Karakteristik Storytelling Dalam Genre Fashion Film
(Analisis Naratif Pada Fashion Film The Withering Jubilance Karya Jordan
Marzuki)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
OLEH:
Alifah Aqiella
201610040311107
DOSEN PEMBIMBING
Nurudin, S. Sos, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil’alamiin, puji syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT
atas rahmat dan hidayah-Nya yang senantiasa dilimpahkan kepada penulis. Sehingga
penulis dapat melakukan penelitian dan menyelesaikan skripsi, yang tentunya tak luput
dari segala hambatan yang ada. Skripsi yang berjudul “Karakteristik Storytelling
Dalam Genre Fashion Film (Analisis Naratif pada Fashion Film The Withering
Jubilance Karya Jordan Marzuki)” diajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang.
Dalam penyelesaian pembuatan skripsi ini tidak lepas dari dukungan semua
pihak yang telah memberikan dorongan moril maupun materil kepada penulis sehingga
dapat menyelasikan penyusunan skripsi ini. Dalam kesempatan ini diucapkan
terimakasih yang sedalam-dalamnya kepada semua pihak antara lain:
1. Allah SWT yang telah memberikan kesejahteraan, kesehatan dan ilmu yang
bermanfaat serta berkat dan rahmatnya selalu kepada saya.
2. Kedua Orang tua, Bapak Sulaiman dan Ibu Siti Arfah yang selalu memberikan
dukungan moril dan materil. Terimakasih atas semua doa yang terus dipanjatkan
untuk anaknya sehingga bisa menyelesaikan skripsi dengan baik.
3. Bapak Dr. H. Fauzan, M.Pd, selaku rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak M. Himawan Sutanto, S.Sos, M.Si, selaku kepala jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak Nurudin, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang senantiasa dengan
sabar membimbing, memberikan ilmu, serta kritik dan saran yang membangun
dalam penyusunan skripsi ini.
7. Ibu Dyah dan Pak Dasuki yang membantu saya dalam proses penyusunan berkas-
berkas untuk skripsi saya, Terima kasih karena telah membantu dan memberikan
informasi terkait administrasi berkas saya.
8. Untuk diri saya sendiri, Alifah Aqiella yang mampu bertahan sampai saat ini dalam
proses pengerjaan skripsi, terima kasih karena sanggup mengerjakan skripsi
sendiri dan melewati proses-prosesnya sendiri sampai selesai. You’re Great.
9. Marlina dan Wanda sahabat saya yang ada di Balikpapan semenjak SMA, terima
kasih untuk dukungannya agar saya cepat menyelesaikan kuliah dan canda
tawanya walaupun hubungan pertemanan kita love-hate friendship terima kasih
karena masih mau berteman dengan saya sampai saat ini.
10. Dini Aprilia Widiastuti, yang senantiasa menemani saya dalam segala proses
kehidupan saya di Malang hingga menyelesaikan skripsi. Terimakasih sudah
menjadi salah satu bagian terbaik dalam perjalanan perkuliahan saya.
11. Namira Harvi, Karina Aditama, Milla Hanifah, Laurenza, dede Shilla, dan Eki
Bachruddin yang penuh canda tawa menghibur dikala penat mengerjakan skripsi
serta bantuan-bantuannya selama saya di Malang.
12. Mba Safa dan Alvin Marina yang mau saya repotkan dan tanya-tanyakan dalam
pembuatan skripsi saya ini.
13. Teman-teman dekat dan ngopi saya di Malang Ucup, Fadza, Firdy, Udep, Heru,
Dz, Eki Purnama, Nadilla Adinda terima kasih untuk canda tawanya dan waktunya
selama saya ada di Malang.
Sangat disadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna, karena terbatasnya pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki. Untuk itu,
penulis mengharapkan segala bentuk kritik dan saran yang membangun agar dapat
dijadikan motivasi bagi penulis. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi
para pembaca.
Malang, 9 Maret 2020
Penulis
Alifah Aqiella
NIM. 201610040311107
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI……………………………………………...ii
LEMBAR ORISINALITAS…………………………………..…………………….iii
DAFTAR ISI……………………..………………………………………………….ix
DAFTAR TABLE…………………………………………...……………………..xiii
DAFTAR GAMBAR……………………………..………………………………..xiii
KATA PENGANTAR………………………………...…………………………….xv
BAB I PENDAHULIAN………………………………………………………..……1
1.1 Latar Bealakang……………………………………………………………………1
1.2 Rumusan Masalah…………………………………………………………………5
1.3 Tujuan Penelitian…………………………………………………………………..5
1.4 Manfaat Penelitian…………………………………………………………………5
1.4.1 Akademis………………………………………………………………..5
1.4.2 Praktis…………………………………………………………………...6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………….…………7
2.1 Fashion Film……………………………………………………………………….7
2.1.1 Sejarah Fashion Film…………………………………………………….7
2.1.2 Pengertian Fashion Film…………………………………………………8
2.1.3 Perbedaan Fashion Film dan Fashion dalam Film……………………...10
2.1.4 Jenis-Jenis Fashion Film……………………………………………….10
2.1.5 Bentuk-Bentuk Fashion Film…………………………………………..11
2.2 Film Sebagai Medium Komunikasi Massa………………………………………13
2.3 Pesan Komunikasi Dalam Fashion Film………………………………………….14
2.4 Fashion Dalam Komunikasi……………………………………………………...14
2.5 Storytelling. ……………………………………………………………………...16
2.5.1 Storytelling dalam Film………………………………………………...17
2.5.2 Storytelling dalam Fashion Film……………………………………….20
2.6 Eelemen-Elemen Storytelling dalam Fashion Film………………………………22
2.6.1 Karakteristik Storytelling dalam Fashion Film…………………………23
2.7 Definisi dan Teori Analisis Naratif……………………………………………….25
2.7.1 Struktur Naratif Tzvetan Todorov……………………………………...27
2.8 Penelitian Terdahulu……………………………………………………………..28
BAB III METODE PENELITIAN…………………………………………………31
3.1 Pendekatan Penelitian……………………………………………………………31
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian………………………………………………………...32
3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian……………………………………………………..32
3.4 Ruang Lingkup dan Unit Aanalisis Penelitian……………………………………33
3.5 Sumber Data……………………………………………………………………...33
3.6 Teknik Pengumpulan Data……………………………….………………………34
3.7 Teknik Analisis Data……………………………………………………………..35
3.8 Uji Keabsahan Data………………………………………………………………36
BAB IV GAMBARAN UMUM…………………………………………………….37
4.1 Profil Fashion Film “The Withering jubilance” …………………………………37
4.2 Sinopsis Fashion Film “The Withering Jubilance” ………………………………38
4.3 Profil dan Karakter Pemain Fashion Film The Withering Jubilance……………..39
4.4 Tim Produksi Fashion Film The Withering Jubilance……………………………40
4.5 Profil Clothing Brand Argyle and Oxford………………………………………..40
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN……………………………………………..42
5.1 Equilibrium pada Fashion Film The Withering Jubilance………………………..42
5.1.1 Karakteristik Storytelling pada Tahap Equilibrium…………………….44
5.2 Distruption pada Fashion Film The Withering Jubilance………………………....46
5.2.1 Karakteristik Storytelling pada Tahap Distruption……………………..47
5.3 Recognition pada Fashion Film The Withering Jubilance………………………..49
5.3.1 Karakteristik Storytelling dalam Tahap Distruption……………………50
5.4 An Attempt To Repair The Damage pada Fashion Film The Withering Jubilance
52
5.4.1 Karakteristik Storytelling dalam Tahap An Attempt To Repair The
Damage………………………………………………………………………………53
5.5 Equilibrium Again pada Fashion Film The Withering Jubilance…………………59
5.5.1 Karakteistik Storytelling dalam Tahap Equilibrium Again…………….60
5.6 Fashion Film Storyelling Eelement………………………………………………63
5.7 Diskusi Teori: Karakteristik Storytelling dalam Fashion Film The Withering
Jubilance……………………………………………………………………………..69
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan………………………………………………………………………72
6.2 Saran……………………………………………………………………………..73
6.2.1 Saran Akademis………………………………………………………...73
6.2.2 Saran Praktis……………………………………………………………74
DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………………74
DAFTAR TABLE
Table 1.1 Penelitian Terdahulu……………………………………………………….26
Table 1.2 Five Stages of Tzvetan Todorov Narrative Structure………………………31
DAFTAR GAMBAR
Gambar1.1 Film The Withering Jubilance…………………………………………...33
Gambar1.2 Saffron Llewellyn………………………………………………………..35
Gambar1.3 Logo Argyle & Oxford…………………………………………………..37
Gambar1.4 Film Storytelling Elements and Fashion Film Storytelling Elements……39
Gambar1.5 Scene 1 Menit Ke 00:47………………………………………………….41
Gambar1.6 Scene 2 Menit Ke 00:52………………………………………………….41
Gambar1.7 Scene 3 Menit Ke 1:22…………………………………………………..42
Gambar1.8 Scene 4 Menit Ke 1:40.………………………………………………….44
Gambar1.9 Scene 4 Menit Ke 1:57…………………………………………………..44
Gambar1.10 Scene 4 Menit Ke 2:00………………………………………………….45
Gambar1.11 Scene 5 Menit Ke 2:11………………………………………………….47
Gambar1.12 Scene 15 Menit Ke 2:46………………………………………………..48
Gambar1.13 Scene 6 Menit Ke 2:51…………………………………………………48
Gambar1.14 Scene 7 Menit Ke 3:06………………………………………………….51
Gambar1.15 Scene 7 Menit Ke 3:21………………………………………………….52
Gambar1.16 Scene 7 Menit Ke 3:36………………………………………………….52
Gambar 1.17 Scene 8 Menit ke 4:04………………………………………………….54
Gambar 1.18 Scene 9 Menit ke 4:13………………………………………………….55
Gambar 1.19 Scene 9 Menit ke 4:15………………………………………………….55
Gambar 1.20 Scene 9 Menit ke 4:18………………………………………………….55
Gambar 1.21 Scene 9 Menit ke 4:18………………………………………………….56
Gambar 1.22 Scene 10 Menit ke 4:39………………………………………………..56
Gambar 1.23 Scene 11 Menit ke 4:46………………………………………………..58
Gambar 1.24 Scene 11 Menit ke 4:48………………………………………………..59
Gambar 1.25 Scene 11 Menit ke 5:16………………………………………………..60
Gambar 1.26 Scene 12 Menit ke 5:45………………………………………………..60
Gambar 1.27 Scene 12 Menit ke 5:47………………………………………………..60
Gambar 1.28 Produk Fashion Pada Tahap Equilibrium, Disruption, dan Recognition63
Gambar 1.29 Argyle & Oxford S/S (Spring Summer) 2016 Collection: A Retrospect64
Gambar 1.30 Produk Fashion Pada Tahap Equilibrium Again……………………….64
Gambar 1.31 Argyle & Oxford S/S (Spring Summer) 2016 Collection: A Retrospect65
Gambar 1.32 Produk Fashion Pada Tahap An Attempt To Repair The Damage…….66
Gambar 1.33 Argyle & Oxford S/S (Spring Summer) 2016 Collection: A Retrospect66
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Barthes, R. (1990). Fashion System. University of California Press.
Branston, G., & Stafford, R. (2003). The Media Student’sBook. Routledge.
Buffo, S. (2017). Brand Narration and Fashion Films. Journalism and Mass
Communication, 7(6), 292–304.
Candra, A. F. (2020). Konsep Fashion Designer di Program Televisi Nasional.
Undergraduate (S1) Thesis, Universitas Muhammadiyah Malang.
Denzin, N., & Lincolin, Y. S. (2009). Handbook of Qualitative Research. Pustaka
Pelajar.
Effendy, O. U. (2017). Ilmu Komunikasi: Teori dan Prakter (28th ed.). Remaja
Rosdakarya.
Eriyanto. (2014). Analisis Naratif: Dasar-Dasar dan Pnenerapannya dalam Analisis
Teks Berita Media. Kencana Pernada Media Group.
Fischer-Mirkin, T. (1995). Dress Code: Understanding the Hidden Meanings of
Women’s Clothes. Clarkson Pieter.
Kaufman, B. (2003). Stories that SELL, stories that TELL. Journal of Business
Strategy, 24(2), 11–15. https://doi.org/10.1108/02756660310508155
Keraf, G. (2010). Argumentasi dan Narasi. PT. Gramedia.
Khan, N. (2012). Cutting the Fashion Body: Why the Fashion Image Is No Longer Still.
Fashion Theory, 16(2), 235–249.
https://doi.org/10.2752/175174112X13274987924177
Kim, J., & Suh, S. (2017). A Study on Characteristics of Stortelling by Fashion Film
Categorization. Fashion Journal, 21(4), 1–20.
Kim, S., & Ha, J. (2015). The Study on Matereality Expressed in Digital Fashion Film.
The Research Journal of The Costume Culture, 23(4), 554–568.
Lestari, N. F. T. (2016). Narrative Analysis of Maluku Conflict in The Film. Jurnal
Komunikator Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, B(1).
Linden, J. Van Der. (2017). Conceptualizing the Fashion Film: The issue of
Sustainability in Fashion and the Fashion Film Festival. Research Master’s Thesis
in Media Studies University of Amsterdam.
Lurie, A. (1981). The Language of Clothes. Random House.
Mardalis. (2007). Metode Penelitian: Suatu Pendekatan Proposal (9th ed.). Bumi
Aksara.
Mijovic, N. (2013). Narrative form and the rhetoric of fashion in the promotional
fashion film. Film, Fashion & Consumption, 2(2), 175–186.
https://doi.org/10.1386/ffc.2.2.175_1
Muslimin Machmud. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Selaras.
Nasir, M. (1998). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia.
Nurudin. (2013). Pengantar Komunikasi Massa. Raja Grafindo.
Philips, B. J., & McQuarrie, E. F. (2010). Narrative and Persuasion in Fashion
Advertising. Journal of Consumer Research, 37(3), 368–392.
Pino, C. del, Ramos, I., & Castello, A. (2013). La comunicación en cambio constante.
Branded content, Community Management, Comunicación 2.0. Fragua.
Ress-Roberts, N. (2018). Fashion Film: Art and Advertising in the Digital Age.
Bloomsbury Publishing Pic.
Risyani, N. H. B. (n.d.). Analisis Naratif Tzvetan Todorov dalam Film Keluarga
Cemara Sebagai Bentuk Komunikasi Keluarga. Undergraduate (S1) Thesis,
Universitas Muhammadiyah Malang.
Russin, R. U., & Downs, W. M. (2000). Screenplay: Writing The Picture. Harcourt
College Publishers.
Saloga, P. D., & Guerero, L. G. (2016). Fashion Films as a New Communication
Format to Build Fashion Brands. Communication & Society, 29(2).
Sobur, A. (2014). Komunikasi Naratif. Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Tortora, P. G. (2015). Dress, Fashion and Technology: From Prehistory to the Present
(dress, body, culture). Bloomsbury Publishing Pic.
Uhlirova, M. (2013). 100 Years of the Fashion Film: Frameworks and Histories.
Fashion Theory, 17(2), 137–157.
https://doi.org/10.2752/175174113X13541091797562
Jurnal
Buffo, S. (2017). Brand Narration and Fashion Films. Journalism and Mass
Communication, 7(6), 292–304.
Candra, A. F. (2020). Konsep Fashion Designer di Program Televisi Nasional.
Undergraduate (S1) Thesis, Universitas Muhammadiyah Malang.
Kaufman, B. (2003). Stories that SELL, stories that TELL. Journal of Business
Strategy, 24(2), 11–15. https://doi.org/10.1108/02756660310508155
Khan, N. (2012). Cutting the Fashion Body: Why the Fashion Image Is No Longer Still.
Fashion Theory, 16(2), 235–249.
https://doi.org/10.2752/175174112X13274987924177
Kim, J., & Suh, S. (2017). A Study on Characteristics of Stortelling by Fashion Film
Categorization. Fashion Journal, 21(4), 1–20.
Kim, S., & Ha, J. (2015). The Study on Matereality Expressed in Digital Fashion Film.
The Research Journal of The Costume Culture, 23(4), 554–568.
Linden, J. Van Der. (2017). Conceptualizing the Fashion Film: The issue of
Sustainability in Fashion and the Fashion Film Festival. Research Master’s Thesis
in Media Studies University of Amsterdam.
Lestari, N. F. T. (2016). Narrative Analysis of Maluku Conflict in The Film. Jurnal
Komunikator Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
Mijovic, N. (2013). Narrative form and the rhetoric of fashion in the promotional
fashion film. Film, Fashion & Consumption, 2(2), 175–186.
https://doi.org/10.1386/ffc.2.2.175_1
Philips, B. J., & McQuarrie, E. F. (2010). Narrative and Persuasion in Fashion
Advertising. Journal of Consumer Research, 37(3), 368–392.
Risyani, N. H. B. (n.d.). Analisis Naratif Tzvetan Todorov dalam Film Keluarga
Cemara Sebagai Bentuk Komunikasi Keluarga. Undergraduate (S1) Thesis,
Universitas Muhammadiyah Malang.
Saloga, P. D., & Guerero, L. G. (2016). Fashion Films as a New Communication
Format to Build Fashion Brands. Communication & Society, 29(2).
Uhlirova, M. (2013). 100 Years of the Fashion Film: Frameworks and Histories.
Fashion Theory, 17(2), 137–157.
https://doi.org/10.2752/175174113X13541091797562
Internet
Argyle & Oxford https://argyleandoxford.com/ diakses pada 10 Desember 2020
Argyle & Oxford S/S 2016 Collection: A Restropect
https://www.neighbourlist.com/2016/07/argyle-oxford-launches-ss-2016-
collection-restrospect/ diakses pada 10 Desember 2020
Cosmic Mental Therapy https://www.printedmatter.org/catalog/33603/ diakes pada 5
Januari 2021
Fell, A (2017). Why storytelling is so powerful in this digital era on
TEDTalk.https://mccrindle.com.au/insights/blogarchive/why-storytelling-is-
so-powerful-in-this-digital-era/ diakses pada 14 october 2020
Gongini, Barbara I (2019). Avant-Garde Fashion: A Modern Definition.
https://barbaraigongini.com/universe/blog/avant-garde-fashion-a-modern-
definition/ diakses pada 20 october 2020
The Art Theory: Kazimir Malevich Artworks
https://www.theartstory.org/artist/malevich-kasimir/artworks/ diakses pada 18
Februari 2021
Bourn, Jennifer (2010). Color Meaning: Meaning of The Color Beige. Bourn Creative.
https://www.bourncreative.com/meaning-of-the-color-beige/ diakses pada 18
Februari 2021
Bourn, Jennifer (2011). Color Meaning: Meaning of The Color Green. Bourn Creative.
https://www.bourncreative.com/meaning-of-the-color-green/ diakses pada 18
Februari 2021
Michel, Karen (2009). The Red Book: A Window Into Jung’s Dreams.
https://www.npr.org/2009/11/11/120129676/the-red-book-a-window-into-
jungs-dreams diakses pada 18 Februari 2021
Optimistic and Pessimistic Music. https://ask.metafilter.com/74280/Optimistic-and-
pessimistic-music diakses pada 20 Februari 2020
Storytelling on Film (2013). Film Education
http://www.filmeducation.org/pdf/resources/primary/Storytelling_Resource_F
ilmEducation.pdf diakses pada 14 october 2020
Take A Journey Through Exotica Space-age Pop With Artist Lomboy
https://savagethrills.com/music/a-journey-through-sensuality-with-exotica-
space-age-pop-artist-lomboys-tanja-frinta/ diakses pada 20 Feberuari 2021
Tempo.co (2013). Desainer Indonesia Belajar Membuat Fashion Film.
https://gaya.tempo.co/read/490476/desainer-indonesia-belajar-membuat-
fashion-film dikases pada 22 october 2020
The Withering Jubilance | A Fashion Film by Jordan Marzuki
https://www.youtube.com/watch?v=HjbKKQ_tk_0 diakses pada 10 Desember
2020
Visionare https://www.linkedin.com/company/visionare diakses pada 1 october 2020
What Does The French Slang “La Javanise” Mean?. https://www.quora.com/What-
does-the-French-slang-la-javanaise-mean diakses pada 20 Feberuari 2021
Wheeler, Lara Johnson (2016. Nick Knight on Fashion Film. SHOWstudio
https://artsandculture.google.com/theme/nick-knight-on-fashion-film/ diakses
pada 1 october 2020