Ulrike Langer, medialdigital.de
Näher dran - Lokaljournalismus im Web
Innovationsdruck: Vielen Verlagen bleibt nur noch einkleines Zeitfenster, um alternative Erlösmodelle zu
entwickeln
2011Quelle: Pew Research Center
Von den USA lernen:5 Chancen für Medien
1. Local First
Local First
Local only!
“Do what you do best and
don’t waste your time with the rest”
(frei nach Jeff Jarvis)
West Seattle Blog
Tracy Record
West Seattle Blog
• Potenzial: 70.000 Einwohner im Stadtteil West Seattle
• über 1,2 Millionen Seitenaufrufe monatlich
• über 10.000 tägliche Besucher
• Anzeigenvermarktung NUR an lokale Werbekunden
• Werbebanner = “badge of honor”
Werbung
2. Nutzerengagement, Community-Aufbau
Offene Türen in Torrington und
Winnipeg
“Schreiben Sie, was Sie wissen und auch, was Sie noch nicht wissen. Lassen Sie Ihre Leser aktiv daran teilhaben, wie sich eine Geschichte entwickelt.”
Howard Owens,The Batavian
New York Times: #Sandy #instacane
#rheinstagram - Crowdsourcing und lokale Community aufbauen per Instagram
3. Ortsbasierte Daten
und Karten
lokaler Datenjournalismus
Mapping L.A.
Chicago Tribune: Illinois School Report Cards
seit 2010
Portal für neue Berichte zum ThemaSchulen
ortsbasierte Daten + Community = bessere Daten
4. Kooperationen
•verlagseigene Angebote mit Nutzerbeteiligung
•Umarmungsstrategie: Kooperationen mit unabhängigen Anbietern
hyperlokales Konzept der Dallas Morning Newsmit neighbors.go:
Keine Nachrichten ist zu klein, wenn sie lokal ist
Sacramento Connect:Themenvielfalt mit 200 Partnern
OregonianNews Network
Seattle TimesNews Partner Network
Charlotte NewsAlliance
J-Lab Pilotprojekt Networked News
Sacramento Press
zwei Drittel des Umsatzes mit SocialMedia Schulungenörtlicher Unternehmer
5. Geschäftsmodelleim Netzwerk
Werbung im Netzwerk: Meebo Toolbar
Klickrate: 9 Prozent
SLOAN Sacramento Ad Network
USP: Exklusivität für kleine Werbekunden
Social Media Schulungen
60 Partner im Netzwerk
> 500.000 Besucherpro Monat
Handlungsempfehlung:
Machen Sie sich nützlich im Leben der Menschen vor Ort
Vielen Dank!
Ulrike Langermedialdigital.de