloud?
• Condivisione pubblica e integrazione con Creative Commons
• Condivisione privata tramite cartella dropbox
• Nessun limite alla grandezza dei file uplodabili
• Commenti sui passaggi delle canzoni e feedback agli artisti
• Integrazione con le maggiori piattaforme social tramite Widget
Perché SoundCloud?
• Integrazione con le maggiori piattaforme mobile
• Upload di file musicali di qualità normale ed elevata (lossless FLAC)
• Costruzione della rete sociale tramite modello Twitter “follow me”
• Disponibilità di API usufruibili per applicazioni personalizzate
• Statistiche di utilizzo e ascolto
In che modo gli artisti usano SoundCloud ?
•Pubblicare le loro produzioni in anticipo per generare attrattiva
•Entrare in contatto con altri fan e artisti
•Collaborare con altri artisti in remoto
In che modo le label usano SoundCloud ?
•Promuovere i loro artisti
•Scoprire nuovi artisti
•Analisi di mercato e statistiche di ascolto
Il business di SoundCloud• Revenue di SoundCloud si basano sulla vendita di account
premium, che forniscono servizi avanzati per i proprietari dei contenuti
Il business di SoundCloud• Market App (http://soundcloud.com/apps )
Grooveshark• Grooveshark è un servizio di Escape Media Group Inc (EMG),una
società di Gainesville in Florida
• Fondato nel marzo 2006 da 3 studenti dell'Università della Florida
• 2007: versione beta (inizialmente servizio di download a pagamento)
• 2008: interrompe i servizi a pagamento e diventa jukebox musicale on line con interfaccia stile iTunes
• 2010: tra i 50 siti dell'anno per Time Magazine
• 2011: partnership con Pushbutton (agenzia di design interattivo)
Grooveshark
• Motore di ricerca musicale internazionale
• Servizio di streaming musicale e web radio
• Applicazione web di raccomandazione musicale
• Permette agli utenti di cercare e caricare musica
• Distribuisce dalle 50 alle 60 milioni di canzoni al mese a più di 400.000 utenti.
Grooveshark: social network
• Funzioni di follower e following
• Possibilità di condividere la propria raccolta musicale su Facebook e Twitter
• Connessione agli altri nostri account (Facebook, Google e Last.fm)
• Condivisione delle playlist con i nostri follower
Grooveshark artists
• Strumento dedicato agli artisti emergenti per promuovere la propria musica
• Permette di condividere, mixare, distribuire, vendere e far remixare ai fan i propri brani (grazie al contributo di terze parti)
• Grooveshark analytics (grafici delle visualizzazioni)
• E’ gratuito e prevede una licenza Creative Commons
Grooveshark business model• Banner pubblicitari• Accordi finanziari con Major discografiche e label indipendenti• Account Premium (2 diversi modelli)
• Acquisto canzoni e album attraverso un reindirizzamento ad Amazon.com o iTunes
Grooveshark
• Visitatori giornalieri:
Grooveshark vs Soundcloud
Facebook e la musica
Anche Facebook approda nel mondo della musica:
•Facebook Music Dashboard
•Accordo con Spotifyhttp://www.youtube.com/watch?v=FjAr5nGzjV8cc