Sie sind eine App!
Mobile Software: ein Marketing Medium
Wiesbaden, den 24. November 2011
So viele Medien, so wenig Zeit…
Klassische Medien „Neue“ Medien
…und jetzt auch noch eine App???
© 2011, Business Applications Factory
Das Gute an einer App
• Immer und überall vorhanden
(oder lassen Sie Ihr Smartphone öfters zuhause?)
• Mühelos
Der Nutzer „tut nichts“ um Neuigkeiten zu empfangen
• Macht Spaß!
• Ist „in“
• Und für Sie als Herausgeber: Apps sind leicht zu
verteilen und können sogar sich selbst finanzieren
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Wenn es um Ihre App geht,
„You are the Brand“
Eine App wird Sie nicht
zur Marke machen…
…aber sie hilft!
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Die Bausteine Ihre „App Identität“
• Inhalt
Begeistern, unterhalten und informieren Sie Ihre
Nutzer mit originellen Inhalten
• Image und Story
Sie sind jemand – z.B. der beste Vertriebstrainer
Deutschlands – und aus dieser Rolle heraus helfen
Sie Ihren Nutzern besser zu werden
• Die App selbst
Die Bedienung und die Darstellung der Inhalte
untermauern Ihre Rolle und die Qualität der Inhalte
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Es geht um Sie als Brand
Sie als Brand
Inhalt
Image
Bedienung
Präsentation
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Inhalt macht den Wert der App aus
Was passt zu Ihrer Tätigkeit?
- Text?
- Fotos oder Grafiken?
- Audio?
- Video?
Was erwarten Ihre Kunden?
- Information?
- Rat?
- Unterhaltung?
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Präsentation ist Ihr Image
• Zunächst gelten die üblichen
Spielregeln bzgl. Farben,
Logos etc.
• Farbauswahl soll unbedingt
am Gerät erfolgen
• Weniger ist wirklich mehr:
kleine Anzeigen werden
schnell überladen
• „State of the Art“ hat eine
Lebensdauer von 6 Monaten
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Bedienung begeistert – oder auch nicht
iOS bietet hervorragende
Bedienelemente, die jeder
iPhone Nutzer kennt
→ Abweichungen fallen
i.d.R. negativ auf!
Es ist aber möglich, diese
Bedienelemente mit einer
anspruchsvollen Optik
aufzuwerten
→ Intuitive Bedienung mit
der eigenen Optik
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Wichtige Entscheidungen (1)
• Ist Ihre App dynamisch?
• Statische Inhalte werden schnell langweilig,
also sorgen Sie für Abwechslung
• Soll Ihre App Netz-abhängig sein?
• Falls ja: Geht was, wenn mal kein Netz verfügbar ist?
• Ignorieren Sie die Apple Human Interface Guidelines bewusst
• Es ist nicht mehr möglich, eine „State of the Art“ Oberfläche
zu bauen und gleichzeitig dieser Richtlinien einzuhalten
• ABER: Halten Sie sich streng an die intuitive Bedienung, die
Ihre Nutzer bereits ausführlich kennen
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Wichtige Entscheidungen (2)
• Lieber eine native App oder eine mobile Website?
• Eine native App…
• …kann offline voll funktionsfähig sein
• …ist i.d.R. schneller in der Bedienung als eine Website
• …muss bei Änderungen neu installiert werden („Update“)
• …erzeugt Angst bei Nicht-Technikern und Web Entwicklern
• Eine mobile Website…
• …ist offline nutzlos (da nicht erreichbar)
• …ist i.d.R. anders in der Bedienung als eine native App
• …muss nie installiert werden, „lebt“ auf einem Server
• …kann nur schwer wegen Entgelt angeboten werden
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Sie sind die wichtigste Person im Team!
• Es ist Ihr Image, das die App prägt – Sie müssen
damit glücklich sein
• Sie liefern die Inhalte und das optische Image
• Sie müssen den richtigen Entwickler – derjenige, der Ihr Image
begreift und Ihre Ziele versteht – finden, aber…
•…nur Sie können finale Entscheidungen treffen
© 2011, Business Applications Factory
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