1© TNS 2011
СПОРТИВНЫЕ ТЕМЫ В ПРЕССЕ
2© TNS 2011
86
63
63
43
39
35
31
21
8
ММI Украина 2007/1 + 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+
* занимались каждый день или несколько раз в неделю
Стиль жизни: активные и пассивные виды досуга*. Динамика 2007-2011
92
66
62
13
37
56
30
16
9
Просмотртелепередач
Слушаниемузыки
Приготовлениепищи
Интернет
Прогулки погороду
Чтение газет
Просмотрвидео
Компьютерныеигры
Посещениеспортклубов
2007/1 2011/2
+30%
-1%
+5%
-6%
-21%
3© TNS 2011
10.99.5
6.46.15.95.55.45.04.44.34.23.43.02.32.21.81.61.61.41.41.20.80.70.70.70.6
0.30.3
0.5
ФутболПлавание
Оздоровительный бегВолейбол
ТанцыНастольный теннис
БаскетболАэробика, шейпинг
БоксЛегкая атлетика
БадминтонВелоспорт
ТеннисФигурное катание
Восточные единоборстваСкейтбординг
Спорт. или худ. гимнастикаКультуризм, бодибилдинг
Сноубординг, горные лыжиАвто-, мотоспорт
Конный спортДайвинг
Воздушный спортРегби
ХоккейАльпинизм, спелеологияАквабайк, водные лыжи
Виндсерфинг, яхтингРафтинг, каякинг
Занятия спортом
Виды спорта, которыми занимались за последние полгода
ММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+
Не занимались спортом
62,1
Командный спорт -
Борьба -
Олимпийские виды спорта -
Outdoor спорт -
Спорт, помогающий худеть -
Активный водный спорт -
Парные виды спорта -
Экстремальные виды спорта -
4© TNS 2011
2.3
4,6
0.61.1
1.21.1
1.4
2.21.5
2.3
2.72.4
2.82.7
3.1
3.53.2
3.6
4.14.0
4.54.2
4.5
6.44.8
7.86.5
13.322.2Футбол
БоксТанцы
Фигурное катаниеПлавание
Авто-, мотоспортБаскетбол
Восточные единоборстваТеннисХоккей
ВолейболЛегкая атлетика
Настольный теннисАэробика, шейпинг
ВелоспортСпорт. или худ. гимнастика
Конный спортДайвинг
Сноубординг, горные лыжиОздоровительный бег
Воздушный спортСкейтбординг
БадминтонАльпинизм, спелеологияКультуризм, бодибилдинг
Виндсерфинг, яхтингРегби
Аквабайк, водные лыжиРафтинг, каякинг
Интерес к спортуММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+
Не интересовались
спортом50,8
Командный спорт -
Борьба -
Олимпийские виды спорта -
Outdoor спорт -
Спорт, помогающий худеть -
Активный водный спорт -
Парные виды спорта -
Экстремальные виды спорта -
Виды спорта, которыми интересовались (ходили на соревнования, читали в газетах и журналах) за полгода
5© TNS 2011
3.13.1
3.2
4.1
4.7
7.8
9.714.4
27.035.5
6.96.86.76.15.9
4.7
4.44.6
4.3
3.5
3.13.13.1
2.92.21.91.9
9.4
15.1
ФутболБокс
Фигурное катаниеСпортивные танцы
Авто-, мотоспортХоккей
Восточные единоборстваБаскетбол
Спортивная или худ.гимнастикаТеннис
ПлаваниеЛегкая атлетика
Сноубординг, горные лыжиКонный спорт
ВолейболВелоспорт
ДайвингВоздушный спорт
Настольный теннисКультуризм, бодибилдинг
Аэробика, шейпингАквабайк, водные лыжи
Альпинизм, спелеологияCкейтбординг
РегбиВиндсерфинг, яхтинг
БадминтонРафтинг, каякинг
Оздоровительный бег
Просмотр спортивных событий по ТВ
Виды спорта, которые смотрели по ТВ за полгода
ММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+
Не смотрели спорт по ТВ 39.1
Командный спорт -
Борьба -
Олимпийские виды спорта -
Outdoor спорт -
Спорт, помогающий худеть -
Активный водный спорт -
Парные виды спорта -
Экстремальные виды спорта -
6© TNS 2011
2826
2020191918
1616151513
1212
1110101099876666
12
13
2933
11
Городские новости, событияПолитические события в Украине
Юмор, анекдоты, комиксыКроссворды, сканворды, ребусы
ГороскопыКулинария, рецепты
Программа телепередачКриминальная хроника
ЗдоровьеПолитические события в России
Политические международные событияМода, одежда
Светская хроникаСоциальные проблемы
Семья, детиИсторические обзоры
Косметика, парфюмерияРемонт, обустройство жилья
Спортивные новости, обозренияДача, сад, огород
Путешествия и отдыхАвто-, мото- обозренияКино, видео обозрения
Домашние животныеМузыкальные обозрения
КультураСексуальные отношения, эротика
Экономика, бизнес, финансыПроведение досуга
Техника, электроника, связьНедвижимость
Интерес к спортивным рубрикам в газетах и журналах
Предпочтение тем и рубрик в газетах и журналах
ММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+
2011/2
7© TNS 2011
Читатели спортивных тем в прессе: социально-демографический профильММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
80%
20%
21%
34%
26%
5%
7%
8%
8%
58%
34%
14%
32%
38%
17%
19%
4%
37%
13%
9%
13%
Мужской
Женский
Муж./12-24
Муж./25-44
Муж./45-65
Жен./12-24
Жен./25-44
Жен./45-65
Начальное, неполное среднее
Среднее
Высшее, незаконченное высшее
Киев
Более 500 тысяч жителей
100-500 тысяч жителей
50-100 тысяч жителей
Пессимисты-реалисты
Тревожные пессимисты
Растерянные
Беззаботные
Убежденные оптимисты
Оптимисты-борцы
ПОЛ/ВОЗРАСТ
РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)
ОБРАЗОВАНИЕ
ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТОЕНИЙ
11%
24%
52%
12%
4%
2%
15%
12%
30%
15%
2%
9%
5%
10%
15%
27%
31%
10%
4%
25%
27%
31%
10%
4%
Высший средний слой
Средний слой
Нижний средний слой
Слой ниже среднего
Предприниматели
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Студенты, учащиеся
Домохозяйки, молодые мамы
Пенсионеры, инвалиды
Безработные
6000 грн и более
4000-5999 грн
2500-3999 грн
1500-2499 грн
900-1499 грн
Менее 900 грн
Высокий
Выше среднего
Средний
Ниже среднего
Низкий
%
ПОЛ
ТИП ГОРОДА
ПОЛОЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ИЕРАРХИИ*
ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ*
УРОВЕНЬ ДОХОДА НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ*
*База: респонденты в возрасте 16-65 лет
8© TNS 2011
9
8
14 1523
28
31
33
35
6
67
Без просмотра ТВ
Без разговоров помобильному телефону
Без чтения книг
Без использованияИнтернет
Без использованиякомпьютера/ноутбука
Без чтения газетБез автомобиля
Без чтения журналов
Без слушания mp3-плеера
Без обмена SMS
Без использованияэлектронной почты
%Без чего не представляют свою жизнь
%
Читатели спортивных тем в прессе: социо-культурный профиль
Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)
0,10
0,09
0,07
0,05
0,05
0,01
-0,02
-0,05
-0,17
-0,08
-0,05
-0,04
0,05
0,14
-0,13
0,14
-0,03
-0,03
-0,2 0,0 0,2
Среднее значение индикатора в группе:Читатели спортивных тем
Уверенность в себе
Фатализм
Энергичность
Готовность рисковать
Престиж
Внешний вид
Коллективизм
Организованность
Экономность
Семья
Эгоцентризм
Здоровое питание
Стремление к порядку
Неприятие рекламы
Осмотрительность
Независимость
Традиционализм
Шопингомания
ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
9© TNS 2011
86%
67%
53%
52%
50%
46%
46%
46%
35%
34%
32%
30%
28%
20%
19%
13%
10%
5%
Просмотр телепередач
Слушание музыки
Слушание радио
Забота о доме (стирка уборка и т.д.)
Чтение газет
Приготовление пищи
Интернет
Прогулки по городу
Просмотр видео
Занятия с детьми
Чтение книг
Чтение журналов
Компьютерные игры
Учеба, повышение квалификации
Приём / посещение гостей
Посещение спортивных клубов
Настольные игры
Шитье, рукоделие, вязание
%Каждый день или несколько раз в неделю
%Раз в месяц или чаще
30%
29%
23%
19%
18%
14%
14%
13%
10%
8%
8%
5%
2%
2%
2%
Работа на приусадебном участке
Выезды на природу
Посещение ресторанов, кафе
Посещение центров красоты
Посещение магазинов, выставок-продаж (кроме продуктовых)
Охота, рыбалка
Уход за автомобилем, его ремонт
Посещение церкви, участие вбогослужениях
Посещение дискотек, ночных клубов
Игра в бильярд, боулинг
Посещение кинотеатров
Туризм
Посещение концертов
Посещение театров
Посещение художественных выставок
Читатели спортивных тем в прессе: ежедневный досуг / ежемесячный досуг
Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)
ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
10© TNS 2011
%
Читатели спортивных тем в прессе: увлечение видами спорта
Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)
27%
13%
11%
11%
9%
9%
8%
6%
6%
5%
5%
4%
4%
4%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
6%
4%
50%
Футбол
Плавание
Баскетбол
Волейбол
Настольный теннис
Оздоровительный бег
Бокс
Борьба
Легкая атлетика
Теннис
Бадминтон
Танцы
Велоспорт
Аэробика, шейпинг
Культуризм, бодибилдинг
Хоккей Спортивная или художественная
гимтикаАвто-, мотоспорт
Фигурное катание
Конный спорт
Другие экcтремальные виды спорта
Другие
Не занимаюсь спортом
ИНТЕРЕС К ВИДАМ СПОРТА ЗАНЯТИЕ ВИДАМИ СПОРТА
ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
11© TNS 2011
% активности менее 5% не отображены на графике
Читатели спортивных тем в прессе: обычный будний деньММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
6:00-7:00
7:00-8:00
8:00-9:00
9:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
СонПеремещение по городуПокупкиРабота/учебаДосуг вне домаРабота по домуПросмотр ТВЧтение газет, журналовСлушание радиоИспользование Интернет
12© TNS 2011
% активности менее 5% не отображены на графике
Читатели спортивных тем в прессе: обычный выходной день
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
6:00-7:00
7:00-8:00
8:00-9:00
9:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
СонПеремещение по городуПокупкиДосуг вне домаРабота по домуПросмотр ТВЧтение газет, журналовСлушание радиоИспользование Интернет
ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
13© TNS 2011
5046
86
62
36
86
66
34
104
0
25
50
75
100
Телеканалы Радио- станции
Пресса Internet Пешие пере-
движения
Поездки на наземном
транспорте/авто
Метро Супер-маркеты
Аптеки ТРЦ Кинотеатры
139
31
91
313
38
4
50
21
55
охват в % (за средние сутки)
Временные затраты (минут в среднем за день)
СМИ OUTDOOR INDOOR
Читатели спортивных тем в прессе: охват медианосителямиММI Украина 2011/1+2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=1180
14© TNS 2011
9,3
8,7
8,2
4,7
4,3
3,3
2,6
2,6
2,4
2,3
2,2
2,2
2,1
2,0
11,6
10,1
7,6
2,7
2,5
3,1
Теленеделя
Факты / Факты и комментарии
Аргументы и факты
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Футбол
Експрес
Телескоп
Отдохни!
Программа ТВ
Лиза
Телегид
Программка
Команда
MAXIM
ТелеСемь
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Лабиринт кроссвордов
Экспресс газета
Автобазар
15,9
14,0
16,0
18,1
16,5
6,5
12,8
14,4
21,5
16,3
33,0
16,4
24,5
16,2
14,8
15,4
37,9
5,5
28,6
11,2
1,6
1,5
1,4
1,2
1,1
0,9
0,8
0,8
0,8
0,8
0,7
0,7
0,6
0,6
3,8
1,7
1,3
0,8
0,8
0,9
Football.ua
Sport.com.ua
Dynamo.kiev.ua
Avtobazar.ua
Segodnya.ua
Kp.ua
Shakhtar.com
Profootball.com.ua
Komanda.com.ua
Ua-football.com
24.ua
Mag.football.ua
Dsnews.ua
Superdom.in.ua
Facts.kiev.ua
Kommersant.ua
Dpk.com.ua
Kontrakty.com.ua
Autocentre.ua
Kyivpost.com
Читатели спортивных тем в прессе: рейтинг изданий. Топ 20
РейтингCov %
ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ
РейтингCov %Table%c Доля ЦА в аудитории издания
38,3
28,8
22,1
30,5
31,2
37,9
35,5
40,6
18,9
24,1
23,3
26,2
14,629,2
41,7
38,8
23,6
22,0
39,2
33,2
Table%c Доля ЦА в аудитории издания
Спортивные печатные издания читают 8,9% среди
читателей спортивных тем в прессе, в то время как, 7,1% посещает
электронные версии изданий и сайты о
спорте.
ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
15© TNS 2011
Читатели спортивных тем: Рейтинг радиостанций, ТВ-каналов, сайтов (за средние сутки) – Топ 50
№ Cover%
1 Інтер 46.0
2 1+1 40.0
3 ICTV 38.6
4 СТБ 31.8
5 Новый канал 27.5
6 Україна 27.1
7 Авторадио 19.7
8 Europa Plus 16.6
9 Гала Радио 15.5
10 Радио Шансон 15.4
11 Kiss FM 15.3
12 Google.com 14.8
13 ХитФМ 13.6
14 Наше Радіо 13.4
15 Русское Радио 13.3
16 Радио Рокс 13.3
17 Футбол 13.2
18 5 канал 13.0
19 Радіо Ера ФМ 12.6
20 Ретро FM 12.5
21 Vkontakte 12.4
22 Люкс FM 11.3
23 Радио Шарманка 11.1
24 УР 1 10.4
25 НТН 10.3
№ Cover%
26 НТВ Мир 10.2
27 Первый канал Всемирная сеть 9.8
28 К1 9.4
29 ТЕТ 9.2
30 Спорт 1 9.1
31 Радио Алла 9.0
32 Mail.ru 8.9
33 Перший Національний / УТ-1 8.7
34 2+2 8.5
35 Радио Дача 8.4
36 Discovery 8.2
37 Футбол (газета) 7.6
38 Yandex.ru 7.0
39 М1 7.0
40 Odnoklassniki 7.0
41 РТР-Планета 6.5
42 24 Канал 5.6
43 Наше Кино 5.3
44 Тонис 5.1
45 Youtube.com 4.9
46 ТВі 4.6
47 Ukr.net 4.5
48 Мега 4.3
49 National Geographic 4.0
50 Enter - Film 3.9
цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 140
ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
© TNS 2011 MMI’2010’4 – 2011’1 - Украина
16