Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
INTELIGENCIA PARA LA SALUDTU MARCALa pandemia de COVID-19 impacta directamente en la vida de las personas e influye en sus patrones de consumo.
En Nielsen sabemos la importancia de comprender las implicaciones que este comportamiento puede tener para tu negocio y podemos brindarte las soluciones y la información que necesitas para cuidarlo durante esta contingencia.
Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
SOLUCIONESSHOPPER & CONSUMER INSIGHTSECUADOR
3Copyright © 2020 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
#1 ESTUDIO IMPACTO DE COVID-19 EN EL CONSUMIDOR ECUATORIANO
DINÁMICAS DEL CANAL
• Mayor importancia al supermercado debido a mayor desembolso en la compra en comparación con 2019.
• El shopper busca una organización en la tienda y una experiencia agradable al momento de realizar su compra.
PRE COVID-19 l SHOPPER TRENDS
DURANTE LA CUARENTENA l SINDICADO COVID-19
PRECIO, PROMOCIÓN Y MARCA PROPIA
• El 48% de los ecuatorianos declaran conocer los precios de productos básicos y darse cuenta de los cambios.
• El 67% busca alguna promoción activamente.
• Las marcas propias se consideran menos costosas y con una buena relación entre precio y calidad.
COMPRAS ONLINE
• El 79% de los compradores de ecuador presenta alguna barrera para comprar alimentos online.
• Las principales barreras para este tipo de compra es la preocupación por la calidad y errores en la entrega de los productos.
CAMBIOS EN EL ROL DEL CANAL
• El 49% de los ecuatorianos considera que disminuirá su compra en supermercados, mientras 33% la incrementará. Estos cambios podrían durar entre 1 y 3 meses.
• El 54% también disminuirá su visita a los mercados y 50% a las tiendas de conveniencia.
PERCEPCIÓN DE LA ECONOMÍA
• La percepción económica es más negativa en comparación con el resto de Latam.
• Además consideran que esta crisis durará entre 7 meses y 1 año.
PREDISPOSICIÓN A LA COMPRA ONLINE
• Hay una mayor predisposición para comprar online en la mayoría de categorías, sin embargo, no se dejará de visitar las tiendas físicas.
• Los shoppers online son principalmente hombres y de un rango de edad de 23 a 41 años.
Los hábitos de compra empiezan a cambiar drásticamente a partir de los eventos relacionados con el COVID-19. Desde inicios de marzo, empezamos a tener un vida restringida, lo cual nos obliga a adaptarnos a las nuevas necesidades del shopper.
4Copyright © 2020 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
METODOLOGÍA
INVERSIÓN TOTALUSD$ 5,500
PRE COVID-19 l SHOPPER TRENDS
DURANTE CUARENTENA l SINDICADO COVID-19
Metodología:1500 encuestas online en Guayaquil, Quito, Manta y Cuenca. Control de cuotas demográficas (NSE, género, edad y ciudad)
Target:Adultos +18 añosDecisores e influenciadores de la compra del hogar
Período de campo:Del 10 de febrero al 3 de marzo del 2020
CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO
Permite conocer la dinámica del shopper y la salud de marca de retailers, tiendas de conveniencia y farmacias.
Revela los cambios del consumidor debido a partir de la pandemia mundial de COVID-19.
PRECIO INDIVIDUAL DE SHOPPER TRENDS: USD$ 5,000
PRECIO INDIVIDUAL DE SINDICADO COVID-19: USD$ 1,500
Metodología: 500 encuestas online a nivel nacional. Cuotas por edad y género de acuerdo a representatividad nacional.
Target: Muestra representativa del país; hombres/mujeres, todos los NSE, +18 años.
Período de campo:Del 26 de marzo al 02 de abril del 2020
#1 ESTUDIO IMPACTO DE COVID-19 EN EL CONSUMIDOR ECUATORIANO
5Copyright © 2020 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
#2 ESTUDIO COVIDBUS
METODOLOGÍACuestionario online con preguntas cerradasTamaño de muestra: 500 casosTarget: Muestra representativa del país; hombres/ mujeres, NSE, entre 18 a 65 años (caída natural)Periodo de campo: 2 olas al mes para junio, julio y agosto (para un total de 5 mediciones)
INVERSIÓN POR OLA & ENTREGABLEInversión: 1 pregunta - USD $ 349A partir de 3 preguntas - USD $ 279 (por pregunta)Entregable: Reporte en Excel
CALENDÁRIO POR OLARecepción de preguntas: Hasta el jueves Programación: Viernes Inicio de campo: Lunes Entrega de resultados: Miércoles de la semana siguiente a campo.
Durante estos momentos de incertidumbre ¿tienes alguna pregunta que consideres crítica para tu negocio?En Nielsen te ayudamos a responder tus preguntas clave en poco tiempo, bajo costo y ajustadas a tus necesidades.
¿CUÁLES SON NUESTRAS VENTAJAS?
● Tener la opinión de 500 encuestados acerca de tus preguntas clave en menos de 2 semanas, con apertura de variables sociodemográficas.
● Proyecto con seguimiento mensua.l
FECHAS PARA ENTREGA DE PREGUNTAS
● Ola 1: 25 de junio● Ola 2: 9 y 23 de julio● Ola 3: 13 y 27 de agosto
Copyright © 2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CONTACTOPara mayor información, contacta a tu representante Nielsen o el equipo de por el correo electrónico: [email protected]